大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用探索

楊 銳

（合肥工業(yè)大學(xué) 文法學(xué)院，安徽 合肥 230001 ）

導(dǎo)語

當(dāng)前是一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們無時(shí)無刻不在與信息數(shù)據(jù)打交道，新媒體傳播工作建設(shè)要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播工作中的創(chuàng)新應(yīng)用，能夠幫助人們挖掘出更多具有價(jià)值的信息資源，從而優(yōu)化設(shè)計(jì)出符合市場用戶體驗(yàn)需求的新聞產(chǎn)品，為傳媒企業(yè)單位創(chuàng)造出更多穩(wěn)定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。因此，新媒體行業(yè)要牢牢抓住這個(gè)發(fā)展機(jī)遇，注重培養(yǎng)出高素質(zhì)的新媒體人才，促使他們能夠靈活運(yùn)用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化數(shù)據(jù)獲取利用，整合利用好具有高價(jià)值的資源。

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢與困境分析

1.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢

在新媒體傳播工作領(lǐng)域中，數(shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)下在新媒體運(yùn)用中的重要產(chǎn)物，其實(shí)質(zhì)是指通過挖掘利用重要數(shù)據(jù)信息作為新聞編輯和傳播依據(jù)的新聞報(bào)道。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道內(nèi)容相比，數(shù)據(jù)新聞最為顯著的特征就是其數(shù)據(jù)量大、傳播效果好以及傳播效率高。新媒體企業(yè)需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘出最具有價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)信息，并對(duì)它們進(jìn)行深入分析整理，最后優(yōu)化制作出最佳的新聞產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用，能夠讓新聞內(nèi)容變得更加具有綜合價(jià)值，促使原本抽象的內(nèi)容變得更加具體化，這樣一來新聞市場的受眾用戶就可以利用碎片化時(shí)間輕松獲取到自身需求的價(jià)值信息，大大提高他們對(duì)這家新媒體企業(yè)的黏性和忠誠度。[1]除此之外，伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體行業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值只會(huì)不斷提高。新媒體企業(yè)需要結(jié)合自身發(fā)展規(guī)模和市場發(fā)展趨勢要求，適當(dāng)加大對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)人才隊(duì)伍的建設(shè)投資力度，促使能夠依靠先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘到更多具有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息資源，并將它們有效轉(zhuǎn)化為具有價(jià)值的媒體產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠幫助媒體企業(yè)進(jìn)一步拓寬信息傳播范圍，為企業(yè)贏得更多的商業(yè)廣告機(jī)會(huì)，促使企業(yè)能夠用最低成本創(chuàng)造出最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展打下扎實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

1.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用困境

在現(xiàn)代新媒體行業(yè)發(fā)展中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用能夠?yàn)樾旅襟w企業(yè)帶來諸多方面的優(yōu)勢。然而實(shí)際情況是，新媒體企業(yè)在傳播工作中對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，一方面存在資金緊缺的問題，另一方面則是面臨著專業(yè)人才匱乏的問題，這些都會(huì)影響到新媒體企業(yè)數(shù)據(jù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并且降低各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息的處理分析能力。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展背景下，新媒體傳播會(huì)面臨著虛假新聞等問題，一旦媒體企業(yè)向社會(huì)大眾頻繁傳播虛假新聞信息內(nèi)容，就會(huì)影響到新聞的價(jià)值與權(quán)威，容易對(duì)用戶產(chǎn)生錯(cuò)誤的輿論誤導(dǎo)。[2]因此，新媒體企業(yè)自身要意識(shí)到堅(jiān)決履行好社會(huì)職責(zé)的重要性，督促廣大新媒體從業(yè)者在制作數(shù)據(jù)新聞時(shí)，始終遵循規(guī)范準(zhǔn)確性原則，從海量數(shù)據(jù)信息中心挖掘出具有價(jià)值的正確數(shù)據(jù)信息，并將其優(yōu)化制作出優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品推送給廣大讀者用戶。然而目前我國的新媒體從業(yè)者的綜合能力與素養(yǎng)還有待進(jìn)一步提升，需要加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入學(xué)習(xí)掌握。

2.大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用原則

2.1 體系性原則

新媒體行業(yè)在傳播工作中要高度重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合應(yīng)用，在保證新媒體數(shù)據(jù)信息安全傳播的同時(shí)，還需要安排專業(yè)技術(shù)人員負(fù)責(zé)規(guī)范使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面提升新媒體數(shù)據(jù)效能。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用作為目前新媒體行業(yè)傳播工作的重要內(nèi)容，一方面除了要注重完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，另一方面則需要加強(qiáng)體系化建設(shè)工作，合理構(gòu)建出先進(jìn)完善的大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，幫助企業(yè)提高新媒體數(shù)據(jù)傳播工作質(zhì)量和效率。

2.2 規(guī)范性原則

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播工作中的應(yīng)用必須遵循規(guī)范性原則，從數(shù)據(jù)傳播角度分析，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新媒體長期傳播實(shí)踐工作實(shí)施與改革創(chuàng)新將會(huì)起到極為重要的作用。而在具體實(shí)踐中，由于一些新媒體企業(yè)并未將大數(shù)據(jù)技術(shù)放置于核心重點(diǎn)內(nèi)容，從而導(dǎo)致大數(shù)據(jù)傳播過程、環(huán)節(jié)規(guī)范性建設(shè)出現(xiàn)各種盲點(diǎn)與誤區(qū)，這樣一來就會(huì)影響到數(shù)據(jù)傳遞的整體效果。針對(duì)于此，新媒體企業(yè)應(yīng)高度重視將大數(shù)據(jù)技術(shù)有效納入到新媒體傳播運(yùn)營體系中。

2.3 準(zhǔn)確性原則

新媒體企業(yè)要想真正做到全面呈現(xiàn)出大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的作用，就必須充分認(rèn)識(shí)到遵循準(zhǔn)確性原則的重要性，確保各項(xiàng)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確傳播?？茖W(xué)技術(shù)不斷革新，新媒體對(duì)從業(yè)者提出了更高的要求。[3]因此，新媒體從業(yè)者應(yīng)注重自我完善，結(jié)合新媒體變化發(fā)展趨勢要求，合理規(guī)范采用大數(shù)據(jù)推送方式，確保能夠最大程度提升數(shù)據(jù)信息傳遞的準(zhǔn)確性，保障有效發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的時(shí)效作用與服務(wù)水平。

3.大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新媒體傳播發(fā)展的主要影響

大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新媒體傳播發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在3個(gè)方面，即傳播效率、傳播準(zhǔn)確度以及傳播信息量。首先，在傳播效率上。與傳統(tǒng)媒體傳播方式相比較，大數(shù)據(jù)技術(shù)加持下的新媒體傳播模式能夠?yàn)槭袌鲇脩艟珳?zhǔn)推送目標(biāo)內(nèi)容，大大提高用戶對(duì)目標(biāo)價(jià)值數(shù)據(jù)的獲取效率，無需再利用大量時(shí)間去檢索瀏覽不必要的信息內(nèi)容。新媒體企業(yè)可以通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)有目的地開展新聞信息內(nèi)容收集分析工作，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶行為習(xí)慣和需求特點(diǎn)，合理設(shè)計(jì)推送他們所需的各項(xiàng)信息內(nèi)容，并為他們設(shè)定出個(gè)性化的頁面，這樣無疑能夠吸引到更多的潛在消費(fèi)者，同時(shí)提升新媒體傳播工作效率。其次，在傳播準(zhǔn)確度上。新媒體企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)科學(xué)有效構(gòu)建出先進(jìn)完善的數(shù)據(jù)分析模型，利用該模型完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)海量數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確分析處理工作，并優(yōu)化整合成新聞編輯所需的高價(jià)值信息資源，滿足各部門的業(yè)務(wù)開展需求。[4]在大數(shù)據(jù)分析作用下，新媒體從業(yè)者能夠在最短時(shí)間內(nèi)了解到各個(gè)領(lǐng)域的具體輿論情況和受眾用戶群體特點(diǎn)，從而有針對(duì)性地去優(yōu)化制作新聞視頻，確保傳播信息內(nèi)容的準(zhǔn)確度，更為貼合目標(biāo)受眾用戶的需求；最后，在傳播信息量上。大數(shù)據(jù)時(shí)代最為顯著的特征就是海量信息，用戶能夠利用碎片化時(shí)間在各大媒體平臺(tái)上瀏覽到海量新聞內(nèi)容。用戶不僅僅是新媒體傳播信息內(nèi)容的接收者，同時(shí)也可以成為新媒體傳播信息內(nèi)容的創(chuàng)作者，根據(jù)自身想法與觀點(diǎn)去編輯發(fā)布相關(guān)信息內(nèi)容。

4.大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用實(shí)踐

4.1 優(yōu)化數(shù)據(jù)獲取利用

在如今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法全面有效滿足社會(huì)發(fā)展的各項(xiàng)需求，新媒體能夠突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限，其通過利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)大量媒體信息的快速傳播，幫助用戶拓寬信息內(nèi)容獲取渠道，并在第一時(shí)間了解到國內(nèi)外最新的新聞資訊。然而新媒體行業(yè)的快速發(fā)展也面臨著各種困境問題，比如大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用不足導(dǎo)致新媒體生產(chǎn)動(dòng)力降低。對(duì)此，新媒體企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市場的調(diào)研分析工作，充分掌握了解市場最新動(dòng)態(tài)發(fā)展情況，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)化改革工作。大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理應(yīng)用能夠幫助新媒體企業(yè)收集整理到大量具有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，并且還可以完成對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息的深加工，向目標(biāo)受眾群體用戶進(jìn)行開發(fā)推送。[5]新媒體從業(yè)者需要學(xué)會(huì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)對(duì)各類數(shù)據(jù)信息的歸類與分類工作，并從中挖掘利用具有價(jià)值的信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代社會(huì)信息呈現(xiàn)出爆炸式增長狀態(tài)，新媒體企業(yè)對(duì)海量數(shù)據(jù)分析利用需要投入更多的人力物力資源。因此，各地區(qū)新媒體企業(yè)需要構(gòu)建出大數(shù)據(jù)技術(shù)共享服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)各類數(shù)據(jù)信息的傳遞分享工作，并保障數(shù)據(jù)的安全存儲(chǔ)，方便后續(xù)的調(diào)取和使用。將大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)踐應(yīng)用在新媒體傳播工作中，需要做好對(duì)各類新聞數(shù)據(jù)信息獲取路徑的優(yōu)化工作，新媒體相關(guān)工作者可以通過規(guī)范使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分類整理新聞信息內(nèi)容，并對(duì)其展開進(jìn)行加工生產(chǎn)，全面提升數(shù)據(jù)傳播應(yīng)用質(zhì)量。

4.2 借鑒運(yùn)用國外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)

與西方發(fā)達(dá)國家相比較，我國大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)展水平偏低。因此，國內(nèi)各大新媒體企業(yè)需要科學(xué)借鑒運(yùn)用國外優(yōu)秀實(shí)踐發(fā)展工作經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本土市場發(fā)展趨勢要求，合理構(gòu)建出大數(shù)據(jù)視域下的新媒體傳播工作機(jī)制，確保能夠最大程度發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心價(jià)值，推動(dòng)我國新媒體傳播工作穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展。首先，政府要及時(shí)制定頒布相關(guān)扶持激勵(lì)措施，引導(dǎo)新媒體產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)新媒體考察分析工作，清晰明確該領(lǐng)域發(fā)展目標(biāo)，整合利用好各項(xiàng)新媒體資源；其次，國內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要有效形成多種多樣的大數(shù)據(jù)運(yùn)用模塊，完善各項(xiàng)新媒體服務(wù)功能，主要涵蓋了策劃模塊、營銷模塊等。以新媒體傳播營銷模塊為例，各大新媒體企業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)部員工的專業(yè)培訓(xùn)工作，不斷提高他們的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素質(zhì)，促使他們能夠通過借助大數(shù)據(jù)技術(shù)收集整理到市場潛在用戶數(shù)據(jù)信息，從而針對(duì)性地制定傳播營銷策略，為目標(biāo)用戶推送其所需的媒體新聞產(chǎn)品信息內(nèi)容。[6]在策劃模塊設(shè)置方面，新媒體企業(yè)工作者需要憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)科學(xué)有效匯總好領(lǐng)域內(nèi)綜合發(fā)展數(shù)據(jù)，結(jié)合各項(xiàng)有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息合理設(shè)計(jì)市場策劃推廣方案，確保能夠吸引到更多的受眾用戶。

4.3 提升新媒體從業(yè)者專業(yè)能力與素質(zhì)

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播工作中的高效應(yīng)用離不開優(yōu)秀的新媒體從業(yè)者，新媒體企業(yè)需要加大對(duì)他們的專業(yè)培訓(xùn)教育工作，促使他們能夠結(jié)合本職工作熟練掌握運(yùn)用好先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合市場用戶需求優(yōu)化制作出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，滿足不同用戶的需求。而作為社會(huì)新時(shí)期的新媒體從業(yè)者，自身也要注重提升個(gè)人實(shí)踐創(chuàng)新意識(shí)和能力，加強(qiáng)對(duì)各項(xiàng)新技術(shù)的學(xué)習(xí)。比如，新媒體從業(yè)者可以通過學(xué)習(xí)掌握運(yùn)用好各項(xiàng)計(jì)算機(jī)專業(yè)軟件，提高對(duì)海量數(shù)據(jù)的收集整理與分析能力，從中有效挖掘出大量具有潛在價(jià)值的信息數(shù)據(jù)，這樣能夠幫助自身更好地制作新聞內(nèi)容。新媒體企業(yè)工作者在制作編輯數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容時(shí)，需要樹立起良好的大數(shù)據(jù)思維，將大數(shù)據(jù)發(fā)展理念落實(shí)到數(shù)據(jù)新聞制作工作中，有效提升數(shù)據(jù)新聞編輯發(fā)布的真實(shí)有效性與科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，這樣才能夠獲得更多市場目標(biāo)用戶的認(rèn)可和支持，滿足大眾對(duì)于高質(zhì)量數(shù)字媒體新聞內(nèi)容的體驗(yàn)要求。[7]作為新媒體行業(yè)或者相關(guān)領(lǐng)域的工作者必須始終遵循中國特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)決抵制虛假新聞，規(guī)范利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，篩選出具有正能量的新聞數(shù)據(jù)信息，并將其制作成優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

4.4 創(chuàng)新生產(chǎn)個(gè)性化內(nèi)容

在新媒體傳播過程中，新媒體企業(yè)要想獲得更多市場用戶對(duì)于自家傳播新聞內(nèi)容的關(guān)注，就必須注重?zé)狳c(diǎn)制造工作。與傳統(tǒng)長視頻、微電影等媒體形式相比，現(xiàn)代主流短視頻媒體形式更為受到用戶的青睞和追捧。短視頻制作較為簡單方便、內(nèi)容碎片化、貼近社會(huì)大眾，能夠在短時(shí)間完成熱點(diǎn)制造推廣目標(biāo)。因此，新媒體企業(yè)的相關(guān)從業(yè)者需要充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)在創(chuàng)新生產(chǎn)制造熱點(diǎn)個(gè)性化內(nèi)容中的重要作用，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)快速準(zhǔn)確從海量數(shù)據(jù)信息中抓取到最受當(dāng)下民眾追捧的熱點(diǎn)信息，并根據(jù)用戶的需求特點(diǎn)制造熱點(diǎn)新聞內(nèi)容，以此來獲取大量用戶的關(guān)注。在如今人們皆知的抖音短視頻平臺(tái)，人人都可以成為新媒體傳播的創(chuàng)作者和傳播者，新媒體企業(yè)更需要擺脫對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴，高度重視運(yùn)用短視頻打造出新媒體傳播品牌，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)對(duì)市場用戶行為習(xí)慣和需求特點(diǎn)等信息的收集分析，根據(jù)這些具有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息去優(yōu)化生產(chǎn)出個(gè)性化的短視頻內(nèi)容，滿足用戶利用碎片化時(shí)間瀏覽到自身需求的新聞信息。

4.5 科學(xué)整合新媒體資源

在新媒體傳播過程中，媒體企業(yè)需要按照新聞受眾用戶的實(shí)際需求去優(yōu)化整合各項(xiàng)新媒體資源，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘出具有高價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行科學(xué)歸納整理，最終制作出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品內(nèi)容，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，讓新聞信息能夠得到多層次、全方位地充分展現(xiàn)?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用輔助下，新媒體企業(yè)的相關(guān)工作者能夠?qū)崿F(xiàn)全面總結(jié)分析新聞信息，完成對(duì)海量信息的解讀與提取，幫助工作人員大大提升新聞采編的工作時(shí)效，同時(shí)最大程度滿足市場受眾用戶的各項(xiàng)信息獲取瀏覽需求。新媒體傳播具有傳播范圍廣、傳播時(shí)效快等特點(diǎn)，這也給那些不法分子傳播不良信息提供了更多機(jī)會(huì)。倘若新媒體企業(yè)的從業(yè)者無法做到對(duì)海量信息的科學(xué)篩選，那么容易導(dǎo)致各種不良、負(fù)面信息被引入到新聞傳播中，造成對(duì)社會(huì)輿論的負(fù)面影響，從而阻礙新媒體傳播工作和諧健康地發(fā)展。[8]為了有效避免該種情況的發(fā)生，政府有關(guān)部門需要督促各家媒體企業(yè)履行好自身的社會(huì)職責(zé)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論方向，加強(qiáng)對(duì)市場虛假信息的篩選剔除工作。新媒體企業(yè)可以通過引進(jìn)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)對(duì)海量數(shù)據(jù)信息的監(jiān)督和審核工作，推動(dòng)新媒體信息傳播健康有序開展，杜絕那些不良信息充斥在新聞傳播中。當(dāng)前我國社交媒體已經(jīng)發(fā)展得足夠成熟完善，人們可以根據(jù)自身的喜好需求進(jìn)行信息傳遞交流，這也很大程度推動(dòng)了我國新媒體傳播的發(fā)展。面對(duì)日益增加的社交媒體信息量，新媒體企業(yè)需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)高效處理分析數(shù)據(jù)，并根據(jù)所了解到的市場用戶需求特點(diǎn)，為他們推送感興趣的話題新聞內(nèi)容。比如，當(dāng)前我國各大主流門戶網(wǎng)站都在通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶需求，有針對(duì)性地為他們設(shè)定個(gè)性化頁面，這樣不僅能夠提升用戶對(duì)自家門戶網(wǎng)站的使用黏性，還可以增加用戶對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的購買付費(fèi)率。

4.6 保障網(wǎng)絡(luò)信息安全

在新媒體快速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充斥著大量的虛假信息，而這些虛假信息的廣泛傳播將會(huì)容易產(chǎn)生各種網(wǎng)絡(luò)信息安全問題，影響到人們的正確判斷。新媒體企業(yè)通過科學(xué)有效構(gòu)建出先進(jìn)完善的網(wǎng)絡(luò)安全防范控制系統(tǒng)，并合理規(guī)范使用好各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)信息安全防范技術(shù)，將能夠大大提升信息防護(hù)工作的實(shí)效性與安全性。為了進(jìn)一步保障新媒體傳播過程網(wǎng)絡(luò)信息安全，新媒體企業(yè)需要合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)去優(yōu)化篩選與分析出具有正確價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，杜絕那些不良文化信息出現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)新媒體傳播過程的網(wǎng)絡(luò)信息健康安全性。除此之外，新媒體企業(yè)還需要科學(xué)引進(jìn)和應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)安全防范技術(shù)，主動(dòng)創(chuàng)新應(yīng)用高性能防火墻技術(shù)和專業(yè)數(shù)字信息安全防護(hù)軟件，安排專業(yè)技術(shù)人員負(fù)責(zé)對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播安全管理工作，全面提升網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全可靠性。新媒體企業(yè)還可以通過構(gòu)建出用戶投訴舉報(bào)系統(tǒng)，當(dāng)用戶在觀看新媒體網(wǎng)頁新聞信息內(nèi)容時(shí)，發(fā)現(xiàn)一些用戶存在著言辭不當(dāng)、行為不良等情況，可直接在平臺(tái)上進(jìn)行投訴舉報(bào)，杜絕那些負(fù)面輿論信息進(jìn)行大范圍傳播，影響到健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。

4.7 完善法律法規(guī)體系

為了促進(jìn)我國新媒體行業(yè)健康有序地發(fā)展，政府要緊密結(jié)合我國新媒體行業(yè)發(fā)展情況和現(xiàn)有法律，優(yōu)化改善相關(guān)法律法規(guī)內(nèi)容，合理制定頒布適用于我國實(shí)際情況的新媒體行業(yè)法規(guī)?；诜煞ㄒ?guī)層面的完善，有效給予我國新媒體傳播工作更為安全可靠的法律支撐。比如，在新媒體傳播過程中通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)名認(rèn)證措施，有利于對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人群體的法律監(jiān)管控制，提高新媒體傳播門檻，不讓一些嘩眾取寵之人任意傳播負(fù)面低俗文化信息，切實(shí)維護(hù)好我國新媒體傳播秩序。政府還需加強(qiáng)對(duì)新媒體市場傳播工作的監(jiān)督管理工作，要求相關(guān)執(zhí)法部門工作人員嚴(yán)格按照法律法規(guī)制度執(zhí)行辦事，杜絕出現(xiàn)違規(guī)違法操作，影響到我國新媒體傳播工作的健康有序發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展背景下，新媒體從業(yè)者需要注重提升自身的大數(shù)據(jù)思維，學(xué)會(huì)規(guī)范合理使用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘利用具有價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)信息，為高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品制作提供科學(xué)數(shù)據(jù)參考和依據(jù)。新媒體企業(yè)則需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建起完善的數(shù)據(jù)化管理體系，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)工作者的專業(yè)培訓(xùn)工作，不斷提高他們的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用輔助下，新媒體企業(yè)能夠及時(shí)掌握了解到市場用戶動(dòng)態(tài)發(fā)展情況和需求特點(diǎn)，從而有針對(duì)性地優(yōu)化改進(jìn)新聞制作內(nèi)容與形式，確保傳播的數(shù)字新聞信息內(nèi)容能夠滿足不同用戶的需求，同時(shí)提升數(shù)字新聞的可讀性，幫助企業(yè)創(chuàng)造出更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。