武漢旅游資源分析與產(chǎn)品研發(fā)

文/龔星月 莫彩云 熊繼紅

[內(nèi)容提要]武漢是一個(gè)青年人逐漸增多的城市，開發(fā)青年旅游產(chǎn)品具有十分重要的意義。本文先介紹了武漢的旅游資源及旅游發(fā)展概況，接著分析了武漢青年旅游市場(chǎng)發(fā)展及青年旅游產(chǎn)品開發(fā)的意義，最后提出開發(fā)露營(yíng)、電競(jìng)、沉浸式體驗(yàn)三種青年旅游產(chǎn)品，以期進(jìn)一步推動(dòng)武漢旅游業(yè)整體發(fā)展。

引言

隨著“百萬(wàn)大學(xué)生留漢創(chuàng)業(yè)就業(yè)工程”的實(shí)施，武漢青年人口所占總?cè)丝诘谋壤鸩教岣撸蔀閲?guó)內(nèi)最受年輕人喜歡的城市之一。本文主要對(duì)武漢青年旅游產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行研討。

一 武漢旅游發(fā)展概況

（一）豐富的旅游資源

武漢地處我國(guó)中部，擁有豐富多樣的自然旅游資源和悠久的文化歷史資源。武漢位于長(zhǎng)江漢水交匯之地，水系縱橫，有東荊河、通順河、金水河、倒水、舉水、灄水、符澴河七條河流注入長(zhǎng)江。據(jù)2018年湖泊統(tǒng)計(jì)，武漢共有166個(gè)天然湖泊，其中著名的有東湖、湯遜湖、金銀湖、嚴(yán)西湖、漲渡湖、后官湖、墨水湖等。武漢著名的山丘有龜山、蛇山、磨山、木蘭山、云霧山、珞珈山等。武漢花卉品種豐富，有冬梅夏荷、春櫻秋桂，還有杜鵑花、油菜花、桃花、格?；?、蘆葦花等，可謂月月有花開，季季有花賞。武漢歷史久遠(yuǎn)，楚文化沉淀深厚，名勝古跡眾多，著名的有黃鶴樓、紅樓、湖北省博物館、辛亥革命紀(jì)念館、歸元寺、寶通禪寺、中山艦、江灘等。

（二）武漢旅游發(fā)展概況

2019年武漢文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)812.78億元，占全市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值5.01%。2019年武漢市接待旅游總?cè)藬?shù)31898.31萬(wàn)人，旅游總收入3570.79億元，分別居副省級(jí)城市第一位和第三位。2020年十一假期，武漢市共接待游客人數(shù)1882.46萬(wàn)人次，恢復(fù)到2019年同期的83.21%，實(shí)現(xiàn)旅游收入92.19億元，恢復(fù)到2019年同期的73.18%。2021年武漢市的休閑旅游也在不斷進(jìn)步，38家鄉(xiāng)村休閑旅游地入選湖北省休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)園區(qū)，其中“黃陂爛漫春花之旅”入選中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑游春季優(yōu)秀旅游線路，湖北省只有三條線路入選。2021年十一假期，武漢接待游客總量2116.50萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入110.92億元。

二 武漢旅游市場(chǎng)趨勢(shì)分析

（一）休閑旅游引領(lǐng)時(shí)代潮流

休閑旅游作為一種新興旅游業(yè)態(tài)，逐漸引領(lǐng)時(shí)代潮流。據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會(huì)報(bào)告，休閑度假占世界旅游的比重已超過(guò)60%。據(jù)我國(guó)社科院對(duì)國(guó)內(nèi)旅游調(diào)查顯示，2018年我國(guó)城鎮(zhèn)居民休閑旅游占旅游總量的比例超過(guò)90%，農(nóng)村居民休閑旅游占旅游總量的比例也達(dá)到80%。近年來(lái)，自駕旅游、探險(xiǎn)旅游、露營(yíng)旅游、度假旅游等休閑旅游形式興起，休閑旅游已經(jīng)引領(lǐng)我國(guó)國(guó)民旅游的潮流。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求巨大

鄉(xiāng)村旅游是到開放的、沒有生態(tài)破壞、沒有工業(yè)干擾的村野進(jìn)行野外旅游或度假的旅游形式。鄉(xiāng)村旅游不僅為旅游者提供了一個(gè)放松身心、陶冶情操、增長(zhǎng)見識(shí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)俗的旅游產(chǎn)品，還能帶動(dòng)就業(yè)、美化環(huán)境、優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等，所以鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)旅游消費(fèi)中發(fā)展最快。2019年，全國(guó)接待鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜芜_(dá)到30.9億次，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜蔚囊话?，鄉(xiāng)村旅游總收入1.81萬(wàn)億元。隨著我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求巨大，發(fā)展更有潛力。

（三）“微旅游”發(fā)展新趨勢(shì)

個(gè)性化旅游發(fā)展使得旅游市場(chǎng)深度細(xì)分。利用周末時(shí)間，省內(nèi)游、周邊游、本地游等短途碎片化旅游成新趨勢(shì)。由于時(shí)間短、距離近，所以稱之為“微旅游”。后疫情時(shí)代這種“微旅游”發(fā)展會(huì)更為普及。為了滿足“微旅游”短行程、高頻率、慢休閑、高品質(zhì)等特征，需要深度挖掘本地歷史文化資源，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。由于“微旅游”將旅游與市民的生活緊密結(jié)合，因此在開發(fā)中要打造多元的消費(fèi)場(chǎng)景，如城市美食打卡地。

三 武漢青年旅游產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)的意義

（一）青年旅游成為市場(chǎng)主力軍

目前，休閑旅游最受年輕人喜愛，而長(zhǎng)在城市里的青年人也向往田野和鄉(xiāng)村，且“微旅游”這種說(shuō)走就走的隨意的出游方式，也深受年輕人的喜愛。基于以上分析的三個(gè)趨勢(shì)的疊加，青年旅游必定成為未來(lái)旅游市場(chǎng)的主力軍。

（二）武漢青年人市場(chǎng)概況

武漢有89所大學(xué)，2019年在校大學(xué)生人數(shù)達(dá)到115萬(wàn)，是我國(guó)大學(xué)生數(shù)量最多的城市之一。自從“百萬(wàn)大學(xué)生留漢創(chuàng)業(yè)就業(yè)工程”開始以來(lái)，僅2017、2018兩年留漢大學(xué)生總數(shù)就達(dá)到70萬(wàn)。2017年武漢青年戶籍人口占到全市總?cè)丝诘谋壤哌_(dá)31.3%。武漢青年人口增長(zhǎng)超過(guò)“北上廣”，躍居中國(guó)第五城，其中武漢東湖高新區(qū)35歲以下青年人口占七成。因?yàn)槟贻p，武漢依次被評(píng)選為“中國(guó)最適合年輕人定居創(chuàng)業(yè)的6大城市”“中國(guó)年輕人最喜歡的5座城市”等。

（三）武漢青年旅游產(chǎn)品開發(fā)的意義

武漢雖然旅游資源豐富，旅游設(shè)施完善，服務(wù)質(zhì)量也不斷提升，但對(duì)于不斷發(fā)展變化的武漢城市旅游需求來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)品老化，仍需要不斷開發(fā)、創(chuàng)新。為了滿足日益增長(zhǎng)的武漢青年人的旅游市場(chǎng)需求，必須大力開發(fā)青年旅游產(chǎn)品。開發(fā)青年旅游產(chǎn)品，不僅要滿足青年人的需求，還可以更好地維護(hù)旅游產(chǎn)品生命周期，優(yōu)化武漢旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，樹立“活力武漢”旅游形象，打造武漢旅游新名片，提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

四 武漢青年旅游產(chǎn)品的開發(fā)

（一）城市露營(yíng)

1 露營(yíng)旅游概述

隨著個(gè)性化度假旅游的發(fā)展，住宿需求也更加多樣化、個(gè)性化。民宿由于缺乏內(nèi)涵特色、娛樂(lè)活動(dòng)單一、住宿體驗(yàn)差等原因，空置率不斷攀升。露營(yíng)憑借能親近大自然、促進(jìn)與家人朋友交流親近、豐富都市人住宿體驗(yàn)、形式新穎、價(jià)格實(shí)惠等優(yōu)點(diǎn)，深受年輕人的喜愛。另外，露營(yíng)地對(duì)大自然環(huán)境的零介入、審批手續(xù)簡(jiǎn)單、建設(shè)時(shí)間短、投資成本低等優(yōu)點(diǎn)也受到投資方的青睞。因此，露營(yíng)是青年旅游產(chǎn)品開發(fā)的首選。根據(jù)2021年對(duì)我國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者調(diào)查顯示，最受歡迎的露營(yíng)項(xiàng)目是房車露營(yíng)和帳篷露營(yíng)。

2 武漢露營(yíng)條件分析

首先，武漢氣候溫暖濕潤(rùn)，除了7月、8月和12月、1月等氣候比較炎熱或寒冷以外，絕大部分時(shí)間適宜開展露營(yíng)活動(dòng)；第二，武漢自然風(fēng)景優(yōu)美，有很多美麗的公園、湖泊、景區(qū)等，地勢(shì)平坦，有很多適宜露營(yíng)的地方，如八分山、落雁島、張公山寨、九真山等；第三，武漢露營(yíng)旅游發(fā)展有一定的基礎(chǔ)，例如，黃陂云霧山已經(jīng)有了房車營(yíng)地和蒙古包營(yíng)地，為武漢發(fā)展城市露營(yíng)提供了經(jīng)驗(yàn)；第四，武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，旅游需求旺盛，特別是青年人所占的比例越來(lái)越高，對(duì)城市露營(yíng)的需求增長(zhǎng)旺盛。

3 武漢露營(yíng)開發(fā)要點(diǎn)

第一，選址。露營(yíng)地最好選擇在景區(qū)周邊環(huán)境優(yōu)美的地方，為游客提供住宿延伸服務(wù)，能相互促進(jìn)。還要注意安全因素，例如：河邊露營(yíng)地要注意降雨引起的河面上漲、泥石流等；還要注意動(dòng)物猛獸、蚊蟲等的侵襲。

第二，營(yíng)銷。露營(yíng)營(yíng)銷要針對(duì)青年市場(chǎng)，要采用抖音、微信、網(wǎng)紅、短視頻等新型自媒體營(yíng)銷方式。

第三，產(chǎn)品。露營(yíng)既要和景區(qū)聯(lián)合，同時(shí)還要以帳篷、房車為載體，整合多種元素，開展豐富多彩的活動(dòng)。例如與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，開展自行車賽、跳繩比賽、拔河比賽等；與音樂(lè)元素相結(jié)合，可開展帳篷音樂(lè)節(jié)、鄉(xiāng)村搖滾節(jié)、啤酒節(jié)等；還可與燈光結(jié)合，開展帳篷燈光秀、房車電影節(jié)等；與當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)結(jié)合，開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨；與當(dāng)?shù)貎?yōu)美景觀結(jié)合，開展攝影大賽、美文大賽、詩(shī)歌朗誦比賽等；與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村歷史、文化結(jié)合，可建設(shè)帳篷博物館、藝術(shù)中心，展示當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化。

（二）電競(jìng)旅游

1 電競(jìng)旅游簡(jiǎn)介

電競(jìng)旅游是一種以電子競(jìng)技賽事及活動(dòng)為主要吸引物，旅游者離開常住地到電競(jìng)比賽地，參與或觀看電競(jìng)賽事的一種新型旅游形式。旅游者通過(guò)觀看電競(jìng)賽事、玩游戲還可以游覽電競(jìng)舉辦地，雙重旅游體驗(yàn)更提升游客滿足感，其旅游市場(chǎng)主要是青年群體。近年來(lái)我國(guó)廣東、福建等省也出臺(tái)了許多電競(jìng)行業(yè)的政策，推動(dòng)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展。2021年我國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，實(shí)際銷售收入達(dá)到1401.81億元。電競(jìng)旅游不僅能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還能推動(dòng)文化創(chuàng)新、完善旅游業(yè)態(tài)、豐富旅游內(nèi)容；不受季節(jié)限制，彌補(bǔ)淡季不足，因此有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2 武漢電競(jìng)旅游基礎(chǔ)

2020年武漢舉辦了《地下城與勇士》武漢電競(jìng)旅游嘉年華，利用傳統(tǒng)編鐘演唱電競(jìng)主題曲，將武漢美景、荊楚文化、電競(jìng)文化結(jié)合在一起。2021年武漢舉辦了英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽，吸引了一大批年輕游客。2020年4月，湖北省人民政府辦公廳印發(fā)的《支持文化旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)振興若干措施》中提出：推動(dòng)動(dòng)漫游戲跨界發(fā)展，與設(shè)計(jì)業(yè)、制造業(yè)、旅游業(yè)等開展合作。武漢舉辦的這些電競(jìng)活動(dòng)和出臺(tái)的政策為發(fā)展電競(jìng)旅游奠定了一定基礎(chǔ)。另外武漢地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)、快捷的交通、巨大的人流量、眾多的年輕大學(xué)生等，為電競(jìng)旅游提供了市場(chǎng)支撐。

3 武漢電競(jìng)旅游建議

第一，政府出臺(tái)政策進(jìn)行引導(dǎo)。電競(jìng)行業(yè)發(fā)展需要相關(guān)政策支持，還要出臺(tái)相關(guān)法規(guī)條例，規(guī)范管理。目前湖北對(duì)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展沒有政策和規(guī)范，因此需要建立一套完整的政策、管理制度體系，更好地促進(jìn)電競(jìng)旅游的發(fā)展。

第二，打造自己的團(tuán)隊(duì)。湖北宜昌的簡(jiǎn)自豪和黃岡的喻文波是我國(guó)著名的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員，但他們都與別的城市戰(zhàn)隊(duì)簽約。因此，武漢要發(fā)展電競(jìng)旅游必須培養(yǎng)自己的電競(jìng)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)他們的名氣舉辦電競(jìng)賽事，吸引電競(jìng)游客。

第三，推出“電競(jìng)+旅游”產(chǎn)品。邀請(qǐng)游戲活動(dòng)商在武漢舉辦賽事，吸引游客。游戲設(shè)計(jì)以著名景點(diǎn)黃鶴樓、東湖等為依托，在設(shè)計(jì)背景理念上融合武漢地域文化，將電競(jìng)主題融入商品，開發(fā)電競(jìng)旅游特色商品。例如，在武漢熱干面、抱枕、臺(tái)燈、充電寶等小物件上印上電競(jìng)logo和武漢地標(biāo)建筑如黃鶴樓等圖標(biāo)；推出城市特色街區(qū)、武漢美食網(wǎng)紅打卡地等，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)旅游綜合帶動(dòng)。

（三）沉浸式旅游

1 沉浸式旅游簡(jiǎn)介

沉浸就是讓人專注在當(dāng)前的目標(biāo)情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實(shí)世界。沉浸式體驗(yàn)就是通過(guò)文化挖掘，應(yīng)用AR、VR、MR等高科技，打造虛實(shí)結(jié)合的沉浸式環(huán)境，讓人的感官得到體驗(yàn)，思維得到認(rèn)同。簡(jiǎn)單地說(shuō)沉浸式旅游就是在旅游活動(dòng)中進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。即游客通過(guò)全景式的視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等交互體驗(yàn)，“身臨其境”地進(jìn)入“虛擬世界”的旅游活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，高科技的應(yīng)用，使沉浸式旅游蓬勃發(fā)展。沉浸式文旅項(xiàng)目繁多，例如：沉浸式博物館、沉浸式體驗(yàn)館/密室、沉浸式展覽等。2021年武漢市舉辦的首屆（武漢）文化旅游博覽會(huì)就運(yùn)用了大量沉浸式旅游項(xiàng)目。

2 沉浸式旅游產(chǎn)品開發(fā)

第一，紅色旅游的沉浸式打造。武漢擁有辛亥革命紀(jì)念館、八七會(huì)議會(huì)址、中山艦博物館等眾多紅色資源。年輕人都愿意去了解歷史，可以充分利用VR技術(shù)，給游客展現(xiàn)當(dāng)年情景。以辛亥革命武昌紀(jì)念館為例，VR技術(shù)可以為游客展示第一槍打響的整個(gè)過(guò)程，戰(zhàn)火紛飛中的物資運(yùn)送，同時(shí)結(jié)合展館里陳列的實(shí)物，讓游客有一種身臨其境之感；還可以在展館通過(guò)角色扮演，展示某一段歷史，從而引發(fā)游客對(duì)歷史的學(xué)習(xí)與思考，提升游覽的體驗(yàn)度與參與感。

第二，沉浸式餐廳的打造。武漢眾多的美食如熱干面、小龍蝦、魚糊粉、武昌魚、周黑鴨等，深受年輕人喜愛。傳統(tǒng)的餐廳已不能吸引年輕人的興趣，通過(guò)借鑒藝術(shù)設(shè)計(jì)的元素，利用光、電、聲、影等高科技，打造沉浸式餐廳，讓食客在獨(dú)特的環(huán)境中品嘗美食。例如：利用光、電等科技打造流水、森林的環(huán)境，散發(fā)著香味的野花，不斷奔跑的野兔、小鹿等動(dòng)物，讓食客開啟一段原始森林美食之旅。

第三，沉浸式主題公園的打造。在所有旅游項(xiàng)目中，主題公園的沉浸式體驗(yàn)比較普及。武漢著名的主題公園有極地海洋世界、武漢歡樂(lè)谷、東發(fā)馬城等，要充分利用這些資源優(yōu)勢(shì)，打造沉浸式主題公園。例如，在歡樂(lè)谷開展演藝活動(dòng)，利用現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)，通過(guò)真人表演、煙花秀、燈光秀、3D投影等多種表演形式，增強(qiáng)游客的互動(dòng)感和體驗(yàn)感，并將武漢元素融入演藝項(xiàng)目中，充分體現(xiàn)地域特色。

五 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，武漢青年人口逐漸增多，開發(fā)青年旅游產(chǎn)品意義深遠(yuǎn)。通過(guò)開發(fā)露營(yíng)旅游、電競(jìng)旅游、沉浸式旅游等新型旅游產(chǎn)品，使古老的武漢因?yàn)榍嗄曷糜蔚陌l(fā)展而充滿活力。