融媒體時代的新聞生產(chǎn)芻議

方 蓓

（浙江廣播電視集團浙江之聲，浙江 杭州 310000）

0 引 言

融媒體時代的新聞生產(chǎn)，不同于傳統(tǒng)媒體時代的新聞生產(chǎn)，它更加講求多元要素開發(fā)，多敘事結(jié)構(gòu)融合。因此，融媒體時代的新聞生產(chǎn)具有驅(qū)動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、提高新媒體發(fā)展效率的重要功能。對融媒體時代的新聞生產(chǎn)實施強化工程，可以有效地順應(yīng)融媒體時代發(fā)展趨勢，提高融媒體時代的新聞生產(chǎn)效率。

1 融媒體時代的新聞生產(chǎn)特征

1.1 以非線性敘事結(jié)構(gòu)為主要敘事結(jié)構(gòu)

融媒體時代的新聞生產(chǎn)以非線性的敘事結(jié)構(gòu)為主要敘事結(jié)構(gòu)。所謂非線性敘事結(jié)構(gòu)，指的是新聞生產(chǎn)機制中新聞生產(chǎn)的要素由原來的新聞生產(chǎn)起因、發(fā)展、壯大及結(jié)束這一完整的新聞鏈條向多元化的新聞鏈條發(fā)展，新聞的起因有可能與新聞的結(jié)果相互交織，新聞的發(fā)展有可能與新聞的壯大相互重疊，新聞的參與人員有可能以多樣化的視角呈現(xiàn)出不同的新聞結(jié)果，新聞的發(fā)展結(jié)構(gòu)有可能會因為新聞要素傳播評判和社會價值輿論宣導(dǎo)的影響而產(chǎn)生新的結(jié)果，這均是新聞生產(chǎn)的非線性敘事結(jié)構(gòu)的主要內(nèi)容。它與傳統(tǒng)型的新聞傳播發(fā)展壯大過程以及新聞單線性敘事結(jié)構(gòu)形成了鮮明的對比，也是融媒體時代“人人皆是記者、人人皆有媒體”的特征下，新聞敘事線索產(chǎn)生多元構(gòu)造的重要表現(xiàn)。非線性的敘事結(jié)構(gòu)是融媒體時代的特有產(chǎn)物，其產(chǎn)生的根本原因在于媒體要素的擴大以及新聞傳播者的擴大。新聞傳播主體不再是單一化的傳統(tǒng)型官方、半官方的新聞傳播載體，而成了每一個日常生活中平凡人的發(fā)聲載體。因此，對于同一個新聞事件，不同的社會結(jié)構(gòu)的解讀和社會輿論評判就會紛繁復(fù)雜。對于同一個新聞事件，不同的新聞視角和結(jié)構(gòu)視角，也會產(chǎn)生不同的敘事導(dǎo)向。因此，在融媒體時代的新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)非線性、非連續(xù)化的敘事結(jié)構(gòu)。

1.2 以碎片化內(nèi)容為主要敘事內(nèi)容

融媒體時代的新聞生產(chǎn)特征，還以碎片化內(nèi)容為主要敘事內(nèi)容。由于當今時代信息的爆炸式增長以及人們有限的時間，都促使人們在接收新聞內(nèi)容時傾向于接收那些短小精準的新聞信息，而對于“高”“大”“全”“長”的新聞內(nèi)容往往心生恐懼。久而久之，在人們固定的新聞接收時間中，分配給碎片化新聞內(nèi)容的時間占比越來越多。人們在這種機械式、重復(fù)性的新聞信息接收模式訓(xùn)練下，逐漸開始對長篇幅的新聞內(nèi)容失去耐性，而越來越注重碎片化的新聞內(nèi)容接收。在這一發(fā)展背景下，融媒體時代的新聞生產(chǎn)也精準地迎合了這一發(fā)展趨勢，逐漸以碎片化的新聞生產(chǎn)代替高大全的新聞生產(chǎn)內(nèi)容，轉(zhuǎn)而嘗試以短小精悍、題目明顯吸人眼球的相關(guān)碎片新聞內(nèi)容為主要的敘事內(nèi)容，來開展新聞的生產(chǎn)與傳播。

1.3 以精準傳播為新聞傳播方式

融媒體時代的新聞生產(chǎn)均是以精準傳播為新聞的傳播方式。根據(jù)這一目標，融媒體時代的新聞具有很強的針對性特征，對不同的新聞受眾，依據(jù)不同的新聞傳播點，構(gòu)造了不同的新聞傳播架構(gòu)與新聞傳播范式，依據(jù)讀者的年齡層次、文化結(jié)構(gòu)、興趣愛好及行為分類，實施精準化的新聞構(gòu)造，打造內(nèi)容驅(qū)動、精準定級為根本依托的新聞傳播生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，力圖使融媒體時代，新聞要素的融合發(fā)展生成為“一對一”式的、千人千面的新聞對接特征，以此來增強讀者的新聞閱讀黏性，提高新聞生產(chǎn)、宣發(fā)及閱讀跟進的一體化能力建設(shè)。

1.4 以模塊融合發(fā)展為發(fā)展趨勢

融媒體時代的新聞生產(chǎn)逐漸呈現(xiàn)出模塊融合化發(fā)展的趨勢。傳統(tǒng)型新聞生產(chǎn)過程都是以分散化的專業(yè)型條線模式進行新聞的分發(fā)、制作以及敘事結(jié)構(gòu)的搭建。對于某一個新聞事件的采訪、編輯、宣發(fā)過程往往都是按照特定的新聞種類進行不同的頻道分類，進而按照不同的新聞線索類型，實施不同類型的新聞受眾分層傳播。然而，在新媒體環(huán)境下，伴隨著人們接收信息的爆炸式增長以及流媒體信息平臺的跨越式發(fā)展，許多電視新聞編輯也不得不面對新聞融合化發(fā)展這一現(xiàn)實環(huán)境。而流媒體平臺的精準定位和精準宣發(fā)，也使得電視新聞編輯逐漸呈現(xiàn)出各個不同條線內(nèi)容、各個不同模塊運作向終端一體化發(fā)展，向傳播載體平臺化發(fā)展，向多矩陣、多復(fù)合新聞融媒體發(fā)展。新媒體環(huán)境下的電視新聞編輯呈現(xiàn)出強烈的模塊化發(fā)展融合趨勢。

2 融媒體時代的新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀

2.1 傳統(tǒng)型新聞生產(chǎn)與新媒體新聞生產(chǎn)交織

伴隨著融媒體時代的新聞生產(chǎn)持續(xù)改革創(chuàng)新與傳統(tǒng)型新聞生產(chǎn)模式的逐漸式微，在當前階段，新聞生產(chǎn)形成了兩股新聞生產(chǎn)力量相互交織即傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)力量與新媒體新聞生產(chǎn)力量相互牽扯、來回波動，對新聞編輯人員和新聞生產(chǎn)傳播方式都產(chǎn)生了或大或小的影響。一方面，傳統(tǒng)型新聞生產(chǎn)模式對于一些時政類新聞生產(chǎn)過程還有著較強的傳播主導(dǎo)性，特別是在各級黨政報紙傳媒生產(chǎn)制造中，由于依托時政傳播，強化新聞時政要素的指導(dǎo)方針依然起著重要的作用，所以這些新聞的生產(chǎn)仍然堅持或者在事實上以傳統(tǒng)型新聞收發(fā)、新聞編輯為主要生產(chǎn)流程。雖然它們也引入了一部分新媒體的新聞傳播工具、傳播平臺及傳播方法，但是對于進一步靈活優(yōu)化新聞生產(chǎn)內(nèi)容，打造多元、靈活、親和的新聞生產(chǎn)要素的積極性和現(xiàn)實轉(zhuǎn)型性仍然不夠明顯。大量的新聞仍然按照傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式、生產(chǎn)術(shù)語及生產(chǎn)結(jié)構(gòu)實施生產(chǎn)改造[1]。另一方面，對于偏向市場化的新聞傳播內(nèi)容，許多新媒體從業(yè)人員和新媒體傳播企業(yè)不斷地突破新聞生產(chǎn)傳統(tǒng)模式，以別開生面的新型傳播節(jié)奏，打造了要素活潑、結(jié)構(gòu)非線性化、內(nèi)容親民同時又可以引起社會熱議的新聞生產(chǎn)模式。這種傳統(tǒng)型生產(chǎn)與新型生產(chǎn)模式，共同構(gòu)成了當前階段融媒體時代內(nèi)的新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

2.2 傳統(tǒng)型新聞傳播理念與新媒體新聞傳播理念交織

傳統(tǒng)型新聞傳播理念與新媒體新聞傳播理念在當前階段的新聞生產(chǎn)中相互交織、相互融合、相互影響。一方面，由于傳統(tǒng)型新聞傳播理念憑借一些時政類新聞傳播模式和傳播要素的存在，仍然保持著強大的活力。另一方面，傳統(tǒng)型新聞傳播模式在更加市場化的競爭中，又遠遠不及市場型新聞傳播理念。在新媒體市場競爭激烈的區(qū)域，廣大的新聞生產(chǎn)者以新的新聞傳播理念和新的新聞傳播范式，打造了接地氣、有溫度、引熱議的新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)了許多社會關(guān)注的新聞爆點，極大地拓展了自身的社會輿論影響力和新聞生產(chǎn)價值[2]。

2.3 新聞生產(chǎn)的“中央廚房化”

新聞生產(chǎn)逐漸呈現(xiàn)出中央廚房化的復(fù)合式生產(chǎn)過程。一是在中央級媒體內(nèi)部，以中央廚房化模式打造的中央新聞生產(chǎn)廚房成為新聞綜合化生產(chǎn)模塊化推進、一體化宣發(fā)的中央處理器，構(gòu)造了一個以中央新聞廚房為核心架構(gòu)的新聞生產(chǎn)基本框架。在這一新聞生產(chǎn)框架中，各個不同結(jié)構(gòu)、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同社會面的生產(chǎn)都被引入了智能化的新聞熱點捕捉架構(gòu)和捕捉方法，通過對輿論的監(jiān)督和信息的收集，盡可能地將社會關(guān)注點、百姓熱議點、政府關(guān)心點都集合起來，形成新聞生產(chǎn)的基本生產(chǎn)要素。將這些要素融合，搭建起模塊化的生產(chǎn)原料，從而送入中央廚房進行全面化的內(nèi)容加工，最后生產(chǎn)出能夠引起社會關(guān)注的新聞稿件，再經(jīng)過加工處理，以模塊化的矩陣傳播平臺，通過音頻、視頻、文字等形式全面宣發(fā)出去[3]。二是當前的新聞生產(chǎn)中央廚房化特征與新聞傳播的多矩陣化特征逐步融合，形成了一個全套生產(chǎn)鏈的新型生態(tài)關(guān)系。新聞在中央廚房內(nèi)得以組織活化、加工生產(chǎn)，生產(chǎn)出來之后，通過各類新聞傳播矩陣平臺，以流媒體的方式打造千人千面的精準化信息推送架構(gòu)，從而實現(xiàn)了新聞從生產(chǎn)到配送的全鏈條優(yōu)化，使得新聞的生產(chǎn)能力和推送能力大大提高，這也是當今時代許多大型新聞生產(chǎn)組織著力推動的新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型方向。

3 融媒體時代的新聞生產(chǎn)存在的問題

3.1 新聞生產(chǎn)敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型滯后

當前階段，融媒體時代的新聞生產(chǎn)存在著生產(chǎn)敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型滯后的問題。一是許多新聞生產(chǎn)單位在實施新聞生產(chǎn)中，仍然按照常規(guī)化、連續(xù)型敘事結(jié)構(gòu)進行新聞敘事。這種傳統(tǒng)型新聞敘事結(jié)構(gòu)對于報紙、電視、新聞廣播時代的新聞傳播有著很大的幫助，也使這些新聞生產(chǎn)敘事結(jié)構(gòu)使用者形成了路徑依賴，導(dǎo)致對非線性化的敘事結(jié)構(gòu)、碎片化的敘事內(nèi)容關(guān)注不足，轉(zhuǎn)型滯后[4]。二是融媒體時代的一部分新聞生產(chǎn)單位在新聞生產(chǎn)中對非線性的敘事結(jié)構(gòu)認知不清晰，對于多角度敘事新聞、多元素新聞敘事生產(chǎn)以及非連續(xù)化新聞敘事生產(chǎn)的認知度不清晰。三是融媒體時代的新聞生產(chǎn)單位對新聞生產(chǎn)敘事要素的組成認識滯后，存在著輕視新聞生產(chǎn)要素非結(jié)構(gòu)化重組現(xiàn)象，輕視新聞敘事多元素、共同演進生產(chǎn)模式，輕視新聞生產(chǎn)的碎片化信息利用融合功能建設(shè)。這都使得融媒體時代的新聞生產(chǎn)敘事結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)型、連續(xù)化敘事結(jié)構(gòu)向現(xiàn)代型、非線性敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展滯后。

3.2 新聞生產(chǎn)市場化能力不足

新聞生產(chǎn)市場化能力不足，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。一是一些新聞生產(chǎn)單位在實施新聞生產(chǎn)過程中，結(jié)合市場適應(yīng)能力較少，對新聞受眾的關(guān)注熱點、關(guān)注方向存在著把握性不足、認知程度不夠、連續(xù)性關(guān)注缺失等問題[5]。二是在新聞生產(chǎn)中，一些新聞生產(chǎn)單位不能有效地將自身的新聞生產(chǎn)能力與市場推廣能力有效融合，生產(chǎn)出來的新聞稿件往往閱讀性較差，推廣不足，市場擴張能力、影響能力及輿論吸收能力均遲滯。三是在新聞的生產(chǎn)中，新聞生產(chǎn)者的市場敏銳性不足，對于社會關(guān)注熱點、民眾熱議焦點及新聞生產(chǎn)爆點的觀察捕捉能力不夠，推動新聞生產(chǎn)與市場結(jié)合、適應(yīng)市場傳播方向的能力不夠?？偠灾?，一些生新聞生產(chǎn)單位在新聞生產(chǎn)過程中存在著市場化不足、行政氛圍過濃、新聞生產(chǎn)模式單一以及推廣能力不足等問題，嚴重影響了融媒體時代的新聞生產(chǎn)能力提升。

3.3 融媒體時代的新聞生產(chǎn)同理心缺失

一方面，新聞編輯工作人員不能夠?qū)π侣勆a(chǎn)要素產(chǎn)生感同身受的情感共振，一些新聞在編輯生產(chǎn)過程中更多地采用模板化的痕跡嚴重，采用套路化的新聞組裝模式較多，而對于個性化的新聞內(nèi)涵解讀和對民眾所關(guān)心的新聞背景挖掘與探討不足，對整個社會和人性光輝的研究較少，更多的是對強制性的套路宣教性內(nèi)容進行機械的解讀，無法從民眾所關(guān)心的小事入手，將政策內(nèi)因與民眾切身生活利益進行有效組合、掛鉤，從而吸引民眾增強閱讀興趣。另一方面，在新聞生產(chǎn)過程中，新聞編輯互動性較少，與主要的新聞編輯要素進行系統(tǒng)化融合缺失，且新聞的生產(chǎn)不能很好地傾聽讀者的相關(guān)建議，也無法做到實時與閱讀者、評論者進行平等的內(nèi)容探討、語言交流及邏輯研究，而是以新聞投幣者的身份，將新聞機械地強加給新聞受眾，無法做到以平等的身份進行評論式的互動交往，這使得閱讀受眾對新聞生產(chǎn)者感到陌生與疏離，不能達到長期黏性的提高。

4 優(yōu)化融媒體時代新聞生產(chǎn)的策略

4.1 加大新聞生產(chǎn)敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型力度

為進一步優(yōu)化融媒體時代的新聞生產(chǎn)，必須加大新聞生產(chǎn)敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。一是在思想上，新聞生產(chǎn)者必須全面建立新型新聞生產(chǎn)敘事思想觀念，以非結(jié)構(gòu)化的、非連續(xù)性的、非線條化的新聞敘事結(jié)構(gòu)思想為基本指導(dǎo)，全面建立起非連續(xù)性敘事結(jié)構(gòu)，以此來指導(dǎo)新聞生產(chǎn)實踐轉(zhuǎn)型升級。二是在新聞生產(chǎn)中全面遵循新聞生產(chǎn)的非結(jié)構(gòu)化敘事，推動多要素碎片化新聞結(jié)構(gòu)的生產(chǎn)與整合、新聞生產(chǎn)要素的線性連接和多元加工。

4.2 推動新聞生產(chǎn)市場化能力建設(shè)

推動新聞生產(chǎn)市場化能力建設(shè)，一是要全面推進以市場為指導(dǎo)為主，同時兼顧新聞價值模型的新型市場化新聞生產(chǎn)體系構(gòu)建，推動以新聞受眾關(guān)注熱點、社會熱議焦點、民眾長期困難點為新聞素材積累與宣發(fā)的主途徑，實施新聞生產(chǎn)適應(yīng)讀者需求、解讀者之所難的新聞生產(chǎn)模式。二是強化新聞稿件的可閱讀性和推廣能力，依托市場要素，經(jīng)常性開展市場化的調(diào)研和市場化的調(diào)查問卷。通過問卷調(diào)查來確定新聞生產(chǎn)的定位與受眾讀者的關(guān)心點，以此為傳播點，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)要素的重新組合，進而生產(chǎn)出新聞讀者所關(guān)心的新聞內(nèi)容。三是加大新聞生產(chǎn)者捕捉新聞市場敏感性的能力建設(shè)，提高新聞生產(chǎn)對社會關(guān)注熱點、民眾熱議焦點及新聞生產(chǎn)爆點的觀察捕捉能力，通過學(xué)習市場化媒體的改革與發(fā)展路徑，不斷聘請外部專家學(xué)者進行內(nèi)部新聞生產(chǎn)力培訓(xùn)等方式，來改變新聞生產(chǎn)市場化不足、行政氛圍過于濃厚以及生產(chǎn)模式過于單一的問題。

4.3 強化新聞生產(chǎn)同理心

進一步提升新聞生產(chǎn)的同理心，一是構(gòu)建樸素的新聞生產(chǎn)同理心共振架構(gòu)，在新聞編輯模塊中使用模板化應(yīng)盡量減少，采用套路化應(yīng)盡量減少，而更多地從新聞內(nèi)涵的解讀到民生福祉的關(guān)心進行強化，進一步挖掘新聞人和事，探討人性的光輝，增強新聞生產(chǎn)的同理心。二是全面強化新聞編輯的互動性。在新聞生產(chǎn)過程中主動傾聽新聞要素、素材背后閱讀者、新聞素材貢獻者所希望的新聞內(nèi)涵及呈現(xiàn)模式和內(nèi)心訴求。同時，在新聞宣發(fā)過程中，強化新聞編輯與讀者的互動，在評論區(qū)進行更多的交流互鑒，以增強評論活躍性，提高閱讀者的新聞閱讀黏性，進而持續(xù)提升新聞生產(chǎn)的同理心建設(shè)。

5 結(jié) 語

融媒體時代，新聞生產(chǎn)的模式發(fā)生了全面的轉(zhuǎn)變。新聞編輯人員只有構(gòu)建創(chuàng)新思維，勇于創(chuàng)新實踐，通過加大新聞生產(chǎn)敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型力度，推動新聞生產(chǎn)市場化能力建設(shè)，強化新聞生產(chǎn)同理心等路徑進行新聞生產(chǎn)優(yōu)化，才能把握新時代、新趨勢，使自己立于不敗之地。