扎實有力推動深度融合實現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
——訪中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山

□文│本刊記者 李 淼

近日，中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《意見》），對未來一個時期出版業(yè)深度融合發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑、措施等作出了全面部署，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。圍繞進(jìn)一步貫徹落實《意見》精神，推動出版融合發(fā)展再上新臺階，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山接受了本刊記者專訪。

《中國出版》：《意見》是中宣部首次就出版融合發(fā)展工作專門發(fā)布的政策文件，對推動出版深度融合發(fā)展意義深遠(yuǎn)，請結(jié)合《意見》出臺的背景談?wù)勀鷮Υ说恼J(rèn)識。

孫壽山：黨的十八大以來，黨和國家高度重視媒體融合工作，習(xí)近平總書記就媒體融合發(fā)表了一系列重要論述。其中，習(xí)近平總書記在2019年中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話，更是對推動媒體融合向縱深發(fā)展作了前瞻性思考和方向性指引，明確了要構(gòu)建全媒體傳播格局。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求；進(jìn)一步提出了“推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場”“以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展”“大力培養(yǎng)全媒體人才”和“形成政策保障體系”等具體要求。

此次《意見》出臺是中宣部貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，也是落實《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》有關(guān)部署的重要舉措，更是對《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》有關(guān)安排的具體實施，為我們做好新時代出版融合發(fā)展工作提供了根本遵循。

《中國出版》：黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，《意見》出臺進(jìn)一步對出版深度融合發(fā)展形成強大推動力，在您看來，構(gòu)建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系，出版單位應(yīng)如何布局？

孫壽山：《意見》明確了要構(gòu)建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系這一總體思路，下一步出版單位可以從內(nèi)容生產(chǎn)、渠道融合和項目帶動等方面加強頂層設(shè)計和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，提前布局，為構(gòu)建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系奠定基礎(chǔ)。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，為滿足數(shù)字時代不同受眾群體的閱讀需求，應(yīng)鼓勵企業(yè)深挖用戶價值，聚焦精品化內(nèi)容，重點打造精品IP，即組織實施圖書出版與數(shù)字出版、有聲閱讀、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、動漫影視聯(lián)動效應(yīng)強的精品遴選項目，謀劃布局一批精品IP作品和項目。

在渠道融合上，鼓勵出版單位與新媒體網(wǎng)站、數(shù)字內(nèi)容投送平臺及其他有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，尤其是在渠道拓展和內(nèi)容分銷模式的探索創(chuàng)新方面，實現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容的多渠道傳播，建立一批觸達(dá)面廣、影響力強、閱讀率高的數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_。

在項目帶動上，要在傳統(tǒng)出版、數(shù)字閱讀和新媒體運營等數(shù)字出版跨領(lǐng)域進(jìn)行大力整合，協(xié)會將不定期地組織跨領(lǐng)域跨所有制的數(shù)字出版上下游企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容、技術(shù)和機(jī)制創(chuàng)新研討，加強溝通協(xié)調(diào)，形成合力，以技術(shù)創(chuàng)新、項目合作等機(jī)制為引領(lǐng)，推動構(gòu)建一批新型數(shù)字出版生產(chǎn)和服務(wù)平臺。

《中國出版》：從業(yè)界實踐來看，近年來出版單位加快融合發(fā)展，積極探索符合自身特點的融合發(fā)展路徑。如何評價近年來出版業(yè)融合發(fā)展的實踐及其成果？

孫壽山：近年來，在一系列國家政策文件的有效引領(lǐng)和財政資金的有力支持下，出版融合發(fā)展態(tài)勢整體向好，行業(yè)在產(chǎn)品供給、模式創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)研制、項目實施等方面取得了一定的成績。

與大數(shù)據(jù)、人工智能、增強現(xiàn)實、虛擬仿真等技術(shù)的融合發(fā)展，使得出版業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)百花齊放，為廣大讀者提供了全方位的閱讀體驗；出版業(yè)的商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，內(nèi)容、渠道、資本三大驅(qū)動力推動盈利模式創(chuàng)新，為行業(yè)發(fā)展注入了強大動力；多層次、立體化的標(biāo)準(zhǔn)體系不斷建立完善，為融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

但整體來看，傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化業(yè)務(wù)與出版業(yè)務(wù)融合程度不夠、收入規(guī)模占比不高、融合發(fā)展的機(jī)制創(chuàng)新還顯不足，這些問題有待于在《意見》指引下，進(jìn)一步在實踐中實現(xiàn)突破。

《中國出版》：結(jié)合《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》的有關(guān)部署和《意見》要求，您對出版業(yè)“十四五”時期的融合發(fā)展有哪些期待？下一步出版業(yè)推動深度融合應(yīng)在哪些方面重點著力？

孫壽山：近年來，在一系列國家頂層設(shè)計部署和政策要求下，及新冠肺炎疫情倒逼下，出版業(yè)不斷加快轉(zhuǎn)型融合步伐，出版融合發(fā)展進(jìn)一步走向深入，重大主題數(shù)字出版產(chǎn)品、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂等數(shù)字出版領(lǐng)域的主要板塊同樣呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，已經(jīng)成為新時期推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

此次發(fā)布《意見》是主管部門順應(yīng)數(shù)字時代信息傳播和技術(shù)變革趨勢，以更扎實的舉措、更有力的支持在推動出版深度融合，標(biāo)志著出版融合發(fā)展進(jìn)入了新的階段。當(dāng)前，數(shù)字出版業(yè)已將提質(zhì)增效作為發(fā)展的出發(fā)點和著力點，“十四五”時期推動出版深度融合，需要在以下幾個方面重點發(fā)力。

一是要堅定不移地堅持?jǐn)?shù)字內(nèi)容精品建設(shè)，推出更多的出版融合精品力作。2021年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《大國重工》獲第五屆中國出版政府獎“網(wǎng)絡(luò)出版物獎”，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品首次斬獲中國出版領(lǐng)域的最高獎項。近年來，全民閱讀優(yōu)秀項目推介工作、出版融合發(fā)展工程中實施的數(shù)字出版精品遴選推薦計劃、全國有聲讀物精品出版工程、百佳數(shù)字出版精品項目、優(yōu)秀現(xiàn)實題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程等一系列關(guān)于數(shù)字出版領(lǐng)域的遴選項目，使得很多的優(yōu)秀出版融合精品不斷涌現(xiàn)，鼓勵引導(dǎo)著出版企業(yè)推出更多具有長遠(yuǎn)意義、代表中國文化發(fā)展水平、產(chǎn)生世界影響力的數(shù)字內(nèi)容精品。

內(nèi)容是出版行業(yè)生存和發(fā)展的根基，要堅持生產(chǎn)和傳播優(yōu)秀的內(nèi)容精品，如積極主動地打造宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的主題出版精品，展示新時代偉大成就、展現(xiàn)人民群眾新風(fēng)貌的歷史題材和現(xiàn)實題材作品，以及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、服務(wù)高水平學(xué)術(shù)研究、引導(dǎo)青少年健康發(fā)展的精品內(nèi)容和項目等。還要把握好數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向，發(fā)揮出版單位的內(nèi)容資源和編輯把關(guān)優(yōu)勢，優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，大力推進(jìn)出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，切實把出版內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為出版融合發(fā)展優(yōu)勢。希望各出版企業(yè)能再接再厲，更加注重主流意識和主流價值的培育，為廣大人民群眾推出更多富有時代氣息、有品位、有深度、經(jīng)久耐讀的精品力作，助力出版高質(zhì)量發(fā)展。

二是要持之以恒地開展高新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，創(chuàng)新出版融合發(fā)展的服務(wù)模式。從歷史上看，科技創(chuàng)新一直驅(qū)動著出版行業(yè)的發(fā)展。多年來，傳統(tǒng)出版業(yè)借助數(shù)字技術(shù)，推動文化和技術(shù)相互滲透融合，出版邊界不斷拓展，出版新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。出版行業(yè)在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、管理、用戶和運營等方面有了很好的融合基礎(chǔ)。

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、云計算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)的發(fā)展推動經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型不斷深化。出版業(yè)要深入實施以上述技術(shù)為引領(lǐng)的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，一方面要加強對前沿技術(shù)的探索應(yīng)用，多與技術(shù)企業(yè)、科研院所合作，開展基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性和共性創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)新出版單位技術(shù)應(yīng)用新機(jī)制；另一方面，要持續(xù)打造出版融合發(fā)展的新服務(wù)、新模式和新業(yè)態(tài)。下一步出版單位要揚長避短，進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢，采用新的業(yè)務(wù)組織形式，提高智能化的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作水平，提高產(chǎn)品和服務(wù)的精準(zhǔn)化營銷能力，加大版權(quán)保護(hù)力度，構(gòu)建起集約高效的現(xiàn)代化出版生產(chǎn)體系和服務(wù)鏈條。協(xié)會將推動技術(shù)企業(yè)發(fā)揮資金、技術(shù)和人才優(yōu)勢，與傳統(tǒng)出版單位的內(nèi)容管理和品牌優(yōu)勢進(jìn)行資源融合互補，在科技與標(biāo)準(zhǔn)重點實驗室基礎(chǔ)上，創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用新機(jī)制。同時，各單位應(yīng)強化對不同用戶群體，尤其是對青少年、老年人和殘疾人等特殊群體需求的進(jìn)一步挖掘，加強傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)平臺、數(shù)字閱讀平臺的聯(lián)動，構(gòu)建數(shù)字出版海外傳播體系等，出版企業(yè)還須繼續(xù)深化探索服務(wù)用戶、服務(wù)社會的新模式，從而逐步構(gòu)建行業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域間關(guān)聯(lián)度更高的出版融合的良性生態(tài)。

三是要堅持不懈地做好管理機(jī)制的創(chuàng)新工作，加快構(gòu)建全媒體傳播體系。當(dāng)前，我國出版業(yè)發(fā)展已進(jìn)入全面提質(zhì)增效關(guān)鍵期。而保障行業(yè)持續(xù)健康和高質(zhì)量發(fā)展除了“內(nèi)容精品”和“技術(shù)應(yīng)用”之外，必須強化機(jī)制創(chuàng)新。中央提出要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，這也是下一步推動出版深度融合的三個重要方向。

其中管理機(jī)制的創(chuàng)新挑戰(zhàn)性強、牽涉面廣，需要廣大出版單位的領(lǐng)導(dǎo)者、一把手高度重視、親力親為。管理機(jī)制創(chuàng)新包括出版融合業(yè)務(wù)的流程重組、出版融合發(fā)展的成果分配和考核評價、出版融合發(fā)展的人才培養(yǎng)和職稱體系建設(shè)等等。這些是推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬骨頭和關(guān)鍵點，也是實現(xiàn)出版深度融合發(fā)展的主戰(zhàn)場和決勝點。

四是要一如既往重視人才隊伍建設(shè)，基本建成我國出版融合發(fā)展的人才隊伍體系。建立健全完整的出版融合發(fā)展人才隊伍管理體系，既是推進(jìn)社會主義文化強國和出版強國建設(shè)的根本要求，也能彌補傳統(tǒng)出版單位融合發(fā)展人才不足和管理機(jī)制不健全等問題，還能為行業(yè)管理和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供重要工作抓手。這也應(yīng)該是新時代推進(jìn)我國出版深度融合發(fā)展新任務(wù)和新使命的應(yīng)有之義。

《意見》明確提出發(fā)揮企業(yè)人才建設(shè)主體作用，出版單位應(yīng)加強制定人才發(fā)展規(guī)劃，在頂層設(shè)計上完善行業(yè)人才戰(zhàn)略；研究制定數(shù)字出版編輯相關(guān)的崗位設(shè)置和能力要求規(guī)范，建立考評結(jié)合的數(shù)字出版編輯評聘保障體系；完善考核激勵評價機(jī)制，加大對融合出版人才的教育培訓(xùn)交流、提拔任用等。通過“十四五”期間各方的努力，基本建成我國出版融合發(fā)展的人才隊伍體系，助力出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《中國出版》：近年來，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會在推動出版深度融合方面有哪些經(jīng)驗和思考，下一步圍繞《意見》部署要求將開展哪些重點工作？

孫壽山：目前，協(xié)會在出版融合方面開展的主要工作包括：一是廣泛和深入地開展調(diào)查研究工作。圍繞出版融合、數(shù)字出版中的出版數(shù)字化、有聲讀物、數(shù)字音樂、動漫游戲等重點領(lǐng)域，開展標(biāo)準(zhǔn)研制工作；關(guān)注出版融合、技術(shù)應(yīng)用等行業(yè)熱點話題，做好前瞻性研究報告的編制工作；每年度發(fā)布權(quán)威專業(yè)性的研究報告，如年度《中國數(shù)字閱讀報告》《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。二是組織舉辦具有重要影響力的國家級活動，搭建行業(yè)交流平臺，比如數(shù)字閱讀大會、ChinaJoy、“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+大會”、系列出版融合座談會等。三是推動行業(yè)人才隊伍建設(shè)，完善人才培養(yǎng)機(jī)制。包括在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，就人才管理體制機(jī)制、人才創(chuàng)新培養(yǎng)等方面提供智力支持；以承辦繼續(xù)教育培訓(xùn)為抓手，多次開展實用性、針對性、操作性強的線上線下培訓(xùn)，搭建起了傳統(tǒng)出版單位與新興數(shù)字出版企業(yè)的業(yè)務(wù)溝通平臺；為滿足行業(yè)發(fā)展需要，在行業(yè)主管部門指導(dǎo)下，協(xié)會與相關(guān)單位共同開展數(shù)字出版相關(guān)培訓(xùn)教材的編寫工作。

作為政府行業(yè)管理的重要輔助力量，作為連接主管部門與從業(yè)者的橋梁紐帶，協(xié)會在推動出版深度融合發(fā)展工作中責(zé)無旁貸。下一步，協(xié)會將繼續(xù)堅持以服務(wù)黨和國家出版工作大局、服務(wù)會員單位這一根本宗旨，做好相關(guān)重大活動的組織協(xié)調(diào)、推進(jìn)出版技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、開展數(shù)字出版編輯人才培養(yǎng)等工作，強化行業(yè)引領(lǐng)、創(chuàng)新工作思路，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)廣大會員單位，按照出版深度融合及《意見》總體工作部署要求，砥礪奮進(jìn)，為促進(jìn)出版強國、文化強國建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)。