融媒時(shí)代，地市級黨報(bào)如何提升影響力
——以《開封日報(bào)》為例

樊清朵

主流媒體要通過重大主題報(bào)道提升影響力，讓正能量更強(qiáng)勁，讓主旋律更高昂。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

作為地市級黨報(bào)，河南《開封日報(bào)》一貫秉持“主流媒體、政經(jīng)權(quán)威、文化特色、民生關(guān)懷”的辦報(bào)理念，圍繞中心、加強(qiáng)策劃、創(chuàng)新手段，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，推出了一批有深度、有高度、有力度、有溫度的新聞作品，努力打造報(bào)紙品牌，在新聞宣傳報(bào)道方面取得了良好效果。

一、圍繞中心，大手筆謀劃重大主題報(bào)道

圍繞重大主題開展策劃，做深做透重大主題報(bào)道，是《開封日報(bào)》一直堅(jiān)持的做法，此舉不但增強(qiáng)了宣傳效果，還增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性和影響力。

（一）2019全國兩會報(bào)道

2019年3月8日，中共中央總書記習(xí)近平參加了十三屆全國人大二次會議河南代表團(tuán)的審議。當(dāng)天，《開封日報(bào)》提前謀劃，制定報(bào)道方案，在用好新華社通稿的基礎(chǔ)上，還突出本地聲音，刊發(fā)了當(dāng)?shù)厝罕娛章犑湛纯倳泤⒓雍幽洗韴F(tuán)審議時(shí)重要講話的反響報(bào)道。《開封日報(bào)》一版通欄重點(diǎn)刊發(fā)習(xí)近平總書記參加河南代表團(tuán)審議消息，并配發(fā)兩張新華社圖片；二版在突出位置刊發(fā)《貫徹總書記指示精神 為開封出彩作出貢獻(xiàn)——習(xí)近平總書記參加河南代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話引起我市各界熱烈反響》一稿，主要選取我市全國人大代表郭建華、郭紅旗，東壩頭鎮(zhèn)張莊村黨支部書記申學(xué)風(fēng)等多位典型人物在兩會現(xiàn)場以及收聽收看總書記參加河南代表團(tuán)審議時(shí)重要講話的反響，表達(dá)全市上下牢記囑托、奮力前行的決心和信心。同時(shí)，重磅推出8個(gè)整版的《牢記總書記囑托·追夢》特刊，其中T1為封面版，其他7個(gè)版版式統(tǒng)一、側(cè)重內(nèi)容不同，分別是《開封大地的生動實(shí)踐》《出彩時(shí)代成就出彩夢想》《為民初心演繹鄉(xiāng)村蝶變》《“三結(jié)合”譜寫出彩華章》《“蘭考之問”的出色答卷》《黨建引領(lǐng)打造生態(tài)樣本》《寶貴精神全國開花結(jié)果》，充分報(bào)道了全市上下按照總書記五年前在河南及開封考察時(shí)作出的重要指示精神，牢記囑托、踐行囑托，將其轉(zhuǎn)化為推動開封高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐，以真實(shí)細(xì)膩的報(bào)道、氣勢磅礴的版面，回應(yīng)了總書記的殷殷關(guān)切，表達(dá)了開封人民所思所想，展現(xiàn)了開封市按照總書記要求加快發(fā)展的高昂士氣。自3月9日開始，《開封日報(bào)》連續(xù)多日刊發(fā)反響稿件，并在3月10日加出一期報(bào)紙，重點(diǎn)刊發(fā)《市委常委會召開擴(kuò)大會議 傳達(dá)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在參加河南代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話精神》和市委常委學(xué)習(xí)重要講話精神發(fā)言，以實(shí)際行動貫徹習(xí)近平總書記重要指示。

（二）2020全國兩會報(bào)道

2020年5月23日正值全國兩會召開，在習(xí)近平總書記參加河南代表團(tuán)審議一周年之際，為深入貫徹總書記講話精神，《開封日報(bào)》以4個(gè)版的篇幅推出《牢記總書記囑托建設(shè)出彩開封——出彩路上再出發(fā)》特刊，四個(gè)版內(nèi)容分別為《詩畫鄉(xiāng)村入夢來 同筑和諧新家園》《黃河落天走東海 萬里寫入胸懷間》《永葆初心克時(shí)艱 行穩(wěn)致遠(yuǎn)再揚(yáng)帆》《共話追夢新時(shí)代 攜手奮進(jìn)續(xù)新篇》，4個(gè)版面相輔相成，分別以開封發(fā)展優(yōu)異成績?yōu)殇亯|，向習(xí)近平總書記匯報(bào)了開封發(fā)展的巨大變化，產(chǎn)生了很好的宣傳效果，提升了黨報(bào)影響力、傳播力。

（三）“黃河流域（開封）生態(tài)行”大型報(bào)道

2019年9月18日，習(xí)近平總書記在河南主持召開了黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會。他強(qiáng)調(diào)，黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，同京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長三角一體化發(fā)展一樣，是重大國家戰(zhàn)略。要共同抓好大保護(hù)，協(xié)同推進(jìn)大治理，讓黃河成為造福人民的幸福河。為充分做好報(bào)道，以實(shí)際行動保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化，譜寫新時(shí)代開封更加出彩的絢麗篇章，開封日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)站位全國視角、呼應(yīng)國家戰(zhàn)略、宣傳黃河文化，于2019年10月15日啟動了“黃河流域（開封）生態(tài)行”大型采訪活動，采訪組深入龍亭區(qū)大馬圈社區(qū)，祥符區(qū)劉店村、袁坊村、五閆村，蘭考縣白云山村、張莊村及移民遷建新村等黃河灘區(qū)一線，走進(jìn)農(nóng)戶家中、蔬菜大棚，探尋村莊文化背景、鄉(xiāng)愁記憶，采訪生產(chǎn)生活情況、脫貧攻堅(jiān)工作，推出了《打好“黃河牌” 建設(shè)沿黃農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶》《母親河邊幸福歌》《袁坊：黃河水哺育的村莊》《滔滔河水潤開封》等報(bào)道，受到河南省委宣傳部新聞處點(diǎn)贊，認(rèn)為開封報(bào)業(yè)推出的這組報(bào)道，緊緊圍繞習(xí)近平總書記在河南考察調(diào)研時(shí)的重要講話精神，突出黃河流域生態(tài)保護(hù)及高質(zhì)量發(fā)展的主題，及時(shí)、生動地顯示了地方黨報(bào)對重大時(shí)政報(bào)道的敏感度、策劃力。

（四）保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化組合報(bào)道

在此基礎(chǔ)上，為展現(xiàn)開封市一年來在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記講話精神，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、保障黃河長治久安、推進(jìn)水資源節(jié)約集約利用、推動黃河流域高質(zhì)量發(fā)展、保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化等工作中取得的成績，《開封日報(bào)》積極策劃，于2020年9月17日在一版推出萬余字的長篇通訊《大河滔滔奔向前》，18日又在一版推出重要言論《高奏“黃河大合唱”的時(shí)代強(qiáng)音》以及8個(gè)整版的《深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察河南重要講話、在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會上的重要講話精神 踐行囑托爭出彩·開封答卷》特刊，從《擘畫發(fā)展新藍(lán)圖》《生態(tài)廊道風(fēng)光俏》《連通黃淮潤古城》《黃河文化出新彩》等八個(gè)方面，全面闡釋了全市上下學(xué)習(xí)貫徹、奮力拼搏所作出的巨大貢獻(xiàn)。同時(shí)，《開封日報(bào)》和新媒體充分結(jié)合，利用H5、微信等形式將版面完美展現(xiàn)，點(diǎn)擊率爆棚。傳統(tǒng)媒體和新媒體的積極融合，使特刊在廣大讀者中引起強(qiáng)烈反響，收到了很好的宣傳效果。

二、主動作為，創(chuàng)新做好典型主題活動報(bào)道

焦裕祿精神是中國革命精神譜系中的重要組成部分。習(xí)近平總書記把焦裕祿精神概括為“親民愛民、艱苦奮斗、科學(xué)求實(shí)、迎難而上、無私奉獻(xiàn)”。開封是焦裕祿精神發(fā)源地，傳承弘揚(yáng)好焦裕祿精神是《開封日報(bào)》義不容辭的責(zé)任。在每年5月14日焦裕祿同志逝世紀(jì)念日前后，《開封日報(bào)》總要策劃大型特刊報(bào)道，以此紀(jì)念焦裕祿同志，大力弘揚(yáng)焦裕祿精神，彰顯黨報(bào)情懷。

（一）傳承傳播焦裕祿精神

2018年5月14日是焦裕祿同志逝世54周年紀(jì)念日，《開封日報(bào)》推出8個(gè)整版的《深切緬懷焦裕祿同志 傳承弘揚(yáng)焦裕祿精神 焦裕祿同志逝世54周年紀(jì)念特刊》。這期紀(jì)念特刊主題鮮明、點(diǎn)面結(jié)合、文圖生動、氣勢奪人。尤其是特刊封面的版式設(shè)計(jì)，集中了題詞、焦裕祿照片、黨徽、“焦桐”等要素，襯以紅色基調(diào)，熱烈莊重、簡潔大方，令人耳目一新。2019年5月14日是焦裕祿同志逝世55周年紀(jì)念日，《開封日報(bào)》一版推出重磅言論《讓精神之光照亮出彩之路——焦裕祿同志逝世55周年紀(jì)念》，文中指出，55年來，焦裕祿精神跨越時(shí)空，被賦予新的時(shí)代內(nèi)涵。賡續(xù)傳承，焦裕祿精神被一代代人發(fā)揚(yáng)光大，煥發(fā)新的活力；燭照前行，焦裕祿精神是永遠(yuǎn)的力量源泉，在發(fā)展出彩的快車道上激勵(lì)我們闊步奮進(jìn)。同時(shí)，推出8個(gè)整版的《永遠(yuǎn)的豐碑深切的緬懷 焦裕祿同志逝世55周年紀(jì)念特刊》，全面展現(xiàn)了在焦裕祿精神的指引下，開封發(fā)生的巨大變化。2020年5月14日，在焦裕祿同志逝世56周年之際，《開封日報(bào)》又及時(shí)推出4個(gè)版的《永恒的記憶——焦裕祿同志逝世56周年紀(jì)念特刊》?！督乖５摼褙S碑永存》《新起點(diǎn)上再出發(fā)》《黨旗獵獵分外紅》《穩(wěn)定脫貧奔小康》等四大版塊，訴說著蘭考翻天覆地的變化，描寫了開封傳承弘揚(yáng)焦裕祿精神、踐行焦裕祿同志“三股勁”的生動實(shí)踐。

（二）謳歌“十三五”

2020年是“十三五”收官之年，為全面總結(jié)展示開封在“十三五”期間各項(xiàng)工作取得的成就，在市委的大力支持下，《開封日報(bào)》及時(shí)策劃刊發(fā)了回顧總結(jié)性系列報(bào)道“‘十三五’出彩路上，你我這樣走過”，每篇文章均刊發(fā)在一版醒目位置，并配圖片加以美編制作，使文章醒目、版面大氣，具有較強(qiáng)沖擊力，起到了很好的宣傳效果。歷時(shí)一個(gè)多月，該系列報(bào)道共刊發(fā)《市民考察團(tuán)成風(fēng)化人潤物無聲》《鄉(xiāng)村振興：農(nóng)文科旅化繭成蝶》等21篇報(bào)道。同時(shí)，積極做好《“十三五”出彩路上你我這樣走過·我家門前》《“十三五”出彩路上你我這樣走過·我家故事》等欄目稿件的刊發(fā)，向廣大讀者全面展示開封百姓在“十三五”期間獲得感、幸福感的提升，深受讀者好評。

三、守正創(chuàng)新，融合報(bào)道全面提升影響力

2020年，一場突如其來的疫情席卷全球。疫情就是命令，防控就是責(zé)任。在新冠肺炎疫情防控這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，《開封日報(bào)》堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對疫情防控工作的重要指示精神以及省、市工作要求，充分體現(xiàn)了黨報(bào)應(yīng)有的政治意識和大局意識。

自2020年春節(jié)前1月20日開始，《開封日報(bào)》以黨報(bào)為陣地，重點(diǎn)在版面上刊發(fā)新華社及中央、省、市要求刊發(fā)的相關(guān)內(nèi)容和疫情防控工作宣傳報(bào)道，權(quán)威發(fā)布、及時(shí)宣傳、重點(diǎn)刊發(fā)、引導(dǎo)輿論，充分發(fā)揮了黨報(bào)喉舌作用，彰顯了黨報(bào)的公信力。同時(shí)，為充分發(fā)揮好疫情防控期間的黨報(bào)旗幟引領(lǐng)作用，在集團(tuán)黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，開封報(bào)業(yè)深化融合，全媒體發(fā)動，一批融媒產(chǎn)品成為爆款。

（一）“疫線”日記系列視頻報(bào)道做出亮色。開報(bào)集團(tuán)新媒體記者密切跟蹤本市援鄂醫(yī)務(wù)人員在武漢的工作和生活，延伸采訪與之相關(guān)的單位及其親屬、同事、朋友等，先后制作9期不同主題的視頻報(bào)道，向全社會傳遞了各地人民對武漢的大愛、開封市援助湖北醫(yī)務(wù)人員無私奉獻(xiàn)共同戰(zhàn)斗的精神，成為開封市戰(zhàn)“疫”報(bào)道中的一抹亮色。同時(shí)，開報(bào)集團(tuán)視頻部與新華社緊密合作，及時(shí)傳送自己采集制作的視頻素材，與新華社記者一起在新華社“新視頻”平臺連續(xù)發(fā)表了10多期開封市戰(zhàn)“疫”日記系列報(bào)道，總閱讀量不完全統(tǒng)計(jì)已有1000多萬次，收獲良好反響。

（二）抖音系列戰(zhàn)“疫”報(bào)道做出熱點(diǎn)?！堕_封日報(bào)》抖音號以新華社供稿平臺、新華社客戶端和微信等權(quán)威平臺的稿件為素材，制作發(fā)布了1700多件抖音作品，最高單品播放量達(dá)1.3億次，在疫情防控期間進(jìn)一步凝聚人心、振奮精神，起到了良好的作用。

（三）《汴地花開 英雄凱旋》直播有近24 萬閱讀量。2020年3月，為迎接開封馳援湖北醫(yī)療隊(duì)返汴隊(duì)員回家，開報(bào)集團(tuán)新媒體在新華社現(xiàn)場云開設(shè)《汴地花開 英雄凱旋》直播話題，針對歡迎活動路線及行程安排制定全媒體宣傳方案，進(jìn)行多機(jī)位、多卡點(diǎn)全程行進(jìn)式報(bào)道。在長達(dá)3個(gè)多小時(shí)的直播報(bào)道中，大家不間斷、實(shí)時(shí)更新直播內(nèi)容，共發(fā)布文字、圖片、視頻、航拍146條跟蹤報(bào)道。直播話題一經(jīng)發(fā)布，就受到社會各界強(qiáng)烈關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)、分享、點(diǎn)贊，在朋友圈刷屏，閱讀量一路攀升，達(dá)到近24萬，收到點(diǎn)贊1000多個(gè)。

疫情期間，開報(bào)集團(tuán)新媒體還通過“文字+圖片”、短視頻、手機(jī)動漫、H5、開封話口播、抖音、AI智能虛擬主播等各種表現(xiàn)形式，制作了新媒體作品《開封方言戰(zhàn)疫情》《電話拜年rap》《防疫情，開封村支書霸氣喊話》等，使疫情防控報(bào)道接地氣、有人氣。

通過深化整合，《開封日報(bào)》正在逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)語境下的新型主流媒體，正逐步把紙上生產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為網(wǎng)上生產(chǎn)優(yōu)勢、把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為渠道優(yōu)勢、把文字產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為媒體產(chǎn)能，大大提升了報(bào)紙的影響力和傳播力。