融媒體語境下主流媒體對文化產(chǎn)業(yè)傳播的創(chuàng)新路徑
——以河北廣播電視臺文化產(chǎn)業(yè)展示體驗節(jié)目《星耀河北》（第二季）為例

張 弛 趙天博

（河北廣播電視臺 經(jīng)濟生活頻道，河北 石家莊 050031）

河北省地處燕趙腹地，歷經(jīng)了千百年的積累和積淀，擁有豐富的文化資源。[2]為了深耕燕趙文化沃土，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，自2021年12月起，由河北廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道親手打造的大型文化產(chǎn)業(yè)展示體驗型節(jié)目《星耀河北》（第二季）正式開播。作為河北省文化產(chǎn)業(yè)宣傳主陣地，《星耀河北》（第二季）從內(nèi)容形式、表達手法、傳播手段等多個方面進行全面升級，繼續(xù)為政府、文化企業(yè)、專家學者及市場搭建交流平臺，為助力河北文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚廣泛的社會正能量。

1.在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮中 《星耀河北》應(yīng)勢而生

2020年9月17日，習近平總書記在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察時指出，謀劃“十四五”時期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

2020年10月14日，習近平總書記在深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年慶祝大會上說道，“要加強公共文化設(shè)施建設(shè)，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民精神文化生活新期待”。

特別是黨的十九屆五中全會提出到2035年建成社會主義文化強國的偉大目標，在部署“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展任務(wù)中也強調(diào)“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力”?？梢哉f，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)能否高質(zhì)量發(fā)展是文化強國建設(shè)的重要組成部分[13]，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)則是堅定民族文化自信、提升文化軟實力的必由之路。

因此，全國上下都在推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，河北省也不例外。近幾年，河北省把文化產(chǎn)業(yè)納入全省經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)略中，并相繼出臺了《關(guān)于推動全省文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干意見》《河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》等一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，專門設(shè)立省級文化企業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金。[3]特別是在目前京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)、2022年北京冬奧會舉辦等重大國家戰(zhàn)略的疊加，給河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了千載難逢的歷史機遇，也讓河北更加堅定了要不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，加快推動“文化+”向各個領(lǐng)域滲透，持續(xù)提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展量級的信心和決心。為此，《星耀河北》（第二季）在創(chuàng)作伊始，就本著“推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，彰顯主流媒體責任擔當”的主旨，緊扣“十四五”時期建設(shè)社會主義文化強國的目標，聚焦河北省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、關(guān)注產(chǎn)業(yè)熱點、把握產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)。

2.《星耀河北》緊跟時代熱點 關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在《星耀河北》（第二季）所要展示的企業(yè)選擇方面，節(jié)目組聚焦主責主業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)熱點、創(chuàng)新性、轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展，除紅色文化主題、冰雪文化產(chǎn)業(yè)主題外，還選取了鄉(xiāng)村振興和國家文化公園建設(shè)等多個具有時代特色、結(jié)合國家“十四五”文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策和社會熱點的話題，連續(xù)推出了《冰雪文化“熱”起來》《文化讓城市更美好》《匠心“智造”提升文化生產(chǎn)力》等16期節(jié)目。

河北省是名副其實的文化資源大省，擁有豐富的紅色文化資源以及深厚的傳統(tǒng)文化底蘊。[9]同時，河北省作為2022年北京冬季奧運會舉辦地之一，不僅為其在冰雪文化方面發(fā)展吸引了眾多資源優(yōu)勢，也推動了如冰雪裝備制造、冰雪旅游服務(wù)和人才培養(yǎng)等行業(yè)的發(fā)展。[8]于是，為了更好、更直觀地展示河北文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)作理念，在企業(yè)的選擇上便顯得尤為重要。

節(jié)目中實地探訪了“將火車文化開進城市”的石家莊火車頭步行街；體驗了京津冀文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的廊坊1898商業(yè)街；展現(xiàn)冬奧之約、冰雪之美的崇禮太子城冰雪小鎮(zhèn)；舊鋼廠轉(zhuǎn)型升級的邯鄲復(fù)興1957藝術(shù)街區(qū)等城市建設(shè)發(fā)展的新地標、新名片。在整季節(jié)目中，觀眾跟隨鏡頭，在石家莊龍泉古鎮(zhèn)感受古建筑博物館、“沉浸式”夢工廠；在唐山遷安天元谷景區(qū)感受中華人文始祖地文化的巨大魅力；通過京津冀地區(qū)流行的京東大鼓，體味傳統(tǒng)藝術(shù)的深蘊。不僅如此，在邢臺臨城縣的萬畝中草藥花卉園、邯鄲市涉縣赤水灣古鎮(zhèn)，觀眾全面感受在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，文化對生活的改變，以及文化產(chǎn)業(yè)反哺農(nóng)民生活所帶來的巨大成果及實實在在的獲得感和幸福感。一組組豐富的視聽語言，得以讓觀眾對文化產(chǎn)業(yè)有了更真切的理解和體驗。

在北京2022年冬奧會的歡迎宴會中，國家主席習近平在致辭中指出，中國通過籌辦冬奧會和推廣冬奧運動，讓冰雪運動進入尋常百姓家，實現(xiàn)了帶動3億人參與冰雪運動的目標，為全球奧林匹克事業(yè)作出了新的貢獻。[7]作為2022年國家大事之一的北京2022年冬奧會是一項世界矚目的賽事活動，隨著冬奧會的舉辦，冰雪文化更是來到了普通百姓身邊，融入廣大公眾的生活中?！缎且颖薄罚ǖ诙荆﹦t以北京冬奧會為抓手，在《冰雪文化“熱”起來》中，通過介紹河北的3家文化企業(yè)，使觀眾共同感受了身邊“火熱”的冰雪文化。其中有為北京冬奧會頒發(fā)51枚金牌的場地——崇禮太子城冰雪小鎮(zhèn)，它作為一座多元化、國際化的四季冰雪小鎮(zhèn)在后奧運時代將作為崇禮流量樞紐、地標性文旅項目和大家見面；還有以冬奧為契機，繼承張家口文化資源而形成的特色動漫IP——冰嘎噠的北動漫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其以冰雪文化為基礎(chǔ)，打造了許多具有張家口特色的IP形象，讓更多朋友了解張家口，愛上張家口（見圖1）；當然還少不了讓冰雪運動不再千里萬里，直接就在家門口的石家莊西部長青休博城，其走進社區(qū)、走進學校，為“帶動3億人參與冰雪運動”貢獻了自己的一份力量。

圖1 介紹北動漫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司原創(chuàng)IP——冰嘎噠

3.營造濃郁文化氛圍 引發(fā)觀眾共情共鳴

盡管節(jié)目主題宏大而深刻，但內(nèi)容和敘事卻能夠娓娓道來，環(huán)環(huán)相扣。節(jié)目以演播室訪談互動+綜藝展示+實地探訪形式展開?！靶且珪蛷d”環(huán)節(jié)的設(shè)定就將這些形式巧妙地結(jié)合在一起，通過主持人、企業(yè)家、資深專家、產(chǎn)品制造者和銷售使用者等的互動，講述文化故事、展現(xiàn)文化產(chǎn)品，通過不同的文藝創(chuàng)作形式，把文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品直觀、藝術(shù)化地展現(xiàn)給觀眾。

《星耀河北》（第二季）《創(chuàng)意引領(lǐng)未來 實現(xiàn)美好追求》中，介紹石家莊正方文化傳播有限公司時，“星耀會客廳”采取了別開生面的形式，主持人、文化產(chǎn)業(yè)專家及文化企業(yè)負責人齊聚一張飯桌，高朋滿座。通過創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)，為古城正定的傳統(tǒng)美食——八大碗賦予了新的生命，讓嘉賓們流連忘返，而結(jié)合了正定古城美景的文創(chuàng)產(chǎn)品更是讓主持人贊不絕口（見圖2）。整個環(huán)節(jié)生動直觀地解讀了石家莊正方文化傳播有限公司是如何以“民藝重生”為使命，讓傳統(tǒng)民藝融入人們的現(xiàn)代生活，并通過創(chuàng)意設(shè)計為正定的縣域經(jīng)濟提供了服務(wù)。

在“星耀體驗記”環(huán)節(jié)中，運用新媒體手段，有機融入主持人的外拍短片或者場內(nèi)場外實時連線的內(nèi)容，打破了地域、時空的限制。主持人化身“星耀體驗官”，實地走訪體驗，使節(jié)目更加生動鮮活、有看頭兒。當身著古韻旗袍的主持人打著油紙傘漫步在龍泉古鎮(zhèn)的青石板路上，仿佛從幾百年前的明清時代穿越而來；當主持人拿起柏里水鄉(xiāng)的“沖鋒號”書簽與筆記本，回憶戰(zhàn)火紛飛的年代……跟隨“星耀體驗官”的腳步，撲面而來的直觀感受讓觀眾仿佛身臨其境，多區(qū)域、“近距離”地解讀多元文化、體驗多元文化。

《星耀河北》（第二季）《匠心“智造” 提升文化生產(chǎn)力》中，星耀體驗官前往河北邢臺的河北智跑游樂設(shè)備制造有限公司，頭戴攝像器，手持自拍桿，以第一人稱的視角，帶領(lǐng)觀眾真切地感受了摩天輪、過山車、海盜船……通過第一人稱視角的體驗，觀眾可以感受到這樣一家制造游樂設(shè)備的企業(yè)是如何將文化內(nèi)容與科技設(shè)備研發(fā)進行深度融合。尤其是近年來，河北的文化裝備制造產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，從“中國使用”發(fā)展為“中國制造”，再向“中國創(chuàng)造”實現(xiàn)重大跨越?？梢哉f，文化裝備創(chuàng)新的一小步，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大步。

在歷史悠久、文脈昌盛的河北，每一家企業(yè)都是傳承河北傳統(tǒng)文化的踐行者?！靶且髽I(yè)說”針對每一家登臺的企業(yè)做演說展示，給企業(yè)家打造一個講述自己創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營企業(yè)經(jīng)歷的平臺，進而展示企業(yè)家的風采，彰顯企業(yè)家精神。通過文化企業(yè)家的“微演講”，體現(xiàn)文化自信、文化賦能產(chǎn)業(yè)和對文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的愿景。

《星耀河北》（第二季）《新時代 新發(fā)展 新故事》中，河北瑞堂文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理在舞臺上與自創(chuàng)IP——燕趙云寶站在一起，將自己坎坷的創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營歷程向觀眾們娓娓道來?！巴苿映鞘形幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們首先要做的就是最大限度地發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的促進作用?！焙颖比鹛糜妹褡宓奈幕癁槊褡瀹a(chǎn)業(yè)賦能，以自己的方式給河北文化插上了科技的翅膀。人們耳熟能詳?shù)膰壹墯v史文物長信宮燈，您能想象到把這樣一件文物放入手機裝進口袋嗎？而NFT數(shù)字藏品的出現(xiàn)把這些想象變成了現(xiàn)實，用科學技術(shù)給河北的傳統(tǒng)文化插上科技的翅膀，讓河北文化展翅翱翔。[11]

此外，在每期節(jié)目的最后，企業(yè)家代表共同點亮河北文化產(chǎn)業(yè)的“星耀之光”，企業(yè)家的個人情感和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的使命感在此刻得以凝聚和釋放，儀式感更強。這也揭示了節(jié)目的主題：文化點亮星光，星光照亮生活。（見圖3）

4.權(quán)威專家傾力加盟 精妙解讀產(chǎn)業(yè)政策

以推動河北文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展為己任，《星耀河北》（第二季）豐富宣傳內(nèi)容，拓展推廣手段，整合文化學者、文化產(chǎn)業(yè)研究專家等先進文化生產(chǎn)力，為河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻計獻策，為河北文化企業(yè)答疑解惑，激發(fā)文化創(chuàng)新活力，助力河北文化產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。

本季節(jié)目組邀請文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資深專家——河北省社會科學院黨組成員、副院長袁寶東，河北地質(zhì)大學土地科學與空間規(guī)劃學院黨委書記、2020文化和旅游部優(yōu)秀專家白翠玲教授做客節(jié)目現(xiàn)場（見圖4），他們不僅作為節(jié)目的“見證官”，同樣也是文化產(chǎn)業(yè)方面的“智囊團”。為大家講述了河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的燦爛歷程，也展示了文化產(chǎn)業(yè)的累累碩果，解讀了目前最新的文化產(chǎn)業(yè)政策，并為各家企業(yè)的進一步發(fā)展建言獻策?？梢哉f，兩位專家用一個個“金點子”，把“創(chuàng)意”變成“創(chuàng)益”，將企業(yè)的“老原點”變成“新起點”，為文化企業(yè)插上“金翅膀”。

圖4 河北文化產(chǎn)業(yè)資深專家——袁寶東和白翠玲

5.融為一體 矩陣傳播 多維度呈現(xiàn)河北文產(chǎn)發(fā)展碩果

任何文化的傳承和傳播，都需要一定的形式和內(nèi)容組合來推進。尤其是現(xiàn)在抖音、快手、微信視頻號等平臺和應(yīng)用的相繼出現(xiàn)，在短時間里迅速積累了大量用戶群體，每天都有數(shù)以萬計的視頻產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播。[6]而為了順應(yīng)“短平快”的發(fā)展潮流，《星耀河北》（第二季）也對河北省大批優(yōu)秀文化企業(yè)、大量優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行了多維度、立體化的展示，從而形成了全媒體多渠道的傳播推廣。在助推河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，更對項目本身予以品牌建設(shè)和傳播。節(jié)目除在河北經(jīng)濟生活頻道黃金時段播出外，河北廣電冀時客戶端同步推送，截至2022年12月18日，客戶端總瀏覽量達360萬次以上。同時節(jié)目的精彩短視頻也在“學習強國”平臺、微信視頻號、抖音等第三方平臺釋放，形成了“大屏+小屏”“線上+線下”“長視頻+短視頻”的融合傳播矩陣，取得了良好的傳播效果。

不僅如此，節(jié)目組在新媒體端的內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)，更是亮點頻出?！拔幕a(chǎn)業(yè)云端研究院”邀請文化領(lǐng)域的專家將文化產(chǎn)業(yè)政策通過微課堂的形式展現(xiàn)，簡潔明了、通俗易懂的政策解讀，讓廣大企業(yè)對河北文化產(chǎn)業(yè)政策有了更為深入的認識和了解。微信小程序“文產(chǎn)情報局”整合升級，集合了國內(nèi)、省內(nèi)當下最新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定政策、河北文化產(chǎn)業(yè)中各個行業(yè)的發(fā)展動態(tài)、文化企業(yè)最新動向等具有時效性和實用性的資訊、信息[5]，讓使用者能夠更加直觀、生動、便利地了解到河北省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程與成果，可以說是對《星耀河北》線上節(jié)目的延伸和補充。

微信小程序“文產(chǎn)情報局”的出現(xiàn)，有效地助力了河北省文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、跨界融合和高效發(fā)展。截至2022年12月18日，小程序“文產(chǎn)情報局”發(fā)布內(nèi)容的總瀏覽量達300萬次，點贊數(shù)超100萬次。值得一提的是，微信小程序“文產(chǎn)情報局”3.0版新增加了“文產(chǎn)地圖”版塊，把出行、游玩、票價、吃喝等最新最實用的旅游信息、文化企業(yè)、文化產(chǎn)品等用河北省地圖三維圖像的形式整合呈現(xiàn)，可以在線實時互動，讓消費者更直觀地了解到河北省的周邊游信息，可以毫不夸張地說是“一個小程序在手，吃喝玩樂全有”。

另外，《星耀河北》（第二季）除深度打造了“1+N”的全媒體傳播矩陣外，始終堅持“新媒體先行”的策略，拍攝錄制花絮，先行引流。把星耀體驗記拍攝、演播室訪談等內(nèi)容制作成短視頻，在新媒體端釋放，為節(jié)目播出造勢，并“聲情并茂”地向觀眾“全鏈條”地展示節(jié)目制作過程。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，碎片化式新聞內(nèi)容傳播越來越成為受眾們的“心頭好”[12]，因此《星耀河北》將星耀體驗記、星耀會客廳的文藝節(jié)目，以及星耀企業(yè)說等小環(huán)節(jié)進行二度創(chuàng)作，用碎片化、垂直化的傳播方式在新媒體端進行釋放，提高了傳播的速度，并形成除節(jié)目本身之外的二次發(fā)酵，讓節(jié)目“熱”起來、文化“活”起來、產(chǎn)業(yè)“強”起來。

結(jié)語

項目推出后，企業(yè)代表紛紛表示，《星耀河北》節(jié)目通過深入挖掘燕趙文脈精髓，為文化企業(yè)量身打造了一個展示自我的平臺，對企業(yè)發(fā)展成果的宣傳和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果的宣傳都起到了很好的作用。文產(chǎn)專家袁寶東評價節(jié)目稱：“《星耀河北》通過講好河北文化產(chǎn)業(yè)故事來展示文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對河北的形象展示、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及人民精神文化生活水平的提高，都有很大的促進、引領(lǐng)作用?！?/p>

《星耀河北》（第二季）緊密圍繞河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一主題，深耕燕趙文化，以小切口表現(xiàn)大主題，用小故事反映大變化，將故事性、專業(yè)性和藝術(shù)性有機結(jié)合在一起，讓宏大主題得以精準呈現(xiàn)。順應(yīng)“文化+”發(fā)展的趨勢，在文化產(chǎn)業(yè)傳播中注入趣味和溫度，將“文化產(chǎn)業(yè)”這一冰冷主題成功解凍，展現(xiàn)了文化的厚重感與吸引力，是文化產(chǎn)業(yè)宣傳全媒體傳播的重要創(chuàng)新與實踐。[10]

未來，《星耀河北》仍將不忘初心，緊扣主題，講好河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展故事，提升河北文化產(chǎn)業(yè)的社會影響力[4]，為助力河北文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，做出新的更大貢獻。