2022年中國衛(wèi)生用品行業(yè)盤點

中國制漿造紙研究院有限公司

中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會

2022年，國內(nèi)疫情多點反復，國際局勢復雜嚴峻，中國衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。年內(nèi)，疫情導致生產(chǎn)流通不暢、主要原材料價格高位運行、需求疲軟等因素加劇了市場競爭，壓縮了企業(yè)利潤，對經(jīng)營業(yè)績造成不同程度的影響。面對挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)企業(yè)一面積極尋找出路，降本增效，一面主動承擔社會責任，彰顯了中國衛(wèi)生用品行業(yè)的風采。

一 衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)積極履行社會責任。捐款捐物,支援抗疫；針對失禁老人和女性開展幫扶和教育活動。

● 2022年，新冠病毒感染疫情在中國繼續(xù)呈現(xiàn)出多點暴發(fā)的狀況，為了保證防疫的順利進行，衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)持續(xù)捐款、捐物，與疫區(qū)人民共克時艱。

● 積極開展敬老愛老活動，普及成人失禁護理用品。2022年以來，可靠股份積極推行“可靠愛公益行”活動，讓更多老年人能夠享受有品質(zhì)、有溫度的晚年生活。倍舒特婦幼向全國各地福利院、紅十字會捐贈護理墊產(chǎn)品，用以幫扶有困難的重度失禁人群。6月，“康福瑞”向杭州余杭區(qū)元墅倉前老人公寓送去24箱適合夏天使用的成人紙尿褲。8月19日，茵茵股份開展了關(guān)愛茶山失能老兵活動，向東莞市茶山鎮(zhèn)退役軍人服務中心捐贈了一批成人紙尿褲。重陽節(jié)期間，可靠、北京倍舒特婦幼、爹地寶貝等企業(yè)為老人們捐贈了護理墊、成人紙尿褲等產(chǎn)品。

● 衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)通過各類關(guān)愛女性健康活動，向女性傳授生理健康、心理健康與青春期保健等相關(guān)知識。恒安集團安爾樂品牌攜手中國婦女發(fā)展基金會開展“關(guān)愛女性健康行動公益項目”；七度空間品牌向四川省廣安市亟需幫助的困難家庭女性和女童捐贈8,000箱女性衛(wèi)生用品，七度空間還舉辦了“成長的翅膀”青春期教育公益講座；金佰利舉辦“女生不簡單”青春期健康教育校園公益項目。

二 衛(wèi)生用品企業(yè)加入資本市場,尋求資金支持和長期規(guī)范發(fā)展。

● 9月2日，聚膠新材料股份有限公司正式登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。

● 北京倍舒特婦幼用品有限公司的控股母公司佳捷康創(chuàng)新集團向港交所主板遞交上市申請。

三 主要國內(nèi)上市公司及跨國企業(yè)業(yè)績

1 國內(nèi)上市公司

2022年前三季度，維達國際、百亞股份、豪悅護理、依依股份、穩(wěn)健醫(yī)療、延江股份、聚膠股份的營業(yè)收入在報告期內(nèi)同比均有所增長，但由于疫情帶來的生產(chǎn)、物流不暢以及原材料價格上漲等因素影響，企業(yè)的生產(chǎn)成本大幅增長，多家上市公司的凈利潤出現(xiàn)下降。

● 恒安國際

2022年上半年，恒安國際實現(xiàn)營業(yè)收入112.00億元，同比增長12.3%；凈利潤達到12.76億元，同比減少31.4%。

衛(wèi)生巾業(yè)務上半年銷售收入增長約3.3%至約3,128,524,000元。石油及大宗商品價格飆升導致衛(wèi)生巾的主要原材料價格大幅攀升，致使衛(wèi)生巾業(yè)務的毛利率同比下跌約4.7個百分點至約65.3%。

紙尿褲業(yè)務上半年銷售收入約為633,512,000元，其中“Q·MO”嬰兒紙尿褲銷售同比增長近18.0%。成人紙尿褲受惠于國內(nèi)成人失禁用品市場規(guī)模增長以及產(chǎn)品滲透率上升，增幅約8.3%。毛利率方面，由于紙尿褲的原材料價格上升致生產(chǎn)成本大幅上漲，紙尿褲業(yè)務的毛利率下跌。不過由于利潤較高的“Q·MO”產(chǎn)品及成人紙尿片的銷售占比上升，抵消了部分成本上漲對整體業(yè)務利潤的影響，紙尿褲業(yè)務的毛利率只輕微下跌至約35.3%。

● 維達國際

2022年前三季度，維達國際總收益增長6.6%（按固定匯率換算為8.8%）至140.55億港元，其中來自個人護理用品業(yè)務收益達24.92億港元。毛利減少11.2%至42.91億港元，經(jīng)營溢利縮窄46.7%至8.34億港元，經(jīng)營溢利率下降6.0個百分點至5.9%。

當前充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)營環(huán)境，前所未有的生產(chǎn)成本上漲、新冠疫情對運營的影響及匯率波動，都對集團經(jīng)營造成了一定壓力。但在量價齊升的帶動下，集團在前三季度收益仍實現(xiàn)強勁增長。同時，集團通過數(shù)次調(diào)價舉措、持續(xù)提升效率及改善產(chǎn)品組合，一定程度上緩和了成本大幅上漲對利潤帶來的負面影響。

● 百亞股份

2022年前三季度，百亞股份實現(xiàn)營業(yè)收入約11.29億元，同比增加4.23%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.26億元，同比減少27.23%。

● 豪悅護理

2022年前三季度，豪悅護理實現(xiàn)營收約19.85億元，同比增加20.57%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.62億元，同比增加15.12%。

● 爹地寶貝

爹地寶貝2022年上半年營業(yè)收入約1.97億元，同比減少3.98%。歸屬于掛牌公司股東的凈利潤約1，130.34萬元，同比減少23.08%。

● 可靠股份

2022年前三季度，可靠股份營業(yè)收入約8.49億元，同比減少2.02%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約1,477.08萬元，同比減少78.73%。

● 潔雅股份2022年前三季度，潔雅股份實現(xiàn)營業(yè)收入約5.26億元，同比減少35.46%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.29億元，同比減少30.37%。營業(yè)收入減少主要受消毒濕巾產(chǎn)品銷量大幅減少所致。

● 依依股份2022年前三季度，依依股份實現(xiàn)營業(yè)收入約11.41億元，同比增加20.77%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.27億元，同比增加22.53%。

● 小護士

2022年上半年，小護士（天津）營業(yè)收入約1.09億元，同比增加約54.46%；歸屬于上市公司股東凈利潤約32.2萬元，同比減少約95.93%。

公司收入構(gòu)成較上期發(fā)生變動。公司衛(wèi)生巾及護墊產(chǎn)品收入占營業(yè)收入比重54.73%；醫(yī)護用品收入占營業(yè)收入比重0.23%；其他收入占營業(yè)收入比重44.91%。

● 延江股份

2022年前三季度，延江股份營業(yè)收入約9.08億元，同比增加2.99%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約2,062.04萬元，同比增加172.65%。

● 穩(wěn)健醫(yī)療

2022年前三季度，穩(wěn)健醫(yī)療實現(xiàn)營業(yè)收入約76.42億元，同比增加31.31%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約12.50億元，同比增加13.25%。

醫(yī)療業(yè)務主營業(yè)務收入48.3億元，同比增長56.8%。健康消費品業(yè)務主營業(yè)務收入27.4億元，同比增長1.6%。其中，棉柔巾業(yè)務收入整體持平，毛利率同比提升1.0個百分點；衛(wèi)生巾、嬰童服飾、成人服飾和其他紡織消費品的主營業(yè)務收入均實現(xiàn)正增長，嬰童用品和其他非織造產(chǎn)品的主營業(yè)務收入有所下降。

● 聚膠股份

2022年前三季度，聚膠股份實現(xiàn)營業(yè)收入約9.81億元，同比增加38.03%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約7,184.13萬元，同比增加83.87%。

● 海納國際

2021年上半年，海納智能實現(xiàn)營業(yè)收入約2.0億元；毛利潤3,214.20萬元。其中，銷售衛(wèi)生用品生產(chǎn)設備數(shù)量共計29臺（套）。

2 主要跨國公司

國內(nèi)嬰兒出生數(shù)量減少，對進口產(chǎn)品需求下降以及市場競爭激烈等因素，對寶潔、花王、尤妮佳等跨國公司在中國市場的嬰兒紙尿褲業(yè)務造成了負面影響。女性護理用品的銷售相對比較強勁，企業(yè)持續(xù)推出高端新品，強化市場地位。

● 寶潔

2022財年，寶潔集團凈銷售額約為801.87億美元，同比增長5%；營業(yè)收入約為178.13億美元，同比下降1%；凈利潤約為147.93億美元，同比增長3%。在大中華地區(qū)的總銷量有中一位百分數(shù)的下降。

其中，嬰兒、女性及家庭護理業(yè)務凈售額為197.36億美元，同比增長5%。嬰兒護理用品在大中華區(qū)的銷量有15%左右的下降。

● 花王

2022年1—9月，花王集團凈銷售額為11,277億日元，同比增長10.5%；凈收入為594.7億日元，同比下降28.7%。

花王樂而雅衛(wèi)生巾在包括中國在內(nèi)的亞洲市場銷量強勁。由于市場規(guī)模縮減等原因，Merries嬰兒紙尿褲在中國銷量減少。

● 尤妮佳

2022年1—9月，尤妮佳凈銷售額6,545.48億日元，同比增長14.5%。由于生產(chǎn)、物流、原料等成本的提高，尤妮佳在中國的嬰兒護理用品業(yè)務利潤有所降低。

● 漢高

2022年前三季度，漢高粘合劑技術(shù)業(yè)務部銷售額增長17.6%，達到84.62億歐元。有機銷售額增長13.7%。所有地區(qū)和業(yè)務領域的價格均持續(xù)大幅上漲。其中，第三季度粘合劑技術(shù)業(yè)務部銷售額增長22.6%，達到29.95億歐元。有機銷售額增長16.8%。增長的拉動因素主要是價格和銷量，價格出現(xiàn)兩位數(shù)上漲，銷量也小幅增加。

四 衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)新投產(chǎn)項目

根據(jù)調(diào)研，2022年行業(yè)企業(yè)投資信心不足，新投資的設備數(shù)量較往年有明顯的降低。年內(nèi)新增產(chǎn)能項目主要以成人失禁用品、衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲設備為主，英科醫(yī)療布局了衛(wèi)生棉條產(chǎn)能?？鐕揪鶝]有新增產(chǎn)能項目。

● 上海申歐于2021年初完成智能制造系統(tǒng)升級，新增了數(shù)條全伺服男女款輕失禁衛(wèi)生用品生產(chǎn)線，已于2022年1月全線投產(chǎn)。

● 2月，福建天嬌公司投資建設的雙陽天嬌衛(wèi)生用品電商園項目竣工。該項目總投資3.5億元，是天嬌公司踐行“數(shù)字化智能制造”理念打造的集“設計研發(fā)、智能制造、品牌運營”為一體的婦幼衛(wèi)生用品生產(chǎn)基地。

● 3月，昱升浙江生產(chǎn)基地二期投產(chǎn)，規(guī)劃7條生產(chǎn)線。3月12日，廣東昱升還與上海麥酷酷電子商務有限公司達成協(xié)議，將合資在印尼建設紙尿褲工廠。

● 12月11日，歐比護理智造總部在佛山南海九江鎮(zhèn)奠基，規(guī)劃建設成為高度集成化和智能化的現(xiàn)代化工廠。

● 6月23日，廣東茵茵上元新廠區(qū)二期工程封頂。

● 貴州卡布投資近20億元的嬰童產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)二期項目已完成，具備生產(chǎn)功能區(qū)、營銷總部區(qū)、配套原材料生產(chǎn)區(qū)、研發(fā)中心、AR體驗中心、企業(yè)文化建設中心等6個功能區(qū)，整個生產(chǎn)系統(tǒng)全自動化。

● 2022年底，豪悅（湖北）有限公司生產(chǎn)基地已在收尾階段，計劃2023年投產(chǎn)。豪悅護理還對全資子公司江蘇豪悅增資1.2億元。

● 尤妮佳上海青浦工業(yè)園區(qū)的自動化倉庫項目于2021年年底竣工，計劃2022年年底前投入使用，實現(xiàn)供應鏈總成本優(yōu)化及高效運營。

● 天津博真集團在河北黃驊中捷產(chǎn)業(yè)園建設第二個生產(chǎn)基地——河北博真衛(wèi)生用品有限公司，項目于2022年7月開工，計劃2023年投產(chǎn)。

● 上海億維投資的浙江億維護理用品有限公司項目正在建設中，將于2023年下半年投產(chǎn)，主要產(chǎn)品為成人紙尿褲、護理墊等。

● 英科醫(yī)療于2021年下半年收購相關(guān)專利，獲得了衛(wèi)生棉條生產(chǎn)的核心技術(shù)。公司的首期衛(wèi)生棉條項目預計將于2023年1月中下旬試生產(chǎn)，首期年產(chǎn)能約1.4億支。

● 天津倍舒特科技在空港商務園建成倍舒特產(chǎn)品直播基地，同時將其在成都、杭州、深圳的直播代運營業(yè)務全部轉(zhuǎn)回天津。目前，倍舒特科技50%的產(chǎn)品均已在天津生產(chǎn)。天津產(chǎn)研基地擁有先進的衛(wèi)生巾生產(chǎn)線6條，年產(chǎn)能達12億片。

● 12月3日，東莞市常興紙業(yè)有限公司二期擴建工程舉辦奠基儀式。工程項目投資約2.9億元，占地50畝；除了擴大原有嬰兒系列產(chǎn)品產(chǎn)能之外，還新增了成人護理、女性護理等產(chǎn)品的產(chǎn)能。

五 創(chuàng)新產(chǎn)品提升功能性和使用體驗

1 “三品”全國行——2022年中國生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)“匠心產(chǎn)品”榜單正式發(fā)布,11個衛(wèi)生用品品牌上榜

● 恒安旗下“七度空間”少女系列超薄純棉日用衛(wèi)生巾，采用自主設計的100%純棉波浪紋面層、全新導流槽，快速吸收并鎖住液體，產(chǎn)品具有獨特的7層防護結(jié)構(gòu)。

● 百亞“FREEMORE”有機純棉衛(wèi)生巾，采用雙標認證的新疆有機棉純棉表層，雙層吸收芯結(jié)構(gòu)突破了傳統(tǒng)純棉產(chǎn)品干爽性欠佳的痛點。

● “倍舒特”醫(yī)護級超吸收系列衛(wèi)生巾采用純棉表層，吸收芯體可瞬間吸液，急速擴散不反滲，并通過醫(yī)護級產(chǎn)品17項指標監(jiān)測。

● 舒萊旗下“凸凸棉”衛(wèi)生巾表層采用凹凸設計，擁有縱吸防漏專利芯體技術(shù)，使液體瞬吸秒干。

● 天嬌旗下“家得寶”系列嬰兒紙尿褲采用凸點面層、超薄芯體、彈性腰圍、熱風布復合底膜，具有透氣性好，吸液量大等特點。

● 嘉華旗下“宜嬰”品牌自然游系列嬰兒紙尿褲采用1.2D纖維面層并添加多種護膚成分，同時熱風非織造布腰圍更加細膩柔軟，一體剪裁更貼身。

● “卡布”流光溢彩系列愉行彈拉褲，通過對配方、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和工藝進行優(yōu)化，同時將百合花精華添加到面層纖維中，有助皮膚保濕凈化，改善皮膚狀態(tài)，防止紅屁屁，同時使面料擁有更柔滑的觸感。

● “Cojin茵茵”航天系列太空寶寶嬰兒紙尿褲，采用獨有的超薄芯體和航空凈味吸收芯，可以去除尿液異味，同時特有的前后防漏設計，可以實現(xiàn)360度防漏保護。

● “可靠”加強型成人紙尿褲采用瞬吸導流層、雙層吸收體及雙重防漏立體護圍，可達到吸液量加倍的效果。

● 唯爾福“唯愛”棉佑系列成人紙尿褲表層采用3S紡粘非織造布，舒適、柔軟、有效防止反滲、使表層長久保持干燥，吸液層擁有高倍的吸液能力。

● “愛舒樂”匠心版成人紙尿褲通過了“醫(yī)護級認證”。產(chǎn)品不僅消臭抑菌、吸液量大、干爽透氣，還具有智能尿顯功能。

2 女性衛(wèi)生用品——衛(wèi)生巾、經(jīng)期褲、衛(wèi)生棉條,多樣化選擇滿足女性經(jīng)期需求；天然材料的使用及產(chǎn)品的透氣性仍然是品牌追求的方向。

● 佛山啟盛的“U適”竹纖維衛(wèi)生巾和純棉衛(wèi)生巾，分別采用天然竹纖維和純棉面層，親膚、透氣，柔軟。“小妮”安睡褲新升級超薄款，輕薄貼身更舒適。

● 上?？的窍愕摹翱的塑啊本蛺奂兠扌l(wèi)生巾、浙江川田的自有品牌“七格格”醫(yī)護級衛(wèi)生巾、威海威高的“威樂”衛(wèi)生巾和經(jīng)期褲都采用純棉面層。

● 杭州余宏“呼吸時代”全透氣衛(wèi)生巾、無PE底膜衛(wèi)生巾和無膠芯體安心褲，是該公司多年來致力于透氣性產(chǎn)品研發(fā)的成果。

● 上海東冠的“米婭”衛(wèi)生巾、江蘇三笑的“笑爽”衛(wèi)生巾和軟風研究社的“納可”女性衛(wèi)生褲都采用了含蠶絲蛋白的表層材料。

● 杭州諾邦研發(fā)的“舒散”可沖散衛(wèi)生巾。

● 可靠股份正式推出專注女性健康護理的產(chǎn)品系列“己致”，聚焦25+女性人群，為了更好的解決敏感期細菌感染等問題，“己致”安心褲采用智能DPA抑菌面層，能夠?qū)崿F(xiàn)99%抑菌率，有效減少細菌滋生。

3 嬰兒紙尿褲——針對不同月齡嬰兒特點設計的細分產(chǎn)品更貼近嬰兒需求；纖薄、透氣、弱酸表層等產(chǎn)品特性更加普及；包裝方面更突出國潮元素和卡通元素。

● 恒安“安兒樂”運動型紙尿褲，分為新生期、翻身期和學爬期等，適用于不同月齡的嬰兒；“奇莫”紙尿褲主打纖柔、透氣，有“纖薄羽柔”和“魔法呼吸”兩款。

● 杭州千芝雅的“名人寶寶”東方匠造系列新品嬰兒紙尿褲和訓練褲，輕薄貼身，包裝設計突出中國傳統(tǒng)元素。

● 福建安琪兒將其“立體多重防側(cè)漏”專利技術(shù)應用于“炫酷寶貝”全新紙尿褲產(chǎn)品，舒適、透氣不漏尿，同時搭配創(chuàng)新顏值包裝。

● 美佳爽多款創(chuàng)新“奇酷”嬰兒紙尿褲，創(chuàng)新點包括泡泡腰圍、0.2cm超薄、U型芯體、弱酸表層等，其不同系列的包裝設計特色鮮明。

● 杭州余宏“布知布覺”透氣星球無塑料底膜的嬰兒紙尿褲和Lala褲，突出透氣性。

● 杭州豪悅護理旗下的高端嬰兒紙尿褲品牌“Mamamia媽媽咪呀”推出“萌熊柔抱Growth成長系列”嬰兒紙尿褲。根據(jù)寶寶每個階段的需求進行分齡定制，從紙尿褲NB碼到步步褲XXXL碼，切合寶寶成長的需求。

4 成人失禁用品——功能細分更加清晰,重度產(chǎn)品突出吸收性和防漏性,中度和輕度產(chǎn)品注重輕薄、透氣和剪裁的貼身性,抑菌消臭則是眾多品牌的共同追求,部分品牌主打“醫(yī)護級”特色,有利于拓展特通渠道。

● “可靠”男士吸水巾，T型裁剪更服貼，且具有抑菌消臭功能；加強型成人紙尿褲，海量吸收，一夜一片；超薄透氣成人紙尿褲，加倍干爽。

● 杭州千芝雅2022年新升級的“愛+優(yōu)護”系列成人紙尿褲，采用強力吸收芯體設計，360°加高立體護圍，U型貼合裁剪工藝，安心防漏。

● 恒安新升級的“安而康”魔術(shù)貼成人紙尿褲，芯體更薄，更合身舒適；“便利妥”內(nèi)褲式成人紙尿褲，主打瞬吸防漏。

● 山東愛舒樂成人護理產(chǎn)品主打消臭功能，包括“優(yōu)享”系列成人紙尿褲，消臭抑菌、雙芯強吸；還有京劇臉譜包裝的系列產(chǎn)品，體現(xiàn)國潮風。

● 佑盾優(yōu)品的“佑盾”除臭型成人紙尿褲，采用專利殼聚糖纖維材料，實現(xiàn)抗菌、抗敏和皮膚修復功能。

● 上海申歐推出輕失禁專用“妙思凈”男女款吸水巾，采用多層吸收結(jié)構(gòu)和高效除臭SAP，有效抑臭，雙重立體護圍，有效防止側(cè)漏。

5 干濕擦拭巾——濕廁紙中添加天然無刺激的植物配方；消毒、去污、爽膚、卸妝、驅(qū)蚊、皮鞋上光等細分功能的濕巾成為亮點；各類濕巾的迷你包裝為出行帶來便捷體驗；棉、竹等天然材料的應用更加廣泛,尤其是在棉柔巾中。

● 大連歐派“優(yōu)普愛”通用清潔衛(wèi)生濕巾，滅菌率達到99.9%，迷你包裝更便于隨身攜帶；兒童衛(wèi)生濕巾采用RO純水，呈弱酸性，溫和不刺激；塑料桶裝的運動爽膚濕巾，類似彩泥的包裝充滿童趣。

● 大連大鑫“黑白豬”系列新升級衛(wèi)生濕巾，專注清潔殺菌功能；“嬌點”濕廁紙，優(yōu)選普遍適用于外科手術(shù)及婦科疾病和痔瘡栓劑等的殺菌成分，使用更安全、更穩(wěn)定、更高效；還有“鴨子艦隊”嬰兒敏感肌專用濕巾以及“嬌點”皮鞋上光濕巾等功能性濕巾。

● 上海美馨“帕瑪醫(yī)生”嬰兒濕巾，采用過濾超純水，弱酸性不刺激；廚房濕巾，2倍加大尺寸，使用更方便。

● 上海東冠“潔云”迷你濕廁紙，含洋甘菊提取物，溫和不刺激；酒精濕巾殺菌率可達99.9%。

● 上海三君開發(fā)的運動清涼濕巾、運動器材清潔濕巾、驅(qū)蚊濕巾，針對不同應用場景，賦予濕巾不同的功能。

● 山東愛舒樂全新推出“愛舒柔”品牌系列濕巾：濕廁紙，植物配方深層清潔；廚房濕巾尺寸更大；還有酒精殺菌濕巾、純水濕巾、提神醒腦濕巾等。

六 多樣化拓寬營銷渠道,發(fā)揮互補協(xié)同效應,打造IP、直播升級,花式引爆品牌傳播

1 優(yōu)勢互補,合作共贏,加大專業(yè)化、多層次渠道建設及多維度運營能力

● 可靠福祉（杭州）科技有限公司與成都國藥康養(yǎng)健康管理有限公司達成戰(zhàn)略合作，立足于成都市，探索開發(fā)老年護理用品市場。

● 中順潔柔與微盟達成戰(zhàn)略合作，通過微盟數(shù)字化營銷、數(shù)字化系統(tǒng)和數(shù)字化運營三大能力，構(gòu)建全鏈路營銷閉環(huán)，實現(xiàn)私域業(yè)態(tài)的增長。

● 金佰利（中國）與京東達成戰(zhàn)略合作，推動金佰利新品和高端產(chǎn)品在京東平臺的快速發(fā)展。

2 全新IP賦能品牌活力,融合現(xiàn)代元素,觸達更多消費人群

● 恒安國際中國風虛擬歌姬“元七七”對接多個終端品牌，培育私域粉絲，分別攜手航天文創(chuàng)、敦煌美術(shù)研究所、特斯拉Model3進行IP傳播，并于2022年情人節(jié)當天，正式發(fā)售正版授權(quán)動態(tài)數(shù)字藏品。

● 可靠股份、華與華強強聯(lián)合，打造全新“可靠活力老人”超級IP，傳播“享老、預防、時尚、智能”的科學健康養(yǎng)老新理念，強化與消費者的鏈接。

● 千芝雅公司先后引進知名IP “熊貓與小鼴鼠”、“米菲”、“小豬佩奇”、“輕松小熊”、“費雪”等，為旗下品牌代言，提升了品牌知名度和消費者的認可度。

3 新媒體矩陣花式傳播,數(shù)字化+社交化,深度鏈接消費者

● 三八婦女節(jié)，維達薇爾攜手代言人周冬雨發(fā)起“把衛(wèi)生巾放上臺面”的活動，拍攝視頻廣告在微博、抖音、小紅書等社交平臺廣泛傳播。使用場景+情緒共鳴的社會化溝通，打動目標人群，打造數(shù)字化銷售傳播鏈接。

● 桂林潔伶淘淘氧棉聯(lián)合代言人谷愛凌，在微博發(fā)起#谷愛凌新朋友淘淘氧棉#話題，與用戶深度互動，種草購買欲，精準傳達品牌營銷理念，登上微博熱搜榜。

● 自由點宣布虞書欣成為品牌代言人，傳遞品牌“我就要自由點”的核心生態(tài)文化，打造經(jīng)期大健康時代。

4 電商直播轉(zhuǎn)型升級,更深層次探索傳播路徑,融入發(fā)展新格局

● 湖北省仙桃市舉辦“織彩彭場 護您健康”電商直播活動，號召當?shù)胤强椩觳计髽I(yè)借力電商直播，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬線上通道，服務和融入傳播新格局。

● 中順潔柔優(yōu)化直播內(nèi)容和形式，聯(lián)合新華網(wǎng)客戶端、智聯(lián)招聘發(fā)起《潔柔·柔韌青年說》大型直播，緊跟社會熱門話題，全場景、深融合品牌理念與產(chǎn)品信息，為年輕受眾提供專業(yè)深度的內(nèi)容知識分享。

● 山東省東平縣第一期電商直播培訓班在東順集團順達直播基地開班，采取理論知識與實際操作、實踐活動相結(jié)合的方式重點培訓了電商直播知識和直播帶貨指導。

七 原輔材料功能提升,注重綠色升級

1 2022年,為了響應終端產(chǎn)品多樣化、差異化的市場需求,原輔材料從源頭進行了創(chuàng)新,在功能上不斷提升,并不斷向著綠色環(huán)保方向前進。這些新產(chǎn)品、新技術(shù)直接推動了生活用紙和衛(wèi)生用品的升級換代,引領了行業(yè)發(fā)展趨勢。

● 非織造布：細旦化、環(huán)境友好趨勢持續(xù)深化

恒天嘉華推出了ExcelTM-S超越系列SSS紡熔非織造布，采用并列雙組份紡絲，微螺旋蓬松纖維，纖維螺旋小而均勻，纖維細度低至0.7D～1.5D。

新維盛發(fā)布了超細旦纖維（0.6D）非織造布，材料細膩柔軟。

北京大源推出超細、超柔、多功能、3D復合打孔熱風、水刺非織造布。

廈門延江的超干爽排濕純棉水刺非織造布，材料柔軟、干爽、美觀，單面導濕，液體可以垂直快速下滲，幫助吸收層快速吸收并擴散。

優(yōu)奈推出的木漿復合水刺非織造布，結(jié)合了造紙與紡織工藝技術(shù)，成網(wǎng)均勻，柔軟親膚，具有使用范圍廣、吸水性能強、環(huán)境友好的特點。

浙江永光自主研發(fā)、改進設備、升級車間，開發(fā)出了PLA聚乳酸紡粘熱軋非織造布，并實現(xiàn)量產(chǎn)。

貝里推出的Endura系列90%可回收成分的紡粘非織造布，可用于消毒濕巾等產(chǎn)品。

● 纖維：可生物降解、使用回收材料等類型的環(huán)保材料

賽得利優(yōu)可絲?系列纖維采用國際認證的可持續(xù)木源，在自然條件下28天內(nèi)可生物降解，還獲得了歐盟Seedling（可降解）及美國BPI可工業(yè)堆肥標簽。

浙江安順化纖的易可安?纖維，采用聚烯烴及聚酯類原料經(jīng)改性，紡成纖維，在有氧、厭氧條件下具有可生物降解的能力?；厥諒秃侠w維符合GRS環(huán)保認證，廣泛應用于衛(wèi)生用品非織造布、家紡、過濾等領域。ES雙組分彩色纖維可以生產(chǎn)彩色紙尿褲等產(chǎn)品，具有時尚化、個性化、定制化等特點。

● 薄膜：外觀個性化，舒適親膚

重慶和泰潤佳的透氣膜采用特殊的拉伸工藝，柔軟、花型多、手感好、用途廣泛。非透氣膜具有獨特的外觀和手感，具有柔和、親膚等特點。

重慶壯大推出的PE透氣膜具有均勻的透氣性，有效隔離水分，排出熱氣和濕氣，生產(chǎn)工藝更環(huán)保。印刷膜可按照客戶要求印刷鮮明圖案，讓產(chǎn)品更上檔次、更具辨識度。

紫華研發(fā)出的衛(wèi)生巾用紙包膜，采用本色或白色紙張，選擇經(jīng)過FSC森林認證的供應商，原料安全可再生，并且可回收、可生物降解。

穩(wěn)健醫(yī)療全新上市的生物降解口罩，采用了可降解納米過濾薄膜技術(shù)，根據(jù)實際測試，180天便可達到95%的降解率。

● 高吸收性樹脂（SAP）：滿足差異化吸收需求，探索生物基材料的應用

宜興丹森推出DSorb?系列高吸收性樹脂。DS8930：高加壓，高通液，快速吸液并能保持長時間干爽；DS8060：極快吸收、高保水，能實現(xiàn)快速干爽和長時干爽；DS7100：高保水、高加壓、低返滲、干爽；DS7200：吸收血液的能力強，吸收速度快，吸收量大；DS OC快速除臭、長效抑菌。

● 膠黏劑：黏接效果提升，環(huán)境影響降低

江蘇嘉好推出了性能優(yōu)異的濕強膠，抗蠕變性好的橡筋膠，高粘結(jié)強度的聚烯烴邊端封膠，無氣味、透明白色的結(jié)構(gòu)膠，背膠及特殊工位膠等。

東莞市成銘推出了CM929V9AU水白色香味型衛(wèi)材結(jié)構(gòu)膠，能與各種衛(wèi)生用品原材料氣味和諧相容，使產(chǎn)品擁有自然清新的氣味，且穩(wěn)定、持久性好。CM929GDU水白色衛(wèi)材濕強膠，顏色淺、氣味淡、初期粘接力強。

富樂推出的Full-Care?5218生物基結(jié)構(gòu)膠可以滿足衛(wèi)生用品的關(guān)鍵粘接性能和可加工性的要求，在干濕狀態(tài)下均表現(xiàn)出卓越的性能，同時還具有良好的噴涂效果。

旭川新材料配合重點客戶開發(fā)出低定量面巾紙、卷紙用復合膠，首次推出軟復合的概念，使低定量復合壓花紙巾更軟、更柔。

● 其他：更加環(huán)?？沙掷m(xù)的離型紙、包裝紙、魔術(shù)鉤等

佛山市新飛推出的無溶劑離型紙、熱封無塑生態(tài)包裝紙和熱合層壓導流擴散材料TLA/熱合層壓吸收芯體TLC，具有綠色、可降解、可回收等特點。

賓德推出了兩種不同類型的可降解魔術(shù)鉤，一種使用聚乳酸PLA，另一種采用全新的可降解技術(shù)，將聚烯烴轉(zhuǎn)化為可生物降解的物質(zhì)，從而形成了工業(yè)材料到生物材料之間的閉環(huán)。

2 原材料企業(yè)通過投資、收購等方式擴大生產(chǎn)規(guī)模,并引進先進設備,滿足對材料的新要求。

● 山東愛舒樂投資的兩條恒天重工水刺非織造布生產(chǎn)線，于3月正式投產(chǎn)，包括一條3.6m梳理+濕法可沖散水刺非織造布生產(chǎn)線，一條3.6m直鋪高雜非織造布生產(chǎn)線，總計年產(chǎn)能將達2.5萬t。

● 浙江華昊新材料公司第一臺濕法水刺非織造布生產(chǎn)線投產(chǎn)。

● 宜賓麗雅衛(wèi)生材料科技有限責任公司的年產(chǎn)10萬t生物基纖維復合新材料智能制造項目一期已竣工投產(chǎn)，二期總體進度完成超過50%。投產(chǎn)的生產(chǎn)線包括水刺非織造布、壓縮巾、紡粘非織造布和木漿復合生產(chǎn)線。

● 新疆中泰亨惠醫(yī)療衛(wèi)材股份有限公司年產(chǎn)14萬t水刺非織造布項目一期投產(chǎn)。該項目總規(guī)劃二期，一期建設12條水刺非織造布生產(chǎn)線，規(guī)劃水刺非織造布年產(chǎn)能14萬t。

● 5月18日，北京大源（揚州）生產(chǎn)基地首條非織造布生產(chǎn)線投產(chǎn)。

● 5月28日，衛(wèi)星化學年產(chǎn)20萬t精丙烯酸項目在獨山港經(jīng)濟開發(fā)區(qū)簽約，總投資約11億元。8月27日，衛(wèi)星石化的連云港石化烯烴綜合利用項目全面建成投產(chǎn)。

● 河南省周口旭旺有限公司的兩條安德里茨neXline水刺非織造布生產(chǎn)線順利開機，材料可用于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的消毒濕巾。

● 6月，賽得利無紡（溧陽）工廠正式開機，年產(chǎn)4.9萬t水刺布項目的第一條高速直鋪水刺線正式投料生產(chǎn)。這是賽得利中國繼九江、新會之后的第三個非織造布工廠。

9月8日，賽得利（銅陵）無紡材料公司年產(chǎn)3.7萬t水刺非織造布及0.5萬t非織造制品項目開工。

9月19日，賽得利（常州）纖維有限公司第一條年產(chǎn)10萬t萊賽爾生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，這是賽得利集團的第二家萊賽爾工廠。賽得利（常州）將繼續(xù)擴大生產(chǎn)規(guī)模，完成年產(chǎn)30萬t萊賽爾纖維產(chǎn)能的設計目標。

● 7月，新維盛正式宣布引進全球首條德國特呂3.8m雙梳理熱風非織造布生產(chǎn)線，提高熱風非織造布的產(chǎn)能和質(zhì)量。還與遠東集團簽署新材料和可降解材料開發(fā)的戰(zhàn)略合作備忘錄，致力于新材料/可降解材料的開發(fā)。

● 浙江德西瑞無紡科技有限公司投資兩條安德里茨neXlineaXcess水刺交鋪線，分別于2021年11月和2022年10月成功投產(chǎn)?？梢约庸じ鞣N類型的纖維原料——聚酯纖維、粘膠纖維和漂白棉纖維等，用于生產(chǎn)高端水刺非織造布。

● 11月17日，廣東美登新材料舉行了新廠奠基儀式，新廠位于廣東省佛山市南海區(qū)九江鎮(zhèn)中國先進醫(yī)衛(wèi)用非織造產(chǎn)業(yè)示范基地，總投資3.2億元，規(guī)劃生產(chǎn)新型復合材料，預計2024年建成投入使用。

八 設備制造水平持續(xù)提升,市場開拓承壓

1 設備制造加速邁入智能定制化,精度提升,全面滿足客戶需求

● 差異化智能制造整體解決方案，向“制造+服務”方向轉(zhuǎn)型

安慶恒昌推出自行設計制造的400片/min經(jīng)期褲& 成人拉拉褲生產(chǎn)設備，設備運行穩(wěn)定、提速快，設備效率高，模塊化、智能化程度高。

江蘇金衛(wèi)推出的全伺服高速超薄與立體防側(cè)漏衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，生產(chǎn)速度達1,200片/min，低人力介入，保證超高速生產(chǎn)工況下的穩(wěn)定性。

海納智能與中國電信福建公司合作開發(fā)“5G+智慧設備運維服務平臺”，充分利用5G網(wǎng)絡和AR技術(shù)，實現(xiàn)設備可視化仿真功能，助力海納向“制造+服務”轉(zhuǎn)型。

浙江新余宏的輕度失禁巾生產(chǎn)線，可專項定制，具有超強吸收芯體成形系統(tǒng)，適用多種規(guī)格。換型快捷，配整機視頻跟蹤系統(tǒng)，確保運行穩(wěn)定。

廈門佳創(chuàng)推出的衛(wèi)生用品智能后段包裝整體解決方案，可實現(xiàn)與客戶工廠MES系統(tǒng)相結(jié)合。

● 優(yōu)化設備性能，提高換型靈活性和人性化操作細節(jié)

泉州漢威推出的高效智能化嬰兒訓練褲生產(chǎn)線，主要用于常規(guī)型和沙漏型訓練褲的生產(chǎn)。操作系統(tǒng)設計人性化，可隨時采集運行信息，能夠靈活實現(xiàn)各部件自由組合，具有通用性和互換性。

諾信（中國）推出的Harmony一體化高性能槍體，支持全系列熱熔膠施膠應用，包括連續(xù)接觸式刮涂，連續(xù)非接觸式噴涂，及超高速間斷應用。提供高性能、高靈活性和高生產(chǎn)價值的施膠解決方案。

奧普蒂瑪OPTIMA Buffalo系列適用于安心褲包裝，采用雙通道形式，換型靈活。對大片裝的褲型產(chǎn)品，采用了針對性的設計與過程控制，實現(xiàn)包裝效率與美觀度。

汕頭市愛美高推出的DP-B40DA型紙尿褲自動中包機，整機采用全伺服驅(qū)動控制，無需手動調(diào)整更換規(guī)格，可同時適應歐式袋、中式袋等不同袋型包裝，生產(chǎn)靈活性強。

● 操作便捷，降低生產(chǎn)過程中的原料和人工成本

泉州創(chuàng)達推出的CD-2008II-M全自動濕巾機配置全伺服控制系統(tǒng)，智能簡單易操作。在線不停機自動換接非織造布，更換簡便，節(jié)約成本。

鄭州智聯(lián)推出的高速濕巾生產(chǎn)線，運行速度600切/min，產(chǎn)品更換便捷，既能完全適應粘膠/滌綸混合纖維濕巾基材，又能適應可降解、可沖散的木漿纖維基材。

諾派包裝的FP2182全自動高速超迷你濕巾生產(chǎn)線（單包+中包）整機采用直線布局，單側(cè)上下原料，方便操作。機械部分采用模塊化設計，快速簡單更換包裝產(chǎn)品規(guī)格品種。

2 國內(nèi)設備訂單量下降,國外市場開拓受阻

對國內(nèi)主要衛(wèi)生用品設備供應商的調(diào)研結(jié)果顯示，2022年國內(nèi)行業(yè)企業(yè)投資信心不足，設備訂單大幅減少，設備企業(yè)業(yè)績下滑，資金壓力大。另外因疫情防控的影響，國外市場開拓受阻。海外客戶來訪及國內(nèi)技術(shù)人員出境服務都比較困難，沒有現(xiàn)場交流，難以促成交易。對于已有的訂單，也出現(xiàn)了設備制造、驗收、交付延期的問題，項目進展緩慢。

對于企業(yè)面臨的困難，中國制漿造紙研究院積極向政府有關(guān)部門反饋，爭取政策支持。

九 進出口市場

1 吸收性衛(wèi)生用品

2022年前3季度，吸收性衛(wèi)生用品進口量為5.36萬t，比2021年同期下降29.53%，其中占比最大的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品進口量約3.99萬t，同比下降35.31%。近年來，中國吸收性衛(wèi)生用品產(chǎn)能增長、質(zhì)量提升，同時嬰兒出生率下降，目標消費人群減少，進一步降低了對進口產(chǎn)品的需求。在吸收性衛(wèi)生用品的進口業(yè)務中，衛(wèi)生巾（護墊）及止血塞是唯一實現(xiàn)增長的品類，進口量和進口額分別增長8.91%和7.24%。

2022年前3季度，吸收性衛(wèi)生用品出口仍然保持去年同期量價齊增的勢頭,出口量增長14.77%，出口額增長20.65%。嬰兒紙尿褲在衛(wèi)生用品出口中占比最大，占總出口量的36.05%。吸收性衛(wèi)生用品的總出口量遠高于進口量，且貿(mào)易順差持續(xù)擴大，展示了中國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)不斷增強的生產(chǎn)實力。

2 濕巾

我國的濕巾進出口貿(mào)易以出口為主，進口量不足出口量的1/10。2022年前3季度，濕巾產(chǎn)品的進口量相較2021年同期下降16.88%，主要是消毒濕巾的進口同比明顯下滑。

濕巾的出口量與2021年前3季度相比，下降19.99%，同樣主要受到消毒濕巾出口下滑的影響，消毒產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的需求均呈下降趨勢。濕巾的出口雖有下降，但出口量與出口額仍明顯高于2019年疫情前的水平。

十 國家標準的制修訂

在已發(fā)布實施的標準中，《匠心產(chǎn)品 衛(wèi)生用品》（T/CTAPI 003—2022）團體標準由中國制漿造紙研究院有限公司牽頭，中輕（晉江）衛(wèi)生用品研究有限公司及國內(nèi)多家生活用紙、衛(wèi)生用品行業(yè)代表性企業(yè)、知名電商平臺等共同起草完成?！督承漠a(chǎn)品 衛(wèi)生用品》團體標準的發(fā)布對提升衛(wèi)生用品產(chǎn)品品質(zhì)、滿足消費者消費升級需求、推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的指導意義。目前，貴州卡布已經(jīng)獲得首張“匠心產(chǎn)品”認證證書。

十一 行業(yè)面臨的問題及思考

1 行業(yè)面臨的問題

● 原材料價格居高不下，導致生產(chǎn)商成本增加，擠壓利潤空間

2022年，部分國際大宗商品價格持續(xù)走高，衛(wèi)生用品上游原材料如絨毛漿、滌綸纖維、黏膠短纖等價格居高不下。絨毛漿價格年內(nèi)在高位運行，已經(jīng)從正常時期的6,000多元/t，飆升到1.2萬元/t以上。滌綸纖維高位價格一度超過9,000元/t，使生產(chǎn)企業(yè)成本加劇，擠壓利潤空間。

同時，2022年氨綸和丙烯酸價格明顯下降。2022年1—10月，氨綸價格一路下行，10月價格短期波動至36,000元/t左右，但同2021年約70,000元/t的平均價格相比，2022年氨綸價格顯著下降。丙烯酸價格自2022年6月已從高位下行，下半年在8,000元/t左右波動，與2021年下半年相比，價格明顯走低。

以下是滌綸短纖、滌綸POY、粘膠短纖、氨綸、丙烯酸等材料的價格變化情況（資料來源于全球紡織網(wǎng)和野天鵝網(wǎng)）。

2021和2022年丙烯酸價格變化對比圖

2022年滌綸POV價格變化情況

2022年粘膠短纖價格變化情況

2022年氨綸價格變化情況

2022年滌綸短纖價格變化情況

● 新冠疫情反復，物流和供應鏈受阻，企業(yè)經(jīng)營面臨嚴峻挑戰(zhàn)

2022年以來，由于新冠病毒感染疫情反復多點散發(fā)，物流和供應鏈受阻，市場需求活躍度降低，訂單減少，企業(yè)經(jīng)營面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

物流成本上漲且時間長、人員出差受限且差旅費增加，各項經(jīng)營成本上漲，但終端售價無法大幅提漲，導致企業(yè)利潤萎縮。

由于疫情管控，部分原材料供應商偶發(fā)性的停產(chǎn)、停運，影響原材料的按時交付；生產(chǎn)廠臨時性調(diào)整生產(chǎn)計劃，或者停工待產(chǎn)。

國內(nèi)外展會取消或者推遲，造成新品無法及時發(fā)布，新客戶新渠道無法及時拓展。國外客戶，鑒于國內(nèi)疫情管控隔離政策，推遲或者取消來訪企業(yè)實地考察，對業(yè)務的穩(wěn)定和擴大造成影響。

部分疫情地區(qū)的客戶無法收貨，無法形成銷售，影響銷量；大量線上訂單物流不到，或者中轉(zhuǎn)超時被退款退單；消費者不確定是否能及時收到貨，轉(zhuǎn)化率下降，大大浪費了營銷費用。

● 國內(nèi)市場需求低迷，競爭加劇由于出生人口連續(xù)下降，國內(nèi)嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生用品等產(chǎn)品的使用人群數(shù)量減少，市場需求低迷，企業(yè)面臨的競爭更加激烈。

● 線下商超流量下降，線上競爭產(chǎn)品加劇

受疫情等因素的影響，國內(nèi)市場活躍度和需求明顯降低，商業(yè)實體人流量大幅下降，線下促銷活動推行效果不理想，大型超市銷售業(yè)績下滑。實體母嬰店的客戶進店率進一步下降，營銷活動開展受限。消費者購物習慣變?yōu)榫徒〉曩徺I和線上購買，社區(qū)團購需求同比增多，因此社區(qū)小店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店、線上渠道流量均有提升。

隨著新零售的不斷演變，傳統(tǒng)電商也面臨增長瓶頸。新興渠道如電商直播平臺等帶動了一批網(wǎng)絡品牌的發(fā)展，但同時，線上銷售也面臨低價傾銷等惡意競爭。

2 思考與建議

2022年，復雜嚴峻的環(huán)境給行業(yè)發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)，行業(yè)企業(yè)也在積極尋找對策，以實現(xiàn)良性發(fā)展。隨著疫情防控政策的逐步放寬，企業(yè)在后疫情時代如何實現(xiàn)發(fā)展與進步？生活用紙專業(yè)委員會在廣泛的市場調(diào)研基礎上，結(jié)合一些企業(yè)的成功經(jīng)驗，為行業(yè)企業(yè)破局提出以下幾點建議。

● 穩(wěn)健經(jīng)營，深耕主業(yè)

雖然國內(nèi)疫情防控措施正在逐步放寬，但是，疫情未來發(fā)展形勢尚不明朗，企業(yè)與個人仍要做好防范準備。面對復雜的環(huán)境，企業(yè)應穩(wěn)健經(jīng)營，恪守本業(yè)，不盲目追求規(guī)模擴大，避免風險。

同時，企業(yè)要深耕主業(yè)，聚焦核心業(yè)務、核心市場和核心客戶。強化技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，以優(yōu)異的質(zhì)量打造品牌美譽度，筑起堅實的護城河，提高市場競爭力。積極尋求降本增效的方式，從經(jīng)營中要效益，提高企業(yè)盈利水平。

● 精準定位，差異化競爭

面對越來越激烈的市場競爭，企業(yè)應避免同質(zhì)化、價格戰(zhàn)，而是緊抓產(chǎn)品的優(yōu)勢點、競爭對手的差異點和消費者的痛點，找到自己的獨特打法，精準定位，在細分市場中打開局面。通過精準的戰(zhàn)略定位讓品牌成為某個細分領域的代表，從而扎根在消費者的心中，成為優(yōu)先的購買選擇。

● 提升供應鏈彈性和自主可控能力

疫情的影響下，原材料運輸受阻，對企業(yè)生產(chǎn)造成了較大沖擊。未來，企業(yè)在打造品牌和產(chǎn)品影響力的同時，還應提升對供應鏈的掌控能力。一是打造供應鏈多樣性，減少對單一供應源的依賴性，以增強風險抵御能力。二是有能力的企業(yè)可以對供應鏈一體化整合，或是以產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形式打造閉環(huán)生產(chǎn)。三是通過供應鏈柔性塑造、成本管控和數(shù)字化改造等，提升供應鏈效率。

● 積極探索新零售商業(yè)模式

疫情期間，消費者的聚焦點從線下轉(zhuǎn)向線上，線上購物的消費者數(shù)量增加，線下零售門店流量大減，短視頻、直播等新的銷售模式成為企業(yè)試水的新方向。在后疫情時代，企業(yè)應加速建設線上線下相結(jié)合的新零售模式，積極接受新的零售理念和數(shù)字化營銷手段，打造線上線下協(xié)同的新零售商業(yè)模式，提升企業(yè)的營銷效果。

● 堅持綠色、可持續(xù)發(fā)展

堅持綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使綠色成為品牌特色，實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

十二 中國制漿造紙研究院有限公司（以下簡稱中國造紙院）創(chuàng)新服務模式,提升行業(yè)服務能力

2022年，中國造紙院持續(xù)創(chuàng)新服務模式，提升行業(yè)服務能力，引領行業(yè)向綠色、可持續(xù)方向發(fā)展。

● 積極落實國家“三品戰(zhàn)略”，在行業(yè)內(nèi)搭建品牌評價服務平臺，開展品牌培育工作。制定了《匠心產(chǎn)品衛(wèi)生用品》、《匠心產(chǎn)品生活用紙》兩項團體標準，并成功舉辦“三品”全國行——2022年中國生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)“匠心產(chǎn)品”榜單發(fā)布會，展示業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)匠心產(chǎn)品。

● 積極參與工信部組織開展的《2022年老年用品產(chǎn)品推廣目錄》申報工作，并推薦業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的成人紙尿褲品牌，促進成人失禁用品的推廣應用。

● 積極協(xié)助工信部調(diào)研疫情期間衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)經(jīng)營中遇到的困難，并提出相關(guān)建議措施。

● “生活用紙和衛(wèi)生用品云服務”平臺持續(xù)為行業(yè)企業(yè)提供多種形式的服務，包括科普直播、行業(yè)年度報告和年度盤點全球線上發(fā)布、新品訂貨節(jié)、技術(shù)講座、線上專訪、行業(yè)培訓、專題報道、科普教育等等，受到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

● 組建《生活用紙》雜志特約通訊員和特約撰稿人隊伍，以更廣泛、更全面地宣傳和報道當前生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)的全新發(fā)展趨勢，展示領先企業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新項目以及科學管理、市場營銷等方面的成功經(jīng)驗，促進企業(yè)間和行業(yè)間的經(jīng)驗交流與相互學習，推動行業(yè)技術(shù)進步和發(fā)展。

● 組織開展三級/四級碳排放監(jiān)測員、碳排放核算員、碳排放核查員、碳排放交易員和三級碳排放咨詢員的職業(yè)能力培訓和水平評價工作，推進綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展，助力雙碳目標實現(xiàn)，順應業(yè)內(nèi)外各用人單位對碳排放管理人員的迫切需求。

● 與恒安、金紅葉、可靠、愛舒樂、港興、環(huán)龍、雨森、安徽艾芙特、寶索、志德勝、歐克、廈門建發(fā)、佛山睿源、希安達等企業(yè)達成了品牌企業(yè)年度“UP服務”計劃合作，為企業(yè)打造全渠道融合發(fā)展服務。

● 與天貓、京東、有贊等電商平臺開展戰(zhàn)略合作，助力品牌成長，引領行業(yè)消費升級，助推行業(yè)健康發(fā)展。

● 開展“品牌培育”計劃，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會熟悉行業(yè)、貼近企業(yè)的專業(yè)背書優(yōu)勢，通過融媒體內(nèi)容定制、整合傳播的服務模式，聯(lián)合知名電商、大眾媒體等合作伙伴，共同扶持品質(zhì)優(yōu)良的新銳品牌，提升品牌影響力和營銷力，助力品牌穩(wěn)健發(fā)展。

● 開展“供應商成長”計劃，聯(lián)動全球有代表性的國家和地區(qū)行業(yè)協(xié)會、商會、專業(yè)媒體資源，全方位提升供應商行業(yè)影響力，助力供應商業(yè)務發(fā)展。