中國石化助力岳西翠蘭品牌蝶變

□ 張?zhí)炖?/p>

岳西翠蘭是產(chǎn)自大別山地區(qū)的優(yōu)質(zhì)云霧茶，中國石化將岳西茶產(chǎn)業(yè)作為“一縣一鏈”產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目，充分發(fā)揮中國石化產(chǎn)業(yè)和管理優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌整合資金和資源，多舉措推動(dòng)岳西茶葉產(chǎn)業(yè)升級(jí)，“使岳西綠色茶香飄出紅色大別山”。

在地處大山深處的岳西翠蘭生態(tài)茶園，采茶姑娘在采茶。張?zhí)炖?供圖

中國石化在《鞏固脫貧攻堅(jiān)成果續(xù)接鄉(xiāng)村振興“十四五”規(guī)劃》中提出了打造“一縣一鏈”產(chǎn)業(yè)幫扶計(jì)劃，因地制宜支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)一批具有市場(chǎng)競爭力的品牌產(chǎn)品，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)群眾持續(xù)增收。安徽省岳西縣是中國石化定點(diǎn)幫扶縣，從1990年中國石化就承擔(dān)了該縣的幫扶工作。2021年，中國石化明確將岳西茶產(chǎn)業(yè)作為“一縣一鏈”產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目，聚焦茶葉產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延鏈、壯鏈和補(bǔ)鏈，建設(shè)縣域茶產(chǎn)業(yè)基地，助力岳西茶葉品牌打造和推廣宣傳，樹立鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，促進(jìn)岳西縣茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量快速發(fā)展。

有名茶無名牌制約了岳西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展

岳西翠蘭屬綠茶類，創(chuàng)制于1985年。其外形芽葉肥壯，自然舒展，色澤翠綠，香氣如蘭，故命名為翠蘭。自古香茗出深山，岳西翠蘭應(yīng)了《茶經(jīng)》好茶標(biāo)準(zhǔn)：生于山石之中，長于云霧深處。光照充足、降雨充沛、氣候溫潤的優(yōu)越地理環(huán)境特征，造就了岳西翠蘭獨(dú)特優(yōu)良的品質(zhì)。農(nóng)業(yè)部茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心檢測(cè)顯示，岳西翠蘭的茶多酚含量為19.5，氨基酸為6.3，維生素C高達(dá)121毫克/100克，鋅80.9毫克/千克，超過標(biāo)準(zhǔn)參照值的兩倍之多。

雖然岳西翠蘭的品質(zhì)一流，但在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中卻面臨品牌知名度不高、市場(chǎng)影響力不強(qiáng)的瓶頸，導(dǎo)致茶葉價(jià)格沒有充分體現(xiàn)自身價(jià)值，茶農(nóng)和茶企收益有限，有名茶無名牌、有品質(zhì)無溢價(jià)，嚴(yán)重制約了岳西茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

多措并舉推動(dòng)岳西茶葉產(chǎn)業(yè)升級(jí)

頂層設(shè)計(jì)，組織保障。集團(tuán)公司黨組高度重視岳西茶產(chǎn)業(yè)建設(shè)工作，馬永生董事長在岳西考察時(shí)指出“將充分發(fā)揮中國石化產(chǎn)業(yè)和管理優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌整合資金和資源，編制茶產(chǎn)業(yè)鏈整體規(guī)劃，助力岳西茶葉推廣宣傳，使岳西綠色茶香飄出紅色大別山”。集團(tuán)鄉(xiāng)村振興辦、黨組宣傳部等部門多次赴岳西調(diào)研指導(dǎo)，推薦引進(jìn)國內(nèi)知名品牌咨詢公司獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為岳西翠蘭品牌打造提供有力支持。由岳西縣委副書記擔(dān)任鏈長、中國石化掛職干部擔(dān)任副鏈長的茶產(chǎn)業(yè)鏈工作組，出臺(tái)《關(guān)于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》《岳西翠蘭地理標(biāo)志品牌保護(hù)辦法》等政策文件，實(shí)施“品牌提升、主體帶動(dòng)深化、一村一品推進(jìn)”三大行動(dòng)，支持茶產(chǎn)業(yè)品牌、基地、加工、良種等建設(shè)。

資源整合，龍頭引領(lǐng)。針對(duì)岳西縣茶葉企業(yè)“散、小、亂”的現(xiàn)狀，中國石化充分發(fā)揮品牌、平臺(tái)和渠道優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)?shù)卣叻龀趾蛥f(xié)調(diào)下，于2021年9月組建集生產(chǎn)加工、品牌營銷、茶旅融合、科技服務(wù)、經(jīng)營開發(fā)于一體的大型茶葉龍頭企業(yè)——安徽翠蘭投資發(fā)展有限公司，力爭通過現(xiàn)代企業(yè)管理機(jī)制，統(tǒng)籌整合岳西茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，在生態(tài)種植、標(biāo)準(zhǔn)采摘、規(guī)模生產(chǎn)、規(guī)范市場(chǎng)等領(lǐng)域協(xié)商合作，引領(lǐng)帶動(dòng)全縣茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。目前已合作茶企12家，覆蓋全縣1.2萬畝茶園；優(yōu)化升級(jí)5家茶葉生產(chǎn)加工廠，推動(dòng)岳西翠蘭實(shí)現(xiàn)集約化生產(chǎn)；籌建“岳西翠蘭茶葉產(chǎn)業(yè)園”，通過“三產(chǎn)融合”，帶動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)步入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展軌道。

技術(shù)賦能，科技興茶。聚焦種好茶、制好茶，中國石化投入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)150萬元，建設(shè)茶葉有機(jī)肥料加工廠2座，推廣茶園秸稈覆蓋技術(shù)，確保茶葉種植生態(tài)有機(jī)；投入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)465萬元，升級(jí)改造茶園上萬畝，建成高標(biāo)準(zhǔn)茶旅融合基地近千畝；投入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)650萬元，建成標(biāo)準(zhǔn)化茶廠6座，引進(jìn)精制茶生產(chǎn)設(shè)備及新型包裝設(shè)備，打造全縣首座智能化數(shù)字化茶葉加工生產(chǎn)車間；投入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)100萬元，與安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)合作共建岳西茶產(chǎn)業(yè)研究院，提供種質(zhì)資源保護(hù)利用、種植、深加工、品質(zhì)控制、全茶資源利用、茶成分檢測(cè)、茶從業(yè)人員培訓(xùn)等一系列創(chuàng)新服務(wù)和成果轉(zhuǎn)化。

品牌助力，提振聲譽(yù)。一是構(gòu)建產(chǎn)品品牌。中國石化以專業(yè)視角策劃“羅源場(chǎng)”品牌和品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，同時(shí)以山為主旨打造山中春信、野霧山、宋山場(chǎng)、高山奉等四個(gè)產(chǎn)品系列，通過品牌規(guī)范、品牌故事、品牌產(chǎn)品確立了“羅源場(chǎng)”岳西翠蘭品牌體系。二是對(duì)外宣傳推廣。在2022年春茶季到來之際，對(duì)外發(fā)布“中國石化助力岳西茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)”等預(yù)熱稿件，在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等主流媒體上刊發(fā)相關(guān)新聞資訊136篇；以“國際茶日”為契機(jī)，中國石化掛職干部出鏡代言岳西翠蘭，視頻在5月20日首發(fā)后，迅速傳播，新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國石化公眾號(hào)等媒體跟進(jìn)發(fā)布，累計(jì)播放量已超500萬次。三是拓展?fàn)I銷渠道。中國石化助力搭建各類營銷平臺(tái)，在易捷、中國石化團(tuán)購網(wǎng)、央企消費(fèi)幫扶平臺(tái)等上線岳西翠蘭專區(qū)，在淘寶、京東、抖音開通羅源場(chǎng)官方旗艦店，注冊(cè)開通羅源場(chǎng)微信公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)。同時(shí)協(xié)助打造岳西翠蘭品牌旗艦店，作為中國石化鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)，集羅源場(chǎng)茶葉品牌展示中心、岳西翠蘭茶文化體驗(yàn)中心、產(chǎn)品線上線下營銷中心等多項(xiàng)功能于一體，進(jìn)一步提升了“羅源場(chǎng)”岳西翠蘭品牌影響力。

岳西翠蘭品牌價(jià)值得到較大提升

經(jīng)過中國石化持續(xù)幫扶，岳西茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展，并在2022年迎來蝶變。2022年岳西縣茶園面積19.87萬畝，茶葉產(chǎn)量6800噸，產(chǎn)值達(dá)9億元；岳西翠蘭品牌價(jià)值上升至23.1億元，較2020年提高了近4億元；帶動(dòng)1.2萬戶茶農(nóng)增收，人均增收600元，中國石化也榮獲第十六屆中國品牌節(jié)“品牌助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例”。

下一步，中國石化將加快形成一批以岳西翠蘭生產(chǎn)、加工、流通、銷售產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，集科技創(chuàng)新、品牌經(jīng)營、茶旅融合、智慧茶業(yè)于一體的產(chǎn)業(yè)集群，不斷提升岳西翠蘭品牌價(jià)值和美譽(yù)度，將茶產(chǎn)業(yè)培育成鄉(xiāng)村振興的支柱和農(nóng)民持續(xù)增收的重要來源。