河南文化旅游現(xiàn)狀與融合發(fā)展策略

文/劉 凡

[內(nèi)容提要]目前，對文旅融合的研究多集中在融合理念、融合模式、個案研究等方面，但河南省文旅融合的研究在數(shù)量和深度上都不盡如人意，對中原地區(qū)文旅融合的模式研究較少?；诖?，本文結(jié)合河南省實際的文旅融合現(xiàn)狀，探究其理論與現(xiàn)實意義。

引言

文化和旅游的融合是當今社會融合發(fā)展背景下的一種趨勢，通過文化來激活旅游產(chǎn)業(yè)的活力，反之也促進文化的活力延展與消費能動性，使原本靜態(tài)的、互不相干的兩者結(jié)合在一起，促進了人們的精神娛樂消費，提升了地方經(jīng)濟活力，展現(xiàn)了旅游地文化景觀的魅力。目前，河南省的文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于上升期，有著自身的天然文旅優(yōu)勢基因，但也存在著一系列實際問題，探究河南省文旅融合的實際現(xiàn)狀對于未來河南文旅融合的發(fā)展具有十分重要的意義。

一 河南文旅融合的典型個案

河南地處中原，自古以來作為華夏文明的發(fā)源地，有著悠久的歷史和燦爛的文化，擁有黃帝故里、少林寺、龍門石窟、北宋皇陵、白馬寺、鐵塔、相國寺、殷墟、商丘古城、老子故里、虢國墓地車馬坑、張衡墓和醫(yī)圣祠等文化名城。

（一）新鄭黃帝故里拜祖祭典

黃帝在有熊國（今河南新鄭）統(tǒng)一了華夏，后人為了紀念黃帝的功德，每年三月三這一天舉行拜祖祭典活動。隨著國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視，2008年國務(wù)院確定新鄭黃帝故里拜祖祭典為第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，黃帝故里拜祖大典逐漸發(fā)展為炎黃文化節(jié)。拜祖祭典活動和炎黃文化節(jié)等也激活了黃帝故里景點的活力，拜祖?zhèn)鹘y(tǒng)用以弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，緬懷始祖功德，具有十分重要的文化意義，由此，旅游與文化實現(xiàn)了完美的融合。

自2020年初，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，大型聚眾性活動難以舉行，拜祖祭典活動受到限制。2020年和2021年的拜祖祭典活動采用線上與線下結(jié)合的方式，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的媒介優(yōu)勢。如2021年（辛丑年）的拜祖大典由河南廣播電視臺等聯(lián)合進行的現(xiàn)場直播以及錄播活動，并設(shè)置了黃帝故里網(wǎng)上拜祖祈福平臺，包括“拜祖”“VR尋根”“黃河文化月”“種姓氏族”和“穿越換裝”共五個端口進行線上活動，對于無法到現(xiàn)場拜祖的人們可直接進入此網(wǎng)絡(luò)平臺進行一場“云拜祖”。除了拜祖活動，黃帝故里景區(qū)也早就推出了官方網(wǎng)站，包含景區(qū)服務(wù)、拜祖大典、黃帝文化、姓氏文化等欄目，景區(qū)也會經(jīng)常推出一些文化活動，如“黃帝文化研學(xué)大講堂”。

總而言之，黃帝拜祖祭典活動是一場大型的文化活動，每年一度的舉辦形成了較大的影響力，黃帝故里作為這一文化活動的舉辦地、旅游勝地和精神文化的承載者，較好地進行了文旅融合，將文化品牌與旅游品牌進行了完美的融合，不失為成功的文旅融合案例。

（二）開封清明上河園

開封清明上河園是以畫家張擇端的寫實畫作《清明上河圖》為藍本，以宋朝市井文化、民俗風情、皇家園林和古代娛樂為題材，集歷史文化旅游、民俗風情旅游、休閑度假旅游、趣味娛樂旅游和生態(tài)環(huán)境旅游于一體的主題文化公園。清明上河園于1998年對外開放，于2011年就進入了中國旅游收入億元景區(qū)俱樂部行列。清明上河園相繼推出了《大宋·東京夢華》實景演出、《清明上河圖》光影秀以及《開河祈?！贰稓g樂宋》《大宋·汴河燈影》《新汴梁八景》《菊美人》等夜間演出劇目，通過夜游產(chǎn)品的打造，讓清明上河園實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的白天觀光型景區(qū)，向綜合的休閑度假型景區(qū)轉(zhuǎn)型。其中特色演藝節(jié)目《大宋·汴河燈光秀》再現(xiàn)汴河兩岸繁華盛景，年游客量突破300萬人次。清明上河園除了夜間實景演出品牌的打造，也隨之開展了配套的文旅服務(wù)，如進入清明上河園的游客可免費穿漢服服裝游玩，由此帶來開封市服裝加工業(yè)的經(jīng)濟增值，當?shù)氐拈_封市戲劇服裝廠從面臨倒閉的狀態(tài)，隨著清明上河園游客的穩(wěn)定增加達到了穩(wěn)步盈利、供不應(yīng)求的發(fā)展狀態(tài)。周邊的餐飲業(yè)、繡品產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都得到了良好的發(fā)展。

開封深入挖掘、提煉本土歷史文化資源，充分將文化與旅游相結(jié)合，著力打造彰顯地方特色的文化品牌，重視文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。2017年9月，清明上河園聯(lián)合騰訊公司打造了智慧旅游新IP，將景區(qū)的各配套服務(wù)整合在同一平臺上，從閘機到監(jiān)控、從無線網(wǎng)絡(luò)到商業(yè)經(jīng)營，從游船調(diào)度系統(tǒng)到員工園區(qū)內(nèi)行為軌跡，將數(shù)十個系統(tǒng)實現(xiàn)一個平臺的信息快速傳達，方便景區(qū)管理者快速決策，從而提升運營效率、生產(chǎn)效率，全面提高景區(qū)管理運營質(zhì)量。近年來，清明上河園結(jié)合我國傳統(tǒng)節(jié)日推出了“中秋文化節(jié)”“七夕文化節(jié)”“端午文化節(jié)”“清明文化節(jié)”等相關(guān)的節(jié)事活動，并成功策劃了“開封菊花小姐大賽”。清明上河園提出了打造“文化清園”“歡樂清園”“品質(zhì)清園”“夢幻清園”的戰(zhàn)略發(fā)展目標，通過引進木版年畫、吹糖人等非遺項目、博物館和展館等方式，打造古燈博物館、錢幣博物館和木偶奇遇館等，有效地拓寬了文旅融合發(fā)展的路徑和渠道。

虎年春節(jié)，開封市清明上河園的本市游客占比高達95%。大宋武俠城景區(qū)，有各類武俠表演，又有打鐵花等年俗節(jié)目，熱鬧非凡，今年春節(jié)攜程的門票訂單同比增長273%。清明上河園在景區(qū)服務(wù)方面還有較大的提升空間，景區(qū)的管理服務(wù)水平有待提升。不少游客反映景區(qū)票價管理不統(tǒng)一，在美團APP上購買的票價要高于實地票價，兌換票和退票服務(wù)不夠完善。在演出劇目上，文化創(chuàng)意和情節(jié)特色上還需要下功夫提升，演出的時間安排上還需要優(yōu)化，大部分演出需在晴朗無風的天氣在室外進行，極易因為天氣影響演出效果甚至停止演出，因此，在演出時間和空間的搭配安排上需要更加精細地協(xié)調(diào)與安排。

（三）洛陽牡丹文化節(jié)

洛陽作為中原古都，自古以來就有“洛陽牡丹甲天下”的說法，古代文人常有許多詩句描寫洛陽牡丹。1983年，第一屆洛陽牡丹花會舉行，共接待中外游客250萬人次；1996年，第十四屆洛陽牡丹花會舉行，并同期舉行中國民俗風情歡樂節(jié)、全國牡丹精品畫展等活動，由中央電視臺實況轉(zhuǎn)播，共接待中外游客90多萬人次，各類經(jīng)貿(mào)成交21.612億元。2011年，洛陽牡丹花會更名為洛陽牡丹文化節(jié)，成為了國家級的節(jié)會品牌。2021年第三十九屆中國洛陽牡丹文化節(jié)·洛陽牡丹時裝周舉行，為期三天的時裝周以“牡丹新國潮，復(fù)興耀東方”為主題，開展了10場時尚大秀、直播帶貨、國韻少年、國韻姐姐、165超模大賽等一系列活動。縱觀洛陽牡丹文化節(jié)的發(fā)展歷程，從賞牡丹、舉盛會到牡丹書畫、民俗風情、牡丹國風服裝等，真正實現(xiàn)了與時俱進、以點帶面、以牡丹文化為核心，整合其他行業(yè)，形成了牡丹文化產(chǎn)業(yè)，帶動了洛陽的經(jīng)濟發(fā)展。

洛陽的智慧旅游已初見成效，但洛陽牡丹文化節(jié)尚未充分利用智慧旅游的優(yōu)勢，文化節(jié)的管理人員的管理水平和業(yè)務(wù)水平有待提升，營銷理念和營銷策略有待轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。

二 河南文旅融合發(fā)展的特征

河南省因歷史上大部分區(qū)域位于黃河以南，故名河南。遠古時期，黃河中下游地區(qū)河流縱橫，森林茂密，野象眾多，河南被描述為人牽象之地，是象形字“豫”的根源。

（一）旅游經(jīng)濟增速迅猛，但文旅產(chǎn)業(yè)效益提升不夠

河南省旅游業(yè)的發(fā)展，大致經(jīng)歷了以少林寺、龍門石窟等一批文化遺產(chǎn)類景區(qū)開放為標志的探索階段、以云臺山等5A級旅游景區(qū)為標志的發(fā)展和穩(wěn)固階段。

“十二五”期間全省新增5A級景區(qū)5家、4A級景區(qū)53家。河南省旅游招商引資總額達7200億元，2015年，全省接待海內(nèi)外游客5.18億人次，實現(xiàn)旅游總收入5035億元，同比增長14%和15.8%。旅游總收入相當于全省生產(chǎn)總值的比重由2010年的9.9%上升到2015年的13.3%。

“十三五”期間，河南省先后探索出了以新縣、濟源等為代表的一系列全域旅游助推脫貧攻堅的典范，為河南旅游再出發(fā)提供了鮮活樣本。2018年全省接待海內(nèi)外游客達7.86億人次，旅游總收入達8120.21億元，同比分別增長18.15%和20.28%，躋身中國旅游第一方陣。2019年全省接待海內(nèi)外游客達9.02億人次，旅游總收入達9607.06億元，同比分別增長14.72%和18.31%。其中，接待入境游客351.47萬人次，同比增長9.24%；旅游創(chuàng)匯13.04億美元，同比增長26.16%。

2022年春節(jié)7天假期，河南共接待游客2768.97萬人次，較去年同期下降18.58%；旅游收入130.76億元，同比下降11.4%。在“就地過年”倡議下，虎年春節(jié)，各景區(qū)、文化場館、歷史街區(qū)等紛紛推出豐富多彩的春節(jié)民俗活動，本地游成為出游基本方式。優(yōu)質(zhì)資源整合開發(fā)力度不夠。

（二）地域旅游資源發(fā)展不均衡，文旅產(chǎn)業(yè)競爭力薄弱

河南省下轄17個地級市，22個縣級市，以農(nóng)業(yè)大省和人口大省著稱，耕地面積居全國第三位，各地市均擁有悠久的文旅資源。然而，河南省文旅資源發(fā)展不均衡，文旅產(chǎn)業(yè)難以集聚以形成大型經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。截至2021年年底，河南18個地市的國家5A級景區(qū)數(shù)量最多的地市是洛陽，共有龍?zhí)洞髰{谷、老君山風景區(qū)、雞冠洞、白云山旅游度假區(qū)和龍門石窟5個5A級景區(qū)，其中以山川峽谷自然景觀為主，還有被列入世界文化遺產(chǎn)的龍門石窟這樣的人文藝術(shù)景觀；其次是焦作和安陽，然而，還有三門峽、鶴壁、周口等8個地市沒有一個5A級景區(qū)。在河南省各地市的國家4A級景區(qū)中數(shù)量最多的是洛陽和鄭州，其次是南陽、信陽和三門峽。綜合來看，河南各地市文旅資源相對較少的是周口、濮陽、漯河和商丘等地。這些地區(qū)的人均GDP排名也較為落后。在文旅產(chǎn)業(yè)營造城市品牌和促進城市發(fā)展的環(huán)境下，城市經(jīng)濟發(fā)展離不開各行各業(yè)的共同促進，文旅產(chǎn)業(yè)也是提升城市影響力、活力和經(jīng)濟實力的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。河南省地域廣博，各市發(fā)展差異較大，文旅資源分布不均衡等現(xiàn)狀，也造就了河南省文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力較為薄弱。

（三）核心文旅品牌建設(shè)不完善，文旅融合力度不足

河南省的旅游業(yè)起步相對較晚，但發(fā)展速度較快。目前，河南省的旅游業(yè)已從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，從景點游向全域旅游轉(zhuǎn)變，從旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變。河南各地對于文旅產(chǎn)業(yè)逐步重視起來，各地市開始探索打造具有自身特色的城市旅游品牌形象，但這些還處于初級階段，核心的文旅品牌建設(shè)尚不夠完善，文旅融合的力度也不夠深入。

河南省知名的文旅品牌主要有以登封少林寺為代表的武術(shù)與佛教文化、以太行山脈為代表的山水旅游品牌。近年來，河南省重視文旅開發(fā)，開發(fā)的古都游、黃河游、紅色游、民宿游等產(chǎn)品多頭并進，其中主要打造“老家河南”和黃河文化為依托的黃河流域生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展高地。

（四）重視智慧旅游，但管理服務(wù)水平欠佳

智慧旅游是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下旅游行業(yè)的變革和創(chuàng)新。河南各地市中，洛陽市作為國家首批確立的18個“國家智慧旅游試點城市”之一，洛陽龍門石窟上線的微信公眾平臺具有購票、退票、無線網(wǎng)絡(luò)連接、聯(lián)系客服等功能，改變了以往擁擠在售票口買門票的現(xiàn)狀，取得了不錯的效果。隨后，河南省的其他旅游景點也都進行了智慧旅游的推行，如洛陽牡丹、開封清明上河園、焦作云臺山等都建立了官方網(wǎng)站，除了購票服務(wù)、熱門景點導(dǎo)覽，更多是景點歷史文化的介紹，旅游服務(wù)常見問題解答，還有在線游覽功能。這些旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)充分表明了河南文旅建設(shè)中對智慧旅游的重視，對游客體驗的關(guān)注。然而，景區(qū)的管理服務(wù)水平仍有較大的提升空間。

通過筆者發(fā)布的關(guān)于河南旅游問題的調(diào)查問卷的統(tǒng)計結(jié)果得知，游客對于河南景區(qū)需要改進的最多選項是景點周邊設(shè)施，如停車場、公共交通服務(wù)等；大部分人的選擇是衛(wèi)生管理狀況及隱性消費。根據(jù)大眾的旅游體驗來看，這不單單是河南旅游景點需要不斷改進的地方，但相比較而言，河南旅游的發(fā)展和發(fā)達程度落后于其他省份，對于文旅的認識還不夠到位，對于旅游經(jīng)濟的認識僅僅停留在門票經(jīng)濟上，部分景區(qū)對于周邊設(shè)施的建設(shè)還不夠完善，如一些非著名景點通常處于偏遠荒蕪的地區(qū)，周邊的配套設(shè)施不完善，如缺乏酒店住宿服務(wù)、公共交通難以運行或極不方便，一些“火熱”的景點周邊卻缺乏停車場，擁擠的人群和車輛使景區(qū)看上去很糟糕。

三 結(jié)語

目前，河南文旅融合的發(fā)展正處于發(fā)展攀升期，地方政策支持和重視文旅發(fā)展，文旅融合的觀念和思路正在轉(zhuǎn)變，也有著較大的轉(zhuǎn)變和提升空間，應(yīng)更加積極應(yīng)對外部環(huán)境的變化。重視旅游地周邊的配套設(shè)施建設(shè)、推行新型智慧旅游、提升文旅從業(yè)者素質(zhì)、提升旅游產(chǎn)品的策劃能力、凸顯中原地域特色、增加旅游體驗感等都是亟待解決的問題，因此，河南文旅融合發(fā)展的未來充滿著機遇與挑戰(zhàn)。