媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀與建議

王 梟

（北京悟生科技有限公司，北京 100000）

導(dǎo)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?nèi)粘＝佑|到的信息數(shù)量呈爆炸式增長。信息的來源、正確性都難以在短時間內(nèi)確認(rèn)，錯誤信息造成的社會性恐慌等惡性結(jié)果。以微信公眾號、微博社交網(wǎng)絡(luò)平臺、短視頻信息流平臺為首的新媒體在帶來信息“去中心化”傳播好處的同時，也給我國主流媒體的宣傳帶來了的挑戰(zhàn)。例如傳統(tǒng)媒體及時發(fā)布信息能力的相對欠缺，信息傳播速度及范圍不及新媒體、自媒體，部分信息發(fā)布運營人員專業(yè)性不足，造成了謠言大范圍擴(kuò)散，政府公信力遭受質(zhì)疑甚至境外宣傳勢力的滲透等問題。

如何在新時代既保障新媒體快速更新迭代，又發(fā)揮主流媒體權(quán)威、專業(yè)的宣傳優(yōu)勢，需要政府部門、宣傳部門、媒體行業(yè)共同研究與突破。自2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》[1]公布以來，我國媒體融合戰(zhàn)略發(fā)展已推進(jìn)至第9年。2022年做好媒體融合研究不僅關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)時代國家能否利用好信息技術(shù)利器穩(wěn)固思想輿論宣傳，也影響著我國整體形象在國際方面的樹立，同時更是我國媒體在新時代能否掌握一定國際話語權(quán)及國際影響力的關(guān)鍵要素。

信息技術(shù)與信息傳播迅猛發(fā)展的今天，越來越多的研究者、從業(yè)者投入到信息領(lǐng)域、傳播領(lǐng)域來為國家媒體融合戰(zhàn)略貢獻(xiàn)自己的研究成果，實現(xiàn)為行業(yè)興盛、為國家盡責(zé)、為人民服務(wù)的價值。本文從行業(yè)、高校、政府三個方面介紹了媒體融合的現(xiàn)狀，并從戰(zhàn)略分析、人才培養(yǎng)、行業(yè)升級三個方面提出了發(fā)展建議。

1.媒體融合研究的意義

1.1 媒體融合研究的起源

20世紀(jì)70年代，美國學(xué)者將“融合”（Convergence）一詞引入傳播學(xué)領(lǐng)域，開啟了媒體融合（Media Convergence）研究的大門。中文“媒體融合”翻譯自英文詞匯Media Convergence，又譯為“媒介融合”。2005年，伴隨著中國人民大學(xué)蔡雯教授發(fā)表的多篇相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果，“媒介融合”一詞也被引入國內(nèi)。[2]

根據(jù)蔡雯教授對于媒介融合的定義[3]，新時代下的媒體融合可以理解為：通過互聯(lián)網(wǎng)信息、通信等科學(xué)技術(shù)的促進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體通力合作，形成在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、接收終端、運營手段、組織管理等方面融合發(fā)展的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

我國媒介融合的研究與發(fā)展過程跨越了四個臺階。一、傳統(tǒng)媒體（報紙、廣電）機械地將新聞信息上傳至互聯(lián)網(wǎng)；二、純電子版信息產(chǎn)出；三、全媒體信息聯(lián)合產(chǎn)出；四、融媒體（融合媒體）信息生產(chǎn)。融媒體已成為我國目前媒介融合發(fā)展的時代背景。[4]

1.2 我國研究者對媒體融合概念的不同理解

自蔡雯教授將“媒介融合”即媒體融合概念引入國內(nèi)傳播學(xué)領(lǐng)域后，越來越多的國內(nèi)學(xué)者開始重視媒體融合研究，同時對“媒體融合”或“媒介融合”的概念也有不同總結(jié)。

清華大學(xué)熊澄宇教授歸納了三類媒介整合形式，其中最核心的概念是“電子化和數(shù)字化是所有媒介未來的發(fā)展形勢”。[5]中國人民大學(xué)高鋼教授對媒體融合的假設(shè)是否成立、理論體系是否形成等進(jìn)行了分析與驗證，指出“現(xiàn)代信息技術(shù)推進(jìn)的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限改變及能量交換”。[6]復(fù)旦大學(xué)孟建教授總結(jié)出媒介融合的兩種表現(xiàn)形式，即在傳媒業(yè)界跨領(lǐng)域的整合與并購，和媒介技術(shù)的融合。[7]喻國明教授將媒介融合擴(kuò)展到廣播電視領(lǐng)域，提出媒介融合“是基于數(shù)字化技術(shù)的不同媒介之間的資源共享，是電視媒體獲得市場競爭力的一種有效策略”。[8]

1.3 媒體融合對促進(jìn)國家發(fā)展的作用

加速建設(shè)與完善融合統(tǒng)一的全媒體傳播體系，有利于鞏固黨中央宣傳陣地，有利于主流思想正確引導(dǎo)輿論傳播，有利于進(jìn)一步改革與統(tǒng)一思想宣傳戰(zhàn)線。[9]

2.我國媒體融合的發(fā)展與研究現(xiàn)狀

2.1 早期媒體融合發(fā)展中的困境

我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中，在不同階段與不同層面都出現(xiàn)過若干問題。諸如傳統(tǒng)單一化生產(chǎn)模式難以適應(yīng)融合發(fā)展要求，媒體融合不適應(yīng)用戶習(xí)慣的變化，發(fā)展策略的評判標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)泛化趨勢，渠道擴(kuò)展與創(chuàng)新面臨著新的困境等。[10]暨南大學(xué)支榮庭教授早在2011年就指出了媒體融合發(fā)展中的核心問題，即傳統(tǒng)媒體在打破與新興媒體的產(chǎn)業(yè)壁壘與市場邊界中存在的困難。[11]傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢無法簡單地復(fù)制平移到新興媒體中，這使得轉(zhuǎn)型非但沒有升級，反而制約了媒體融合的發(fā)展。一味地強調(diào)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，卻不深入了解互聯(lián)網(wǎng)思維，單純模仿新興媒體的表面形式，是早期傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中面臨的一大問題。傳統(tǒng)媒體在打造了自己的數(shù)字平臺后，在新媒體市場的開拓業(yè)績遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于期望的水平，甚至可以說總體上并沒有多大的成功。問題就在于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢是內(nèi)容的專業(yè)度，而在注重用戶與媒體互動性的新媒體面前，傳統(tǒng)媒體失去優(yōu)勢，忽略了與用戶的互動性。

2.2 國家政策加速媒體融合的發(fā)展

為解決媒體融合發(fā)展過程中的問題，黨和國家推出了一系列的指導(dǎo)方針，為媒體融合的創(chuàng)新路徑與科學(xué)方法指明了方向。

2014年4月，《人民日報》刊載了中宣部部長劉奇葆的文章——《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》。[12]文章指出了媒體融合升級為國家戰(zhàn)略的緊迫性，要注重提升傳媒行業(yè)發(fā)展媒體融合的觀念與認(rèn)知水平，充分利用新興科學(xué)技術(shù)，不斷促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)力與核心競爭力的提高，形成科學(xué)組織架構(gòu)、管理制度、運營體系與傳播流程。

2014年8月，習(xí)近平總書記主持召開了中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。[13]《指導(dǎo)意見》的通過標(biāo)志著媒體融合正式升級為國家級戰(zhàn)略，同時也為之后的媒體融合發(fā)展指明了方向。

我國媒體融合已進(jìn)入全媒體、融媒體時代。2019 年1 月25 日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表講話——《加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》。[14]講話一方面肯定了媒體融合發(fā)展的成果，同時也強調(diào)了下一階段媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，為融媒體傳播體系的構(gòu)建打下堅實基礎(chǔ)。

2.3 媒體融合在產(chǎn)業(yè)實踐中的成效

2015年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃。[15]“計劃”強調(diào)我國制造業(yè)要能夠與新技術(shù)相結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等創(chuàng)新科技推動工業(yè)、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與金融行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步拓寬國際市場。這不僅標(biāo)志著“互聯(lián)網(wǎng)+”升級為國家戰(zhàn)略，同時也為我國傳統(tǒng)媒體升級與媒體融合發(fā)展指明了方向?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的引入與實踐，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，加速了我國媒體融合的發(fā)展進(jìn)程。

2015年，阿里巴巴集團(tuán)宣布投資12億元人民幣參股第一財經(jīng)傳媒有限公司。[16]互聯(lián)網(wǎng)巨頭本身就已形成數(shù)字化科教文娛及媒體傳播的生態(tài)圈，能夠發(fā)揮其自身科技創(chuàng)新、渠道對接、營銷策劃、產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)等諸多優(yōu)勢，助力上海本地傳統(tǒng)媒體升級新型數(shù)字化媒體生態(tài)鏈。

2.4 媒體融合領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的碩果

一直以來，我國媒體融合研究人員致力于如何超越新舊媒體跨界壁壘的研究， 在引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的前提下不斷創(chuàng)新，走出了融合時代下“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的傳媒發(fā)展新路徑。

中國人民大學(xué)陳麗丹教授提出了用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒介融合。[17]媒體融合不僅僅是抓內(nèi)容、拼渠道，而是要形成“內(nèi)容優(yōu)勢+產(chǎn)品創(chuàng)新+渠道鋪開”的整體。胡正榮提出“廣播電視媒體智能化發(fā)展的四條路徑”。[18]嚴(yán)三九教授提出了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的路徑創(chuàng)新“十項建議”，推動媒體管理部門領(lǐng)導(dǎo)、媒體單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體一線從業(yè)者共同努力，開拓創(chuàng)新，扎實推進(jìn)，并在我國媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，加快推進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展，加快建立我國現(xiàn)代傳播體系。[19]

在黨的政策指導(dǎo)下，媒體融合工作者們通過多年來的共同努力，一步步解決媒體融合發(fā)展過程中的問題，為新時期的媒體傳播發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。我國媒體融合發(fā)展不斷打破瓶頸，融合更加深入、發(fā)展更加多元，已步入新的發(fā)展階段。這一點在《中國媒體融合發(fā)展報告（2017-2018）》中也有體現(xiàn)。[20]

3.展望新時代的媒體融合

3.1 媒體融合發(fā)展的未來方向

融媒體時代，媒體融合要尋求新的突破。媒體智能化、管理法制化、傳播國際化，將成為媒體融合下一階段縱深發(fā)展的重點。

3.1.1 媒體智能化

媒體智能化將進(jìn)一步加強移動互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新技術(shù)在融媒體領(lǐng)域的融合。2021年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第48 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。[21]報告顯示，截至2021年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比已經(jīng)飆升至歷年之最，高達(dá)99.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。因此，無論是在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，還是媒體傳播領(lǐng)域，都應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)與科技，根據(jù)黨政方針，把控正確的輿論方向，提升信息傳播價值，造福國家和人民。

媒體智能化不僅僅是要實現(xiàn)融媒體的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋或是運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)信息傳播，新時期下更要擁抱尖端科技與前沿創(chuàng)新模型。隨著我國通信領(lǐng)域的5G技術(shù)領(lǐng)跑全球，以及人工智能、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，未來將有更多超越現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與移動通信技術(shù)的新科技模型出現(xiàn)。這不僅需要國家與有關(guān)部門出臺新政策，加大相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā)投入，更要求媒體融合相關(guān)從業(yè)人員具備科技視野與創(chuàng)新精神，不斷關(guān)注創(chuàng)新科技的發(fā)展，并能夠投入到媒體傳播與科技融合的研究與創(chuàng)新中，探索出一條新科技服務(wù)融媒體的創(chuàng)新路徑。

3.1.2 管理法制化

管理法制化，要建立健全融媒體的運營標(biāo)準(zhǔn)與管理法規(guī)，讓媒體傳播走上法治軌道。統(tǒng)一的管理與規(guī)范，一方面提升了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與升級的效率和質(zhì)量，另一方面也促進(jìn)新興媒體的科學(xué)迭代與發(fā)展。在由信息數(shù)據(jù)主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)傳播背景下，全面強化科技治網(wǎng)手段與能力是媒體融合深入發(fā)展的保障。

管理法制化是要統(tǒng)一發(fā)展與管理的標(biāo)準(zhǔn)，讓各地各級傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體及新興技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)合的戰(zhàn)略上、過程中都有法可依、有規(guī)可循。在媒體智能化發(fā)展的大趨勢下，媒體融合行業(yè)要能夠預(yù)見產(chǎn)業(yè)新模型的發(fā)展所帶來的立法與規(guī)章制度確立的滯后現(xiàn)象。因此有關(guān)部門要提前做好適應(yīng)新產(chǎn)業(yè)的新法規(guī)的發(fā)布流程，從而能夠及時補充法律條款，不斷優(yōu)化行業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域的規(guī)范。推動法規(guī)政策落實的執(zhí)行者要能夠科學(xué)高效地調(diào)用創(chuàng)新科技資源，使技術(shù)手段融入法治管理中，促進(jìn)融媒體行業(yè)健康、健全、正規(guī)、高效發(fā)展。

3.1.3 傳播國際化

傳播國際化，不僅要求我國媒體融合要引導(dǎo)國民思想意識，掌握輿論場主動權(quán)，同時也要把握國際傳播領(lǐng)域的趨勢，不斷提升對外傳播效果。隨著移動技術(shù)的進(jìn)步、社交網(wǎng)絡(luò)的繁榮、可視化傳播的壯大，我國融媒體發(fā)展要充分利用好新興技術(shù)，不斷完善對外傳播的話語體系，提升國家與民族自信，通過講好中國故事，提升我國的國際話語權(quán)。

將相位屏仿真的在軸閃爍指數(shù)結(jié)果與理論公式計算的在軸閃爍結(jié)果進(jìn)行對比可得到圖3所示結(jié)果，該理論結(jié)果與文獻(xiàn)[15]相一致.圖3為貝塞爾高斯渦旋光束在軸閃爍指數(shù)隨光束寬度的變化情況，其中參數(shù)設(shè)置為從圖3中可以得出貝塞爾高斯渦旋光束在軸閃爍指數(shù)相位屏仿真結(jié)果與理論計算結(jié)果相差無幾，且隨著光束寬度的增大，貝塞爾高斯渦旋光束的在軸閃爍指數(shù)變化呈現(xiàn)先增大后減小再增大的情況，其中w0≈0.012 m附近處的在軸閃爍指數(shù)呈現(xiàn)最大值，w0≈0.044 m附近處閃爍指數(shù)呈現(xiàn)最低值.

媒體智能化、法治化是實現(xiàn)傳播國際化的必要前提。引入創(chuàng)新技術(shù)做好傳播手段的升級，有助于拓展傳播范圍在全球的覆蓋，有助于信息在不同區(qū)域文化間的縱深推廣。做好行業(yè)發(fā)展的監(jiān)管有助于規(guī)范傳播路徑，提高國際傳播層面的效率，從而更迅速、更及時地把握住國際話語權(quán)，穩(wěn)固我國媒體在輿論與宣傳上的主導(dǎo)地位。

傳播國際化不但著眼于當(dāng)下，更是未來媒體融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。多年來我國從業(yè)者對媒體融合的探索正不斷趨近成熟，這為國家發(fā)展戰(zhàn)略從優(yōu)化行業(yè)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部問題向更廣闊的國際視野升級提供了堅實基礎(chǔ)與必要保障。融媒體時代，全行業(yè)要上下一心，形成合力，將戰(zhàn)略格局從微觀層面的自我升級提高至宏觀層面的國際話語權(quán)把握。為了實現(xiàn)傳播國際化這一重大戰(zhàn)略目標(biāo)，媒體融合的推動過程必將進(jìn)一步促進(jìn)國內(nèi)融媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與升級，創(chuàng)新技術(shù)的開發(fā)與利用，以及法律政策的完善與落實。

3.2 相關(guān)從業(yè)人才的培養(yǎng)路徑

在媒體融合的發(fā)展過程中，從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)與綜合素養(yǎng)的缺失一直是人才層面凸顯的問題。由于“傳統(tǒng)媒體要向新媒體轉(zhuǎn)型”的緊迫性，諸多傳統(tǒng)媒體，尤其地方性主流媒體在人才招聘與培訓(xùn)方面缺乏科學(xué)體系，組織架構(gòu)、運營管理、渠道疏通、信息發(fā)布的環(huán)節(jié)都有不足，導(dǎo)致不少地方性媒體在信息傳播過程中遭到群眾詬病。時代發(fā)展越迅猛，對人才的要求也就越迫切。我國媒體融合發(fā)展必不能因人才數(shù)量上的不足而掣肘技術(shù)層面、法治層面，以及國際傳播層面的推進(jìn)。

媒體融合的發(fā)展離不開行業(yè)人才的培養(yǎng)與人才對行業(yè)的貢獻(xiàn)。早在2013年，南京財經(jīng)大學(xué)新聞學(xué)院王漱蔚教授就已提出高校媒介融合人才的培養(yǎng)路徑，通過師資結(jié)構(gòu)重整、課程體系革新以及培養(yǎng)環(huán)節(jié)變革，來培養(yǎng)媒體融合時代背景下的新聞人才。[22]

我國目前已進(jìn)入融媒體時代，從業(yè)人員已不僅局限于新聞人才。新時代，匯集互聯(lián)網(wǎng)信息、移動通信、計算機科學(xué)、新聞與傳播等多領(lǐng)域人才已成為發(fā)展媒體融合的迫切需求。高等院校的人才培養(yǎng)體系應(yīng)面向媒體智能化、傳播國際化的客觀需要，進(jìn)一步加強新聞學(xué)、計算機、新媒體等不同學(xué)科之間的交叉，培養(yǎng)兼具創(chuàng)新技術(shù)與國際視野的行業(yè)精英。如，2019年中國傳媒大學(xué)成立了媒體融合與傳播國家重點實驗室，標(biāo)志著我國高校已開始著力培養(yǎng)媒體融合與傳播領(lǐng)域的高端專業(yè)人才。

3.3 主流媒體的策略升級

主流媒體作為媒體融合發(fā)展的核心，應(yīng)不斷升級發(fā)展策略，進(jìn)一步完善融合實踐。主流媒體未來的發(fā)展策略，必定是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不斷深耕。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與開拓中，要注重細(xì)分領(lǐng)域的戰(zhàn)略升級——大平臺矩陣的建設(shè)與完善至關(guān)重要。

主流媒體布局大平臺建設(shè)的策略，核心是形成互聯(lián)網(wǎng)傳播的媒體矩陣。MCN機構(gòu)已成為當(dāng)下制造媒體矩陣的重要組織形式。主流媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用商業(yè)化MCN機構(gòu)的成功經(jīng)驗，盡早布局MCN組織建設(shè)。主流媒體具備傳播權(quán)威性、渠道獨立性、內(nèi)容專業(yè)性、管控能力強、政府資源多等優(yōu)勢，布局MCN必將助力主流媒體再次升級。

主流媒體布局MCN與平臺矩陣，要把握好“從群眾中來，到群眾中去”的關(guān)鍵原則?！皬娜罕娭衼怼?，一方面是要跟廣大成功的媒體企業(yè)借鑒成功經(jīng)驗，以更開放、更包容的心態(tài)做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與管理運營；另一方面也要承接好綜合化人才的培養(yǎng)與招募。“到群眾中去”，則是要能夠做到更加科學(xué)而有效地引導(dǎo)用戶及廣大信息傳播接收者，把控主流思想在人民群眾中的傳播重點、傳播方向、傳播渠道。

在MCN組織機構(gòu)的運營管理下，主流媒體能夠?qū)崿F(xiàn)與更廣泛的用戶達(dá)成深入的互動，這又是對主流媒體的一個重要的正向反饋，形成了主流媒體融合發(fā)展的良性循環(huán)。

結(jié)語

近年來，媒體融合發(fā)展已成為國家重要戰(zhàn)略之一，著力構(gòu)建并完善從全媒體到融媒體的傳媒體系已成為傳媒行業(yè)自上而下的共識。媒體融合的發(fā)展格局包括但遠(yuǎn)不局限于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型、思想宣傳及其存在與發(fā)展價值。而是要著眼于更高的格局，把融合傳播視為更高效地組織社會的形式，提高信息流通效率，減少國家治理成本，促進(jìn)未來社會的發(fā)展與人民生活水平的提高。新時代下媒體融合發(fā)展，更要著眼于未來遠(yuǎn)景與國際視野。媒體智能化、管理法制化、傳播國際化、人才綜合化、平臺矩陣化，順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需求，將助力我國媒體融合走向更高的臺階。在“十四五”規(guī)劃指導(dǎo)下，在對2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的展望中，中國媒體融合的發(fā)展必將走在世界前沿。