“借”DIY創(chuàng)新性傳承傳統(tǒng)文化的困境和對(duì)策研究

吳嫦 肖黎 祝婷 張璇

摘要：隨著人們不斷增強(qiáng)的文化自信心，越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)借助新型潮流元素為載體進(jìn)行創(chuàng)新，以傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化，但是目前由于疫情、互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、短視頻的強(qiáng)勢(shì)沖擊人們精神文化等方面的原因，使得借助新型潮流DIY創(chuàng)新性傳承傳統(tǒng)文化過(guò)程中面臨創(chuàng)新困境，為了解決面臨的困境，主要從所造成的原因出發(fā)結(jié)合國(guó)家相關(guān)政策支持來(lái)提出相應(yīng)對(duì)策，以便創(chuàng)新性傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的順利進(jìn)行和不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；新潮元素DIY；困境；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.23.026

1傳統(tǒng)文化現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代下，外國(guó)文化進(jìn)入一個(gè)國(guó)家并且被他國(guó)人接受的速度越來(lái)越快，各個(gè)國(guó)家的文化或多或少受到他國(guó)文化的沖擊，對(duì)文化的發(fā)展造成了一定的挑戰(zhàn)。在中國(guó)，科技的不斷發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放程度的不斷加大，外國(guó)文化進(jìn)入中國(guó)越來(lái)越便利，并且借助媒介傳播范圍不斷變大，像最近“復(fù)聯(lián)四上映三周年”沖上熱搜，引起不少國(guó)人的感嘆和討論，不僅是美國(guó)的超級(jí)英雄文化在中國(guó)有著較為廣泛的受眾，還有其迪士尼系列的電影在中國(guó)也有著較大的影響，電影中的一些動(dòng)漫人物的實(shí)體玩偶、盲盒等受到中國(guó)國(guó)人的喜愛(ài)和追捧。他國(guó)文化的入侵，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的造成的挑戰(zhàn)是不可避免的，他國(guó)文化不斷強(qiáng)勢(shì)在進(jìn)入，許多電影在國(guó)內(nèi)上映，將自己文化借助電影等對(duì)中國(guó)的青年群體進(jìn)行宣傳，這在一定程度上影響著青年人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，年輕人向往著成為像美國(guó)文化中的超級(jí)英雄、向往著美國(guó)電影所打造的迪斯尼樂(lè)園里公主般的生活，極少有著年輕人選擇成為京劇里面的各傳統(tǒng)人物，這使得我國(guó)昆曲等傳統(tǒng)文化進(jìn)入發(fā)展困境，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化陌生，不了解傳統(tǒng)文化、不知道傳統(tǒng)習(xí)俗，這對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展是困難的。所以，解決傳統(tǒng)文化對(duì)年輕一代的陌生感問(wèn)題還有創(chuàng)新傳統(tǒng)文化使傳統(tǒng)文化得以傳承和發(fā)展是當(dāng)務(wù)之急。習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的‘根和‘魂，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族的靈魂。”并且習(xí)近平總書(shū)記在近幾年不斷強(qiáng)調(diào)文化自信、文化創(chuàng)新，國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)，電視劇行業(yè)的促進(jìn)等，我國(guó)傳統(tǒng)文化也開(kāi)始慢慢受到關(guān)注，例如，近幾年人們開(kāi)始流行漢服“熱”，許多喜歡漢服的人開(kāi)始身穿漢服拍攝短視頻，并且在短視頻中講解漢服的穿法;還有前不久河南衛(wèi)視在各大春節(jié)晚會(huì)上成功出圈，河南衛(wèi)視將我國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，利用“3D”打造實(shí)景，將傳統(tǒng)文化故事生動(dòng)有趣地呈現(xiàn)出來(lái)，其春晚網(wǎng)播量超過(guò)五十億，強(qiáng)勢(shì)“霸”熱搜榜幾日，也在說(shuō)明了大家對(duì)于新穎的傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)和興趣;此外還有部分影視作品的熱播，也促進(jìn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展，像《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》在開(kāi)播期間，觀眾對(duì)于劇情里面的部分傳統(tǒng)習(xí)俗進(jìn)行了激烈的討論，很多觀眾對(duì)于劇情的中部分不合當(dāng)時(shí)的表達(dá)進(jìn)行了糾正，并且對(duì)于劇中的服飾也產(chǎn)生了較大的范圍的討論。

這表明了，即使有著國(guó)外文化的沖擊，但對(duì)傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新仍會(huì)引起國(guó)內(nèi)人們的關(guān)注和追捧，這也說(shuō)明了，創(chuàng)新性的傳承傳統(tǒng)文化對(duì)傳統(tǒng)文化日后的發(fā)展是至關(guān)重要的。如今劇本殺、盲盒和DIY等新潮事物，深受廣大群眾的喜愛(ài)，將新潮事物和傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)也是一個(gè)傳承傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性方式，更好地推動(dòng)傳承傳統(tǒng)文化發(fā)展。

1DIY介紹及發(fā)展前景

1.1關(guān)于DIY的介紹

DIY是Do It Yourself（自己動(dòng)手做）的縮寫(xiě)，源于上世紀(jì)60年代的歐美國(guó)家，是近幾十年來(lái)逐漸興起的一種設(shè)計(jì)思潮。DIY最開(kāi)始是人們?yōu)榱藵M足自己精神層面的需要而出現(xiàn)的，它的一個(gè)重要特征就是沒(méi)有性別、年齡以及職業(yè)等方面的限制。近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際貿(mào)易的形成，DIY這一名詞也逐漸被更多的國(guó)家和地區(qū)所知曉和了解，并在發(fā)展過(guò)程中，具有了更深層次的含義。DIY現(xiàn)在的概念更為偏向于Design It Yourself（自己設(shè)計(jì)），即主張以親自設(shè)計(jì)、親自動(dòng)手的方式來(lái)制作具有個(gè)人特色的獨(dú)特的“藝術(shù)品”，避免標(biāo)準(zhǔn)化的、千篇一律的生活方式，并讓消費(fèi)者在這一過(guò)程中體驗(yàn)到勞動(dòng)的樂(lè)趣和創(chuàng)新創(chuàng)造的快樂(lè)，培養(yǎng)對(duì)生活的積極態(tài)度。

1.2DIY發(fā)展前景及趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)等方面的快速發(fā)展促使人們的消費(fèi)理念發(fā)生了一定的改變，如今的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的需求在不斷提升，消費(fèi)者們更加偏向于多樣化的、能夠展現(xiàn)自我個(gè)性的產(chǎn)品，而DIY的出現(xiàn)不僅滿足了各個(gè)群體的這一需要，還為他們提供了自由創(chuàng)作的空間，因而DIY具有一定的市場(chǎng)消費(fèi)需求。其次，DIY緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，借助多平臺(tái)、多渠道加以發(fā)展、創(chuàng)新，不斷推動(dòng)自身的革新發(fā)展?；诖?，預(yù)測(cè)DIY的市場(chǎng)發(fā)展前景還是較為可觀的。其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（1）去專業(yè)化。即普遍化、通俗化，這是指隨著人們對(duì)其了解的不斷加深以及手工坊、在線DIY平臺(tái)的發(fā)展，簡(jiǎn)化了之前復(fù)雜的流程和降低了較高的技術(shù)要求，DIY能夠走入千家萬(wàn)戶，為更多人熟知。

（2）網(wǎng)絡(luò)信息化。這是DIY未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向，這一發(fā)展趨勢(shì)與在線DIY平臺(tái)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)等科技化產(chǎn)物的發(fā)展密不可分。借助網(wǎng)絡(luò)的力量，更多的DIY文化族群將從線上的、網(wǎng)絡(luò)的世界興起，而不會(huì)只局限于現(xiàn)實(shí)生活中的質(zhì)料世界。

（3）人性化。DIY未來(lái)將超越實(shí)物生產(chǎn)的限制，注重追求消費(fèi)者的自身感受和體驗(yàn)的提高，幫助更多人通過(guò)自己親自參與設(shè)計(jì)，感受到自己的個(gè)性審美會(huì)被其他人尊重，自己的創(chuàng)新性、創(chuàng)造性思維能夠獲得實(shí)現(xiàn)，自己的“尊重和自我實(shí)現(xiàn)需求”得到滿足。

2DIY與傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)狀

中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，是我國(guó)也是全人類文明共同的寶貴精神財(cái)富，需要我們繼承與傳播，而具有現(xiàn)代氣息的DIY，將是傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化一個(gè)重要的手段。如今DIY，已通過(guò)多種方式與傳統(tǒng)文化相融合，助力傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

2.1陶瓷類

陶瓷是由人為創(chuàng)作的一種形態(tài)，是水、火、土三種元素的一種組合。從唐代的青瓷到元代的青花瓷再到明清時(shí)期的“清三代”，這些陶瓷藝術(shù)作品都在一定程度上體現(xiàn)了人類文明傳承的延續(xù)性，展現(xiàn)了人類的智慧，現(xiàn)存的名貴的陶瓷器在一定程度上正是傳統(tǒng)文化的載體。如今，DIY陶瓷成為節(jié)日、個(gè)人紀(jì)念日或其他一些活動(dòng)中不可或缺的因素，在星座、情侶符號(hào)代表的相關(guān)飾品上也十分暢銷。

2.2手工類

DIY手工涉及范圍廣，在傳承和推廣地方傳統(tǒng)文化這一領(lǐng)域中發(fā)揮了重要的作用，譬如：

（1）手工DIY用以發(fā)展客家文化。即通過(guò)提煉客家符號(hào)元素（年畫(huà)、紙?jiān)?、供品等）融入手工DIY設(shè)計(jì)創(chuàng)作、手工技法（手工編織品）與客家文化情感融合的方式，使客家文化得到更好的傳承。以其手工刺繡首飾為例，在毛衣鏈上可能選擇客家建筑“土樓”圖案，手鏈選擇“落花生”的植物圖案，代表根系相連，生機(jī)不衰，耳飾采用“蓮花”圖案，寓意純潔、高雅。

（2）民間美術(shù)DIY用以發(fā)展河南傳統(tǒng)文化。河南民間美術(shù)有著形式多變的符號(hào)，比如開(kāi)封汴繡、洛陽(yáng)唐三彩等，其利用數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單易學(xué)的DIY產(chǎn)品、利用傳統(tǒng)紋樣開(kāi)發(fā)各類平面和立體的文化衍生品以及一些民間文化元素來(lái)傳播當(dāng)?shù)靥厣幕?/p>

（3）“魚(yú)籽手工飾品”迎合中國(guó)傳統(tǒng)文化理念，傳承多子多福等美好寓意。

（4）“皮影+DIY”用以發(fā)展如湖南望城等地的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼承世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（5）DIY禮品如剪紙、紙藝、編織等用以傳承優(yōu)秀文化，向更多的人展示中華優(yōu)秀手工文化的博大精深。

（6）“串承”冰糖葫蘆DIY套裝用以傳承美食背后的傳統(tǒng)文化。

2.3其他

除了陶瓷和手工外，還存在另外一些能促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳承的DIY方式：

（1）潮流盲盒。通過(guò)潮玩盲盒這一工具手段，創(chuàng)新了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承方式，豐富了其文化價(jià)值，有利于進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信。

（2）攝影藝術(shù)。即通過(guò)手機(jī)攝影“一拍即合”，在記錄美麗景象的同時(shí)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

3DIY與傳統(tǒng)文化融合的困境

3.1互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的負(fù)面影響

當(dāng)前，我們生活在一個(gè)信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，信息共享，資源共享等成為可能，在享受著信息技術(shù)帶來(lái)的便捷時(shí)，我們也遭受著互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的負(fù)面沖擊，網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息質(zhì)量參差不齊，我們?nèi)菀资艿交ヂ?lián)網(wǎng)所傳播的不良信息影響，信息傳播的快捷性給不良勢(shì)力的滋長(zhǎng)提供了方便，他們可能利用網(wǎng)絡(luò)摧毀人們的心理防線，混淆視聽(tīng)，貶低本民族傳統(tǒng)文化，無(wú)底線宣揚(yáng)外國(guó)文化。再者，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳播與創(chuàng)新性傳承的效能有限，中國(guó)五千多年的文化博大精深，互聯(lián)網(wǎng)傳播文化的片面性也許會(huì)導(dǎo)致大眾對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)不足。這在一定程度上會(huì)影響到我們的文化認(rèn)同，不利于文化自信的培養(yǎng)，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，不利于DIY產(chǎn)業(yè)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合。

3.2短視頻文化對(duì)精神文化的沖擊

抖音、快手等短視頻APP作為互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的新生事物，受到大多數(shù)人的追捧，人們沉醉在這種快速、直接的“精神消費(fèi)”中，限制了自己的文化選擇，大多數(shù)人在下班或者飯后會(huì)不自覺(jué)地打開(kāi)這類短視頻APP，且由于大腦自身工作的影響，人們非常容易陷入這種快餐式的精神消遣，這類短視頻畢竟是商業(yè)APP，利益至上，創(chuàng)作者難免為了流量而發(fā)布低俗作品，觀看者往往陷入這種精神陷阱而不自知。人們沉迷于短視頻帶來(lái)的短暫消遣，忽視本民族傳統(tǒng)文化，且短視頻所傳播的價(jià)值觀念有其局限性，不少人可能打著“擦邊球”進(jìn)行文化創(chuàng)作，觀看者會(huì)潛移默化地受到不同程度的影響。一味地沉迷于低俗文化的創(chuàng)作，會(huì)扭曲人們的價(jià)值觀，影響傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

3.3新冠疫情導(dǎo)致DIY產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻

自新冠疫情爆發(fā)，全球經(jīng)濟(jì)大都遭受了一定程度的打擊，從國(guó)際的角度來(lái)看，進(jìn)出口貿(mào)易嚴(yán)重受阻，產(chǎn)品進(jìn)出口管控力度加大，給全球的經(jīng)濟(jì)交往造成可困難；從國(guó)內(nèi)角度來(lái)看，大環(huán)境經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)不好，嚴(yán)重影響小環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以實(shí)體店鋪為例，不少地區(qū)采取疫情管控措施，限制人流活動(dòng)，嚴(yán)重者更是實(shí)行封閉式管理，這就給實(shí)體店鋪造成了巨大影響，因?yàn)榇蠖鄶?shù)實(shí)體店鋪都是開(kāi)展的線下運(yùn)營(yíng)，一旦客流量得不到保證，也就沒(méi)有收入來(lái)源，而每天房租，水電費(fèi)這些固定成本又沒(méi)減少，入不敷出導(dǎo)致的結(jié)果只能是經(jīng)營(yíng)慘淡，破產(chǎn)停業(yè)。DIY產(chǎn)業(yè)線上運(yùn)營(yíng)模式尚不成熟，大多是依靠消費(fèi)者去線下進(jìn)行創(chuàng)作活動(dòng)，出于疫情管控的需要，一定程度上限制了人員流動(dòng)，DIY產(chǎn)業(yè)難以投入正常運(yùn)營(yíng)。

3.4DIY產(chǎn)業(yè)成本過(guò)高

DIY店鋪運(yùn)營(yíng)所需空間大，房租成本過(guò)高，創(chuàng)業(yè)者在投資時(shí)往往會(huì)考慮產(chǎn)業(yè)所需成本，DIY產(chǎn)業(yè)又是個(gè)依賴客流量的產(chǎn)業(yè)，也就是說(shuō)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與人流量密不可分，而在人流量的地方房租一般較高，尤其是在上海，北京等大都市，一寸土地一寸金，店鋪的選址往往是令投資者頭疼的問(wèn)題。且DIY產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)所需材料多樣，不光得選購(gòu)傳統(tǒng)DIY所需原材料，還得購(gòu)置一系列與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)的材料，為滿足顧客的不同需求，在選購(gòu)材料等問(wèn)題上既要考慮獨(dú)特性又得考慮成本問(wèn)題，這就給材料訂購(gòu)者帶來(lái)了巨大的難題。

3.5管理者相關(guān)法律知識(shí)淡薄

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，DIY產(chǎn)業(yè)涉及大量文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與生產(chǎn)，這就給運(yùn)營(yíng)者提出了巨大的挑戰(zhàn)，如何在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中處理好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題？我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛有一套嚴(yán)格的處理標(biāo)準(zhǔn)，管理者得嚴(yán)格遵行國(guó)家現(xiàn)有法律體系，按照國(guó)家的規(guī)章制度辦事。但是，從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，DIY產(chǎn)業(yè)相關(guān)管理者并非都有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備，它們大部分都不是專業(yè)的法律人員，在涉及產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)，他們往往不知所措甚至“病急亂投醫(yī)”，容易采取一系列錯(cuò)誤的處理方式，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的信息盲從容易滋生新的問(wèn)題，這亦是DIY與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合所需面對(duì)的困境。

4面對(duì)融合困境的相應(yīng)對(duì)策

4.1以互聯(lián)網(wǎng)為載體發(fā)展和宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得我們很容易接收到外國(guó)文化，如今看外國(guó)電視劇、外國(guó)電影是非常方便的，并且也會(huì)有部分外國(guó)影視作品等在我國(guó)掀起不小的討論熱潮。在傳承傳統(tǒng)文化中互聯(lián)網(wǎng)的作用不可小覷，國(guó)外文化借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國(guó)國(guó)內(nèi)，我國(guó)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化也可以借助互聯(lián)網(wǎng)傳承發(fā)展，并且利用互聯(lián)網(wǎng)將我國(guó)優(yōu)秀文化傳播到他國(guó)，讓他國(guó)感受到我國(guó)流傳千年的優(yōu)秀文化。拍攝有關(guān)古代歷史的電視劇或者電影，中央廣播電視局放寬對(duì)相關(guān)題材電視劇的限制，使得相關(guān)電視劇可以上星播出，讓人們?cè)陔娨暽稀⒃谑謾C(jī)上觀看電視劇。正如前文所說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的電視劇可以引起人們對(duì)內(nèi)容的大范圍討論，一個(gè)與傳統(tǒng)文化相關(guān)的電視劇成功地獲得人們關(guān)注，在傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化中起到不小的作用，另外，古代歷史題材的電視劇源源不斷地在電視上播出，使得人們潛移默化的了解相關(guān)文化。再者也可以借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)打造一個(gè)有著我國(guó)傳統(tǒng)文化歷史英雄系列電影，像著名抗金英雄岳飛、西漢名將霍去病等，將歷史進(jìn)行戲劇化保留歷史中真實(shí)的核心部分，對(duì)于其他地方進(jìn)行修改，滿足人們目前的觀看興趣，以便更好地打造一個(gè)像美國(guó)超級(jí)英雄系列一樣的電影來(lái)。

4.2結(jié)合短視頻平臺(tái)發(fā)展線上經(jīng)濟(jì)

（1）在DIY產(chǎn)業(yè)本身困境方面。

新冠肺炎疫情的爆發(fā)，使得很多線下實(shí)體店遭受到了疫情的沖擊，線下實(shí)體店面臨生意慘淡、房屋租金和客流量少等問(wèn)題，經(jīng)營(yíng)困難。疫情的爆發(fā)，人們應(yīng)著防控要求減少外出，大部分的采購(gòu)借助線上進(jìn)行，線上的經(jīng)濟(jì)相對(duì)線下受到的沖擊較小。DIY產(chǎn)業(yè)可以選擇進(jìn)行網(wǎng)上業(yè)務(wù)，例如在一些熱門(mén)的短視頻或社交APP上發(fā)布相關(guān)視頻作品，可以發(fā)布一些制作DIY產(chǎn)品的過(guò)程，讓觀眾了解產(chǎn)業(yè)。在所發(fā)布的視頻中可以帶有優(yōu)惠券的鏈接，使得感興趣的消費(fèi)者購(gòu)買優(yōu)惠券，選擇合適的時(shí)間到店消費(fèi)或者將商品上貨鏈接附在視頻中，讓消費(fèi)者選擇想要購(gòu)買的商品，將商品所需的制作工具等寄給消費(fèi)者，使其自行在家進(jìn)行DIY活動(dòng)。此外，視頻的發(fā)布盡量新穎和帶有熱門(mén)的視頻話題tag，使得人們可以刷到該視頻。

（2）在DIY與傳統(tǒng)文化融合方面。

對(duì)于借助DIY來(lái)創(chuàng)新性地傳承傳統(tǒng)文化也可以利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行，短視頻平臺(tái)占據(jù)了人們生活中很大一部分的時(shí)間，人們?cè)陂e暇時(shí)、吃飯時(shí)或者無(wú)趣的時(shí)候都會(huì)不由自主地點(diǎn)開(kāi)短視頻APP，開(kāi)始刷視頻。根據(jù)前不久發(fā)布的新聞可以了解到，使用抖音所占人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯念l率僅低于微信社交APP的使用頻率。在短視頻APP發(fā)布傳統(tǒng)文化的視頻，借助熱門(mén)話題，使得視頻被刷到的可能性增大，例如陶瓷文化的傳承，可以發(fā)布相關(guān)陶瓷制作過(guò)程或者人們DIY陶瓷過(guò)程視頻，在視頻中對(duì)陶瓷文化做個(gè)基本介紹或者像漢服服飾文化，可以自制小短劇，拍攝古代人的生活日常以及漢服服飾穿著的順序等。

（3）在DIY實(shí)體店鋪成本方面。

在個(gè)人選擇經(jīng)營(yíng)一家DIY店鋪時(shí)，可以借助一些分析方法來(lái)對(duì)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)店的可行性進(jìn)行研究，在國(guó)際貿(mào)易中企業(yè)對(duì)于自身在全球競(jìng)爭(zhēng)中的情況有著好幾種分析方法例如SWOT、PEST等分析方法，DIY的個(gè)體商戶也可以借助該分析思想來(lái)進(jìn)行對(duì)自身開(kāi)設(shè)店鋪的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析。像利用SWOT分析方法，在優(yōu)勢(shì)方面，傳統(tǒng)文化與DIY的結(jié)合對(duì)DIY產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)還算是比較新穎的，群眾對(duì)于融合在一起來(lái)傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的方式也是表示支持和感興趣;在劣勢(shì)方面，個(gè)體商戶可以根據(jù)自己所要經(jīng)營(yíng)的地區(qū)進(jìn)行分析，分析在地區(qū)開(kāi)設(shè)店鋪成本、水電費(fèi)用和所開(kāi)設(shè)進(jìn)行融合的方式相比其他店鋪是否有著獨(dú)特性和新穎性;在機(jī)會(huì)方面，國(guó)家目前鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，各個(gè)地區(qū)對(duì)于創(chuàng)業(yè)行為出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策并且DIY產(chǎn)業(yè)屬于新潮產(chǎn)業(yè)，年輕人對(duì)于DIY的興趣度很高，有一定的受眾群體；在威脅方面，可以考慮周圍是否有著相關(guān)類型的店鋪，觀察周圍是否存在著潛在競(jìng)爭(zhēng)者等?？梢詮倪@幾個(gè)角度進(jìn)行分析，看是否選擇開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪。在選擇開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪后，為了解決實(shí)體店鋪店面費(fèi)用高、房屋水電費(fèi)、固定設(shè)備等固定資產(chǎn)等使得經(jīng)營(yíng)困難的問(wèn)題，可以采取線上線下雙軌道經(jīng)營(yíng)模式，利用短視頻平臺(tái)發(fā)布相關(guān)店鋪制作過(guò)程的視頻吸引一批粉絲，開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，擴(kuò)大顧客群體;在面對(duì)外來(lái)游客游玩時(shí)，推出微信添加好友享受折扣服務(wù)，后期在微信朋友圈發(fā)布商品，讓微信好友了解商品信息，感興趣時(shí)可以通過(guò)私聊購(gòu)買商品;可以將商品發(fā)布到有關(guān)社交平臺(tái)上面例如微博，像分享日常生活一樣，將商品展現(xiàn)出來(lái)，留下相關(guān)店鋪聯(lián)系方式，并且加入一些話題，人們?cè)谒⑽⒉V場(chǎng)時(shí)可以有機(jī)會(huì)刷到相關(guān)微博信息，感興趣的有渠道聯(lián)系，擴(kuò)大潛在顧客群體。利用線上的方式來(lái)擴(kuò)大售賣渠道，在一定程度上可以緩解實(shí)體店成本高的問(wèn)題。

4.3借助互聯(lián)網(wǎng)搜索或咨詢相關(guān)從業(yè)人員

如今，社會(huì)的不斷發(fā)展，人們開(kāi)始注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，出臺(tái)了一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律。在經(jīng)營(yíng)方面，個(gè)體商戶想要將傳統(tǒng)文化和新潮產(chǎn)業(yè)融合起來(lái)，這要求對(duì)于文化方面的相關(guān)法律要有一定的了解，以避免不小心侵犯權(quán)利的事情發(fā)生。信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎發(fā)展成熟，個(gè)體商戶在開(kāi)始創(chuàng)業(yè)前期可以借助網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，了解所涉及的相關(guān)文化法律問(wèn)題，在面對(duì)較為復(fù)雜的情況，可以在網(wǎng)上咨詢相關(guān)法律人士，另外，在資金允許的條件下，雇傭一批懂得法律的人員，可以解決和避免侵權(quán)的發(fā)生。

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