大數(shù)據(jù)背景下媒體深度融合對信息傳播特征的影響
——以《臨床小兒外科雜志》為例

文/湖南省兒童醫(yī)院《臨床小兒外科雜志》編輯部 魏選東 梅海波 王愛蓮 王鳳姣 賈佩君

推進(jìn)媒體深度融合是大數(shù)據(jù)時(shí)代的必然選擇。面對媒體格局和輿論生態(tài)的革命性變革，新型主流媒體的發(fā)展之路前途光明，在此基礎(chǔ)上，媒體工作者必須深入把握全媒體時(shí)代發(fā)展新趨勢，在推進(jìn)媒體深度融合的基礎(chǔ)上，集合大數(shù)據(jù)時(shí)代背景的優(yōu)勢，從質(zhì)和量上不斷滿足人民日益增長的文化需求，增強(qiáng)人民精神力量，為社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)添磚加瓦。本文以《臨床小兒外科雜志》為例，初步探討大數(shù)據(jù)背景下媒體深度融合對信息傳播特征的影響。

一、“大數(shù)據(jù)”時(shí)代媒體和信息的特征

“大數(shù)據(jù)”一詞從字面上理解，可認(rèn)為是規(guī)模巨大且傳統(tǒng)手段難以深入處理的數(shù)據(jù)集。近年來，人工智能技術(shù)飛速發(fā)展，新聞媒體也隨著技術(shù)的不斷革新，產(chǎn)生了一系列基于人工智能的高端媒體技術(shù)。新技術(shù)的誕生徹底顛覆了原有的新聞產(chǎn)制流程。大數(shù)據(jù)作為海量的信息源泉，為媒體的多層次、多角度運(yùn)營提供了良好契機(jī)。通過人工智能技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠輔助內(nèi)容策劃，成為編輯的得力幫手，使智能進(jìn)行內(nèi)容推送的模式更加個(gè)性化，也更加人性化，完善用戶畫像，評估用戶偏好，能夠?qū)崿F(xiàn)更準(zhǔn)確的效果反饋和調(diào)整。

從根本上說，媒體發(fā)展的終極目的都落在對用戶（受眾）的占有和控制，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，只要能在占有和控制其用戶方面維持強(qiáng)勢，必然會(huì)持續(xù)保持發(fā)展的活力。大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體融合的目的不局限于利用新技術(shù)完成最簡單的信息傳播，而是重點(diǎn)考慮如何在當(dāng)下復(fù)雜、多元的新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)媒介深度融合、引領(lǐng)主流價(jià)值觀。這個(gè)過程顯然離不開大數(shù)據(jù)、人工智能等媒體技術(shù)的支持，要在算法技術(shù)層面強(qiáng)調(diào)主流價(jià)值觀的重要性。

二、大數(shù)據(jù)背景下媒體深度融合對信息傳播特征的具體影響

（一）“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局”。大數(shù)據(jù)背景下，媒體深度融合的另一個(gè)重要目的是要“逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局”。在媒體深度融合的過程中，如何把主流輿論做大做強(qiáng)，是亟待解決的難題。專業(yè)媒體在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面具有巨大優(yōu)勢，要持續(xù)做好解釋性新聞報(bào)道、調(diào)查性新聞報(bào)道。在媒體深度融合的過程中，互動(dòng)化和分眾化的深度新聞信息服務(wù)，自然會(huì)提升輿論引導(dǎo)的力度和效度。深度的媒體融合形態(tài)與全媒體傳播生態(tài)層面有著密不可分的聯(lián)系?；ヂ?lián)網(wǎng)重構(gòu)媒體格局改變系統(tǒng)論的視角，但是相比之下，傳播系統(tǒng)的基本要素沒有太多改變，數(shù)據(jù)仍然是全媒體傳播體系的基本資源。在全媒體時(shí)代，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，而數(shù)據(jù)是發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)?！杜R床小兒外科雜志》審時(shí)度勢，開辟3個(gè)新欄目“多中心臨床研究”“爭鳴與討論”“指南·標(biāo)準(zhǔn)·共識(shí)”。JPS導(dǎo)讀欄目得到JPS亞洲區(qū)主編、香港大學(xué)校長譚廣亨的支持，編輯部邀請了雜志的編委隊(duì)伍對2020年每一期JPS的內(nèi)容進(jìn)行解讀和點(diǎn)評，受到了小兒外科界的好評，特別受到基層小兒外科醫(yī)生的歡迎。此外，相對于兒童常見病，兒童腫瘤具有發(fā)病率低和病例數(shù)少的特點(diǎn)，臨床醫(yī)生想總結(jié)治療經(jīng)驗(yàn)，但撰寫文章難度較大，為此編輯部以“病例報(bào)告+文獻(xiàn)復(fù)習(xí)”的形式開辟兒童腫瘤專欄，以個(gè)案病例為基礎(chǔ)，結(jié)合國內(nèi)外所有病例對兒童腫瘤的臨床表現(xiàn)、診斷和治療進(jìn)行總結(jié)，這一形式受到了臨床醫(yī)生，特別是研究生及規(guī)培生的特別關(guān)注。

（二）以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)構(gòu)建主流平臺(tái)。構(gòu)建主流平臺(tái)離不開先進(jìn)技術(shù)的引領(lǐng)，發(fā)揮主流媒體的聚合力、傳播力是走好媒體時(shí)代群眾路線的第一步。網(wǎng)絡(luò)空間已成為人們滿足精神文化生活需求的重要渠道，應(yīng)順應(yīng)信息發(fā)展潮流，緊跟信息技術(shù)步伐，將新時(shí)代的信息技術(shù)充分融合到新媒體傳播方式中。媒體深度融合發(fā)展新格局與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G網(wǎng)絡(luò)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)革命成果密切相關(guān)。要做好每天深度融合，必須充分挖掘主流媒體長時(shí)間積累的數(shù)據(jù)資源，充分發(fā)揮在數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)據(jù)版權(quán)、數(shù)據(jù)庫等方面的比較優(yōu)勢，對群眾喜聞樂見的精品內(nèi)容做精做細(xì)，著力打造、建設(shè)更多有針對性的融媒體精品力作，敏銳捕捉社會(huì)輿論動(dòng)向，針對群眾普遍關(guān)注的問題，不斷提升主流媒體網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)意識(shí)。新型主流媒體落實(shí)在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋的每個(gè)環(huán)節(jié)，應(yīng)充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。《臨床小兒外科雜志》緊跟大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展，形成五年小兒外科重大疾病專病研究進(jìn)展報(bào)告，為科研人員提供參考。同時(shí)，建立中國小兒外科臨床多中心科研數(shù)據(jù)信息平臺(tái)，追蹤臨床科研課題，基金論文占比70%以上；來稿數(shù)量與2021年相比略有上升，來稿單位有所增加，作為主辦單位和協(xié)辦單位參與國內(nèi)小兒外科會(huì)議2次，在會(huì)上就雜志發(fā)展新媒體方面的動(dòng)態(tài)進(jìn)行了大力宣傳。此外，牽頭搭建1～2個(gè)小兒外科臨床多中心研究協(xié)作組織，同期拓展微視頻、微博，開辟網(wǎng)絡(luò)預(yù)出版、增強(qiáng)出版服務(wù)。

（三）信息需求的多元化趨向。經(jīng)歷數(shù)千年書香歲月后，出版業(yè)迎來了重大變革。數(shù)字出版興起，給以紙張為主要載體的出版業(yè)帶來了根本性的變化。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，群眾對于信息的質(zhì)和量都提出了更高要求，這就要求媒介信息推送的模式更多元、服務(wù)更全面。在清晰掌握了公眾的關(guān)注點(diǎn)的基礎(chǔ)上，精確推出使受眾能夠獲得最大限度滿足感的信息。同時(shí)，這也對媒體工作者的環(huán)境適應(yīng)力提出了更高要求。在信息技術(shù)的推動(dòng)下，媒體工作者自身既要堅(jiān)定輿論導(dǎo)向思維，又要認(rèn)真研究新媒體傳播規(guī)律，及時(shí)報(bào)道公眾真正關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的時(shí)效性和針對性。由此可以看出，技術(shù)對媒介融合的推動(dòng)作用不能被忽略。但值得關(guān)注的是，媒體融合是一個(gè)多維度的概念，而媒體融合也是一種多角度、多曲面的狀態(tài)。在討論信息技術(shù)對媒介融合的推動(dòng)作用時(shí)，切忌對信息技術(shù)作用的無底線夸大，要時(shí)刻牢記媒體融合的根本目標(biāo)，著力提升技術(shù)應(yīng)用能力，做大做強(qiáng)主流輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在網(wǎng)絡(luò)陣地中做好輿論引導(dǎo)。基于當(dāng)前數(shù)字出版語境和科技期刊職能，《臨床小兒外科雜志》以個(gè)性化需求為導(dǎo)向，探索醫(yī)學(xué)科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化語境下小兒外科優(yōu)質(zhì)內(nèi)容個(gè)性化挖掘與出版，服務(wù)學(xué)科發(fā)展；運(yùn)用更多出版手段，全方位深耕雜志內(nèi)容，個(gè)性化服務(wù)臨床與科研人員；該雜志進(jìn)入或保持在中文核心期刊要目總覽、CSCD核心期刊、中國科技核心期刊（中國科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊）、SCOPUS數(shù)據(jù)庫中。

（四）避免資源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)。在媒體融合過程中還要避免資源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)，既要有主流價(jià)值觀的共同呈現(xiàn)，也要有傳播方式和形態(tài)的差異化；既要杜絕“小而散”，也要努力實(shí)現(xiàn)“廣而深”。這不僅為“大數(shù)據(jù)”的發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)，也為媒體傳播途徑領(lǐng)域帶來全新的改變。無論任何時(shí)代，無論媒體演變成何種形態(tài)，內(nèi)容的合理化建設(shè)始終是避免資源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)的根本，融合發(fā)展最后成不成功，最終還是要看內(nèi)容的質(zhì)量、內(nèi)容的生產(chǎn)能力是不是得到了提升，是否把資源信息挖掘做到最大化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都可以成為信息的生產(chǎn)者、傳播者，但正是因?yàn)橘Y源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，權(quán)威的、有價(jià)值的、正能量的新聞，常常被淹沒在海量的信息當(dāng)中。因此，要主動(dòng)跟上時(shí)代的步伐，了解讀者的需求，堅(jiān)持把內(nèi)容創(chuàng)新擺在重要位置，以內(nèi)容優(yōu)勢抓住媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)遇。彰顯道德良知，維護(hù)公平正義，切忌閉門造車、自說自話和“慢三拍”的傳播節(jié)奏，要了解受眾群體的核心訴求，貼近受眾群體的日常需要，通過好的策劃，讓內(nèi)容更符合讀者的心理預(yù)期，更吸引讀者眼球，培養(yǎng)最忠實(shí)的受眾?！杜R床小兒外科雜志》與時(shí)俱進(jìn)，緊跟各個(gè)小兒外科學(xué)會(huì)、學(xué)科、學(xué)組，密切專家、作者和讀者，密切跟蹤國家級科研課題；與臨床醫(yī)生與作者連接，落實(shí)開放科學(xué)計(jì)劃；策劃與編委的聯(lián)系事宜，管理好編委群、作者群；與學(xué)組組長、副組長籌劃專業(yè)編委會(huì)會(huì)議或片區(qū)編委會(huì)會(huì)議；策劃與作者讀者的聯(lián)系活動(dòng)2次；搜集和追蹤國家級、省部級科研課題；緊跟作者，開展即時(shí)出版、增強(qiáng)出版模式；與各省小兒外科學(xué)會(huì)各大型醫(yī)院聯(lián)系，爭取論文投稿目錄支持。

（五）將“固定式”媒體傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤白杂墒健?。利用大?shù)據(jù)特點(diǎn)，將“固定式”媒體轉(zhuǎn)變?yōu)椤白杂墒健?，?shí)現(xiàn)職業(yè)生涯媒體傳播途徑的靈活性。研究發(fā)現(xiàn)，國外已有將專業(yè)學(xué)習(xí)與社交軟件相結(jié)合的研究案例，成功實(shí)現(xiàn)提高學(xué)生職業(yè)規(guī)劃意識(shí)，加強(qiáng)專業(yè)勝任力的媒體傳播途徑培養(yǎng)。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，媒體傳播途徑可適時(shí)與微信、微博、QQ、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合，充分尊重當(dāng)代青年的興趣愛好及行為習(xí)慣，投其所好，讓受眾的思維不再局限于某種特定的形式，而是可以接觸更多豐富的在線信息。同時(shí)，大眾可按照自己的生活節(jié)奏，隨時(shí)隨地了解在線信息，有利于實(shí)現(xiàn)媒體傳播途徑的實(shí)時(shí)化。此外，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可通過電子圖書館、網(wǎng)上論壇、網(wǎng)絡(luò)直播等形式實(shí)現(xiàn)不同群體之間的互動(dòng)媒體傳播途徑，甚至可適當(dāng)讓不同人的角色做到身份互換，實(shí)現(xiàn)自我媒體傳播途徑，逐步獲得自信心及認(rèn)同感。國外已有通過建立數(shù)據(jù)庫平臺(tái)對職業(yè)生涯媒體傳播途徑開展科學(xué)指導(dǎo)、改革媒體傳播途徑模式、制訂或修改媒體傳播途徑政策及跟蹤隨訪大樣本群體的成功案例，如澳大利亞某高校通過建立職業(yè)生涯媒體傳播途徑及成果數(shù)據(jù)庫項(xiàng)目，成功實(shí)現(xiàn)對該校學(xué)生個(gè)性特征的觀察及分析，并通過逐一開展個(gè)性化指導(dǎo)，改善某些專業(yè)就業(yè)率低、人才流失率高等問題。因此可以充分借鑒國外的技術(shù)方法，建立媒體傳播途徑大數(shù)據(jù)平臺(tái)，發(fā)揮數(shù)據(jù)收集、信息處理、反饋溝通、數(shù)據(jù)分析等多方面作用。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)是一個(gè)規(guī)模巨大的數(shù)據(jù)信息集合體，可通過借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，記錄、分析和處理人類活動(dòng)中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息，挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值，總結(jié)數(shù)據(jù)背后的規(guī)律及發(fā)展趨勢，從而幫助人們獲得新知識(shí)、掌握事物新的發(fā)展方向、創(chuàng)造新價(jià)值、建立新關(guān)系?！杜R床小兒外科雜志》作者在“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局”“以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)構(gòu)建主流平臺(tái)”“信息需求的多元化趨向”“避免資源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)”以及“將固定式媒體傳播途徑模式轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂墒健狈矫嬲归_了深入研究，探索出了屬于雜志自身的媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。后續(xù)《臨床小兒外科雜志》會(huì)加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)信息的深入挖掘，從中提煉出對精準(zhǔn)辦刊更有價(jià)值的指導(dǎo)信息，使得雜志更好地服務(wù)于小兒外科臨床工作。