傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合探討
——短視頻的制作與傳播

段夕紅

（諸城市融媒體中心，山東 諸城 262200）

導(dǎo)語

隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷崛起，新媒體具備了一定的發(fā)展前景，人們獲取信息的途徑和傳播的途徑都變得多元化。針對日常生活中所需要的信息和娛樂資源可以利用新媒體的客戶端來實現(xiàn)獲取，由此帶來的變化對于傳統(tǒng)媒體來說產(chǎn)生了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要對其進(jìn)行轉(zhuǎn)化和融合。傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合其自身的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體的形式和傳播方式來形成獨具特色的新模式，以此來適應(yīng)現(xiàn)階段的媒體環(huán)境。因此在這個過程當(dāng)中需要做到傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的優(yōu)勢融合，成為未來傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)在發(fā)展過程中的發(fā)展方向和全新領(lǐng)域。在這個過程當(dāng)中需要找尋自己的發(fā)展模式，順應(yīng)現(xiàn)階段的媒體發(fā)展趨勢，不斷積極的拓寬傳統(tǒng)電視媒體在未來的媒體行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的空間和領(lǐng)域。鑒于此，需要實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體更好地融合，對信息傳播的媒體形式進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)短視頻等新媒體的高效快速發(fā)展。

1.短視頻

傳統(tǒng)媒體對信息資源輸送是利用敘述式的傳播方式，遵循新聞要素對新聞事件進(jìn)行報道。[1]短視頻則是使用接地氣、有計劃且存在一定規(guī)程的信息生成和傳播方式?，F(xiàn)階段，新媒體的短視頻平臺相比較傳統(tǒng)媒體來說具有一定的優(yōu)勢，其基于真實資訊、熱點事件來實現(xiàn)有趣、有料、有情懷資訊的提供和制作。

隨著現(xiàn)階段科學(xué)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，信息消費用戶對移動端的使用已經(jīng)超越了PC端，屬于視頻傳播的主要陣地。短視頻實現(xiàn)了視頻資訊的及時傳播，對傳統(tǒng)的視頻傳播方式進(jìn)行了改變和轉(zhuǎn)換，對微時代的訊息傳播方式也起到了積極的促進(jìn)作用。在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭壓力下，傳統(tǒng)的電視媒體需要積極地應(yīng)用其移動短視頻，結(jié)合實際情況來展開探索和利用。

移動短視頻屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的新型媒介形式，在傳播方面具備自身的優(yōu)勢特點，制作門檻低且操作簡便，用戶借助于移動智能終端設(shè)備完成拍攝之后即可發(fā)布。同時在傳播速度方面也相對較快，針對突發(fā)事件，用戶或者記者都可以借助于短視頻來進(jìn)行信息的第一時間發(fā)布。在獲取的門檻方面也相對較低，相對于移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來說，網(wǎng)速的提升和流量資費的降低，更多的用戶可以利用移動終端來進(jìn)行短視頻觀看。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的時間呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，可以最大限度地滿足受眾隨時隨地進(jìn)行短視頻的觀看和分析的需求，與用戶的黏合程度相對較高。[2]短視頻主要為社交媒體而產(chǎn)生，以此來達(dá)到效率的提升和較強的互動性。利用移動端視頻來進(jìn)行社交平臺的發(fā)布，可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的信息擴散和延伸。

移動端視頻本身具備的可視性相對較強，屬于現(xiàn)階段新媒體時代內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的重點方向，很多的傳統(tǒng)媒體借助于已有基礎(chǔ)，實現(xiàn)對短視頻業(yè)務(wù)的不斷擴展和拓寬。移動端本身具備的高效、即時、便捷的特點使得國內(nèi)外的新聞機構(gòu)對其移動端視頻的新聞報道新領(lǐng)域進(jìn)行了全面的開拓和發(fā)展。在國內(nèi)移動短視頻形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，具備了做內(nèi)容的機構(gòu)、做平臺的機構(gòu)以及內(nèi)容平臺同時發(fā)展的機構(gòu)。對于內(nèi)容機構(gòu)來說，主要是以中央廣播電視總臺、人民日報社、新華社三家主流媒體為代表，并且還包含了浙江日報報業(yè)集團(tuán)的浙視頻、《新京報》的我們視頻、《南方周末》的南瓜視業(yè)、上海報業(yè)集團(tuán)的箭廠等。[3]商業(yè)機構(gòu)當(dāng)中具備了二更、一條等短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)方式，在短視頻平臺通過“兩微一端”和其他平臺多渠道分發(fā)?，F(xiàn)階段的平臺類機構(gòu)當(dāng)中，主要代表為今日頭條、騰訊、快手、秒拍等，此種類型的機構(gòu)可以實現(xiàn)對短視頻的高度聚合，對于原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行扶持優(yōu)化，實現(xiàn)垂直、中等規(guī)模平臺之路的全面發(fā)展。

2.新時期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的必要性

首先，電視媒體彌補新媒體內(nèi)容存在的缺陷。在當(dāng)前的媒體融合趨勢下，多種媒介涌現(xiàn)出了不同的形式，因此新媒體的發(fā)展過程當(dāng)中出現(xiàn)的缺陷最為明顯，集中體現(xiàn)在其內(nèi)容方面。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，在前期的資料收集和后期的節(jié)目策劃和制作過程當(dāng)中，在系統(tǒng)性和完善性方面都具備自身的標(biāo)準(zhǔn)化流程，節(jié)目的后期制作方面也相對精良。在傳統(tǒng)的電視媒體當(dāng)中包含了大量經(jīng)驗豐富的節(jié)目制作團(tuán)隊，可以為多個視頻網(wǎng)站平臺的節(jié)目提供出更多的專業(yè)支持，以此來保證其網(wǎng)站平臺的節(jié)目質(zhì)量。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視媒體有助于視頻網(wǎng)站實現(xiàn)豐富化，實現(xiàn)高收視率和點擊率。

其次，在新媒體拓寬電視媒體傳播渠道方面，傳統(tǒng)的電視媒體的傳播渠道比較固定和單一，對受眾的信息獲取存在一定的限制。[4]現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)支持下，借助于智能終端中的各種社交媒體可以實現(xiàn)對多個信息的獲取，因此電視媒體會逐漸邊緣化，需要借助于新媒體的優(yōu)點來對自身的傳播渠道進(jìn)行拓寬，構(gòu)建出其移動客戶端與門戶網(wǎng)站?？梢詫Υ罅康囊曨l節(jié)目資源進(jìn)行匯聚，以此來最大限度地滿足受眾的觀看需求，電視臺本身的電視臺收視率也可以得到進(jìn)一步的提升，由此可見，新媒體對于傳統(tǒng)電視媒體的渠道可以起到有效的拓寬，以此來提供出覆蓋范圍更廣的平臺，實現(xiàn)節(jié)目的快速傳播最大限度地滿足受眾的多元化需求。

3.傳統(tǒng)電視媒體與新媒體短視頻的融合發(fā)展

3.1 內(nèi)容

在內(nèi)容變化方面，呈現(xiàn)出內(nèi)容短但是數(shù)量多的狀態(tài)，短視頻的出現(xiàn)，可以說開啟了影像時代的發(fā)展?，F(xiàn)如今短視頻的形式多種多樣，基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G、云計算、AI 等高科技的技術(shù)實現(xiàn)了廣泛的應(yīng)用和推廣發(fā)展，人們的時間變得越來越碎片化，簡短高效屬于當(dāng)前的信息傳播的主要特色，時長相對較短，內(nèi)容方面一目了然，符合當(dāng)前社會人們對信息獲取方面快節(jié)奏的特點。人們對新事物的接受過程中，可以分為幾個階段來進(jìn)行，分別為“認(rèn)識”—“熟悉”—“習(xí)慣”—“認(rèn)可”這幾個階段，對短視頻來說需要對相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行大量的輸出，以此來強化觀眾對短視頻當(dāng)中的相關(guān)內(nèi)容的接受程度。每一條短視頻本身具備類似的結(jié)構(gòu)形式[5]，以此來吸引特定的受眾群體。在制作內(nèi)容方面，具備特色和互動性，短視頻當(dāng)中對于外在的形式來說，內(nèi)容屬于視頻的核心所在。現(xiàn)階段，受眾對于內(nèi)容可以實現(xiàn)自主選擇。短視頻本身具備靈活性、互動性、多樣性，可以從大量繁多的視頻當(dāng)中脫穎而出，形成深刻的記憶點，吸引到人們的目光，聚攏人氣，達(dá)到良好的宣傳效果。

3.2 制作方面

在制作技術(shù)方面的變化出現(xiàn)了多個特點，首先在視頻的畫面質(zhì)量方面，相對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，短視頻的長度都在5分鐘以內(nèi)，時長比較短，但是制作方面相對精良，在標(biāo)準(zhǔn)方面也沒有降低。在現(xiàn)階段，短視頻本身的傳播具備多樣性，制作門檻也相對較低，具備較強的可操作性，因此很容易導(dǎo)致視頻質(zhì)量參差不齊現(xiàn)象。短視頻的質(zhì)量高低成了能否吸引觀看者注意力的重要因素之一。其次，在后期制作方面相對靈活。目前在網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾當(dāng)中，大部分為年輕人，因此在短視頻制作的形式方面需要具有活潑、幽默、個性化的特點。因此短視頻的長度問題也體現(xiàn)在了后期制作當(dāng)中。另外，對畫面節(jié)奏感的把控也要求相對較高，要做到不拖沓。在內(nèi)容的選擇方面，短視頻總時長相對較短，需要表達(dá)的內(nèi)容相對完整，因此在素材的選擇方面需要簡單明了，鏡頭的銜接，需要實現(xiàn)快速切換鏡頭，每一個鏡頭在表達(dá)完整意思的基礎(chǔ)上可以實現(xiàn)精簡。在字幕方面，新媒體短視頻的字幕形式具備創(chuàng)新和改變，字幕的呈現(xiàn)效果變得更加生動有趣，在短視頻當(dāng)中加入多個形式的字幕，可以對視頻的內(nèi)容起到有效的提示作用，增強視頻的可看度、活潑度。

在音樂和音效方面，無論傳統(tǒng)電視節(jié)目還是新媒體短視頻，其音樂和音效都占據(jù)了重要的比重，加入音樂和音效，可以增強整個視頻的生動性，實現(xiàn)節(jié)奏感的突出，從而最大限度地激發(fā)觀看者的情緒體驗，形成強烈的共鳴。音效的加入可以對內(nèi)容起到提示作用，對內(nèi)容的節(jié)點可以對情緒的轉(zhuǎn)折進(jìn)行突出顯示。短視頻的制作需要根據(jù)視頻的內(nèi)容來選擇音樂音效的搭配。需要做到節(jié)奏感提升的同時還增加其趣味性，有效吸引觀看者的注意力。在傳播方式方面，也發(fā)生了很多的轉(zhuǎn)變，在網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中實現(xiàn)了多渠道的傳播，不僅局限于電視媒介和傳播媒體。在手機端中的多個軟件層出不窮，因此選擇方面更加多元化，打破了時間和空間的限制，可以根據(jù)自身的習(xí)慣來選擇喜歡的信息。在互動性方面也得到了提升，傳統(tǒng)的電視節(jié)目觀眾屬于被動的信息接收者，無法參與到其中。新媒體的短視頻在傳播方式方面增強了其互動性，視頻內(nèi)容上傳到相關(guān)的播放平臺上，即時就可以收到來自于觀看者的反饋，制作者可以根據(jù)評價反饋來進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整。在傳播的時效性方面也得到了增加，傳統(tǒng)媒體中，報紙需要編輯和印刷，電視臺節(jié)目需要策劃和制作，新媒體短視頻可以增強其傳播的時效性?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展對于短視頻的誕生和發(fā)展提供了基礎(chǔ)的條件和平臺，互聯(lián)網(wǎng)的傳輸特點對于新媒體信息的傳播速度也起到了有效地提升作用。因此對第一手的新聞訊息，可以及時地進(jìn)行制作發(fā)布。針對短視頻的時長來說相對較短，且內(nèi)容簡明，制作方面，對新聞的快速響應(yīng)得到了最大限度的體現(xiàn)，節(jié)目內(nèi)容的時效性得到了最大限度地體現(xiàn)。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

第一，需要不斷加大相關(guān)課程的培訓(xùn)力度，在新媒體時代中，存在海量的信息資源，利用快速的傳播速度和互動模式給人們帶來了全新的體驗。傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)滿足不了人們多元化的信息需求，在轉(zhuǎn)型的路上需要實現(xiàn)不斷地探索，以此來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)模式下的媒體發(fā)展新模式。對新媒體課程的培訓(xùn)力度需要加大，可以最大限度地增強其傳統(tǒng)電視工作者對于新媒體相關(guān)知識的全面掌握，以此來了解現(xiàn)階段媒體運營的全新理念，快速掌握新媒體制作和傳播的技術(shù)，完善其相關(guān)的專業(yè)度。

第二，在內(nèi)容方面需要對自身進(jìn)行良好的定位，傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容需要創(chuàng)新發(fā)展，在自身技術(shù)優(yōu)勢的特點上做到創(chuàng)新，以此來完成與新媒體更好的融合發(fā)展。借助于自身的優(yōu)勢特點找準(zhǔn)自身的定位。電視媒體現(xiàn)如今的發(fā)展積累了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和質(zhì)量上乘的素材，其本身的底蘊相當(dāng)豐厚，成為現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。因此需要充分利用自身的優(yōu)勢，將自身積累的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體形式相結(jié)合，來制作出高水平、高質(zhì)量，又符合自身特色的視頻內(nèi)容，從而使傳統(tǒng)媒體走出適合自身發(fā)展的道路。

第三，需要提升其后期制作技術(shù)，借助多樣化的制作手段來實現(xiàn)為視頻內(nèi)容進(jìn)行不同效果的添加，最大限度地滿足觀眾對感官享受的需求，完成信息的高效傳遞。[6]在這個過程當(dāng)中需要對新媒體的短視頻制作技術(shù)進(jìn)行提升，利用多樣化的制作手段來進(jìn)行開發(fā)，借助多元化的制作元素來實現(xiàn)對電視節(jié)目的提升。制作出更加優(yōu)良的節(jié)目，以此來實現(xiàn)在媒體環(huán)境中可以脫穎而出，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

5.新時期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的有益嘗試

實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體和新媒體的高度融合還要對幾個方面進(jìn)行注意：其一需要打破其時長的局限性，利用短視頻來作為融合的切入點和出發(fā)點，需要各個新媒體平臺去分析現(xiàn)代受眾的信息接收喜好與習(xí)慣，以此來實現(xiàn)多維化的制作短視頻，結(jié)合其市場需求來進(jìn)行短視頻的制作與投放。[7]其二，打造直播式的購物形式，電視購物逐漸被時代拋棄，但是在直播活動當(dāng)中，借助于互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場潛力的開發(fā)，根據(jù)其受眾的要求進(jìn)行實時講解和細(xì)節(jié)展示，具備強烈的互動感、場景感與真實感，可以快速地吸引大量粉絲。直播市場的未來具備較大的可能性，可以成為傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的突破口。

結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了一定的沖擊，因此需要改變自身的思維，實現(xiàn)媒體內(nèi)容、傳播渠道、傳播平臺、發(fā)展觀念等多個層面的融合發(fā)展，針對現(xiàn)階段的短視頻直播帶貨等趨勢，可以嘗試多個方面多種形式的融合創(chuàng)新。兩者融合發(fā)展中，需要堅持自身的媒體底線，保持自身的權(quán)威性。