價值拓維與內(nèi)容再造：中視頻精品化發(fā)展的路徑探析

吳占勇 于溪溪

（中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，北京 100044）

2016年前后，短視頻以迅猛發(fā)展之勢橫掃網(wǎng)絡(luò)平臺，經(jīng)過數(shù)年開發(fā)轉(zhuǎn)化，短視頻的流量紅利正在觸達天花板，網(wǎng)絡(luò)視聽市場面臨著內(nèi)容轉(zhuǎn)型與商業(yè)再造的現(xiàn)實需要。在這一背景下，“中視頻”的概念被業(yè)界提出，意指時長在1分鐘至30分鐘、制作精良并具有更高信息含量的視頻形態(tài)。從本質(zhì)而言，中視頻并非新型媒介產(chǎn)品或技術(shù)形式，無論傳統(tǒng)影視行業(yè)制作的短片，還是短視頻平臺擴展了時長后的視聽內(nèi)容，在形態(tài)上均屬于中視頻的范疇。然而，業(yè)界對該概念的提出，直指具有更加豐富的信息含量和更為精良的制作手段的內(nèi)容產(chǎn)品所具有的獨特價值，尤其是在短視頻飽受同質(zhì)化、娛樂化詬病的視聽生態(tài)中，行業(yè)對中視頻重塑“內(nèi)容為王”媒介產(chǎn)品的發(fā)展期待。那么，中視頻具有哪些維度的內(nèi)在價值，它目前的發(fā)展面臨哪些制約因素，未來中視頻的精品化發(fā)展應(yīng)從哪些方面入手，是本文關(guān)注的問題。

1.重塑視聽效能：中視頻的多元價值維度

中視頻在時長上介于短視頻和長視頻之間，能夠規(guī)避短視頻信息單一和長視頻時長過長的弱點，又能夠保持短視頻靈活多樣和長視頻內(nèi)容豐富的優(yōu)勢，在新媒體傳播語境中更容易尋得質(zhì)與量的平衡。中視頻立足信息含量高和移動化傳播的基因，在視頻內(nèi)容的知識價值、文化價值、商業(yè)價值方面縱深拓展。

1.1 基于信息密度塑造知識價值

尼爾·波茲曼曾言：“人類會話的形式影響表達的思想，就像煙霧不能用來表現(xiàn)哲學(xué)，它的形式已經(jīng)排除了它的內(nèi)容?！盵1]短視頻作為一種會話形式，其時長短、碎片化的特征，能為用戶提供偏向娛樂的、信息容量低的內(nèi)容，但客觀上帶來了思想淺層、缺乏信息深度的視聽傳播效果。娛樂性高于價值性的內(nèi)容使用戶對感性體驗的依賴大過理性思考，快餐式的消費慣性使人們沉溺于淺層次的快感獲取，長久以往不利于公眾理性思考和公共精神的培養(yǎng)。

區(qū)別于短視頻的“速食”感，中視頻的信息承載力因時長擴展而大大增加。中視頻可在更為充裕的時間節(jié)段中搭建縱向深入的信息結(jié)構(gòu)，依托影視敘事手法和專業(yè)視聽制作水準(zhǔn)拓展情節(jié)密度，并在時間可供性中融入豐富的空間場景，從而使中視頻擁有更完整的內(nèi)容呈現(xiàn)、更具邏輯性的知識輸出以及更加沉浸式的視頻場景。從保羅·萊文森的媒介進化視角來看，一切技術(shù)都是以補救性技術(shù)出現(xiàn)，一切媒介都是補償性媒介，中視頻是在網(wǎng)絡(luò)短視頻基礎(chǔ)上生發(fā)的補救性媒介。中視頻不僅可以對海量信息進行取舍、提煉和優(yōu)化，在一定程度上解決碎片化導(dǎo)致的信息低質(zhì)問題，同時可以滿足受眾充盈生活體驗、擴大認知邊界、升華興趣愛好的需求，讓用戶實現(xiàn)從“看見”到“看懂”的轉(zhuǎn)變。[2]

皮埃爾·利維通過對虛擬技術(shù)的研究指出，新型的“知識空間”與舊式線性的、自成體系且結(jié)構(gòu)嚴格死板的知識空間完全不一樣。[3]中視頻依托時長優(yōu)勢，對信息進行精深呈現(xiàn)，從而加快了知識的共享。2020年6月5日，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）上線一級“知識區(qū)”，推出“知識分享官招募令”活動，拓展知識類中視頻的“長尾”，搶占知識市場。《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示，2021年泛知識內(nèi)容占B站視頻總播放量的45%，知識區(qū)UP主數(shù)量增長92%，泛知識品類活動“知識分享官”中活動視頻的總播放量達182億次。[4]其中，百萬粉絲UP主“無窮小亮的科普日?！本劢褂谏飳W(xué)相關(guān)知識的科普，推出熱門欄目“亮記生物鑒定”，把受眾從對生物知識艱澀的刻板印象中解放出來，創(chuàng)造出“水猴子”和“藏狐”等“出圈?！保柚幸曨l的形式釋放出更多的知識潛能和傳播價值。

1.2 基于情節(jié)張力構(gòu)建文化價值

“在由圖像符號所堆砌的文化景觀中，視覺修辭的核心策略是對一個時代普遍共享的各種文化意象的激活、提煉、招募與征用。”[5]中視頻的時空容量，為創(chuàng)作者融入各類文化意象、開展個性化敘事提供支撐，塑造出比短視頻更加突出的絕對情節(jié)強度。絕對情節(jié)強度是影視領(lǐng)域的概念，意指情節(jié)本身所包含的信息容量、起伏水平和緊密程度等。[6]運用一定的視聽敘事技巧，中視頻能夠基于信息鋪陳、事件發(fā)展和空間轉(zhuǎn)換塑造情節(jié)張力，給用戶帶來審美體驗和情感價值。當(dāng)前，諸多中視頻創(chuàng)作者從傳統(tǒng)文化入手，基于文化符號的生動視效、文化展演的視聽美感和文化內(nèi)涵的意義傳播，建構(gòu)著中視頻的文化價值。

李子柒視頻長期以來被作為短視頻看待，但其視頻的時長、技術(shù)特征和專業(yè)度等，均符合典型的中視頻樣態(tài)。李子柒曾創(chuàng)造單條視頻單個平臺1.5億播放量、單條視頻全平臺4.2億播放量的歷史紀(jì)錄。一方面，李子柒視頻流露出崇尚自然、渴望擺脫束縛的精神，這種精神與中國傳統(tǒng)文化中對自然的贊美和熱愛密切相關(guān)，食物制作、田間勞動等符號更是成為“歸隱田園”的隱逸意象，并深化為觀眾集體意識中的特定文化符號。另一方面，蜀繡、千層底布鞋等傳統(tǒng)物品的生產(chǎn)制作流程原本是漫長的，但李子柒既省去了繁瑣無味的細節(jié)，避免了長視頻的亙長冗雜，同時放大詩情畫意的勞動場景，喚起觀看者的懷舊情感和集體記憶。雖然李子柒經(jīng)常作為視頻中的唯一主角存在，但她的詩意敘事使觀眾想象性地身臨文化情境當(dāng)中，帶著觀眾展開一場集體的“文化追思”。

1.3 基于品牌基因凸顯商業(yè)價值

營銷學(xué)家菲利普·科特勒曾把消費社會分為三個階段：第一階段為“量”的消費，第二階段為“質(zhì)”的消費，第三階段為“情”的消費。中視頻憑借“深度、專業(yè)、靈活”三大核心要素，主推“質(zhì)”和“量”的消費，成為資本青睞的推廣渠道。

首先，中視頻信息靈活多樣、內(nèi)容輻射廣、場景豐富的特性，為商業(yè)品牌植入打開新的想象空間。中視頻能夠更加深入、具體和個性化地展現(xiàn)品牌內(nèi)容，做到對企業(yè)產(chǎn)品的“解讀式”營銷和“場景化”營銷。例如，西瓜視頻平臺創(chuàng)作者“李永樂老師”在講解自動駕駛分級的知識時，對一汽大眾新邁騰的技術(shù)和功能進行了多維度的融入，既為用戶傳遞了專業(yè)知識，也實現(xiàn)了品牌信息深度植入的目的，開展了有效的“解讀式營銷”。關(guān)于“場景化營銷”，創(chuàng)作者“大能”是一個典型代表，他把視頻場景定為發(fā)布會、車展等活動現(xiàn)場，以實地體驗的方式向用戶介紹車輛的外觀、功能、使用感受等信息，吸引用戶進行沉浸式體驗，從而對用戶的消費決策進行引導(dǎo)。

其次，中視頻是塑造自媒體品牌、拓展商業(yè)鏈條的重要手段。中視頻創(chuàng)作者能夠基于高品質(zhì)的內(nèi)容、獨到的人格魅力、出眾的才藝水平等，塑造視頻內(nèi)容的核心競爭力，獲得廣泛的受眾注意力，將自身打造為自媒體品牌。在此基礎(chǔ)上，能夠開拓內(nèi)容收費、電商直播等多種變現(xiàn)方式。如創(chuàng)作者“滇西小哥”主打地方飲食文化，展現(xiàn)少數(shù)民族風(fēng)情，憑借獨特的風(fēng)格成為具有代表性的自媒體IP。“滇西小哥”的營銷模式主要有兩種，一是采用“視頻帶貨+電商直播”的方式銷售商品，比如在其視頻和同名網(wǎng)店售賣的手工冰糖、花草茶等吸引大批粉絲購買。二是依靠視頻內(nèi)容獲取平臺分成和粉絲打賞來獲取收入。

2.復(fù)雜視聽生態(tài)：中視頻精品化發(fā)展的現(xiàn)實制約

2.1 技術(shù)與變現(xiàn)：優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者入局的雙重門檻

在以圖像為中心的時代，掌握先進的技術(shù)是獲得優(yōu)質(zhì)傳播效果的關(guān)鍵因素。隨著“無技術(shù)不傳播”的口號日漸興盛，新技術(shù)與固有技術(shù)的落差被生產(chǎn)者日益深刻地感知，“技術(shù)焦慮”成為入局中視頻的“攔路虎”。對中視頻而言，更長的信息容量、更精美的視聽語言、更專業(yè)的剪輯技術(shù)等，為創(chuàng)作者入局中視頻浪潮設(shè)置了一道道門檻。尤其對習(xí)慣了使用短視頻模板化拍攝和剪輯工具的用戶而言，動輒幾分鐘、幾十分鐘的長度使其無法套用短視頻的制作經(jīng)驗，必須從鏡頭原理和制作手段等多方面進行學(xué)習(xí)。

除去技術(shù)的不確定性，創(chuàng)作者也時常面臨“變現(xiàn)慢”“流量差”的壓力。現(xiàn)行流量邏輯下，創(chuàng)作者只有在一定時段內(nèi)保持“熱點”視頻的生產(chǎn)并獲取一定數(shù)量的關(guān)注，才能夠以平臺補貼、廣告收入、直播帶貨等形式獲得經(jīng)濟回報。但基于盈利目的考慮，平臺能夠向新人創(chuàng)作者傾斜的流量十分有限，并且廣告變現(xiàn)和直播帶貨等渠道亦集中在少數(shù)頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，這間接導(dǎo)致新人生產(chǎn)者在起步階段無法得到穩(wěn)定、客觀的收入。由于中視頻對內(nèi)容的價值、創(chuàng)意和專業(yè)性有較高要求，高昂的啟動資本也讓許多創(chuàng)作者望而卻步。

2.2 扶植與營收：中視頻商業(yè)模式的漸進探索

平臺分成是視頻創(chuàng)作者獲得商業(yè)收益的基本來源，即平臺根據(jù)視頻的播放量、點贊量、所吸引的粉絲數(shù)量等給予賬號運營者相應(yīng)的分成。為了刺激中視頻創(chuàng)作者產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，部分視聽平臺在創(chuàng)作者分成上進行傾斜，或推出聯(lián)合分成方案，探索創(chuàng)作端的獲利方式。例如2021年，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”，在創(chuàng)作者分成激勵、流量扶持等方面建立起一個更完善的中視頻產(chǎn)品服務(wù)矩陣，創(chuàng)作者的作品不僅可以一鍵三端同步分發(fā)，還可以同時獲得三端的流量和收益。如果選擇視頻版權(quán)托管，創(chuàng)作者還可以獲得額外翻倍收益。

這樣的做法在吸引創(chuàng)作者方面具有一定成效，但一味地資金補貼并非長遠之計，當(dāng)新創(chuàng)作者不能轉(zhuǎn)化為平臺新的流量增長支撐點，資金補貼的效能將持續(xù)減弱。此外，目前中視頻的其他變現(xiàn)方式包括廣告植入、直播帶貨等，與短視頻無本質(zhì)差異，但面對短視頻在流量聚合、直播聯(lián)動等方面的成熟運作，中視頻想要在高度飽和的注意力市場分得一杯羹，需要思路和手法的不斷創(chuàng)新。同時，中視頻的內(nèi)容創(chuàng)作成本顯然高于短視頻，如何發(fā)揮中視頻的內(nèi)容優(yōu)勢，將其轉(zhuǎn)化成個性化的營收手段，亦是其面臨的現(xiàn)實問題。

2.3 個體與公共：中視頻內(nèi)容取向的價值迷思

中視頻概念的提出，反映了網(wǎng)絡(luò)視聽平臺對用戶生成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迫切需求。上乘的內(nèi)容質(zhì)量，不僅體現(xiàn)在精良的視聽語言和制作技術(shù)上，更體現(xiàn)在內(nèi)容的文化內(nèi)涵和公共價值上。中視頻作為用戶自我表達的一種媒介文本，與短視頻并無清晰的形態(tài)界限，于是短視頻記錄生活、呈現(xiàn)娛樂的內(nèi)容慣性向中視頻蔓延，使中視頻成為用戶自我呈現(xiàn)的又一形式。實際上，中視頻發(fā)展?jié)摿Φ暮诵?，在于依托其?nèi)容載量而生發(fā)的信息公共價值，即為大眾呈現(xiàn)知識含量高、審美價值高、思想水平高的視頻內(nèi)容，在移動傳播語境下樹立內(nèi)容競爭力，而這在某種程度上與完全個體化、私人化的表達形成沖突。

當(dāng)然，運用中視頻進行自我表達無可厚非，但中視頻的精品化發(fā)展，離不開對內(nèi)容公共性的置入與表達。需求導(dǎo)向與價值引領(lǐng)是網(wǎng)絡(luò)文化供給的方向性要求[7]，相比短視頻，中視頻更多承擔(dān)價值引領(lǐng)角色，想要實現(xiàn)“破圈”傳播，必須基于公共價值進行創(chuàng)作。未來中視頻在滿足用戶多元化視聽內(nèi)容消費需求的同時，應(yīng)高度重視社會文化價值引領(lǐng)，以正向內(nèi)容助力自身價值提升，通過創(chuàng)作者的表達將其用戶群體引入具有公共性質(zhì)的議題領(lǐng)域，變“烏合之眾”的喧囂為“集體理性”的討論，從而推動網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域乃至整個網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展。

3.再造視聽格局：中視頻精品化發(fā)展的路徑分析

“藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)該是形象把握和理性把握的統(tǒng)一、情感體驗和邏輯認知的統(tǒng)一、審美活動和意識形態(tài)的統(tǒng)一”[8]，這一思想在與影視藝術(shù)具有相同視聽屬性的中視頻領(lǐng)域同樣適用。中視頻的精品化發(fā)展既離不開優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的持續(xù)參與，也離不開視聽平臺的內(nèi)容創(chuàng)新、機制創(chuàng)新和思維創(chuàng)新。從平臺視角來看，需要對中視頻的內(nèi)容定位、內(nèi)容生態(tài)和內(nèi)容升級進行精細化布局，以推動中視頻長久的精品化發(fā)展。

3.1 以平臺調(diào)性適配內(nèi)容定位，深耕垂類市場

第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.75億，占網(wǎng)民整體的94.5%。目前，中視頻領(lǐng)域尚未形成頭部格局，要想在新一輪的存量用戶爭奪中搶占先機，平臺必須摒棄大而全，走向小而美，精準(zhǔn)洞察平臺特性，深耕垂直類優(yōu)質(zhì)中視頻內(nèi)容生產(chǎn)。

例如以互動性和趣味性著稱的B站，可基于個性化、娛樂化、異質(zhì)化的平臺調(diào)性，搭建適配的中視頻特區(qū)，引導(dǎo)用戶創(chuàng)作具有B站視聽風(fēng)格或話語風(fēng)格的中視頻內(nèi)容。針對B站在游戲、二次元、美妝、知識等領(lǐng)域的內(nèi)容傳統(tǒng)，布局用戶進行相應(yīng)主題中視頻創(chuàng)作，進一步挖掘垂類市場。同時，彈幕作為即時、交互、流動的語言系統(tǒng)，成為B站具有社群內(nèi)部共有認知的符號系統(tǒng)，可以與視頻本身形成“用戶反饋—創(chuàng)作者再輸出—用戶再反饋”的循環(huán)，充分滿足受眾擴展信息渠道和社交渠道的需求。

以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等為代表的長視頻平臺，集納了海量專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。依托豐富的長視頻資源，此類視聽平臺可將內(nèi)容改造成精簡凝練的中視頻，從而匹配移動化場景和滿足用戶接收需求，構(gòu)筑中長視頻協(xié)同新生態(tài)。如隨刻App依托愛奇藝平臺對長視頻內(nèi)容進行二次剪輯、分發(fā)，不僅可以擴大長視頻內(nèi)容的影響半徑，也能夠為平臺品牌的塑造和商業(yè)營收提供助益。

對以短視頻業(yè)務(wù)起家的平臺來說，較為有限的內(nèi)容承載力使其發(fā)展受限，增加內(nèi)容深度、拓寬時長邊界、實現(xiàn)圈層突破，在保持快節(jié)奏的前提下提供敘事完整、表達深入的專業(yè)內(nèi)容是其突圍之舉。如2019年8月，抖音宣布逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布時長，快手也同期向一部分用戶開放了5分鐘至10分鐘的時長內(nèi)測。

3.2 構(gòu)建多層級生產(chǎn)主體生態(tài)，釋放內(nèi)容潛力

中視頻內(nèi)容潛力的釋放，依托于創(chuàng)作者體系的搭建和內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)的形成。

首先，作為普通人的創(chuàng)作者是中視頻重要的內(nèi)容支撐。創(chuàng)作者將個人經(jīng)歷、技能特長、生活感悟等融入視頻創(chuàng)作，借此向公眾進行自我呈現(xiàn)、觀點表達和共情傳播，完成草根創(chuàng)作者的“可見性生產(chǎn)”。普通創(chuàng)作者的生命故事不僅能夠反映個體鮮活的生活面貌，也可以借助個人與時代的“節(jié)點”敘事勾勒社會變遷，特別是能夠?qū)吘壢后w、非遺文化等社會議題加以記錄與再現(xiàn)。如@阿木爺爺王德文16歲時就摸索出魯班凳的制作工藝，但受制于當(dāng)時匱乏的傳播條件，這項技術(shù)仍舊鮮為人知。中視頻興起后，王德文憑借中國傳統(tǒng)木匠工藝“神奇榫卯技術(shù)”吸粉無數(shù)，被網(wǎng)友稱為“當(dāng)代魯班”。

其次，PUGC模式下的“行動者”逐漸從單一的草根性用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槭煜せヂ?lián)網(wǎng)語境、專注視覺文化生產(chǎn)的專業(yè)型生產(chǎn)者，他們大多是某領(lǐng)域的專家、學(xué)者，具有專業(yè)的學(xué)科背景和一定的話語權(quán)，視頻內(nèi)容質(zhì)量相對較高，承載的信息量也更大。如B站UP主“苜蓿老師”“畢導(dǎo)THU”“皮膚科醫(yī)生魏小博”，西瓜視頻的作家李銀河、心理學(xué)家魏坤琳、學(xué)者馬未都，他們無論是專業(yè)內(nèi)容還是人格屬性都帶有強烈的個人化風(fēng)格，同時其知識背景或權(quán)威資質(zhì)也被視為一種文化資本。其中，“苜蓿老師”本人即為小學(xué)老師，她所發(fā)布的內(nèi)容包括課堂教學(xué)示范、教師資格考試培訓(xùn)等，其因“教師標(biāo)簽”得到受眾的社會認可與信任。

最后，專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)者正在成為中視頻的又一生產(chǎn)主力。這些機構(gòu)大多以官方形象出現(xiàn)，它們產(chǎn)出的中視頻具有天然的信息權(quán)威屬性，能夠在獲取社會信任基礎(chǔ)上得到廣泛傳播。比如“二次元的中科院物理所”作為國家級研究機構(gòu)，在B站開設(shè)官方賬號，一方面做好應(yīng)用物理等科學(xué)科普；另一方面積極打造自身品牌形象，營造崇尚科學(xué)、熱愛科學(xué)的社會氛圍。

3.3 以影視創(chuàng)作助力內(nèi)容升級，拓展產(chǎn)業(yè)價值

影視產(chǎn)業(yè)具有成熟的商業(yè)運作模式，無論網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，在版權(quán)、廣告和內(nèi)容付費等方面已積累了成熟的商業(yè)經(jīng)驗。中視頻容納了短視頻移動化傳播和長視頻信息密度的優(yōu)勢，在當(dāng)前日益碎片化傳播的語境下，向影視產(chǎn)業(yè)布局，開發(fā)時長較短但又具有豐富劇情的網(wǎng)絡(luò)短劇，是中視頻精品化發(fā)展和商業(yè)化開發(fā)的新思路。

騰訊微視在2020年推出針對微劇業(yè)務(wù)的“火星計劃”，打造微劇品牌“火星小劇”，宣布正式進軍豎屏IP短劇產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，騰訊視頻和騰訊微視雙端首頁打造了一個每日定時更新、無間斷排播、以10分鐘左右為單集的中視頻“短劇”頻道，涵蓋喜劇、文化、懸疑等多品類的劇集內(nèi)容，緊跟目標(biāo)用戶認知，尊重用戶審美習(xí)慣，以精致的內(nèi)容和高質(zhì)量的故事吸引用戶。

作為各大平臺建構(gòu)出來的媒介消費品，微短劇在商業(yè)方面也有著天然優(yōu)勢。一方面，微短劇周期快、靈活性強，相較于投資大、周期長、風(fēng)險高的長劇集更能承擔(dān)品牌的短期營銷訴求。微短劇《大唐小吃貨》以“唐風(fēng)＋美食”的差異化內(nèi)容、多元化的審美和社交互動契合了公眾的情感需要，收獲高達1300萬的分賬金額，成為全網(wǎng)首部突破千萬分賬的微短劇。另一方面，微短劇主打與觀眾建立更深度的情感連接與社交關(guān)系，同時借助分季排播、結(jié)合春節(jié)檔等熱點檔期釋放更大的品牌營銷勢能，為企業(yè)主提供更多元的商業(yè)合作方式。

結(jié)語

新“風(fēng)口”的形成并非一蹴而就，其背后必然伴隨著對相關(guān)內(nèi)容的價值需求。中視頻融合了短視頻和長視頻“量”與“質(zhì)”的優(yōu)勢，與平臺、創(chuàng)作者、用戶等多方主體的需求相契合。但是，視頻時長并不是中視頻的核心優(yōu)勢，視頻賽道的盡頭還是內(nèi)容的較量。要想真正成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)下一個增長極，中視頻需要打造垂類內(nèi)容生態(tài)、塑造多元化內(nèi)容類型、提升內(nèi)容運行效率，以內(nèi)容的精品化發(fā)展拓寬中視頻的產(chǎn)業(yè)價值和社會價值。