5G時(shí)代新媒體融合發(fā)展的方向與方法

明瑪次仁

（那曲廣播電視臺(tái)，西藏自治區(qū) 那曲 852000）

5G技術(shù)推動(dòng)了5G時(shí)代的到來，人們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓蕉嗟膽?yīng)用到智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取自己想要的信息和商品，為人們的交流提供了更多便利。同時(shí)，5G時(shí)代也為新媒體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體的融合發(fā)展是媒體行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，如何利用5G技術(shù)更快更好地推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展、實(shí)現(xiàn)新媒體的融合成為社會(huì)的熱點(diǎn)話題。因此，需要對(duì)新媒體的融合發(fā)展方向進(jìn)行深入探討，才能更好地利用5G技術(shù)為其服務(wù)。

1.新媒體概述

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一種概念，新媒體在進(jìn)行消息傳播時(shí)往往借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，例如自媒體就是典型的新媒體代表，其特點(diǎn)在于種類更加多樣化、形式更加新穎。[1]在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體比傳統(tǒng)媒體具有更大的空間性，它借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字壓縮技術(shù)，將信息快速、及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞至人們的移動(dòng)終端，進(jìn)一步提高信息傳遞的效率，對(duì)人們的生活方式和習(xí)慣，產(chǎn)生了極大的影響，擴(kuò)充了人們獲取信息的渠道，使信息共享變得更加快捷，信息服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)。

從本質(zhì)上講，每一次互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的變革，都會(huì)帶動(dòng)媒體技術(shù)的創(chuàng)新。計(jì)算機(jī)技術(shù)是新媒體產(chǎn)生的溫床，并通過移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來幫助新媒體快速發(fā)展。新媒體則以互聯(lián)網(wǎng)作為依托，傳播更加豐富、更加大量的信息資源。在新媒體環(huán)境下，受眾接收信息的時(shí)間和空間限制被打破，能夠?qū)崿F(xiàn)24小時(shí)、全地域的信息覆蓋，并且能夠與信息進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而拓展了信息的使用效率。在新媒體時(shí)代下，社會(huì)的信息資源呈現(xiàn)爆炸式增長，人們接收信息的方式也不再被傳統(tǒng)媒體局限，擁有更加多元化的接收方式，能夠在同一時(shí)間實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳遞，受眾不再單純的被動(dòng)接收信息，也能夠成為信息的發(fā)布者，向他人傳遞知識(shí)有效的信息資源，促進(jìn)信息共享的進(jìn)一步發(fā)展。隨著我國手機(jī)用戶數(shù)量的不斷增加，新媒體的發(fā)展擁有更加廣闊的前景。

2.5G技術(shù)的發(fā)展概述

通信信息技術(shù)在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，從1G時(shí)代開始經(jīng)歷了漫長曲折的發(fā)展過程，如今進(jìn)入了5G時(shí)代。

在1G時(shí)代，通信信息技術(shù)的主要服務(wù)內(nèi)容是語音播報(bào)，是一種單向傳播的媒體服務(wù)，人們主要通過打電話來傳遞信息。

進(jìn)入2G時(shí)代以后，通信信息技術(shù)得到了一定的發(fā)展，為人們提供的服務(wù)項(xiàng)目增加，人們可以進(jìn)行更高質(zhì)量的語音通話和短信傳遞，并且能夠使用較為簡單的數(shù)據(jù)信息服務(wù)功能。在這一時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也會(huì)通過短信等形式向人們傳遞信息或者投遞廣告，人們也可以通過短信來參與電視節(jié)目活動(dòng)。

進(jìn)入3G時(shí)代以后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，取得了突破性的成果，網(wǎng)速大大增加，其速度擴(kuò)展至10Mbps，越來越多的新媒體平臺(tái)出現(xiàn)在人們的視野中，例如微博、微信等，呈現(xiàn)出爆炸式增長趨勢(shì)。[2]在此背景下，手機(jī)電視作為一種新興產(chǎn)物逐漸被人們接受，并對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，由此推動(dòng)了新媒體產(chǎn)生與發(fā)展。

進(jìn)入4G時(shí)代后，自媒體得到了快速發(fā)展，推動(dòng)了傳統(tǒng)行業(yè)的繁榮。在4G技術(shù)下，網(wǎng)速和3G時(shí)代相比又獲得了突破性的進(jìn)展，最快速度可達(dá)100Mbps，能夠滿足大多數(shù)用戶對(duì)于網(wǎng)速的需求。在這一階段，抖音、微博、微信等新媒體開發(fā)出移動(dòng)端的應(yīng)用軟件，進(jìn)一步為用戶提供多樣化的功能服務(wù)，用戶可以通過這些平臺(tái)進(jìn)行小視頻的錄制和創(chuàng)作，并直接在平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)表和傳播，讓每個(gè)人都成為新媒體平臺(tái)中的創(chuàng)作者，進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展。

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，5G技術(shù)的產(chǎn)生促進(jìn)了社會(huì)和生活革命性的飛躍，帶來了全新的生活體驗(yàn)。5G技術(shù)下，傳播的速度是4G時(shí)代的100倍，速度可至Gbps級(jí)別。在5G時(shí)代背景下，媒體行業(yè)不再是單向的信息傳遞，表現(xiàn)形式也更加多樣，能夠?yàn)橛脩籼峁└痈咔搴统咔宓囊曨l內(nèi)容，也能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬等新型技術(shù)服務(wù)，對(duì)媒體創(chuàng)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響，督促著媒體行業(yè)快速轉(zhuǎn)型，以滿足人們不斷變化的需求。

3.5G時(shí)代新媒體融合的發(fā)展路徑

3.1 產(chǎn)業(yè)融合

5G技術(shù)的信息傳輸能力有了突破性的發(fā)展，傳輸速度更快、質(zhì)量更高，為物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在5G時(shí)代背景下，以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)融合得到了快速發(fā)展，推動(dòng)了新媒體融合的進(jìn)步。5G時(shí)代的信息傳播方式更加多樣化，融合了圖片、聲音、影像等多種內(nèi)容，在先進(jìn)的新媒體平臺(tái)上不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)功能，使產(chǎn)業(yè)融合更加快速高效，有利于進(jìn)一步提升新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也能夠幫助媒體行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)資源進(jìn)行優(yōu)化整合，探索媒體行業(yè)發(fā)展的新道路和新方向。例如，在5G時(shí)代之前，許多廠商會(huì)借助電視媒體來進(jìn)行直播銷售，讓顧客通過撥打電話購物的方式獲得商品；而進(jìn)入5G時(shí)代后，MCN機(jī)構(gòu)快速發(fā)展，由此推動(dòng)了媒體行業(yè)對(duì)新媒體資源的整合，使傳播渠道進(jìn)一步擴(kuò)展，加快了產(chǎn)業(yè)融合的速度?，F(xiàn)在，淘寶直播帶貨、微博直播帶貨、抖音直播帶貨等宣傳方式逐漸占據(jù)人們的生活空間，各種大大小小、專業(yè)非專業(yè)的直播平臺(tái)和網(wǎng)紅紛紛與廠商進(jìn)行合作，向直播觀看用戶推薦各種各樣的商品，進(jìn)一步帶動(dòng)了國內(nèi)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；與此同時(shí)，媒體行業(yè)也會(huì)借助著名主持人或者頻道品牌等助農(nóng)惠農(nóng)的相關(guān)服務(wù)，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和相關(guān)政策的支持，采用網(wǎng)絡(luò)直播的方式向用戶介紹各種各樣新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。這種方式不僅能夠給直播平臺(tái)帶來極大的流量和話題度，培養(yǎng)一大批忠實(shí)的觀看者，能夠?yàn)檗r(nóng)民以及企業(yè)帶來切實(shí)的利益和經(jīng)濟(jì)效益，也有利于樹立良好的品牌形象，對(duì)于后疫情時(shí)期經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與發(fā)展有積極的作用。在新媒體環(huán)境下，媒體融合的發(fā)展勢(shì)頭越來越快，傳統(tǒng)媒體也開始尋求新的突破，朝著新媒體方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，兩者的有機(jī)融合促進(jìn)了新電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠進(jìn)一步完善媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，為經(jīng)營模式創(chuàng)造新的思路，推動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)營模式的創(chuàng)新，從而提高新媒體融合的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。[3]

3.2 技術(shù)融合

在5G時(shí)代背景下，社會(huì)環(huán)境已經(jīng)被大數(shù)據(jù)信息所包裹，推動(dòng)了數(shù)字信息的快速發(fā)展。媒體行業(yè)利用數(shù)字技術(shù)，對(duì)社會(huì)各類資源和信息進(jìn)行收集與利用，從而突破自身的發(fā)展極限。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺(tái)利用云服務(wù)、大數(shù)據(jù)算法等先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容制作，變革信息傳播方式，使其交互性更加突出，個(gè)性化發(fā)展更加明顯，以此來吸引受眾的目光，提高新媒體平臺(tái)在受眾中的影響力。5G網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)按需定制的服務(wù)功能，同時(shí)具備更高的速率、更低的延時(shí)和靈活組網(wǎng)等優(yōu)點(diǎn)，能夠進(jìn)一步推動(dòng)新媒體的創(chuàng)新發(fā)展。除此之外，在5G時(shí)代，人工智能技術(shù)獲得了突破性的進(jìn)展，推動(dòng)著新媒體的快速發(fā)展。如果在5G時(shí)代未能合理利用人工智能，促進(jìn)新媒體的快速轉(zhuǎn)型，便有可能落后于時(shí)代發(fā)展，無法在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體行業(yè)中獲得一席之地。人工智能又稱作AI，是人類在機(jī)器領(lǐng)域取得的突破性成果，使服務(wù)更加方便、更加快捷。目前，人工智能已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多領(lǐng)域的發(fā)展，在教育、醫(yī)療、金融、媒體等多個(gè)行業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。和人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系最為緊密的人工智能服務(wù)之一就是手機(jī)的語音應(yīng)答系統(tǒng)，人們可以通過手機(jī)人工智能語音回復(fù)來獲取信息，甚至可以實(shí)現(xiàn)聊天解悶的功能。隨著人工智能技術(shù)的日趨成熟，新媒體也應(yīng)該從中獲得啟發(fā)，利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)、數(shù)據(jù)資源整合技術(shù)、語言識(shí)別和處理技術(shù)等多項(xiàng)新技術(shù)，輔助新媒體服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化和智能化，從而有效提高新媒體的生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，推動(dòng)新媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。[4]

3.3 文化融合

在5G時(shí)代背景下，人們獲取信息的主要方式之一是借助互聯(lián)網(wǎng)，尤其是年輕人，更加依賴互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行日常的學(xué)習(xí)、工作和交流。在此背景下，加強(qiáng)文化融合，是推動(dòng)新媒體融合發(fā)展的有效途徑之一，能夠進(jìn)一步推動(dòng)新媒體資源的合理配置。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在傳播信息的過程中，核心關(guān)注點(diǎn)是如何快速吸引用戶的注意力，提高用戶的黏性。因此，新媒體更需要借助5G技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使自身的傳播渠道不斷擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和突破，才能夠在眾多新媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。5G時(shí)代，人們對(duì)外傳達(dá)信息的方式更加便利，可以直接利用手機(jī)拍攝短視頻并上傳到微博、抖音、微信等公共平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息與文化的傳遞。例如，網(wǎng)絡(luò)名人李子柒通過拍攝田園風(fēng)光，拍攝傳統(tǒng)美食的制作過程，向人們傳遞美好的田園生活，也向人們傳達(dá)著中華優(yōu)秀文化的豐富內(nèi)涵。不少用戶表示，在觀看了李子柒的視頻后，浮躁的心情得到凈化，生活節(jié)奏也變得舒緩起來。這正是5G時(shí)代背景下，新媒體對(duì)文化資源實(shí)現(xiàn)的高效整合與利用，能夠進(jìn)一步推動(dòng)文化融合，向人們傳遞中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，擴(kuò)大中華文化的影響力，同時(shí)也能夠促使媒體行業(yè)進(jìn)一步改革與發(fā)展。[5]

4.5G時(shí)代新媒體融合的發(fā)展策略

4.1 抓住5G時(shí)代的紅利

在5G時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到了飛躍性的發(fā)展，新媒體融合也是媒體行業(yè)未來的發(fā)展方向之一。因此，如何抓住時(shí)代的脈搏和發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)新媒體的發(fā)展，是媒體行業(yè)從業(yè)者需要思考的重要問題，其關(guān)鍵點(diǎn)就在于抓住5G時(shí)代所帶來的紅利。5G技術(shù)突破了4G技術(shù)的局限性，進(jìn)一步推動(dòng)了大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新媒體的產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)融合和文化融合，推動(dòng)了新媒體傳播手段的變革與更新，使其朝著自動(dòng)化和智能化的方向發(fā)展。[6]在5G時(shí)代背景下，信息成為社會(huì)的重要資源，每個(gè)人都在利用信息，生活隨處可見信息，全媒體也得到了空前發(fā)展，催生了全息媒體、全效媒體、全程媒體、全員媒體等。技術(shù)的發(fā)展必然會(huì)推動(dòng)著媒體行業(yè)的變革，5G背景下媒體行業(yè)的生產(chǎn)方式必然會(huì)出現(xiàn)突破性的升級(jí)，從而更好地運(yùn)用5G+AI、5G+VR、5G+4K等新技術(shù)，將云平臺(tái)制作、機(jī)器寫作、AI虛擬主播等新形式引入新媒體的信息傳播中。技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，推動(dòng)了創(chuàng)作內(nèi)容的更新和升級(jí)，滿足人民群眾日益增長的需求，并在需求的推動(dòng)下再一次推動(dòng)技術(shù)的更新?lián)Q代，在這樣的良性循環(huán)下，促進(jìn)新媒體融合的快速發(fā)展。除此之外，還應(yīng)該樹立開放的意識(shí)，借助5G時(shí)代快速發(fā)展的物聯(lián)網(wǎng)功能，并結(jié)合廣電網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，積極吸引具備先進(jìn)技術(shù)的企業(yè)，促進(jìn)廣電業(yè)務(wù)的升級(jí)和拓展，推動(dòng)廣電智慧化發(fā)展，以此帶動(dòng)新媒體的融合發(fā)展。[7]

4.2 推動(dòng)主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化

傳統(tǒng)媒體主要是以報(bào)紙、廣播、電視為主，因此具有明顯的主流性特征，這是新媒體平臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì)。但隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，在5G時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展存在許多限制，其優(yōu)勢(shì)也日益衰弱，市場(chǎng)空間不斷縮小，和新媒體之間的平衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)漸漸消失。為了更好地推動(dòng)融合發(fā)展，主流媒體也需要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，我國的網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸增加，手機(jī)用戶數(shù)量呈爆炸式增長，越來越多的人利用移動(dòng)設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)視頻。2019年抖音小視頻在社會(huì)上引起了極大的熱潮，其用戶獲得突破性增長。2020年，人民日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1億，成為抖音平臺(tái)的新“網(wǎng)紅”。人民日?qǐng)?bào)作為世界十大報(bào)紙之一，在國內(nèi)擁有絕對(duì)的權(quán)威性，是主流媒體的代表之一，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人民日?qǐng)?bào)也積極跟隨時(shí)代潮流，拓展自身的傳播渠道，使自身朝著互聯(lián)網(wǎng)化的方向發(fā)展，并且取得了較好的成果，成為主流媒體中的榜樣。[8]2019年11月，中央廣播電視總臺(tái)也推出了“央視頻”，作為國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)的先鋒者，實(shí)現(xiàn)傳播機(jī)制的創(chuàng)新，為用戶提供更加豐富多彩的創(chuàng)新內(nèi)容，推動(dòng)了主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展。在新冠疫情防控過程中，各大主流媒體也通過5G新媒體平臺(tái)紛紛發(fā)布信息，為人民群眾提供及時(shí)服務(wù)，共同渡過抗疫難關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，新媒體要借助5G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新媒體融合的方式，并且結(jié)合主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化的需求，實(shí)現(xiàn)功能的有效整合，不斷拓展新媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)，提高服務(wù)的質(zhì)量和效率，為主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化提供良好的技術(shù)支持。[9]

4.3 完善新媒體融合的監(jiān)督機(jī)制

在5G時(shí)代背景下，新媒體雖然得到了快速的發(fā)展，但是同時(shí)也增加了監(jiān)管的難度，存在不少安全隱患，尤其是輿論引導(dǎo)方面的監(jiān)管難度成倍增加。在5G時(shí)代，用戶信息的安全、發(fā)布信息內(nèi)容的審核、版權(quán)的保護(hù)等都迫切需要建立起更加完善的監(jiān)督機(jī)制，來實(shí)現(xiàn)新媒體的安全穩(wěn)定發(fā)展。在5G時(shí)代背景下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都會(huì)借助大數(shù)據(jù)和云計(jì)算來挖掘用戶的資源和信息，這必然會(huì)對(duì)用戶的信息安全造成一定的影響。如果沒有完善的監(jiān)督管理機(jī)制，必然會(huì)導(dǎo)致新媒體的發(fā)展失控，對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)造成災(zāi)難性的打擊。因此在新媒體融合的過程中，必須以國家相關(guān)法律法規(guī)為主導(dǎo)，利用5G技術(shù)的高效性，提高監(jiān)管的效率，加強(qiáng)對(duì)輿情的監(jiān)測(cè)，應(yīng)對(duì)新媒體的融合進(jìn)行全過程的評(píng)估，并始終貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，樹立起社會(huì)公信力，在社會(huì)中引導(dǎo)正確的輿論走向和價(jià)值傳遞，才能夠使新媒體融合有序高效的發(fā)展。[10]

結(jié)語

綜上所述，5G時(shí)代背景下，新媒體融合得到了突破性的發(fā)展，為媒體行業(yè)帶來了更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，相關(guān)從業(yè)者要堅(jiān)持順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，樹立創(chuàng)新意識(shí)，積極推動(dòng)新技術(shù)的融合與應(yīng)用，抓住時(shí)代的脈搏和發(fā)展機(jī)遇，挖掘新媒體融合的新道路和新方法，推動(dòng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使新媒體能夠?yàn)槿嗣袢罕妿肀憷?/p>