中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)：現(xiàn)實境遇、目標(biāo)定向及策略選擇*

李景平 殷藝娜

在紛繁復(fù)雜的國際社會中，良好的政黨形象是營造和諧國際輿論環(huán)境，贏得政黨和國家廣闊發(fā)展空間的文化軟實力。在信息全球化時代，越來越多的政黨和國家意識到政黨形象建設(shè)的重要性，并將其作為黨際交流合作和國際政治經(jīng)濟文化競爭的重要策略之一。中國共產(chǎn)黨在走向國際舞臺，推動人類進步的進程中，其國際形象日益引人矚目。在新時代，中國共產(chǎn)黨要應(yīng)對世界百年未有之大變局，掌握外交主動權(quán)和爭取國際話語權(quán)，就需要準(zhǔn)確定位政黨國際形象目標(biāo)，矢志不渝地促進世界和平與發(fā)展，不斷開拓中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)新境界。

政黨國際形象一方面是指政黨自身特質(zhì)在國際社會的外在呈現(xiàn)，包括其理論理念與制度行為的整體表現(xiàn)；另一方面是指國際社會公眾對政黨各種信息進行認(rèn)知、判斷和評價后形成的總體印象，包括對政黨有形表象、政黨文化、國際行為、執(zhí)政績效等要素的綜合反映和看法。政黨國際形象以其自身的客觀性和公眾評價的主觀性，要求不僅要從自身出發(fā)，也要從受眾考慮。政黨國際形象塑造，是通過完善自身建設(shè)、提升執(zhí)政績效、加強國際合作，獲得國際社會公眾認(rèn)可的建設(shè)行為，包括對政黨歷史形象與現(xiàn)實形象、特殊形象與整體形象、有形形象與無形形象的多維塑造。政黨國際形象傳播，是執(zhí)政理念、黨建工作、思想理論、政策議程、黨的歷史等內(nèi)政外交信息，面向國際社會公眾的傳遞、接收、交互、反饋等系統(tǒng)的運行過程，其本質(zhì)是傳播主體與國際受眾通過各種傳播媒介進行信息互動和交往的活動。政黨國際形象塑造與政黨國際形象傳播既相互區(qū)別，又相互聯(lián)系，共同統(tǒng)一于政黨國際形象建設(shè)之中。

一、 中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的現(xiàn)實境遇

世界百年未有之大變局和全媒體傳播環(huán)境為中國共產(chǎn)黨的國際形象建設(shè)帶來歷史機遇的同時，也帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，加之中國和中國共產(chǎn)黨在國際媒體環(huán)境中的話語信息量不足，中國共產(chǎn)黨的國際形象塑造現(xiàn)狀復(fù)雜，中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)任重道遠。

(一) 世界政治經(jīng)濟格局深刻變化

世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時期，全球治理體系和政治經(jīng)濟局勢正在加速變革。2018年，習(xí)近平指出，“當(dāng)前，我國處于近代以來最好的發(fā)展時期，世界處于百年未有之大變局，兩者同步交織、相互激蕩”[1]428。中國將迎來新興大國崛起的關(guān)鍵時期，將成為提供嶄新道路模式、影響世界政治經(jīng)濟格局走向、推動國際權(quán)力變遷、參與全球治理體系變革的重要力量。中國共產(chǎn)黨將作為國際政治經(jīng)濟新秩序的倡導(dǎo)者、和諧世界理念的踐行者、新型政黨關(guān)系的建立者、為人民謀幸福的承擔(dān)者，日益走向世界舞臺的中央。這一變局在2020年新冠肺炎疫情期間更加突顯，面對全球疫情防控，中國肩負(fù)起大國責(zé)任，共享疫情信息、推廣成功經(jīng)驗、提供技術(shù)支持，彰顯出高度的國際合作與奉獻精神。新冠疫情讓更多國際公眾或?qū)⒆叱觥拔ㄎ鞣秸摗钡拿つ砍绨荩屖澜缈吹搅酥袊厣鐣髁x制度的優(yōu)越性，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的卓越領(lǐng)導(dǎo)力。在世界政治經(jīng)濟格局深刻變化下，政黨形象作為贏得國際黨際激烈競爭優(yōu)勢的文化軟實力，是各國政黨努力尋求新突破的重要建設(shè)領(lǐng)域。在選舉政治中，政黨候選人在選民面前所展現(xiàn)的形象直接影響競選結(jié)果，美國民主黨和共和黨著力塑造候選人形象以獲得民眾支持。美國總統(tǒng)約瑟夫·拜登(Joseph Robinette Biden, Jr)在競選中表現(xiàn)出的穩(wěn)重溫和的姿態(tài)，成為他獲得選民支持、贏得大選的關(guān)鍵因素，也為美國民主黨人的形象塑造提供了又一實踐經(jīng)驗。新加坡人民行動黨歷來重視政黨形象建設(shè)，秉承心系群眾、以民為本、關(guān)懷草根的基本執(zhí)政理念，該黨通過議員定期接見選民、設(shè)立國會影子內(nèi)閣、加強社會組織合作和落實教育醫(yī)療保障等具體實踐活動，滿足民眾的物質(zhì)和精神需求，切實拉近黨群關(guān)系，從而加強塑造親民為民的良好政黨形象。

(二) 國際形象傳播環(huán)境全媒體化

隨著廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，全球迎來了全媒體時代。習(xí)近平指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”[2]。作為信息傳播的主陣地，全媒體一方面給政黨國際形象建設(shè)提供了新平臺，使得政黨信息傳播的深度、廣度、速度、容度和社會影響力都遠超歷史任何時期[3]1；但另一方面，全媒體趨勢也給政黨國際形象的傳播帶來了多元挑戰(zhàn)。其一，傳播時空的全程化。全媒體突破了信息傳播的時空限制，形成了錯綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論鏈條，使得各國之間的信息傳播的整個過程都會被捕捉、記錄和存儲。在這種情況下，如果政黨積極形象能夠聚合傳播，將起到可觀的宣傳效果。反之，刻意丑化政黨形象的新聞在網(wǎng)絡(luò)時空里迅速發(fā)酵，就會產(chǎn)生極大不良影響。其二，傳播機制的全員化。全媒體環(huán)境使得社會公眾和各類組織機構(gòu)能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒介參與信息傳播，提高了國內(nèi)社會公眾參與社會事務(wù)和政治生活的積極性。然而，當(dāng)前社會仍舊缺乏對網(wǎng)絡(luò)信息傳播人員的管理制度，一些沒有經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)教育的公眾極易在網(wǎng)絡(luò)世界中失去判斷力，盲目跟風(fēng)傳播低質(zhì)和失真的內(nèi)容，對政黨形象造成損害。其三，傳播技術(shù)的全息化。在大數(shù)據(jù)時代，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的支持下，政黨信息傳播突破了載體和介質(zhì)限制，出現(xiàn)了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體信息格式。如何進行新技術(shù)的設(shè)計、運用和創(chuàng)新，也成為政黨信息傳播的新難題。其四，傳播功能的全效化。全效媒體匯聚各種應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)平臺，大大增強了信息傳播效率和效果，有利于實現(xiàn)傳播媒體的政治引導(dǎo)效能、經(jīng)濟盈利效能和社會服務(wù)效能。但同時，如何發(fā)揮主流媒體的政治責(zé)任，協(xié)調(diào)好主流媒體與商業(yè)平臺的關(guān)系，平衡好大眾化媒體與專業(yè)性媒體的關(guān)系，則是一個巨大考驗。

(三) 國際形象塑造現(xiàn)狀復(fù)雜多樣

十八大以來，中國的社會經(jīng)濟、民主政治、民生生態(tài)迅速發(fā)展，國際影響力持續(xù)提升，與全球金融危機影響下的世界經(jīng)濟低迷狀態(tài)形成鮮明對比，引起了國際社會對中國的高度關(guān)注。作為中國的領(lǐng)導(dǎo)者和執(zhí)政者，一方面，中國共產(chǎn)黨得到了西方社會的一些相對溫和的評價和肯定。2016年，美國時政媒體《紐約時報》推介了羅斯·特里爾(Ross Terrill)主編的《習(xí)近平復(fù)興中國：歷史使命與大國戰(zhàn)略》和《大國領(lǐng)袖習(xí)近平》，這兩本著作致力于澄清中美彼此之間的誤解誤讀，將習(xí)近平治國理政思想以西方最常見的傳記體完整呈現(xiàn)出來，為美國專家學(xué)者研究中國問題提供了客觀觀點和基礎(chǔ)材料，有效削減了西方民眾對中國的固有認(rèn)知偏見。在《人民日報》的采訪中，伊朗確定國家利益委員會委員、前議長哈達德·阿德爾(Gholam Ali Haddad Adel)表示，“在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中國取得了令人矚目的經(jīng)濟社會發(fā)展成就”，“向世界展示了共產(chǎn)主義政黨的積極形象”[4]。此外，一些國際學(xué)者高度關(guān)注中國政治制度變革?？硕Y(Macabe Keliher) 肯定了中國反腐敗斗爭取得的成果，認(rèn)為習(xí)近平提出的全面從嚴(yán)治黨思想和反腐敗舉措不僅旨在清理當(dāng)前中國政治生活中普遍存在的瀆職和貪污賄賂現(xiàn)象，而且旨在改變政治文化[5]。龔啟圣( James Kung)對中國農(nóng)村干部治理的激勵制度和問責(zé)制度展開社會調(diào)查和數(shù)據(jù)研究，認(rèn)為自上而下的問責(zé)制度可以保障地方官員切實履行職責(zé)，有效推進實現(xiàn)上級特定政策與政治經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)[6]。但另一方面，妖魔化、丑化中國和中國共產(chǎn)黨的現(xiàn)象仍然存在。2017年末，美國民主基金會發(fā)布《銳實力：不斷上升的威權(quán)主義影響力》報告，掀起新一輪“中國威脅論”的浪潮，傳播“權(quán)力轉(zhuǎn)移論”，制造國際焦慮，企圖遏制中國的發(fā)展。此外，近幾年的外國媒體界對中國共產(chǎn)黨的美化與丑化并存，在肯定中國共產(chǎn)黨執(zhí)政能力和執(zhí)政績效的同時，帶有成見地用Socialism(社會主義)、Red(紅色)、Authoritarian(威權(quán)主義)、One-Party Rule(一黨專政)等詞匯來形容中國或者中國共產(chǎn)黨[7]，嚴(yán)重影響了國際社會公眾對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)知與評價。

二、 中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的目標(biāo)定向

目標(biāo)定向?qū)τ谡h國際形象建設(shè)具有指明方向、凝聚力量、激勵全黨的重要作用，需要將政黨理念、政黨特色及國家戰(zhàn)略發(fā)展方向相結(jié)合，凸顯政黨個性特征，使政黨形象在國際社會公眾心目中留下深刻印象。在新時代，中國共產(chǎn)黨需要回應(yīng)時代要求，精準(zhǔn)把握形象目標(biāo)定位，堅持執(zhí)政為民理念，勇于進行自我革命，在世界和平與發(fā)展的潮流趨勢下敢于擔(dān)當(dāng)有為，貢獻力量。

(一) 應(yīng)強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)、為民謀福的新時代政黨國際形象

“政黨作為推動人類進步的重要力量，要錨定正確的前進方向，擔(dān)起為人民謀幸福、為人類謀進步的歷史責(zé)任。”[8]中國共產(chǎn)黨是為中國人民謀幸福的政黨，也是為人類進步事業(yè)奮斗的政黨。為人民謀幸福是中國共產(chǎn)黨的初心、職責(zé)和價值追求，“辦好中國的事，讓14億多中國人民過上更加美好的生活，促進人類和平與發(fā)展的崇高事業(yè)，是中國共產(chǎn)黨矢志不渝的奮斗目標(biāo)”[2]。面對當(dāng)今世界百年未有之大變局，“中國共產(chǎn)黨將堅持以人民為中心的發(fā)展思想，在宏闊的時空維度中思考民族復(fù)興和人類進步的深刻命題，團結(jié)帶領(lǐng)中國人民上下求索、銳意進取，創(chuàng)造更加美好的未來”[2]。中國共產(chǎn)黨用“人類命運共同體”理念引領(lǐng)人類文明進步方向，在當(dāng)前全球新冠肺炎疫情和大國關(guān)系緊張情境下，承擔(dān)應(yīng)有責(zé)任，傾聽人民心聲，踐行“你中有我、我中有你”的命運共同體概念，加強政黨之間、國家之間的團結(jié)協(xié)作，做到同舟共濟、守望相助、榮辱與共，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的國際視野、大黨擔(dān)當(dāng)與人類關(guān)懷，贏得了國際社會的廣泛接受和認(rèn)可。中國共產(chǎn)黨以保證人民生命健康、加強文明交流互鑒、增進民生福祉為己任，在全球化環(huán)境下，直面南北發(fā)展鴻溝、科技鴻溝、“數(shù)字鴻溝”等現(xiàn)實問題，推動彌合“免疫鴻溝”。中國共產(chǎn)黨推動完善治理體系、提升治理水平，在信息化和數(shù)字化時代，主動掌握先進信息技術(shù)，加強交流互鑒，創(chuàng)新社會治理方式，以持續(xù)改善民生為重點，推進中國特色民主政治建設(shè)，不斷提高了為民謀福的參政、議政和施政能力，增強了為民謀福的實際成效。中國共產(chǎn)黨要在引領(lǐng)方向、完善治理的進程中強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)、為民謀福的新時代政黨國際形象。

(二) 要突出平等尊重、互信互鑒的新時代政黨國際形象

政黨是各國決策的領(lǐng)導(dǎo)者、民意的代表者和輿論的引導(dǎo)者，必須著眼本國和世界、全局和長遠，自覺建立新型政黨關(guān)系，切實發(fā)揮政黨在推動國際政治社會發(fā)展和構(gòu)建新型國際關(guān)系的政治引領(lǐng)力。中國共產(chǎn)黨在繼承發(fā)展“獨立自主、完全平等、互相尊重、互不干涉內(nèi)部事務(wù)”黨際交往四原則的基礎(chǔ)上，提出“不同國家的政黨應(yīng)該增進互信、加強溝通、密切協(xié)作，探索在新型國際關(guān)系的基礎(chǔ)上建立求同存異、相互尊重、互學(xué)互鑒的新型政黨關(guān)系，搭建多種形式、多種層次的國際政黨交流合作網(wǎng)絡(luò)，匯聚構(gòu)建人類命運共同體的強大力量”[9]。中國共產(chǎn)黨所倡議的新型政黨關(guān)系是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國共產(chǎn)黨革命文化在當(dāng)代的接續(xù)發(fā)展，是黨際交往原則在新時代的理論和實踐創(chuàng)新，展現(xiàn)了平等尊重、求同存異、互學(xué)互鑒的歷史底蘊與優(yōu)良傳統(tǒng)。中國共產(chǎn)黨致力于建設(shè)新型政黨關(guān)系的組織載體，豐富政黨國際對話交流的政治平臺，促進中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話機制化，在遵循國際外交的一般規(guī)律和基本原則的前提下，發(fā)揮政黨的政治引領(lǐng)作用，不斷推進新型政黨關(guān)系和新型國際關(guān)系同向發(fā)力。中國共產(chǎn)黨始終秉承有禮有節(jié)、親誠惠容的黨際國際外交理念，努力尋求超越理念、民族、文化、信仰、地域等差異和分歧的最大公約數(shù)，不干涉其他政黨內(nèi)部事務(wù)，尊重彼此利益與關(guān)切、思維方式與道路選擇，通過交流取長補短、共同進步，不輸出自己的制度和模式，不把自己的意志與觀點強加于人，著力推進新型政黨關(guān)系構(gòu)建，有力回?fù)袅恕靶尬舻椎隆睋?dān)憂和“中國威脅論”。中國共產(chǎn)黨應(yīng)在加強黨際交流、凝聚共識的政治對話中凸顯平等尊重、親誠惠容的新時代政黨國際形象。

(三) 應(yīng)形塑良治善治、貢獻智慧的新時代政黨國際形象

政黨是進行現(xiàn)代國家治理的主體，是實現(xiàn)人民富裕與國家富強的核心政治力量。必須不斷提升政黨執(zhí)政能力，建設(shè)有效治理體制，推動政黨權(quán)力運行規(guī)范化制度化，實現(xiàn)國家長治久安與社會和諧穩(wěn)定?！稗k好中國的事情，關(guān)鍵在黨?！绷?xí)近平強調(diào)，“中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)是中國特色社會主義最本質(zhì)的特征，是中國特色社會主義制度的最大優(yōu)勢”[10]。近年來，中國在經(jīng)濟發(fā)展、民主政治、社會建設(shè)、從嚴(yán)治黨等方面取得的成就，證明了中國共產(chǎn)黨卓越的執(zhí)政能力與建設(shè)能力。我們在不斷實現(xiàn)黨內(nèi)良治與國家善治的同時，“也要通過推動中國發(fā)展給世界創(chuàng)造更多機遇，通過深化自身實踐探索人類社會發(fā)展規(guī)律并同世界各國分享”[1]。在新時代，“中國共產(chǎn)黨將同各國政黨一道，通過政黨間協(xié)商合作促進國家間協(xié)調(diào)合作，在全球治理中更好發(fā)揮政黨應(yīng)有的作用”[8]。中國共產(chǎn)黨堅持共商共建共享的全球治理觀，努力破解治理赤字，為人類社會共同挑戰(zhàn)作出了新貢獻。對于恐怖主義、單邊主義、保護主義、難民危機、網(wǎng)絡(luò)安全、氣候變化等全球熱點問題，積極提出中國方案，堅持全球事務(wù)由各國人民商量著辦，積極推進全球治理規(guī)則民主化，真正做到生產(chǎn)力高度解放、人民享有成果、各國獨立發(fā)展、世界和平穩(wěn)定。中國共產(chǎn)黨切實關(guān)注解決全球治理體系變革中的中西文化對立矛盾，在多元文化的交互環(huán)境下運用多維思考方式，求同存異、聚同化異，在現(xiàn)有的治理體系基礎(chǔ)上進行變革，更加客觀地提出中國觀點和中國方案，增加與世界溝通對話的有效性，尋找最大公約數(shù)，促進共同發(fā)展。中國共產(chǎn)黨要在參與全球治理體系變革與建設(shè)的過程中彰顯良治善治、貢獻智慧的新時代政黨國際形象。

(四) 要樹立開放發(fā)展、合作共贏的新時代政黨國際形象

全球化的世界發(fā)展潮流與多元化的政黨政治格局，要求各國政黨必須面向世界、與時俱進，共同建設(shè)相互依存、充滿活力的全球政治經(jīng)濟體系。1978年始，中國共產(chǎn)黨團結(jié)帶領(lǐng)中國人民實行改革開放，深刻改變了中國國家面貌，提高了人民生活水平，開辟了前所未有的經(jīng)濟社會發(fā)展之路，激發(fā)了世界經(jīng)濟增長活力，推動了世界現(xiàn)代文明進步。歷史充分證明，中國的發(fā)展離不開世界，世界的繁榮也離不開中國。在未來，“中國共產(chǎn)黨將團結(jié)帶領(lǐng)中國人民全面深化改革和擴大開放，為世界各國共同發(fā)展繁榮作出新貢獻”[8]。“一帶一路”倡議的提出，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨互利共贏的開放戰(zhàn)略與開放型經(jīng)濟建設(shè)的堅定決心，中國共產(chǎn)黨堅持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向和結(jié)果導(dǎo)向相統(tǒng)一，不斷加強對國際形勢的預(yù)判研判，及時發(fā)現(xiàn)問題、科學(xué)分析問題、著力解決問題，推動共建“一帶一路”向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，把“一帶一路”促進共同發(fā)展的美好目標(biāo)化為具體行動，以中國的新發(fā)展為世界贏得了新機遇。中國共產(chǎn)黨持續(xù)解放思想，破除思想障礙，用改革的思維和開放的理念創(chuàng)新改革開放理論、實踐、制度和文化，推動開放由工業(yè)商業(yè)擴展到教育、科技、衛(wèi)生、文化、旅游等各個領(lǐng)域，最大限度地激發(fā)經(jīng)濟社會發(fā)展的動力和活力，致力形成高水平、多層次、全方位、寬領(lǐng)域的全面開放格局。中國共產(chǎn)黨著力發(fā)揮多邊治理機制效能，建設(shè)全球經(jīng)濟治理平臺，充分發(fā)揮世界貿(mào)易組織、國際貨幣基金組織、世界銀行、二十國集團、歐盟等全球和區(qū)域多邊機制的建設(shè)性作用，促進世界經(jīng)濟實現(xiàn)強勁、可持續(xù)、平衡增長，增進發(fā)達國家、新興市場國家與發(fā)展中國家的交流合作，持續(xù)推進國際經(jīng)濟合作發(fā)展。中國共產(chǎn)黨要在全面深化改革和擴大開放、加強高質(zhì)量共建國際合作中展現(xiàn)開放發(fā)展、合作共贏的新時代政黨國際形象。

三、 中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的策略選擇

為了避免“塔西佗陷阱”，破除國際社會擔(dān)憂的中美“修昔底德陷阱”，真正徹底消除“中國威脅論”，掌握黨際外交主動權(quán)和國際話語權(quán)，中國共產(chǎn)黨需要在不斷加強自身建設(shè)、展現(xiàn)良好國際形象的同時，推動傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播載體、傳播題材、傳播機制的創(chuàng)新，把握契機，迎接挑戰(zhàn)，開創(chuàng)新局，切實做好政黨國際形象塑造與傳播工作。

(一) 持續(xù)強化政黨形象自塑

中國共產(chǎn)黨國際形象塑造是形象傳播的前提，必須首先從自身出發(fā)，夯實形象建設(shè)根基。其一，突出政黨特殊形象，建塑領(lǐng)袖的國際形象。領(lǐng)導(dǎo)人的良好形象和聲望是政黨獲得國際社會和公眾政治認(rèn)同的重要因素，作為政黨形象的代言人，政黨領(lǐng)袖的政治視野、領(lǐng)導(dǎo)能力、人格魅力等特質(zhì)是國際社會公眾認(rèn)知該政黨整體形象最直觀的方式。要通過外出訪問、參與國際交流、參加國際會議、發(fā)表演說與講話等活動展示穩(wěn)健厚重的領(lǐng)袖形象，彰顯大黨風(fēng)范與大國氣魄，獲得國際社會公眾的認(rèn)同與推崇。其二，優(yōu)化政黨無形形象，深入挖掘政黨文化。政黨文化彰顯了政黨的性質(zhì)宗旨，蘊含著政黨的目標(biāo)追求，折射了政黨的價值取向和行為規(guī)范，為政黨形象建設(shè)的穩(wěn)定性和連續(xù)性提供精神保證，是國際社會公眾評價中國共產(chǎn)黨形象的尺度和標(biāo)準(zhǔn)。必須深入挖掘政黨文化歷史資源，借助多樣文化載體，創(chuàng)造文化產(chǎn)品，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨“合作共贏”“求同存異”“天下和合”“協(xié)和萬邦”等全球理念，增強政黨文化對世界的影響力。其三，塑造政黨歷史形象，避免歷史虛無主義的侵蝕。中國共產(chǎn)黨的歷史形象是現(xiàn)實形象和未來形象的歷史來源，要講清中國近代史、中國現(xiàn)代史、中國革命史，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，證明中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的正確性。要從歷史現(xiàn)實的角度出發(fā)，消除妖魔化、丑化中國共產(chǎn)黨的現(xiàn)象，使國際社會公眾更加全面準(zhǔn)確地認(rèn)知和把握中國共產(chǎn)黨的整體形象。其四，展現(xiàn)政黨實體形象，強化國際社會公眾的政黨印象?！爸袊伯a(chǎn)黨黨旗為旗面綴有金黃色黨徽圖案的紅旗。中國共產(chǎn)黨黨徽為鐮刀和錘頭組成的圖案?！盵11]這些標(biāo)志和符號是政黨實體形象的重要組成部分，也是政黨形象最直接、最具體的外在表現(xiàn)形式。必須不斷強化中國共產(chǎn)黨的視覺形象，使國際社會公眾能夠更直接、更直觀、更深刻地了解和熟識中國共產(chǎn)黨，不斷強化中國共產(chǎn)黨在國際社會公眾心目中的印象。

(二) 加快建設(shè)現(xiàn)代傳播主體

形象傳播主體決定政黨信息的傳播內(nèi)容和傳播方式，其品格條件和專業(yè)權(quán)威性構(gòu)成政黨公信力的基礎(chǔ)。中國共產(chǎn)黨作為政黨形象傳播的主體，必須“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[12]。首先，堅持黨管輿論、黨管媒體，發(fā)揮黨委部門機構(gòu)、各級黨組織及黨媒機構(gòu)在全媒體環(huán)境中的領(lǐng)導(dǎo)作用。作為政黨權(quán)威信息的傳播主體，中國共產(chǎn)黨要發(fā)揮黨媒機構(gòu)主導(dǎo)作用，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。同時，加強主流媒體宣傳人才隊伍建設(shè)，打造一批政治堅定、紀(jì)律嚴(yán)明、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)端正的對外宣傳工作隊伍，推動與國際主流媒體的交流溝通，傳播和維護政黨國際形象。其次，利用先進信息技術(shù)和新媒體傳播工具，掌握網(wǎng)絡(luò)空間形象傳播的主動權(quán)。新媒體打破了地域間、國家間和社會公眾間的邊界，消除了傳播主體與傳播受眾的限制，是信息聚合傳播的重要陣地。要加強發(fā)展應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)，通過數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、移動網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字影視等新媒體傳播方式，收集、分析和監(jiān)測各種信息，主動研判網(wǎng)絡(luò)輿論輿情態(tài)勢，提升新媒體環(huán)境話語權(quán)能力，從而把握網(wǎng)絡(luò)空間政黨國際形象傳播的主動權(quán)。最后，建立健全形象傳播主體的管理機制，為政黨形象有效傳播提供堅實的組織基礎(chǔ)和完善的機制保障。要從傳播受眾的角度出發(fā)，通過評估政黨國際形象的傳播效果，加強對相關(guān)傳播人員的管理。要制定獎懲機制、監(jiān)管機制、學(xué)習(xí)機制和發(fā)展機制，激發(fā)傳播人員的主體意識、傳播意識、權(quán)力意識和社會意識，提升傳播人員的覺察能力、辨別能力、調(diào)控能力和危機應(yīng)對能力，為對外宣傳工作提供組織和機制支撐。

(三) 著力豐富形象傳播內(nèi)容

從傳統(tǒng)意義上看，中國共產(chǎn)黨國際形象的傳播內(nèi)容包括黨的指導(dǎo)思想、執(zhí)政理念、黨的建設(shè)、黨的歷史、執(zhí)政政策、執(zhí)政行為、領(lǐng)導(dǎo)人與黨員形象、國際交流活動和重要會議等方面。為了打開中國共產(chǎn)黨國際形象傳播的新局面，增強國際傳播效果，必須深入了解傳播受眾的需求和興趣，以文化共鳴代替政治訴求，講好中國故事，在推進中華文化國際傳播的進程中加強中華文化與世界各國文化的交流融合，在柔性的文化輸出中擴大中國和中國共產(chǎn)黨的國際影響力。其一，提升傳播內(nèi)容的針對性，引起文化共鳴?；趥鞑ナ鼙姷奈幕尘?、價值觀念及思維方式差異性，在對外傳播過程中要改變單向傳播的思維模式，避免“自說自話”。要根據(jù)傳播受眾的興趣點和關(guān)注點，在不損害國際利益的前提下，將歷史與現(xiàn)實相結(jié)合、正面宣傳與揭示弊端相結(jié)合、掌握全局與突出重點相結(jié)合，增強傳播內(nèi)容的針對性，激發(fā)受眾參與傳播互動的積極性，引發(fā)國際受眾的情感認(rèn)同和文化共鳴，從而在文化交流對話中塑造良好國際形象。其二，以視覺信息傳播為核心，增強傳播效果。隨著電子產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視覺形式的信息接受成為最主要的信息來源。要創(chuàng)新傳播內(nèi)容模式，以受眾更加喜聞樂見的圖片、紀(jì)錄片、電影、漫畫、短視頻、影視劇等形式進行對外傳播，弱化政治傳播痕跡，在潛移默化中展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的形象。其三，發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)文化精華內(nèi)容走向世界。中華傳統(tǒng)文化承載著中華民族最根本的精神基因，是中華文化創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)厚資源，為講好中國故事奠定了堅實的文化底氣。要從我國歷史文化長河中挖掘優(yōu)質(zhì)亮點，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融合，積極探索傳統(tǒng)文化的年輕化表達，打開傳播傳統(tǒng)文化藝術(shù)的通路，讓中華文化的感召力走出國門。使更多國際受眾感知到中華文明的獨特魅力和真實美感，從而真正喜愛和欣賞中華文化，消除對中國的刻板印象。

(四) 積極打造多元傳播渠道

在明確形象傳播主體與傳播內(nèi)容后，形象傳播渠道的拓寬和建設(shè)成為增強傳播效果、建設(shè)良好形象的關(guān)鍵一環(huán)。中國共產(chǎn)黨的國際形象自塑涉及諸多方面，政黨信息涵蓋不同內(nèi)容，要運用大眾傳播、機制平臺、人際傳播等多種傳播渠道和媒介，建設(shè)全方位、多形式、廣角度的立體傳播渠道，切實提升形象傳播效果，推動營造積極向上的國際媒介氛圍。首先，綜合運用大眾傳播媒介，打通國際媒介傳播渠道。一方面要運用互聯(lián)網(wǎng)、手機、電腦等電子媒介，借助國內(nèi)外報刊書刊、電視廣播、國家媒體、新聞發(fā)布會等形式進行政治“硬傳播”，實現(xiàn)國內(nèi)外大眾傳播媒介的協(xié)同聯(lián)動。另一方面，也要入駐使用新興社交媒體，通過Twitter、Youtube、Facebook等社交媒體平臺，開展政黨形象的網(wǎng)絡(luò)傳播，積極利用圖片文章、熱點視頻等載體呈現(xiàn)日?，嵥榈膬?nèi)容，展現(xiàn)更加真實鮮活、更具人文氣息的多元政黨形象。其次，構(gòu)建國際政黨對話機制，提供政黨開展國際交流合作有效平臺。要適時舉辦和參加政黨高層對話會、政黨執(zhí)政經(jīng)驗交流會等國際會議，著力建設(shè)國際政黨對話機制，促進各國政黨增進信任、開展合作。此外，對外傳播機制平臺的效果最終要在輿論和市場競爭中進行檢驗，因此，要求黨的對外傳播工作要考慮經(jīng)濟發(fā)展這一要素，通過政黨外交平臺開展經(jīng)貿(mào)合作，促進世界經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，實現(xiàn)參與者的互利共贏，在政治經(jīng)濟兩方面協(xié)同打造中國共產(chǎn)黨的國際公認(rèn)形象。最后，重視人際傳播，拓展多面?zhèn)鞑デ馈Ｈ穗H傳播能夠使信息傳播者與接受者直接進行溝通，擴大信息覆蓋面，及時交流反饋，產(chǎn)生親切感，極大增強信息傳播效果。要培養(yǎng)商業(yè)、學(xué)術(shù)、科技、文藝等領(lǐng)域的杰出人才，利用其國際影響力和號召力傳播信息，影響國際受眾，獲得良好口碑。要運用社團、企業(yè)等組織舉辦的交流會、報告會、洽談會、聯(lián)歡會、演講會、座談會等方式，實現(xiàn)多面信息傳播。同時，要注意人際傳播相互影響的社會性特征，謹(jǐn)防國外不良思潮滲透。

概言之，形塑良好政黨國際形象是中國共產(chǎn)黨加強自身建設(shè)和國際政治傳播的重要戰(zhàn)略選擇。面對世界政治經(jīng)濟格局的深刻變化，剖析全媒體傳播環(huán)境帶來的機遇和挑戰(zhàn)，正視中國共產(chǎn)黨復(fù)雜多樣的國際形象塑造現(xiàn)狀，明晰中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的目標(biāo)導(dǎo)向，提出中國共產(chǎn)黨國際形象塑造和傳播的策略選擇，旨在保持中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的戰(zhàn)略定力、夯實中國共產(chǎn)黨國際形象塑造的牢固根基、打開中國共產(chǎn)黨國際形象傳播的新局面，促使中國共產(chǎn)黨切實掌握國際話語權(quán)和主動權(quán)，及時回應(yīng)國際社會的質(zhì)疑和成見，不斷增強政黨在國際社會的公信力和影響力，以立體展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨風(fēng)華正茂的百年大黨形象。