以“六個統(tǒng)一”提升重大主題報道水平

黃 燕

重大主題報道是指新聞媒體圍繞黨和政府的重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署、重點中心工作、重大活動、社會熱點以及典型宣傳等組織開展的新聞報道活動。它為特定主題服務(wù)，政治性鮮明，是黨媒的“必答題”“規(guī)定動作”“拳頭產(chǎn)品”。媒體融合背景下，傳播方式發(fā)生深刻變化，如何讓重大主題報道提質(zhì)創(chuàng)新，入腦入心，筆者認(rèn)為，可通過“六個統(tǒng)一”，提升敘事能力，實現(xiàn)有效傳播。

一、完成式與進行式統(tǒng)一，巧花心思化靜為動

重大主題報道多為非事件性新聞報道、非突發(fā)性新聞報道。其報道內(nèi)容往往是經(jīng)過很長的時間慢慢地發(fā)展而來的，呈現(xiàn)出一種過去完成式的靜態(tài)，而非現(xiàn)在進行式的動態(tài)。

新聞報道的時、度、效的把握是做好新聞的第一要領(lǐng)，如果不遵循這個第一要領(lǐng)，報道僅是對做法、數(shù)字的堆砌和相關(guān)成就的羅列，既不符合傳播規(guī)律，也不符合受眾需求。電影《我的遺憾和你有關(guān)》中有段話讓人印象深刻：“出場順序真的很重要，有時候不是你不夠好，而是你來得不夠巧?！蓖瑯?，報道從哪個時候切入、在什么時機推出，這個順序選擇很重要。要巧花心思，變非事件性的內(nèi)容為事件性的新聞，將過去完成式與現(xiàn)在進行式有機統(tǒng)一，化靜為動，讓重大主題報道“活起來”“動起來”。

（一）好的新聞由頭能夠扣人心弦

面對非事件性的主題報道，要尋找捕捉合適的新聞由頭，將受眾的目光迅速吸引到報道中，將宣傳價值與新聞價值合而為一。尋找新聞由頭的原則是：事實是新近發(fā)生的變化，時間上要新，同時它與所要報道的事實有著本質(zhì)上的聯(lián)系，要有利于報道主體部分的展開。獲得第31屆中國新聞獎電視消息一等獎的作品《陳立群的最后一次家訪》就為報道找到了精彩巧妙的切入點，呈現(xiàn)出富有濃厚氛圍和視覺張力的動感現(xiàn)場。陳立群是一個教育扶貧老典型，此前記者對他已持續(xù)報道了三年。如何發(fā)掘讓觀眾眼前一亮的新場景、新動態(tài)，記者在思考這個問題時忽然得到信息，三次延長支教時間的陳立群即將卸任，告別貴州返回浙江前，準(zhǔn)備再做最后一次家訪。記者立刻意識到這是個絕佳的切入點，立即打車趕往高鐵車站，趕上了當(dāng)天最后一趟火車，這才記錄下陳立群最后一次苗寨家訪的感人場景：雨中，陳立群家訪完正要離開，孩子們忽然高聲喊道：“陳爸爸，不要走……”陳立群先是一怔，繼而轉(zhuǎn)身，淚水合著雨水順著臉頰流淌下來。［1］此情此景，成為這篇重大主題報道現(xiàn)場敘事的支撐點和動情點。

（二）進行式報道能突破時空限制

進行式使得原本以非事件新聞為題材而缺乏動態(tài)感的主題報道具有了跌宕的敘事節(jié)奏。央視系列報道《沿著高速看中國》帶領(lǐng)觀眾探知我國22條風(fēng)格各異的高速公路，感受人文地理、體味民生改善、反映時代之變。報道沿著高速公路一路向前，時間的流動依靠空間的轉(zhuǎn)換來控制與體現(xiàn)，具體報道中又穿插使用順敘、倒敘、插敘、補敘、分?jǐn)⒌确绞?，將觀眾帶入其敘事節(jié)奏中，使主題報道獲得動態(tài)感、推進感。［2］

二、老話題與新視角統(tǒng)一，舊瓶裝新酒一樣香

重大主題報道聚焦的是年度重大時間節(jié)點、重大事件、重大活動，國計民生的重大議題。所涉及的新聞資源被全國各級媒體普遍關(guān)注與共享，具有媒體集中進入、內(nèi)容趨同的特征，而對同主題的同話語表達(dá)容易導(dǎo)致報道陷入同質(zhì)化，再加上眾多媒體“扎堆式”“工廠式”的生產(chǎn)和宣傳，也容易造成受眾閱讀和收視的疲勞。

梅派藝術(shù)傳人梅葆玖先生終身致力于京劇的傳承，但同時又是一個喜歡改革和創(chuàng)新的藝術(shù)家，提出了“舊中見新，新而有根”的創(chuàng)作理念。對于主流媒體而言，也面臨著守正創(chuàng)新的課題。如何在公眾預(yù)知且皆知的重要話題中以“新”取勝，如何在年復(fù)一年的紀(jì)念報道中出新出彩，如何做到老話題與新視角有機統(tǒng)一，考驗著媒體和新聞從業(yè)者。

（一）“舊瓶裝新酒”不丟經(jīng)典，仍有新意

2021年，在眾多慶祝建黨百年重大主題宣傳和黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳報道中，《號角催征——解碼〈新華日報〉老報紙里的百年初心》是一件獨樹一幟的代表性作品。創(chuàng)刊于1938年的《新華日報》，是中國共產(chǎn)黨第一張面向全國公開發(fā)行的政治機關(guān)報?！疤柦谴哒鳌毕盗袌蟮?，依托老報紙的369個版面、351篇報道和文章，從獨家報史與黨史上重要事件、重要人物的交匯點入手，重訪重大事件現(xiàn)場，尋訪當(dāng)事人及親屬后代，對話專家，以新聞手法激活黨史資源，解讀歷史、關(guān)聯(lián)當(dāng)下，解碼黨的初心，實證偉大“建黨精神”。作品實現(xiàn)了從“昨天的新聞”到“今天的歷史”再到“今天的新聞”的連續(xù)跨越，成為既有新聞敏銳度又具有歷史厚重感的重大主題報道佳作，獲得了第32屆中國新聞獎重大主題報道一等獎。

（二）掰開一枝插新柳是新，老樹上長新枝也是新

近年來湖南媒體一直持續(xù)跟蹤“精準(zhǔn)扶貧”首倡地湖南湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村的變化。2013年，習(xí)近平總書記在十八洞村首次提出精準(zhǔn)扶貧的方略。2017年，經(jīng)過艱苦奮戰(zhàn)，十八洞村成功脫貧。在黨的十九大召開前夕，新湖南客戶端推出了《十八洞的19張笑臉》，以村民們脫貧后的“笑臉”、如花兒一般綻放的幸福生活為載體，折射出精準(zhǔn)脫貧取得的喜人成就；2018年，《苗寨“十八”變》牢牢抓住精準(zhǔn)扶貧5周年的節(jié)點，講述了5位村民各自“拔窮根”奔小康的故事；2019年是中國決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的關(guān)鍵之年，習(xí)近平總書記提出，“要把防止返貧擺在重要位置”，記者再次蹲守十八洞村，采制報道《十八洞龍金彪的Vlog丨脫貧之后》，以一位普通村民的視角，記錄十八洞村脫貧后不返貧的探索。［3］脫貧攻堅是百姓耳熟能詳?shù)脑掝}，沒有創(chuàng)新加持，很容易審美疲勞。但湖南媒體連續(xù)三年，由表及里、由群像到個體，一步步深入，從三篇作品的接力中，可以看到黨中央正在一步步兌現(xiàn)承諾。再熟悉的話題，在不同時期總有新的情況、新的變化，緊緊抓住這些變化的情況，和實際緊密結(jié)合，就會有用不完的素材、寫不完的“新話”，老話題講出新意，方法就在這不懈挖掘、創(chuàng)新視角的實踐中。

三、普遍性與典型性統(tǒng)一，撈到池里最大的魚

重大主題報道關(guān)注全局工作、大政方針、民生話題，具有普遍性的特征，其間內(nèi)嵌著復(fù)雜的精神內(nèi)涵與論證邏輯。［4］典型性是一定時期內(nèi)產(chǎn)生的同類事物或人物故事中，最突出或最具代表性的事物或故事。用典型報道的方式詮釋重大主題的普遍性，通過對具有典型意義的事或人的剖析，能夠讓原本復(fù)雜的內(nèi)涵與邏輯變得可感知和可觸碰、可理解和可接受，引出普遍性的經(jīng)驗，凝聚普遍性的共識。

“如果可以攀珠峰，就不去爬玉龍雪山?！边@是世界級結(jié)構(gòu)生物學(xué)家顏寧在學(xué)術(shù)追求上立下的目標(biāo)。新聞報道也應(yīng)有這樣的卓越追求。重大主題報道反映的主題體現(xiàn)在生活的方方面面，與之相關(guān)的事例不勝枚舉，千萬不要因為早早地抓到一尾小魚而沾沾自喜，匆匆下筆，要致力比較、遴選，從眾多素材中提取出最有表現(xiàn)力的事例，撈到池里最大的那一條新聞“活魚”。

胸中有大局，手握好典型。好典型不是送上門來的，判斷報道對象是否具有典型性的能力來自記者的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)，特別是要做到對國家社會的全局心中有數(shù)。不了解黨和國家的方針政策，不了解社會的現(xiàn)實，不了解行業(yè)的狀況，不了解民眾的需求，不可能把握住報道的方向和重點，不可能對典型性有準(zhǔn)確的判斷，也不懂得什么樣的典型是值得發(fā)掘的，又應(yīng)該如何去發(fā)掘它。第32屆中國新聞獎評選中新增了重大主題報道獎項，獲得一等獎的六篇作品，就有四篇出自央媒。湖北廣播電視臺的《“興發(fā)”轉(zhuǎn)型：從按“噸”賣到按“克”賣》也榜上有名。作為地方媒體，能從央媒具有先天優(yōu)勢的重大主題報道領(lǐng)域競爭中脫穎而出，占得一席，靠的正是對典型事例的發(fā)掘能力。2021年底，宜昌市興發(fā)集團研發(fā)的高性能電子級磷酸蝕刻液即將發(fā)往上海，破解了國產(chǎn)芯片的“卡脖子”難題。記者進一步挖掘新聞背后的新聞：2018年，習(xí)近平總書記來到位于宜昌長江岸邊的興發(fā)集團考察時專門指出，長江經(jīng)濟帶要共抓大保護、不搞大開發(fā)，不是說不要大的發(fā)展，而是首先立個規(guī)矩，把長江生態(tài)修復(fù)放在首位，實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、有序發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展。牢記習(xí)近平總書記的囑托，“興發(fā)”迅速行動，在堅持生態(tài)保護的前提下，壯士斷腕、倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進而破解了“卡脖子”難題。整個報道將習(xí)近平總書記對于推進長江經(jīng)濟帶發(fā)展作出的重要部署和長江沿線化工企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型有機結(jié)合，加深了廣大群眾對生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念的高度認(rèn)同，立意體現(xiàn)了國家意志和區(qū)域特色，具有示范效應(yīng)。試想如果不是報道“興發(fā)”，而是在其他宜昌沿江的130家多化工企業(yè)中隨便找一家來剖析，效果肯定大打折扣。

四、策劃感與真實感統(tǒng)一，別讓故事變成事故

重大主題報道受到各級媒體的高度重視，在開展報道前，常常圍繞主題提前策劃，精心布局，制定報道方案，細(xì)化采制流程。策劃先行，打有準(zhǔn)備之仗，能為之后的采訪指引方向，明確目標(biāo)，起到事半功倍的效果。但在執(zhí)行中存在兩個誤區(qū)：一是按圖索驥，忽視發(fā)展變化了的最新情況；二是刻板套路，“導(dǎo)演”痕跡明顯，讓受眾感到不真實、不真誠。

“生命是一個故事？還是一個事故？”這是作家章詒和在小說中設(shè)置的一個疑問。一個新聞，是一個故事，如果講得挺假挺作，那就是一個事故了。策劃要先行，但要靈活機動，更要尊重事實，讓策劃感與真實感有機統(tǒng)一，才能讓受眾認(rèn)可并且信服。

以敬畏之心對待——新聞千萬條，真實第一條，嚴(yán)格按新聞規(guī)律辦事，革新封閉式的框架思維，摒除慣性、想當(dāng)然和坐而論道；以求實之心對待——用好調(diào)查研究的“傳家寶”，深入現(xiàn)場，留心觀察，用心采訪，發(fā)散思考，避免“一葉障目，不見泰山”，靈活依據(jù)新聞現(xiàn)場和事件的變化，及時準(zhǔn)確調(diào)整報道策劃，發(fā)現(xiàn)和挖掘最新鮮的報道內(nèi)容；以真誠之心對待——深入踐行“四力”，真正走近采訪對象，讓主觀介入化為尊重凝視，讓藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)向追求真實，用“走轉(zhuǎn)改”的實踐傳遞真情實感的力量。有人說主題策劃的采訪沒有現(xiàn)實突發(fā)題材更顯原生態(tài)、更有吸引力，但2012年央視推出國慶海采《你幸福嗎》這種特別策劃的主題報道方式，正是憑借直接傳遞百姓聲音，真誠表達(dá)最實在的新聞價值觀，在社會上引起了巨大反響。《你幸福嗎》的策劃人楊華說，對記者的采訪她提出了三個硬要求：首先，采訪是隨機的，杜絕任何擺拍，記者不要刻意去找想要的，而要去發(fā)現(xiàn)讓你意外的；其次，回答是即興的，第一時間的第一反應(yīng)，報道沒有正確答案、沒有標(biāo)準(zhǔn)答案；第三，回答的狀態(tài)和場景同樣珍貴，攝像要肯花“笨工夫”去跟拍，去捕捉采訪對象的“不設(shè)防”“不假思索”，沒開始問的時候就要開機，每個人聽到問題后的第一反應(yīng)要真實地記錄下來，被采訪者是怎么離開鏡頭的也要記錄下來，閑來之筆用好了會成神來之筆。［5］“杜絕任何擺拍”“沒有正確答案”“真實記錄場景”，得益于三個硬要求，節(jié)目中看似事故般的對話成就了好故事的金句。策劃感與真實感的有機統(tǒng)一，讓這一主題報道觸碰人心，讓主旋律可親可愛。

五、硬主題與軟表達(dá)統(tǒng)一，深深的話淺淺地說

重大主題報道，關(guān)鍵詞是“重”，具有政策性、權(quán)威性，彰顯“硬核”特質(zhì)。但也因為其內(nèi)涵深刻，無形中給創(chuàng)作帶來限制，如果單一以宣傳為本位，敘事過于宏大、用力過猛，容易讓受眾望而卻步，給人“生硬”之感。

作家畢淑敏說：“深深的話，我們淺淺地說?！边m應(yīng)當(dāng)今個性化、多樣化、社交化、移動化的輿論生態(tài)新變化，用通俗的話講深刻的道理，讓“高大上”的硬主題與“接地氣”的軟表達(dá)有機統(tǒng)一，重大主題報道才能走進受眾心里，既叫好又叫座。

以“小人物”表現(xiàn)“大情懷”，以“小故事”反映“大道理”，是硬話軟說的關(guān)鍵。主題越是重大，越是要用人性化、故事化的表達(dá)手法。用老百姓的語言，講述小地方的變化、小人物的經(jīng)歷，往往更能觸動受眾情感，引發(fā)共鳴，產(chǎn)生吸引力，更具強大的傳播力。2021年2月25日，全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會隆重舉行，江西廣播電視臺推出新聞專題節(jié)目《老表們的新生活》，走進鄉(xiāng)村看小康，尋找和傳統(tǒng)農(nóng)民有反差的農(nóng)村新職業(yè)、新身份、新業(yè)態(tài)，把新農(nóng)村的小康成就、鄉(xiāng)村振興的累累碩果這一重大主題寄寓在這些生動有趣的新老表故事中。《老表們的新生活——鳥哥“打鳥”》一舉摘得第32屆中國新聞獎新聞專題一等獎，它講述了江西婺源縣農(nóng)民余鵬海發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)生態(tài)變美、珍稀鳥類增多后，趁勢當(dāng)上職業(yè)“鳥導(dǎo)”，由此脫貧致富的故事。報道呈現(xiàn)兩個鮮明的特點，一是突出反差視角，用多個“意想不到”引發(fā)觀眾興趣。一位農(nóng)民放下鋤頭、拿起望遠(yuǎn)鏡，嘗鮮“鳥導(dǎo)”。他文化程度不高，卻通過自學(xué)認(rèn)識了全國近一半的鳥類，帶著國外觀鳥愛好者四處拍鳥，節(jié)目不斷放大這位曾經(jīng)的貧困戶身上的反差感和變化；二是采用第一人稱，以真情流露構(gòu)建情感共鳴，節(jié)目用“鳥哥”的自述串聯(lián)全片，通過長時間跟拍，原生態(tài)地記錄許多鮮活自然的言語，讓觀眾更容易進入他的生活，直觀感受鄉(xiāng)村巨變，真情點贊“綠水青山就是金山銀山”理念在中國鄉(xiāng)村振興過程中的生動實踐。硬主題要去符號化，去抽象化，就必須依托具象、新鮮的軟表達(dá)，記者帶著主題，帶著思考，從基層一線捕捉可信、可親、可感的故事，為重大主題報道畫上“點睛之筆”。

六、正能量與大流量統(tǒng)一，讓主旋律成為頂流

融媒體時代的到來給重大主題報道帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。過去，新聞媒體提供什么，用戶就看什么；現(xiàn)在，主動權(quán)在受眾手上。受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪。為此，主流媒體唯有調(diào)整思路，依據(jù)新時代受眾的使用習(xí)慣和體驗方式，創(chuàng)作出能廣泛吸引受眾參與，成功“出圈”的爆款主題報道，實現(xiàn)正能量與大流量的有機統(tǒng)一，讓主旋律成為頂流。

你可能想不到，世界上第一款電子游戲，是一位叫威廉·希金博特姆的核物理學(xué)家為了激發(fā)公眾對核物理的興趣而發(fā)明的。科學(xué)與公眾，以游戲為媒介，進行互動；同樣，媒體與受眾，也要通過“浪漫的互動”，實現(xiàn)“雙向奔赴”。

（一）無互動，不傳播

相較于以往由圖片、文字、聲音、視頻等單一元素主導(dǎo)的新聞作品，由動漫、H5、短視頻、音樂、游戲等創(chuàng)新元素，5G、VR、AR、XR等新技術(shù)構(gòu)成的互動型融媒體產(chǎn)品自帶“流量屬性”，越來越受到受眾的喜愛。各媒體圍繞重大主題宣傳，在提高沉浸互動性上下足了功夫。2021年春節(jié)，《人民日報》推出H5產(chǎn)品《今年春節(jié)，這張?zhí)厥獾馁R卡，你想送給誰》，用9張具有重要意義的地標(biāo)圖片作為賀卡底圖，賀卡標(biāo)題是從習(xí)近平總書記重要講話中精選的金句，網(wǎng)友可以選擇自己喜歡的地標(biāo)圖片生成電子賀卡，為親朋好友、身邊黨員等送上祝福，H5全網(wǎng)點擊量達(dá)2800萬次，生成“新春賀卡”1600多萬張。重溫黨史有很多種方式，《人民日報》專門針對青少年網(wǎng)友推出了《隊伍在壯大》闖關(guān)游戲，通過指揮一支隊伍不斷前進，歷經(jīng)建黨百年的重要場景，在游戲互動過程中體驗共產(chǎn)黨隊伍的壯大過程。［6］受眾在接觸這些創(chuàng)意十足的融媒體作品后，廣泛參與互動，并與身邊朋友交流、共享，無形之中堅定了共同信仰。媒體也可以根據(jù)受眾的評論以及互動的情況，來調(diào)整、優(yōu)化主題報道的宣傳，提高媒體的影響力、傳播力。

（二）捕捉“網(wǎng)感”，錘煉“網(wǎng)感”

重大主題宣傳既要有“黃鐘大呂”，也要有“小清新”，特別是融媒體時代，新聞報道方式的“玩法”也要更新?lián)Q代，吃透網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，用互聯(lián)網(wǎng)思維制作內(nèi)容，拉近與受眾的距離，提升受眾的認(rèn)可度。為喜迎黨的二十大，江西廣播電視臺推出“對標(biāo)一流看江西”大型全媒體新聞行動，聚焦江西對標(biāo)一流、爭創(chuàng)一流的鮮活實踐，大小屏融合互動、同步直播，通過運用媒體融合的新語境、新技術(shù)，大量融入跑酷、說唱、脫口秀、場景體驗、Vlog等網(wǎng)民樂于接受的時尚元素，推出了一系列有顏值、有內(nèi)涵的作品，生動表達(dá)重大主題，貼近群眾生活，讓主題報道粘住粉絲、創(chuàng)造流量。

七、結(jié)語

任何新聞報道，都需要把握好“時度效”，重大主題報道更是如此。所謂“時”，就是抓住時機、掌握節(jié)奏，不早不晚，不快不慢，剛剛好，最適宜；所謂“度”，就是講究策略，拿捏分寸，不刻意，不拔高，真實可信；所謂“效”，就是保證宣傳效果，讓受眾愛看愛聽，收獲民意，贏得民心?！巴瓿墒脚c進行式”以及“老話題與新視角”的統(tǒng)一，體現(xiàn)了對“時”的要求；“普遍性與典型性”以及“策劃感與真實感”的統(tǒng)一，體現(xiàn)了對“度”的把握；“硬主題與軟表達(dá)”以及“正能量與大流量”的統(tǒng)一，體現(xiàn)了對“效”的追求。從“六個統(tǒng)一”入手，努力尋找“時度效”的最優(yōu)解，助力重大主題報道提質(zhì)創(chuàng)新，善作善成。