淺析新媒體時(shí)代新聞編輯如何轉(zhuǎn)型

王佳麗

（蘭溪市融媒體中心，浙江 金華 321100）

導(dǎo)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，物質(zhì)生活水平明顯提升，人們對(duì)精神生活的重視程度日益提高，新聞行業(yè)也加快了發(fā)展腳步。從當(dāng)下新聞編輯的工作現(xiàn)狀來(lái)看，新聞編輯轉(zhuǎn)型仍存在很多亟待解決的問(wèn)題。言而簡(jiǎn)之，新聞編輯想要成功轉(zhuǎn)型不僅要切實(shí)了解其背景、意義，還要尋找到行之有效的措施，并保證實(shí)施到位，才能確保新聞編輯工作緊跟社會(huì)發(fā)展。

1.新聞編輯轉(zhuǎn)型的意義

1.1 有利于擴(kuò)大傳播效果

新媒體因其不受時(shí)空、地域等客觀因素的限制，功能更強(qiáng)、傳播更快、范圍更廣、更易操作等優(yōu)勢(shì)，使其擁有龐大的受眾群體，給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)較大沖擊。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，新聞編輯能否成功轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)是否能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵。例如，《新法制報(bào)》的閱讀群體是政法系統(tǒng)人員，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，通常采用報(bào)紙發(fā)稿的形式進(jìn)行傳播，完成轉(zhuǎn)型之后，通過(guò)“兩微一端”對(duì)稿件的實(shí)時(shí)更新，可使宣傳效果更理想。再如，結(jié)合實(shí)際生活情境以微電影的形式“拍案”，法官現(xiàn)身“說(shuō)法”，這種人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，讓受眾看到深刻的法治內(nèi)涵，旗幟鮮明地弘揚(yáng)公平正義，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論和價(jià)值觀，更好地達(dá)到宣講意義。

1.2 有利于更好地為人民群眾服務(wù)

物質(zhì)生活條件的明顯提升，使得社會(huì)新聞的受重視程度大大提高，受眾對(duì)新聞“時(shí)新性”的要求也愈高。盡管新媒體可通過(guò)多平臺(tái)、即時(shí)發(fā)布，滿足受眾需求。僅以浙江蘭溪為例，專(zhuān)注生活服務(wù)類(lèi)的知名自媒體不下十個(gè)，但內(nèi)容更傾向于美食、探店、房產(chǎn)、汽車(chē)與休閑娛樂(lè)等內(nèi)容，無(wú)法滿足百姓涉及矛盾糾紛調(diào)解、問(wèn)題投訴、困境求助等需求，此時(shí)，蘭溪市融媒體中心的微信號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、“蘭精靈”新聞客戶端等多矩陣發(fā)布平臺(tái)則可承擔(dān)這一社會(huì)責(zé)任。自媒體運(yùn)營(yíng)者在對(duì)此類(lèi)素材進(jìn)行編輯的過(guò)程中，往往因網(wǎng)絡(luò)編輯的專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)，而更加注重對(duì)當(dāng)事人訴求予以記錄，較為忽視被投訴方，使得事件真實(shí)性難以保證，從而難以保證新聞稿件質(zhì)量。另外，在進(jìn)行采訪的過(guò)程中，一旦被投訴方拒絕，則要從其他方面尋找到突破口，以使稿件內(nèi)容更加飽滿，內(nèi)容更為充實(shí)。為契合新媒體傳播特點(diǎn)，在對(duì)稿件進(jìn)行編排的過(guò)程中，在確保稿件內(nèi)容真實(shí)的前提下，新聞編輯要對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容、受眾關(guān)注焦點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行放大，在圖文表述中、版式編輯中更靈活，不僅使受眾產(chǎn)生閱讀興趣，還要使其樂(lè)于分享，以擴(kuò)大傳播范圍，想要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型必須切實(shí)到位。

1.3 有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

隨著社會(huì)前行腳步逐漸加快，各行各業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)增加。從新聞行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，若想在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，新聞編輯的轉(zhuǎn)型工作必須落實(shí)到位。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新聞編輯要勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，并通過(guò)可行措施來(lái)提高自身的專(zhuān)業(yè)能力，進(jìn)而真正增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.新媒體時(shí)代新聞編輯現(xiàn)狀

進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)新聞媒體受到較大沖擊，因此，新聞編輯須通過(guò)拓寬采編渠道、提升內(nèi)容品質(zhì)、豐富產(chǎn)品形式、拓寬發(fā)布平臺(tái)、優(yōu)化工作流程、加快編發(fā)速度等改變，尋找切實(shí)的可行性措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代始終保持良好的發(fā)展趨勢(shì)。

2.1 生存環(huán)境發(fā)生變化

從新聞編輯所處的生存環(huán)境來(lái)看，出現(xiàn)的變化是明顯的。[1]在對(duì)新聞事件進(jìn)行傳播時(shí)，媒體途徑變得更為多元，而且時(shí)間、空間產(chǎn)生的限制也被突破，這就使得傳播速率有大幅提高。新媒體發(fā)展速度明顯加快后，對(duì)受眾產(chǎn)生的吸引力加大，這就要求新聞編輯必須做出改變。

2.2 內(nèi)容發(fā)生變化

在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行采集的過(guò)程中，可選擇的采編形式、技術(shù)設(shè)備更為多樣，采編渠道更加暢通、采編時(shí)間大幅縮短，新聞編輯在工作中可制作的素材內(nèi)容、產(chǎn)品類(lèi)型顯得更為豐富。以蘭溪市融媒體中心在2021年蘭溪“兩會(huì)”的宣傳報(bào)道為例，諸如《走進(jìn)“兩會(huì)”》《主播說(shuō)“兩會(huì)”》《“兩會(huì)”看變化》等形式新穎多樣、內(nèi)容豐富精彩的圖文、短視頻、H5產(chǎn)品，在給受眾帶來(lái)全新交互式體驗(yàn)的同時(shí)，不僅可以讓市民更便捷地獲取權(quán)威資訊、更直觀地品讀“兩會(huì)”報(bào)道，還能將“兩會(huì)”好聲音傳播出去，讓百姓“真正”走進(jìn)“兩會(huì)”的臺(tái)前幕后，通過(guò)深度解讀《政府工作報(bào)告》、邀請(qǐng)市民參與民生實(shí)事項(xiàng)目投票，從而提升市民參與城市治理的熱情；另一方面，每一篇認(rèn)真推敲、字斟句酌的新聞報(bào)道，使新聞從業(yè)者尤其是新媒體編輯的工作能力得到大幅提升；每一個(gè)起早貪黑、熬夜加班，不斷完善、精心打磨的新媒體產(chǎn)品，則大大提升了新聞從業(yè)人員的想象力、創(chuàng)新力與執(zhí)行力，切實(shí)增強(qiáng)了從業(yè)人員的個(gè)人綜合能力。

2.3 工作流程發(fā)生變化

新媒體發(fā)展速度的持續(xù)加快，在對(duì)新聞事件予以傳播的過(guò)程中，可以針對(duì)不同用戶選擇不同的途徑。目前，蘭溪市融媒體中心的新媒體傳播矩陣，除官方網(wǎng)站蘭溪新聞網(wǎng)，蘭溪新聞、微視蘭溪、蘭溪發(fā)布三個(gè)正在運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)，蘭溪新聞新浪微博和“蘭精靈”新聞客戶端外，還有微視蘭溪視頻號(hào)、抖音號(hào)、嗶哩嗶哩三個(gè)短視頻發(fā)布平臺(tái)以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)縣融號(hào)以及“中國(guó)藍(lán)”蘭溪市融媒體中心融媒號(hào)等，通過(guò)瀏覽量等數(shù)據(jù)分析和與用戶間的良性互動(dòng)，編輯不僅增加了獲取新聞線索的渠道，還能第一時(shí)間掌握用戶關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。比如：在2021年“蘭溪面王”爭(zhēng)霸賽的宣傳報(bào)道中，編輯在看到用戶針對(duì)新聞作出的評(píng)論后，結(jié)合大家的建議及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，推出《我在蘭溪與你“薦”面》系列短視頻，將傳承本地精髓的老底子面館、創(chuàng)新味覺(jué)體驗(yàn)的新開(kāi)面館與裝潢新穎適宜打卡的小資面館進(jìn)行推介，受到廣大用戶好評(píng)。不難發(fā)現(xiàn)，新媒體時(shí)代，新聞編輯可以依據(jù)用戶反饋，有所側(cè)重地及時(shí)更新、調(diào)整、改進(jìn)產(chǎn)品內(nèi)容或形式，以便給用戶提供良好的體驗(yàn)。

3.新聞編輯存在的問(wèn)題

3.1 新聞獲取的渠道太窄

從新聞編輯的角度來(lái)說(shuō)，獲得新聞信息的途徑包括媒體、記者等，這些信息大多為現(xiàn)場(chǎng)編輯完成的，這樣能夠保證新聞的真實(shí)性，然而新聞內(nèi)容并不具有廣泛性，這對(duì)新聞編輯產(chǎn)生的影響是較大的。[2]如新聞發(fā)生后，記者未及時(shí)到位，而大家對(duì)該新聞的興趣較為濃厚，則會(huì)自發(fā)傳播。需指出的是，在對(duì)獲取渠道予以拓寬的過(guò)程中，不可忽視真實(shí)性原則。

3.2 新聞編輯的新聞分析能力較差

新聞編輯在對(duì)新聞?dòng)枰蕴幚淼倪^(guò)程中，一旦未能準(zhǔn)確把握真實(shí)性、重要性，則會(huì)明顯降低新聞質(zhì)量。從重點(diǎn)性角度來(lái)看，當(dāng)新聞發(fā)生之后，新聞編輯必須對(duì)受眾的實(shí)際需求有清晰的認(rèn)知，確保報(bào)道內(nèi)容不會(huì)過(guò)于隨意。從真實(shí)性角度來(lái)說(shuō)，新聞編輯的分析能力若較為薄弱，則信息分析結(jié)論會(huì)受影響，一旦新聞報(bào)道中存在虛假成分，會(huì)極大降低新聞受信任程度，新聞價(jià)值也就無(wú)從談起。

3.3 新聞編輯的能力不足

從當(dāng)下的新聞報(bào)道現(xiàn)狀來(lái)看，如果新聞編輯擁有的專(zhuān)業(yè)能力不強(qiáng)，必然會(huì)導(dǎo)致眾多問(wèn)題出現(xiàn)。讀者在閱讀時(shí)，如新聞重點(diǎn)不突出，語(yǔ)言不夠通順，會(huì)直接影響其閱讀興趣。而相關(guān)人員的編輯能力存在差異，如編輯能力較強(qiáng)，普通報(bào)道也能變得更為精彩，如能力薄弱，新聞則會(huì)顯得較為枯燥。

4.新聞編輯轉(zhuǎn)型的背景

4.1 時(shí)代背景

國(guó)內(nèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是在進(jìn)入到信息化時(shí)代后，大家能夠?qū)﹄娮有畔⒃O(shè)備加以熟練應(yīng)用，這就使得生活的智能化程度大幅提升，便捷性能夠得到切實(shí)保證。[3]在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，大家可以從報(bào)紙或廣播電視中了解社會(huì)信息，然而信息技術(shù)發(fā)展速度持續(xù)加快后，獲取新聞信息的渠道更多，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊。

4.2 社會(huì)背景

現(xiàn)今人們多數(shù)具有較為強(qiáng)烈的國(guó)家意識(shí)，非常關(guān)心國(guó)家社會(huì)發(fā)展。于新聞編輯而言，應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身工作的重要性，明白這對(duì)信息傳播起到的決定性作用。隨著社會(huì)前行腳步逐漸加快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，新聞行業(yè)若要在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，新聞編輯必須對(duì)國(guó)家政策、時(shí)代潮流有一定的了解，在此基礎(chǔ)上完成好轉(zhuǎn)型工作。

5.新媒體時(shí)代下新聞編輯的轉(zhuǎn)型方向

5.1 新聞編輯能力需要向應(yīng)對(duì)海量信息方面轉(zhuǎn)型

在過(guò)去獲取新聞信息的渠道顯得過(guò)于單一，新聞編輯主要是依據(jù)記者報(bào)道來(lái)對(duì)信息內(nèi)容予以編輯，如此就會(huì)使得信息內(nèi)容較為單調(diào)。[4]而在現(xiàn)階段，新聞?dòng)浾吣軌驅(qū)π畔⑦M(jìn)行傳播，除此以外，受眾同樣也可變?yōu)樾畔鞑フ?，使得新聞傳播途徑變得更為多樣，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，不應(yīng)局限記者供稿，而要拓展信息獲取渠道，使新聞信息更全面。

5.2 新聞編輯要積極與讀者互動(dòng)

新聞發(fā)布要達(dá)成的目標(biāo)是滿足讀者閱讀的需要，一旦發(fā)布后無(wú)人閱讀，則表示新聞不具價(jià)值。若想解決該問(wèn)題，則要求新聞編輯主動(dòng)和讀者進(jìn)行深入交流，重點(diǎn)是針對(duì)新聞內(nèi)容予以探討，使新聞編輯能尋找到大家關(guān)心的話題，進(jìn)而保證編輯方向的準(zhǔn)確性，使新聞?wù)嬲玫酱蟊娬J(rèn)可。

5.3 新聞編輯需要適應(yīng)新聞發(fā)布的快捷化

新聞必須呈現(xiàn)及時(shí)性，應(yīng)聚焦熱點(diǎn)，如新聞內(nèi)容較為滯后，其價(jià)值就會(huì)大打折扣。在現(xiàn)階段，新聞媒體的數(shù)量持續(xù)增加，從事新聞編輯工作的相關(guān)人員面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)增加，在發(fā)布新聞時(shí)，應(yīng)真正適應(yīng)快捷化要求，為廣大讀者帶來(lái)新鮮體驗(yàn)。

6.新聞編輯轉(zhuǎn)型措施

6.1 改變傳統(tǒng)理念，把握時(shí)代脈搏

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊是較大的，新聞編輯面對(duì)的生存環(huán)境也出現(xiàn)明顯的變化，轉(zhuǎn)型已勢(shì)在必行。為保證轉(zhuǎn)型目的順利達(dá)成，必須對(duì)以下幾點(diǎn)予以重點(diǎn)關(guān)注，首先是要保證新聞敏感度大幅提升，現(xiàn)代社會(huì)中充斥著大量的信息，而且其能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍傳播，大眾獲取新聞資訊的渠道也明顯增多，新聞編輯若想真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)，則要提高新聞敏感度，確保新聞形式、新聞內(nèi)容能滿足受眾需要。其次是要對(duì)受眾的內(nèi)在需要有清晰的認(rèn)知，新聞的主要價(jià)值就是為人民提供質(zhì)量較高的服務(wù)，而要保證自身的穩(wěn)健發(fā)展，也必須得到人民的支持，對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)，應(yīng)該對(duì)人民群眾的工作、生活有一定的了解，尤其是要知曉其感興趣的新聞內(nèi)容。最后是要引入更為先進(jìn)的發(fā)展理念。對(duì)新聞編輯而言，為完成編發(fā)任務(wù)而進(jìn)行編輯的理念必須摒棄，同時(shí)，將可持續(xù)發(fā)展理念落實(shí)到工作當(dāng)中，保證提供的新聞內(nèi)容是群眾最為需要的，而且新聞形式也應(yīng)該符合大家的內(nèi)在需求。在現(xiàn)階段，不少的紙質(zhì)媒體已經(jīng)開(kāi)始展開(kāi)轉(zhuǎn)型工作，數(shù)字化成為主要的發(fā)展方向。比方說(shuō)，在對(duì)全國(guó)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，不再局限于文字形式，圖表的運(yùn)用更加普遍，使得相關(guān)數(shù)據(jù)更為直觀地呈現(xiàn)在讀者的面前。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，通版的字?jǐn)?shù)在1萬(wàn)以上，字體又很小，這就使得讀者的閱讀意愿較為低下，編輯工作也要投入大量的時(shí)間、精力。[5]當(dāng)新聞的形式發(fā)生變化后，編輯的動(dòng)力也會(huì)增加，創(chuàng)新意識(shí)能夠逐漸形成，這樣就可保證新聞宣傳的效果更為理想。

6.2 永葆先進(jìn)性

新媒體提供的信息呈現(xiàn)出多元特征，而且其自身也具有較強(qiáng)的交互性，對(duì)受眾的吸引力是非常大的。另外，新媒體在對(duì)新聞進(jìn)行傳播的過(guò)程中使用的是信息技術(shù)，這就使得新聞更迭能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)。從新聞編輯的角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)該要認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)所在，并展開(kāi)深入學(xué)習(xí)，能夠?qū)π畔⒓夹g(shù)予以充分利用，以保證新聞的形式、內(nèi)容得到受眾的認(rèn)可，并帶來(lái)更為直接、形象、優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，大幅增強(qiáng)新聞媒體活力。

6.3 符合我國(guó)社會(huì)主義發(fā)展理念，保質(zhì)保量

新媒體的快速發(fā)展使得新聞編輯獲得良好的機(jī)遇，與此同時(shí)，從業(yè)者需要面對(duì)的問(wèn)題也明顯增加。有些新聞媒體想要提高自身的知名度，會(huì)選擇夸大事實(shí)的做法，這對(duì)自身發(fā)展是極為不利的。若想保證新聞編輯能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型目的，關(guān)鍵是要確保新聞內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，秉持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，確保負(fù)面思想沒(méi)有機(jī)會(huì)滲入其中，如此方可使得廣大人民群眾樹(shù)立起正確的人生觀、價(jià)值觀，進(jìn)而保證社會(huì)主義建設(shè)順利展開(kāi)。

6.4 弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，保持內(nèi)容健康

新聞編輯要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，不能照搬照抄新媒體的發(fā)展模式，這些嘩眾取寵、不健康的信息是新聞編輯不應(yīng)學(xué)習(xí)的，新聞編輯轉(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)不忘初心，秉持正義感與責(zé)任感，堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，絕不傳播不健康、不正當(dāng)?shù)男侣剚?lái)牟利?？傊?，新聞編輯要始終高舉社會(huì)主義旗幟，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀得以弘揚(yáng)、傳播。

6.5 不斷進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體的背景下，新聞編輯需要不斷的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的同時(shí)還要培養(yǎng)并提升自身的創(chuàng)新能力。每個(gè)行業(yè)想要更好的發(fā)展就必須要?jiǎng)?chuàng)新，新聞編輯只有不斷的創(chuàng)新、汲取多元文化，提升自身的創(chuàng)新能力同時(shí)讓新聞的質(zhì)量得到提升，促進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展。

6.6 提高新聞編輯的新聞?wù)夏芰?/h3>

為了綜合性地提高新聞編輯的能力，需要從新聞?wù)戏矫嫣嵘淠芰?。[6]整合的益處在于能夠使內(nèi)容富有趣味性和可讀性，可以通過(guò)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的新聞?wù)吓嘤?xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)提升編輯的思維能力，進(jìn)而提升其整合能力。

結(jié)語(yǔ)

新媒體突破了傳統(tǒng)媒體的局限，使得我國(guó)傳媒行業(yè)煥發(fā)了生機(jī)。在這種大環(huán)境之下，實(shí)現(xiàn)新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為新媒體持續(xù)發(fā)展的重要任務(wù)。新聞編輯要順應(yīng)新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，積極探尋轉(zhuǎn)型之路，實(shí)現(xiàn)革新與發(fā)展。