2022年中國生活用紙行業(yè)盤點(diǎn)

中國制漿造紙研究院有限公司

中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)

2022年，我國生活用紙行業(yè)砥礪前行，新投產(chǎn)項(xiàng)目持續(xù)增長，行業(yè)產(chǎn)能過剩進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，在疫情、國際局勢(shì)等因素的影響下，木漿價(jià)格暴漲，能源價(jià)格處于歷史高位，企業(yè)生產(chǎn)受阻、物流不暢，諸多不利因素共同作用，使生產(chǎn)企業(yè)成本壓力無法充分傳導(dǎo)到終端市場(chǎng)，企業(yè)利潤空間大幅收窄，甚至出現(xiàn)虧損或倒閉，行業(yè)加速洗牌。面對(duì)前所未有的困難和挑戰(zhàn)，行業(yè)企業(yè)積極通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品、加強(qiáng)品牌建設(shè)、推動(dòng)營銷創(chuàng)新等方式努力突圍。

一、新投產(chǎn)項(xiàng)目持續(xù)增長,產(chǎn)能過剩進(jìn)一步加劇

1 2022年1—12月新投產(chǎn)項(xiàng)目情況

據(jù)調(diào)研，2022年1—12月，行業(yè)新投產(chǎn)現(xiàn)代化產(chǎn)能約203.7萬t/a，共82臺(tái)紙機(jī)，包括國產(chǎn)紙機(jī)67臺(tái)、進(jìn)口紙機(jī)15臺(tái)。

表1 2022年1—12月生活用紙行業(yè)投產(chǎn)現(xiàn)代化產(chǎn)能地區(qū)排序

其中，2022年1—12月的新投產(chǎn)產(chǎn)能中，以大中型企業(yè)投資為主，主要項(xiàng)目包括：

● 金紅葉在如東基地投產(chǎn)2臺(tái)維美德和10臺(tái)維美德（PMP）的新月型紙機(jī)，2臺(tái)金順的擦手紙機(jī)和2臺(tái)新月型紙機(jī)，合計(jì)產(chǎn)能54萬t/a。

金紅葉蘇州工廠已于2022年4月關(guān)停，該工廠共有12臺(tái)紙機(jī)，合計(jì)產(chǎn)能43萬t/a。

● 中順潔柔在河北基地投產(chǎn)1臺(tái)寶拓的新月型紙機(jī)，產(chǎn)能3萬t/a。

● 理文在江西基地投產(chǎn)1臺(tái)寶拓和2臺(tái)信諾的新月型紙機(jī)，合計(jì)產(chǎn)能5.6萬t/a。

● 麗邦集團(tuán)在孝感基地投產(chǎn)1臺(tái)寶拓的新月型紙機(jī)，產(chǎn)能2.5萬t/a。

● 植護(hù)在廣西基地投產(chǎn)2臺(tái)寶拓的新月型紙機(jī)，合計(jì)產(chǎn)能6萬t/a。

● 泰盛在江西基地投產(chǎn)4臺(tái)輕良的新月型紙機(jī)和2臺(tái)信和的擦手紙機(jī)，合計(jì)產(chǎn)能14萬t/a。

● 太陽在廣西基地投產(chǎn)2臺(tái)寶拓的新月型紙機(jī)，1臺(tái)輕良的新月型紙機(jī)合計(jì)產(chǎn)能7萬t/a。

● 景興在浙江投產(chǎn)2臺(tái)維美德的新月型紙機(jī)，產(chǎn)能12萬t/a。

● 韶能在湖南基地投產(chǎn)8臺(tái)寶拓的新月型紙機(jī)，合計(jì)產(chǎn)能16萬t/a。

● 亞太森博在廣東基地投產(chǎn)1臺(tái)安德里茨和2臺(tái)寶拓的新月型紙機(jī)，合計(jì)產(chǎn)能10萬t/a。

2022年全年，行業(yè)原計(jì)劃投產(chǎn)現(xiàn)代化產(chǎn)能333.9萬t/a，但全年已實(shí)際投產(chǎn)的產(chǎn)能僅約占全年計(jì)劃投產(chǎn)產(chǎn)能的60%。目前2022年的延期投產(chǎn)項(xiàng)目及行業(yè)公布2023年及之后計(jì)劃投產(chǎn)的項(xiàng)目合計(jì)產(chǎn)能已超過1,000萬t/a以上，預(yù)計(jì)這些計(jì)劃中的項(xiàng)目還將會(huì)有后延或不能達(dá)產(chǎn)的情況，但未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍將更加激烈，企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎投資。

2 領(lǐng)先企業(yè)宣布的新項(xiàng)目

恒安、金紅葉、中順潔柔、麗邦、雨森等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)以及亞太森博、聯(lián)盛紙業(yè)等新進(jìn)入行業(yè)企業(yè)，已簽約紙機(jī)或已確定紙機(jī)選型方案的項(xiàng)目主要包括：

二、行業(yè)企業(yè)營收能力下降

1 上市公司毛利率、凈利潤下降

2022年，受新冠疫情影響，經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變。受木漿價(jià)格大幅上漲，物流受阻，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇等因素影響，生活用紙企業(yè)盈利能力大幅下降。

從恒安、維達(dá)、中順潔柔三家上市公司的業(yè)績報(bào)告公布的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，2022年上半年，恒安生活用紙業(yè)務(wù)毛利率同比下降6.1個(gè)百分點(diǎn)。2022年前三季度，維達(dá)總體業(yè)務(wù)毛利同比下降11.2%、毛利率同比下降6.1個(gè)百分點(diǎn)；中順潔柔（以生活用紙業(yè)務(wù)為主）凈利潤同比下降43.33%。

以下是公司主要業(yè)績情況：

（1）恒安集團(tuán)：2022年上半年，集團(tuán)生活用紙業(yè)務(wù)銷售收入大幅上升約接近25.0%至約58.43億元，占整體收入約52.2%。集團(tuán)生活用紙業(yè)務(wù)毛利率下跌至約23.1%，與2021年同期對(duì)比具體如下：

（2）維達(dá)集團(tuán)：2022年前三季度，維達(dá)總收益增長6.6%（按固定匯率換算為8.8%）至140.55億港元，其中115.62億港元來自生活用紙業(yè)務(wù)，集團(tuán)生活用紙和衛(wèi)生用品總體業(yè)績與2021年同期對(duì)比具體如下：

（3）中順潔柔：2022年前三季度，中順潔柔營業(yè)收入（主要為生活用紙）為61.14億元，同比減少2.56%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.75億元，同比減少43.33%，與2021年同期對(duì)比具體如下：

2 中小企業(yè)開工率下降

由于紙漿價(jià)格大幅上漲，漿、紙價(jià)格倒掛，產(chǎn)能過剩，行業(yè)中小企業(yè)更是舉步維艱，以中小企業(yè)集中的保定地區(qū)為例，2022年以來，該地區(qū)紙企的總體開工率不足70%，在6至8月份曾一度低至40%～50%，生產(chǎn)企業(yè)普遍處于階段性虧損狀態(tài)，項(xiàng)目投資速度下降。

三、原材料價(jià)格高企,生產(chǎn)企業(yè)成本壓力加劇

1 商品漿價(jià)格再創(chuàng)歷史新高

受全球新冠疫情持續(xù)蔓延以及國際物流影響，2022年進(jìn)口漿價(jià)再創(chuàng)歷史新高。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月中旬之后，進(jìn)口木漿價(jià)格開始迅速?zèng)_高。2022年，進(jìn)口木漿總體呈上漲態(tài)勢(shì)，在2022年8—9月進(jìn)口木漿價(jià)格上漲至近10年以來的歷史高位，進(jìn)口漂白針葉木漿及漂白闊葉木漿均價(jià)分別達(dá)到990.40美元/t和805.51美元/t，比2022年2月年內(nèi)最低值時(shí)的價(jià)格764.08美元/t和568.36美元/t，大幅上漲29.6%和41.7%。

2022年，進(jìn)口商品木漿價(jià)格持續(xù)處于歷史高位，對(duì)于以進(jìn)口木漿為主要原料的生活用紙企業(yè)來說，生產(chǎn)成本大幅增高，壓縮了企業(yè)的利潤空間，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇。

圖1 2022年1—9月我國木漿進(jìn)口月度均價(jià)

2 非木漿價(jià)格總體大幅上漲

由于進(jìn)口商品木漿價(jià)格的上漲，竹漿、蔗渣漿原料的價(jià)格2022年以來也總體持續(xù)上漲，四川漂白竹漿和廣西漂白蔗渣漿平均價(jià)格分別從2022年1月的5,300元/t、4,825元/t，上漲至10月高點(diǎn)時(shí)的7,000元/t、5,625元/t，漲幅分別為32%、17%。

圖2 2022年1—11月四川竹漿、廣西蔗渣漿出廠均價(jià)

3 原紙價(jià)格隨漿價(jià)波動(dòng)

2022年，生活用紙?jiān)垉r(jià)格受到原材料價(jià)格上漲影響，總體呈上升趨勢(shì)。以河北漂白木漿原紙為例，平均價(jià)格由2022年1月的6,700元/t，上漲至2022年10月高點(diǎn)時(shí)的8,550元/t，價(jià)格上漲27%，低于進(jìn)口商品木漿的上漲幅度，使原紙企業(yè)經(jīng)營承受巨大壓力，零利潤及虧損情況較為普遍。

圖3 2022年1—11月國內(nèi)生活用紙?jiān)埑鰪S平均價(jià)格

四、產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新

生活用紙企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新主要通過應(yīng)用新技術(shù)和新設(shè)備開發(fā)差異化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的使用性能，以及通過品牌營銷增強(qiáng)產(chǎn)品文化屬性及環(huán)保理念等，提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1 應(yīng)用新技術(shù)和新設(shè)備提升產(chǎn)品使用性能

（1）高端壓花產(chǎn)品

心相印推出云感系列生活用紙，產(chǎn)品定位高端，采用獨(dú)創(chuàng)立體壓花技術(shù)，觸感棉柔舒適，吸水和擦拭性能更強(qiáng)。

維達(dá)推出羊絨感衛(wèi)生紙，采用Air-Touch空氣感棉柔技術(shù)，使產(chǎn)品更柔軟、更棉厚、擦拭更干凈，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)全面升級(jí)。并推出可水洗廚房紙巾，采用POWER-XTM技術(shù)，吸收能力更強(qiáng)。

唯潔雅采用TAD熱風(fēng)穿透技術(shù)，推出熱空氣廚房紙巾，產(chǎn)品更蓬松、更柔軟、吸水性更好。

麗邦新推出升級(jí)版四邊壓花面巾紙，采用四邊壓花新工藝，紙質(zhì)更柔韌。

雨森的水輕柔品牌棉柔感立體壓花系列生活用紙，采用雙面立體美紋壓花，蓬松棉軟，親膚不刺激，吸水性更強(qiáng)，不易分層。

金博士推出紙博士品牌紙精靈系列面巾紙，采用4層復(fù)合，紙質(zhì)更厚實(shí)，精致羽毛壓花，不易分層，接觸肌膚更柔和，更舒適。

植護(hù)推出“東東搶”系列菱形立體壓花面巾紙，采用立體壓花，4層加厚設(shè)計(jì)，濕水后依然柔韌。

（2）乳霜紙

心相印嬰兒親潤絲柔系列乳霜紙?zhí)砑尤毡具M(jìn)口保濕因子，紙質(zhì)更顯柔滑，濕水不易破，反復(fù)擦拭不掉屑。

中順潔柔Lotion柔潤可鎖水面巾紙?zhí)砑舆M(jìn)口保濕成分，使紙質(zhì)鎖水更柔滑、柔潤倍親膚。

東冠推出潔云玻尿酸保濕親膚面巾紙，在保濕乳中添加玻尿酸保濕因子，使產(chǎn)品更加柔軟親膚。

斑布推出了抑菌系列潤柔紙巾、母嬰潤柔紙等新品。

2 通過品牌營銷增強(qiáng)產(chǎn)品文化屬性及環(huán)保理念

（1）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與文化IP相結(jié)合，突出品牌定位

維達(dá)品牌打造全新自有IP“小羊維維”，并推出棉韌奢柔羊絨感衛(wèi)生紙新品。

中順潔柔攜手人民網(wǎng)打造CHINA Face全新IP，并攜手人民網(wǎng)推出聯(lián)名新春限量禮盒。

恒安集團(tuán)推出了心相印幾米IP聯(lián)名系列新品，以《向左走向右走》作品為原型，打造同款精致手繪漫畫手帕紙。

清風(fēng)重磅推出兩大IP款新品——元宇宙IP款花萃和洛天依IP款植萃紙巾紙，創(chuàng)新引領(lǐng)元宇宙數(shù)字風(fēng)潮。

護(hù)理佳推出了品秀大嘴鳥系列和國風(fēng)牡丹油畫系列生活用紙新品。

（2）打造環(huán)保概念產(chǎn)品

唯潔雅推出零碳紙，產(chǎn)品包裝采用綠色水性油墨印刷，包裝紙盒采用完全可降解材料，對(duì)自然更友好。

清風(fēng)推出首款商用零碳產(chǎn)品：花萃臻品珍寶卷紙，傳遞綠色低碳的生活理念，引領(lǐng)綠色消費(fèi)。

斑布推出保護(hù)海洋系列本色竹纖維手帕紙，在設(shè)計(jì)包裝上，通過生動(dòng)的畫面，提醒著人們要保護(hù)自然、低碳減碳，綠色出行。

五、新技術(shù)和新設(shè)備

1 衛(wèi)生紙機(jī)新技術(shù)：

（1）進(jìn)口高端機(jī)型引入中國，推動(dòng)國內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)能升級(jí)

維達(dá)、恒安等領(lǐng)先企業(yè)積極引進(jìn)TAD、類TAD等世界高端機(jī)型，開發(fā)差異化產(chǎn)品，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

● 恒安引進(jìn)2臺(tái)維美德復(fù)合型衛(wèi)生紙機(jī)（Advantage QRT，類TAD型），紙機(jī)幅寬3.65m，設(shè)計(jì)車速1,800m/min，合計(jì)年產(chǎn)能約7萬t，計(jì)劃分別安裝在恒安湖南和湖北基地，并于2023 年上半年開機(jī)，主要生產(chǎn)高品質(zhì)面巾紙和廚房紙巾等產(chǎn)品。

此前，恒安已引進(jìn)了2臺(tái)拓斯克的TAD型衛(wèi)生紙機(jī)，計(jì)劃于2023年投產(chǎn)。

● 維達(dá)已成功投產(chǎn)4臺(tái)維美德復(fù)合型衛(wèi)生紙機(jī)（類TAD型），生產(chǎn)超優(yōu)質(zhì)的差異化生活用紙產(chǎn)品，其能耗成本也相對(duì)較低。

其他進(jìn)口同類高端機(jī)型也在國內(nèi)市場(chǎng)積極推廣：

● 安德里茨推出Primeline TEX塑紋型衛(wèi)生紙機(jī)（類TAD型），該機(jī)型可以用相對(duì)較低的成本生產(chǎn)高品質(zhì)生活用紙。

● 拓斯克公司推出了英吉尼亞（INGENIA）新概念衛(wèi)生紙機(jī)（類TAD型），用于生產(chǎn)高端結(jié)構(gòu)型生活用紙。

（2）設(shè)備低碳化、智能化、遠(yuǎn)程技術(shù)等持續(xù)發(fā)展

● 輕良推出了專家遠(yuǎn)程診斷系統(tǒng)，通過智能眼鏡，可以遠(yuǎn)程由專家指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)人員進(jìn)行紙機(jī)維護(hù)或維修工作。

● 杭州美辰紙業(yè)技術(shù)有限公司通過研發(fā)自動(dòng)化控制系統(tǒng)，如流漿箱總壓/液位電腦控制系統(tǒng)、自動(dòng)唇板橫幅定量調(diào)節(jié)系統(tǒng)、自動(dòng)稀釋水橫幅定量調(diào)節(jié)系統(tǒng)等，提高設(shè)備的運(yùn)行效率。

● 拓斯克推出電感式鋼制揚(yáng)克缸，使用電感應(yīng)代替蒸汽來干燥紙張，從而將直接溫室氣體排放降至零。

2 加工設(shè)備新技術(shù)：

● 寶索推出的自動(dòng)抽取式面巾紙加工生產(chǎn)線，具有節(jié)能低耗、效率高、生產(chǎn)成本低的特點(diǎn)，并且可選配四邊定位壓花，滿足市場(chǎng)的高端需求。

● 德昌譽(yù)繼續(xù)深耕壓花解決方案和印刷解決方案。在豐富的花型設(shè)計(jì)和技術(shù)方案的基礎(chǔ)上，設(shè)備應(yīng)用范圍更廣。

● 王派推出的單（雙）通道大回旋高速切紙機(jī)，自動(dòng)測(cè)長均分，適合軟抽面巾紙包裝，大量減少浪費(fèi)。

● 愛美高推出的軟抽面巾紙加工生產(chǎn)線，可任意切換產(chǎn)品規(guī)格，利用機(jī)械手自動(dòng)裝箱、堆垛。

● 歐克科技為恒安研發(fā)推出幅寬3,700mm的TAD面巾紙折疊生產(chǎn)線。并投產(chǎn)目前國內(nèi)最大幅寬的軟抽紙、手帕紙、擦手紙生產(chǎn)線，包括：在金紅葉投產(chǎn)5,600mm大幅寬軟抽紙生產(chǎn)線，以及幅寬740mm～840mm的四通道手帕紙生產(chǎn)線；在恒安、中順潔柔、金紅葉投產(chǎn)2,800mm～3,100mm大幅寬擦手紙生產(chǎn)線。

此外，2022年12月12日，歐克科技成功A股上市，成為國內(nèi)首家A股上市的生活用紙加工機(jī)械制造企業(yè)。

六、岀口形勢(shì)好轉(zhuǎn)

目前國內(nèi)生活用紙市場(chǎng)的產(chǎn)量和產(chǎn)品種類已經(jīng)能夠滿足國內(nèi)市場(chǎng)的需求。從進(jìn)出口貿(mào)易的角度來看，國內(nèi)生活用紙市場(chǎng)總體以出口為主。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近幾年，生活用紙全年進(jìn)口量基本保持在2.8萬～5萬t，普遍較少，所以對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)影響微小。

2022年前3季度生活用紙進(jìn)口量和進(jìn)口額均同比減少，進(jìn)口量約2.43萬t，進(jìn)口的生活用紙以原紙為主，占比為83.4%。

2022年前3季度生活用紙出口量和出口額均同比顯著增長，出口量為56.44萬t，同比增長19.46%，出口額約13.89億美元，同比增長31.66%。其中，出口的生活用紙仍以加工產(chǎn)品為主，成品紙出口量占生活用紙產(chǎn)品總出口量的76.72%，且成品紙出口量價(jià)齊升。從出口額來看，2022年前3季度，成品紙出口額占總出口額的86.91%，占比呈逐年上升趨勢(shì)（2020年同期為82.38%、2021年同期為86.85%）；出口成品中，2022年前3季度，衛(wèi)生紙品類占總出口額的34.59%，占比呈逐年下降趨勢(shì)（2020年同期為41.79%，2021年同期為35.78%），手帕紙、面巾紙占總出口額的40.03%，占比呈逐年增長趨勢(shì)（2020年同期為33.17%，2021年同期為39.73%），并且，手帕紙、面巾紙出口量為19.1萬t，出口量近3年首次超過衛(wèi)生紙品類，說明出口生活用紙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)向高端化發(fā)展。

七、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施

2022年發(fā)布和開始實(shí)施的國家標(biāo)準(zhǔn)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以及正在修訂中的標(biāo)準(zhǔn)包括：

1 新發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)

● GB/T40358—2021《衛(wèi)生紙和擦手紙回用纖維使用規(guī)范》于2021年8月20日發(fā)布，2022年3月1日實(shí)施。

● GB/T 20808—2022《紙巾》于2022年4月15日發(fā)布，2023年5月1日實(shí)施。

● GB/T 24455—2022《擦手紙》于2022年7月11日發(fā)布，2023年8月1日實(shí)施。

● GB/T 26491—2022《馬桶墊紙》于2022年7月11日發(fā)布，2023年8月1日實(shí)施。

2 新發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

● T/CTAPI 002—2022《匠心產(chǎn)品生活用紙》由中國造紙學(xué)會(huì)于2022年4月21日發(fā)布，2022年5月1日實(shí)施。

該項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由中國制漿造紙研究院有限公司牽頭起草，在起草制定過程中，得到了天貓、京東等知名電商平臺(tái)的高度關(guān)注和大力支持。天貓甄檢已采用《匠心產(chǎn)品生活用紙》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，向消費(fèi)者提供品質(zhì)更優(yōu)、值得信賴的生活用紙產(chǎn)品。該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布對(duì)提升生活用紙產(chǎn)品品質(zhì)、滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)需求具有重要的指導(dǎo)意義。

● T/CDZX 002—2022《保濕柔紙巾紙》于2022年3月5日發(fā)布，2022年3月30日實(shí)施。

3 新發(fā)布的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

● QB/T 57422—2022《本色漿》于2022年4月24日發(fā)布，2022年10月2日實(shí)施。

4 正在修訂的標(biāo)準(zhǔn)

● 《廚房紙巾》。

八、積極踐行雙碳目標(biāo)

恒安集團(tuán)榮獲“2022綠色可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。恒安集團(tuán)多地工廠已實(shí)現(xiàn)全廠房太陽能，年發(fā)電量2000萬kWh，減少碳排放8,688t/a；噸紙的蒸汽、天然氣、水、電消耗等方面遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

金紅葉紙業(yè)榮膺“2022國際綠色零碳節(jié)生活用紙行業(yè)綠色典范獎(jiǎng)”。目前，APP（中國）旗下金紅葉紙業(yè)所有工廠均已獲得了CFCC/PEFC森林認(rèn)證，確保原料都是100%原生木漿；2021年8月金紅葉獲得行業(yè)首批生活用紙系列“中國綠色產(chǎn)品”認(rèn)證；率先推出了零碳紙系列產(chǎn)品；積極推進(jìn)綠色供應(yīng)鏈，綠色工廠等方面的認(rèn)證；在綠色能源方面，開始探索利用生物質(zhì)發(fā)電節(jié)碳降耗，同時(shí)在光伏、風(fēng)電、碳捕捉等技術(shù)上，加快與專家學(xué)者們的進(jìn)一步探討。

中國制漿造紙研究院有限公司為推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展，助力雙碳目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，順應(yīng)業(yè)內(nèi)外各用人單位對(duì)碳排放管理人員的迫切需求，成功組織開展碳排放管理員的職業(yè)能力培訓(xùn)和水平評(píng)價(jià)工作。

九、品牌與渠道創(chuàng)新

1 踐行國家“三品”戰(zhàn)略

受工業(yè)和信息化部委托，中國制漿造紙研究院有限公司積極搭建生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)品牌培育服務(wù)平臺(tái)，開展行業(yè)“匠心產(chǎn)品”評(píng)價(jià)相關(guān)工作，并通過各種渠道賦能、傳播，讓消費(fèi)者更容易選購和使用匠心產(chǎn)品。

截至目前，已有17個(gè)品牌產(chǎn)品成功入圍首批行業(yè)“匠心產(chǎn)品”榜單，其中生活用紙品牌包括：維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、潔云、麗邦、雨森。并有更多的企業(yè)正在加入到第二批“匠心產(chǎn)品”榜單的申報(bào)工作中。

與普通產(chǎn)品相比，匠心產(chǎn)品品質(zhì)更卓越、使用更安全、能更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求。匠心產(chǎn)品榜單的發(fā)布符合國家“三品”戰(zhàn)略，可以幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)產(chǎn)品，對(duì)提升生活用紙和衛(wèi)生用品質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

2 拓展更多新營銷方式

心相印深度聯(lián)合抖音平臺(tái)資源，與抖音開啟深度合作，成為紙品行業(yè)第一個(gè)抖音超級(jí)品牌日的合作伙伴。

維達(dá)聯(lián)合美團(tuán)旗下的社區(qū)電商業(yè)務(wù)——美團(tuán)優(yōu)選，打造超級(jí)品牌日活動(dòng)；并與全球蛙展開新品營銷合作。

清風(fēng)發(fā)起“綠色清風(fēng)探索之旅”活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者走進(jìn)清風(fēng)林場(chǎng)，體驗(yàn)綠色低碳生活，以及參觀金紅葉紙巾博物館，了解品牌與綠色發(fā)展理念。

中順潔柔聯(lián)合新華網(wǎng)與智聯(lián)招聘，推出《潔柔·柔韌青年說》線上直播節(jié)目，傳遞品牌責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

十、行業(yè)面臨的問題及建議

1 行業(yè)產(chǎn)能過剩,開工率不足

近年來我國生活用紙行業(yè)產(chǎn)能增長的速度在不斷提升，面臨產(chǎn)能階段性過剩的問題愈發(fā)突出。隨之而來的是開工率持續(xù)下降，預(yù)計(jì)2022年開工率會(huì)繼續(xù)降低。

從1993年以來，行業(yè)總產(chǎn)能從100多萬t增長至2015年的超過1,000萬t，歷經(jīng)了22年的時(shí)間。而行業(yè)總產(chǎn)能超過2,000萬t已在2022年實(shí)現(xiàn)，這僅用時(shí)7年。2022年新投資項(xiàng)目速度雖然放緩，但是產(chǎn)能過剩問題仍將非常嚴(yán)峻，企業(yè)應(yīng)理性投資。

2 原料價(jià)格高企,市場(chǎng)加速“內(nèi)卷”

我國生活用紙行業(yè)使用的主要原材料商品木漿高度依賴進(jìn)口。受全球新冠疫情持續(xù)蔓延以及國際物流影響，2022年進(jìn)口漿價(jià)再創(chuàng)歷史新高。加之當(dāng)前能源（電、煤、天然氣）價(jià)格也處于歷史高位，使生活用紙企業(yè)的生產(chǎn)成本大幅提升。

同時(shí)，由于行業(yè)產(chǎn)能過剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及受疫情影響，市場(chǎng)消費(fèi)水平下降，使產(chǎn)品銷售價(jià)格提漲困難，生產(chǎn)企業(yè)利潤空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，虧損情況也較為普遍。

3 疫情持續(xù)帶來的影響

中國造紙?jiān)汉蜕钣眉埼瘑T會(huì)對(duì)生活用紙行業(yè)15家領(lǐng)先生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果顯示，2022年，由于疫情的持續(xù)，生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營受到嚴(yán)重影響，主要包括：工廠生產(chǎn)受阻，原料以及線上、線下產(chǎn)品銷售的物流運(yùn)輸均受到極大影響。目前，隨著防控政策的進(jìn)一步調(diào)整，企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況已經(jīng)有所改善，各地的物流運(yùn)輸也在逐漸恢復(fù)。

4 設(shè)備供應(yīng)商經(jīng)營壓力增大

據(jù)中國造紙?jiān)汉蜕钣眉埼瘑T會(huì)對(duì)生活用紙行業(yè)16家衛(wèi)生紙機(jī)及加工設(shè)備供應(yīng)商的調(diào)研結(jié)果顯示，由于疫情和產(chǎn)能過剩影響，國內(nèi)紙企新上項(xiàng)目速度放緩，使衛(wèi)生紙機(jī)、加工設(shè)備制造企業(yè)的訂單相應(yīng)減少，新增訂單項(xiàng)目也面臨資金到位不及時(shí)，以及原材料價(jià)格上漲和進(jìn)口關(guān)鍵部件短缺等問題，使設(shè)備企業(yè)供貨周期延長，管理和制造成本增加。

同時(shí)，國際市場(chǎng)也面臨海運(yùn)價(jià)格飛漲，設(shè)備企業(yè)與客戶線下交流困難，項(xiàng)目服務(wù)人員無法及時(shí)到位等困難，使很多訂單難以落實(shí)。

當(dāng)前，各設(shè)備企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)，普遍以微薄利潤甚至虧損接訂單，資金壓力加劇。

5 建議

2022年11月，中國造紙?jiān)汉蜕钣眉垖I(yè)委員會(huì)積極向政府相關(guān)部門反映了企業(yè)遇到的困難，并建言獻(xiàn)策，呼吁出臺(tái)減稅降費(fèi)，提供專項(xiàng)貸款及利率優(yōu)惠，開辟綠色物流通道，鼓勵(lì)設(shè)備企業(yè)創(chuàng)新及出口，制定行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)展會(huì)等線下交流活動(dòng)正常開展等政策和措施。隨著疫情防控要求以及相關(guān)政策的調(diào)整，企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營已經(jīng)在逐漸恢復(fù)。

同時(shí)，我們也建議行業(yè)企業(yè)積極研發(fā)創(chuàng)新及開發(fā)差異化產(chǎn)品，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，避免價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)關(guān)注國家推進(jìn)“雙碳”戰(zhàn)略的新要求，推出更加節(jié)能減碳的設(shè)備和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)低碳綠色發(fā)展，并通過企業(yè)間產(chǎn)能合作、供應(yīng)鏈合作，實(shí)現(xiàn)行業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。