拓展經營渠道探索融媒創(chuàng)新
——關于地市黨媒試水會展業(yè)的探索與思考

王啟軍 聶 霞 劉微微

（王啟軍：濮陽日報社黨委委員、副社長；聶霞：濮陽市和諧報業(yè)傳媒有限公司經理；劉微微：濮陽市和諧報業(yè)傳媒有限公司副經理）

作為經濟發(fā)展的“晴雨表”和城市發(fā)展的“助推器”，會展業(yè)既是城市功能的新體現(xiàn)、拉動內需的新動力，也是一個匯聚新思想、新產品、新技術的平臺，被稱作“21世紀的朝陽產業(yè)”。

一、地市黨媒試水會展業(yè)的價值和意義

在文化多元的今天，會展不僅是經濟全球化的產物，更是科技與文化的結晶。文化內涵豐富、藝術特色顯著的會展是魅力無窮、活力無限的信息航母。目前世界上定期舉辦的大型展覽會與博覽會約有4000多個，每年創(chuàng)造的經濟效益達上千億美元。據(jù)估算，國際展覽業(yè)的產值約占世界總產值的1%，會展對城市經濟發(fā)展推動極大，對城市的知名度提升和品牌推廣有無可估量的作用，會展業(yè)是否發(fā)達不僅成為城市經濟發(fā)展的催化劑，也成為了城市是否有活力的一個標簽。

從國內會展業(yè)發(fā)展來看，在“十四五”規(guī)劃國內國際雙循環(huán)，特別是以內需拉動消費的國內大循環(huán)環(huán)境下，會展業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)出逐漸向區(qū)域城市蔓延的新趨勢。以“小城市”為主的區(qū)域會展及以特色產業(yè)為渠道的會展都發(fā)展得如火如荼，如長沙農博會、車博會、茶博會、房交會、金鷹節(jié)、中部投資貿易博覽會以及河南省近鄰長垣市的醫(yī)療、起重、防腐行業(yè)博覽會等。這些會展在吸引了很多人觀展的同時，其廣告收入占據(jù)了展會總收入極為可觀的一部分，間接為地方財政帶來了大量稅收收入，同時也叫響了會展城市名片，給城市經濟發(fā)展注入了新活力。事實證明：會展業(yè)不僅是經濟發(fā)展的“晴雨表”和激發(fā)城市經濟活力的“加速劑”，更是促進城市產業(yè)升級的重要手段和優(yōu)化城市產業(yè)結構的重要措施；會展業(yè)有助于提升城市的知名度和美譽度，增強城市核心競爭力。同時也有助于拉動市場經濟發(fā)展，提升城市服務功能，增加就業(yè)機會。

據(jù)國家數(shù)據(jù)網統(tǒng)計，我國會展業(yè)直接投入產出比為1：6，產業(yè)帶動系數(shù)為1∶9，即展覽場館收入1元，相關收入為9元，為展覽業(yè)服務配套的服務業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、餐飲業(yè)、通信業(yè)等行業(yè)都將因此受益，具有促進貿易、招商引資、增加就業(yè)機會、拉動經濟快速發(fā)展等多方面的價值。

建市以來，特別是近幾年來，濮陽市會展業(yè)得到了新的發(fā)展。借助國際雜技藝術節(jié)、中國極限運動大會、中國石油裝備制造大會、中國涂料大會等活動，推動了濮陽市會展業(yè)的發(fā)展和招商引資工作的開展，提高了濮陽市知名度，帶動了全市經濟的發(fā)展。濮陽地市黨媒也借此機會主動作為，發(fā)揮傳媒優(yōu)勢為濮陽市會展業(yè)的發(fā)展作出了貢獻。但總體來看，濮陽地市黨媒思想還不夠解放，主動參與的深度和廣度仍然不夠，距離地市黨媒融媒改革創(chuàng)新要求還有較大差距，距市委、市政府要求差距更大。最突出的表現(xiàn)為，仍站在傳統(tǒng)媒體的角度作為，互聯(lián)網思維差，融媒力度小，創(chuàng)新弱，主動策劃介入力度更小。2021年8月23日，市委書記楊青玖在全市宣傳工作調研座談會上再次要求濮陽地市黨媒要大膽介入會展業(yè)，要積極主動去探索，大膽去創(chuàng)新，主動介入，用融媒改革的膽略闖出一條新路子，改出一個新方向。這對濮陽地市黨媒拓展經營發(fā)展新路子、試水會展業(yè)無疑是一個新要求、新契機。

二、濮陽市會展業(yè)發(fā)展和當?shù)攸h媒試水探索的現(xiàn)狀及問題

會展產業(yè)和旅游經濟、房地產經濟并稱為“新世紀三大無煙產業(yè)”。國內多數(shù)城市都特別關注會展產業(yè)發(fā)展?！鞍l(fā)展會展經濟”“打造會展名城”等字眼頻繁地沖擊著公眾的視野，距濮陽市較近的山東濰坊魯臺會展中心、河南省鄭州CBD會展中心、鶴壁朝歌文化公園展區(qū)、長垣國際會展中心等，無一不是拉動了當?shù)亟洕陌l(fā)展，增加了城市活力。然而，相比這些地區(qū)，濮陽雖處冀魯豫三省交界的良好地理位置上，但由于綜合實力薄弱，缺乏核心競爭品牌影響力，會展業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，地市黨媒試水會展業(yè)的步子更是剛剛起步，且有不少問題值得關注。

（一）全市會展經濟意識不強，品質會展項目較少，地市黨媒會展意識弱，參與意識不強。濮陽地處三省交界地帶，擁有天然的歷史文化優(yōu)勢，但整體上與發(fā)達地區(qū)相比難以承受市場沖擊，全市會展經濟意識較為落后，大多數(shù)人還不善于利用會展獲取信息、尋找商機、推銷產品、展示形象。同時，定期的高端會展項目較少，形成影響力的成功模式更少。地市黨媒的從業(yè)人員和負責人更是缺乏主動意識、組織意識，即使參加也是被動參加，大多落在宣傳報道層面，借機擴大功效，放大效益的舉動方法少，收入更少。而且大多手法傳統(tǒng)，大膽借助新媒體，實現(xiàn)融媒手段與國際、國內傳播媒體接軌并網的更少，以致傳播力差，效果不明顯。

（二）大型國際會展中心空白，現(xiàn)有展館設施落后，地市黨媒試水機會較少，展示平臺不足。目前，濮陽市無固定的大型國際會展中心，現(xiàn)有的展館，如展覽館、市體育場、班家小鎮(zhèn)、濮水小鎮(zhèn)、水秀產業(yè)園區(qū)等均缺乏相應基礎條件，設施較為老舊落后，即便是水秀產業(yè)園區(qū)，雖空間大、檔期足，但沒有統(tǒng)一的高標準的專業(yè)展區(qū)和渠道配套，以致減弱了曾經舉辦大型會展的增收亮點和會展優(yōu)勢。濮陽地市黨媒長期以來即使想策劃活動，也受平臺限制，大多只好在部分市內廣場和室內舉行，其規(guī)模小、影響小、效益更小。試水和鍛煉機會的減少，影響了隊伍的發(fā)展、人才的選拔，更影響了拓展和發(fā)展的積極性。

（三）高素質的品牌會展公司匱乏，專業(yè)的策劃、運營人才奇缺，地市黨媒的這種人才更缺。目前，濮陽市會展業(yè)還沒有統(tǒng)一的市場運作管理模式，高素質、大品牌的專門會展公司寥寥，專業(yè)的會展策劃、運營團隊更是奇缺，導致現(xiàn)有的會展大多項目規(guī)模小、規(guī)格低、影響范圍窄，無法在突破行業(yè)局限，拉動旅游業(yè)發(fā)展，帶動就業(yè)服務方面產生深遠影響。稍微大一些的會展活動不得不聘請外地公司甚至外包，既浪費了資金，也影響收效。地市黨媒的會展試水更是步履維艱，既沒有培養(yǎng)出成熟人才，也沒有打造出影響力大的團隊。一有大的會展活動，單位領導害怕，市里領導擔心，使得現(xiàn)有的舞臺無法施展。

三、關于地市黨媒試水會展業(yè)的探索與思考

（一）探索

濮陽日報社在20余年的戶外媒體運營基礎上，近年來黨委結合融媒改革的需要，著力引導報社有關部門試水會展項目，嘗試主動介入濮陽市會展業(yè)。特別是近三年來先后扶持支持和諧公司、品牌中心等部門成功舉辦“濮陽市慶祝改革開放40周年圖片展”“濮陽市慶祝中華人民共和國成立70周年圖片展”“濮陽市慶祝人民政協(xié)成立70周年圖片展”“慶祝地方人大設立常委會40周年暨濮陽市人大常委會成立35周年成就展”“省人民政府新聞辦公室‘壯麗70年·奮斗新時代’濮陽專場發(fā)布會圖片展”“3·15晚會”“年度經濟人物評選”等，初步嘗試了會展經濟創(chuàng)業(yè)之路。在沒有大型展館的情況下，借助各種場地，特別是在市有關部門支持下開辟出人民路行政街區(qū)和中心地標公園展覽區(qū)兩個公共區(qū)域，使其一度成為濮陽市大型活動會展專區(qū)。

1.在試水中，我們首先展示了擁有多媒體平臺助推會展業(yè)開展的優(yōu)勢。濮陽日報社作為地方黨媒，依托報社“黨報平臺+政務‘兩微一端’+互聯(lián)網融媒體傳播”形式，采用多元呈現(xiàn)、多媒傳播為平臺，全力為會展展前造勢、展中布控、展后回顧，有力提高了會展知名度。

2.我們展現(xiàn)了擁有專業(yè)傳播人才全面介入會展的優(yōu)勢。地市黨媒多年培養(yǎng)的優(yōu)秀采編記者隊伍、新媒體開發(fā)隊伍、運營發(fā)布團隊通過賦能黨報融媒體5G技術力量、多維度發(fā)布優(yōu)勢、強大媒體矩陣，初步實現(xiàn)了線上融媒矩陣平臺實現(xiàn)多點布控、一點觸達，在第一時間就能將大型會展活動動態(tài)集中對外發(fā)送，為會展活動開展宣傳造勢。其及時性、準確性、有效性初步顯現(xiàn)，傳播優(yōu)勢使得其他團隊無法比擬。

3.通過會展活動鍛煉培養(yǎng)了自己的團隊，擁有了專門人才。近年來，報社黨委著力扶持培養(yǎng)了具有相對成熟經驗的會展業(yè)品牌機構——濮陽日報社和諧公司會展產業(yè)發(fā)展中心和品牌中心兩支隊伍。他們每年策劃組織多項全市性會展活動，有的曾受市委、市政府的重視和好評。2021年5 月，報社和諧公司會展產業(yè)發(fā)展中心曾成功舉辦了“‘啟蒙未來·播種希望’濮陽市首屆兒童教育博覽會”，報社每年與市直多部門合作舉辦“3·15活動”“誠信企業(yè)評選活動”等，都使我們有關團隊整體的策劃思路與人才培養(yǎng)能力逐步得到了提升。

（二）思考

學習外地成功經驗，借助地市黨媒融媒優(yōu)勢，特別是借助市委、市政府大力支持地市融媒改革的東風，按照市委書記楊青玖的要求，下一步我們要大膽拓展思路、主動介入、積極呼吁，推動全市從宏觀上制定長遠會展發(fā)展規(guī)劃，通過打造產業(yè)經濟交流互通的大會展平臺，將濮陽的龍文化、雜技文化、石油化工產業(yè)、根親文化、紅色文化、非遺特色文化等給予系統(tǒng)性展覽展示方面著手，培育高能級、高規(guī)格的“城市名片”會展項目。結合報社20年運營實踐和近幾年會展業(yè)探索，主要有以下思考：

1.呼吁全市加強國際化專業(yè)行業(yè)會展主體展館建設，推動會展專業(yè)設施提升。要利用黨媒傳播優(yōu)勢，聯(lián)絡各方力量，配合市委、市政府以前瞻性的實際需求為導向對城市國際會展中心總體場館規(guī)模、構成、功能定位等進行全局規(guī)劃，建立梯度清晰、分工明確的會展產業(yè)布局版圖，填補濮陽市區(qū)大型專業(yè)國際會展中心空白的情況。建議和配合有關部門對現(xiàn)有場館，如市體育場、班家小鎮(zhèn)、濮水小鎮(zhèn)、水秀產業(yè)園區(qū)等進行設施設備提升改造和信息化建設，有條件主動參與展館運營體制改革和運營機制創(chuàng)新。

2.立足于城市發(fā)展定位與目標，著力呼吁和嘗試開拓特色會展產業(yè)。主動參與和介紹國內外會展業(yè)成功案例和典型，推介各地利用多層次資本市場整合優(yōu)質資源，加快做大、做強、做優(yōu)會展經濟的方法措施。著力以共同的目標客群為核心，聯(lián)絡多部門企業(yè)形成一站式會展服務小格局，打造一致的客群體驗，實現(xiàn)會展業(yè)對整體經濟的拉動效益。積極配合市有關部門大力推動非遺文化展館、縣區(qū)特色農產品展館、傳統(tǒng)文化教育展館及社會實踐基地等的建設，引導和幫助建設具有濮陽地方特色的會展產業(yè)。

3.著力推介嘗試建立市場化運作體系，配合市有關部門培育品牌會展項目，形成品牌化經營格局。學習借鑒外地經驗，呼吁市有關部門引進高層次會展人才和擁有豐富成功經驗的專業(yè)化會展公司，打造具有標志性的品牌化會展活動，嘗試構建“明星”會展活動與場館品牌相互帶動的格局，推動區(qū)域經濟發(fā)展和產業(yè)結構升級。作為“中華龍鄉(xiāng)”和“雜技之鄉(xiāng)”，要積極呼吁市直有關部門切實做好這兩塊的文章，力爭在國內外做出品牌，樹立“中國龍”“中國雜技”的良好形象，從而帶動濮陽市會展業(yè)層級躍升，推動濮陽經濟發(fā)展。

4.地市黨媒要積極試水會展業(yè)，并在實踐中助推融媒改革和創(chuàng)新發(fā)展。市委、市政府要采取切實措施支持扶持地方黨媒試水這一工作。地市黨媒要借助融媒改革的東風，主動解放思想，轉變觀念，拋棄等、靠、要思想，樹立會展意識，學習借鑒發(fā)達地區(qū)經驗，主動策劃，介入全市會展業(yè)。同時大膽引進和培養(yǎng)會展人才，鍛煉造就會展團隊，在全市會展舞臺上施展身手，推動報業(yè)經濟的發(fā)展。市委、市政府也要結合濮陽市實際，一方面優(yōu)化地市黨媒試水會展業(yè)環(huán)境。要結合濮陽歷史人文特色等具有可發(fā)掘的話題，讓地市黨媒主動介入策劃市內大型特色產業(yè)會展項目。全市每年度固定的大型主題會展項目也要主動放手讓地方黨媒嘗試。另一方面加大對地方黨媒在試水會展業(yè)上的政策扶持。支持地方黨媒在會展人才引進和培養(yǎng)上的不拘一格，甚至開通“綠色通道”。同時加大資金扶持力度，助力地市黨媒在會展業(yè)發(fā)展中壯大成長，支持地市黨媒不斷拓展非報產業(yè)發(fā)展路子，推動地市黨媒健康發(fā)展。