“部落兒童”視域下學(xué)前教育中視頻的探索與創(chuàng)新

贠翔悅 許 磊

（江漢大學(xué)教育學(xué)院，湖北 武漢 430056）

我國(guó)擁有龐大的學(xué)齡前人口數(shù)量與規(guī)模，“十四五”期間隨著我國(guó)“全面三孩”與《中華人民共和國(guó)家庭教育促進(jìn)法》等各項(xiàng)新政的出臺(tái)與實(shí)施，使得社會(huì)對(duì)學(xué)前兒童撫養(yǎng)與教育問(wèn)題的關(guān)注愈加凸顯。在此背景下，我國(guó)兒童視聽(tīng)媒介在當(dāng)前乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期面臨著不同以往的復(fù)雜形勢(shì)與全新使命，其生產(chǎn)既要遵循兒童的基本認(rèn)知規(guī)律也要積極應(yīng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。2020年，西瓜視頻總裁任利鋒提出“中視頻”概念：即1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，并以橫屏的方式進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)。按此概念，中視頻并非一個(gè)新興事物，該形式的視頻影像早已進(jìn)入大眾消費(fèi)視野。[1]但當(dāng)這一概念被單獨(dú)列出后，是否能為兒童媒介產(chǎn)品的創(chuàng)制帶來(lái)全新思路。同時(shí)，在視聽(tīng)媒介逐漸介入社會(huì)表達(dá)的當(dāng)下，3-5歲的學(xué)前兒童以其獨(dú)特的認(rèn)知機(jī)制對(duì)視聽(tīng)信息進(jìn)行選擇和處理，中視頻如何主動(dòng)迎合并聚焦這群“特殊的受眾”，在當(dāng)前與短視頻和長(zhǎng)視頻的媒介混戰(zhàn)中“突出重圍”，為促進(jìn)學(xué)前兒童教育并探索新時(shí)代家庭教育途徑是本文探討的核心問(wèn)題。

從兒童影像視角出發(fā)，教育中視頻的創(chuàng)制由來(lái)已久。一般意義而言，兒童影像的內(nèi)涵存在客觀性和主觀性的統(tǒng)一，即包括“與兒童有關(guān)的影像”和“兒童視角的影像”兩種不同解讀方式。[2]前者側(cè)重表現(xiàn)兒童在影像中的“存在”，通過(guò)視聽(tīng)影像的表達(dá)呈現(xiàn)出與兒童有關(guān)的言語(yǔ)、行為、外表等現(xiàn)狀，意為展現(xiàn)兒童的客觀存在。在這種形式影像中兒童只需“出鏡”，其創(chuàng)意和拍攝技法的使用全部取決于成人，影像本身實(shí)則是成人依據(jù)自身喜好建構(gòu)的結(jié)果。后者指的是兒童主觀世界的再現(xiàn)：即最大程度還原兒童的所思所想，試圖以兒童獨(dú)特的視角看世界，這種影像即是“部落兒童”研究范式所探討并加以確認(rèn)的。其雖然在很大程度上也是依賴于成人創(chuàng)意攝制，但其以學(xué)前教育學(xué)、心理學(xué)、兒科醫(yī)學(xué)等多學(xué)科關(guān)于對(duì)兒童早期認(rèn)知機(jī)制的研究成果為綱，探索出符合兒童認(rèn)知規(guī)律的視聽(tīng)影像，為學(xué)前兒童的教養(yǎng)實(shí)踐提供了重要的媒介思路。例如，作為全球教育電視生產(chǎn)的重要實(shí)踐典范，20世紀(jì)90年代風(fēng)靡全球的兒童電視節(jié)目《芝麻街》已證實(shí)兒童視聽(tīng)影像是一種重要的教育手段，它能有效激發(fā)兒童的學(xué)習(xí)興趣，真正融入其認(rèn)知過(guò)程，形成一個(gè)完整的兒童建構(gòu)知識(shí)的良性循環(huán)機(jī)制。該節(jié)目將“寓教于樂(lè)”作為明確定位，為20世紀(jì)60年代的美國(guó)眾多因家庭貧困、無(wú)條件接受學(xué)校教育的幼兒提供了接受教育的媒介環(huán)境與機(jī)會(huì)。同時(shí)也為縮小社會(huì)“知溝”、促進(jìn)教育平等提供了有效的媒介方案。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與便攜化個(gè)人移動(dòng)終端的普及，兒童視聽(tīng)影像的內(nèi)涵迎來(lái)了新時(shí)代注解。短視頻行業(yè)快速興起，兒童類(lèi)別在短視頻垂直細(xì)分類(lèi)別中所占比重日益突出，具有較高流量比。[3]但仔細(xì)研究不難發(fā)現(xiàn)短視頻“賽道”與學(xué)前教育內(nèi)容不可彌合的現(xiàn)實(shí)困境：一方面，由于3-5歲的學(xué)前兒童尚未具備獨(dú)立攝制短視頻影像的能力，在短視頻視角下的兒童影像通常是成人主導(dǎo)創(chuàng)意與拍攝，視頻內(nèi)容多以客觀性的兒童影像為主，表現(xiàn)為成人視角下“與兒童有關(guān)的影像”。另一方面，以1秒至30秒時(shí)長(zhǎng)展現(xiàn)影像見(jiàn)長(zhǎng)的短視頻在形式上追求快節(jié)奏、碎片化與淺層化敘事，將其與為學(xué)前兒童創(chuàng)設(shè)的嚴(yán)謹(jǐn)啟蒙教育內(nèi)容掛鉤顯得極不現(xiàn)實(shí)。同時(shí)值得注意的是，當(dāng)下兒童短視頻市場(chǎng)的火熱伴隨而來(lái)的是內(nèi)容的泛娛樂(lè)化與弱理性化等問(wèn)題，為人詬病。一些短視頻平臺(tái)所播放內(nèi)容存在與兒童形象及年齡極不相符的現(xiàn)象。例如，在抖音短視頻平臺(tái)上充斥著大量以兒童為對(duì)象的無(wú)底線惡搞內(nèi)容[4]，影像創(chuàng)作者均為成人，所涉內(nèi)容將兒童作為取樂(lè)成人的工具；也有短視頻內(nèi)容中兒童模仿成人表現(xiàn)出超出年齡界限的言行等。這類(lèi)影像似乎成為成人在忙碌工作之余進(jìn)行娛樂(lè)消遣的“一味調(diào)劑”。因此，將短視頻作為兒童影像的承載媒介顯然存在諸多問(wèn)題，讓人不得不思考短視頻作為一種視頻媒介形態(tài)在展現(xiàn)兒童影像以促進(jìn)學(xué)前兒童啟蒙教育的可行性與專業(yè)性。

20世紀(jì)90年代以來(lái)的“新童年社會(huì)學(xué)”掀起了“部落兒童”的研究范式，其承襲了20世紀(jì)五六十年代豐富的人種學(xué)研究經(jīng)驗(yàn)，對(duì)作為獨(dú)立個(gè)體的兒童加以確認(rèn)：兒童有能力自主創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)立于成人世界的自治群體。他們用獨(dú)有的習(xí)俗、規(guī)范、儀式形成自己的活動(dòng)場(chǎng)域，雖不可避免受到成人世界影響，卻始終與之保持隔離。[5]對(duì)這種看似“自治”的獨(dú)立社會(huì)類(lèi)別的確立繼而得到了來(lái)自現(xiàn)代心理學(xué)、兒科醫(yī)學(xué)、社會(huì)學(xué)、哲學(xué)等多學(xué)科研究成果的證實(shí)：學(xué)前兒童是能動(dòng)的主體，其具有積極的信息加工行為與能力。在這一基礎(chǔ)上，兒童早期研究獲得關(guān)注，即盡管3-5歲的學(xué)前兒童雖尚未具備完善的智力、身體發(fā)育、能力等方面發(fā)展，但其區(qū)別于成人的認(rèn)知能力與規(guī)律形成了極具兒童屬性的特質(zhì)。由此，“部落兒童”研究范式為兒童影像的中視頻探索提供了新的理論視野，即學(xué)前兒童具備影像信息加工和處理的認(rèn)知能力，兒童影像的主觀層面表達(dá)雖無(wú)法再現(xiàn)最真實(shí)的學(xué)前兒童“眼中世界”，但其創(chuàng)作應(yīng)最大程度符合3-5歲學(xué)前兒童的認(rèn)知規(guī)律，充分體現(xiàn)教育啟蒙與影像創(chuàng)作的深度融合，通過(guò)對(duì)兒童受眾的精準(zhǔn)把握與內(nèi)容深耕，彰顯視聽(tīng)媒介環(huán)境下兒童教育影像的新探索。

1. 技術(shù)支持下的兒童中視頻影像

當(dāng)代社會(huì)人們的日常生活逐漸沉浸于影像中，一方面是傳播環(huán)境發(fā)展的必然，另一方面也得益于現(xiàn)代傳播技術(shù)的變遷：智能手機(jī)的應(yīng)用與普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、5G技術(shù)領(lǐng)先的高速率、低延時(shí)和大連接的特點(diǎn)都為影像生產(chǎn)與傳播搭建起完備的技術(shù)框架。[6]兒童中視頻影像的生產(chǎn)區(qū)別于傳統(tǒng)的兒童電視節(jié)目制播體現(xiàn)出新媒介環(huán)境下的技術(shù)屬性：第一，承載中視頻影像的數(shù)字化終端設(shè)備日趨便捷化與智能化，以此擁有突出的用戶體驗(yàn)。智能手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)、兒童掌上學(xué)習(xí)機(jī)等各式智能化終端設(shè)備逐漸扮演起微型計(jì)算機(jī)的功能，硬件與軟件日趨數(shù)字化、個(gè)性化。一部智能設(shè)備的功能集通訊、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等多功能于一體，通過(guò)獨(dú)立的操作系統(tǒng)和運(yùn)行空間給用戶極大的個(gè)性化體驗(yàn)。中視頻內(nèi)容可以搭載各式智能化設(shè)備，使兒童的觀影體驗(yàn)不再囿于家用電視機(jī)，極大提升了影像信息傳播的便捷性。第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的日趨成熟無(wú)論從兒童影像的“制”和“播”兩個(gè)層面均賦予學(xué)前兒童更多自主權(quán)，拓展了“寓教于樂(lè)”的新場(chǎng)景。一方面意味著以視頻語(yǔ)言代替文字語(yǔ)言的生產(chǎn)效率更高，傳播速度之快，知識(shí)獲取更具直觀性、形象性。這一點(diǎn)明顯區(qū)別于泛娛樂(lè)化、弱嚴(yán)肅性的短視頻內(nèi)容形式。中視頻以PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容使得影像話語(yǔ)表達(dá)具有較強(qiáng)的邏輯性，為兒童教育性內(nèi)容的注入提供了理性的“可操作空間”，能最大程度還原“部落兒童”理念所創(chuàng)設(shè)的兒童影像視角。另一方面，技術(shù)的進(jìn)步優(yōu)化了中視頻的播出環(huán)境。特別是融媒體時(shí)代下，即使還未具備完善且穩(wěn)定的媒介使用能力的3-5歲兒童也卷入其中。一般意義上，學(xué)前兒童中視頻的播放環(huán)境極大程度取決于家長(zhǎng)的媒介使用行為，因此，中視頻具備同短視頻收視便捷、獲取信息直觀等“短平快”式的觀影體驗(yàn)，但更放大了亮眼的“橫屏”體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，有效擴(kuò)大了觀影時(shí)的視野和縱深的層次感，使兒童能更好聚焦于廣泛的主體對(duì)象，更符合3-5歲學(xué)前兒童的視覺(jué)認(rèn)知規(guī)律。

2. 維系學(xué)前兒童與家長(zhǎng)的深度用戶群

《新媒體藍(lán)皮書(shū) ：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.12（2021）》中明確指出，當(dāng)前短視頻用戶數(shù)量趨于飽和，抖音和快手的雙巨頭格局已定。[7]長(zhǎng)視頻由于受制于觀看時(shí)長(zhǎng)與場(chǎng)景不夠靈活影響受眾留存。在此背景下，中視頻現(xiàn)已成為視頻消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。1分鐘至30分鐘的中視頻內(nèi)容區(qū)別于短視頻碎片化的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，在線性表達(dá)及內(nèi)容邏輯上有突出的優(yōu)勢(shì)，有效迎合了部分需要精準(zhǔn)定位的深度用戶觀影需求。這種垂直化發(fā)展無(wú)疑對(duì)現(xiàn)今浮躁的媒介社會(huì)的內(nèi)容表達(dá)注入了新動(dòng)能。從某種程度上，中視頻為用戶提出了指向更明確的內(nèi)容選擇，以此有利于深度用戶群的搭建與維系。

2.1 定位 “娛樂(lè)+教育”訴求的PGC服務(wù)

20世紀(jì)60年代美國(guó)幼兒教育類(lèi)節(jié)目《芝麻街》的出現(xiàn)讓人們逐漸意識(shí)到用電視教育兒童的有效性。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，如今家庭已成為新的“媒介中樞”，一項(xiàng)研究表明，從兒童媒介設(shè)備使用率排序的結(jié)果顯示：城市兒童媒介使用從高到低依次是手機(jī)、電視、計(jì)算機(jī)和平板計(jì)算機(jī)。兒童接觸媒介的視頻類(lèi)型包括：娛樂(lè)節(jié)目、電視劇、動(dòng)畫(huà)片、兒童節(jié)目等，其中動(dòng)畫(huà)片是兒童的“最?lèi)?ài)”。[8]從中視頻的觀影人群來(lái)看，現(xiàn)代家庭的父母已經(jīng)具備了用媒介教育兒童的基本意識(shí)與素養(yǎng)，無(wú)論學(xué)前兒童接觸媒介的行為是依賴父母媒介使用行為的無(wú)意識(shí)參與，還是在父母有意識(shí)引導(dǎo)下的自主觀看，不可否認(rèn)的是，學(xué)前兒童的媒介使用經(jīng)驗(yàn)實(shí)則更多體現(xiàn)為父母的媒介選擇偏好且更注重“教育”與“娛樂(lè)”的共融。中視頻的PGC內(nèi)容無(wú)論從創(chuàng)意編排還是觀影體驗(yàn)相較于短視頻與長(zhǎng)視頻更適合兒童觀看，成為家長(zhǎng)的首選。從影像生產(chǎn)方來(lái)看，定位 “娛樂(lè)+教育”訴求的PGC服務(wù)還意味著從學(xué)前教育IP源頭的打造、教育類(lèi)內(nèi)容劇本的編創(chuàng)、教育資源的注入、資金投入到專業(yè)教育創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的定位等各項(xiàng)因素將形成一個(gè)優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)全環(huán)節(jié)生態(tài)鏈，以此能有效保證學(xué)前教育視聽(tīng)中視頻產(chǎn)品的專業(yè)性。以我國(guó)愛(ài)奇藝視頻平臺(tái)為例，兒童頻道的內(nèi)容體現(xiàn)了教育的類(lèi)目細(xì)分，包括兒歌、故事、學(xué)英語(yǔ)、百科、國(guó)學(xué)、手工、識(shí)字、數(shù)學(xué)、美術(shù)、舞蹈、音樂(lè)、詩(shī)詞、運(yùn)動(dòng)、口才等多種教育內(nèi)容資源，能極大程度滿足學(xué)前兒童和家長(zhǎng)的教育訴求。其中，《超級(jí)寶貝JOJO》是我國(guó)推出的一部強(qiáng)調(diào)“適齡啟蒙、親子共學(xué)”的中視頻動(dòng)畫(huà)作品，以1-3歲兒童的生活場(chǎng)景趣事貫穿始終，激發(fā)幼兒的求知探索欲。該動(dòng)畫(huà)一度穩(wěn)居2020年騰訊視頻周播數(shù)據(jù)榜榜首[9]，其動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)介明確將其定位為“支援父母輕松育兒”，無(wú)疑凸顯了其作為教育媒體的內(nèi)容屬性，其衍生品JOJO系列故事繪本也頗受幼兒和家長(zhǎng)歡迎。

2.2 聚焦追求深度學(xué)前教育知識(shí)的用戶圈層

在新媒體傳播時(shí)代，受眾的地位遠(yuǎn)超過(guò)以往任何時(shí)期，如何通過(guò)媒介產(chǎn)品吸引用戶并維持用戶的忠誠(chéng)度是媒介生產(chǎn)新的著眼點(diǎn)。用戶圈層指的是根據(jù)用戶的某種狀態(tài)進(jìn)行層級(jí)劃分。學(xué)前教育類(lèi)中視頻的用戶定位是具有教育啟蒙訴求的深層用戶群體，通常是學(xué)前兒童及其家長(zhǎng)。這類(lèi)用戶的觀影行為受地域、社會(huì)階層等因素影響較小，但對(duì)教育視頻內(nèi)容的質(zhì)量、種類(lèi)及效果有較高的期待。相較于短視頻來(lái)說(shuō)，中視頻已是內(nèi)容的深度模式，對(duì)作為用戶的兒童與家長(zhǎng)已不再是浮于表面的信息傳遞，而是有更具有深刻教育目的和效果的知識(shí)學(xué)習(xí)。在這一用戶訴求的刺激下，也能為中視頻的生產(chǎn)者帶來(lái)具有針對(duì)性的知識(shí)領(lǐng)域創(chuàng)作靈感，從而形成精準(zhǔn)把握，有效促進(jìn)生產(chǎn)邏輯的良性循環(huán)。因此，學(xué)前兒童教育類(lèi)中視頻是幫助學(xué)前兒童啟蒙發(fā)展的媒介化思路，其深耕于針對(duì)3-5歲專業(yè)化啟蒙教育知識(shí)，而區(qū)別于其他籠統(tǒng)隸屬于“母嬰”大類(lèi)的視頻內(nèi)容。包括數(shù)字、語(yǔ)言、音樂(lè)、美術(shù)、體育和其他社會(huì)技能都應(yīng)涵蓋在“教育內(nèi)容”中，更強(qiáng)調(diào)學(xué)前教育的專業(yè)性與實(shí)用性，以此為學(xué)前兒童的啟蒙與教養(yǎng)實(shí)踐提供專業(yè)性參考與可操性方案。

3. 以學(xué)前兒童認(rèn)知為限的敘事策略

盡管中視頻的提法與概念相較于短視頻并不為人所周知，實(shí)則中視頻已是現(xiàn)存視頻形態(tài)領(lǐng)域的組成部分，但其作為學(xué)前兒童教育資源的重要性并未得到重視。以我國(guó)三大視頻平臺(tái)為例，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊均已提出明確且發(fā)展較成熟的兒童視頻平臺(tái)類(lèi)別，但并未從兒童中視頻形態(tài)本身對(duì)其進(jìn)行戰(zhàn)略定位并加以明確。

3.1 深耕敘事，突出兒童的故事化影像偏好

雖然兒童個(gè)體存在差異，但其普遍具有好動(dòng)不好靜的特點(diǎn)。同時(shí)，他們喜歡動(dòng)作性強(qiáng)、活潑跳躍的形象物體，否則容易使其降低視覺(jué)注意。在這一前提下，設(shè)計(jì)邏輯結(jié)構(gòu)清晰、主體形象生動(dòng)、故事化情節(jié)簡(jiǎn)單流暢的節(jié)目?jī)?nèi)容顯得尤為重要。通常來(lái)說(shuō)，1分鐘時(shí)長(zhǎng)以內(nèi)的短視頻內(nèi)容擅長(zhǎng)豎屏展現(xiàn)，并利用碎片化信息快速吸引受眾眼球獲得流量，但其不適合勝任教育啟蒙兒童的重大任務(wù)；擅長(zhǎng)于30分鐘以上長(zhǎng)段落敘事的長(zhǎng)視頻形態(tài)無(wú)法使學(xué)前兒童保持注意力長(zhǎng)時(shí)間集中，有悖于學(xué)前兒童的認(rèn)知規(guī)律。由此，中視頻對(duì)學(xué)前兒童來(lái)說(shuō)是絕佳的承載故事的視頻形式：在形式上，“橫屏”形態(tài)展現(xiàn)的故事觀感更舒適，視野更生動(dòng)，容易刺激學(xué)前兒童的視覺(jué)認(rèn)知機(jī)制；在內(nèi)容上，既規(guī)避了短視頻娛樂(lè)平庸化的內(nèi)容風(fēng)向，也將兒童影像從主打成人的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域中剝離出來(lái)，形成適于兒童的風(fēng)格化視頻屬性。為迎合兒童喜歡聽(tīng)故事的習(xí)慣，1分鐘至30分鐘的中視頻信息容量無(wú)疑是適宜的。

英國(guó)是世界范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)學(xué)前兒童節(jié)目的產(chǎn)出國(guó)，在英國(guó)廣播公司BBC的嬰幼兒節(jié)目平臺(tái)CBeebies上播出的低幼兒節(jié)目具有高質(zhì)量保障，深受兒童和家長(zhǎng)的普遍歡迎。筆者以CBeebies嬰幼兒平臺(tái)2022年4月1-7日一周的節(jié)目?jī)?nèi)容樣本進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，平均每天包含15個(gè)節(jié)目單元，平均每個(gè)視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)10分鐘，都是典型的中視頻形態(tài)。以4月1日播放的15個(gè)節(jié)目為例，其中故事化節(jié)目占10個(gè)，均以學(xué)前兒童日常生活中家庭關(guān)系與伙伴關(guān)系的故事為主。例如，《Bluey》（布魯伊）展現(xiàn)的是現(xiàn)代家庭生活的日常趣味故事，主人公布魯伊、妹妹賓果和爸爸媽媽每天都有開(kāi)心逗樂(lè)的故事上演；《Sarah & Duck》（莎拉和鴨子）講述的是小女孩莎拉和好朋友綠頭鴨的趣味故事，每天兩個(gè)小伙伴都會(huì)遇到各種問(wèn)題，在解決問(wèn)題的過(guò)程中展現(xiàn)了友誼與想象力。中視頻是適合兒童的完整敘事載體，依賴技術(shù)最大程度促進(jìn)了故事化視頻體驗(yàn)的流暢性，同時(shí)學(xué)前兒童通過(guò)故事化的影像內(nèi)容獲得有關(guān)認(rèn)知發(fā)展、身心發(fā)展、社會(huì)技能習(xí)得等多方面能力。帶領(lǐng)兒童認(rèn)識(shí)并理解社會(huì)，將故事貫穿于日常生活中，有助于兒童領(lǐng)略并感受人文之情、人情之美，也是一種幫助幼兒習(xí)得社會(huì)美德與感受人倫情懷的有效途徑。

3.2 助力“家庭教育”的深度垂直知識(shí)化內(nèi)容

知識(shí)化內(nèi)容消費(fèi)是未來(lái)媒介行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。不同于長(zhǎng)視頻多以綜藝、劇集為主戰(zhàn)場(chǎng)的視頻內(nèi)容定位，中視頻更依賴于知識(shí)性內(nèi)容取向，即脫離于淺層面、廣覆蓋的內(nèi)容，逐漸迎來(lái)的是用戶對(duì)“縱深化”知識(shí)內(nèi)容的訴求，包括測(cè)評(píng)、科普、教育等，愈發(fā)將中視頻定位為理性、知識(shí)化內(nèi)容的“代名詞”。通過(guò)專業(yè)人士對(duì)內(nèi)容的篩選、梳理和解析可以快速高效地讓普通用戶獲取知識(shí)。

一方面，就學(xué)前兒童的中視頻內(nèi)容構(gòu)成而言，其教育性與實(shí)用性更易打造深度垂直的知識(shí)形態(tài)以維系幼兒及家長(zhǎng)的“黏性用戶群體”。以CBeebies的內(nèi)容為例，最能抓住幼兒眼球的動(dòng)畫(huà)片只占總節(jié)目量中的一部分，此外，還有益智游戲、影視、真人實(shí)景等內(nèi)容形態(tài)；節(jié)目?jī)?nèi)容有啟蒙類(lèi)、語(yǔ)言學(xué)習(xí)類(lèi)、數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)類(lèi)、自然科普類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、社會(huì)性培養(yǎng)類(lèi)、思考與探索類(lèi)，動(dòng)手實(shí)踐類(lèi)等深度知識(shí)攝入。例如，以真人實(shí)景節(jié)目形態(tài)展現(xiàn)的科普教育內(nèi)容可以帶領(lǐng)幼兒認(rèn)識(shí)恐龍、認(rèn)識(shí)并飼養(yǎng)寵物、培育蔬菜等。CBeebies的內(nèi)容生產(chǎn)理念始終堅(jiān)信，好奇心是兒童認(rèn)識(shí)周?chē)?、認(rèn)識(shí)世界最好的老師，節(jié)目?jī)?nèi)容在保護(hù)幼兒好奇心的同時(shí)更重要的是使他們擴(kuò)大了視野、豐富了情感，探索能力和審美能力都得到了極大提升。由此，在探索深度垂直知識(shí)化內(nèi)容生產(chǎn)的背景下，通過(guò)中視頻展現(xiàn)的幼兒教育內(nèi)容形態(tài)更豐富、知識(shí)更多元、專業(yè)性更強(qiáng)?；谶@種幼兒中視頻影像的形態(tài)及內(nèi)容，整體質(zhì)量將更有影響力與傳播力，容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可且易出“精品”，以此提高用戶“黏性”?！禤eppa Pig》（粉紅豬小妹）是英國(guó)BBC推出的一部學(xué)前幼兒教育中視頻產(chǎn)品，成為近年來(lái)最具潛力的學(xué)前兒童視聽(tīng)內(nèi)容品牌，深受廣大學(xué)前兒童和家長(zhǎng)的喜愛(ài)。但相較于我國(guó)學(xué)前兒童中視頻市場(chǎng)而言，基本以動(dòng)畫(huà)內(nèi)容占據(jù)主要市場(chǎng)，缺乏有影響力的品牌形象，對(duì)兒童深度教育內(nèi)容的探索還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

另一方面，就學(xué)前兒童的中視頻內(nèi)容體驗(yàn)而言，作為受眾的兒童及家長(zhǎng)的觀影習(xí)慣也絕不會(huì)停留在通過(guò)讓兒童隨意觀看視頻以草草打發(fā)快節(jié)奏的“帶娃時(shí)光”，而是逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Ω哔|(zhì)量、高密度知識(shí)內(nèi)容輸入的視頻內(nèi)容之需求?！敦悩?lè)虎兒歌》是我國(guó)推出的一檔通過(guò)動(dòng)畫(huà)演繹、適合1-3歲低幼兒童欣賞的兒歌節(jié)目，內(nèi)容包含律動(dòng)兒歌、親子兒歌、中文兒歌、英文兒歌、經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片主題曲等歌曲形式，節(jié)目將兒歌、故事、古詩(shī)等啟蒙內(nèi)容融入原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)中，可以幫助學(xué)前兒童習(xí)得有關(guān)音樂(lè)、節(jié)奏、生活習(xí)慣、禮儀美德等知識(shí)，啟蒙幼兒的語(yǔ)言表達(dá)與社會(huì)認(rèn)知能力。同時(shí)，學(xué)前教育中視頻的用戶對(duì)視頻內(nèi)容的深度依賴將逐漸使中視頻的戰(zhàn)略地位提升至當(dāng)前我國(guó)倡導(dǎo)優(yōu)化“家庭教育”的重要布局中。在這種意義下，學(xué)前教育中視頻的內(nèi)容開(kāi)發(fā)與技術(shù)創(chuàng)制具有極其深遠(yuǎn)的意義與應(yīng)用前景，相應(yīng)地其生產(chǎn)制作門(mén)檻也更高，對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是極具挑戰(zhàn)的。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)視頻化的影像內(nèi)容逐漸成為主流社會(huì)的話語(yǔ)組成之一，其內(nèi)容和形態(tài)在極大程度上反映了當(dāng)下人們的媒介訴求和媒體的社會(huì)責(zé)任。中視頻在短視頻與長(zhǎng)視頻相對(duì)飽和的市場(chǎng)環(huán)境中“一躍而出”。我國(guó)有龐大的學(xué)前兒童人口，在這種形勢(shì)下，中視頻應(yīng)擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，專注優(yōu)化自身特點(diǎn)與屬性，打造視頻生態(tài)中的角色亮點(diǎn)，助力并發(fā)揮“寓教于樂(lè)”的功能拓展。中視頻以其過(guò)硬的技術(shù)支持、深度優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保障和以學(xué)前兒童認(rèn)知為限的敘事策略形成了“天然的”促進(jìn)兒童教育的媒介屬性，適合作為學(xué)前兒童啟蒙教育的“良伴”。當(dāng)然，兒童教育類(lèi)中視頻的創(chuàng)意與生產(chǎn)僅在內(nèi)容層面進(jìn)行剖析和發(fā)掘是遠(yuǎn)不夠的，還需要我國(guó)兒童媒介研究的學(xué)界和業(yè)界協(xié)同探索，對(duì)目前的中視頻影像生產(chǎn)和文化業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，實(shí)施專門(mén)針對(duì)學(xué)前兒童影像可持續(xù)發(fā)展的研發(fā)戰(zhàn)略，落實(shí)提升影像內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施。影像內(nèi)容與生產(chǎn)研發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，才能使學(xué)前兒童教育中視頻有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)，為兒童啟蒙教育與教養(yǎng)實(shí)踐提供堅(jiān)實(shí)有效的媒介保障。