淺析新時代傳統(tǒng)報業(yè)的多元化經(jīng)營

冉園園

創(chuàng)刊于1949年3月的《南陽日報》，是河南省在新中國成立前夕創(chuàng)辦的少數(shù)幾家黨委機(jī)關(guān)報之一。2015年8月，南陽日報社掛牌成立南陽報業(yè)傳媒集團(tuán)。2019年8月，南陽報業(yè)傳媒集團(tuán)啟動建社70年來較為徹底的深化改革，經(jīng)過改革重塑、隊伍淬煉，煥發(fā)出生機(jī)與活力，媒體影響力持續(xù)提升，經(jīng)營收入穩(wěn)中有增。

2020年，南陽報業(yè)傳媒集團(tuán)按照“三深一優(yōu)”總體布局，錨定“兩提兩爭”工作目標(biāo)，圍繞培育壯大黨報品牌優(yōu)勢，培育壯大全媒體平臺優(yōu)勢，培育壯大體制改革優(yōu)勢，培育壯大各類人才優(yōu)勢，在緊抓主題宣傳的同時，嘗試“傳媒+展會”“傳媒+演藝”“傳媒+培訓(xùn)”“傳媒+評選”等發(fā)展模式，形成了報臺網(wǎng)微端互動的全媒發(fā)展格局，助推經(jīng)營工作穩(wěn)定有序發(fā)展。

尤其是在2021年上半年，南陽報業(yè)傳媒集團(tuán)經(jīng)營收入同比增長1.08%，其中新媒體收入占比33%，新經(jīng)營收入占比26 %，新媒體與新經(jīng)營的占比大幅增長，呈現(xiàn)出新媒體與新經(jīng)營齊頭并進(jìn)的良好勢頭。

一、服務(wù)中心工作，奏響黨媒最強(qiáng)音

黨報姓黨。作為市委機(jī)關(guān)報，南陽報業(yè)傳媒集團(tuán)始終以主流媒體的傳播力和影響力服務(wù)好全市中心工作。改革以來，在做好“勇于踐行‘學(xué)干嚴(yán)’高質(zhì)量建設(shè)大城市”“月季故里 香飄五洲——2019世界月季洲際大會金刊”“壯麗七十年 奮進(jìn)新時代”“決勝疫情防控 展現(xiàn)南陽擔(dān)當(dāng)”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)只爭朝夕 決戰(zhàn)決勝全面小康”“偉大祖國 全面小康·南陽答卷”“獻(xiàn)禮百年華誕 潮涌風(fēng)華南陽”等一系列重大主題宣傳的過程中，南陽報業(yè)傳媒集團(tuán)積累了很多寶貴經(jīng)驗、工作方法、創(chuàng)新理念、實踐要求和保障措施。

2021年既是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，還是全力打造河南新興區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化南陽的起步之年。站在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點上，南陽報業(yè)傳媒集團(tuán)主動出擊，服務(wù)大局，于2021年上半年啟動了“獻(xiàn)禮百年華誕 潮涌風(fēng)華南陽”大型主題宣傳活動。通過報紙版面、視頻、直播等多種形式，全媒聯(lián)動，總計刊發(fā)近300個圖文版面，設(shè)計轉(zhuǎn)發(fā)了400多款新媒體產(chǎn)品，高質(zhì)量、高密度的宣傳不僅得到了市委主要領(lǐng)導(dǎo)的肻定，而且也取得了良好的社會效益。

這項活動緊扣重大主題和時間節(jié)點，以鮮明的主題報道為拳頭產(chǎn)品，用氣勢恢宏、引導(dǎo)有力的報道，彰顯黨報權(quán)威性，彰顯主流媒體風(fēng)采，全面展示南陽各行各業(yè)、各級各單位奮力實現(xiàn)“十四五”開好局、起好步的的重要舉措和積極作為。其中，南陽日報7月20號刊發(fā)的《落筆成詩書千行——一個地域大縣的“中部崛起”》內(nèi)容突出獨家、深刻、高品質(zhì)，增強(qiáng)了主題宣傳的思想性和可讀性，版面布局、標(biāo)題擬制和段落編排精巧用心，成為形象宣傳的標(biāo)桿。

緊接著，下半年，集團(tuán)又啟動年度第二項重大主題宣傳行動——“實干為先 爭創(chuàng)一流 實現(xiàn)南陽高質(zhì)量跨越發(fā)展”，圍繞“加快建設(shè)新興區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心，走正走好水源地高質(zhì)量跨越發(fā)展之路”的發(fā)展戰(zhàn)略，深入貫徹習(xí)近平總書記在南陽視察調(diào)研的重要指示精神，落實市委六屆十三次全會精神，強(qiáng)化政治引領(lǐng)，切實圍繞中心服務(wù)大局，成為版面與新媒體宣傳的重要切點。

在持續(xù)推進(jìn)大型主題宣傳的同時，適時推出“短平快”主題宣傳活動。如組織開展“向黨報告”“貫徹落實省市黨代會精神 奮力打造河南省副中心城市”“黨媒助企”等主題宣傳活動，累計刊發(fā)近150多個版。僅七一當(dāng)天，一次性推出15個專版，形成良好的規(guī)模宣傳效應(yīng)。

二、強(qiáng)化高端策劃，實現(xiàn)多元化經(jīng)營

通過策劃搞活動，利用活動促增收。南陽報業(yè)傳媒集團(tuán)以活動鑄品牌，以活動促增收。

2020年，集團(tuán)緊抓“十一”消費(fèi)旺季，啟動秋季汽車展博會。此次車展，包含節(jié)目展演、名車試駕、車模評選、美食展銷、現(xiàn)場抽獎等多種元素，吸引南陽80%的車商參展，4天時間創(chuàng)收100余萬元。

為進(jìn)一步拓寬傳播渠道和優(yōu)化經(jīng)營模式，集團(tuán)還參與承辦了中國詩詞大會第六季河南賽區(qū)選拔賽。在前期“英才少年 百里挑一”詩詞達(dá)人賽網(wǎng)絡(luò)海選的基礎(chǔ)上，通過線上、線下初賽等，為蒞宛的央視《中國詩詞大會》欄目輸送了一批沖刺“百人團(tuán)”優(yōu)秀資格選手。本次活動，吸引社會各界5萬多人參與。這也是集團(tuán)首次參與承辦“國字號”項目，詩詞大會引起南陽及周邊城市的廣泛關(guān)注，為南陽爭得了榮譽(yù)。在取得了巨大社會效益的同時，也取得一定經(jīng)濟(jì)效益。

2021 年上半年，在總結(jié)和梳理了2020 年各項活動的成功與不足后，集團(tuán)相繼推出了“仰韶·彩陶坊·晚報杯南陽市冠軍聯(lián)賽”“建行春季家裝節(jié)”“農(nóng)行家裝節(jié)”“春風(fēng)送崗公益行動”、“五一”國際汽車文化節(jié)暨婚慶博覽會、“百年征程”紅色音樂會、南陽首屆行業(yè)新聞研修班和第七屆全媒體通訊員培訓(xùn)班、“牽手日報·走進(jìn)本地景區(qū)”等多項活動，在社會上不斷打響南陽報業(yè)傳媒集團(tuán)品牌。

2021年5月，習(xí)近平總書記在南陽視察調(diào)研時，到艾草企業(yè)考察了解艾制品生產(chǎn)、研制、銷售情況，提出了加快艾草產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倍增計劃，南陽艾產(chǎn)業(yè)迎來了最好的發(fā)展時機(jī)。南陽發(fā)展，黨媒擔(dān)當(dāng)，集團(tuán)緊跟形勢，策劃推出南陽首屆“十大知名艾草企業(yè)”“十大誠信艾草企業(yè)”評選活動，活動啟動后，得到南陽中醫(yī)藥發(fā)展局、市場監(jiān)管局、艾草協(xié)會的大力支持，150余家省內(nèi)外艾草企業(yè)報名參加評選活動，迅速在南陽艾草企業(yè)中掀起一陣評選熱潮，市領(lǐng)導(dǎo)評價此次活動不僅成功為南陽艾產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹起學(xué)習(xí)和超越的標(biāo)桿，而且為打造濃厚的艾產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍，提升南陽艾草產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間做出了積極貢獻(xiàn)。

集團(tuán)的各行業(yè)工作部摒棄了“單打獨斗”的做法，選擇團(tuán)隊合作，使經(jīng)營業(yè)務(wù)不斷迸發(fā)出新的生機(jī)與活力。如金融工作部、家裝工作部、新媒體部聯(lián)合舉辦的“2021誠信品牌展示評選之河南省第四屆春季建行家裝節(jié)”，不僅創(chuàng)新了合作形式，而且利用抖音、微信視頻號推出的20余個小視頻迅速在朋友圈傳開，取得了意想不到的宣傳效果。家裝節(jié)上，南陽家電大世界兩天成功簽下4000余單，格力空調(diào)一天之內(nèi)備貨銷售一空。建行南陽分行在現(xiàn)場設(shè)立的“裝修貸”咨詢辦理臺被圍得水泄不通，兩天時間辦理了400余戶，發(fā)放貸款近一億元。

小記者活動有創(chuàng)意又好玩。集團(tuán)先后組織了小記者趣味運(yùn)動會、手繪風(fēng)箏大賽，走進(jìn)花洲書院、走進(jìn)家鄉(xiāng)景區(qū)等活動。除了本地活動，同時嘗試異地聯(lián)動、媒體聯(lián)合、實現(xiàn)共贏。省內(nèi)聯(lián)合許昌報業(yè)集團(tuán)、漯河日報、平頂山日報開展聯(lián)誼活動，組成“河南省小記者研學(xué)團(tuán)”；省外組織小記者赴山東、浙江、安徽等地，與當(dāng)?shù)貓髽I(yè)小記者互動交流，獲得寶貴的學(xué)習(xí)和借鑒機(jī)會。

三、突出“新媒”特色，擴(kuò)大黨媒影響

積極實施“頭部領(lǐng)域”創(chuàng)收行動，著力構(gòu)建現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)體系，堅定走好新媒體和新經(jīng)營之路。

根據(jù)形勢發(fā)展，南陽報業(yè)傳媒集團(tuán)通過全方位融入、多領(lǐng)域合作，努力探索構(gòu)建全媒體傳播新格局。近年來，與縣市區(qū)黨委、政府和融媒體中心合作，在新聞宣傳、平臺建設(shè)、人才培養(yǎng)、活動策劃等方面拓展功能、優(yōu)化服務(wù)，協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)共贏。

深度融入省市縣全媒體一體化傳播體系，推動黨媒宣傳主力軍全面挺進(jìn)新媒體發(fā)展主戰(zhàn)場。2021年4月，南陽報業(yè)傳媒集團(tuán)大力開展“新媒體托管春天行動”，以新媒體托管為載體，提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，傳播主流文化價值。與市（縣）30余家單位簽訂全年新媒托管合作協(xié)議，集中展現(xiàn)出媒體融合的活力與增勢。

運(yùn)用全媒體手段，積極探索新經(jīng)營之路。與抖音平臺聯(lián)合開展直播帶貨，建設(shè)河南網(wǎng)紅直播培訓(xùn)基地，啟動城市商會合作行動，拓展黨媒影響力。在大型主題宣傳行動中，借助“云悅讀”技術(shù)引導(dǎo)讀者掃描二維碼，瀏覽現(xiàn)場直播、專題視頻。在《南陽日報》高頻率刊發(fā)“新媒天天看”專版，持續(xù)推廣新媒體宣傳精品，實現(xiàn)報臺網(wǎng)微端融合。

四、擴(kuò)大開放合作，實現(xiàn)互利共贏

拓展1+N合作模式，緊隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)和社會各領(lǐng)域融合互動新趨勢，與縣市區(qū)、高校、大型企業(yè)開展深度合作，實現(xiàn)互通有無、資源共享。

2021年8月3日，2021品牌強(qiáng)國論壇發(fā)布品牌價值榜單，南陽日報品牌價值1.67億元。這是集團(tuán)著力構(gòu)建融合狀態(tài)下的經(jīng)營管理模式，積極推行整合營銷、整合推廣，銳意改革發(fā)展，重視品牌保護(hù)與運(yùn)用結(jié)出的碩果。

2021年9月，集團(tuán)和南陽華為大數(shù)據(jù)創(chuàng)新中心合作協(xié)議簽署儀式。雙方圍繞云計算、大數(shù)據(jù)、5G、VR/AR、媒體智能化、音視頻技術(shù)、信息技術(shù)設(shè)施升級等關(guān)鍵業(yè)務(wù)開展合作，加快推進(jìn)“端、用、云、臺”數(shù)字化、智能化提升，合作升級現(xiàn)有的媒體平臺系統(tǒng)，打造全媒體智能中心操作平臺，形成內(nèi)容為王、技術(shù)驅(qū)動的核心競爭力；與大河報聯(lián)合開展的“中央廚房”建設(shè)活動也在推進(jìn)中。

五、結(jié)語

改革是傳媒發(fā)展的必經(jīng)之路，創(chuàng)新是做強(qiáng)報業(yè)品牌的重要推手。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體不僅要鞏固好主業(yè)，更要主動出擊發(fā)展“傳媒+”，在壯大正面主流宣傳，傳播主流文化價值的過程中，不斷提升活動策劃能力和新經(jīng)營能力，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。