直播間成演藝行業(yè)“新舞臺(tái)”

|文·趙銘思

2020 年4 月15 日晚8 點(diǎn)，四川省成都市，原創(chuàng)劇目《晏山河》首演，線上公益直播觀看量達(dá)到210 萬(wàn)次

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，與2019 年相比2021 年全國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)?？傮w下降41.3%，演出票房收入相應(yīng)減少30%。但此消彼長(zhǎng)的是，2022 年網(wǎng)絡(luò)表演直播行業(yè)規(guī)模達(dá)到1844.42 億元，相關(guān)行業(yè)的直播賬號(hào)達(dá)1.41 億個(gè)。僅以曲藝類(lèi)為例，2021 年直播的觀看時(shí)長(zhǎng)就增長(zhǎng)了近300%。

疫情期間，線下演出市場(chǎng)規(guī)模收縮，卻催化了線上演出，作為網(wǎng)絡(luò)文藝新形態(tài)的直播實(shí)現(xiàn)了與戲劇、戲曲、話劇等舞臺(tái)藝術(shù)的深度融合，線上直播正在成為文化演出行業(yè)的“第二舞臺(tái)”，為演藝經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新增量。

直播間成文藝演出“第二舞臺(tái)”

周婷婷是中央民族樂(lè)團(tuán)的揚(yáng)琴演奏員。往年她在劇院、音樂(lè)廳演出，2022 年又有了一個(gè)新的“舞臺(tái)”。

“2022 年5 月，北京疫情反復(fù)，我們所有的演出全都暫停?！弊鳛檠葑嗾撸龔膬?nèi)心渴望舞臺(tái)和觀眾。于是周婷婷與男友萌生出上短視頻平臺(tái)展示民樂(lè)表演的想法，并得到了中央民族樂(lè)團(tuán)的支持。自7 月開(kāi)始，他們一起通過(guò)抖音賬號(hào)“揚(yáng)琴CP”進(jìn)行直播。周婷婷表示，選擇在線上直播，一方面是由于疫情期間線下演出減少，希望通過(guò)直播重獲舞臺(tái)和觀眾；另一方面，則是希望把專(zhuān)業(yè)的揚(yáng)琴演出帶給音樂(lè)廳外的觀眾，“只有越來(lái)越多的人知道和欣賞揚(yáng)琴，這個(gè)市場(chǎng)才能擴(kuò)大，揚(yáng)琴才有機(jī)會(huì)傳播得更廣”。

雖然做了不少功課，但一開(kāi)始直播間里卻門(mén)可羅雀。從小在“學(xué)院派”圈子里成長(zhǎng)的兩人，一開(kāi)始演奏的曲子雖然“高精尖”，但不夠通俗，也沒(méi)能吸引更多觀眾。為了提高觀眾的接受度，他們開(kāi)始編排一些通俗歌曲，比如流行歌手的作品，或者是時(shí)下熱門(mén)的中國(guó)風(fēng)歌曲。

在熟悉的旋律下，新觀眾開(kāi)始有興趣多逗留幾秒，并被悠揚(yáng)的樂(lè)聲吸引。漸漸地，觀眾越來(lái)越多。他們也找到了直播節(jié)奏，開(kāi)始和觀眾互動(dòng)?！皳P(yáng)琴CP”一周會(huì)直播兩三次，每場(chǎng)演出都能有上千觀眾，累計(jì)觀看超過(guò)了10 萬(wàn)人次。有時(shí)候，大家也會(huì)送出禮物打賞，有更多觀眾開(kāi)始欣賞揚(yáng)琴的美。

陳譽(yù)所在的民營(yíng)劇團(tuán)因故解散了，她一度處于焦慮和迷茫中。這種情緒一直持續(xù)到2021 年。偶然的機(jī)會(huì)她發(fā)現(xiàn)直播間是個(gè)較為穩(wěn)定的“舞臺(tái)”，便開(kāi)始嘗試在線上直播?，F(xiàn)在直播間已經(jīng)成了她的第二劇場(chǎng)，讓她在無(wú)法登臺(tái)的日子里保持唱功，不至于生疏。

除了像周婷婷、陳譽(yù)這樣的演藝者以個(gè)人形式觸網(wǎng)直播，還有一些劇團(tuán)、演出團(tuán)體在線上開(kāi)辟出新的演出空間，從而渡過(guò)生存困境。

2022 年6 月，很多用戶(hù)打開(kāi)抖音后，都被一場(chǎng)特殊的直播所吸引。

那是山水樂(lè)團(tuán)的10 周年線上音樂(lè)會(huì)，樂(lè)團(tuán)全稱(chēng)為“北京山水民樂(lè)藝術(shù)團(tuán)”， 是一支由殘障人士組成的民族器樂(lè)和聲樂(lè)專(zhuān)職樂(lè)團(tuán)。在成立后的很長(zhǎng)時(shí)間里，樂(lè)團(tuán)不溫不火，最難的時(shí)候團(tuán)員每月只能領(lǐng)到1000 元工資，面臨解散困境。

2019 年，山水樂(lè)團(tuán)創(chuàng)作的西游記序曲《云宮迅音》在抖音突然走紅，賬號(hào)粉絲量一夜間從2000 多漲到20多萬(wàn)。2022 年北京冬殘奧會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，4 名樂(lè)團(tuán)成員參加了演出，繼2008 年北京殘奧會(huì)后，樂(lè)團(tuán)再次登上殘奧會(huì)的演出舞臺(tái)。

近幾年，越來(lái)越多的藝術(shù)家和文藝演出機(jī)構(gòu)也開(kāi)始嘗試線上直播，不僅有大眾熟知的流行音樂(lè)演唱會(huì)，也有來(lái)自國(guó)家京劇院、北京人民藝術(shù)劇院、北方昆曲劇院等專(zhuān)業(yè)院團(tuán)帶來(lái)的京劇《風(fēng)華正茂》、話劇《雷雨》、曲劇《茶館》等經(jīng)典劇目。2022 年，入駐抖音的國(guó)家一級(jí)演員帶來(lái)超過(guò)2000 場(chǎng)演出直播，上百家專(zhuān)業(yè)演出機(jī)構(gòu)帶來(lái)超過(guò)6000 場(chǎng)演出直播。

2022 年11 月8 日，抖音發(fā)布的《2022 抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，過(guò)去1 年，包括戲曲、樂(lè)器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門(mén)類(lèi)在內(nèi)的演藝類(lèi)直播在抖音開(kāi)播超過(guò)3200 萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)均觀眾超過(guò)3900 人次。當(dāng)線下演出遇困的時(shí)候，線上直播為文藝產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟出新的空間。

打賞成演藝經(jīng)濟(jì)新形態(tài)

直播給演出提供“第二舞臺(tái)”的同時(shí)，也緩解了疫情期間演員的經(jīng)濟(jì)壓力。目前，打賞是直播收入的重要組成部分之一。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)10 年發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民的付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)逐漸成熟，很多用戶(hù)愿意體驗(yàn)線上演出這種全新的藝術(shù)形式，并為此支付一定費(fèi)用。由于直播突破了時(shí)空限制，平時(shí)觀眾較少的演藝類(lèi)別也可以收獲幾百萬(wàn)觀眾在線。這為傳統(tǒng)文化演出創(chuàng)造高票房、高收益提供了龐大的群眾基礎(chǔ)。

截至2020 年年底，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)超過(guò)1.3 億，至2021 年，有收入的主播有2541 萬(wàn)人，2022 年行業(yè)整體直接帶動(dòng)就業(yè)4132 萬(wàn)人，間接帶動(dòng)就業(yè)124 萬(wàn)人。這意味著直播作為網(wǎng)絡(luò)文藝的新陣地，給創(chuàng)作者創(chuàng)收帶來(lái)了更多可能。

李樹(shù)建變身“老頑童” 開(kāi)網(wǎng)絡(luò)直播為豫劇代言

2020 年3 月，從藝46 年的河南省豫劇院院長(zhǎng)李樹(shù)建第一次在抖音開(kāi)播。3 個(gè)小時(shí)內(nèi)，他的直播間涌進(jìn)了157 萬(wàn)人次，漲粉超過(guò)10 萬(wàn)。這場(chǎng)直播的打賞收入李樹(shù)建全部捐給劇團(tuán)，用作團(tuán)費(fèi)開(kāi)支。

2021 年7 月，中國(guó)舞蹈最高獎(jiǎng)“荷花獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)劇目《醒·獅》原計(jì)劃在成都進(jìn)行線下演出，由于疫情原因，演出臨時(shí)以1 元票價(jià)轉(zhuǎn)為線上直播，最終吸引了超過(guò)340 萬(wàn)人付費(fèi)觀看。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)李彪認(rèn)為，直播打賞已成為演藝經(jīng)濟(jì)的新“舞臺(tái)”與新形態(tài)。而這一點(diǎn)，不僅僅是源于疫情帶來(lái)的直接影響。近年來(lái)民俗類(lèi)演出受影響大，傳統(tǒng)曲藝演出觀眾老齡化，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)不成熟，上下游產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有真正打通等問(wèn)題，也能借由直播的新形式帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

《報(bào)告》顯示，近1 年，抖音演藝類(lèi)直播打賞收入同比增長(zhǎng)46%，超過(guò)6 萬(wàn)名才藝主播實(shí)現(xiàn)月均直播收入過(guò)萬(wàn)元。抖音直播已開(kāi)播戲曲中，73.6%獲得過(guò)打賞收入，其中，不僅有受眾廣泛的京劇、豫劇、黃梅戲、越劇，還有潮劇、廬劇、花鼓戲、儺戲、茂腔等瀕危劇種。抖音非遺類(lèi)直播每天開(kāi)播1617 場(chǎng)，打賞總收入同比增長(zhǎng)533%，在直播間聽(tīng)?wèi)蚯?、賞民樂(lè)、看演出成為新潮流。

直播打賞為演藝經(jīng)濟(jì)注入新的生命力，對(duì)此，創(chuàng)辦了北京首家民營(yíng)黃梅戲劇團(tuán)的戲曲主播林蜜蜜深有感觸。疫情發(fā)生以來(lái)，線下演出一次次取消，她把劇團(tuán)“搬進(jìn)”直播間。靠著戲迷們的點(diǎn)贊和打賞，林蜜蜜不僅能夠維持劇團(tuán)運(yùn)營(yíng)，還以劇團(tuán)的名義資助了4 個(gè)孩子學(xué)習(xí)黃梅戲?！俺损B(yǎng)‘團(tuán)’糊口，最讓我感到欣慰的，是直播間里有不少人因?yàn)槲业难莩龀闪它S梅戲的新粉?！?/p>

“線上直播為演藝行業(yè)帶來(lái)新傳承、新增量，其本質(zhì)是一種內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上是內(nèi)容付費(fèi)，通過(guò)內(nèi)容換取經(jīng)濟(jì)收入，這是無(wú)可厚非的。”李彪表示，演員通過(guò)打賞獲得收入，從而可以再精進(jìn)技藝、傳承手藝。但與線下觀看不同，在直播平臺(tái)上，觀眾觀看體驗(yàn)不好就會(huì)馬上離開(kāi)，這也要求演員必須通過(guò)打磨、提高自己的技藝來(lái)吸引觀眾。

傳統(tǒng)文化在線上的流行，也開(kāi)始反哺到線下的劇院。沈陽(yáng)的南風(fēng)大劇院長(zhǎng)期上座率僅為20%左右，劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面臨困境。通過(guò)線上直播“種草”，吸引了越來(lái)越多的觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，上座率有了明顯提升。

作為網(wǎng)絡(luò)文藝新業(yè)態(tài)，直播不僅為個(gè)人文藝創(chuàng)作者提供展示舞臺(tái)，也開(kāi)辟了數(shù)字消費(fèi)的新場(chǎng)景。以國(guó)家大劇院為例，劇院在直播中將高規(guī)格音樂(lè)劇呈現(xiàn)在方寸屏幕間，通過(guò)近距離的機(jī)位視角，讓普通大眾也能對(duì)表演細(xì)節(jié)一覽無(wú)遺，2022 年已吸引線上觀眾超過(guò)700 萬(wàn)人次。

直播間里傳承傳統(tǒng)文化

因時(shí)代變遷、多元文化沖擊、缺少演出市場(chǎng)等原因，一部分非遺類(lèi)演出項(xiàng)目面臨瀕危境地，成為需要保護(hù)才能傳承下去的手藝。那些祖輩們經(jīng)年累月流傳至今的傳統(tǒng)文化，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正借助直播迎來(lái)新的生機(jī)。

打賞收入不僅改善了主播個(gè)人生活，也讓瀕危非遺項(xiàng)目的傳承更有動(dòng)力。在人口只有兩三萬(wàn)的少數(shù)民族京族，有一種特色樂(lè)器“獨(dú)弦琴”，2011 年入選了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單。2021 年起，京族女孩趙霞開(kāi)始在直播間演奏獨(dú)弦琴，打賞收入幫助她彌補(bǔ)了線下非遺教學(xué)點(diǎn)的虧損，讓她能在廣西的邊陲小城把獨(dú)弦琴教學(xué)維持下去。李彪認(rèn)為，直播打賞的外溢效應(yīng)對(duì)于小眾、瀕危的藝術(shù)類(lèi)目有一定的補(bǔ)償作用，助力瀕危非遺演出再現(xiàn)活力，有助于演藝生態(tài)的多元化、多層次發(fā)展。

抖音直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人袁思會(huì)介紹，2022 年以來(lái)，抖音相繼推出“優(yōu)質(zhì)主播扶持”計(jì)劃、“DOU 有好戲”計(jì)劃、“舞蹈?jìng)鞒小庇?jì)劃、“DOU 有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃，從資源、流量、服務(wù)等方面幫助更多優(yōu)秀主播打造“新舞臺(tái)”。在相關(guān)計(jì)劃助力下，2022 年，抖音演藝類(lèi)直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)95%，累計(jì)觀看人次同比增長(zhǎng)85%。

在用戶(hù)側(cè)，傳統(tǒng)文化演出也在收獲新觀眾。鏡頭前的表演，鏡頭后的排練、裝扮，鏡頭外的歷史文化講解，都讓許多年輕人對(duì)傳統(tǒng)演出藝術(shù)產(chǎn)生認(rèn)知和認(rèn)同，越來(lái)越多的年輕演員加入直播，傳統(tǒng)演出藝術(shù)在年輕人中有了傳承。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中青年群體占比喜好文藝類(lèi)直播人群的79.8%，其中24 歲～30 歲占比30.7%，31 歲～40 歲占比45.7%。傳統(tǒng)文化以直播的形式正在被年輕人積極擁抱。

與此同時(shí)，觀眾的年輕化和多元化也反推文藝創(chuàng)作者不斷提升自身技藝和互動(dòng)能力，和線下演出形成良性互補(bǔ)。2022 年“五一”假期，鄭州工程技術(shù)學(xué)院戲曲專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在老師黃智國(guó)的帶領(lǐng)下，開(kāi)始在抖音直播戲曲舞蹈，30 多場(chǎng)直播吸引了90 后、00后粉絲10 余萬(wàn)，直播間成為他們的“練習(xí)場(chǎng)”。

2020 年8 月8 日，“華彩秋韻”系列音樂(lè)會(huì)的首場(chǎng)演出在國(guó)家大劇院舉行，并進(jìn)行全球首次舞臺(tái)藝術(shù)“5G+8K”直播

在出生于1997 年的京劇演員、梅蘭芳第三代傳人郭雨昂看來(lái)，在直播間唱京劇對(duì)戲曲傳播來(lái)說(shuō)是另一種意義上的創(chuàng)新。在直播間，他可以和天南海北的觀眾互動(dòng)，把京劇唱段和歷史典故科普出去，讓大家更好地理解京劇。郭雨昂的直播尤其受年輕人歡迎，人數(shù)最多時(shí)同時(shí)有6000 名觀眾在線，比劇院演出還要多。對(duì)此，郭雨昂感慨：“我仿佛看到了戲曲的黃金時(shí)代正在直播間里復(fù)興?！?/p>

“云演出”“云音樂(lè)”“云戲曲”等各種文藝直播層出不窮，從“舞臺(tái)上的戲曲”“唱片上的戲曲”變?yōu)椤半娨暽系膽蚯?，而今又演變?yōu)椤岸桃曨l中的戲曲”“直播間的戲曲”。中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山指出，直播對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域迸發(fā)出的想象力、創(chuàng)造力，不只體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也影響著文化格局。經(jīng)過(guò)不斷探索，直播已經(jīng)從舞臺(tái)藝術(shù)的輔助、補(bǔ)充展現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)與戲劇、戲曲、話劇、歌劇等藝術(shù)的深度融合，對(duì)年輕人擁抱傳統(tǒng)文化，展望新一代文藝形態(tài)和文化樣貌具有重要意義。

在直播間這一“新舞臺(tái)”上，文藝創(chuàng)作者們找到了新的職業(yè)自信，打賞收入為文藝傳承增添助力，文藝的影響力也在更多的觀眾尤其是青年觀眾心里發(fā)芽壯大。傳統(tǒng)文化已經(jīng)通過(guò)直播平臺(tái)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，以直播為載體的網(wǎng)絡(luò)文藝日益成為引領(lǐng)青年群體傳承、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的潮流。