AR技術(shù)助力鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展探究

□文/孔維翠 郅笑珂 張紅飛 駱明珠

（鄭州西亞斯學院 河南·新鄭）

［提要］隨著AR技術(shù)的廣泛應用不斷地為現(xiàn)實生活增添趣味，AR技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游有效結(jié)合使鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展迎來良好的契機。本文以洛陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例，分析其中普遍存在的問題，并提出相應的對策，助力鄉(xiāng)村振興。

2017年10月，黨的十九大報告中明確提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開展作為鄉(xiāng)村振興的有效路徑，對農(nóng)村經(jīng)濟、文化、人才、生態(tài)等方面的發(fā)展具有很大的積極作用。洛陽作為千年古都和中原城市群副中心城市，歷史文化底蘊深厚，經(jīng)濟實力也不可小覷，這些資源優(yōu)勢為洛陽鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。但該市鄉(xiāng)村所開展的旅游模式千篇一律，難以滿足游客多樣化旅游需求，從而影響游客的數(shù)量，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展比較緩慢。

目前，AR技術(shù)主要在教學、數(shù)字旅游信息、旅游產(chǎn)品營銷等方面研究應用較多，與鄉(xiāng)村旅游方面結(jié)合研究較少，以具體的鄉(xiāng)村為研究對象探究鄉(xiāng)村智慧旅游的文獻少之又少。本文以洛陽地區(qū)發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村為例，研究AR與鄉(xiāng)村旅游資源的可結(jié)合點，這有利于增強游客的旅游體驗，豐富旅游內(nèi)容，吸引游客，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，從而為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供動力。

一、AR技術(shù)與洛陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

AR技術(shù)作為一種增強現(xiàn)實技術(shù)，通過計算機視覺技術(shù)、虛擬物體生成技術(shù)、感知交互與合并技術(shù)生成虛擬信息內(nèi)容后疊加到現(xiàn)實世界中，實現(xiàn)真實場景和虛擬場景的信息融合，從而產(chǎn)生有效互動，給用戶帶來超越現(xiàn)實的體驗。在我國“十四五”規(guī)劃中，將虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實都列入數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)，并在智慧醫(yī)療，智慧教育，智慧旅游等重要領(lǐng)域展開試點示范工作，構(gòu)建數(shù)字化應用場景，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。如將AR增強現(xiàn)實運用到湖南省上甘棠村建筑古跡上，推動數(shù)字鄉(xiāng)村旅游，讓游客真切地感受到上甘棠古村文化的魅力。

目前，洛陽市鄉(xiāng)村旅游處于剛發(fā)展階段，旅游項目多以農(nóng)業(yè)旅游為主，主要開展農(nóng)業(yè)觀光和農(nóng)業(yè)休閑活動，大部分鄉(xiāng)村旅游靠近風景名勝區(qū)。截至2018年，洛陽市從事旅游接待服務的鄉(xiāng)村達382個，年營業(yè)收入超24億元，接待游客突破3，000萬人次。2019年，全市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位3，200余家，年接待游客4，000萬人次，帶動約3.2萬戶農(nóng)戶就業(yè)增收。洛陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展市場潛力巨大，同時吃穿住行游娛等旅游六要素消費結(jié)構(gòu)正在升級轉(zhuǎn)化。

二、洛陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在的問題

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游不斷地發(fā)展。但在發(fā)展過程中，同質(zhì)化、人才缺乏、公共基礎(chǔ)設施建設不健全、宣傳力度較小、與科技結(jié)合度不高等問題也慢慢凸顯出來。

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。在洛陽市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，一些鄉(xiāng)村為了吸引游客，對當?shù)剡M行盲目改造，放眼望去，千篇一律的建筑外觀易使游客產(chǎn)生審美疲勞，對游客毫無吸引力；為了短暫的經(jīng)濟效益，不重視本村文化發(fā)展，盲目照搬文化資源。以洛陽市倒盞村為例，在推出的反映河洛文化的盲盒中，所出現(xiàn)的代表性標志竟然是美國電影中的“漫威”人物，沒有合理開發(fā)應用本土文化。在洛陽地區(qū)，大部分的鄉(xiāng)村旅游都是開展農(nóng)家樂、體驗農(nóng)業(yè)采摘等旅游活動，沒有亮點，難以激發(fā)游客的興趣。

（二）科技與旅游資源結(jié)合性不強。隨著網(wǎng)絡的普及與時代的發(fā)展，人們對智能化的接受程度越來越高。不可否認，智能化的生活給人們帶來了極大的便利，在鄉(xiāng)村旅游中應用科技產(chǎn)品，可以極大地便利鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，豐富旅游活動，增強游客的旅游體驗。目前洛陽發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村大多數(shù)以傳統(tǒng)的旅游模式為主，雖然有一部分鄉(xiāng)村在旅游活動中融入科技元素，但由于科技資金的限制，科技產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游資源的融合還是很少。

（三）專業(yè)人才缺乏。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各個階段，專業(yè)人才都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。不管是鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃開發(fā)、旅游管理，還是宣傳等各個方面，人才的加入都會讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題大大減少。但目前洛陽市的鄉(xiāng)村旅游人才比較匱乏，主要表現(xiàn)在當?shù)貜臉I(yè)人員專業(yè)素質(zhì)低，由于位處鄉(xiāng)村而難以吸引外來專業(yè)人才，鄉(xiāng)村旅游管理人員大多憑經(jīng)驗進行管理。

（四）宣傳力度不夠。洛陽地區(qū)大部分發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村只注重當?shù)芈糜尉皡^(qū)建設，忽視旅游宣傳的重要性。鄉(xiāng)村旅游的宣傳仍然采用發(fā)放宣傳冊、朋友圈等傳統(tǒng)的方式來進行宣傳，沒有與新媒體、短視頻等線上資源有效地結(jié)合在一起。一些鄉(xiāng)村在網(wǎng)上進行宣傳時，宣傳內(nèi)容不全面，宣傳方式缺乏新穎性，不足以激起游客來這旅游的欲望，從而使旅游資源未得到有效的利用，影響旅游經(jīng)濟發(fā)展。

三、AR技術(shù)在洛陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游中的應用

本文主要研究AR技術(shù)與洛陽鄉(xiāng)村旅游資源相結(jié)合，實現(xiàn)智慧化導航導覽、歷史還原、交互游戲、宣傳推廣及改造、景觀點綴、景點介紹和商品動態(tài)展示等應用，達到增強游客旅游體驗的目的。（圖1）

圖1 AR技術(shù)應用視覺層次圖

（一）鄉(xiāng)村旅游智能化游覽

1、AR精準導航。目前AR技術(shù)主要搭載于手機移動端和AR眼鏡。當游客進入指定區(qū)域，打開安裝在手機端和AR眼鏡上的指定軟件就可借助AR技術(shù)實現(xiàn)更精準的鄉(xiāng)村道路實景導航，即在游客的設備上會出現(xiàn)一個虛擬方向?qū)б^，并附帶語音播報，帶領(lǐng)游客到達目的地。虛擬導引和鄉(xiāng)村道路實景結(jié)合可以給游客更加直觀和形象的引導，解決了游客通過傳統(tǒng)地圖找尋目的地的麻煩，使游客出行更加便利。

2、AR導游導覽。游客可以通過手機App掃描門票上的二維碼后，三維AR游覽路線躍然眼前。專業(yè)技術(shù)人員將已經(jīng)規(guī)劃好的不同旅游線路以數(shù)字化方式設計到應用程序上，借助AR技術(shù)創(chuàng)建一個具有代表性的虛擬人物，并根據(jù)游客的路線選擇引導游客體驗鄉(xiāng)村旅游。游客還可以掃描自己所看到的實景，虛擬人物則開始對該景點進行介紹并引領(lǐng)游客參觀。在這個過程中，AR指示牌也會自動標出沿線的每個景點，讓游客不錯過該地的特色旅游景點。

（二）歷史還原

1、歷史場景再現(xiàn)。借助AR技術(shù)可以給游客再現(xiàn)歷史上發(fā)生的事件和故事，游客可以通過手機端或AR眼鏡沉浸其中，仿佛回到歷史現(xiàn)場，比如讓游客親臨安世高洛陽傳教的現(xiàn)場。虛擬現(xiàn)實技術(shù)以栩栩如生的3D虛擬場景、多種交互方式，再配合相應的歷史背景介紹，將當?shù)赝舻臍v史奇觀活靈活現(xiàn)地再現(xiàn)給游客。

2、古建筑和歷史文物修復。通過數(shù)字化技術(shù)對古建筑和文物進行復原，就是指使用三維掃描、圖像處理、全景攝影等技術(shù)手段獲取文物的形狀、材料等屬性特征，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息進行存儲、處理和展示。古建筑和文物的修復需要通過三維掃描、AR技術(shù)、3D建模等技術(shù)對其進行數(shù)字化處理，生成數(shù)字孿生對象，并將殘缺和毀壞的文物和古建筑還原，使游客通過AR眼鏡、手機等設備就可看到完整的古建筑和文物的原貌，且不會損壞文物。比如，AR技術(shù)可以使游客見到洛陽武則天時期的明堂原貌，感受古人的建筑智慧，領(lǐng)略大唐盛景。

3、數(shù)字化歷史人物。通過人工智能、機器學習、3D建模、AR等技術(shù)對歷史人物的生平、經(jīng)歷等進行掃描和數(shù)據(jù)處理，并進行數(shù)字化建模，訓練模型模擬歷史人物的音容笑貌、行為舉止，實現(xiàn)與游客面對面交流。游客僅通過手機、AR眼鏡等智能設備就可與歷史名人交流過去和當下，了解歷史人物的過往，實現(xiàn)更加生動的歷史教育。此前好萊塢視覺特效團隊——美國數(shù)字王國通過虛擬人像技術(shù)已經(jīng)成功“復活”或再現(xiàn)多位虛擬明星人物進行舞臺表演，且該團隊重金打造了亞洲首場虛擬成像表演——《如果能許一個愿：鄧麗君20周年虛擬人紀念演唱會》，相信未來該項技術(shù)會在旅游業(yè)得到更加廣泛的運用。

（三）AR現(xiàn)實交互游戲。傳統(tǒng)游戲中，人們通過觸屏、鍵盤、鼠標與游戲進行交互，而與現(xiàn)實世界的接觸會減少，長此以往對人們身心健康無益。而在鄉(xiāng)村旅游中，可使用AR技術(shù)與鄉(xiāng)村特色旅游資源（特色農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)工藝或民俗文化等）結(jié)合制作現(xiàn)實交互游戲。通過機器學習、圖像處理算法、三維掃描、3D建模等技術(shù)對特色農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)工藝或民俗文化等進行數(shù)字化存儲，并對其進行層級難度劃分，從易到難，游客通過手中的智能設備掃描實物（農(nóng)作物、工藝品等），游客的設備會顯示虛擬影像與實物結(jié)合展示實物的3D圖像制作方法，游客憑記憶重復操作，操作成果通過設備進行AR掃描給予打分。如有遺忘，會出現(xiàn)三次提醒，三次提醒用完，游客通關(guān)但不會得到獎勵，如果游客沒有使用提醒，通關(guān)則會獲得紀念品獎勵。

（四）村莊數(shù)字模型推廣宣傳及改造。結(jié)合AR技術(shù)對村莊實景進行三維掃描并建立數(shù)字模型，可以將數(shù)字模型在互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣，或者通過AR設計在鄉(xiāng)村旅游線下宣傳時增加AR特效，將該地區(qū)的村莊特色巧妙地融合在其中。除此之外，游客如果想要對村莊景觀提供一些改造意見，還可以通過AR眼鏡或手機等智能設備對村莊數(shù)字模型進行設計改造，并上傳自己改造后的理想村莊。工作人員可以通過對上傳模型的收集、分析和村民游客的評估對村莊實景進行再改造，以更好地促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

（五）AR景觀介紹及點綴。傳統(tǒng)旅游中游客欣賞景色只能局限于存在的景色，而借助AR、三維掃描、3D建模等技術(shù)對景色進行數(shù)字化處理，不僅可以通過手機App掃描當?shù)鼐坝^彈出該景點的詳細信息，還可以在其上設計一些虛擬交互景色點綴，如雪景、落葉、煙花等。游客還可以進行私人定制（滿足一些人的求婚、生日慶祝等需求），在游客想要展示的特定時段、特定空間展現(xiàn)虛擬景觀和現(xiàn)實景觀的交互，游客只需手機或者AR眼鏡等智能設備就可觀看虛實景色交互，如村莊上空釋放設計的特殊形狀煙花（在現(xiàn)實中不易設計出形狀的煙花）。游客還可以在智能設備上看到現(xiàn)實空間中他們留下的虛擬模型（如一個標志、某某到此一游等）來紀念，且不會影響到現(xiàn)實中的建筑以及物體的場景布置。

（六）實物信息介紹及動態(tài)展示。傳統(tǒng)景區(qū)的一些特色商品（手工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品）、歷史文化產(chǎn)品信息介紹往往不易引起游客的注意，而使用AR技術(shù)可以立體化和全方位地展現(xiàn)信息介紹。當游客使用手機端或AR眼鏡對準想要觀看或者了解的具體景區(qū)實物時，游客所持設備會彈出對應信息介紹、農(nóng)作物的生長周期以及文化產(chǎn)品歷史變遷三維動畫，并有實時語音講解（可選擇普通話或方言），讓游客更加形象深入地了解當?shù)匚幕Ｍ瑫r，掃描景區(qū)的任意一家門店，將會出現(xiàn)AR虛擬人物推薦這家門店的特色產(chǎn)品。

四、AR技術(shù)與洛陽市鄉(xiāng)村旅游結(jié)合效益分析

（一）經(jīng)濟效益。AR技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游活動的有效結(jié)合突破了傳統(tǒng)的旅游模式，實現(xiàn)了智慧旅游，有助于使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟達到一個新高度。借助AR技術(shù)來宣傳當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游，不僅吸引了潛在的游客，同時也在一定程度上增加游客在旅游活動方面的消費欲望。AR與文化產(chǎn)品相結(jié)合衍生出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也將成為鄉(xiāng)村旅游的一大消費對象。借助AR設備對文化產(chǎn)品進行參觀時，游客能深入了解其背后的文化故事，將會對其文化所產(chǎn)生的創(chuàng)意產(chǎn)品感興趣，從而促進產(chǎn)品消費。AR與當?shù)氐奶厣a(chǎn)品（農(nóng)產(chǎn)品、工藝品等）相結(jié)合，通過AR設備掃描當?shù)氐奶厣a(chǎn)品，使消費者了解產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程，提高消費者的信任度，促進產(chǎn)品的銷售。鄉(xiāng)村旅游立足于其特色資源，與科技、互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合，在一定程度上促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，增加了當?shù)氐木蜆I(yè)機會，提高當?shù)氐木用袷杖?，為鄉(xiāng)村振興提供了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

（二）環(huán)境效益。在沉浸式AR中加入保護環(huán)境的宣傳，讓游客感嘆大自然的美好，提高游客保護環(huán)境的意識。除此之外，還可以滿足游客對環(huán)境一些不友好的行為需求，比如說在虛擬世界中滿足游客放煙花及在景點為留下自己來過的足跡而亂刻字的行為。在對村莊進行改造時，可以先將想要改造的村莊面貌通過AR技術(shù)呈現(xiàn)出來，然后對其進行可行性分析，使鄉(xiāng)村建設與當?shù)丨h(huán)境相協(xié)調(diào)。

（三）社會效益。利用AR技術(shù)特點，基于虛擬與現(xiàn)實的交互技術(shù)，使用戶快速地定位身邊的環(huán)境，找到目的地，游客在鄉(xiāng)村旅游的過程中不用擔心迷路，這極大地方便了游客在當?shù)氐穆糜?。通過打造不同的AR旅游路線，不僅避免游客來到此地不知道去哪參觀的困境，同時游客可以選擇自己感興趣的路線去享受的旅游，提高游客的旅游體驗感。除此之外，還可以將該地的特色旅游資源與AR結(jié)合，創(chuàng)建情境交互游戲，讓游客主動積極參與到特色旅游項目中，增強場景的代入感，使游客獲得更多感悟。AR+鄉(xiāng)村旅游打造的是沉浸式旅游，在旅游過程中，借助AR技術(shù)，使游客到達一個景點掃一下這個景點實體，就會出現(xiàn)相應的景象，讓自己沉浸在這個景點中，避免游客因為參觀一個景點而停滯不前導致?lián)頂D，甚至產(chǎn)生矛盾。

（四）文化效益。用戶通過掃描具有AR特色的產(chǎn)品借助短片動畫或線上互動對洛陽市發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村的歷史文化或者特色文化進行學習和了解，有利于洛陽文化傳播更加深遠，同時也有助于提高當?shù)氐闹?。面對歷史古跡，不是讓游客單單看一眼或者拍個合照就離開，而是讓游客們通過歷史古跡感受這些歷史人物、古跡背后的文化故事。AR技術(shù)與歷史相結(jié)合，實現(xiàn)歷史場景再現(xiàn)、古建筑和歷史文物修復以及和歷史人物互動等應用，深入挖掘文化旅游資源，豐富當?shù)貧v史文化內(nèi)涵，加深了游客對當?shù)貧v史文化的認識，增強了洛陽居民的文化自豪感和認同感，從而引發(fā)當代人對鄉(xiāng)村文化的重視與發(fā)展。

五、鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展對策

（一）挖掘異質(zhì)化要素，減少同質(zhì)化競爭。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應堅持“以人為本”，借助科技深入挖掘旅游文化資源，注重當?shù)靥厣Y源發(fā)展，打造個性化的創(chuàng)新性旅游方式。在旅游新方式的構(gòu)建中，注重因地制宜，對于市場中的“熱”元素引入應用要考慮是否能融入當?shù)剜l(xiāng)村旅游，拋棄從眾心態(tài)，立足當?shù)貙嶋H情況，科學研判，分析引入后的利弊，避免旅游市場惡性同質(zhì)化競爭。

（二）加強與科技聯(lián)動，打造智慧化旅游。一般來說，鄉(xiāng)村旅游開展地區(qū)主要分布在信息聯(lián)合性弱的農(nóng)村地區(qū)，外界難易有效獲取相關(guān)信息。對此，可聯(lián)動應用科技，構(gòu)建旅游資源數(shù)據(jù)庫，搭建鄉(xiāng)村旅游共享信息平臺。將鄉(xiāng)村旅游與科技結(jié)合，有利于給鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入持久的活力。而當今大熱的AR虛擬技術(shù)，更是為鄉(xiāng)村旅游建設提供了更為有效的科技支撐。通過AR技術(shù)對鄉(xiāng)村旅游進行宣傳，對歷史文化古跡進行還原，活化鄉(xiāng)村文化，吸引游客的興趣，提升游客的體驗感，讓本鄉(xiāng)村在市場中具備優(yōu)越的競爭性，推動鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展。

（三）培育專業(yè)人才，促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展是一條穩(wěn)中求勝的道路，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展必然離不開人才的支持。而目前洛陽鄉(xiāng)村旅游業(yè)大多數(shù)主管部門只注重眼前利益，忽視培育和引入人才的重要性。當?shù)卣跋嚓P(guān)部門應建立人才培訓體系，提升從業(yè)人員的專業(yè)技能；制定相關(guān)優(yōu)惠政策，積極吸引專業(yè)人才，鼓勵大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為家鄉(xiāng)發(fā)展出謀劃策，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（四）加大宣傳力度，實現(xiàn)宣傳方式多樣化。相關(guān)部門應通過建立激勵制度、創(chuàng)新宣傳方式等方法重點做好鄉(xiāng)村旅游宣傳工作，借助新媒體、科技等資源開展強有力的宣傳活動，如在宣傳冊上賦予AR技術(shù)特效，以新穎的方式擴大宣傳。除此之外，還可以與舉辦大型活動的負責人尋求合作，大力宣傳當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

綜上，本文通過分析洛陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在的普遍問題來探究其解決措施：運用AR+鄉(xiāng)村旅游的旅游新模式，將當?shù)氐穆糜钨Y源與AR技術(shù)有效結(jié)合，實現(xiàn)交互體驗，增強旅游的趣味性，使游客在游覽過程中有較強的主動參與感。毋庸置疑，游客沉浸式體驗鄉(xiāng)村旅游各項活動和旅游產(chǎn)品，將為旅游鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多的旅游收入，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。