基于新媒體時(shí)代受眾需求的新聞節(jié)目制作分析

劉雁飛

（延安市融媒體中心編輯中心，陜西 延安 716000）

0 引 言

在科技的推動(dòng)下，信息的傳播技術(shù)以及手段都在發(fā)生變化。新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與需求順勢(shì)而為，在推動(dòng)新媒體不斷前進(jìn)的同時(shí)，在新聞節(jié)目的制作研究中不斷創(chuàng)新；積極發(fā)揮自身?yè)碛械馁Y源，將新時(shí)代媒體資源和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互借力，進(jìn)而打造出符合新媒體時(shí)代受眾需求的新聞節(jié)目。因此，對(duì)新媒體的特征分析并加以利用，是傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要思考的問(wèn)題。

1 新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體的特征

基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)。其具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等特征?；谛旅襟w自身發(fā)展所經(jīng)歷的階段，不同的學(xué)者對(duì)于新媒體特征提出了不同的認(rèn)定，但都將2000年作為新媒體關(guān)注度提高的階段[1]。因此以2000年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，新媒體的特征主要體現(xiàn)在以下4個(gè) 方面。

（1）新媒體具有范圍更為廣泛的特性。新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展而誕生的，網(wǎng)絡(luò)所到之處均有新媒體的身影出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)所具有的資源共享性使得信息傳播的速度非常之快，且非常廣泛。換言之，凡是網(wǎng)絡(luò)信號(hào)可覆蓋之地都是新媒體可到之處。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新傳媒是以數(shù)字信息技術(shù)為

（2）新媒體具有數(shù)字化信息基礎(chǔ)特征。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以及PC端、智能移動(dòng)終端、數(shù)字電視等媒介，為受眾提供信息的傳播形態(tài)。數(shù)字化是新媒體發(fā)展的重要因素。數(shù)字化改變了以往傳統(tǒng)媒體以文字為主要表達(dá)方式的特征，進(jìn)而衍生出聲音、圖像、影像等多種表達(dá)方式，令新媒體具有可聽(tīng)、可視的特性。

（3）新媒體“零距離”交互傳播特征。隨著生活質(zhì)量的提高，受眾對(duì)精神世界的追求也日趨強(qiáng)烈，除積極表達(dá)個(gè)人思想外，對(duì)社會(huì)建設(shè)的參與程度也日漸提高。如當(dāng)前的短視頻平臺(tái)，入駐的媒體在發(fā)布新聞后，受眾可進(jìn)行評(píng)論甚至對(duì)采訪內(nèi)容發(fā)表看法、提供建議，媒體甚至能夠回復(fù)或?qū)υu(píng)論進(jìn)行置頂。而短視頻平臺(tái)的媒體現(xiàn)場(chǎng)直播與受眾群體有了進(jìn)一步的交流，如一些媒體的交通執(zhí)法直播現(xiàn)場(chǎng)，主播可與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，對(duì)于觀眾的質(zhì)疑也能及時(shí)回應(yīng)，同時(shí)也對(duì)相關(guān)法規(guī)的普及有了及時(shí)性，也彰顯了執(zhí)法力度。這種“零距離”的現(xiàn)場(chǎng)感，通過(guò)新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了去“媒體化”而呈現(xiàn)“鏡頭化”，讓受眾獲得了“零距離”的親歷感，傳播效果顯見(jiàn)。再如國(guó)外的自媒體博主，通過(guò)自媒體賬號(hào)分享中西方文化，在新媒體背景下，中西方觀眾之間的交流不再受到地域、時(shí)間、文化、國(guó)籍等的限制，可令擁有不同文化背景的人就某一問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行交流，出現(xiàn)了“零距離”交流與傳播。

（4）新媒體時(shí)效性、共享性特征。傳統(tǒng)新聞媒體具有固定的采編流程，在遵照流程的前提下，難以做到快速靈活，諸如以圖文呈現(xiàn)信息的報(bào)紙，其新聞內(nèi)容的傳達(dá)時(shí)間受制于出刊周期。如晚間新聞，固定在每天晚上十點(diǎn)播出，則新聞無(wú)法提前播出。因此前沿的信息無(wú)法及時(shí)得以報(bào)道。但在新媒體背景下，如公眾號(hào)等融媒體可以通過(guò)圖文、視頻、直播方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)，受眾群體可以通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享，參與宣傳，使新聞傳播更加快捷，使受眾群體更加精準(zhǔn)。短視頻平臺(tái)媒體還可同時(shí)對(duì)事件進(jìn)展進(jìn)行跟蹤報(bào)道，形成分集系列。此外，智能終端的普及以及信息平臺(tái)的開(kāi)放化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“人人均可自媒體、人人均可成為新聞的報(bào)道者”。如短視頻平臺(tái)博主對(duì)新聞媒體發(fā)布新聞內(nèi)容的解讀，以及加以觀點(diǎn)創(chuàng)新后的二次報(bào)道，都體現(xiàn)出了新媒體的共享性特征。

2 新媒體背景下受眾對(duì)信息獲取的契機(jī)

2.1 受眾獲取信息渠道的轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，媒體實(shí)現(xiàn)了從報(bào)紙、電視到互聯(lián)網(wǎng)PC端、移動(dòng)端的發(fā)展，讓信息傳播從受眾“去買報(bào)紙、去看電視”到“信息在口袋里”的便捷，如今甚至可實(shí)現(xiàn)通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞進(jìn)行推送，諸如熱點(diǎn)新聞或同城新聞等可隨時(shí)被受眾通過(guò)手機(jī)端獲知。數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)9.04億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達(dá)64.5%，擁有智能手機(jī)的網(wǎng)民數(shù)量更是高達(dá)8.97億[2]。且以上數(shù)據(jù)仍在不斷攀升之中。可見(jiàn)，手機(jī)終端已經(jīng)成為受眾獲取新聞信息的重要來(lái)源。在短視頻平臺(tái)快手、抖音等手機(jī)App成為受眾獲取新聞信息的重要渠道時(shí)，受眾對(duì)新聞信息的獲取途徑也從互聯(lián)網(wǎng)PC端、數(shù)字電視逐漸轉(zhuǎn)移到手機(jī)移動(dòng)終端。

2.2 5G技術(shù)對(duì)信息傳播環(huán)境的支持能力提升

當(dāng)前我國(guó)已建成5G基站超過(guò)48萬(wàn)個(gè)，鏈接5G基站的移動(dòng)終端數(shù)量已然超過(guò)1億[3]。5G的應(yīng)用逐漸覆蓋受眾生活，如利用5G技術(shù)完成遠(yuǎn)程手術(shù)、遠(yuǎn)程會(huì)議、遠(yuǎn)程教育等等。而在新聞媒體應(yīng)用中，5G技術(shù)對(duì)信息環(huán)境的承載能力，可保障媒體對(duì)新聞信息的及時(shí)、高清、穩(wěn)定傳達(dá)，受眾對(duì)音頻、視頻相結(jié)合的新聞信息獲取體驗(yàn)感也在5G技術(shù)的保障下得以加強(qiáng)。5G技術(shù)的發(fā)展為新媒體信息環(huán)境提供了基礎(chǔ)保障，為實(shí)現(xiàn)新聞信息的多元發(fā)展提供了可能性，滿足了受眾對(duì)新聞信息的需求。

3 新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞節(jié)目制作的影響

3.1 對(duì)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容定位的影響

在新媒體的數(shù)字技術(shù)不斷更新的背景下，新聞?lì)惞?jié)目的制作以及播出都受到了極大的影響。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶以手機(jī)客戶端App進(jìn)行信息獲取為主，不同受眾對(duì)于新聞?lì)愋偷男枨蠖炔槐M相同，此時(shí)新聞節(jié)目的制作需要滿足不同類型、不同階段受眾的需求，新聞?lì)愲娨暪?jié)目走上了形式各異的道路。為滿足受眾的各類新聞需求，電視新聞節(jié)目需要形成自己的特色，用明確的節(jié)目定位吸引特定的群體，確定節(jié)目的發(fā)展方向與發(fā)展脈絡(luò)，提高新聞節(jié)目的價(jià)值?；谛旅襟w建立了新聞傳播者與新聞受眾之間的信息橋梁的現(xiàn)狀，受眾可對(duì)于新聞播報(bào)內(nèi)容提出相應(yīng)的修改意見(jiàn)，平臺(tái)可吸納受眾提出的具有建設(shè)性的修改意見(jiàn)，以完善節(jié)目需要。

3.2 對(duì)電視新聞節(jié)目制作形式的影響

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作方式已不能滿足受眾對(duì)信息的多元需求，相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作傳播有一定限制。如制作時(shí)長(zhǎng)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目分為短消息和長(zhǎng)消息，短消息制作約為1.5 min，長(zhǎng)消息在4 min左右。在新媒體傳播中，為更好地傳播短消息，可能需要壓縮制作時(shí)長(zhǎng)，精簡(jiǎn)文案，甚至以具有沖擊力的圖文傳達(dá)新聞信息，而對(duì)長(zhǎng)消息的傳播可能需要分集制作。再如傳統(tǒng)電視新聞對(duì)突發(fā)性事件報(bào)道時(shí)，是通過(guò)信息采集回到媒體制作中心處理再發(fā)布信息，而新媒體信息報(bào)道的制作可能在現(xiàn)場(chǎng)記錄、剪輯、排版并發(fā)布。在內(nèi)容制作方面，傳統(tǒng)電視新聞注重主體價(jià)值輸出，但新媒體傳播要求與觀眾保持黏性，故內(nèi)容“說(shuō)教”會(huì)減弱，更多地傾向于對(duì)信息本身的分享、交流、互動(dòng)。因此，電視節(jié)目探索新的制作方式，是便于在新媒體時(shí)代傳播的重要手段。

3.3 對(duì)電視新聞節(jié)目播出方式的影響

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播出方式以電視定檔定時(shí)播出為主，方式較為單一。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞節(jié)目日漸開(kāi)啟融媒發(fā)展即多渠道發(fā)展，如在公眾號(hào)段以短視頻、圖文形式播出，或在諸如抖音、快手平臺(tái)以短視頻形式播出，再以鏈接轉(zhuǎn)到頭條展示更多的圖文信息。這使得受眾了解電視新聞的渠道變得多樣化，受眾了解新聞不再受到時(shí)間和空間的限制。此外，還能有效地將電視新聞信息轉(zhuǎn)移到受眾手機(jī)端，更便于了解。

4 新媒體技術(shù)下的電視新聞節(jié)目制作

4.1 強(qiáng)化電視新聞節(jié)目品牌性的塑造

電視新聞節(jié)目除了承擔(dān)播報(bào)社會(huì)所發(fā)生的時(shí)事新聞的責(zé)任之外，還承擔(dān)了傳播黨的執(zhí)政政策的職責(zé)，在黨和受眾之間架起了一座溝通的橋梁。電視新聞節(jié)目也能引導(dǎo)受眾的人生觀、價(jià)值觀朝著更為正確的方向發(fā)展。但是，在新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體如想持續(xù)地履行職責(zé)，就需要轉(zhuǎn)變相應(yīng)的制作理念，樹(shù)立節(jié)目的品牌意識(shí)，使得節(jié)目得以長(zhǎng)久、健康地發(fā)展。

傳統(tǒng)新聞節(jié)目缺少品牌性的塑造，而樹(shù)立品牌性是傳統(tǒng)新聞在新媒體環(huán)境下發(fā)展的基礎(chǔ)。完成對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的包裝，首要的前提是要進(jìn)行科學(xué)定位，并保障播報(bào)的新聞源于受眾的生活，內(nèi)容必須是生動(dòng)、鮮活的。電視新聞節(jié)目品牌性的塑造主要通過(guò)內(nèi)容和主體包裝的強(qiáng)化。內(nèi)容的強(qiáng)化可通過(guò)專題活動(dòng)、采訪紀(jì)實(shí)、新聞解讀、時(shí)評(píng)、民生專欄等形成獨(dú)立特征具有品牌力度的內(nèi)容；主體包裝則需落實(shí)到具體的人，如主持人。在融媒環(huán)境中，媒介與受眾的距離越來(lái)越近，因此強(qiáng)化媒介與受眾關(guān)系的手段之一是將媒介“人設(shè)化”，即“人為媒”，因此對(duì)主持人的包裝對(duì)于塑造品牌節(jié)目具有重要意義。例如《小莉幫忙》節(jié)目，其品牌影響力顯而易見(jiàn)。在深度報(bào)道中，應(yīng)選擇具有深厚文化修養(yǎng)的主持人。具有敏銳新聞嗅覺(jué)且有深刻洞察力的主持人非常容易受到觀眾的認(rèn)可，從而引起觀眾的共鳴。目前已經(jīng)成功的如央視的水均益、白巖松等，都能做到對(duì)節(jié)目的掌握與分析，呈現(xiàn)出品牌張力。因此，新聞播報(bào)需要選拔優(yōu)秀的新聞主持人，對(duì)其主持風(fēng)格進(jìn)行塑造，以保障新聞節(jié)目的品牌性。

4.2 針對(duì)電視新聞節(jié)目的制作機(jī)制進(jìn)行改革

我國(guó)傳統(tǒng)的新聞節(jié)目有一整套嚴(yán)格的制作機(jī)制。新聞需要經(jīng)過(guò)斟酌選題、進(jìn)行采訪以及后期制作等系列工作，以保障新聞的時(shí)效性、新聞性以及正確價(jià)值觀。其制作成本高昂，同時(shí)存在時(shí)效性差、重復(fù)循環(huán)利用率較低等特征，在融媒環(huán)境中缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在新媒體環(huán)境下，新聞工作者應(yīng)調(diào)整新聞節(jié)目的制作流程，提高素材的利用率和寫作效率。同時(shí)，建立觀眾與新聞播報(bào)者之間良性的互動(dòng)平臺(tái)。在平臺(tái)中，觀眾不僅可從多個(gè)角度對(duì)新聞進(jìn)行了解，同時(shí)也可以對(duì)新聞的時(shí)效性、真實(shí)性進(jìn)行監(jiān)督，可幫助新聞節(jié)目做得更好，使節(jié)目更貼近觀眾和社會(huì)。

湖南電視臺(tái)是對(duì)機(jī)制創(chuàng)新卓有成效的企業(yè)，其新聞以新媒體端進(jìn)行共享。芒果TV以及微信公眾號(hào)、微博都成為新聞發(fā)布的重要渠道，而電視平臺(tái)則以畫面的形式向觀眾呈現(xiàn)新聞的后續(xù)追蹤、報(bào)道。

隨著新聞傳播媒體的增加，傳統(tǒng)新聞的傳播流程也被改變[4]。以2015年天津?yàn)I海新區(qū)天津港爆炸事件為例，很多當(dāng)?shù)氐娜罕娨孕∫曨l的形式記錄并報(bào)道了爆炸現(xiàn)場(chǎng)的情況，記者在后續(xù)的報(bào)道中也采取了線下社交媒體的傳播與線上新聞播報(bào)相結(jié)合的形式。新媒體環(huán)境下，新聞工作的流程需要不斷被調(diào)整、改革，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。

4.3 建立互動(dòng)平臺(tái)為節(jié)目制作提供完善的服務(wù)

社會(huì)的發(fā)展促進(jìn)了受眾對(duì)于新聞參與程度的提高，而新媒體環(huán)境下建立互助平臺(tái)可為新聞節(jié)目的制作與播出提供更為完善的服務(wù)。借助新媒體提供的各種互助交流平臺(tái)，觀眾對(duì)于新聞節(jié)目的看法有了發(fā)言的渠道和機(jī)會(huì)。一方面為觀眾關(guān)注社會(huì)提供了平臺(tái)與機(jī)會(huì)，另一方面，新聞工作者可以從中發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)新聞節(jié)目的需求及關(guān)注點(diǎn)。此種做法在一定程度上加強(qiáng)了觀眾與新聞制作者之間的互動(dòng)。此外，新聞工作者在互動(dòng)中可發(fā)現(xiàn)當(dāng)下社會(huì)最新的新聞動(dòng)態(tài)，令新聞節(jié)目更具有吸引力，以便做出更好的新聞?lì)}材，更好地服務(wù)廣大觀眾。

4.4 積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞節(jié)目的推廣

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播形式提出了更高的要求。而傳統(tǒng)的新聞推廣方式已經(jīng)嚴(yán)重制約了新聞節(jié)目的傳播。因而，在電視新聞節(jié)目的傳播過(guò)程中，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的功能[5]。如舉辦有獎(jiǎng)宣傳活動(dòng)，或與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作舉辦文化展、景觀展等活動(dòng)。我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量巨大，互聯(lián)網(wǎng)已然滲透到受眾生活、工作的各個(gè)角落，很多網(wǎng)民已經(jīng)改變了利用電視觀看新聞的習(xí)慣，轉(zhuǎn)而利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息獲取。

5 結(jié) 語(yǔ)

新媒體改變了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體也面臨巨大的機(jī)遇。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新聞媒體需要在自身原有經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，將二者有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮新媒體的積極作用，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的效應(yīng)。