系統(tǒng)創(chuàng)新推動中國文化產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”

李景平，江 鑫

(山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院，山東 濟南 250300)

一、中國文化產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”成果顯著，互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容領(lǐng)域成為國際文化貿(mào)易的獨特風(fēng)景

(一)中國在國際文化貿(mào)易中取得顯著成績，成為世界第一大文化產(chǎn)品出口國

伴隨著中國經(jīng)濟文化的快速發(fā)展，中國文化國際貿(mào)易在國際上占據(jù)著越來越重要的地位。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織發(fā)布的一項報告顯示[1]，至2013年，中國文化產(chǎn)品出口總量達到601億美元，排行第二位的美國文化產(chǎn)品的出口額是279億美元，英國排在第三位。報告同時指出，中國文化出口產(chǎn)品主要是視覺藝術(shù)與工藝品，視聽和互動媒體產(chǎn)品也表現(xiàn)突出，出口額排在美國、日本、德國、英國之前。早在2010年中國文化產(chǎn)品出口總量即全球第一，并延續(xù)下來，至2019年，中國文化貿(mào)易進出口總額為1114.5億美元，文化產(chǎn)品出口額為998.9億美元，同比增長7.9%；進口額為115.7億美元，同比增長17.4%，2019年貿(mào)易順差約為883.2億美元[2](P2-3)。

中國對外文化貿(mào)易的優(yōu)勢主要在文化產(chǎn)品領(lǐng)域，在文化服務(wù)方面還存在著較大的逆差。

(二)中國互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容諸多領(lǐng)域在國際上實現(xiàn)彎道超車，成為國際文化貿(mào)易的獨特風(fēng)景

近十年來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加速發(fā)展與經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型升級，中國全面實施了創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動戰(zhàn)略，著力推動新舊動能轉(zhuǎn)換，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進入快車道。在文化生產(chǎn)領(lǐng)域，移動互聯(lián)網(wǎng)成為文化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的主要領(lǐng)域及介質(zhì)，因此，互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容成為我國文化各領(lǐng)域生產(chǎn)規(guī)模最大、增長速度最快的行業(yè)，起到了引領(lǐng)和推動我國文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的作用。2018年其涵蓋的16個行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入2.1萬億元，比上年增長22.4%，占我國文化產(chǎn)業(yè)比重為21.5%。2019年，比上年增長21.2%，占我國文化產(chǎn)業(yè)比重為22.9%，比上年提高2.1個百分點。其中，互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)、可穿戴智能文化設(shè)備制造的營業(yè)收入增速超過30%。[3]中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲及網(wǎng)絡(luò)短視頻、直播領(lǐng)域已經(jīng)走在世界前列，成為中國文化在國際上的靚麗名片，在網(wǎng)絡(luò)長視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等行業(yè)正與美國等發(fā)達國家比肩而行。[4]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。自上世紀(jì)末，經(jīng)過20多年蓬勃發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅對發(fā)達國家實現(xiàn)了彎道超車，而且日益成為與美國好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇齊名的世界文化名片，成為具有國際競爭力，代表我國文化特點的文化輸出產(chǎn)品。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海自2001年左右至2010年主要是通過版權(quán)出售的方式，先是進入港臺地區(qū)，后進入深受中華文化影響的東南亞。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外影響力的廣泛擴散及版權(quán)出版的滯后效應(yīng)，有閱讀者便自發(fā)嘗試將中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯成各種外文，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。其中最著名的是美籍華人賴靜平，2014年注冊第一家中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)英譯網(wǎng)站——武俠世界(Wuxiaworld)，在隨后的兩年間，獲得爆發(fā)性發(fā)展。其后，出現(xiàn)數(shù)百個中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯網(wǎng)站，成規(guī)模的有幾十家。2017年5月，閱文集團正式向海外推出中國企業(yè)開創(chuàng)的第一家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺起點國際，后又升級為獨立品牌Webnovel，至2018年已經(jīng)擁有用戶2000萬，超12000海外作者，上線19000部英文原創(chuàng)作品。伴隨著我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力的日益增大，在國家文化“走出去”政策的大力推動下，2018年向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品達11168部。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅成為我國對外文化輸出的靚麗名片，而且成為文化IP的最大來源，形成影視、游戲、動漫、音樂等多產(chǎn)業(yè)形式聯(lián)動，受到海外用戶的追捧，影響力已經(jīng)覆蓋北美、歐洲及日、韓、東南亞等[5]。

網(wǎng)絡(luò)游戲。中國網(wǎng)絡(luò)游戲肇始于2001年，最初主要代理發(fā)行外國品牌游戲。在信息技術(shù)加速發(fā)展背景下，經(jīng)過近20年發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)由弱變強，逐漸發(fā)展成為全球的佼佼者。尤其是進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模年均增長30%，目前經(jīng)營收入在全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場上雄霸第一。自主研發(fā)游戲占據(jù)主導(dǎo)地位，特別是隨著手機游戲的風(fēng)行，溢出效應(yīng)顯著，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為我國最具影響力的文化產(chǎn)品，不僅在傳統(tǒng)東南亞一帶風(fēng)行不衰，而且成功打入美、日、韓、俄等網(wǎng)絡(luò)游戲傳統(tǒng)強勢國家。2019年中國自主研發(fā)游戲海外市場經(jīng)營規(guī)模115.9億美元，折合人民幣約為825億元，同比增長21%。從地區(qū)分布看，美、日、韓是中國自主研發(fā)游戲最主要海外市場，收入合計占海外總收入的67.5%，其次為歐洲和東南亞市場。[6]

短視頻。自短視頻平臺快手2011年上線，經(jīng)過幾年的發(fā)展，伴隨4G技術(shù)的普及，至2016年進入井噴期，抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻等紛紛上線，經(jīng)過2017年的白熱化競爭，至今已經(jīng)成為直追移動通信社交平臺的第二大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形式，并逐漸成為其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的基礎(chǔ)功能。自2017年，我國短視頻出海形成熱潮，取得不俗成績，抖音、火山、快手等短視頻平臺紛紛推出海外版。字節(jié)跳動所屬抖音并購Musical.ly后國際版抖音更名Tik Tok，其另一火山小視頻海外版稱Vigo Video。在東南亞、印度，短視頻第一的位置被抖音和快手壟斷，Tik Tok和Vigo Video是美國最熱門的短視頻APP。目前TikTok月活躍用戶數(shù)突破5億，覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，在日本、德國、法國和俄羅斯等地，多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。[7]

網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)過了PC端到移動端的發(fā)展過程，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟和手機移動端的普及，2016年被稱為移動互網(wǎng)絡(luò)直播元年。直播內(nèi)容由最初的秀場直播到后來的游戲直播，再到演唱會直播、綜藝節(jié)目直播、賽事直播等，2020年電商直播成為最火爆的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模2017年達到304.5億元，與2016年的218.5億元相比較，同比增長39%。截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.62億，占網(wǎng)民整體的59.8%。在娛樂型直播領(lǐng)域，中國也走在世界前沿，美國排名前5的熱門直播APP中，最熱門的LiveMe、Live.ly和BIGO LIVE均出自中國企業(yè)，影響力大的其它直播平臺獵豹移動、今日頭條和歡聚時代，背后也主要是中國團隊在運作。[8]

二、中國文化產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”的政府管理創(chuàng)新

在文化貿(mào)易領(lǐng)域，政府管理的系統(tǒng)化創(chuàng)新，是中國文化產(chǎn)品與服務(wù)成功“走出去”的前提保障。

(一)理論體系創(chuàng)新

1.構(gòu)建人類命運共同體方略

黨的十八大提出“構(gòu)建人類命運共同體”，成為新時代國家的基本方略，習(xí)近平總書記在國際國內(nèi)重要場合多次談及“命運共同體”。構(gòu)建人類命運共同體，即呼吁世界各國一起做世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻者和國際秩序的維護者。構(gòu)建人類命運共同體是中國對世界前途和中國道路的一種戰(zhàn)略判斷和選擇。人類命運共同體理念作為思考人類未來的“中國方略”，已獲得廣泛的國際和國內(nèi)認(rèn)同。構(gòu)建人類命運共同體，文化交流與合作是重要基礎(chǔ)，可以為人類命運共同體的建立提供文化共識與理解，形成意識的認(rèn)同。

2.“一帶一路”建設(shè)重大倡議

全面推進落實“一帶一路”建設(shè)重大倡議是黨中央作出的重大決策。2013年習(xí)近平在一系列外交活動中提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)，就是使沿線國家加強合作，實現(xiàn)道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、政策溝通、民心相通，共同打造開放合作平臺，為地區(qū)可持續(xù)發(fā)展提供新動力。“一帶一路”沿線國家文化交流有著傳統(tǒng)基礎(chǔ)，能夠進一步加深人民間的深厚情誼，增進各個國家的相互理解和信任，筑牢互相合作互利共贏的民意基礎(chǔ)?！耙粠б宦贰背h為沿線各國文化交流與合作提供了堅實的基礎(chǔ)，成為近年來我國文化“走出去”重要舞臺。2013年至2017年，中國與“一帶一路”沿線國家進出口總額達33.2萬億元，年均增長4%。中國與“一帶一路”國家和地區(qū)對外文化貿(mào)易總額，從2016年的148.7億美元增至2019年的229.3億美元，其中進口貿(mào)易額為25.9億美元，出口貿(mào)易額為203.4億美元，進出口額同比增長率分別達到17.9%和24.9%[9](P12)。為推動“一帶一路”各個國家文化交流，我國各地政府及相關(guān)組織，舉辦形式多樣的平臺與活動，包括：“絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)”“海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)”“絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會”等平臺，以及“絲綢之路國際劇院聯(lián)盟”“絲綢之路國際博物館聯(lián)盟”“絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟”等組織，從而使“一帶一路”文化交流落到實處。

3.文化自信戰(zhàn)略

文化自信戰(zhàn)略由習(xí)近平同志在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的重要講話中提出：“全黨要堅定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。”“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。在當(dāng)今世界日益走向多極化的今天，中國不僅成為公認(rèn)的經(jīng)濟大國，而且在國際事務(wù)中越來越發(fā)揮著重要作用。在數(shù)字信息技術(shù)平臺上，我國的文化影響力不斷增強，根植于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容顯示出強大的影響力，為世界各國接受與歡迎，越來越多的具有中國文化符號標(biāo)志的互聯(lián)網(wǎng)文化IP，成為傳播中國文化、講好中國故事、彰顯中國文化價值的載體，為提升中國形象與文化軟實力，增強中國文化在國際上的親和力、感召力和影響力起到重要作用。

(二)“放管服”改革——政府管理體制機制的創(chuàng)新

黨的十八大之后，為發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用和更好發(fā)揮政府作用，黨中央、國務(wù)院提出并大力推動政府管理的“放管服”改革，要求做到簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)。文化領(lǐng)域同樣在落實中央“放管服”精神，對文化管理來說，“放”就是下放文化行政權(quán)，降低文化市場準(zhǔn)入門檻，理清政出多頭文化行政權(quán)限；“管”就是政府文化管理部門在新時代政治環(huán)境下，在新一代信息技術(shù)平臺上，加強管理機制和管理手段及方法的創(chuàng)新，激發(fā)市場主體活力與創(chuàng)造力，營造文化市場公平競爭的環(huán)境。“服”就是轉(zhuǎn)變行政管理觀念與職能，將過多的行政干預(yù)與限制，變?yōu)橹鲃訛槭袌鲋黧w排憂解難，由管制型治理向服務(wù)型治理轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與行政部門對該產(chǎn)業(yè)的較為合理的內(nèi)容監(jiān)管有很大關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)興起后，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品更迭快速、海量信息等特點，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)發(fā)展，有關(guān)管理部門對網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品(網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等)采取不同于傳統(tǒng)影視產(chǎn)品的管理辦法，由以前的審批制改為備案制。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品采取的是“先審后播、自審自播”的做法。政府管理部門主要是事中、事后監(jiān)管，凡網(wǎng)站自制劇播出引發(fā)異議的，由政府管理部門組織專家審核團隊負(fù)責(zé)審核，并酌情做出處理。上述做法減少了內(nèi)容審查的時間成本，提高了效率，激發(fā)了新興網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)的活力。

(三)政府頂層設(shè)計的完善和保障

近年來，我國政府加強頂層設(shè)計，統(tǒng)籌對外文化交流、文化傳播和文化貿(mào)易，制定一系列相關(guān)政策，促進我國文化“走出去”。國務(wù)院發(fā)布于2014年3月的《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，標(biāo)志著對外文化貿(mào)易已經(jīng)提升到國家戰(zhàn)略高度。意見指出，由于我國在核心文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易中，存在較大逆差，要加快發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)。要加大對外文化投資，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，打造一批具有國際影響力的文化產(chǎn)品和平臺，建立品牌優(yōu)勢，擴大我國文化產(chǎn)品與服務(wù)的貿(mào)易規(guī)模，扭轉(zhuǎn)核心文化內(nèi)容與服務(wù)貿(mào)易逆差的局面，提升我國文化整體實力與競爭力?！蛾P(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，堅持交流互鑒、開放包容，吸收借鑒國外優(yōu)秀文化，積極參與世界文化的對話交流，不斷豐富和發(fā)展中華文化。意見特別指出要大力舉辦各類文化活動，大力推介我國文化品牌；著力傳播我國各類優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，特別是各種優(yōu)秀民間藝術(shù)。創(chuàng)新人文交流方式，豐富文化交流內(nèi)容，不斷提高文化交流水平。此外，還頒布了《關(guān)于加強和改進中外人文交流工作的若干意見》《關(guān)于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加強“一帶一路”軟力量建設(shè)的指導(dǎo)意見》《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃(2016—2020年)》《海外中國文化中心發(fā)展規(guī)劃(2012—2020年)》《開拓海外文化市場行動計劃(2016—2020年)》等多份文件。

這些文件和政策的制定與實施，完善了我國文化產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”的政策引導(dǎo)和制度設(shè)計，為我國對外文化貿(mào)易發(fā)展指明方向，并規(guī)定了具體的措施和方法路徑，調(diào)動和釋放我國文化企業(yè)“出?！钡姆e極性和生產(chǎn)力，為我國文化貿(mào)易的大發(fā)展起到重大推動作用。

我國各級政府、各部門，還通過各種具體措施為對外文化貿(mào)易提供具體支撐，比如財政支持、稅收優(yōu)惠、金融支持等。中央財政自2010年便在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金中安排境外投資補助，2012年又將譯制服務(wù)、境外演藝、廣播落地等納入支持范圍，對海外拓展成果突出的文化企業(yè)給予重點支持。

三、中國文化產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”的科技創(chuàng)新

科技創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，催生了新的文化業(yè)態(tài)，改變了文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和貿(mào)易方式，帶來了文化貿(mào)易新的增長點。

(一)基礎(chǔ)技術(shù)的創(chuàng)新—移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

移動互聯(lián)網(wǎng)是計算機領(lǐng)域繼大型機、小型機、個人電腦、桌面互聯(lián)網(wǎng)之后的第五個技術(shù)發(fā)展周期，是移動通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，用戶以移動終端接入無線移動通信網(wǎng)絡(luò)的方式訪問互聯(lián)網(wǎng)，并使用互聯(lián)網(wǎng)提供的應(yīng)用和服務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)包括三個要素：移動網(wǎng)絡(luò)、移動終端和應(yīng)用服務(wù)。移動終端是移動互聯(lián)網(wǎng)的前提，接入網(wǎng)絡(luò)是移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，而應(yīng)用服務(wù)則成為移動互聯(lián)網(wǎng)的核心。

1.移動通信網(wǎng)絡(luò)。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展離不開移動通信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支撐，而4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推上快車道。4G網(wǎng)絡(luò)的全稱是第四代移動通信網(wǎng)絡(luò)，4G網(wǎng)絡(luò)是一體化的平臺，在平臺上，通過衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、藍牙技術(shù)、無線網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的有效結(jié)合確保數(shù)據(jù)傳輸?shù)臅r效性、可靠性及靈活性。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)標(biāo)志著移動通信數(shù)據(jù)時代的全面爆發(fā)，傳輸速度之快前所未見，圖像、音頻、視頻等各類數(shù)據(jù)能以100Mbps的速度進行傳輸和下載，幾乎能夠滿足用戶使用移動網(wǎng)絡(luò)的全部需求。2019年國內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)全面商用，與前四代相比第五代移動通信技術(shù)無論在傳播速度、網(wǎng)絡(luò)時延、應(yīng)用領(lǐng)域都發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，在5G技術(shù)的支持下人類社會將進入一個移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、智能感應(yīng)、智能學(xué)習(xí)的人與人、人與物之間的萬物互聯(lián)時代，新一代移動通信技術(shù)使包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。

2.移動智能終端技術(shù)。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二大基礎(chǔ)要素是移動終端設(shè)備。移動終端設(shè)備即移動通信終端，是指通過接入移動網(wǎng)絡(luò)進行相關(guān)服務(wù)的移動設(shè)備。移動終端設(shè)備形式多樣，包括智能手機、平板電腦、移動可穿戴設(shè)備、車載設(shè)備等。隨著技術(shù)的發(fā)展，移動終端已經(jīng)進入到智能化發(fā)展階段，以iOS、Android為代表的操作系統(tǒng)使移動設(shè)備支持各種應(yīng)用程序的開發(fā)、安裝及運行，蘋果、高通、華為麒麟等芯片的應(yīng)用使移動終端具備PC級的處理能力，用戶通過移動終端進行移動辦公、移動商務(wù)、移動文化娛樂等活動，從而實現(xiàn)桌面互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的移動化遷移。如今5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算應(yīng)用于移動終端操作系統(tǒng)、芯片、應(yīng)用程序等各環(huán)節(jié)，新技術(shù)的應(yīng)用實現(xiàn)移動終端更智能的交互，更強大的內(nèi)容處理，更個性的人機體驗。

3.移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)。移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用即移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序(APP)，其借助移動終端實現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或服務(wù)。開放的操作系統(tǒng)是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的關(guān)鍵，用戶在基于操作系統(tǒng)的應(yīng)用商店里能夠下載各種應(yīng)用程序，如手機游戲、移動音樂、社交通訊、新聞閱讀、出行導(dǎo)航等應(yīng)用，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2018年底中國可監(jiān)測到的移動應(yīng)用程序已達415萬款。移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序滲透到社會給各領(lǐng)域，深刻改變移動互聯(lián)網(wǎng)時代社會生產(chǎn)生活。

(二)關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新—人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈

1.人工智能(Artificial Intelligence)縮寫為AI，是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴展人的智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新的技術(shù)科學(xué)，就是使計算機來模擬人的某些思維過程和智能行為。人工智包括基礎(chǔ)層、算法層以及技術(shù)層。人工智能的基礎(chǔ)層包括大數(shù)據(jù)和計算能力，在大數(shù)據(jù)和強大的計算能力的匹配下算法層才能得到充分發(fā)展。人工智能最具突破意義是深度學(xué)習(xí)算法，它不用人工進行數(shù)據(jù)特征的提取、選擇，可以通過巨大的數(shù)據(jù)庫，自己挖掘出規(guī)律和見解，而且能適應(yīng)新的數(shù)據(jù)輸入而不需要明確地重新編程，以保證最終輸出的是最優(yōu)解。技術(shù)層是指能解決具體現(xiàn)實問題的技術(shù)，包括計算機視覺技術(shù)、語音處理技術(shù)、自然語言處理技術(shù)、規(guī)劃決策技術(shù)等。目前人工智能的應(yīng)用主要表現(xiàn)在深度學(xué)習(xí)、計算機視覺(圖像識別)、自然語言處理、推薦引擎等方面。

2.大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)，即英文所說的“Big Data”，數(shù)據(jù)量龐大、數(shù)據(jù)類型繁多、價值密度大、可快速技術(shù)處理的龐大數(shù)據(jù)信息。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)實現(xiàn)爆發(fā)式增長，以前所未有的深度與廣度滲透到社會發(fā)展的各環(huán)節(jié)，推動經(jīng)濟、社會、文化全方位變革。大數(shù)據(jù)不是采用隨機分析的抽樣調(diào)查法而是對所有數(shù)據(jù)進行處理分析，IBM公司提出大數(shù)據(jù)5V特點：volume(大量)、variety(多元)、velocity(高速)、value(價值)、veracity(真實)。大數(shù)據(jù)推動了文化產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的變革，通過數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)預(yù)處理、數(shù)據(jù)儲存與管理、數(shù)據(jù)挖掘到最后的數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用，可以精準(zhǔn)的了解文化生產(chǎn)、營銷、傳播、消費的過程，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷推廣、投融資提供重要決策信息，移動互聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)已成為重要的數(shù)據(jù)價值資源、創(chuàng)新性思維理念，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.云計算。云計算(Cloud Computing)又稱網(wǎng)絡(luò)計算，是分布式計算的一種，指的是通過網(wǎng)絡(luò)“云”將巨大的數(shù)據(jù)計算處理程序分解成無數(shù)個小程序，然后通過多部服務(wù)器組成的系統(tǒng)進行處理和分析這些小程序得到的結(jié)果并返回給用戶。“云”指的是大型服務(wù)器集群，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與“云端”的服務(wù)器相連，通過服務(wù)器群進行數(shù)據(jù)信息處理。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)主要應(yīng)用兩種云技術(shù)類別，一是云儲存，二是云服務(wù)。通過云計算，用戶在網(wǎng)絡(luò)條件下不僅可以使用不同終端設(shè)備通過云端上傳自己的信息，又能通過“云端”下載與分享各種應(yīng)用服務(wù)。

4.區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈?zhǔn)墙鼉赡曜顭衢T的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。所謂區(qū)塊鏈即分布式賬本的意思，是利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗證與存儲數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計算范式。其本質(zhì)由數(shù)據(jù)分布式儲存、點對點傳輸、加密算法、共識機制、智能合約等構(gòu)成的技術(shù)體系。這些技術(shù)組合在一起能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)管理應(yīng)用的去中心化、數(shù)據(jù)儲存的防篡改、可供溯源的數(shù)據(jù)查看、被信任的點對點傳輸從而解決互聯(lián)網(wǎng)信任與價值傳遞問題。區(qū)塊鏈對文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護具有重要意義。

四、中國文化產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”的市場化運營模式創(chuàng)新

科技創(chuàng)新會催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式，進而帶來新市場領(lǐng)域，中國文化企業(yè)在海外貿(mào)易中，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)和市場化運營模式，使我們的文化產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”落到實處。

(一)產(chǎn)品出海的創(chuàng)新

1.產(chǎn)品的本土化開發(fā)。文化產(chǎn)品的接受會受到不同文化背景影響，中國文化企業(yè)注重對輸出地文化特點和接受者習(xí)慣進行深入研究，以便使文化產(chǎn)品更好地契合當(dāng)?shù)匚幕袌?，滿足海外本土用戶需求。比如我國游戲企業(yè)大多在海外組建研發(fā)和運營團隊，實施文化產(chǎn)品的本土化戰(zhàn)策。例如游戲生產(chǎn)企業(yè)世紀(jì)華通研發(fā)產(chǎn)品注重符合海外市場定位，其產(chǎn)品《阿瓦隆之王》無論是游戲類型選擇，還是游戲題材背景都以西方元素為主，劇情也通過聘用英籍職員來編輯，使之更符合西方本土文化。掌趣科技進入日本游戲市場，也是組建海外發(fā)行團隊，以保證產(chǎn)品本地化質(zhì)量及方便市場投放，從而進一步把握海外游戲市場的機會。上海文藝出版社2018年推出的圖書《開天辟地：中華創(chuàng)世神話美文插圖本》，名列海外訂單前茅。英文版由海外學(xué)者翻譯，在選題上照應(yīng)東西方讀者都喜愛的神話故事和英雄形象，插圖依海外讀者的審美和閱讀習(xí)慣重新編排，翻譯內(nèi)容和書名也充分考慮與西方文化背景對接，因此獲得出海的成功。

2.“抱團出海”。伴隨新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在全球占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，而互聯(lián)網(wǎng)文化行業(yè)的走出去需要很多基礎(chǔ)行業(yè)的支撐。比如移動通訊網(wǎng)絡(luò)4G技術(shù)和移動終端智能手機的普及。因此我國互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容企業(yè)，通常與電信運營商和國內(nèi)智能手機品牌合作，發(fā)揮中國移動互聯(lián)網(wǎng)集團軍的優(yōu)勢一起“出?！?。比如我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等之所以能夠在東南亞國家率先占領(lǐng)市場，與其軟件應(yīng)用搭載我國品牌智能手機出口分不開。在印尼、土耳其等國家，網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品也是跟隨電信業(yè)的4G技術(shù)網(wǎng)絡(luò)進入的?！氨F出?！边€包括成立由63家國內(nèi)知名影視制作公司和精英團隊組成的“影視文化進出口企業(yè)協(xié)作體”，在影視節(jié)目進出口、參與國際影視節(jié)展、對外文化交流、組織宣傳推廣、爭取優(yōu)惠政策等方面，開展系列務(wù)實、多元、國際化的合作，有力加快中國影視“走出去”步伐，切實推動影視文化交流與貿(mào)易發(fā)展[10](P89)。

3.“借船出?！薄Ｎ覈幕髽I(yè)加強國際合作，注重在節(jié)目創(chuàng)意、研發(fā)階段即與海外制作公司深度合作，共同策劃、投資、制作、發(fā)行節(jié)目，借嘴說話，借力發(fā)聲。我國影視企業(yè)與英國、法國、澳大利亞、美國、奧地利合拍紀(jì)錄片《孔子》《東方主戰(zhàn)場》《長征》《絲綢之路的復(fù)興》《天河》《你所不知道的中國》《地球：神奇的一天》《我們誕生在中國》等，相繼在國際主流媒體播出；與捷克合拍《熊貓和小鼴鼠》、與俄羅斯合拍《熊貓和開心球》等“熊貓+”系列，合拍動畫片成為新的亮點；與意大利、德國、南非合拍紀(jì)錄片《從長安到羅馬》《兩大帝國》《鄭和大航?！贰督俸笥嗌返?，為新時代中國文化貿(mào)易發(fā)展增添新動能[11](P89)。2010年中國出版集團啟動了“中外出版深度合作”項目，該項目整合國內(nèi)外頂級出版機構(gòu)、優(yōu)秀作家、翻譯家和插圖畫家等優(yōu)質(zhì)資源，共同制作優(yōu)質(zhì)圖書，同時在國內(nèi)市場和國際市場發(fā)行，將中國文化和中國作家輸出到國際市場上。

4.版權(quán)出海，借助優(yōu)質(zhì)IP延長產(chǎn)業(yè)鏈條。如今我國網(wǎng)絡(luò)文化在國際上的影響力，得益于我國文化企業(yè)越來越重視文化IP的培育。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動漫成為IP孵化器，影視、游戲成為IP放大器，形成影游漫文聯(lián)動效應(yīng)，不僅受到國內(nèi)用戶追捧，而且也征服了海外海量用戶。在越南、泰國、馬來西亞，榕樹下、晉江文學(xué)城、紅袖添香網(wǎng)、起點中文網(wǎng)、17K小說網(wǎng)等國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的點擊率超過百萬級以上的網(wǎng)絡(luò)小說翻譯出版后都成為暢銷書。不同于以往的大眾小說，網(wǎng)絡(luò)小說以文本故事為核心，形成影視、動漫、游戲等聯(lián)動開發(fā)的龐大文化生態(tài)系統(tǒng)。如熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《瑯琊榜》《全職高手》《楚喬傳》等，改編為劇集、游戲等產(chǎn)品，受到海外網(wǎng)民的喜愛。

以文化IP為核心形成的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括了上游的版權(quán)創(chuàng)造生產(chǎn)環(huán)節(jié)，中游的版權(quán)交易轉(zhuǎn)化服務(wù)環(huán)節(jié)和下游的版權(quán)使用環(huán)節(jié)。只有充分使用文化版權(quán)資源，其價值才能更好地體現(xiàn)，使用數(shù)量越多、范圍越廣，其價值就會越大，價值越大又進一步鼓勵版權(quán)的創(chuàng)新與生產(chǎn)，從而促進整個行業(yè)向高端化提升。著名網(wǎng)游公司掌趣科技海外成績顯著，其依靠全球IP戰(zhàn)略獲取競爭優(yōu)勢。先以移動游戲《全民奇跡》打入韓國市場，獲得暢銷；借勢又研發(fā)系列產(chǎn)品《奇跡：決醒》，又獲成功；投資韓國網(wǎng)游企業(yè)，加強合作和對游戲的掌控力。

(二)傳輸渠道出海的創(chuàng)新

傳輸渠道出海，是近幾年互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)“出海”的通行做法。如中國游戲企業(yè)在產(chǎn)品“出海”過程中不僅與臉書、谷歌等著名海外平臺建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，還注重依靠華為、小米等中國品牌手機企業(yè)，通過軟件預(yù)裝和應(yīng)用商店搭載等方法推廣其產(chǎn)品。近幾年，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、短視頻、直播等互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)通過收購或自建平臺的形式，加大海外傳輸渠道的輸出。閱文集團推出了中國企業(yè)開創(chuàng)的第一家正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外語平臺起點國際站，形成了以線上互動閱讀為核心，集合版權(quán)授權(quán)、平臺開放、原創(chuàng)文化培植的傳播模式，建立起我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的獨特模式。在短視頻領(lǐng)域，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)字節(jié)跳動并購國外短視頻平臺Musical.ly、FaceU激萌，快手、抖音、火山等紛紛推出海外版kuai、Tik Tok和Vigo Video，也是渠道出海的典型形式。在電視行業(yè)，自2015年至今，中國國際電視總公司與海外主流媒體合作，以商業(yè)化模式在英國、葡萄牙、塞爾維亞、南非、阿聯(lián)酋、俄羅斯、日本、緬甸、柬埔寨等12個國家成功開辦本土化譯制的中國節(jié)目頻道、“中國時間”時段及“China Zone”新媒體專區(qū)[12](P88)。

(三)資本出海的創(chuàng)新模式

近年來中國文化企業(yè)海外投資規(guī)模不斷增長，以股權(quán)投資為主，互聯(lián)網(wǎng)文化是投資的核心領(lǐng)域，文化傳播渠道成為投資重點，投資重點區(qū)域是歐美國家。騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲，2017年開始布局海外，兼并收購海外擁有熱門產(chǎn)品的游戲公司，包括Frontier Developments公司，其制作過游戲《過山車大亨》；Milky Tea公司，第一視角VR游戲《Coffin Dodgers-VR》和競技場戰(zhàn)斗游戲《超級熱血錦標(biāo)賽》的制造商；Bluehole(藍洞)公司，只作了風(fēng)靡一時的網(wǎng)絡(luò)游戲《絕地求生》；老牌游戲制作公司育碧公司[13](P131)。騰訊投資至今控股了幾十家國際頂級的內(nèi)容公司，不少文化產(chǎn)品尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲等長期占據(jù)所在國下載榜前列。閱文集團也在探索與海外資本，2018年投資韓國著名小說網(wǎng)站Munpia，開拓中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在韓國的市場空間。在出版行業(yè)，2014年鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰静①徚嗣绹霭鎳H公司，成為當(dāng)年中國出版業(yè)最大收購案。為進一步布局文化內(nèi)容領(lǐng)域，大連萬達集團于2016年斥資35億美元收購美國電影制作公司傳奇影業(yè)，并擁有該公司所有電影產(chǎn)品的版權(quán)。

五、移動互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容“走出去”，優(yōu)化中國文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)，提升中國文化影響力

在中國的國際文化貿(mào)易中，一直以來存在貿(mào)易發(fā)展不均衡、結(jié)構(gòu)不合理的問題。我國的文化貿(mào)易以產(chǎn)品貿(mào)易為主，服務(wù)貿(mào)易比重小，長期處于貿(mào)易逆差。2019年，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易順差已經(jīng)至883.2億美元，對外出口的文化產(chǎn)品主要集中在工藝美術(shù)品及收藏品和文化用品這兩大類上,商品附加值相對較低,處在文化價值鏈的低端。而我國文化服務(wù)出口2004—2013年間在國際上排在20名之外，2017年我國文化服務(wù)進口232.2億美元，出口61.7億美元，逆差170.5億美元[14](P5)。2018年文化服務(wù)進出口總額346.3億美元，我國文化服務(wù)出口72.9億美元，逆差273.4億美元[15](P3)，這表明我國文化服務(wù)貿(mào)易還處于凈輸入的狀態(tài)。我國文化服務(wù)貿(mào)易出口以廣告和市場調(diào)查為主，而具有本土文化特征的版權(quán)轉(zhuǎn)讓和許可及文化休閑娛樂占比過低；而我國的文化服務(wù)進口以版權(quán)轉(zhuǎn)讓和許可為主，反映出我國文化服務(wù)業(yè)還處于低端層面，尤其是具有本土文化特征的服務(wù)產(chǎn)品還不能適應(yīng)國際市場的實際需求，國際競爭力不強。作為文化貿(mào)易核心的文化內(nèi)容服務(wù)貿(mào)易的不足，致使我國文化產(chǎn)品與服務(wù)在創(chuàng)意性、思想性、感染力、影響力和價值引導(dǎo)力等方面不足。

近年來伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)的支撐下，我國知識密集型服務(wù)貿(mào)易表現(xiàn)突出，大大帶動了互聯(lián)網(wǎng)文化服務(wù)貿(mào)易方式和內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展。商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，中國知識密集型服務(wù)出口額為6387億元，同比增長13.5%，知識密集型服務(wù)進口額為5754.7億元，同比增長7.6%。2019年我國對外文化貿(mào)易中新聞信息服務(wù)、文化投資運營、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)分別增長23%、13.8%和11.3%，增速均超過10%，文化投資運營和文化娛樂休閑服務(wù)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正[16](P14)。

隨著中國文化“走出去”步伐的日益加快，我國文化的國際影響力也不斷增強，發(fā)達國家和地區(qū)的消費者對中國文化的認(rèn)同度不斷提高。中國對外文化貿(mào)易對象國和地區(qū)以發(fā)達國家和地區(qū)為主，排名前十位的主要出口國家和地區(qū)分別為美國、中國香港、英國、荷蘭、日本、德國、加拿大、印度、新加坡和澳大利亞，這些國家和地區(qū)占中國對外文化貿(mào)易出口總額的66.22%，美國為中國最主要的文化貿(mào)易出口對象國。2019年對東盟、歐盟的出口增長較快，分別增長47.4%和18.9%[17](P8)。

同時伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)文化IP開發(fā)的蓬勃發(fā)展與“走出去”，我國版權(quán)開發(fā)與貿(mào)易正推動我國文化產(chǎn)品與服務(wù)向產(chǎn)業(yè)鏈的高端發(fā)展。據(jù)《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評價報告》[18]顯示，通過對涉及電影、連續(xù)劇、游戲、文學(xué)、漫畫、動畫等領(lǐng)域相關(guān)IP的評估，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國文化IP和國家文化符號建設(shè)的重要舞臺。例如：閱文集團旗下起點中文網(wǎng)等多家網(wǎng)站的原創(chuàng)小說已向日韓地區(qū)及泰國、越南等南亞多國及美國、英國、法國、土耳其等歐美多地授權(quán)數(shù)字出版和實體圖書出版，涉及7個語種，20余家合作方，授權(quán)作品達300余部。其中，改編自《從前有座靈劍山》《全職高手》等網(wǎng)絡(luò)小說的動漫、圖書已登陸日本等國，《將夜》泰文版、《凰權(quán)》韓文版等也接連上市。閱文集團還授權(quán)法國Chireads公司《放開那個女巫》《斗破蒼穹》《我欲封天》《盤龍》《擇天記》等23部作品的法語電子出版權(quán)，其中部分包括法語紙質(zhì)出版權(quán)；授權(quán)土耳其Epik公司《盤龍》《星辰變》《全職高手》《天道圖書館》《放開那個女巫》等37部作品的土耳其語電子版權(quán)。閱文集團與企鵝蘭登出版集團合作，陸續(xù)推出《鬼吹燈》英文版及法語版[19](P57)。

在中國面向國際輸出的具有廣泛影響的互聯(lián)網(wǎng)文化IP中，大部分具有中國傳統(tǒng)文化和歷史背景，內(nèi)容方面包含儒釋道等傳統(tǒng)文化所涵蓋的仁、義、禮、智、信及其兼愛、誠信、家國情懷等觀念，表現(xiàn)形式上凸顯中國傳統(tǒng)建筑、水墨繪畫、中國刺繡、中國結(jié)、龍鳳紋樣等傳統(tǒng)藝術(shù)與民間技藝，也有少林武當(dāng)、南拳北腿、長槍短棍等中華武術(shù)文化。一大批著名游戲、動漫IP直接取材中國神話故事、民間傳說、歷史典故和傳統(tǒng)經(jīng)典等，如《白蛇：緣起》、《白蛇2：青蛇劫起》、《新倩女幽魂》、《西行紀(jì)》、《姜子牙》、《新神榜：哪吒重生》、《夢幻西游》、《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》等。也有以傳統(tǒng)文化觀念為意蘊構(gòu)建的文化IP，如體現(xiàn)“舍身取義”等正統(tǒng)儒家價值觀的《瑯琊榜》、《仙劍奇?zhèn)b傳》，道家文化為創(chuàng)作源頭的《誅仙》《秦時明月》，汲取《封神演義》價值體系而寫成的《佛本是道》等，還有以現(xiàn)代觀念融合古典傳統(tǒng)文化的網(wǎng)播劇集《慶余年》等。在表現(xiàn)形式上，眾多文化IP也不遺余力地在傳統(tǒng)文化中挖掘閃光點：《天涯明月刀》游戲場景還原北宋時期的建筑風(fēng)格，雕梁畫棟和斗拱飛檐隨處可見；最熱門的手游《王者榮耀》中游戲人物皮膚服飾配飾中，有南京絨花、玉石雕刻、工筆畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的呈現(xiàn)；動漫《霧山五行》則是通篇采用水墨畫的風(fēng)格，創(chuàng)作者綜合了大潑墨、大潑彩等國畫技法，將中國山水畫的寫意風(fēng)格表現(xiàn)得淋漓盡致；《夢幻西游》電腦版游戲邀請國家級非遺唐三彩傳承人高水旺，共同打造《夢幻西游》專屬唐三彩工藝作品“超級神虎”，在表現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力同時，也激活非遺新的生命力。這些充分證明中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的底蘊與當(dāng)代傳播價值，這些對于增強我們的文化自信與提升中國文化國際市場競爭力、國際社會影響力和國際價值引導(dǎo)力具有重要意義。