新時代重大主題報道的邏輯理路
——以黨的二十大宣傳報道為例

彭金鴻

黨的二十大，是在全黨全國各族人民邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的關(guān)鍵時刻召開的一次十分重要的大會。［1］圍繞這一重大主題謀劃宣傳報道，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為中心環(huán)節(jié)，立足新時代、找準新方位，才能更加有力有效地唱響主旋律，壯大正能量。

在黨的二十大召開的前中后期，各級主流媒體精心策劃、協(xié)同作戰(zhàn)，充分運用媒體融合及互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新實踐，推出了一大批大氣磅礴、震撼人心、力透紙背的精品力作。從《領(lǐng)航》到《解碼十年》，從《新千里江山圖》到《大時代》，一系列站位高遠、思想深邃、內(nèi)涵豐富的重大主題報道，為黨的二十大勝利召開營造濃厚氛圍，為奮進新征程、建功新時代提供了強大精神動力和理論支撐。

一、思想邏輯：從戰(zhàn)略思維中展現(xiàn)偉大創(chuàng)舉

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高瞻遠矚、統(tǒng)攬全局、把握大勢，圍繞我國經(jīng)濟社會發(fā)展提出了一系列新理念、新思想、新戰(zhàn)略［2］。做好新時代背景下的重大主題報道，必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神為指導，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅持黨性原則，堅持正確政治方向，堅持守正創(chuàng)新。

（一）堅持黨性與人民性的統(tǒng)一

習近平總書記多次強調(diào)，黨的新聞輿論工作要堅持黨性原則，堅持黨性和人民性相統(tǒng)一［3］。黨的十八屆五中全會上，習近平總書記首次提出以人民為中心的發(fā)展思想，黨的十九大進一步強調(diào)了這一發(fā)展思想，并深刻闡釋了中國共產(chǎn)黨人為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心和使命。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會及黨的二十大報告中，習近平總書記再次強調(diào)：“江山就是人民、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心?！绷暯娇倳浀南盗兄匾v話，讓我們更加深刻和清晰地理解了黨性和人民性的一致和統(tǒng)一。

新時代重大主題報道的創(chuàng)作與傳播，必須堅持黨性和人民性的有機統(tǒng)一。具體來說，就是要堅持和捍衛(wèi)“兩個確立”，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致；就是要始終聚焦核心、維護核心、宣傳核心、捍衛(wèi)核心，唱響時代主旋律，傳播時代最強音；就是要始終牢記“黨媒姓黨”，牢固樹立以人民為中心的發(fā)展思想，把習近平總書記的人民情懷，貫通于新時代治國理政的決策實踐中，體現(xiàn)在人民普遍增強的獲得感、幸福感、安全感里。為迎接黨的二十大勝利召開創(chuàng)作的大型電視專題片《領(lǐng)航》，就全景式描繪了以習近平同志為核心的黨中央團結(jié)帶領(lǐng)全黨全國各族人民在新時代走過的十年非凡歷程，彰顯了習近平新時代中國特色社會主義思想在新時代偉大實踐中的強大真理力量，生動呈現(xiàn)了新時代人民群眾的幸福美好生活和良好精神風貌［4］。

（二）堅持歷史性與時代性的統(tǒng)一

重大主題報道的時間和空間不只是物理層面的拉長放大，更有隨著歷史的積淀被意義化、標本化、抽象化，因此需要理清表達脈絡(luò)層次，確保報道以時空的廣度加載內(nèi)容的厚度。把握歷史性與時代性的統(tǒng)一，既要充分發(fā)揮黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史作為洞察和記錄中國共產(chǎn)黨百年奮斗征程的歷史意義和實踐價值，又要立足新時代偉大實踐、偉大論斷、偉大變革，利用當今社會日新月異的信息技術(shù)手段，譜寫新時代中國特色社會主義的絢麗華章。

歷史性與時代性是辯證統(tǒng)一的，必須以全新的視角和發(fā)展的眼光，正確認識歷史性與時代性之間的關(guān)聯(lián)特征。黨的十八大以來的十年，我們經(jīng)歷了對黨和人民事業(yè)具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義的三件大事：一是迎來中國共產(chǎn)黨成立一百周年，二是中國特色社會主義進入新時代，三是完成脫貧攻堅、全面建成小康社會的歷史任務(wù)，實現(xiàn)第一個百年奮斗目標［5］。三件大事彪炳史冊催人奮進，這是二十大宣傳報道的重中之重。中央廣播電視總臺推出的專題片《新時代》，就以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，按照新時代呼喚新思想、新思想指引新征程、新征程擘畫新藍圖的邏輯劃分，全面闡釋了中國特色社會主義事業(yè)進入新時代的深刻內(nèi)涵和重大意義。

（三）堅持整體性與局部性的統(tǒng)一

黨的十八大以來，當代中國共產(chǎn)黨人以劃時代的實踐創(chuàng)造和理論創(chuàng)新，創(chuàng)立了習近平新時代中國特色社會主義思想，提出了一系列原創(chuàng)性、系統(tǒng)性、引領(lǐng)性的科學論斷，深刻回答了事關(guān)黨和國家發(fā)展的重大時代課題，實現(xiàn)了理論和實踐上新的飛躍。［6］在廣袤的中國大地，到處都是活躍躍的創(chuàng)造，到處都是日新月異的進步。如何放眼全球、立足全國、縱覽全局，正確處理好階段性和連續(xù)性、整體性和局部性、世界性與民族性的有機統(tǒng)一，這是各級媒體做好二十大宣傳報道的現(xiàn)實考驗。

中央廣播電視總臺推出的《奮進新征程 建功新時代》重大主題報道專欄，通過全方位多層次反映十年來黨和國家事業(yè)發(fā)展的非凡成就和寶貴經(jīng)驗,進一步凝聚起奮進新征程、建功新時代的磅礴力量。江西日報社推出“黨的二十大特別報道”、《我的新時代》等專題專欄，以“圖文+視頻+動漫+直播”等多種形式，生動展現(xiàn)贛鄱兒女牢記囑托作示范、勇爭先的擔當作為。湖南廣播電視臺策劃推出的紀錄片《大地錦繡》通過聚焦十八洞村等8個代表村的美麗嬗變，展現(xiàn)出“精準扶貧”視野下的新農(nóng)村新氣象。這些內(nèi)容，將國家站位與百姓視角相結(jié)合，將整體思維和局部視角相結(jié)合，彰顯出在黨的全面領(lǐng)導下，蘊藏在人民心中的磅礴力量。

二、敘事邏輯：在全景呈現(xiàn)中展現(xiàn)非凡成就

在黨的二十大宣傳報道中，各級主流媒體聚焦過去十年的偉大變革、偉大成就、精神內(nèi)核，以全過程、全方位、全天候、全平臺的記錄發(fā)布形式，用小故事折射大時代，小切口呈現(xiàn)大情懷，小題材反映大主題，用心用力描繪壯闊歷史，用情用功記錄偉大時代。

（一）以時間維度展現(xiàn)非凡歷程

過去十年，中國發(fā)展舉世矚目，黨和國家事業(yè)取得了全方位、開創(chuàng)性的歷史性成就。圍繞“非凡十年”主題，各級主流媒體充分挖掘自身優(yōu)勢，在內(nèi)容創(chuàng)新、媒介創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新上不斷突破。中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》推出的17集系列報道《解碼十年》，從數(shù)萬億級的大數(shù)據(jù)中，解讀十年巨變的“中國密碼”。上海廣播電視臺融媒體中心推出的H5產(chǎn)品《華彩十年》，從群眾關(guān)注的身邊事為切入點，以小見大展現(xiàn)十年里各領(lǐng)域取得的巨大成就。河北廣播電視臺策劃推出的十集微紀錄片《我們這十年》，以“人物自述+紀實紀錄”的方式，將樸素、溫暖的煙火氣，融入充滿幸福感、獲得感的十年。通過時間維度，述說新時代十年極不尋常、極不平凡的輝煌成就和感人故事，讓十年巨變可感可知可信可敬。

（二）以領(lǐng)域維度展現(xiàn)壯美圖景

主流媒體展示偉大成就的目的不僅在于正面宣傳，還具有記錄歷史的深意。［7］在黨的二十大期間，人民日報社新媒體中心推出《我們這十年·坐標中國》系列微視頻，集中展現(xiàn)十年來重大工程和重大成就中不斷刷新的中國跨度、中國精度、中國高度、中國深度、中國力度、中國速度。南方都市報、N視頻沿著習近平總書記視察廣東的足跡，推出《總書記的廣東牽掛》系列融媒報道，以高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等五個關(guān)鍵詞為綱，推出6期短視頻+5期12個版圖文報道。南昌廣播電視臺推出特別策劃《新時代 新南昌》，圍繞各領(lǐng)域正在建設(shè)的重大工程，講述新時代普通人的奮進故事。這些多維領(lǐng)域的重大主題報道融合凝聚，形成了強有力的整體宣傳態(tài)勢，全景展現(xiàn)出新時代中國的壯美圖景。

（三）以地域維度展現(xiàn)全面振興

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視解決區(qū)域發(fā)展不平衡不充分問題，大力推進全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，高質(zhì)量打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，全面建成小康社會目標如期實現(xiàn)。各級主流媒體錨定新時代經(jīng)天緯地的場景坐標，探察新時代波瀾壯闊的發(fā)展脈動，共同繪就出活色生香的“千里江山圖”。央廣網(wǎng)策劃推出《大時代》系列主題報道，派出33個地方頻道100多名記者深入全國多地城市采訪，通過圖文并茂、音視頻并舉的融媒體報道方式，用心用情呈現(xiàn)各地不負偉大時代、筑夢追夢繪就的壯美畫卷。北京廣播電視臺推出的大型紀錄片《黃河安瀾》，圍繞黃河流域這一代表性維度，全景式展現(xiàn)了新時代盛世景象的中國之治。澎湃新聞策劃推出專題《中國制造十年》,選取中國東、南、西、北、中10座城市為標本，探尋、記錄中國制造業(yè)10年來轉(zhuǎn)型升級的進化路徑和最新成果。這些以小見大的主題報道，立體豐滿地展現(xiàn)了中華大地的滄桑巨變。

三、融合邏輯：以技藝相融實現(xiàn)創(chuàng)新質(zhì)變

習近平總書記強調(diào)，要催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。［8］在黨的二十大宣傳報道中，各級主流媒體深入貫徹落實媒體融合向縱深發(fā)展的戰(zhàn)略思維，瞄準互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、組織架構(gòu)等轉(zhuǎn)型升級、共融互通，［9］以內(nèi)容創(chuàng)新為根本、以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)、以藝術(shù)創(chuàng)新為突破、以機制創(chuàng)新為保障，推動實現(xiàn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的完美統(tǒng)一。

（一）思想為核，以系統(tǒng)融合實現(xiàn)多元共生

思想是行動的先導。在黨的二十大宣傳報道中，各級媒體融合利用聲音、圖文、視頻、直播等媒介資源，創(chuàng)新用活Vlog、短視頻、H5等融媒方式，充分運用XR、CG、裸眼3D、全息影像等現(xiàn)代科技手段，深入推進系統(tǒng)融合，不斷探索多元形態(tài)，傳遞奮進時代強音。

新華社融媒體產(chǎn)品“近鏡頭·溫暖的瞬間”，精選黨的十八大以來習近平總書記治國理政的溫暖瞬間，創(chuàng)新運用“特寫照片+創(chuàng)意海報+鮮活故事+原聲視頻”融合形態(tài)，生動講述照片背后的感人故事。由國家廣播電視總局統(tǒng)籌組織，北京、江蘇、浙江、上海、湖南5家衛(wèi)視聯(lián)制聯(lián)播的重點理論節(jié)目《思想耀江山》聚焦新發(fā)展理念，以通俗化、大眾化、電視化的表達方式，讓抽象的理念得以具象表達。湖南廣播電視臺制作的理論大片《思想的旅程》圍繞習近平總書記8個方面的原創(chuàng)性思想展開，選用“穿越”創(chuàng)意，讓歷史名人穿越到新時代的今天，體驗新時代中國的恢宏氣象［10］。思想就是力量，旗幟就是方向，各級主流媒體堅守思想主陣地，傳播匯聚正能量，奏響了時代最強音。

（二）藝術(shù)呈現(xiàn)：以文化融合繪就丹青畫卷

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，其中蘊含的豐富藝術(shù)呈現(xiàn)，不僅內(nèi)涵豐富、絢爛多姿，而且具有中國特色、時代特征。近年來，各級主流媒體將傳統(tǒng)的廣播電視手段與多樣藝術(shù)形式創(chuàng)新性融合、創(chuàng)造性實踐，創(chuàng)作出了一大批既有思想深度又廣泛傳播的融媒體產(chǎn)品。藝術(shù)呈現(xiàn)也演變發(fā)展為從平面到立體、從靜態(tài)到動態(tài)、從二維到多維、從單薄到豐富的飛躍。

在黨的二十大宣傳報道中，人民日報新媒體推出的原創(chuàng)視頻《新千里江山圖》，采用名畫《千里江山圖》為創(chuàng)作藍本，以“江山就是人民，人民就是江山”為創(chuàng)作理念，運用多種新媒體技術(shù)，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代呼應(yīng)，科技與藝術(shù)交融，人文與自然美美與共。中央廣播電視總臺大型文化節(jié)目《詩畫中國》通過傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代科技的完美融合，打造了一幅獨具中國特色和充滿中華文化魅力的神奇畫卷。福建廣播影視集團推出的《太空看福建》系列短視頻，選取福建9市1區(qū)同一地點的十年衛(wèi)星影像變化，直觀展現(xiàn)福建各地發(fā)展成就，并引入前沿互動視頻技術(shù)，讓用戶在觀看視頻時擁有更多的參與感和體驗感。這些傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相融合的精品力作，展現(xiàn)出多元交融的無窮魅力，繪就了一幅新時代的大美丹青畫卷。

（三）技術(shù)賦能，以互動融合打造視聽盛宴

全媒體時代，誰掌握了科技發(fā)展主動權(quán)，誰就掌握了媒體變革發(fā)展權(quán)，誰就能夠在未來媒體格局中引領(lǐng)潮流。［11］隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，基于5G、4K+8K、VR/AR、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等在內(nèi)的技術(shù)革命，正推動著媒體行業(yè)在形態(tài)要素等方面的顛覆性重構(gòu)。

在黨的二十大宣傳報道中，技術(shù)創(chuàng)新賦能內(nèi)容生產(chǎn)及信息傳播得到完美呈現(xiàn)。中國新聞網(wǎng)推出的“習言道·動古畫”系列融媒體產(chǎn)品之《“人民”江山圖》和《綠水青山卷》，分別以千里江山圖、 富春山居圖等傳世名畫為創(chuàng)作藍本，運用“新聞+動畫”的模式，將3D攝像機跟蹤器與經(jīng)典古畫相結(jié)合，跟隨習近平總書記的同期聲，引領(lǐng)觀眾走入絕美畫卷。中國青年報·中青在線推出的融媒作品《【裸眼3D】創(chuàng)新發(fā)展·十年記憶》，創(chuàng)新性地將“裸眼3D”與視頻技術(shù)融合，“立體式”展現(xiàn)十年間中國震撼世界的創(chuàng)新發(fā)展成就，為觀眾帶來一場沉浸感滿滿的視覺盛宴。封面新聞推出的“大國工程我來建”3D互動游戲，將殲-20、山東艦、港珠澳大橋、天宮空間站等大國工程項目進行3D模型化，邀請用戶化作“工程師”參與互動游戲，近距離、沉浸式體驗大國工程的建設(shè)魅力。高科技裝備的創(chuàng)新應(yīng)用，提升了重大主題報道的科技感、渲染力和時代性，彰顯了主流媒體強大的節(jié)目制作能力和科技創(chuàng)新實力，帶給受眾全新的視聽感受。

四、傳播邏輯：以融媒理念講好中國故事

新時代的傳播理念、傳播技術(shù)和傳播手段給內(nèi)容觸達帶來了全新的機遇和空間，構(gòu)建全覆蓋、全方位、全媒體的傳播新格局，充分運用媒體之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動機制，綜合運用多種形態(tài)的傳播媒介，對同一內(nèi)容進行多渠道、全方位、多文本的立體傳播，成為新時代重大主題報道的“破圈”路徑。

（一）全媒發(fā)力，齊聲唱響主流聲音

在黨的二十大宣傳報道中，各級主流媒體圍繞主題主線，堅持導向為魂、移動優(yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，精心策劃重大主題報道，匠心打造融媒產(chǎn)品，并通過全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論傳播新格局。

為迎接黨的二十大勝利召開，新華網(wǎng)與中共中央黨校（國家行政學院）國家高端智庫聯(lián)合策劃《以“理”服人：十年的十個“為什么”》十集理論短視頻，著眼非凡十年成就背后蘊藏的理論動力，生動展現(xiàn)黨的十八大以來的歷史性成就和歷史性變革。傳播矩陣廣覆蓋、深垂直，截至2022年10月20日，已有1200多家媒體采用和轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量突破5億。 共青團中央宣傳部聯(lián)動騰訊共同推出的創(chuàng)意視頻《用十年為中國寫一首散文詩》，內(nèi)容傳播覆蓋全網(wǎng)，視頻上線僅4天，總曝光量突破3.5億，播放量達1400余萬，并得到團中央旗下微信、微博、視頻號等傳播矩陣以及地方、高校團委大力支持。重慶日報客戶端聯(lián)合新華日報、新疆日報、云南日報、黑龍江日報、湖北日報、四川日報六家省級黨報客戶端推出“黨的二十大代表訪談”系列視頻，七家黨媒的全媒體平臺同步推出，在微博、抖音、百度上迅速獲得高關(guān)注和點贊，全網(wǎng)閱讀量超過5000萬。通過線上線下、大屏小屏、內(nèi)宣外宣全聯(lián)動、共融合、齊發(fā)力，構(gòu)建起多維立體的輿論傳播新格局。

（二）聯(lián)制聯(lián)播，跨界合作實現(xiàn)共贏

近年來，從中央、省、市、縣“四級聯(lián)動”到城市臺之間的聯(lián)制聯(lián)播，從區(qū)域性地域之間的合作到跨媒體、跨平臺、跨行業(yè)的聯(lián)動創(chuàng)作，聯(lián)制聯(lián)播模式已經(jīng)被廣泛運用到重大主題報道的實踐之中。

聚焦黨的二十大主題宣傳， 廣西日報-廣西云聯(lián)合內(nèi)蒙古、西藏、寧夏、新疆四自治區(qū)黨報新媒體及全國多個省級黨報新媒體，聯(lián)動廣西14個設(shè)區(qū)市、111個縣級融媒體和各級黨政新媒體、企業(yè)新媒體，重磅推出《各民族 心向黨》大型融媒體報道活動，以線上推出視覺海報、微博話題互動、手繪H5、數(shù)字孿生新聞產(chǎn)品，線下萬屏點亮30秒主題視頻的形式，傳遞盛會最強音。江蘇廣播電視總臺聯(lián)動全國百強縣融媒體新聞中心推出融媒體新聞行動《尋找百強“共富”密碼》，采寫推出百強縣的奮進故事，解析百強縣共同富裕的路徑，為奮力走好共同富裕新征程凝聚廣泛共識。海南日報新媒體立足本地特色，聯(lián)動全國12家主流媒體策劃推出視頻產(chǎn)品《錦繡》，以視頻+H5聯(lián)動報道的形式，聚焦各地知名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——黎錦、京繡、苗繡、蘇繡、湘繡、壯繡、蜀繡、杭繡等，以織繡為載體和主線，講述輝煌成就。聯(lián)制聯(lián)播模式打破了區(qū)域的限制，完成了資源的有效整合，特別是通過跨省市、跨地域協(xié)作和跨平臺聯(lián)動， 讓重大主題報道向著更具縱深視野的方向邁進突破，為節(jié)目“出圈”打下了堅實基礎(chǔ)。

（三）造船出海，深情講好中國故事

在重大主題報道中，各級主流媒體不斷加強垂直化、細分化、個性化的內(nèi)容生產(chǎn)，努力實現(xiàn)內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學+平臺深度融合，借船出海和造船出海雙向發(fā)力，不斷推動中國故事國際表達、全球到達，向世界展現(xiàn)了真實、立體、全面的中國。

為迎接黨的二十大勝利召開，中新社“問答二十大”欄目邀請30位海外華僑華人、外國友人從不同視角觀察、認知中國共產(chǎn)黨，相繼推出《問答二十大丨為什么中共的黨代會五年開一次？》《問答二十大丨黨的二十大代表“四萬里挑一”都有誰？》等重磅視頻，帶領(lǐng)全球網(wǎng)民更加深入地了解中國共產(chǎn)黨。廣州廣播電視臺聯(lián)動全國35個城市臺共同推出重大主題報道《城市·十年》，充分展現(xiàn)十年來日新月異的城市變遷和發(fā)展成就，節(jié)目在廣州、成都、?？?、福州、杭州等全國30多個城市電視臺以及新西蘭、加拿大、美國、 意大利的華語電視頻道和手機移動客戶端同步播出。深圳衛(wèi)視直新聞推出的特別策劃《你好中國 你好世界》，與哈薩克斯坦《實業(yè)報》、迪拜中阿衛(wèi)視、丹麥奧胡斯電視臺、泰國頭條新聞等多家外媒合作，以聯(lián)合采訪的形式推出“海外中國人”和“在深外國人”同步發(fā)展的主題報道，展現(xiàn)中國與世界發(fā)生的美好交集。各級主流媒體不斷構(gòu)建全媒體國際傳播體系，講述中國故事、傳播中國聲音，生動展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國形象。

五、結(jié)論與討論

思想為硬核，敘事為方略，融合為驅(qū)動，傳播為目標。新時代重大主題報道的創(chuàng)作與傳播，體現(xiàn)在策劃、采集、生產(chǎn)、宣發(fā)、評估全鏈路全過程，立足媒體融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的雙重背景，必須充分運用思想邏輯、敘事邏輯、融合邏輯、傳播邏輯的全面融匯與創(chuàng)新。但要真正實現(xiàn)流量效應(yīng)、“網(wǎng)紅”效應(yīng)、“破圈”效應(yīng)，還需要創(chuàng)新運用人才、平臺、機制、資源等核心要素，建立健全相關(guān)的策劃體系、生產(chǎn)體系、傳播體系和管理體系。深刻認識新時代重大主題報道的政治價值、思想價值、凝聚價值和社會價值，鍛造提升重大主題報道的核心競爭力，才能切實守牢輿論宣傳主陣地，塑造主流輿論新格局。