企業(yè)文化傳播中的選題策劃是如何煉成的？
——基于企業(yè)文化活動(dòng)策劃實(shí)踐的思考

查英/中國(guó)船舶工業(yè)貿(mào)易有限公司

企業(yè)文化具有凝心聚力功能，通俗意義是達(dá)成共識(shí)。業(yè)界認(rèn)為，只有采取了實(shí)際行動(dòng)并形成長(zhǎng)期習(xí)慣，企業(yè)文化的作用才真正得到有效發(fā)揮。從倡導(dǎo)企業(yè)文化理念到形成廣泛共識(shí)并推動(dòng)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展目標(biāo)，這一由理念到行為的轉(zhuǎn)化過程，需要借助廣泛的傳播和積極的宣揚(yáng)來提供支持，從而形成與企業(yè)文化理念同向而行的良好氛圍。對(duì)企業(yè)文化傳播進(jìn)行有效的選題策劃，往往會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。經(jīng)過實(shí)踐的探索，筆者形成了幾點(diǎn)關(guān)于企業(yè)文化活動(dòng)策劃的思考，總結(jié)出三種策劃路徑：一是結(jié)合大型主題；二是緊貼企業(yè)發(fā)展實(shí)際和階段特征；三是立足不同形式和風(fēng)格。

立意創(chuàng)新：與大型主題緊密結(jié)合

不論是剛起步的新興企業(yè)還是成熟的老牌企業(yè)，在不同發(fā)展階段都有自身倡導(dǎo)的文化理念，這些文化理念內(nèi)涵豐富，輻射范圍廣泛。企業(yè)文化的傳播有很多選題可以去做，但是不是每個(gè)選題都值得去做呢？在選題立意中要尋求載體、追求創(chuàng)新，有所取舍。文化活動(dòng)的策劃要有“叫好又叫座”的初衷，樹立“人人知曉、口口相傳、念念不忘”的策劃目標(biāo)。在遇有大型主題題材時(shí)，與大型主題緊密結(jié)合，將時(shí)代主旋律和企業(yè)發(fā)展實(shí)際緊密聯(lián)系的活動(dòng)策劃，不失為一種策劃路徑。舉例看，在慶祝新中國(guó)成立70周年、慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，群眾性主題宣傳活動(dòng)廣泛開展，如何將奏響主旋律與促進(jìn)企業(yè)凝心聚力聯(lián)系起來，在活動(dòng)的選題策劃上值得下一番功夫鉆研和思考。

以組織拍攝《我和我的祖國(guó)》快閃MV為例，策劃什么樣風(fēng)格的MV對(duì)應(yīng)產(chǎn)生的傳播效果不同。選取企業(yè)里具有一定音樂功底、又兼具“顏值”選手來錄制，這不失為一種妥當(dāng)?shù)姆椒?，在演唱、拍攝以及后期制作方面都將游刃有余，也能較好展示企業(yè)的良好形象。換一種思路，放棄走“小而精”的小眾、精致的專業(yè)路線，擴(kuò)大視野走“大而廣”的大眾化、廣泛參與的群眾路線，這需要花費(fèi)更多心思，接入更多的元素。如邀請(qǐng)企業(yè)不同戰(zhàn)線、來自不同地區(qū)的工作人員來錄制拍攝，可以讓參與者既歌唱祖國(guó)，又展示堅(jiān)守崗位的現(xiàn)場(chǎng)景象。這種策劃思路，動(dòng)員范圍廣、參與人數(shù)多，溝通工作量和錄制的不確定性增大，對(duì)后期的作品剪輯制作都將帶來更大的挑戰(zhàn)。如何取舍？站在弘揚(yáng)企業(yè)文化、凝聚廣泛力量角度思考，第二種策劃思路則是“附加值”更高的方案。企業(yè)的文化作品，首先要立足企業(yè)發(fā)展的實(shí)際，傳播企業(yè)的價(jià)值理念，表達(dá)企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，而不僅僅是注重作品的美感，在不易兼得的情況下可選擇走更加貼近企業(yè)實(shí)際的“群眾性路線”。

再以組織慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳活動(dòng)為例，黨史知識(shí)競(jìng)賽、演講比賽、參觀紅色教育基地、黨史回顧……這些活動(dòng)策劃皆營(yíng)造了積極氛圍，取得了良好實(shí)際效果。立足企業(yè)文化傳播，如何將大型題材的宣傳宣講活動(dòng)與企業(yè)的發(fā)展實(shí)際和發(fā)展特色更加緊密聯(lián)系起來，讓參與者在接受黨史學(xué)習(xí)教育和紅色基因傳承中，又充分感受到具有企業(yè)特色的文化氛圍和文化元素，值得活動(dòng)策劃者積極思考并付諸實(shí)踐。從慶祝建黨百年演講比賽來看，擬定什么樣的演講主題將決定演講的主體內(nèi)容和傳播效果。對(duì)此，可沿著“紅色傳承與一線實(shí)踐”的策劃思路構(gòu)造演講主題。在宣講紅色傳承的同時(shí)宣講企業(yè)一線，在精神傳承中尋找新時(shí)代的踐行者，以身邊人講述身邊事，既弘揚(yáng)了主旋律，也唱響了企業(yè)文化，讓大型題材的宣講變得更加接地氣、更具有感染力，增加了文化活動(dòng)的附加值。

角度創(chuàng)新：立足發(fā)展實(shí)際細(xì)致觀察

在不同的企業(yè)或者同一企業(yè)的不同發(fā)展階段，有著不同的發(fā)展特征，實(shí)施的文化活動(dòng)也略有差異。結(jié)合每年傳統(tǒng)節(jié)日和生產(chǎn)任務(wù)的安排，企業(yè)文化活動(dòng)的策劃有較多可行角度。例如，有的企業(yè)在春節(jié)開展寫對(duì)聯(lián)、迎新年活動(dòng)，有的在元宵節(jié)舉行廠區(qū)義務(wù)理發(fā)活動(dòng)，有的在國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)舉行插花活動(dòng)，有的在兒童節(jié)舉辦親子活動(dòng)，有的在夏季舉行“清涼慰問”活動(dòng)，有的將企業(yè)員工家屬活動(dòng)日打造成文化品牌……

文化活動(dòng)年年辦，如何辦出新意？從企業(yè)辦周年慶來看，每年或每五年、十年的周年慶，做到既有傳承又有創(chuàng)新、既從簡(jiǎn)又不失隆重，則并非易事。每逢“大慶”年份，企業(yè)往往要對(duì)過去一段時(shí)間取得的發(fā)展成就、形成的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)回顧，舉辦系列慶?；顒?dòng)。策劃頻率較高的如進(jìn)行歷史回顧，出版紀(jì)念專刊，召開紀(jì)念會(huì)議，組織寄語、題詞、征文、展覽等文化活動(dòng)。

從歷史回顧的角度來看，有多種回顧策劃思路。一是聚焦歷史人物。選取具有代表性的人物，回顧人物與企業(yè)相關(guān)的故事和主張的理念等，可以采用專訪的形式，也可以整理歷史資料。二是聚焦歷史事件。選取企業(yè)發(fā)展史上有標(biāo)志性的事件，如重大技術(shù)取得攻關(guān)突破，重大工程圓滿完成，簽署具有重大意義合同等，這類回顧可以展示企業(yè)發(fā)展歷程中取得的重要業(yè)績(jī)，呈現(xiàn)出企業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)。三是聚焦重要產(chǎn)品。對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行梳理回顧行之有效，可以呈現(xiàn)企業(yè)在技術(shù)上的進(jìn)步以及產(chǎn)品更新迭代過程。四是聚焦企業(yè)整體。對(duì)企業(yè)在發(fā)展規(guī)模、品牌影響力和企業(yè)精神等方面進(jìn)行總結(jié)回顧。這種把企業(yè)整體作為回顧主體的策劃思路，需要把企業(yè)放在更大的范圍內(nèi)去觀察，如放進(jìn)行業(yè)坐標(biāo)、國(guó)際坐標(biāo)中進(jìn)行比較，需要回顧企業(yè)在不同階段與外界之間的關(guān)系。這四種思路，前三種思路為分解式，具有“四兩撥千斤”的作用；第四種思路則要求較高的駕馭能力，需要準(zhǔn)確判斷出企業(yè)與時(shí)代的關(guān)聯(lián)、企業(yè)與行業(yè)的關(guān)聯(lián)甚至企業(yè)與國(guó)際的關(guān)聯(lián)，要求掌握和準(zhǔn)備更充分的史料。

除去周期性和重復(fù)性的節(jié)慶策劃路徑，我們還可以從哪些角度進(jìn)行文化活動(dòng)策劃的創(chuàng)新？可以從企業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展特征進(jìn)行細(xì)致觀察。例如，立足疫情期間的逆行出征策劃《逆風(fēng)飛翔》系列文化作品；立足聚焦企業(yè)發(fā)展一線策劃《我從一線來》專題專欄；立足建設(shè)世界一流企業(yè)，聚焦“走出去”策劃“海外連線”“全球來電”等宣傳作品。形成這樣的策劃思路需要緊扣企業(yè)發(fā)展實(shí)際和發(fā)展特征，站在為企業(yè)“擰成一股繩、匯聚一股勁”的高度，在工作中細(xì)致觀察、用心發(fā)現(xiàn)。

形式創(chuàng)新：創(chuàng)作多元表達(dá)風(fēng)格作品

文化傳播需要文化作品作為傳播載體來實(shí)現(xiàn)。文化傳播的對(duì)象眾口不一，要想取得廣泛共鳴的效果，則需要讓作品具有多元的風(fēng)格和廣泛的傳播基礎(chǔ)。多元的作品對(duì)應(yīng)多元的策劃能力，細(xì)數(shù)下來往往需要五種能力和四種精神。五種能力，一是共情的能力，二是編劇能力，三是組織能力，四是動(dòng)員能力，五是實(shí)施能力；四種精神，一是奉獻(xiàn)精神，二是幕后精神，三是熱愛精神，四是集體精神。與此同時(shí)，還要求策劃者既能夠駕馭端正、嚴(yán)肅的文風(fēng)，又能夠使用幽默、活潑的表達(dá)風(fēng)格。例如，重大題材作品需要嚴(yán)肅的敘事能力，能將企業(yè)的發(fā)展歷程寫出深度、講出高度，同時(shí)又能引起廣泛的共鳴，這需要建立在對(duì)企業(yè)的充分認(rèn)知和共情基礎(chǔ)上，由此才能從零碎的事件中洞察與提煉、在普通的人物身上實(shí)現(xiàn)濃縮與升華。再如，兒童主題的活動(dòng)策劃，需要在企業(yè)與兒童之間尋找一架橋梁，立足企業(yè)元素創(chuàng)作適合兒童表現(xiàn)的文化形式。以《船貿(mào)兒童我來講》視頻作品為例，創(chuàng)作具有企業(yè)元素的臺(tái)詞腳本，通過邀請(qǐng)企業(yè)員工不同年齡段的子女表演，由員工自己組織拍攝錄制，配上流行的音樂，變得兒童化、通俗化，既幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)與員工家屬互動(dòng)、擴(kuò)大了企業(yè)文化的傳播范圍，也起到了良好的凝聚作用。

企業(yè)豐富的文化活動(dòng)需要組織策劃者具備多元的選題思路和多維的組織能力、駕馭各種風(fēng)格和題材作品的能力，不同的形式不同的題材對(duì)應(yīng)不同的實(shí)施方法。這其中，創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)和熱情，是形成一個(gè)好的策劃作品必不可少的因素。與此同時(shí)，選題策劃也是一種綜合能力的體現(xiàn)，既需要充分的理論積累，又需要實(shí)踐中的敏銳捕捉力；既需要在工作中善于觀察、發(fā)現(xiàn)，追求創(chuàng)新、尋求載體，又需要堅(jiān)持內(nèi)外結(jié)合、上下結(jié)合，把握時(shí)代發(fā)展的主旋律，把握企業(yè)發(fā)展的階段特征?？偟膩砜矗鶅鋈叻且蝗罩挥星уN百煉才能妙筆生花。