融媒體背景下Vlog新聞的敘事特征及發(fā)展路徑分析

李 藝

（鄭州西亞斯學(xué)院，河南 鄭州 451100）

1 融媒體背景下的Vlog新聞

1.1 融媒體

“融媒體”這個(gè)概念來(lái)源于媒介融合的理念，最早是由美國(guó)學(xué)者尼葛洛龐帝于1978年提出的?！叭诿襟w”不是指某個(gè)獨(dú)立的媒體，而是一個(gè)將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等相互整合的一種模式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)展迅猛的新媒體平臺(tái)，不斷分割著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，挑戰(zhàn)著主流媒體的引導(dǎo)地位。國(guó)家高度重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，指出“盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’、進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你’，要著力打造一批新型主流媒體”[1]。

1.2 Vlog的定義

視頻博客（Video Blog，Vlog）也被稱(chēng)為視頻網(wǎng)絡(luò)日志。這種新興的短視頻形態(tài)，以影像代替文字和圖片來(lái)撰寫(xiě)個(gè)人故事，上載至網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)友進(jìn)行分享。其時(shí)長(zhǎng)通常在1～10 min，內(nèi)容多為碎片化的生活記錄，沒(méi)有刻意的故事設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)去表演化、真實(shí)日常和鮮明的個(gè)性。在內(nèi)容的打磨上，Vlog更加注重協(xié)調(diào)性、拍攝的審美格調(diào)以及高水平的剪輯技巧。美國(guó)導(dǎo)演KC被認(rèn)為是最成功的Vlogger，從2015年起，他堅(jiān)持每日發(fā)布視頻日志，真正讓Vlog這個(gè)概念開(kāi)始流行起來(lái)。在國(guó)內(nèi)方面，娛樂(lè)明星則是Vlogger最主要的實(shí)踐者。隨后各種平臺(tái)開(kāi)始興起這種記錄形式，同時(shí)也引來(lái)了新聞媒體的關(guān)注，Vlog和新聞開(kāi)始走向融合之路。

1.3 Vlog新聞的發(fā)展歷程

Vlog新聞在我國(guó)的發(fā)展歷程還很短。2018年博鰲論壇，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTV）發(fā)布了一支Vlog新聞，這是國(guó)內(nèi)主流媒體首次運(yùn)用該形式，開(kāi)始對(duì)“Vlog+新聞”的模式進(jìn)行探索。2019年兩會(huì)期間，Vlog新聞開(kāi)始在我國(guó)廣泛流行[2]。中國(guó)日?qǐng)?bào)通過(guò)新人記者彭譯萱的視角，以Vlog的形式記錄她第一次報(bào)道兩會(huì)的見(jiàn)聞。該系列視頻自2019年3月4日全網(wǎng)播發(fā)，受到了年輕網(wǎng)友群體的熱烈歡迎，形成了較大的傳播力和影響力，以致主流媒體“網(wǎng)紅小姐姐”現(xiàn)象產(chǎn)生。系列報(bào)道視頻多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等多家媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道。視頻創(chuàng)新性地使用了“時(shí)政新聞+VLOG”的報(bào)道形式，在業(yè)界及學(xué)界受到廣泛討論。學(xué)術(shù)網(wǎng)站中國(guó)知網(wǎng)關(guān)于“兩會(huì)VLOG”“中國(guó)日?qǐng)?bào)VLOG”“小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)VLOG”等相關(guān)文章達(dá)458篇。系列視頻在中國(guó)日?qǐng)?bào)各新媒體平臺(tái)發(fā)布后，傳播量超過(guò)3 000萬(wàn)次，海外傳播量超過(guò)600萬(wàn)次，共收到超過(guò)30萬(wàn)次的互動(dòng)評(píng)論。

后期，主流媒體紛紛開(kāi)始對(duì)“Vlog+新聞”的模式進(jìn)行探索。人民日?qǐng)?bào)、新華社對(duì)Vlog的運(yùn)用，讓Vlog成為時(shí)政報(bào)道的中流砥柱，掀起了一股Vlog新聞的潮流之風(fēng)。

2 Vlog新聞的敘事特征

在融媒體背景下，Vlog新聞作為一種全新的短視頻新聞模式，具備短視頻主觀性強(qiáng)、個(gè)性凸出、時(shí)長(zhǎng)短、背景音樂(lè)凸顯以及畫(huà)面剪輯形式多樣等特點(diǎn)。除此以外，Vlog新聞?dòng)凶约阂惶转?dú)特的敘事特征，具體可從敘事視角、敘事策略及敘事語(yǔ)言三個(gè)方面進(jìn)行分析。

2.1 敘事視角

2.1.1 主觀視角

相比于傳統(tǒng)媒體和新媒體的短視頻新聞，Vlog新聞自帶先天性因素，即特別強(qiáng)調(diào)個(gè)人視角與體驗(yàn)，以拍攝者第一人稱(chēng)為主體，通過(guò)充滿(mǎn)個(gè)人色彩的拍攝手法來(lái)記錄生活[3]。Vlogger作為故事的講述和分享者，結(jié)合視頻拍攝畫(huà)面和背景音樂(lè)，為人們提供一種沉浸式的在場(chǎng)感。這種間接經(jīng)歷的人與事又因?yàn)榭梢愿型硎墚?dāng)時(shí)的氛圍，經(jīng)常會(huì)給人一種仿佛就在現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。同時(shí)，又便于受眾更好地“進(jìn)入”事件的空間，甚至在一定程度上成為“當(dāng)事人”，提升觀看專(zhuān)注度。這種主觀視角提供的“在場(chǎng)感”與新聞的客觀性碰撞出新的火花，第一人稱(chēng)的口吻和近距離的拍攝角度拉近了屏幕前與屏幕后的距離，“我”的視角所產(chǎn)生的在場(chǎng)效應(yīng)容易調(diào)動(dòng)受眾的情緒，更能讓觀眾產(chǎn)生代入感，與拍攝者產(chǎn)生共鳴，體驗(yàn)與拍攝者之間微妙的陪伴感。

2.1.2 微觀視角

Vlog新聞大多采用微觀敘事方式，這主要體現(xiàn)在幾乎所有的Vlog新聞的拍攝者都是推己及人，通過(guò)自己的視角分享自己的所見(jiàn)、所聞、所感，來(lái)影響更多的人與自己的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到傳播效果。這種微觀視角有時(shí)候比說(shuō)教和教化更接地氣，更令人信服。比如記者康輝，最早僅出現(xiàn)在中央廣播電視總臺(tái)的《新聞聯(lián)播》節(jié)目中。但是當(dāng)2019年11月康輝出現(xiàn)在央視新聞發(fā)布的“出行”Vlog中時(shí)，康輝在Vlog里真實(shí)自然的表現(xiàn)使得他的個(gè)人形象脫離了嚴(yán)肅刻板，變得更加鮮活可愛(ài)了[4]。因此，Vlog新聞微觀敘事大多更適合報(bào)道軟新聞或者選取硬新聞中的情感因素作為切入口。

2.2 敘事策略

2.2.1 以小見(jiàn)大

Vlog短小、精致、快捷的特點(diǎn)決定了它總是從細(xì)微處入手，以小見(jiàn)大。面對(duì)宏大嚴(yán)肅的選題時(shí)，宏觀把握容易顧此失彼，喪失一些溫度。而Vlog新聞總是通過(guò)微觀視角捕獲新角度，傳遞細(xì)膩的情感。2019年，中國(guó)日?qǐng)?bào)通過(guò)新人記者彭譯萱的視角，以Vlog的形式記錄她第一次報(bào)道兩會(huì)的見(jiàn)聞。該系列視頻共分為5集，每一集的時(shí)長(zhǎng)在4～6 min，并且都有一個(gè)鮮明的主題。內(nèi)容相對(duì)比較隨意，包括個(gè)人心理活動(dòng)、體驗(yàn)感受、兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的介紹和對(duì)部分政協(xié)委員的簡(jiǎn)單采訪。這個(gè)系列的Vlog通過(guò)記者的視角和體驗(yàn)顛覆了以往兩會(huì)報(bào)道的嚴(yán)肅基調(diào)和宏大敘事，真實(shí)展現(xiàn)了一線記者的日常，而且通過(guò)新人記者個(gè)人最樸實(shí)的鏡頭，真實(shí)報(bào)道兩會(huì)這一宏大的主題，讓受眾看到了不一樣的“兩會(huì)”故事。

2.2.2 單向傳播向情感共振

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，新聞?dòng)浾咦鳛椤皞髡摺笔殖蛀溈孙L(fēng)，負(fù)責(zé)描述介紹新聞現(xiàn)場(chǎng)，受眾作為“受者”只能單向地接受記者傳來(lái)的聲音。這種單向傳播，受眾缺乏的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感，反映出傳、受者地位的不平等。

Vlog新聞則不同。作為融媒體的新聞形式，它大多采用一鏡到底的拍攝形式，在鏡頭下360°考量著記者的職業(yè)素養(yǎng)，也展現(xiàn)了記者個(gè)人的思維方式和人格魅力。有人稱(chēng)這對(duì)記者提出了更高的要求，要將“采”“寫(xiě)”“編”“評(píng)”“播”能力集于一身[5]。但其實(shí)，Vlog新聞對(duì)拍攝者具備強(qiáng)大的包容性，并不要求必須是記者身份，也不要求如記者一般出口成章，只是真實(shí)地表現(xiàn)自己，傳遞感情，就可以收獲受者的評(píng)論互動(dòng)與情感共鳴。這種改變單項(xiàng)傳播、向情感共振的轉(zhuǎn)變，一方面可以提升傳播效果，另一方面也升華了傳播內(nèi)容的主題。比如中央廣播電視總臺(tái)開(kāi)設(shè)的“王冰冰走街串巷帶你看兩會(huì)”專(zhuān)欄節(jié)目，就是用王冰冰個(gè)人的視角作為創(chuàng)新形式彰顯“兩會(huì)”主題。王冰冰大方愛(ài)笑的形象非常深入人心，提升了節(jié)目的傳播效果，也收獲了一大批受眾的芳心，形成現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與討論。

2.3 敘事內(nèi)容

2.3.1 語(yǔ)言平民化

融媒體背景下，Vlog新聞作為短視頻新聞的一部分，敘事語(yǔ)言一改傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅晦澀的表達(dá)方式，所使用的語(yǔ)言相對(duì)口語(yǔ)化、平民化，甚至經(jīng)常使用“新言新語(yǔ)”和“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”。這種親切、樸實(shí)、接地氣的語(yǔ)言用來(lái)拉近與受眾的距離，在一定程度上會(huì)增強(qiáng)互動(dòng)性，受到受眾的追捧與喜愛(ài)。比如中國(guó)日?qǐng)?bào)記者彭譯萱“兩會(huì)”系列Vlog第四集的名稱(chēng)叫做《如何拍出好視頻？是時(shí)候“供出”小姐姐背后的那些人了｜Vlog04》，用最貼近生活的表達(dá)取代日常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剺?biāo)題，滿(mǎn)足了受眾的窺探欲又顯得生動(dòng)活潑，貼合新人女記者的人物形象。大量網(wǎng)友認(rèn)為這樣的形式非常生動(dòng)、接地氣，讓觀眾尤其是年輕觀眾更愿意去關(guān)注和了解全國(guó)兩會(huì)，也讓彭譯萱和中國(guó)日?qǐng)?bào)收獲了一大波好感度。

2.3.2 結(jié)構(gòu)碎片化

碎片化是指當(dāng)前融媒體背景下，碎片化的內(nèi)容更滿(mǎn)足當(dāng)前時(shí)代人們獲取信息的要求。一方面，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，獲取信息的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，受眾總是需要在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最有效的信息；另一方面，人們更加追求個(gè)性化，去中心化和多元化，希望看到更加多元、新鮮的內(nèi)容。Vlog作為短視頻的代表形式之一應(yīng)運(yùn)而生，其時(shí)長(zhǎng)通常在1～10 min，內(nèi)容多為碎片化的生活記錄，沒(méi)有刻意的故事設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)去表演化、真實(shí)日常和鮮明的個(gè)性的特點(diǎn)，能夠滿(mǎn)足當(dāng)前受眾碎片化的日常需求。

3 當(dāng)前我國(guó)Vlog新聞的不足之處與發(fā)展策略

3.1 不足之處

3.1.1 焦點(diǎn)模糊

新聞報(bào)道都有一個(gè)主題，好的新聞報(bào)道還會(huì)在強(qiáng)化主題的同時(shí)升華價(jià)值引領(lǐng)。而Vlog新聞?dòng)捎谄渥陨淼谝灰暯堑闹饔^化特征，會(huì)弱化新聞報(bào)道的內(nèi)容，導(dǎo)致人們的注意力分散甚至消解，也就是焦點(diǎn)模糊，從而忽視新聞報(bào)道本身而去關(guān)注拍攝畫(huà)面的一些細(xì)枝末節(jié)[6]。比如Vlogger精彩的觀點(diǎn)、完美的控場(chǎng)與表現(xiàn)過(guò)后，評(píng)論區(qū)討論的是服裝好看和口紅色號(hào)等。這種Vlog新聞導(dǎo)致Vlog的形式?jīng)]有為新聞報(bào)道加分，“Vlog+新聞”的融合形式?jīng)]有產(chǎn)生互補(bǔ)或者共贏的效果。

3.1.2 泛娛樂(lè)化

一種新的新聞報(bào)道形式的產(chǎn)生，這種創(chuàng)新與突破必定會(huì)引來(lái)一大批年輕受眾的喜愛(ài)與追捧。但人們的新鮮感一般只是三分鐘熱度，泛娛樂(lè)化讓人們非常愿意接受新事物同時(shí)也會(huì)果斷地拋棄舊事物。當(dāng)前的Vlog新聞報(bào)道良莠不齊，作為主觀性較強(qiáng)的新聞報(bào)道形式，人們很容易受到Vlogger的影響。這時(shí)，如果一些媒體只創(chuàng)新形式而未能深挖內(nèi)容，做出一些缺乏深度的報(bào)道后，人們的注意力不再停留在獲取信息上，而是如何吸引Vlogger的注意，甚至出現(xiàn)對(duì)Vlogger本人的關(guān)注超過(guò)了新聞報(bào)道本身，導(dǎo)致新聞報(bào)道主題弱化。新聞媒體和Vlogger如果不能及時(shí)發(fā)揮引導(dǎo)作用，沉溺于互動(dòng)和大眾的喜好中，就會(huì)喪失輿論引領(lǐng)和社會(huì)責(zé)任，導(dǎo)致媒體在主流價(jià)值引導(dǎo)的缺場(chǎng)。

3.1.3 內(nèi)容同質(zhì)化

作為一種新興的融合新聞形態(tài)，Vlog新聞與其他新興形態(tài)一樣，會(huì)引導(dǎo)媒體紛紛嘗試效仿，這樣就會(huì)導(dǎo)致同一個(gè)選題的報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化[7]。比如利用Vlog的形式報(bào)道兩會(huì)，這其實(shí)不是一個(gè)Vlogger個(gè)人的成功，是背后整個(gè)團(tuán)隊(duì)的辛勤努力和精心制作。Vlog新聞對(duì)風(fēng)格設(shè)定、內(nèi)容把握、后期剪輯以及綜合表現(xiàn)的要求非常高，因?yàn)橐椭C、自然、真實(shí)。這與規(guī)?；漠a(chǎn)出不一樣，因此需要的是內(nèi)容層面的深度理解，然而有些媒體只能學(xué)到皮毛，將傳統(tǒng)媒體的視頻拍攝提上Vlog的標(biāo)簽進(jìn)行報(bào)道，這種行為只會(huì)讓內(nèi)容批量化地生產(chǎn)，導(dǎo)致內(nèi)容平平無(wú)奇，枯燥且無(wú)味。

3.2 發(fā)展策略

3.2.1 明確定位，深挖內(nèi)容

融合背景下，新聞報(bào)道的形式多元多變，Vlog新聞報(bào)道一定要明確自身發(fā)展的定位，找準(zhǔn)合適此種報(bào)道類(lèi)型的選題，在此基礎(chǔ)上深挖內(nèi)容。深耕內(nèi)容，需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)的共同努力。這包括前期策劃的認(rèn)真探討，傳播效果的目標(biāo)設(shè)定，Vlogger自身的素質(zhì)提升，鏡頭下自然真實(shí)的表現(xiàn)，拍攝和剪輯的細(xì)膩處理等。只有鏡頭前和鏡頭后的共同努力，才能保證Vlog新聞的最終質(zhì)量。在創(chuàng)新的傳播形式下，內(nèi)容提升可以更好地表達(dá)和詮釋創(chuàng)意本身，內(nèi)容至上才是穩(wěn)步提升質(zhì)量、不斷推陳出新的關(guān)鍵。

3.2.2 提升站位，培養(yǎng)人才

積極嘗試和運(yùn)用大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，并不意味著要迎合和滿(mǎn)足大眾的所有需求。作為新聞媒體，應(yīng)時(shí)刻保持社會(huì)責(zé)任感，將引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值作為自己的職業(yè)追求。因此，所有新聞從業(yè)者要正確運(yùn)用Vlog新聞這種新型傳播形式，不斷提升自身思想站位，發(fā)現(xiàn)和解決Vlog新聞發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，不斷完善、不斷進(jìn)步。另外，新聞人才的培養(yǎng)也應(yīng)注意到新聞報(bào)道新形式對(duì)人才培養(yǎng)的新需求。在為新聞行業(yè)輸送人才之前，應(yīng)對(duì)新聞與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)相關(guān)的學(xué)生進(jìn)行技術(shù)層面和倫理層面的鍛煉和培養(yǎng)，以求更好地適應(yīng)融媒體的時(shí)代背景。

3.2.3 打造品牌，技術(shù)提升

Vlog新聞不應(yīng)該只是貼著Vlog標(biāo)簽的短視頻。平臺(tái)方和媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)著力打造自身Vlog新聞的品牌，不斷提升自身專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)該垂直細(xì)分Vlog新聞的領(lǐng)域，對(duì)系列Vlog進(jìn)行分類(lèi)、歸類(lèi)和精準(zhǔn)投放，提升對(duì)內(nèi)容層面的把關(guān)及篩選，最大化地提升傳播效果，促進(jìn)Vlog新聞向更加專(zhuān)業(yè)化和多樣化的方向發(fā)展。同時(shí)，融媒體背景下，技術(shù)的不斷提升時(shí)刻提醒著相關(guān)工作者媒介環(huán)境不是一成不變的。當(dāng)前，5G、VR、AR等技術(shù)的發(fā)展不斷提升對(duì)Vlog新聞的要求。Vlog新聞要注意與新技術(shù)的結(jié)合，利用新技術(shù)搭上時(shí)代和技術(shù)的快車(chē)，實(shí)現(xiàn)彎道超越，助推今后的發(fā)展。

4 結(jié) 語(yǔ)

融媒體背景下，視頻形式呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。Vlog綜合移動(dòng)拍攝、分享社交以及沉浸式體驗(yàn)，在全世界風(fēng)靡一時(shí)，之后在國(guó)內(nèi)興起，逐漸進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域。作為新型傳播形式，Vlog新聞沖擊了原有的視頻傳播形式，顛覆了固有的新聞、文本、圖片的敘事形態(tài)，反映了時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展對(duì)新聞報(bào)道提出的新要求。新興事物需要在發(fā)展中不斷修正，Vlog新聞的發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。因此，媒體人需要深耕領(lǐng)域，及時(shí)認(rèn)清不足，盡快解決困境；更要勇?lián)?zé)任，與時(shí)俱進(jìn)，全力解決時(shí)代帶來(lái)的新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)。