農(nóng)村電商發(fā)展策略

□文/劉 丹 李春杰

（廣東白云學(xué)院工商管理學(xué)院 廣東·廣州）

［提要］鄉(xiāng)村振興是我國(guó)加快農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，是實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)和全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的必然要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)成為帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新型發(fā)展模式。在此背景下，本文針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，具體分析農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，并提出相應(yīng)的建議。

2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，電商扶貧助力脫貧攻堅(jiān)完美收官后，“三農(nóng)”工作重心歷史性地轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。我國(guó)農(nóng)村電商通過(guò)進(jìn)一步完善政策體系，推進(jìn)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新模式發(fā)展，有效克服新冠肺炎疫情帶來(lái)的沖擊，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、助力抗疫保供、帶動(dòng)貧困地區(qū)農(nóng)民增收等方面發(fā)揮著日益重要的作用，成為推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2021年8月27日公布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11億人，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億人，占網(wǎng)民整體的29.4%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%，較2020年12月提升3.3個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異縮小4.8個(gè)百分點(diǎn)。2021年上半年，我國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)工作不斷推進(jìn)，帶動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升。農(nóng)村地區(qū)通信基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，推動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用成本逐步下降。（圖1、圖2，數(shù)據(jù)來(lái)源于CNNI C中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查）

圖1 網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)圖

圖2 城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率統(tǒng)計(jì)圖

（二）農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、電商扶貧、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等工作深入推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放。2021年9月28日，商務(wù)部發(fā)布《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告（2020）》，報(bào)告顯示，2020年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)11.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.9%。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.79萬(wàn)億元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的15.3%，同比增長(zhǎng)8.9%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4，158.9億元，同比增長(zhǎng)26.2%。（圖3）

圖3 2016～2020年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額統(tǒng)計(jì)圖

（三）農(nóng)村電商政策支持力度持續(xù)加大。隨著我國(guó)農(nóng)村電商的快速發(fā)展，國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商高度重視，農(nóng)村電商政策不斷完善。2020年4月20日，習(xí)近平在陜西柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村農(nóng)產(chǎn)品的電商直播間考察調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。2014～2020年，中央一號(hào)文件連續(xù)七年對(duì)農(nóng)村電商做出全面部署。2020年中央一號(hào)文件指出，有效開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，支持供銷社、郵政快遞企業(yè)等延伸鄉(xiāng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通。為了貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院的決策部署，2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦等部門圍繞脫貧攻堅(jiān)、農(nóng)村物流配送體系、冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范等相繼出臺(tái)一系列政策文件，持續(xù)加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的支持和引導(dǎo)。

（四）農(nóng)村發(fā)展環(huán)境日益改善。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的進(jìn)程中，我國(guó)農(nóng)村的發(fā)展環(huán)境也日益改善。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院公布的《2020全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展迅速，家庭農(nóng)場(chǎng)超過(guò)70萬(wàn)家，農(nóng)民合作社達(dá)到220.1萬(wàn)家，全年托管服務(wù)面積14億畝次，服務(wù)小農(nóng)戶6，000萬(wàn)戶；同時(shí)，建設(shè)了52個(gè)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和298個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)。農(nóng)村發(fā)展環(huán)境的改善為我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。（圖4）

圖4 農(nóng)村發(fā)展環(huán)境現(xiàn)狀分析圖

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

盡管農(nóng)村電子商務(wù)在蓬勃發(fā)展，但仍面臨著農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系不健全、農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)薄弱、農(nóng)村電商服務(wù)體系仍需完善、農(nóng)村電商人才瓶頸有待突破等諸多挑戰(zhàn)。

（一）農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系不健全。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系尚不健全，制約農(nóng)產(chǎn)品上行。一是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。不少地方特色農(nóng)產(chǎn)品出自家庭作坊式生產(chǎn)，農(nóng)民品控能力弱，沒(méi)有形成農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)得不到保障。二是供貨能力不足。我國(guó)農(nóng)民生產(chǎn)組織化程度低，仍以單一農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)為主，農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷售等方面經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模小，服務(wù)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，一部分農(nóng)民沒(méi)有按照電商平臺(tái)的要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)包裝，使得農(nóng)產(chǎn)品不適合網(wǎng)上銷售。三是配送效率仍需提高。近年來(lái)農(nóng)村快遞物流體系建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，但在配送及時(shí)性、可靠性、服務(wù)水平、快遞成本等方面，與城市比較仍存在較大差距。四是溯源體系尚需完善。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始重視農(nóng)產(chǎn)品的食品安全問(wèn)題。為了使得流通環(huán)節(jié)透明，政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)都對(duì)溯源體系做了一些嘗試，但僅限于部分產(chǎn)品和流通的部分環(huán)節(jié)。由于農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)長(zhǎng)，消費(fèi)者不了解農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)上劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)薄弱。隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)，我國(guó)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段。消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)和服務(wù)要求逐漸提高，更加青睞有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，電商平臺(tái)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，品牌成為促進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。然而品牌建設(shè)是我國(guó)農(nóng)村電商的薄弱環(huán)節(jié)。我國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度較低。多數(shù)農(nóng)村電商還停留在低價(jià)銷售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品階段，在產(chǎn)品品牌推廣方面重視程度不夠，特色農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值尚未充分挖掘出來(lái)。電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌化成為未來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。對(duì)于農(nóng)村電商而言，也只有走品牌化、規(guī)范化之路，才能走得遠(yuǎn)，才具有競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）農(nóng)村電商服務(wù)體系仍需完善。農(nóng)村電商需要完備的電商交易體系、物流倉(cāng)儲(chǔ)加工配套和健全的產(chǎn)業(yè)體系支撐。但在大多數(shù)的農(nóng)村地區(qū)，沒(méi)有形成完整的電商服務(wù)體系，農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)仍然滯后，在軟件開(kāi)發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)快遞、冷鏈物流、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、攝影美工、追溯防偽、人才培訓(xùn)、金融支持等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)缺乏優(yōu)秀的電商服務(wù)企業(yè)，電商服務(wù)商的數(shù)量和水平還不能滿足快速發(fā)展的農(nóng)村電商需求。農(nóng)村地區(qū)物流服務(wù)提供方數(shù)量少、提供的服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格不成正比，降低了農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)體驗(yàn)度。此外，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)培訓(xùn)、代運(yùn)營(yíng)、攝影美工等服務(wù)存在一定程度的空白，電商服務(wù)的滯后制約了農(nóng)村電商整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升，亟須建立一個(gè)本地化、開(kāi)放共享、線上線下結(jié)合、上行下行貫通的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

（四）農(nóng)村電商人才瓶頸有待突破。農(nóng)村電商的發(fā)展和普及對(duì)于助力鄉(xiāng)村振興具有重要作用，然而農(nóng)村電商人才培養(yǎng)滯后是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。2020年6月10日，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院發(fā)布《2020中國(guó)農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報(bào)告》對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行電商人才需求做出預(yù)估，“2025年缺口為350萬(wàn)人”。農(nóng)村電商在運(yùn)營(yíng)推廣、美工設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析等各個(gè)崗位及高中低各個(gè)層次，都有不同程度的人才缺口，尤其缺少高端復(fù)合型人才。鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)不到位，農(nóng)村電商人才“難培、難引、難留”現(xiàn)象尤為突出。如何調(diào)動(dòng)各方積極性，加大對(duì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)和指導(dǎo)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商健康可持續(xù)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建議

為推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)村電商服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新動(dòng)能作用，切實(shí)助力鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，提出如下建議：

（一）從供應(yīng)鏈角度規(guī)劃農(nóng)村電商發(fā)展。統(tǒng)籌政府與社會(huì)資源，堅(jiān)持公益化與市場(chǎng)化相結(jié)合，在部委層面建立促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，構(gòu)建有效合理的利益共享機(jī)制，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、支持引導(dǎo)和服務(wù)保障。瞄準(zhǔn)農(nóng)村電商發(fā)展的短板瓶頸環(huán)節(jié)，推出一批以農(nóng)村電商為引領(lǐng)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新中心、數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用推廣基地等重大工程項(xiàng)目，優(yōu)化農(nóng)村資源配置，突出地域特色，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，培育打造品牌，樹(shù)立區(qū)域形象，讓農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)和相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)上下游聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。推進(jìn)電商供應(yīng)鏈數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，包括智能清選分級(jí)和預(yù)冷、智能加工包裝和倉(cāng)儲(chǔ)、智能物流裝卸和配送，以及供應(yīng)鏈管理的標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量體系、服務(wù)體系、預(yù)警體系、風(fēng)險(xiǎn)管控體系等，推進(jìn)全鏈條數(shù)字化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

（二）積極培育農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺(tái)品牌培育計(jì)劃，實(shí)施品牌提升行動(dòng)，各地通過(guò)創(chuàng)建區(qū)域公共品牌、舉行農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶、引入龍頭企業(yè)等方式，培育各具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。各地深入挖掘具有地方特色的、可電商化的農(nóng)產(chǎn)品品牌，持續(xù)打造“一市一品”“一縣一品”，完善農(nóng)產(chǎn)品上行通路，形成可持續(xù)的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式。湖北小龍蝦、陜西柞水縣木耳、廣西芒果等地方特色產(chǎn)業(yè)投入專項(xiàng)資金，制定地方標(biāo)準(zhǔn)，打造產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)舉辦節(jié)慶、品牌推薦會(huì)等活動(dòng)開(kāi)展產(chǎn)銷對(duì)接，大力發(fā)揮電商平臺(tái)帶貨作用，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)電商孵化園，打造地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。一些電商企業(yè)開(kāi)展區(qū)域品牌建設(shè)工程，建立產(chǎn)地產(chǎn)品全流程標(biāo)準(zhǔn)，以區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)保障品質(zhì)供應(yīng)。各地政府積極探索借助互聯(lián)網(wǎng)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育形成一批農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公共品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度、品牌影響力及產(chǎn)品附加值，以品牌化推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（三）全面加強(qiáng)農(nóng)村電商服務(wù)支撐。針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題和痛點(diǎn)，推動(dòng)地方政府、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與電商平臺(tái)等深入合作，將農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”、農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，注重突出農(nóng)村電商在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)數(shù)字化方面發(fā)揮作用，促進(jìn)貫通農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、分配、流通、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)，全面增加農(nóng)產(chǎn)品有效供給，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)。發(fā)揮鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的骨干作用，牽頭構(gòu)建以產(chǎn)業(yè)為核心，以電商為引領(lǐng)，以信息技術(shù)綜合應(yīng)用為支撐的縣域特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)，會(huì)同有關(guān)科研機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)及企業(yè)，輻射帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，推動(dòng)縣域特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。把農(nóng)產(chǎn)品電商作為未來(lái)智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)、數(shù)字化鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以電商倒逼農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、組織化、品牌化。打造農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái)，讓農(nóng)村的綠水青山、優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民的勞動(dòng)、能力、技藝、資產(chǎn)等都能轉(zhuǎn)化為社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（四）強(qiáng)化農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)是系統(tǒng)工程，需要政府頂層設(shè)計(jì)，高校提供智力支持，電商進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，三者聯(lián)手推進(jìn)。2021年2月23日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的意見(jiàn)》。在加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培育方面，意見(jiàn)明確，提升電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村效果，開(kāi)展電商專家下鄉(xiāng)活動(dòng)。依托全國(guó)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，加快建立農(nóng)村電商人才培養(yǎng)載體及師資、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證體系，開(kāi)展線上線下相結(jié)合的多層次人才培訓(xùn)。鼓勵(lì)各地建設(shè)專業(yè)的農(nóng)村電商人才培訓(xùn)基地，建設(shè)校企合作的人才培養(yǎng)長(zhǎng)效機(jī)制，培養(yǎng)熟悉農(nóng)業(yè)以及愿意扎根農(nóng)村的復(fù)合型人才、緊缺型人才，培育專業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、美工、推廣等業(yè)務(wù)指導(dǎo)。培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村、愛(ài)農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊(duì)伍，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力人才支撐。

綜上，2021年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的第一年，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興將為農(nóng)村電商發(fā)展提供更加廣闊的舞臺(tái)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，制約農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)突出短板將加快補(bǔ)齊，可以讓土地、人才、資金、技術(shù)等各類農(nóng)村資源要素活躍起來(lái)，持續(xù)增強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的要素支撐作用，引領(lǐng)推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村電商的巨大潛能將加速釋放，數(shù)字化生活消費(fèi)方式變革將重塑農(nóng)村大市場(chǎng)，電商創(chuàng)新發(fā)展將助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型駛?cè)肟燔嚨?，農(nóng)村電商還將為構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局提供新動(dòng)能。