媒體融合視域下深度報(bào)道的創(chuàng)新路徑探究
——基于江西日報(bào)系列重大主題報(bào)道實(shí)踐

黎 軍 舒海軍

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交媒體的興起，信息傳播平臺(tái)、媒介與方式呈現(xiàn)出開放化、多元化和多樣化的發(fā)展趨勢，大量碎片化信息充斥著各大媒介平臺(tái)，以追求娛樂化、感性化為特征的淺閱讀占據(jù)了大量的流量市場，并對(duì)深度報(bào)道的傳播產(chǎn)生了沖擊，也給主流媒體構(gòu)建強(qiáng)有力的話語體系提出了挑戰(zhàn)。深度報(bào)道在融媒體時(shí)代是否仍然具有強(qiáng)大的生命力，需要從其本身的傳播力上尋找答案。

深度報(bào)道的概念源于西方，也稱為解釋性報(bào)道，其鮮明特征體現(xiàn)為圍繞一定的主題或社會(huì)問題，從多個(gè)角度系統(tǒng)深入地揭示報(bào)道對(duì)象內(nèi)在邏輯機(jī)理，本質(zhì)真相及發(fā)展趨勢。［1］長期以來，深度報(bào)道因其對(duì)事物本質(zhì)的揭示能力，對(duì)具有理性認(rèn)知需求的讀者有著強(qiáng)烈的吸引力。［2］從新聞傳播的實(shí)效上看，深度報(bào)道往往圍繞重大主題，聚焦社會(huì)輿論熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)，一定程度上滿足了公眾的信息需求，特別是深度報(bào)道對(duì)事實(shí)因果的入理探究以及對(duì)新聞事實(shí)的豐富呈現(xiàn)，贏得了廣大讀者的認(rèn)可。

綜上，深度報(bào)道不但不會(huì)衰落，反而會(huì)在挑戰(zhàn)和沖擊面前，發(fā)揮出新價(jià)值、開辟出新天地。當(dāng)前傳播格局下，深度報(bào)道保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵在于要順應(yīng)新的傳播環(huán)境變化，從圍繞重大主題、中心工作，深耕內(nèi)容生產(chǎn)；創(chuàng)新報(bào)道思維，向研究型選題要競爭力；借助新媒體技術(shù)，融合傳播手段等層面，充分凸顯深度報(bào)道自身的權(quán)威、原創(chuàng)、深度等優(yōu)勢，壯大主流聲音，搶占輿論制高點(diǎn)。

一、媒體融合視域下深度報(bào)道的價(jià)值貢獻(xiàn)

深度報(bào)道的對(duì)象較為廣泛，涉及的領(lǐng)域包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等諸多方面，報(bào)道的主體可以是事件，也可以是現(xiàn)象，還可以是人物。報(bào)道的形式包括了單篇通訊、多篇通訊，還可以是多篇消息、通訊的大集合。豐富的傳播載體、表現(xiàn)形式的背后更在于其閃耀著理性思辨的光芒，加上其內(nèi)容的原創(chuàng)性對(duì)于新聞價(jià)值的提升，凸顯了其在媒體融合視域下的獨(dú)特價(jià)值。

（一）“理性+思辨”揭示事物的本質(zhì)

深度報(bào)道以嚴(yán)密的策劃、深入的調(diào)研，能夠揭示經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象背后的規(guī)律、本質(zhì)，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的發(fā)展具有較強(qiáng)的指導(dǎo)價(jià)值。深度報(bào)道的采寫較一般報(bào)道更加全面、深刻、充分。正是這種深度的刻畫給讀者展現(xiàn)出事物發(fā)展的來龍去脈、現(xiàn)象本質(zhì)、因果聯(lián)系和細(xì)枝末節(jié)，通過追根溯源，不斷探尋對(duì)事物發(fā)展背后的深層次邏輯及內(nèi)在機(jī)理，滿足了讀者對(duì)深度新聞的需求。深度報(bào)道區(qū)別于一般報(bào)道對(duì)觀點(diǎn)的簡單羅列，其對(duì)事物本質(zhì)的揭露成就了其深刻的思想、獨(dú)特的價(jià)值判斷等。例如，江西日報(bào)在2021年11月2日至9日推出的《奔向現(xiàn)代》《擁抱世界》《融合共進(jìn)》《“綠”動(dòng)贛鄱》《利民為本》等“一線觀察”系列重大主題報(bào)道，以其嚴(yán)密的邏輯，環(huán)環(huán)相扣的問題意識(shí)，推動(dòng)著新聞報(bào)道對(duì)重大主題的深入剖析，直抵事物的內(nèi)在本質(zhì)聯(lián)系，給讀者呈現(xiàn)出事物發(fā)展的原貌，成就其“深”，也因其“深”而成就報(bào)道本身的指導(dǎo)意義和價(jià)值。

（二）“深度+原創(chuàng)”提升新聞價(jià)值

媒體融合的傳播現(xiàn)狀下，碎片化淺閱讀、短視頻快閱讀的現(xiàn)象在讀者群體中較廣泛存在。深度報(bào)道以其龐大的篇幅，在讀者群體中一定程度遇冷。從深度報(bào)道傳播實(shí)效來看，仍然有許多好的深度報(bào)道贏得了讀者的認(rèn)可，這背后的原因在于其“深度＋原創(chuàng)”對(duì)新聞報(bào)道價(jià)值提升。隨著移動(dòng)媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，讀者習(xí)慣性地從各種移動(dòng)端口獲取信息，特別是抖音等短視頻平臺(tái)的爆發(fā)式增長，奪取了廣大讀者的大量關(guān)注力。然而，這類平臺(tái)提供的信息通常是娛樂、新奇的碎片化信息，公眾在這一過程中也會(huì)出現(xiàn)信息過載的閱讀疲勞，深度報(bào)道正以“深度＋原創(chuàng)”的優(yōu)勢提升了新聞的內(nèi)在價(jià)值，贏得了讀者的認(rèn)可。

（三）“版面設(shè)計(jì)+多樣化”改善閱讀體驗(yàn)

觀點(diǎn)和思想是深度報(bào)道的靈魂，完善的結(jié)構(gòu)和嚴(yán)密的邏輯則是其內(nèi)在的骨架。對(duì)一篇深度報(bào)道來說，除了需要在思想、觀點(diǎn)上進(jìn)行深入考究之外，一個(gè)豐富的結(jié)構(gòu)編排，可以讓其觀點(diǎn)更有力度、思想更加深刻。因此，很多深度報(bào)道在版面呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)上也花費(fèi)了創(chuàng)作心力。例如，江西日報(bào)推出的《新宜吉六縣合作試驗(yàn)探析》系列報(bào)道在版面設(shè)計(jì)上，綜合運(yùn)用主打通訊和權(quán)威解讀、評(píng)論、圖片、專家觀點(diǎn)、他山之石、記者手記等多種形式，經(jīng)編輯精心雕琢，版面美觀大方、焦點(diǎn)突出，豐富了文稿的內(nèi)容，全方位提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)然，新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)的編排需要把握一個(gè)分寸的問題，形式始終是服務(wù)于內(nèi)容的表達(dá)， 而不能喧賓奪主。

二、媒體融合視域下深度報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

深度報(bào)道的傳統(tǒng)優(yōu)勢明顯，也是媒體提升競爭力的關(guān)鍵所在。然而，隨著融媒體傳播環(huán)境的變化，當(dāng)前深度報(bào)道仍然面臨諸多難題與困境，只有深入地剖析清楚所存在的問題，才能找到更具針對(duì)性的解決路徑。

（一）多元化的傳播渠道分散受眾的注意力

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取信息的渠道變得多樣化，微信、微博、客戶端、短視頻等渠道的興起，人們注意力前所未有地被分散開來，媒體獲得讀者的關(guān)注變得更加困難。而傳統(tǒng)媒體中的深度報(bào)道想要在激烈的競爭中脫穎而出，除了需要保持好自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢外，如何適應(yīng)新的傳播形式，新增傳播渠道，創(chuàng)新表達(dá)方式變得十分重要。

（二）同質(zhì)化、套路化報(bào)道模式導(dǎo)致質(zhì)量下降

新媒體大量出現(xiàn)后，深度報(bào)道除了需要應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)，還需要解決自身“質(zhì)量”下降的問題。正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體、傳統(tǒng)報(bào)道方式面臨著新的挑戰(zhàn)，這在一定程度上給深度報(bào)道自身帶來了不小的壓力。比如采編人才的流失、創(chuàng)作動(dòng)力的下降，使得深度報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化、寫作模式套路化、語言材料化等現(xiàn)象越發(fā)突出，深度報(bào)道失去了“深”的特性后，在激烈的傳播競爭形勢下，流量的競爭、話語權(quán)的競爭將變得更加困難。想要留住讀者，必須在堅(jiān)守傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上破局發(fā)力。

（三）碎片化閱讀沖擊流量市場

媒體融合發(fā)展的背景下，“兩微一端”的社交媒體形成的“碎片化閱讀”改變了人們的閱讀習(xí)慣，降低了人的閱讀容忍度，催生了浮躁的閱讀潮流。人們常用娛樂的心態(tài)看待公眾事件，事件的實(shí)質(zhì)、意義容易被忽略，需要時(shí)間閱讀和理解的長篇、深刻的新聞報(bào)道不再像過去那樣受歡迎。而深度報(bào)道因其較長的篇幅，較為嚴(yán)肅的話題，在讀者的關(guān)注度上出現(xiàn)了下降的趨勢。此種情況下，深度報(bào)道迫切需要新的創(chuàng)作模式來化解當(dāng)前的窘境。

三、媒體融合視域下深度報(bào)道的創(chuàng)新路徑

面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，深度報(bào)道僅僅克服“快”的短板是不夠的，更要保持對(duì)“深”的追求。如若不主動(dòng)求新求變，就如羅杰·菲德勒所說：“一切形式的傳播媒介， 以及媒介企業(yè)，為了在不斷改變的環(huán)境中生存，必須針對(duì)新型的媒介做出改變——它們唯一的另一個(gè)選擇就是死亡?！泵鎸?duì)被分流掉的讀者，只有解決了深度報(bào)道如何“深入人心”的難題，才是根本。

（一）深耕內(nèi)容生產(chǎn)，提升輿論引導(dǎo)力

無論傳播媒介環(huán)境如何變化，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是好的傳播力的基礎(chǔ)，融媒體時(shí)代改變的是傳播的渠道、方式，好的傳播效果仍然離不開好的內(nèi)容的支撐。當(dāng)前，各類“流量爆品”的背后，都是創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容精心打磨的結(jié)果。內(nèi)容為王的理念，始終是增強(qiáng)新聞傳播力、影響力的核心所在。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，需要聚焦中心、強(qiáng)化輿論的引導(dǎo)。當(dāng)前我國社會(huì)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，盡管深度報(bào)道的時(shí)代背景已發(fā)生變化，但深度報(bào)道的使命尚未完成，深度報(bào)道需要肩負(fù)起促進(jìn)社會(huì)公平正義，引導(dǎo)輿論的重任，而這樣的使命是其打磨好內(nèi)容的前提。［3］深度報(bào)道對(duì)事物邏輯關(guān)系的整合及其對(duì)意義的揭示，是它在當(dāng)下新媒介生態(tài)環(huán)境中生存的有力立足點(diǎn)，其權(quán)威性、公信力是對(duì)新媒體語境“去中心化”的有力抗衡。對(duì)于深度報(bào)道而言，聚焦中心工作，提升報(bào)道品質(zhì)，是強(qiáng)化輿論引導(dǎo)功能的重要支撐點(diǎn)，更是其與生俱來的職責(zé)與使命所在。

2022年2月，江西省委、省政府大力實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一號(hào)發(fā)展工程”和營商環(huán)境“一號(hào)改革工程”，如何把這一厚重而專業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展命題報(bào)道好，是對(duì)當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的一個(gè)重大考驗(yàn)。江西日報(bào)敏銳聚焦這一重大主題，從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、政務(wù)環(huán)境、市場環(huán)境等角度入手，在重點(diǎn)版面視線版連續(xù)推出“雙‘一號(hào)工程’調(diào)研行”——《“數(shù)”造江西》《加“數(shù)”奔跑》《“優(yōu)”無止境》《如“魚”得“水”》等系列報(bào)道。整體報(bào)道聚焦江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心工作，精心采寫編，以融媒方式呈現(xiàn)，總閱讀量超過800萬，彰顯了主流媒體的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（二）創(chuàng)新報(bào)道思維，向研究型選題要競爭力

深度報(bào)道通常事件內(nèi)容較復(fù)雜、關(guān)聯(lián)度高，采寫的難度較大。要想尋找背后的真相或者事物發(fā)展的規(guī)律，除了要有采訪、整合信息的能力，更要有對(duì)選題進(jìn)行研究型的報(bào)道思維。研究型思維有個(gè)特點(diǎn)，即稿件編輯或讀者就稿件可能涉及的所有問題，采寫記者都能一一應(yīng)答。他會(huì)獲悉事物運(yùn)行的“然”，更會(huì)深究其“所以然”，能洞悉事物發(fā)展背后的邏輯規(guī)律。他能抓住“為什么能”“怎么個(gè)能”“還有哪些問題與不足”“怎么樣才能更好”等等，緊追不放而道出答案。對(duì)于重大題材的報(bào)道，我們需要這樣有觀點(diǎn)、有見地的深度分析和建設(shè)性思考，有角度、有追問，有態(tài)度、有溫度、有落點(diǎn)。

江西日報(bào)推出的《“大南昌都市圈調(diào)查與思考”系列報(bào)道》，聚焦江西省委重大決策部署，形成高質(zhì)量的調(diào)研報(bào)告，贏得了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門的高度肯定。其成功的重要原因不僅得益于扎實(shí)的采訪，更來自對(duì)大南昌都市圈建設(shè)這個(gè)實(shí)施多年，但是成效并不凸顯的省委重大決策的深入思考、研究探尋。該采訪組歷時(shí)3個(gè)多月，行程3300多公里，跨兩省多市進(jìn)行深入采訪，入企訪情、座談問計(jì)、一線求證。稿件全方位、立體式、多手段展示了大南昌都市圈建設(shè)的亮點(diǎn)成果以及給百姓帶來的利好，多層面反映了推進(jìn)中遇到的困難和瓶頸，深入剖析原因的同時(shí)，提出了解決思路和舉措。

（三）技術(shù)賦能報(bào)道，打造“1＋N”傳播矩陣

媒體融合不是媒介與技術(shù)的簡單疊加，而是建構(gòu)融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。深度報(bào)道除了要打造高品質(zhì)的內(nèi)容，還要有養(yǎng)眼走心的“顏值”，呈現(xiàn)要“靚”，通過全渠道傳播，放大輿論聲量。［4］打造“1＋N”傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)一元化采集、多元化傳播。

江西日報(bào)“一線觀察”欄目著力打造報(bào)端互動(dòng)的傳播模式，在創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容輸出，增強(qiáng)“悅”讀性上下足功夫。例如，“雙‘一號(hào)工程’調(diào)研行”系列報(bào)道采取全媒體融合報(bào)道方式：紙媒報(bào)道端莊大氣厚重，首篇配發(fā)編者按，頭版對(duì)每組整版報(bào)道作報(bào)端亮點(diǎn)導(dǎo)讀，形成報(bào)端互動(dòng)閱讀模式。新媒體呈現(xiàn)活潑新穎充滿創(chuàng)意，形成了豐富的產(chǎn)品品類和良好的線上線下傳播互動(dòng)生態(tài)，即每篇報(bào)道見報(bào)前一天，在江西新聞客戶端等新媒體，先行推出精心拍攝和編輯制作的短視頻報(bào)道；稿件見報(bào)后，江西新聞客戶端對(duì)報(bào)紙文章、圖表、視頻進(jìn)行精編后再次推送；4組報(bào)道刊完后，最后以H5形式對(duì)報(bào)道進(jìn)行集納式推送，讓文章、圖片、視頻等“融”進(jìn)受眾心里。

（四）可視化轉(zhuǎn)型，輔之深入“短”出的二次表達(dá)

“無視頻不新聞”，當(dāng)前短視頻占據(jù)著流量市場，視頻能夠增強(qiáng)傳播能力，拉近與讀者交流的距離，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒介與讀者的互動(dòng)性。短視頻作為一種重要的傳播形式，在正確的導(dǎo)向和報(bào)道思路下，如何實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的可視化，是一個(gè)值得探索的命題。換言之，深度的話題，輔以視頻的方式進(jìn)行二次表達(dá)，抑或是深度報(bào)道在短視頻時(shí)代的一個(gè)趨勢。

近年來，深度報(bào)道是否能做到可視化，在新聞業(yè)界還存在著不同的聲音。與一篇深度長文報(bào)道相比，短視頻可以隨著事件的進(jìn)展做到持續(xù)性碎片化報(bào)道。 更為重要的是，短視頻還具有互動(dòng)性、交互性。讀者可以通過留言、評(píng)論為創(chuàng)作者補(bǔ)充更多的信息。當(dāng)然，并不是說直接把這些信息拿來使用，而是作為提供新聞線索的一種方式來挖掘。這些都是深度報(bào)道可以借鑒的地方。

對(duì)于深度報(bào)道的可視化探索，江西日報(bào)也有所嘗試。如《“數(shù)”造江西》，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)大闖關(guān)為主題，對(duì)我省數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢賽道進(jìn)行詳述，增強(qiáng)了視頻的可看性、趣味性。為增強(qiáng)傳播效果，報(bào)道綜合運(yùn)用多種傳媒技術(shù)和傳播路徑，報(bào)紙版面運(yùn)用圖表、鏈接二維碼等表現(xiàn)元素，客戶端增加視頻呈現(xiàn)，打出了一套“一體化統(tǒng)籌、二次可視化生產(chǎn)、多元化傳播”的組合拳。

（五）注重選題策劃，實(shí)施系列報(bào)道

當(dāng)前信息傳播浪潮下，受眾對(duì)新聞信息獲知的需求獲得了迅速的滿足，但也存在一些膚淺性信息內(nèi)容，受眾在碎片化信息的洪流中呈現(xiàn)出對(duì)深度報(bào)道的一種逆尋找。深度報(bào)道要求擁有專業(yè)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，以及較高的選題策劃水平，擅長對(duì)新聞事件實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道。而在進(jìn)行深度、系列報(bào)道之前，做好選題策劃顯得尤為重要。

重大新聞策劃是對(duì)媒體策劃水平的綜合考量，也是搶占輿論制高點(diǎn)的制勝法寶之一。黨報(bào)大主題的策劃，首先要有高站位，緊扣中心，踩準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)。2022年2月7日，省委、省政府高規(guī)格召開全省深化發(fā)展和改革雙“一號(hào)工程”推進(jìn)大會(huì)。江西日報(bào)敏銳聚焦這一重大主題，第一時(shí)間制定全年性的整體報(bào)道策劃方案，其中有一項(xiàng)就是在上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)公布后及時(shí)推出相關(guān)深度系列報(bào)道，即在7月份推出的“雙‘一號(hào)工程’調(diào)研行”系列報(bào)道。這組報(bào)道是對(duì)我省深入推進(jìn)雙“一號(hào)工程”階段性成效的系統(tǒng)展現(xiàn)，起到了為發(fā)展加油、為奮斗鼓勁的輿論作用。

此外，對(duì)于一些重大主題的報(bào)道，系列深度報(bào)道還可以形成重磅火力，各篇報(bào)道之間連貫有機(jī)，以持續(xù)深入的跟進(jìn)，形成策劃的整體性，進(jìn)而營造濃厚的輿論氛圍。比如“大南昌都市圈”系列報(bào)道《圈者：因“大”而成——如何理解大南昌都市圈》《圈者：因“融”而興——如何推進(jìn)大南昌都市圈》《圈者：因“優(yōu)”而特——如何做強(qiáng)大南昌都市圈》，以及“新宜吉六縣合作試驗(yàn)探析”系列報(bào)道《跨區(qū)域，跨出新觀念——新宜吉六縣合作試驗(yàn)探析（上）》《融項(xiàng)目，融出新發(fā)展——新宜吉六縣合作試驗(yàn)探析（中）》《創(chuàng)機(jī)制，創(chuàng)出新未來——新宜吉六縣合作試驗(yàn)探析（下）》，每項(xiàng)策劃中的三篇稿件環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)，滿足了讀者深度閱讀的需求，打造出全面的報(bào)道體系，成就深度報(bào)道的“縱深性”。

四、結(jié)語

媒體深度融合時(shí)代，做好深度報(bào)道，是黨報(bào)等主流媒體履行主體責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的內(nèi)在要求。面對(duì)激烈競爭的傳播形勢，面臨不少挑戰(zhàn)的深度報(bào)道，想要脫穎而出，唯有堅(jiān)持“以深取勝”，以開放的姿態(tài)主動(dòng)擁抱新的技術(shù)，找準(zhǔn)在媒體融合趨勢中的定位，創(chuàng)新融合理念、提升內(nèi)容品質(zhì)、豐富報(bào)道載體，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性，讓主流聲音傳得更深遠(yuǎn)、更響徹。