媒介變遷視域下媒體融合中的黨媒新聞標(biāo)題趣味化現(xiàn)象研究

范躍峰

（方城縣融媒體中心，河南 南陽(yáng) 473200）

新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容中最有價(jià)值部分的概括、提煉和濃縮，其中，新聞標(biāo)題的好壞，直接影響著新聞報(bào)道內(nèi)容能否被觀眾選擇或接受。尤其是隨著媒介形式的變化，在新媒體快速崛起與發(fā)展的影響下，人們進(jìn)行新聞信息獲取的途徑也日益增多，導(dǎo)致媒體傳播所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與壓力隨之提升。對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)講，為有效應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境對(duì)新聞傳播發(fā)展帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)，就需要加快新聞報(bào)道與傳播模式的改革和創(chuàng)新，促進(jìn)新聞報(bào)道的形式與內(nèi)容創(chuàng)新，提高新聞標(biāo)題的趣味性，從而逐步提升自身在傳媒市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播改革與創(chuàng)新中，新聞標(biāo)題作為重要內(nèi)容之一，也需要從標(biāo)題的詞匯以及表現(xiàn)形式等方面，加快對(duì)社會(huì)流行元素的吸收，不斷提升其新聞標(biāo)題的趣味性，從而通過(guò)良好的新聞標(biāo)題對(duì)新聞內(nèi)容傳播與新聞價(jià)值表達(dá)進(jìn)行更好呈現(xiàn)，提高傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力。[1]本文在對(duì)媒介變遷視角下媒體融合中的新聞標(biāo)題趣味化的重要意義分析基礎(chǔ)上，結(jié)合黨媒新聞標(biāo)題的趣味化表現(xiàn)，對(duì)媒介變遷視角下媒體融合中的黨媒新聞標(biāo)題趣味化提升對(duì)策進(jìn)行研究，以供參考。

1.媒介變遷視角下媒體融合中新聞標(biāo)題趣味化的重要意義分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，媒介形式不斷變革與發(fā)展。其中，以數(shù)字技術(shù)為支持的電子形式傳播媒介，其在各種媒介形態(tài)中更加具有交互性與個(gè)性化特征。隨著未來(lái)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，還可能實(shí)現(xiàn)光波通訊與虛擬社區(qū)形式的傳播媒介，從而對(duì)信息傳播的發(fā)展提供更有力的支撐。信息傳播中，媒介形態(tài)在媒體傳播中的重要性，可以從媒介本身的重要性上進(jìn)行理解，例如，傳統(tǒng)電視新聞傳播中，電視對(duì)圖像信息及其傳播的承載，或者是印刷制品對(duì)文字的承載等，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下以互聯(lián)網(wǎng)為載體所承載的信息內(nèi)容和形式是之前所有內(nèi)容與形式的總和。[2]總之，不同的媒介形式進(jìn)行承載的內(nèi)容均存在不同的特性與特征。此外，根據(jù)媒介形式的變化情況不難發(fā)現(xiàn)，作為印刷品的報(bào)紙所承載的文字信息，其本身對(duì)邏輯性與因果關(guān)系的追求較高；廣播電視所承載的圖像聲音則具有注重對(duì)細(xì)節(jié)的放大與直觀沖擊性較高等特征；互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息傳播的內(nèi)容與形式均實(shí)現(xiàn)了多樣化發(fā)展，豐富性顯著提升。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和發(fā)展，在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支持下，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，而且媒介形態(tài)也逐步向著媒體融合方向推進(jìn)，對(duì)傳媒技術(shù)以及傳媒行業(yè)經(jīng)濟(jì)提升、傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播的規(guī)范性發(fā)展和變化，都有著十分顯著的作用和影響。同時(shí)，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息傳播的媒介融合形態(tài)變化影響，黨媒新聞傳播的活動(dòng)開(kāi)展也呈現(xiàn)出明顯的融合發(fā)展特征，通過(guò)與新媒體傳播有效結(jié)合，為新聞傳播與發(fā)展提供新的思路和支持。[3]

當(dāng)前，我國(guó)信息傳播領(lǐng)域針對(duì)媒體融合的研究相對(duì)較多，其中，有研究認(rèn)為，媒體融合實(shí)際上就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)發(fā)展與應(yīng)用基礎(chǔ)上，逐漸促進(jìn)傳統(tǒng)媒體從原來(lái)較為單一的傳播渠道以及傳播內(nèi)容、傳播方向，向著平臺(tái)化方向發(fā)展。此外，也有學(xué)者認(rèn)為，融合實(shí)際上是邊際界限的模糊、交叉與突破、浸潤(rùn)，媒體融合不僅表現(xiàn)在媒介介質(zhì)的融合上，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)品形態(tài)與經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合實(shí)現(xiàn)。新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的重要部分，隨著媒介形態(tài)的變化，新聞標(biāo)題在媒體融合環(huán)境下也發(fā)生了較大的改變，這一變化對(duì)黨媒新聞傳播的創(chuàng)新與改革發(fā)展具有重要的借鑒意義。受新媒體的興起與發(fā)展影響，新聞傳播中，新聞內(nèi)容的標(biāo)題形式以及標(biāo)題結(jié)構(gòu)、標(biāo)題內(nèi)容、標(biāo)題作用、標(biāo)題風(fēng)格都發(fā)生了較大的變化，新聞標(biāo)題的特征變化，會(huì)對(duì)整個(gè)新聞傳播領(lǐng)域形成一定的影響，在新聞標(biāo)題的各項(xiàng)特征中，趣味化作為其最為明顯的表征之一，對(duì)新聞受眾具有較高的吸引力，并且是通過(guò)新聞信息價(jià)值和趣味性的相互統(tǒng)一來(lái)體現(xiàn)的。[4]另一方面，黨媒作為黨和政府的“喉舌”，在社會(huì)輿論引導(dǎo)中具有十分重要的主導(dǎo)作用，同時(shí)受黨媒傳播的這一身份以及政治任務(wù)影響，其新聞傳播中多是以較為嚴(yán)肅以及說(shuō)教的形式呈現(xiàn)在廣大受眾的面前。但是，隨著新聞傳播環(huán)境以及媒介形態(tài)的變化，近年來(lái)黨媒在新聞傳播中，在新聞標(biāo)題上也出現(xiàn)了較大的變化，以作為黨報(bào)并且極具代表性的《人民日?qǐng)?bào)》為例，其新聞標(biāo)題中就頻繁出現(xiàn)了“出圈”“C位”“給力”等與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題內(nèi)容和形式不同的新花樣，這類包含網(wǎng)絡(luò)熱詞以及語(yǔ)氣詞，或者是由多種符號(hào)組合形成的語(yǔ)言形式，在新聞標(biāo)題中出現(xiàn)，和我國(guó)黨報(bào)傳統(tǒng)新聞標(biāo)題的“引主副”形式相比，發(fā)生了明顯的改變，其新聞標(biāo)題的趣味化現(xiàn)象更加顯著。

黨媒新聞標(biāo)題的趣味化，在新聞內(nèi)容傳播中更具傳播價(jià)值，它不僅能夠有效提升新聞被讀者所選擇的機(jī)會(huì)，而且有利于提升新聞的后續(xù)傳播影響力。首先，黨媒新聞標(biāo)題趣味化現(xiàn)象對(duì)讀者在新聞閱讀中的選擇影響，主要表現(xiàn)為具有趣味化特征的新聞標(biāo)題，與一般的新聞標(biāo)題相比，更加親切、通俗且引人注目，因此在新聞傳播中更容易被讀者所選擇與接受。比如，針對(duì)每年鐵路春運(yùn)情況的新聞報(bào)道中，與常規(guī)的新聞標(biāo)題“××年鐵路春運(yùn)方案出臺(tái)”相比，“回家的路很短”一類的新聞標(biāo)題就更加口語(yǔ)化，并且具有趣味化特征，受眾在新聞閱讀過(guò)程中也更容易選擇，其新聞傳播的效果及影響也更加突出。另一方面，與更具趣味性的口語(yǔ)化新聞標(biāo)題相比，書面語(yǔ)在各種詞匯應(yīng)用以及語(yǔ)法、修辭等方面也相對(duì)復(fù)雜，需要讀者具備較高的語(yǔ)言理解能力，這也是人們?nèi)粘＝涣髦杏X(jué)得書面語(yǔ)交際更加困難的主要原因，再加上具有趣味性且容易被理解的內(nèi)容，在日常生活中也更容易被接受和被記住，因此，人的大腦也會(huì)習(xí)慣口語(yǔ)化、趣味化的記憶內(nèi)容，這對(duì)趣味化的新聞標(biāo)題及其傳播更加有利。其次，新聞標(biāo)題的趣味化現(xiàn)象，也有利于促進(jìn)新聞后續(xù)傳播的影響力提升。[5]通常情況下，讀者在獲取新聞消息后，會(huì)把有意思的新聞轉(zhuǎn)化成個(gè)人的語(yǔ)言分享出去，實(shí)現(xiàn)再次傳播，在這種層層擴(kuò)散和傳播的過(guò)程中，信息傳播者的口語(yǔ)能力對(duì)傳播效果有著非常關(guān)鍵的影響。由此可見(jiàn)，具有趣味化特征的新聞標(biāo)題以及新聞內(nèi)容，就能夠明顯消除新聞在后續(xù)傳播的不利因素，從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容在后續(xù)傳播中的完整性和真實(shí)性保障，對(duì)新聞傳播的影響力提升也十分有利。

2.黨媒新聞標(biāo)題在媒體融合環(huán)境中的趣味化表現(xiàn)研究

新聞報(bào)道中，一個(gè)好的新聞標(biāo)題，不僅能夠?qū)σ粍t新聞報(bào)道內(nèi)容中的亮點(diǎn)進(jìn)行高度概括，而且具有提示內(nèi)容、吸引讀者與體現(xiàn)導(dǎo)向等重要作用?，F(xiàn)階段，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，信息傳播的速度不僅更快，人們的信息閱讀也呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，在新聞閱讀中對(duì)新聞事件的爆點(diǎn)關(guān)注度更高。在這種情況下，如何擬好新聞標(biāo)題，以提高新聞內(nèi)容與新聞傳播對(duì)讀者的吸引力就十分重要。其中，對(duì)媒體融合環(huán)境下黨媒新聞標(biāo)題的趣味化表現(xiàn)分析，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單總結(jié)。

2.1 對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的運(yùn)用

新聞傳播中，新聞的時(shí)效性與新聞話題的熱度一直是新聞傳播價(jià)值追求的重要方向。其中，網(wǎng)絡(luò)熱詞作為當(dāng)下最為流行的語(yǔ)言風(fēng)尚，在黨媒新聞標(biāo)題制作中應(yīng)用，對(duì)新聞標(biāo)題的“趣味化”現(xiàn)象，也可以從網(wǎng)絡(luò)熱詞的合理運(yùn)用上進(jìn)行有效把握。比如，新聞標(biāo)題《社保如何更給力》《“八毛門”事件畫上句號(hào)》等，都運(yùn)用到了網(wǎng)絡(luò)流行熱詞中的“給力”“××門”等，從而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言的新奇時(shí)尚以及幽默活潑、趣味性較高等特征，對(duì)讀者的獵奇心理進(jìn)行滿足，從而更好地吸引讀者的眼球，提高新聞傳播的影響力。此外，新聞標(biāo)題的趣味化還表現(xiàn)為通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行熱詞使用，或者是采用“玩?！钡确绞?，來(lái)促進(jìn)新聞標(biāo)題的“趣味化”實(shí)現(xiàn)，達(dá)到吸引讀者注意的目的。像某篇進(jìn)行文物發(fā)掘最新成果報(bào)道的新聞，其新聞標(biāo)題制作就采用《拆！盲！盒！》的形式，不僅與當(dāng)下年輕人尋找驚喜的消費(fèi)方式相迎合，而且準(zhǔn)確地傳遞了新聞報(bào)道中文物挖掘成果的驚喜感，使整個(gè)新聞標(biāo)題新奇又合理。[6]

2.2 多樣化的符號(hào)運(yùn)用

新聞標(biāo)題制作中，對(duì)多樣化符號(hào)的合理運(yùn)用，可以提高新聞標(biāo)題的趣味性，在黨媒新聞傳播中也比較常見(jiàn)，并且是以一些新媒體傳播表現(xiàn)最為突出。這是由于黨媒新聞傳播中，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，其新聞版面的設(shè)計(jì)與制作較為固定，以報(bào)紙為例，受報(bào)紙的版面設(shè)置以及印刷等情況限制，新聞標(biāo)題的制作也比較周正，往往以較為簡(jiǎn)短但有力的文字，來(lái)實(shí)現(xiàn)較為簡(jiǎn)短、清晰并且明了的新聞主題和內(nèi)容傳達(dá)，從而達(dá)到更好的新聞傳播效果。新聞標(biāo)題制作中，對(duì)各類符號(hào)的運(yùn)用中，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)中以“？”“！”和“……”的應(yīng)用最多，其中，“！”在一些具有強(qiáng)烈的情感傾向新聞標(biāo)題及內(nèi)容中應(yīng)用較多，是以引起讀者的共鳴為目的；“？”在新聞標(biāo)題制作中應(yīng)用，能夠激發(fā)讀者的好奇心，提高讀者對(duì)新聞內(nèi)容的閱讀興趣；“……”則能夠給讀者留下足夠的想象空間，使讀者在閱讀過(guò)程中主動(dòng)進(jìn)行有關(guān)新聞選擇。除標(biāo)點(diǎn)符號(hào)外，黨媒新聞標(biāo)題制作中的多樣化符號(hào)運(yùn)用還表現(xiàn)為“顏文字”等各種符號(hào)情況，比如，“+”“→”“≠”“＞”等，這類新聞標(biāo)題制作中不僅對(duì)各種符號(hào)的使用較為靈活、大膽，而且在新聞內(nèi)容傳播以及新聞主題表達(dá)上也更加形象，同時(shí)整個(gè)新聞標(biāo)題的“趣味性”也更突出。比如，某針對(duì)閱兵分列方陣的新聞報(bào)道中，其新聞標(biāo)題就設(shè)計(jì)為《這是最震撼的Ctrl+C和Ctrl+V》，不僅對(duì)閱兵分列方陣的整齊劃一效果有了準(zhǔn)確地表達(dá)，而且十分形象和貼切，對(duì)新聞傳播的效果也具有積極的影響。[7]

2.3 口語(yǔ)化

隨著媒介形式的變化，黨媒新聞標(biāo)題的風(fēng)格也發(fā)生了較大的改變，其新聞標(biāo)題的趣味化現(xiàn)象越來(lái)越突出，從與百姓生活相貼近的大白話入手，以通過(guò)更加通俗易懂與平易近人的新聞標(biāo)題，提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容閱讀的選擇性和接受性，擴(kuò)大黨媒新聞傳播的影響力。比如，黨媒新聞標(biāo)題中對(duì)“咋”以及“了”等語(yǔ)氣詞的應(yīng)用，使讀者在看到新聞標(biāo)題后產(chǎn)生一種日常生活里聊天的親近感，這類標(biāo)題在對(duì)新聞主題中的民生信息挖掘中具有較好的適用性，能夠明顯拉近和讀者之間的距離。比如，某黨媒新聞標(biāo)題《每天鍛煉一小時(shí)，咋就這么難？》以及《能耗低了 排放少了 低碳俏了》等，就是通過(guò)對(duì)百姓日常聊天中常用的“咋”和“了”等口語(yǔ)化詞匯的應(yīng)用，來(lái)有效縮短新聞傳播和讀者的距離，提高新聞傳播對(duì)讀者的吸引力。再比如新聞標(biāo)題《新產(chǎn)業(yè)：起步穩(wěn)些，再穩(wěn)些》，就是將一些較為重大的政治議題，在新聞標(biāo)題制作中從讀者喜歡的角度做出了民生味，使其在傳播過(guò)程中更具吸引力。除上述情況外，黨媒新聞標(biāo)題的口語(yǔ)化表現(xiàn)中，也會(huì)通過(guò)方言的運(yùn)用，來(lái)滿足其口語(yǔ)化要求，比如新聞標(biāo)題《小額信貸：真不嫌咱窮》，就是運(yùn)用方言進(jìn)行新聞標(biāo)題制作，通過(guò)平實(shí)質(zhì)樸的語(yǔ)言對(duì)新聞內(nèi)容的要點(diǎn)和主題進(jìn)行提煉表達(dá)，從而達(dá)到吸引讀者眼球的效果。[8]

隨著媒體融合的不斷深化，黨媒新聞傳播中受新媒體傳播的影響也日益顯著，并且其在新聞傳播的手段與傳播內(nèi)容、傳播形式、新聞標(biāo)題制作等方面，均發(fā)生了一定的變化。其中，黨媒新聞標(biāo)題的“趣味化”現(xiàn)象，就是新聞編輯從讀者和用戶層面出發(fā)，結(jié)合“讀題時(shí)代”的新聞傳播特征，對(duì)黨媒在新聞傳播中的各項(xiàng)業(yè)務(wù)能力進(jìn)行不斷優(yōu)化和提升，從而促進(jìn)其在傳媒市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下取得良好的發(fā)展。

3.媒介變遷視角下媒體融合中的黨媒新聞標(biāo)題趣味化提升對(duì)策

3.1 對(duì)受眾最為迫切的信息需求進(jìn)行把握和滿足

新聞報(bào)道是以信息傳播為基本功能，讀者在新聞閱讀與信息了解過(guò)程中，主要是為了對(duì)自己所生活世界上最新發(fā)生的事進(jìn)行了解。因此，黨媒新聞報(bào)道中，對(duì)新聞標(biāo)題的制作，就需要從新聞標(biāo)題的信息含量入手，提高其對(duì)讀者的吸引力。其中，一些信息含量較豐富的新聞標(biāo)題，即使只使用最為質(zhì)樸的語(yǔ)言，也能夠向讀者傳遞較大的新聞看點(diǎn)，從而吸引讀者對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注，提高新聞報(bào)道的影響力。針對(duì)該情況，為促進(jìn)黨媒新聞標(biāo)題的趣味化提升，就需要在新聞標(biāo)題制作過(guò)程中，對(duì)受眾最為感興趣并且最核心的信息要點(diǎn)進(jìn)行把握，通過(guò)簡(jiǎn)單明了的標(biāo)題設(shè)置，來(lái)吸引讀者的眼球。

3.2 注重新聞標(biāo)題對(duì)讀者的情感共鳴激發(fā)

新聞標(biāo)題的制作中，好的新聞標(biāo)題具有一個(gè)非常重要的標(biāo)準(zhǔn)，即能夠打動(dòng)讀者，使讀者在新聞閱讀中產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。其中，能夠引起讀者共鳴的新聞標(biāo)題，不僅是憑借新聞事件本身的真實(shí)性，而且也依賴于新聞報(bào)道者在新聞編輯與制作過(guò)程中所投入的“情”，通過(guò)“真”和“情”的相互結(jié)合，使讀者投入到新聞內(nèi)容中，為讀者留下較為深刻的印象。比如，新聞標(biāo)題《三雙兒女六個(gè)家，可憐老母落街頭》，該新聞標(biāo)題中除較為通俗樸實(shí)的語(yǔ)言與強(qiáng)烈的反差對(duì)比外，還在其中灌注了較為強(qiáng)烈的情感，即對(duì)不孝子女的譴責(zé)，因此，在新聞傳播中更能激發(fā)讀者的共鳴，打動(dòng)讀者，使其產(chǎn)生對(duì)新聞內(nèi)容的閱讀興趣。

3.3 充分滿足受眾的好奇心

好奇心是激發(fā)人類探究欲望與提高其興趣的關(guān)鍵因素。因此，黨媒新聞傳播中，對(duì)新聞標(biāo)題的制作就可以利用讀者的好奇心理，通過(guò)設(shè)置懸疑等方式，提高讀者對(duì)新聞標(biāo)題以及新聞報(bào)道的關(guān)注度，從而達(dá)到吸引讀者注意力與擴(kuò)大新聞傳播影響的目的。比如，新聞標(biāo)題《十五億年前，地球一天只有九小時(shí)？》，該則新聞是針對(duì)科學(xué)家在地球自轉(zhuǎn)速度研究方面的新見(jiàn)解進(jìn)行報(bào)道，其中，新聞標(biāo)題設(shè)置中的反常性是其對(duì)讀者產(chǎn)生吸引的關(guān)鍵。由于在讀者的固定思維中，一天中有24個(gè)小時(shí)，而現(xiàn)在的新聞報(bào)道則提出一天9小時(shí)的結(jié)論，必然會(huì)勾起讀者的好奇心和探究欲，為獲取問(wèn)題的答案就會(huì)主動(dòng)進(jìn)行新聞閱讀，從而達(dá)到較好的新聞報(bào)道與傳播效果。[9]

3.4 注重對(duì)受眾求知欲望的滿足

新聞傳播中，受眾對(duì)新聞信息的閱讀和新聞內(nèi)容接受，除滿足對(duì)日常生活中新近發(fā)生的新聞事件了解等需求外，還有一個(gè)非常重要的目的，即為實(shí)現(xiàn)新的知識(shí)和信息獲取。由于人們?cè)谌粘Ｉ钆c工作中，經(jīng)常會(huì)遇到各種不同的問(wèn)題，找不到問(wèn)題的滿意答案時(shí)，讀者就會(huì)產(chǎn)生從各種信息傳播媒介上獲取答案的需求。因此新聞報(bào)道中，對(duì)新聞標(biāo)題的制作，就可以通過(guò)直接將問(wèn)題展現(xiàn)在讀者的面前，從而吸引讀者對(duì)問(wèn)題答案以及新聞內(nèi)容的關(guān)注，提高讀者在新聞閱讀過(guò)程中的選擇概率。[10]比如，新聞標(biāo)題《“劉邦文化”是什么？》就是利用了讀者進(jìn)行新聞閱讀的知識(shí)獲取需求，在新聞標(biāo)題制作中直接進(jìn)行問(wèn)題展現(xiàn)，從而利用人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中遇到的各種問(wèn)題與現(xiàn)象以及對(duì)正確解答與指導(dǎo)尋求的心理，對(duì)讀者在某一方面的求知欲進(jìn)行更好滿足，從而提高新聞傳播對(duì)受眾的吸引力。

3.5 能夠帶給讀者較好的語(yǔ)言美感

新聞報(bào)道中，不同的語(yǔ)言形式帶給讀者的閱讀體驗(yàn)和感受也存在較大的差異，其中，對(duì)同一則新聞報(bào)道，如果通過(guò)不同的媒介途徑與新聞工作人員進(jìn)行傳播，其新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容均會(huì)存在較大的差異。一個(gè)好的新聞標(biāo)題，不僅需要在標(biāo)題制作過(guò)程中對(duì)其形式結(jié)構(gòu)與遣詞造句進(jìn)行精心布置，從而帶給讀者較好的語(yǔ)言美感，而且需要充分發(fā)揮新聞傳播的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，對(duì)讀者在新聞閱讀過(guò)程中追求文辭優(yōu)美的心理進(jìn)行滿足。此外，好的新聞標(biāo)題還需要新聞工作人員通過(guò)積極的創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)代變化與發(fā)展的實(shí)際需求，從特定的語(yǔ)境敘述情況分析，進(jìn)行更加合適并且具有亮點(diǎn)的新聞標(biāo)題創(chuàng)造。[11]例如，新聞標(biāo)題《選拔賢才不應(yīng)先量“胡子”的長(zhǎng)短》，其標(biāo)題制作不僅具有通俗易懂、貼近百姓實(shí)際生活等特點(diǎn)，而且采用了“借代”等修辭手法，通過(guò)客觀事物之間的聯(lián)系，將原本較為枯燥乏味的事物進(jìn)行巧妙地形象化和生動(dòng)化，從而達(dá)到更好地迎合時(shí)代需求與概括新聞主題、吸引讀者等效果。

結(jié)語(yǔ)

總之，媒介形態(tài)的改變，推動(dòng)了媒體傳播市場(chǎng)的變化，并且隨著新媒體的崛起與快速發(fā)展，逐步促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，為融媒體時(shí)代到來(lái)奠定了良好的基礎(chǔ)。其中，媒體融合環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的黨媒新聞傳播中，為更好地適應(yīng)傳媒市場(chǎng)發(fā)展所面臨的新環(huán)境和新壓力，就需要隨著媒介形態(tài)的變化進(jìn)行能夠適應(yīng)新傳播環(huán)境的改變創(chuàng)造，從而提高傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的良好發(fā)展。從媒介變遷視角對(duì)媒體融合中的黨媒新聞標(biāo)題趣味化進(jìn)行研究，有利于促進(jìn)黨媒新聞標(biāo)題的質(zhì)量及其趣味性提升，從而更好地吸引受眾對(duì)新聞傳播的關(guān)注度，提高其在傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，具有十分積極的作用和意義。