全媒體時代紙質(zhì)媒體的融合轉(zhuǎn)型策略

古麗茹克·亞力昆

（烏魯木齊晚報社，新疆維吾爾自治區(qū) 烏魯木齊 830000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的日益加快，新技術(shù)革命浪潮給傳統(tǒng)媒體帶來極大的影響，傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體從未停止過思考“生存還是死亡”的問題。全媒體時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體為了滿足大眾需求，做出了諸多嘗試和努力，如融入微信和微博、對移動客戶端進(jìn)行構(gòu)建以及融合圖文和音視頻、直播、動畫動漫、VR、H5等新媒體?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體經(jīng)歷了采編經(jīng)營人才大量流失、廣告收益顯著降低、發(fā)行量大量萎縮后，其在各方面均已處于一個穩(wěn)定、回升的良好狀態(tài)。但是，嚴(yán)峻的環(huán)境形勢仍要求傳統(tǒng)媒體人保持警惕，積極努力，確保媒體融合轉(zhuǎn)型步伐和時代發(fā)展保持同步，正確看待和解決各種困難，把握機(jī)遇，探尋有效路徑，如此才能在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

1.全媒體時代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)普及力度日益加大，全媒體時代已經(jīng)到來，其以不可抵擋之勢沖擊了傳媒領(lǐng)域，相較于傳播方式單一的報紙等傳統(tǒng)媒體，其傳播影響力大、傳播渠道多元以及傳播形式靈活形成了鮮明對比，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的劣勢更加顯著。[1]隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用范圍的不斷拓寬，使得通過記者和專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布新聞的方式逐漸被替代，即時在線、微博和博客成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息的常用平臺，所有人均可以發(fā)布新聞信息。如此便嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)和獨(dú)占新聞的優(yōu)勢。雖然在全媒體時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體單向性的傳播方式?jīng)]有優(yōu)勢，但其依然有互聯(lián)網(wǎng)媒體沒有的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，影響力和信譽(yù)良好。報紙具有良好的社會影響力和傳播信譽(yù)。人們對其充滿了信任，愿意從報紙上獲取信息。第二，長時間累積的資源優(yōu)勢。在長期經(jīng)營過程中，報刊等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體累積了許多新聞信息資料，對今后的利用與開發(fā)極為有利。網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)短時間內(nèi)很難具備報刊掌握到的信息資料庫。第三，深度報道優(yōu)勢。人們除了會對事件發(fā)生情況、過程、結(jié)果進(jìn)行了解之外，還需掌握事件產(chǎn)生的具體原因、背景以及未來趨勢。針對此方面，報刊的優(yōu)勢更加顯著。

2.傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體融合轉(zhuǎn)型的必要性

2.1 受新媒體和新技術(shù)的沖擊

新技術(shù)和新媒體帶給了傳統(tǒng)媒體極大的沖擊，并推動了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。[2]近年來，部分傳統(tǒng)媒體工作人員跳槽到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中。在此形勢下，大部分傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)開始竭盡全力挖掘自身內(nèi)容特色，并與新媒體技術(shù)之間進(jìn)行結(jié)合，確保轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。

2.2 人們的閱讀方式和生活方式發(fā)生改變

隨著人們生活節(jié)奏的持續(xù)加快，時間呈現(xiàn)出了碎片化的特點(diǎn)，再加上各類技術(shù)以及文化思想的影響，使得人們對閱讀過程進(jìn)行了重新認(rèn)知以及調(diào)控，同時改變了閱讀方式。這在閱讀時間的碎片化、閱讀的移動化、閱讀的消遣和娛樂性功能加大等方面得到了充分體現(xiàn)。

2.3 疫情對出版的影響

2020年，新冠肺炎疫情在世界范圍內(nèi)突發(fā)，許多行業(yè)受到的影響。首先，疫情限制了傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。第一，在疫情的影響下，編輯等人員流動較為困難，不利于正常生產(chǎn)以及流通的進(jìn)行。第二，部分大型交易產(chǎn)生與交流不得不停止，阻礙了地區(qū)和國際業(yè)務(wù)的開展，影響了訂貨情況。當(dāng)前，國內(nèi)疫情已得到了有效控制，出版業(yè)也逐漸恢復(fù)正常，但疫情下，線上流通和數(shù)字化轉(zhuǎn)型顯得極為重要。疫情刺激了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體融合。疫情促使產(chǎn)業(yè)化數(shù)字化升級以及消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品發(fā)展迅猛，促使出版業(yè)融合發(fā)展速度加快。如在線學(xué)習(xí)和線上娛樂需求越來越大，“耳朵經(jīng)濟(jì)”迎來最佳時機(jī)。

3.全媒體時代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨的挑戰(zhàn)

3.1 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體市場占有率降低

人們使用媒體的目的以及媒體的功能充分體現(xiàn)了媒體的地位，據(jù)權(quán)威報告顯示，獲取信息是選擇社交媒體的主要目的。信息類型多種多樣，而一般情況下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體主要是傳播新聞資訊。新媒體出現(xiàn)后，人們獲取信息的渠道越來越豐富，同時新媒體信息可以快速傳播。[3]從客觀角度來說，現(xiàn)階段，各種虛假信息嚴(yán)重影響了新聞業(yè)。同時，只針對傳播來說，諸多直觀、方便的免費(fèi)渠道相繼出現(xiàn)，可以將全面的新聞資訊提供給廣大受眾，購買報紙的人不斷減少。

3.2 信息傳播時效性和多樣性不足

信息傳播不及時，傳播模式太簡單是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的不足之一。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要經(jīng)歷信息的收集整合處理、稿件的審核確定以及出版發(fā)行等過程。和讀者見面有延遲性和周期性，和新媒體借助了音視頻有著明顯區(qū)別，進(jìn)而很難和受眾的期望與需求相契合，很容易給人單調(diào)、乏味之感。

3.3 經(jīng)營困難陷入惡性循環(huán)

最近幾年，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在市場中占比越來越少，而新媒體的占比不斷增多，這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體適應(yīng)性較差、新媒體發(fā)展速度日益加快。就傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，這勢必是一場殘酷的惡性循環(huán)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體具有時效低、成本高的特點(diǎn)，所以，其在碎片化閱讀、快閱讀的今天，很難和時代發(fā)展保持同步，市場份額降低，諸多廣告商選擇向其他領(lǐng)域投資；收益降低，而發(fā)行費(fèi)和紙張價格升高，利潤顯著減少。

3.4 媒體界格局的改變

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)世界日益健全，媒體的定義好像也越來越模糊，所有網(wǎng)民均可成為信息的傳播者和發(fā)布者，在此形勢下，自媒體隨之出現(xiàn)并得到了迅猛發(fā)展。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)中接受專業(yè)訓(xùn)練與教育的從業(yè)者，盡管這些網(wǎng)民并不是專業(yè)人士，但因?yàn)槠浔旧砭褪亲x者，對受眾的喜好更了解。

4.全媒體時代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體融合轉(zhuǎn)型對策

全媒體時代，紙質(zhì)媒體面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境。但與此同時，全媒體時代也帶給了紙質(zhì)媒體良好的生存發(fā)展機(jī)遇。在全媒體時代中，紙質(zhì)媒體要想實(shí)現(xiàn)較好的發(fā)展，需要將自身所具備的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，緊跟全媒體的發(fā)展步伐，建立網(wǎng)站，增強(qiáng)與觀眾之間的互動，將深度報道切實(shí)做好。詳細(xì)而言，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體融合轉(zhuǎn)型應(yīng)從下述幾個方面入手。

4.1 體制轉(zhuǎn)型，構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度

將全媒體當(dāng)作目標(biāo)是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體融合轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。全媒體促使媒體發(fā)生了顯著改變，代表著媒體業(yè)的發(fā)展方向。對此，媒體業(yè)需要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。全媒體是立足于新技術(shù)展開的，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須對技術(shù)提高重視，借助技術(shù)的力量助推自身良好發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，對自己的網(wǎng)站平臺進(jìn)行構(gòu)建，或借助“兩微一端”等對最新的新聞事件進(jìn)行傳播推送。以傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體《人民日報》為例，借助抖音等短視頻平臺，開通了官方賬號，同時在固定的時間更新新聞視頻，用一種全新的形式進(jìn)入人們的視野，同時有效吸引了廣大受眾的眼球。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型需要重視平臺發(fā)展。

4.2 互補(bǔ)合作

全媒體發(fā)展背景下，紙質(zhì)媒體要想得到良好發(fā)展，必須順應(yīng)全媒體的發(fā)展趨勢，和其展開有效溝通，展開創(chuàng)新性的信息傳播。[4]對紙質(zhì)媒體來說，應(yīng)將報道的重點(diǎn)放在社會主流信息上，這是因?yàn)橥旅襟w相比，其報道往往更加客觀真實(shí)，具有很高的針對性。新媒體也需將自己的優(yōu)勢利用起來，進(jìn)一步拓寬報道的范圍。新媒體擁有很多受眾，各受眾之間又存在較大的差異，這便直接影響到了他們對新媒體信息的鑒別。對此，新媒體可以和紙質(zhì)媒體建立起良好的合作關(guān)系，通過紙媒優(yōu)勢讓受眾對真假新聞做出有效辨別。紙質(zhì)媒體也可以與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對正確輿論予以引導(dǎo)，創(chuàng)設(shè)一個良好的社會環(huán)境。

除此之外，紙質(zhì)媒體在同新媒體的互動上應(yīng)更加積極，并對信息的承載性、傳播性引起重視，在互動過程中對正確的輿論予以引導(dǎo)。進(jìn)入全媒體時代，受眾有了更多獲取信息的渠道，媒體要不斷提高信息化水平，加大管理力度。比如，新媒體可加強(qiáng)建設(shè)反饋意見功能，同受眾展開良好溝通，虛心接受其提供的反饋。并嚴(yán)格審核受眾言論，積極打造一個健康、向上的媒體環(huán)境。

4.3 創(chuàng)新方式，內(nèi)容為王

如今，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)不可阻擋。對紙媒而言，應(yīng)充分認(rèn)識到原有的生存空間正逐漸減小，讀者也正在流失，但卻不能過于焦慮，而應(yīng)積極尋求突破之路，即同新媒體融合發(fā)展。紙質(zhì)媒體應(yīng)需自有的新聞采編優(yōu)勢發(fā)揮出來，賦予內(nèi)容產(chǎn)品更強(qiáng)的時效性、專業(yè)性、服務(wù)性，借以把讀者吸引過來。[5]紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型并非只是單純地向網(wǎng)站或是移動終端上傳內(nèi)容，而是基于對終端特點(diǎn)的熟悉、掌握來開發(fā)、規(guī)劃產(chǎn)品，并展開一系列建設(shè)，包括再造新聞信息采編業(yè)務(wù)流程、重組采編隊伍、創(chuàng)新交流機(jī)制等。具體來說，第一，針對內(nèi)容生產(chǎn)必須做到一次采集、多元生成和多端發(fā)布。引入全媒體操作，也就是一次采集原始內(nèi)容素材，再將每個平臺的定位、傳播特點(diǎn)結(jié)合起來，生成多樣化的傳播形式，確保傳播的有效性。第二，在產(chǎn)品營銷方面，新媒體應(yīng)做到與紙媒融合經(jīng)營，在豐富產(chǎn)品形式后向用戶推銷。不論是哪種產(chǎn)品，其最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，兩者要相輔相成，將核心競爭力不斷提高，共同發(fā)展。全媒體時代背景下，受眾的閱讀習(xí)慣也和以前有了很大不同，紙媒在做內(nèi)容時應(yīng)對受眾的心理展開深入研究，了解其喜好，之后再對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，進(jìn)而使制作的新聞產(chǎn)品能夠被受眾群體所接受和喜歡。新聞產(chǎn)品生產(chǎn)需發(fā)揮全媒體的積極作用，共享多端資源，在不同的平臺間傳播，實(shí)現(xiàn)全用戶覆蓋和全天候無縫對接，充分凸顯傳播價值。

4.4 主動作為，用戶為主，多元融合互動

在傳統(tǒng)媒體時代以及全媒體時代，時代發(fā)展的重點(diǎn)都是用戶，媒體影響力的評估主要是看訪問量和用戶量。所以，在全媒體時代，紙質(zhì)媒體融合轉(zhuǎn)型不能流于形式，不重視用戶需求。要想吸引更多受眾的眼球，首先要細(xì)分老年人和年輕人市場，劃分用戶所在行業(yè)，同時對各用戶的心理需要進(jìn)行參考，生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品，使用戶需要得到滿足，以增多“粉絲”量。

紙質(zhì)媒體融合轉(zhuǎn)型，要想和全媒體時代發(fā)展的腳步保持一致，可以從各個方面著手，如開發(fā)App新聞客戶端、網(wǎng)點(diǎn)等，促使傳播影響力全面擴(kuò)大。首先，網(wǎng)站可以借助傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，促使渠道拓寬，還可以借助電視和報紙等傳統(tǒng)媒體對信息進(jìn)行發(fā)布，促使數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)，把以往的電視用戶和報紙轉(zhuǎn)變成媒體平臺用戶。其次，還應(yīng)對潛在的用戶群進(jìn)行深挖，對內(nèi)容生產(chǎn)的方式進(jìn)行開拓，以獲得更多的忠實(shí)用戶，支持傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.5 加大人才隊伍建設(shè)力度

在全媒體時代，人才直接決定了融合發(fā)展能否獲得成功。[6]當(dāng)前，對新聞傳媒行業(yè)多技能、高素質(zhì)的綜合性人才隊伍進(jìn)行挖掘和培養(yǎng)已成為一項(xiàng)迫切任務(wù)。在競爭激烈的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)，要想順利實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，人才發(fā)揮著極為重要的作用。全媒體時代中，人才主要囊括“迭代”和“跨界”兩個關(guān)鍵詞，但是事實(shí)上，既有生活靈感藝術(shù)創(chuàng)意，又可以創(chuàng)新產(chǎn)品；既可以了解網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又懂新聞傳播等的綜合性高素質(zhì)人才嚴(yán)重不足。人才問題是一個綜合性重點(diǎn)問題，需要長時間的努力才能解決，各大高校應(yīng)積極對專業(yè)培訓(xùn)模式和目標(biāo)方向進(jìn)行調(diào)整、變革，加大高素質(zhì)人才隊伍的打造力度，積極和高校進(jìn)行合作，對諸多不僅懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時又熟練掌握數(shù)字技術(shù)的高素質(zhì)人才進(jìn)行培養(yǎng)，促使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)快速轉(zhuǎn)型。

結(jié)語

總而言之，對傳統(tǒng)媒體來說，全媒體時代的到來不僅是良好機(jī)遇，同時也是新的挑戰(zhàn)。全媒體時代中，媒體融合是一種必然趨勢。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體只有大膽地在變革中積極創(chuàng)新發(fā)展，借助深化改革展開深度融合，利用融合促使主流陣地影響力增強(qiáng)，采用新模式和新技術(shù)，積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，將時代發(fā)展方向、受眾真實(shí)需求、行業(yè)變化形勢以及技術(shù)更新?lián)Q代進(jìn)程準(zhǔn)確把握好，積極解決存在的問題，竭盡全力改變和創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在深度融合中把各自的劣勢轉(zhuǎn)變成優(yōu)勢，才可以促使自身競爭優(yōu)勢增強(qiáng)，獲得良好發(fā)展。