新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展與創(chuàng)新策略分析

李 雯

（泰州廣播電視臺，江蘇 泰州 225300）

0 引 言

隨著生活節(jié)奏變得越來越快、移動技術(shù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的基于圖片、文字的信息傳播模式已無法滿足人們當(dāng)下的需求。在此背景下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生并逐漸流行，成為人們生活娛樂、接收信息的新方式。然而，當(dāng)前社會對于短視頻的內(nèi)容監(jiān)管尚不健全，短視頻在內(nèi)容方面的創(chuàng)新度不足。如何提升短視頻的制作水平，引導(dǎo)短視頻傳播積極向上的思想，已成為當(dāng)前亟待解決的問題。

1 新媒體環(huán)境概述

新興技術(shù)體系推動媒體形態(tài)變革，造就了新媒體。新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展而發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊[1]。新媒體環(huán)境由傳統(tǒng)數(shù)字媒體、移動傳媒、網(wǎng)絡(luò)媒體及數(shù)字報刊共同構(gòu)建，基于各類互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備以及新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)。新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)為技術(shù)支持，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶、無線局域網(wǎng)、4G、5G等通信技術(shù)為新媒體信息傳播的主要渠道，伴隨著筆記本電腦、智能手機(jī)、平板電腦等可移動終端的廣泛應(yīng)用，新媒體行業(yè)得到迅猛的發(fā)展，向更多的目標(biāo)用戶傳遞信息，提供娛樂、信息接收、信息傳播等服務(wù)。

2 新媒時代下短視頻在內(nèi)容制作與傳播方面的問題

2.1 缺乏內(nèi)容方面的創(chuàng)新

當(dāng)前，短視頻在內(nèi)容制作方面缺乏創(chuàng)新，侵權(quán)行為在短視頻行業(yè)極為嚴(yán)重，“洗稿”“跟風(fēng)拍攝”等現(xiàn)象盛行。在眾多短視頻平臺中，許多流傳度高的作品都是對其他作品的片段提取或照搬他人情節(jié)，選擇不同形象的演員低質(zhì)量地模仿他人視頻，忽視了原作者的創(chuàng)作過程，使得短視頻行業(yè)內(nèi)的秩序被嚴(yán)重打破[2]。

2.2 缺乏對于正確價值觀的引導(dǎo)

在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的共同支撐下，短視頻覆蓋了社會上更大年齡范圍的受眾，更多的未成年人開始成為短視頻的觀看者。他們的心智還未成熟，容易受到周圍人、外界事物的影響[8]。在心智的建立與成長時期，若經(jīng)常接觸低俗且價值觀不正確的短視頻，如一些視頻制作者將一些低俗元素融入短視頻，進(jìn)而吸引受眾的眼球，極易對青少年的身心發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

2.3 缺乏對于傳統(tǒng)文化元素的融入

當(dāng)前，個別短視頻博主為了追求更高的經(jīng)濟(jì)收益，謀取更多的關(guān)注，在進(jìn)行短視頻的錄制與傳播過程中，將商業(yè)元素生硬地植入短視頻的每一個角落[3]。具有高質(zhì)量內(nèi)容的短視頻必須有足夠的資源與資金支撐，而商業(yè)廣告就是拍攝經(jīng)費(fèi)的主要來源之一。廣告贊助商會要求視頻制作者在視頻內(nèi)展示產(chǎn)品全貌、讀出規(guī)定的廣告話術(shù)、詞句等。然而，商業(yè)價值并非短視頻的唯一創(chuàng)作點(diǎn)，充斥著大量廣告的商品內(nèi)容使得創(chuàng)作者的創(chuàng)意沒有被完全發(fā)揮出來，導(dǎo)致短視頻的表現(xiàn)力不足。并且，當(dāng)前的短視頻內(nèi)容很少融入中國傳統(tǒng)文化的相關(guān)元素，擁有廣泛的傳播力卻沒有起到應(yīng)有的文化傳承作用，沒有發(fā)揮其自身的優(yōu)勢。

2.4 視頻內(nèi)容制作水平差異較大

互聯(lián)網(wǎng)的普及使得每個人都可以成為視頻的發(fā)布者與傳播者，限制門檻較低。這在加大人們創(chuàng)作積極性的同時，也造成了作品制作水平差異較大的狀況。每個人涉獵的行業(yè)不同，精通的技巧各不相同，存在差異。普通民眾與專業(yè)的視頻制作者在進(jìn)行內(nèi)容制作時存在明顯的差異，在畫質(zhì)、構(gòu)圖視角、創(chuàng)意選取或情感的表達(dá)上均有不同。另外，有一部分的視頻制作者發(fā)布“黑暗料理”“大胃王”等獵奇視頻，“豪氣”地準(zhǔn)備堆積成山的食物，進(jìn)行假吃，造成大量的浪費(fèi)，與我國節(jié)約糧食、拒絕浪費(fèi)、光盤行動等倡議相背離。

3 新媒體環(huán)境下短視頻內(nèi)容創(chuàng)新與發(fā)展的具體策略

3.1 提高創(chuàng)新性，增強(qiáng)吸引力

視頻拍攝者若想增加視頻的吸引力，必須提高作品的創(chuàng)新立意，通過引導(dǎo)、宣傳優(yōu)質(zhì)的視頻主旨內(nèi)容，將拍攝作品的重心放在視頻創(chuàng)新與自我能力提高方面[4]。同時，各個平臺及行業(yè)相關(guān)部門要予以重視，嚴(yán)厲打擊制約短視頻良好發(fā)展的相關(guān)因素，將抄襲、低俗的視頻內(nèi)容扼殺在搖籃，限制其傳播，對于情節(jié)嚴(yán)重的應(yīng)予以處罰，使短視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加整潔。同時，也要保障優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的合法權(quán)益，為短視頻行業(yè)的健康發(fā)展提供支持。短視頻平臺的宣傳部門可以啟動“創(chuàng)意者大賽”欄目，鼓勵作者發(fā)布具有積極、健康的個人新型創(chuàng)意視頻，宣傳優(yōu)良思想和特色文化，發(fā)揮其良好的方向引導(dǎo)作用，規(guī)范行業(yè)不良現(xiàn)象，進(jìn)而吸引更多的創(chuàng)作者加入，擴(kuò)大短視頻的影響力。

3.2 完善短視頻的相關(guān)監(jiān)管制度

依賴于先進(jìn)的信息技術(shù)，我國的短視頻行業(yè)正在迅猛發(fā)展中，但對于行業(yè)的監(jiān)管、運(yùn)營制度建設(shè)卻稍顯落后，這使得短視頻的良性傳播與制作受到影響，視頻質(zhì)量下降[5]。針對這一現(xiàn)象，有關(guān)部門必須對當(dāng)前短視頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入了解，明確其正確發(fā)展的相關(guān)因素，進(jìn)而更加科學(xué)、合理地對短視頻行業(yè)相關(guān)的監(jiān)管制度進(jìn)行完善并確切落實(shí)，應(yīng)明確規(guī)范短視頻的內(nèi)容以及傳播的方向和方式，幫助行業(yè)健康、有序地發(fā)展。同時，短視頻創(chuàng)作者也必須建立并提高自身的法律意識，提高制作團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)水平。此外，還應(yīng)注意建立、健全文化評估體制，提升對于短視頻的審核力度，使創(chuàng)作者嚴(yán)格遵守相關(guān)制度與政策，為短視頻行業(yè)的傳播與制作營造良好的環(huán)境，這對于短視頻的健康發(fā)展具有重要意義。

3.3 發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

基于高傳播度的優(yōu)勢，短視頻成為當(dāng)前我國文化傳播的新途徑，也為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化開辟了新的道路。短視頻可以推動傳統(tǒng)文化的廣泛傳播，在短視頻的創(chuàng)作中融入傳統(tǒng)文化，也可以極大程度地提高短視頻的質(zhì)量，使短視頻內(nèi)容具有一定的文化價值。二者相輔相成，能夠促進(jìn)短視頻行業(yè)的良性發(fā)展。例如，近年來，博主“李子柒”將傳統(tǒng)文化融入短視頻，憑借嫻靜、悠然的鄉(xiāng)間生活風(fēng)格和大量美食視頻，在海量短視頻博主中脫穎而出。視頻中，她將中國特色飲食文化與優(yōu)美的自然風(fēng)光充分展現(xiàn)出來，吸引了眾多流量，在海外也收獲了不少粉絲，實(shí)現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的良性輸出。將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入短視頻，還可以潛移默化地對受眾產(chǎn)生影響。時代的發(fā)展使得充斥著大量商業(yè)內(nèi)容的短視頻愈加不被大眾所接受，在短視頻的內(nèi)容里加入中國傳統(tǒng)文化、講好中國故事，才更能實(shí)現(xiàn)觀眾審美的良性發(fā)展。

3.4 提高短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作水平

3.4.1 創(chuàng)新內(nèi)容

當(dāng)前，短視頻內(nèi)容多以紀(jì)實(shí)類、搞笑類、新聞類出現(xiàn)在大眾視野，故事類的短視頻尚處在發(fā)展階段。短視頻的內(nèi)容是關(guān)鍵，因此，對于視頻主體的選擇更應(yīng)拓寬視野，將故事的內(nèi)容創(chuàng)新與傳統(tǒng)內(nèi)容聯(lián)系但又有新的思路，進(jìn)而制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。在選材方面，可以通過對當(dāng)前短視頻的題材進(jìn)行收集、歸納與統(tǒng)籌分析，將當(dāng)今熱門的影視作品融入到創(chuàng)作短視頻的過程中，例如諜戰(zhàn)、懸疑、親情、愛情等主題，借助短視頻打造個人IP，進(jìn)而提高自身對于短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新。例如，短視頻《三分鐘》是由陳可辛導(dǎo)演指導(dǎo)的作品，深受大眾喜愛，其內(nèi)容是春節(jié)期間的值班列車員母親與兒子在月臺相聚的故事。該情節(jié)改編自現(xiàn)實(shí)發(fā)生的故事，經(jīng)過音頻、畫面、時間等的渲染，母子二人的情緒產(chǎn)生了巨大變化。在這短短的三分鐘里，觀眾們感受到了相逢又離別的母子親情，由淺入深、生活化的場景使得人們能夠發(fā)現(xiàn)日常生活的美，內(nèi)容更加貼近日常生活，容易引發(fā)觀看者的共鳴[6]。

3.4.2 加強(qiáng)創(chuàng)新思想

新媒體下的短視頻，在劇情主題的引導(dǎo)與推動下，制作精良、拍攝愈加專業(yè)化，這一類的短視頻內(nèi)容大多以搞笑類、美食類、溫情類內(nèi)容為主，如《papi醬的周一放送》，通過放大、模仿日常生活、工作的某種特殊現(xiàn)象，對當(dāng)今社會中令人厭惡或喜愛的人、現(xiàn)象、事物等以詼諧的短視頻方式表現(xiàn)出來，在輕松愉快的氛圍下發(fā)人深省。還有《日食記》，以嫻靜的畫面和一人、一貓的美食制作視頻，為當(dāng)下人們快速的生活開辟出一個靜下來的角落。又如《二更》《旅游攻略》以及知識普及類型的《老杜說》等短視頻系列，這些帶有鮮明主題的短視頻內(nèi)容給人們的思想與實(shí)際生活帶來積極向上的指導(dǎo)與幫助，因此積累了眾多粉絲。誠然，隨著更多同質(zhì)類型短視頻的出現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)的競爭壓力會越來越重，但視頻創(chuàng)作者更應(yīng)注意將創(chuàng)新思想融入短視頻創(chuàng)作，提高自身的綜合能力，完善創(chuàng)意設(shè)計、化妝與道具、剪輯的準(zhǔn)備，進(jìn)而滿足受眾日漸提高的需求，增進(jìn)短視頻創(chuàng)作的良性競爭與發(fā)展。

4 結(jié) 語

新媒體環(huán)境下的短視頻制作與傳播，基于高速發(fā)展的信息技術(shù)與人們快節(jié)奏生活下的需求日益進(jìn)步。本文對于如何突出自身特點(diǎn)、拓展受眾群體以及相關(guān)部門對于短視頻制作與傳播的監(jiān)管等，提出了相關(guān)解決策略，以期推動我國短視頻行業(yè)的健康發(fā)展，進(jìn)一步提升我國文化軟實(shí)力以及文化影響力。