媒介融合對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響及重構(gòu)思考

潘知潔

（南通廣播電視臺，江蘇 南通 226001）

導(dǎo)語

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年，如今已成為國家經(jīng)濟發(fā)展的推動力之一。尤其是在信息數(shù)字化、媒介融合的背景下，科技創(chuàng)新模糊了傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界，傳媒產(chǎn)業(yè)受媒介融合的影響，本身也在不斷發(fā)生改變。無論從中國傳媒業(yè)需要做大做強的角度，還是從傳媒產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性角度，都需要深刻認(rèn)識到媒介融合對傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的影響，并對其發(fā)展重構(gòu)進行深入地思考，從而促使傳媒產(chǎn)業(yè)更好地適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展環(huán)境，順應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢，未來實現(xiàn)更好發(fā)展。

1.媒介融合的概念

關(guān)于媒介融合概念的誕生，最早可以追溯至20世紀(jì)80年代，當(dāng)時的美國麻省理工學(xué)院教授尼葛洛龐帝首次提出了媒介融合的概念，他采用了3個重疊的圓圈，描述廣播、印刷以及計算機之間的技術(shù)邊界，認(rèn)為在3個圓圈的重疊之處，便是發(fā)展最快、最具創(chuàng)新活力的區(qū)域，并將這一區(qū)域稱之為媒介融合區(qū)域。

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，各種豐富的媒介傳播形式層出不窮，同時也賦予了媒介融合更多豐富的內(nèi)涵。當(dāng)前的媒介融合概念有狹義與廣義之分。[1]從狹義的視角來看，所謂媒介融合，主要是指媒介形態(tài)上的“融合”，在這一過程中，將會形成一種新的媒介形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)雜志進行融合，將會產(chǎn)生新的媒介形式——電子雜志。從廣義的角度來看，“媒介融合”有著更加廣闊的范圍。比如媒介融合的類型更加多變，融合內(nèi)容也更加豐富，除了一般的媒介形態(tài)融合，融合內(nèi)容可以包括媒介的功能、媒介傳播方式、媒介組織機構(gòu)等。廣義下的“媒體融合”形成了一種新的產(chǎn)業(yè)模式，常規(guī)將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)集中整合在一起，兩者實現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補，并通過量變引起質(zhì)變，產(chǎn)生不同的信息產(chǎn)品，最后通過不同的終端平臺，將媒體信息傳遞給受眾。從傳媒產(chǎn)業(yè)的角度來看，媒介融合還包括不同媒介組織產(chǎn)業(yè)的融合，不同組織產(chǎn)業(yè)之間通過協(xié)同配合作業(yè)，將不同媒介功能與媒介傳播手段融為一體，形成了一個功能更加多樣的復(fù)合型傳播方式，促使相應(yīng)的媒介得到充分合理地利用，提高傳媒產(chǎn)業(yè)質(zhì)量水平。

2.媒介融合的表現(xiàn)形式

2.1 傳播內(nèi)容互動形式

首先，在內(nèi)容互動方式上，由于不同媒介傳播組織與傳播渠道相互獨立，因此在實際進行傳播內(nèi)容互動時，會在不同傳播組織與傳播渠道之間。另一方面，在媒介融合大背景下，未來的新聞傳播發(fā)展，必然會以融合新聞為主。本質(zhì)上這種內(nèi)容互動傳播形式是融合之后的分眾傳播。所謂分眾傳播，簡單來說就是同一個新聞，在不同媒介之中，采用不同傳播形式。

2.2 傳播渠道的融合

在不同傳媒產(chǎn)業(yè)之間，信息傳播渠道有著很大的差異。傳播渠道包括傳播者信息發(fā)送裝置類型以及受眾信息接收的裝置類型等。在媒介融合背景下，不同傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介渠道也在進行深度的融合。尤其是電子信息設(shè)備的普及，促使信息發(fā)送裝置、信息接收終端裝置等實現(xiàn)了深度的融合。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，這種融合最終會發(fā)展成為一個能夠容納各種傳媒產(chǎn)業(yè)信息傳播形態(tài)的數(shù)字化媒體平臺。

2.3 傳播組織整合

在媒介融合背景下，伴隨著大眾傳播媒介迅猛發(fā)展，社會信息在實際傳播過程中，通常由各種專業(yè)的傳媒產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)傳播。針對不同形態(tài)的媒介，通常有各自的傳播產(chǎn)業(yè)組織。這些傳媒產(chǎn)業(yè)組織相互獨立，并且在所有權(quán)、經(jīng)營管理等方面各不相同。傳播組織的整合就要將這些彼此獨立的組織關(guān)聯(lián)起來，以最大效率地利用社會資源。媒介融合最為直接的一個表現(xiàn)便是這些傳播產(chǎn)業(yè)組織的整合。在整個過程中，主要涉及以下兩方面內(nèi)容。

一是媒體所有權(quán)整合。美國在線與時代華納的“世紀(jì)兼并”便是一種典型的媒體所有權(quán)整合。在國內(nèi)，同樣有類似的案例，比如中國移動收購鳳凰衛(wèi)視股權(quán)。

二是運行機制整合。以往不同媒體產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)新聞時，各自為政，互不干擾。但很容易出現(xiàn)新聞產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。[2]而在媒介融合背景下，有利于不同媒介平臺在同一主體引導(dǎo)下，做好新聞資源的整合與分配，既能夠避免新聞產(chǎn)品同質(zhì)化，又能在一定程度上節(jié)約媒介資源。例如美國佛羅里達州坦帕新聞中心便是一項典型的傳媒產(chǎn)業(yè)傳播組織整合案例。該新聞中心由《坦帕論壇報》、坦帕電視8頻道與坦帕新聞網(wǎng)組成。三者隸屬于同一新聞傳播組織，因此可通過內(nèi)部進行新聞資源共享，避免在同一時間段播報相同的新聞。比如在報道突發(fā)事件時，坦帕電視媒體會先進行報道，然后是《坦帕論壇報》進行詳細(xì)報道。

3.媒介融合對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

3.1 媒介融合推動了傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級

在媒介融合過程中，離不開技術(shù)的支持。媒介的融合，需要通過技術(shù)融合來進行驅(qū)動。上述這種技術(shù)主要指的是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，正是這些技術(shù)的存在，為媒介融合提供了源源不斷的動力。不僅如此，技術(shù)融合不僅是媒介融合的重要前提條件，同時相應(yīng)的技術(shù)通常會直接融合滲透進傳媒產(chǎn)業(yè)過程中來，促進傳媒產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)技術(shù)化升級。比如在早期媒介融合過程中，主要以門戶媒體產(chǎn)業(yè)融合為主，比如報網(wǎng)融合、廣播電視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進行融合等，在這一過程中，促使傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級表現(xiàn)得尚不夠明顯，此時主要利用的是互聯(lián)網(wǎng)實時傳輸技術(shù)，通過吸引大量的網(wǎng)絡(luò)用戶，完成新聞信息的遠(yuǎn)程傳播。從上述過程中能夠認(rèn)識到，此時的媒介融合還停留在簡單的“相加”層面。新聞傳播內(nèi)容一致，只是通過多個傳播平臺進行新聞信息發(fā)布。后續(xù)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及智能終端的進一步深入發(fā)展，誕生了更多先進的信息技術(shù)，比如大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)以及5G通信技術(shù)等，相應(yīng)媒介融合也進一步深入，發(fā)展到了“相融”階段。[3]在這一階段，媒介融合會充分考慮不同平臺終端用戶特點，發(fā)布一些針對性融合信息內(nèi)容，在大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的幫助下，增進傳播平臺與用戶的互動交流，更好地了解用戶的信息需求習(xí)慣，為用戶推送符合其實際需求的新聞信息內(nèi)容。此時媒介融合的技術(shù)性得到了顯著彰顯，受此影響，傳媒產(chǎn)業(yè)也進行了一輪技術(shù)化升級。到媒介融合發(fā)展到下一階段，將會應(yīng)用更多先進的信息技術(shù)，比如VR技術(shù)、AR技術(shù)等， 將會更加關(guān)注用戶觀看信息傳播的體驗，比如可以利用VR觀看現(xiàn)場直播，給予受眾身臨其境的感覺。

總而言之，在媒介融合背景下，離不開技術(shù)的支持，同時在媒介深度融合的過程中，自身的融合需求也會倒逼技術(shù)發(fā)展進步。關(guān)于媒介融合最終發(fā)展去向，麥克盧漢提出了一個全新的角度，即“媒介即訊息”。在未來，媒介融合發(fā)展到最終階段，將是直接信息技術(shù)與人的融合，這種對媒介技術(shù)革新的需求與哈拉維提出的“賽博人”的概念比較相似，即將信息技術(shù)與人融為一體，讓人成為一個“半機械化個體”，可以通過在身體上植入一些微型芯片與智能裝置，便可以直接脫離終端設(shè)備，利用身體實現(xiàn)新聞信息的接收、傳播。當(dāng)然，這僅僅是對媒介融合未來的一種暢想。但從中也能夠認(rèn)識到，無論媒介融合話語權(quán)如何發(fā)生變化，智能信息技術(shù)始終是媒介融合的核心。[4]正是信息技術(shù)的飛速發(fā)展進步，為媒介融合提供了源源不斷的動力，媒介的融合發(fā)展，同樣也為傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級帶來了非常積極的影響。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，媒介融合的一項重要前提就是利用新技術(shù)，去促進傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，如此一來，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)才會逐漸消除對紙質(zhì)載體的依賴，推出相應(yīng)的新聞客戶端等形式，從而有效增強了傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力，擴大了傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。在新技術(shù)有效推動媒介深度融合的過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)同樣需要抓住機遇，注重加強自身產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)化升級，積極加強新技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革，不斷提高傳媒產(chǎn)業(yè)工作人員的信息化素養(yǎng)，如此才不會被時代所拋棄，在媒介融合大背景下，實現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

3.2 媒介融合推動了傳媒產(chǎn)業(yè)制度升級

早在2014年，我國便已經(jīng)在積極部署實施媒介融合戰(zhàn)略。當(dāng)前，針對媒介融合的發(fā)展，主要在于積極推動主流傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，適應(yīng)當(dāng)前最新的媒體發(fā)展潮流，逐步向新媒體發(fā)展靠攏，提高自己的信息傳播效率與傳播范圍，從而有效緩解傳統(tǒng)媒體生存壓力，為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個更為廣闊的發(fā)展空間。與此同時，在一些新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，同樣在積極探索“反向融合”的路徑。主要目的是借助傳統(tǒng)媒體的公信力與影響力，提高自身傳媒信息產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，強化新媒體平臺權(quán)威性與影響力。在這種雙向需求下，成功為媒介融合制度發(fā)展完善創(chuàng)造了有利條件。在這一過程中，國家制度與體制為主流傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了政策支持與制度保障。

政策的制定不僅會對媒介融合帶來直接的影響，同時也會影響傳媒組織產(chǎn)業(yè)的傳播效果和作用。因此通過在政策的推動下，助力媒介進行深入融合，不僅有利于提高媒介融合的質(zhì)量水平，同時也能夠為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進步提供良好的制度保障。在相關(guān)政策規(guī)定的支持下，傳媒產(chǎn)業(yè)能夠順利實現(xiàn)“事業(yè)單位企業(yè)化管理”，并進一步削弱媒體市場對傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊與影響，尤其是能夠有效降低惡性市場競爭帶來的影響。不僅如此，一直以來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展過程中，相應(yīng)的政策以及制度保障相對較少。如今在媒介深度融合的時代，利用進一步加強制度和政策保障力度，來更好地推動傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如針對一些老牌傳媒產(chǎn)業(yè)壟斷競爭問題，利用出臺相關(guān)的政策與法律法規(guī)進行嚴(yán)格的管控和規(guī)制，從而營造一個良性的媒體市場競爭環(huán)境。除此之外，政府在實際管控的過程中，還應(yīng)注意控制好管控力度，以免讓整個媒體市場失去活力?？偠灾?，媒介融合在實際發(fā)展過程中，離不開政策制度的加持，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，同樣需要政策制度給予保護，而伴隨著媒介的深度融合，相應(yīng)的政策保障制度將會日趨完善，這也會給傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來較為積極的影響。

3.3 媒介融合促進傳媒業(yè)需求結(jié)構(gòu)升級

從馬斯洛心理需求理論中能夠了解到，個體需求是分層次的，在低層次需求滿足后，個體會繼續(xù)朝著高層次需求進發(fā)。同理，在媒介需求方面，受眾需求在不斷提升。[5]早期簡單的廣播便已經(jīng)能夠滿足受眾需求，電視的出現(xiàn)，受眾不再滿足只聽聲音，還要求有畫面，后續(xù)隨著直播技術(shù)、信息技術(shù)、VR技術(shù)的出現(xiàn)，受眾在信息需求方面，開始追求“身臨其境”的感受。伴隨著受眾的需求轉(zhuǎn)變，有效推動了媒介融合，同時也為媒介融合未來發(fā)展指明了新的方向。如今受眾的生活節(jié)奏在不斷加快，因此在實際進行信息內(nèi)容接收時，已經(jīng)開始越來越推崇碎片化信息獲取，并且對信息的呈現(xiàn)效果真實性也提出了更高要求。為滿足這些要求，媒介融合加快了速度。尤其是在新媒體技術(shù)的支持下，媒介融合逐步深入，與受眾也開始進行深度的互動交流。同時受眾也可以應(yīng)用新媒體技術(shù)，扭轉(zhuǎn)自己的身份，不僅是信息的接收者，同時也可以成為信息的傳播者。這意味著如今的受眾已經(jīng)不再滿足于單方面的信息接收獲取，開始有了表達的想法與需求，受眾這種信息獲取習(xí)慣的改變和轉(zhuǎn)換，也為媒介融合發(fā)展提供了新的視角。從中人們也能夠認(rèn)識到，在媒介不斷融合發(fā)展進程中，受眾信息獲取需求也在隨之變化，這同樣也會倒逼傳媒產(chǎn)業(yè)需求結(jié)構(gòu)不斷變化與升級。為了滿足受眾多種多樣的信息需求，這會迫使傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)不斷改革運營結(jié)構(gòu)，主動滿足廣大受眾的信息接收需求，如此才能更好地留住受眾。[6]尤其是在當(dāng)前，受眾在實際進行媒體信息接收時，已經(jīng)有了很多選擇，并且越來越追求個性化和定制化信息獲取。不僅如此，在互聯(lián)網(wǎng)與智能終端迅猛發(fā)展的今天，后者在信息接收方面也表現(xiàn)出跨平臺的特征。因此傳媒產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展過程中，應(yīng)注重加強算法推薦和物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，從而更好地了解用戶的需求，貼心地為用戶提供個性化信息推送。為達到這一目的，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重加強自身結(jié)構(gòu)化升級，積極探索協(xié)同發(fā)展路徑，不僅僅關(guān)注內(nèi)容融合、傳播方式的融合，還要關(guān)注傳播平臺以及區(qū)域融合，未來才能夠?qū)崿F(xiàn)更好發(fā)展。

4.媒介融合背景下傳媒業(yè)的重構(gòu)策略

4.1 積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維

在媒介融合背景下，為了更好地推動傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展潮流，理解互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，重新審視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的媒體傳播方式、媒體傳播內(nèi)容以及受眾的實際需求。并在此基礎(chǔ)上，加強互聯(lián)網(wǎng)思維的融入，促進媒介融合，推動傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好發(fā)展。在實際應(yīng)用過程中，主要包括以下幾種互聯(lián)網(wǎng)思維。

4.1.1 用戶思維

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息更加透明化，用戶選擇更多，因此要樹立用戶思維，做到以用戶為本，為用戶創(chuàng)造更多價值，才會被用戶認(rèn)可，更好地留住用戶。基于此，在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單向傳播思路，加強與用戶的互相溝通與交流，滿足用戶的表達欲，主動滿足不同用戶的需求，為其定制符合需求的新聞信息內(nèi)容產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)及時聽取用戶對新聞產(chǎn)品信息的反饋，并及時結(jié)合用戶實際需求，做好針對性地優(yōu)化調(diào)整，才能有效留住用戶。

4.1.2 產(chǎn)品思維

傳媒產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展過程中，應(yīng)充分認(rèn)識到自己身上肩負(fù)的重任，通過樹立產(chǎn)品思維，在新聞信息生產(chǎn)過程中，注重加強創(chuàng)意的融合，在保證新聞?wù)鎸嵖陀^的基礎(chǔ)上，讓新聞信息呈現(xiàn)更加多樣化，如此才能更好地吸引用戶關(guān)注。與此同時，充分利用媒介融合優(yōu)勢，擴大新聞信息產(chǎn)品的影響力，讓同一個新聞信息在不同的媒介平臺上以適合的方式呈現(xiàn)出來，同時還要進一步加強對獨特信息產(chǎn)品的研發(fā)，將所具有的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成有商業(yè)模式的信息產(chǎn)品，未來才能實現(xiàn)更好發(fā)展。

4.1.3 平臺思維

在媒介融合背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)平臺的重要性，通過樹立平臺思維，加強對互聯(lián)網(wǎng)平臺的深入利用，讓同一種平臺，集成不同的傳媒功能，滿足不同用戶的需求，從而有效聚集用戶、獲取更多流量與關(guān)注，不斷擴大自己的影響力，最終形成屬于自己的媒體話語權(quán)。

4.2 加強媒體內(nèi)容和產(chǎn)品創(chuàng)新

傳媒產(chǎn)業(yè)未來無論如何發(fā)展，都始終不能忘本，要能夠堅守初心，注重提高媒體產(chǎn)品質(zhì)量，始終認(rèn)識到傳媒行業(yè)“內(nèi)容為王”。基于此，在媒介融合背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)，還應(yīng)注重加強媒體內(nèi)容與產(chǎn)品的創(chuàng)新。在實踐方面，應(yīng)做到以下幾點。

4.2.1 保證媒體產(chǎn)品品質(zhì)專業(yè)權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體在媒體產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，通常需要歷經(jīng)一系列復(fù)雜規(guī)范程序化的操作，因此能夠保證媒體產(chǎn)品所傳遞的信息客觀公正真實，這也是為何傳統(tǒng)媒體具有較強公信力的重要原因?；诖?，在后續(xù)發(fā)展的過程中，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮這種優(yōu)勢，尤其是在逐步向新媒體靠攏的過程中，應(yīng)注重加強這種優(yōu)勢的延伸和拓展，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，不斷提高媒體工作人員信息化素養(yǎng)水平，使其更好地使用新媒體工作環(huán)境，并保證媒體產(chǎn)品產(chǎn)出質(zhì)量。[7]

4.2.2 加強媒體產(chǎn)品創(chuàng)新

傳媒產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展過程中，應(yīng)充分利用媒介融合的優(yōu)勢，加強不同傳播媒介的應(yīng)用，在媒體渠道多元化的環(huán)境下，融入自己的創(chuàng)意，促使媒體產(chǎn)品內(nèi)容以多樣化形式呈現(xiàn)，比如“文字+圖片”“文字+視頻”等。從而能夠讓媒體產(chǎn)品內(nèi)容從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維進行多元展示，滿足多平臺傳播需求，更好地適應(yīng)當(dāng)下多媒介融合的條件。

4.2.3 分眾化服務(wù)

媒介融合背景下，很難有一個媒介平臺能夠滿足所有的受眾要求，在不同的媒介傳播平臺，均有著很多忠實的受眾?；诖?，傳媒產(chǎn)業(yè)在實際重構(gòu)過程中，理應(yīng)推行分眾化服務(wù)，基于不同平臺的受眾，提供不同的媒體產(chǎn)品服務(wù)，在媒體產(chǎn)品生產(chǎn)中，注重彰顯其專業(yè)化、特色化、個性化特征，在吸引大量用戶受眾的同時，深入研究用戶受眾的差異化需求，加強“個性化定制”，實施分眾化服務(wù)，盡可能滿足不同用戶的需求，從而以此來有效增強用戶黏性，提高自身媒體影響力。

4.3 重塑媒體市場經(jīng)營方式

如今媒體市場競爭日益激烈，傳媒產(chǎn)業(yè)在最初進行媒體生產(chǎn)時，就要對其商業(yè)模式有一個清晰的認(rèn)知，并結(jié)合自身需求，做好科學(xué)合理的設(shè)計。在實際選擇商業(yè)模式時，可考慮選擇廣告、線下活動、O2O等。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重加強信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和應(yīng)用，通過充分考慮受眾需求，做好媒體產(chǎn)品個性化定制的同時，進一步增強用戶互動，并提高媒體信息質(zhì)量水平，利用“自來水”的力量，推動媒體產(chǎn)品傳播，提高信息產(chǎn)品價值，最終形成穩(wěn)定而富有黏性的用戶群，為后續(xù)商業(yè)變現(xiàn)創(chuàng)造有利條件。[8]除此之外，還應(yīng)通過加強對用戶的精準(zhǔn)分析，在做好用戶隱私保護的前提下，收集用戶公開的媒體消費習(xí)慣數(shù)據(jù)，加強大數(shù)據(jù)分析，了解不同媒介平臺用戶的需求，借助分眾互動傳播形式，提供針對性媒體產(chǎn)品，形成用戶社區(qū)群，從而提高廣告服務(wù)的針對性，創(chuàng)造出更高的廣告收入，提高媒體產(chǎn)業(yè)盈利水平。[9]

結(jié)語

總而言之，為更好地推動傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，理應(yīng)加強對媒介融合概念以及表現(xiàn)形式的深入認(rèn)識，了解媒介融合給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的影響。并以此為依據(jù)，采用一些有效的策略，促進傳媒產(chǎn)業(yè)重構(gòu)整合，逐步向新媒體發(fā)展方向靠攏，緊跟時代發(fā)展潮流，未來才能實現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。