融媒創(chuàng)新助力重大主題報(bào)道破圈出彩
——江西日?qǐng)?bào)社做好黨的二十大宣傳報(bào)道的思考

朱 彥 齊美煜

習(xí)近平總書記指出，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。［1］

重大主題報(bào)道作為黨媒在大局、大勢(shì)、大事中發(fā)聲的重要形態(tài)，是黨媒的職責(zé)使命，也是媒體政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力的集中體現(xiàn)，更是踐行“四力”要求、提升能力水平的生動(dòng)實(shí)踐。［2］

近年來，江西日?qǐng)?bào)社勇當(dāng)媒體融合大潮中的弄潮兒，始終把“以作品論英雄”“以業(yè)績(jī)排座次”的導(dǎo)向高高舉起，凡重大必創(chuàng)新，堅(jiān)持內(nèi)容與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，不斷增強(qiáng)重大主題報(bào)道的議題設(shè)置能力、信息聚合能力、精準(zhǔn)傳播能力，將主流媒體的權(quán)威、專業(yè)和品牌優(yōu)勢(shì)，與新技術(shù)、新渠道優(yōu)勢(shì)疊加，打造出一批有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)的精品力作，壯大主流輿論，唱響時(shí)代旋律。

一、融合傳播背景下做好重大主題報(bào)道的意義

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。［3］

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體全面深度融合的時(shí)代背景下，做好重大主題的宣傳報(bào)道，是新時(shí)代黨報(bào)等主流媒體履行主體責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的內(nèi)在要求，也是融媒視野下主流媒體提升影響力和公信力的重要路徑。［4］

重大主題報(bào)道往往是同題競(jìng)技。在共享主題的情況下，主流媒體如何結(jié)合自身定位破圈出彩？融媒創(chuàng)新尤為關(guān)鍵。融媒體傳播將文字、圖片轉(zhuǎn)化為數(shù)字化符號(hào)，打破了信息在時(shí)間、空間上的傳播局限，擴(kuò)大了地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面；打破了傳統(tǒng)媒介“自上而下”“由點(diǎn)到面”的單向傳播格局，形成了全方位多層次多聲部的傳播矩陣。

媒體融合，關(guān)鍵在人的融合。在一定程度上，融媒創(chuàng)新倒逼主流媒體加速構(gòu)建一支專業(yè)、高素質(zhì)的全媒體人才隊(duì)伍。全媒體人才除了要有較強(qiáng)的政治敏銳性，還要與時(shí)俱進(jìn)，從紙媒思維轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)思維、產(chǎn)品思維，做到能寫能拍、能主持能制作、能策劃能運(yùn)營(yíng)。以重大主題報(bào)道的融媒創(chuàng)新實(shí)踐為“實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”和“練兵場(chǎng)”，主流媒體可以檢驗(yàn)融合傳播實(shí)效，提升報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

二、江西日?qǐng)?bào)社黨的二十大宣傳報(bào)道的融媒創(chuàng)新

作為省級(jí)黨報(bào)，江西日?qǐng)?bào)社以高度的政治自覺、思想自覺、行動(dòng)自覺，立足江西、面向全國(guó)、放眼世界，充分發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)，全方位、多視角、及時(shí)精準(zhǔn)報(bào)道大會(huì)盛況，推動(dòng)黨的二十大精神在贛鄱大地落地生根、開花結(jié)果，更實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道破圈出彩。其間，江西日?qǐng)?bào)社所屬媒體8件作品4次受到中宣部表揚(yáng)。

（一）年輕化表達(dá)增活力

江西日?qǐng)?bào)社所屬大江網(wǎng)制作推出了沉浸式、年輕化、接地氣的互動(dòng)融媒體作品《二十大報(bào)告學(xué)習(xí)課堂》，通過模擬語文、數(shù)學(xué)、政治、科學(xué)、歷史、生態(tài)學(xué)、地理、英語、美術(shù)等九堂課場(chǎng)景，充分結(jié)合各學(xué)科特點(diǎn)，劃重點(diǎn)、抓精髓、講要義，以沉浸式、年輕化、接地氣的方式解讀黨的二十大報(bào)告，形式新穎生動(dòng)。作品配上喜慶的底色、生動(dòng)的手繪圖、雄渾激昂的音樂，渾然一體，在結(jié)尾用擂響金鼓的互動(dòng)形式“點(diǎn)贊二十大、鼓舞中國(guó)”，讓人忍不住分享給親朋好友。這一作品得到中宣部表揚(yáng)，認(rèn)為形式新穎生動(dòng)，受到青年受眾的熱捧。

（二）可視化呈現(xiàn)添亮度

江西新聞客戶端推出重磅交互式融媒體作品《你好，中國(guó)新時(shí)代！》。該作品緊扣黨的二十大報(bào)告，從“新征程”“新生活”“新形象”“新天地”四大主題切入，邀請(qǐng)黨代表闡述新征程、干部群眾暢談新生活、外國(guó)友人感受中國(guó)新形象等。該作品統(tǒng)籌策劃歷時(shí)六個(gè)多月，一經(jīng)推出，引起強(qiáng)烈反響，掀起點(diǎn)贊中國(guó)、點(diǎn)贊新時(shí)代的熱潮。

（三）輕量化集成拓廣度

會(huì)前，江西日?qǐng)?bào)以“沿著習(xí)近平總書記指引的方向奮力前行”為主題，制作了10個(gè)連版，生動(dòng)展現(xiàn)了贛鄱大地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察江西重要講話精神新實(shí)踐、新成效。從紙質(zhì)轉(zhuǎn)移到智能移動(dòng)端，中共江西省委辦公廳微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)予以轉(zhuǎn)載。相比隨身攜帶一沓沓報(bào)紙，輕量化集成有力提升了受眾的閱讀體驗(yàn)。不少黨代表感慨，報(bào)紙?jiān)絹碓健氨　绷耍畔⒘繀s一點(diǎn)也沒減少。

（四）及時(shí)化抵達(dá)加速度

無論是黨的二十大報(bào)告解讀，還是省區(qū)市代表團(tuán)新聞發(fā)言人集體采訪、“黨代表通道”等活動(dòng)，江西日?qǐng)?bào)前方記者和后方編輯無縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)新聞事件、第一現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道“先聲奪人”。如10月19日《江西日?qǐng)?bào)》第4版刊發(fā)的《傾聽江西好聲音》一文，及時(shí)、生動(dòng)、精準(zhǔn)地記錄了江西省代表團(tuán)新聞發(fā)言人的精彩發(fā)言，成為各大新媒體平臺(tái)原創(chuàng)視頻作品的文字素材。報(bào)社所屬各新媒體平臺(tái)通過視頻播報(bào)、會(huì)場(chǎng)內(nèi)外等欄目，利用融媒體直播技術(shù)平臺(tái)，精心做好盛會(huì)開幕式的直播，并使用圖解、H5等形式讓網(wǎng)友第一時(shí)間獲取盛會(huì)的最新消息。

（五）平等化互動(dòng)提溫度

在海量?jī)?nèi)容的淹沒下，受眾注意力成為稀缺資源，受者取代傳播者的主體地位，互為主體、以平等對(duì)話為主要特征的“關(guān)系傳播”模式逐漸被新媒體主導(dǎo)，關(guān)系成為媒體融合改革中最為重要的核心資源，把握當(dāng)前的關(guān)系常態(tài)成為縱深推進(jìn)媒體融合改革的重要前提。［5］江西日?qǐng)?bào)社將筆墨、鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，注重采訪來自基層一線的黨代表、基層群眾等。江西新聞客戶端邀請(qǐng)江西黨代表寫下自己的心愿，推出融媒作品《代表手賬|黃小娟：老百姓生活越來越好》《代表手賬|趙小梅：感恩偉大的黨，感恩這個(gè)新時(shí)代》，用短視頻+交互海報(bào)的形式展現(xiàn)黨代表履職風(fēng)采，總閱讀（播放）量近30萬；推出“江西老表”系列產(chǎn)品，以十年10人的構(gòu)思，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)江西10名基層群眾，反映大國(guó)決策對(duì)微觀民生的改變。

三、融媒創(chuàng)新助力重大主題報(bào)道破圈出彩的啟示

基于對(duì)江西日?qǐng)?bào)社黨的二十大宣傳報(bào)道的研究與分析，可為融媒時(shí)代主流媒體重大主題報(bào)道的創(chuàng)新和實(shí)踐提供可行路徑。

（一）深挖價(jià)值內(nèi)涵，延伸思想觸角

重大主題報(bào)道必須緊扣時(shí)代主題，見高度、見深度、見內(nèi)涵。融媒時(shí)代，重大主題報(bào)道更應(yīng)契合傳播規(guī)律，全面準(zhǔn)確地把握?qǐng)?bào)道主題的精神實(shí)質(zhì)和深刻內(nèi)涵， 做到形式萬變、不離其宗。

江西日?qǐng)?bào)社緊扣黨的二十大報(bào)告，及時(shí)調(diào)整更新會(huì)前制定的宣傳報(bào)道方案，全面準(zhǔn)確把握核心要義、精神實(shí)質(zhì)、科學(xué)內(nèi)涵、實(shí)踐要求。除按慣例、按規(guī)定、按要求做好各項(xiàng)程序性報(bào)道外，還創(chuàng)新開設(shè)了“向總書記說說心里話”專欄，選取基層黨代表， 分享他們?nèi)绾卫斡浟?xí)近平總書記的殷殷囑托，在各自平凡崗位不斷努力前行；精心部署“二十大時(shí)光”宣傳報(bào)道，組織多路記者奔赴革命老區(qū)、民族地區(qū)、農(nóng)林牧區(qū)、脫貧地區(qū)，走進(jìn)田間地頭、街道社區(qū)等基層一線，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道基層黨員干部群眾如何聆聽黨的二十大報(bào)告、共度二十大時(shí)光。系列宣傳報(bào)道沒有流于一般化、簡(jiǎn)單化、表面化的形式，而是更新模式，以多元視角深入本質(zhì)，把道理講透，充分體現(xiàn)了黨報(bào)在權(quán)威發(fā)布、政策解讀方面的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

（二）新聞可視化表達(dá)，讓閱讀變“悅讀”

融媒時(shí)代，新聞可視化表達(dá)，有效降低了受眾接受的門檻，符合受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，方便他們?cè)诩姺笔忞s的信息海洋中快速精準(zhǔn)地找到所需的、有價(jià)值的信息。江西日?qǐng)?bào)社緊扣報(bào)道主題，積極嘗試可視化內(nèi)容生產(chǎn)。

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)靈動(dòng)。巧妙組合可視化元素（圖解、長(zhǎng)圖、手繪圖等），合理搭配色系色調(diào)，視覺呈現(xiàn)更有品質(zhì)、更好看。如《江西日?qǐng)?bào)》第1版開設(shè)的“我的新時(shí)代”專欄，圍框突出處理，以“通訊+圖表”的形式推出，文后還附有二維碼，讀者可掃碼觀看相關(guān)視頻；“沿著習(xí)近平總書記指引的方向奮力前行”主題的10個(gè)連版刊頭統(tǒng)一設(shè)計(jì)，每個(gè)連版由一篇主打通訊稿件、若干圖片、兩張圖表、記者感言和手繪圖組成，磅礴大氣。

融媒體產(chǎn)品沉浸感強(qiáng)。大江網(wǎng)從“神奇物種在江西”自有品牌角度出發(fā)，結(jié)合黨的二十大報(bào)告中關(guān)于生態(tài)環(huán)境方面的內(nèi)容，采用長(zhǎng)圖的形式，推出融媒體作品《二十大報(bào)告中 無與倫比的美麗》，以小見大、通俗易懂。江南都市報(bào)新媒體平臺(tái)依托《江西日?qǐng)?bào)》推出的“喜迎二十大·我的新時(shí)代”策劃報(bào)道，進(jìn)行二次手繪創(chuàng)作，制作出《喜迎二十大·我的新時(shí)代——江西奮斗圖鑒》橫板手繪長(zhǎng)圖。作品聚焦江西不同年齡、不同崗位的平凡人物，他們的奮斗逐夢(mèng)故事躍然而出，動(dòng)感十足。

（三）技術(shù)賦能，加速釋放融合疊加效應(yīng)

融媒時(shí)代，無視頻，不傳播；無平臺(tái)，不運(yùn)營(yíng)；無創(chuàng)意，不生產(chǎn)；無技術(shù)，不融合。技術(shù)的賦能儼然成為了各大主流媒體制作優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的一把利器，為媒體融合革新提供了新的契機(jī)。［6］在重大主題報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)作上，主流媒體須充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，注重多平臺(tái)、多形式、多版本、多組合推送，形成“大珠小珠落玉盤”的傳播盛況。

10月19日、21日，“江報(bào)直播室” 連續(xù)兩天克服采訪困難，通過虛擬現(xiàn)實(shí)等最新技術(shù)，打通與北京視頻在線采訪通道， 連續(xù)推出兩期整版連線報(bào)道《感恩奮進(jìn)繪就新畫卷——江西省代表團(tuán)融媒體訪談》《打造美麗中國(guó)“江西樣板”——江西省代表團(tuán)融媒體訪談》，充分展示黨代表履職風(fēng)采和大會(huì)團(tuán)結(jié)民主、開放務(wù)實(shí)的良好氣象。

大會(huì)閉幕之際，大江網(wǎng)創(chuàng)新手段形式，運(yùn)用Blender、E3d等影視后期特效技術(shù)，制作推出黨的二十大特別策劃《大江大河，今朝好看！江西AR熱烈祝賀黨的二十大勝利閉幕！》視頻作品。作品在大江網(wǎng)兩微一端首發(fā)，并在抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，網(wǎng)友紛紛稱贊“效果超炫”“視覺體驗(yàn)很棒”，推出僅一小時(shí)各平臺(tái)總瀏覽量就超50萬。

（四）內(nèi)宣外宣齊發(fā)力，讓好聲音傳得更遠(yuǎn)

黨的二十大既是中國(guó)的一次黨代會(huì)，也是一個(gè)舉世矚目的大事件。如何向世界傳遞中國(guó)好聲音，有血有肉、生動(dòng)鮮活的故事是國(guó)際傳播的最好載體，能夠激發(fā)人們的共同情感，從而引起人們的共鳴［7］。在做好內(nèi)宣報(bào)道的同時(shí)，江西日?qǐng)?bào)社積極探索融媒時(shí)代的對(duì)外傳播規(guī)律，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，開設(shè)“見證非凡”系列主題欄目，向世界講好江西故事、中國(guó)故事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“見證非凡”系列專題欄目全網(wǎng)總閱讀量目前已超1000萬次。

“借外嘴發(fā)聲”。江西國(guó)際傳播中心和江西新聞客戶端聯(lián)合推出“國(guó)際青年說”欄目，以國(guó)際友人的視野，通過短視頻+中英文雙語字幕的形式，推出《達(dá)麗婭：中國(guó)給我機(jī)會(huì)讓我能夠?qū)崿F(xiàn)夢(mèng)想》《金峻范：品“海納百川”的城市文化》《馬凱：中非合作架起友誼橋梁》等系列作品，把中國(guó)經(jīng)驗(yàn)生動(dòng)立體地展現(xiàn)給海內(nèi)外受眾。系列報(bào)道一經(jīng)推出，反響熱烈。澎湃新聞客戶端、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等眾多媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，江西國(guó)際傳播中心通過臉書等海外社交媒體平臺(tái)專欄推薦，眾多國(guó)際友人轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

（五）跨部門跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，形成強(qiáng)大傳播合力

重大主題報(bào)道常常是集中的、大規(guī)模的“戰(zhàn)役性報(bào)道”，僅靠單兵作戰(zhàn)，很難實(shí)現(xiàn)精品化。融合本就變幻莫測(cè)，在實(shí)戰(zhàn)中，小單元、多兵種、跨領(lǐng)域的生產(chǎn)組織方式遠(yuǎn)比大而全的笨重之身管用。［8］提升傳播效能，形成傳播合力，主流媒體須強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)性，形成橫向縱向資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、美美與共。

跨部門聯(lián)動(dòng)。為做好黨的二十大報(bào)道，江西日?qǐng)?bào)社派出由九龍湖時(shí)政新聞中心、視覺中心、大江網(wǎng)等多部門組建的全媒體報(bào)道組進(jìn)駐北京， 在細(xì)致準(zhǔn)確做好江西代表團(tuán)各項(xiàng)程序性活動(dòng)“規(guī)定動(dòng)作”報(bào)道的同時(shí)，與后方記者聯(lián)合創(chuàng)新做好“盛會(huì)連線”“盛會(huì)抒懷”“代表訪談”“盛會(huì)聽潮”等“自選動(dòng)作”報(bào)道。同時(shí)，后方由社長(zhǎng)、總編輯值守一線、協(xié)調(diào)把關(guān)，堅(jiān)持每天召開協(xié)調(diào)會(huì)，對(duì)前后方記者采寫制作的稿件或融媒體產(chǎn)品統(tǒng)籌安排，突出重點(diǎn)，呈現(xiàn)特色。

跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)。福建、江西、貴州是首批開展國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的省份。2019年海南也加入生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)“國(guó)家隊(duì)”。黨的二十大期間，江西日?qǐng)?bào)、貴州日?qǐng)?bào)、海南日?qǐng)?bào)三省黨報(bào)聯(lián)動(dòng)， 圍繞國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)主題，采訪各省黨的二十大代表，同日推出整版圖文報(bào)道。

四、結(jié)語

融媒時(shí)代，傳統(tǒng)的“你說我聽”的單向傳播格局被打破，受眾可以通過多種渠道更加自主地去“聆聽”和“發(fā)聲”。主流媒體要著力在內(nèi)容表達(dá)、渠道拓延等方面重點(diǎn)發(fā)力，創(chuàng)新融合報(bào)道的話語體系和表達(dá)手段，構(gòu)建立體化傳播格局，才能實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，形成強(qiáng)大的輿論傳播合力。江西日?qǐng)?bào)社黨的二十大宣傳報(bào)道，可以說是立意高、創(chuàng)意足、形式新、交互強(qiáng)，融合創(chuàng)新成色十足。尤其是將數(shù)字影像、動(dòng)畫、手繪圖等融媒體手法巧妙融合，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道輕量化、青春化表達(dá)，讓重大主題報(bào)道“走新”又“走心”。在融合傳播中提高度、拓廣度、挖深度，既持續(xù)增強(qiáng)了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，還錘煉了一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的全媒體人才隊(duì)伍，為主流媒體重大主題報(bào)道破圈出彩提供了有益的借鑒和啟示。