基于媒介融合背景下新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用策略研究

李 燕

（臨朐縣融媒體中心，山東 濰坊 262600）

導(dǎo)語

隨著全新信息時(shí)代的到來，為當(dāng)前我國的媒介環(huán)境帶來巨大的影響，逐漸形成一種新型的新聞傳播環(huán)境，被領(lǐng)域稱之為媒介融合，新興媒體技術(shù)的發(fā)展與普及，對(duì)我國傳統(tǒng)的電視新聞媒體的發(fā)展帶來嚴(yán)重的沖擊，為其未來的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。因此，基于媒介融合背景下，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新已經(jīng)成為其生存發(fā)展的重要途徑，更是其未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而想要切實(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞節(jié)目的革新，首先相關(guān)電視新聞工作人員在思想意識(shí)上應(yīng)當(dāng)保持先進(jìn)的思想理念，擁有一定的創(chuàng)新意識(shí)，在多種媒介融合傳播理念的推動(dòng)下，打造具有傳統(tǒng)媒體特色的電視新聞節(jié)目，充分展現(xiàn)新電視新聞節(jié)目的時(shí)代性、融合性與數(shù)據(jù)性，進(jìn)而保障電視新聞節(jié)目充分適應(yīng)全新信息時(shí)代的發(fā)展需求。

1.新媒體技術(shù)簡(jiǎn)述

新媒體技術(shù)是近年來隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展所衍生出來的一個(gè)新興技術(shù)。該技術(shù)在不斷發(fā)展與完善的過程中，已經(jīng)逐漸成為社會(huì)大眾普遍應(yīng)用地網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之一。具體來說，該技術(shù)主要是依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，運(yùn)用全新的信息傳播媒介與傳播方式，為社會(huì)大眾提供多元化的信息獲取平臺(tái)。與以往發(fā)展過程中的各類傳統(tǒng)信息傳播媒介不同，新媒體技術(shù)在應(yīng)用過程中，能夠?qū)㈦娨曅侣劰?jié)目通過手機(jī)、平板等智能化移動(dòng)終端傳遞給受眾。另一方面，傳統(tǒng)電視新聞媒體能夠運(yùn)用新媒體技術(shù)在發(fā)展過程中形成的一系列數(shù)據(jù)信息以及相關(guān)新聞資料進(jìn)行系統(tǒng)的整理與分析，并將這些數(shù)據(jù)資源規(guī)劃為有價(jià)值的新聞素材，并將其應(yīng)用在新聞制作與推廣環(huán)節(jié)中。在現(xiàn)階段時(shí)代發(fā)展過程中，微信、微博以及抖音等這些網(wǎng)上交流平臺(tái)的出現(xiàn)，社會(huì)大眾的生活方式帶來翻天覆地的變化。社會(huì)大眾在生產(chǎn)生活中能夠獲取信息的途徑更加豐富。并且隨著新媒體技術(shù)的不斷應(yīng)用與普及，社會(huì)大眾在通過新媒體技術(shù)對(duì)電視新聞進(jìn)行觀看的過程中，也在一定程度上拉近了自身與節(jié)目之間的距離，并且其能夠通過電視新聞節(jié)目在微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)以及官方微博等平臺(tái)上創(chuàng)設(shè)專門的公共賬號(hào)，社會(huì)上對(duì)電視新聞節(jié)目感興趣的一些受眾群體能夠通過網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與電視新聞節(jié)目制作人的即時(shí)互動(dòng)。

2.媒介融合背景下廣播新聞應(yīng)用新媒體的難點(diǎn)

2.1 技術(shù)革新適應(yīng)期問題

隨著當(dāng)前我國信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與革新，其信息傳播方式發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，新興媒體技術(shù)的推廣與普及，讓社會(huì)大眾接收信息的途徑亦變得越發(fā)豐富，直接對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體受眾群體造成影響。社會(huì)大眾已經(jīng)不再單純的通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)電視新聞媒體來獲取外界的新聞信息，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體技術(shù)，微信、論壇、微博、短視頻等成為當(dāng)前新興媒體傳播的主流。并且隨著新興媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞消費(fèi)節(jié)奏亦在逐漸朝向短、平、快的方向迅速發(fā)展，新型新聞傳播形式雖然無法充分彰顯傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的本質(zhì)，但是依舊深受社會(huì)大眾的關(guān)注。在此背景下，傳統(tǒng)媒體技術(shù)應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展特點(diǎn)，找到傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新興媒體的契合點(diǎn)，進(jìn)而保障其能夠盡快適應(yīng)媒介融合的媒體傳播環(huán)境。

2.2 運(yùn)作速度落后問題

與新興媒體技術(shù)相對(duì)，傳統(tǒng)電視新聞的運(yùn)作模式與速度較為落后，并且新興媒體技術(shù)所應(yīng)用的信息化技術(shù)手段與后期運(yùn)作形式相對(duì)傳統(tǒng)但是新聞媒體技術(shù)相對(duì)較為先進(jìn)，不僅能夠充分適應(yīng)當(dāng)前全新信息時(shí)代的發(fā)展需求，同時(shí)還有很大的發(fā)展空間有待開發(fā)，具有廣闊的發(fā)展前景。由此可見，傳統(tǒng)電視新聞媒體技術(shù)從該角度分析已經(jīng)趨于弱勢(shì)狀態(tài)。[1]其主要是由于傳統(tǒng)的定時(shí)新聞媒體在我國的運(yùn)作時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)過對(duì)其運(yùn)作模式的不斷的革新與優(yōu)化，已經(jīng)具備一套較為完善的運(yùn)作體系，其實(shí)踐發(fā)展逐漸步入瓶頸階段，很難挖掘新的突破口。因此，從發(fā)展的層面分析，傳統(tǒng)電視新聞媒體形式在其運(yùn)營與發(fā)展中已經(jīng)逐漸接近其閾值，無法滿足全新信息時(shí)代對(duì)媒體技術(shù)的發(fā)展需求。

3.媒介融合背景下新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用策略

3.1 拆條技術(shù)（Xcut）在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用

拆條系統(tǒng)最早由索貝數(shù)碼科技股份有限公司創(chuàng)設(shè)而成，該系統(tǒng)是一個(gè)集新聞共享、新聞制作、新聞播出以及小媒資管理以及網(wǎng)絡(luò)管理的信息化、立體化的電視新聞播出網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。該系統(tǒng)在應(yīng)用過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)電視臺(tái)新聞相關(guān)業(yè)務(wù)的所有運(yùn)作功能，負(fù)擔(dān)電視臺(tái)大多數(shù)電視新聞節(jié)目的制作，并且能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞節(jié)目中的內(nèi)容素材進(jìn)行自動(dòng)收錄與自采，并能夠在全臺(tái)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)相關(guān)資源的共享，能夠大幅度提升整個(gè)電視新聞節(jié)目的制作水平與播出效率。拆條工作是媒體資產(chǎn)管理的重要基礎(chǔ)之一，其作為相關(guān)媒資搜索與利用的信息源頭，拆條數(shù)據(jù)自身的準(zhǔn)確性與相關(guān)操作環(huán)節(jié)的簡(jiǎn)便性是保證媒資管理機(jī)制的重要基礎(chǔ)與系統(tǒng)保障。在現(xiàn)階段電視新聞發(fā)展過程中，新媒體中的電視新聞素材以及節(jié)目?jī)?nèi)容均為從新聞提供方的數(shù)據(jù)庫中購買的節(jié)目成品，在經(jīng)過新媒體運(yùn)營商結(jié)合自身節(jié)目播出特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行再次調(diào)整與加工，最終為廣大社會(huì)受眾群體提供完整的新媒體節(jié)目。基于此，新媒體的電視新聞節(jié)目在制作過程中，也可將其視為是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的二次加工，并且在對(duì)其進(jìn)行再加工與制作的過程中，無需對(duì)電視新聞的具體播出內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的構(gòu)思與制作，也無需為電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容制作比較繁雜的特效與動(dòng)畫。通常在對(duì)其進(jìn)行再處理與調(diào)整時(shí)，只需要對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的剪切或者拼接，將原有電視新聞節(jié)目中含有的顯性或者隱性廣告進(jìn)行全面去除。如電視節(jié)目過長(zhǎng)的話，只需要將電視新聞節(jié)目剪切成不同的新聞片段，以此提升整個(gè)電視新聞的熱度即可。在整個(gè)系統(tǒng)應(yīng)用過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)“拆條→總臺(tái)媒資庫（入庫）→各分臺(tái)媒資庫（回傳入庫）→內(nèi)容發(fā)布”的整個(gè)電視節(jié)目制作流程，能夠全面實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞資源的整合與共享。

另一方面，在拆條技術(shù)應(yīng)用過程中，相關(guān)技術(shù)人員需控制好拆條數(shù)據(jù)的整體質(zhì)量。拆條工作作為電視臺(tái)媒體資產(chǎn)管理中的重要環(huán)節(jié)，拆條數(shù)據(jù)質(zhì)量對(duì)于整個(gè)電視新聞媒體資產(chǎn)的數(shù)據(jù)質(zhì)量以及實(shí)際的應(yīng)用效果能夠產(chǎn)生決定性影響，能夠直接掣肘媒資資源的實(shí)際開發(fā)與利用率。現(xiàn)階段我國電視新聞節(jié)目在發(fā)展過程中仍然存在很多缺陷，如電視臺(tái)數(shù)字化傳輸過程中的信息質(zhì)量不高現(xiàn)象。[2]出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是我國很多電視臺(tái)在進(jìn)行新聞節(jié)目制作與播出的過程中，電視臺(tái)自身的數(shù)字化信息傳輸質(zhì)量并沒有一個(gè)系統(tǒng)的、規(guī)范的、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因此電視臺(tái)在對(duì)新聞進(jìn)行二次加工的過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量不佳的問題?；诖?，我國不同地區(qū)的電視臺(tái)機(jī)構(gòu)需在開展拆條工作過程中，為該項(xiàng)工作組建一個(gè)專業(yè)的電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而在媒介融合視域下，運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)設(shè)一個(gè)先進(jìn)的人才培養(yǎng)模式與電視新聞制作行業(yè)的發(fā)展新模式，

3.2 視頻云計(jì)算技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用

“云”這一概念最早被谷歌公司在2006年提出，在這一概念被提出以后，世界多個(gè)科技公司都相繼提出了符合自己公司發(fā)展的“云計(jì)劃”，如亞馬遜、雅虎、英特爾等。[3]云計(jì)算其主要是由分布式計(jì)算、并行處理以及網(wǎng)格計(jì)算等技術(shù)衍生出來，其作為一種全新商業(yè)計(jì)算模型當(dāng)前已經(jīng)被普遍應(yīng)用在各行各業(yè)中。在云計(jì)算發(fā)展過程中，當(dāng)前各界對(duì)該技術(shù)并沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，各類廠商都在致力于開發(fā)符合企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀的云計(jì)算服務(wù)。[4]該技術(shù)在社會(huì)大眾的生產(chǎn)生活中被廣泛運(yùn)用，如當(dāng)前不同企業(yè)所研發(fā)的各類搜索引擎等等。因此，“云計(jì)算”從某種意義上講也是一種服務(wù)，且具有自我維護(hù)功能，是能夠進(jìn)行自我管理的虛擬計(jì)算資源。“云計(jì)算”在應(yīng)用過程中能夠?qū)⑺械挠?jì)算資源進(jìn)行全面集中，并且將其應(yīng)用在軟件中，能夠使軟件具有自動(dòng)管理的功能，能夠大幅度降低廣大消費(fèi)群體的成本。[5]并且現(xiàn)階段該技術(shù)運(yùn)用了一群數(shù)量龐大且成本較低的服務(wù)器群，在我國多個(gè)地區(qū)都相繼建設(shè)了規(guī)模較大的相對(duì)于電視新聞的節(jié)點(diǎn)，這些集群在運(yùn)行過程中，共同分擔(dān)所有電視新聞節(jié)目的制作到標(biāo)出的不用環(huán)節(jié)的任務(wù)，用相對(duì)較低的建設(shè)成本，有效解決了以往必須運(yùn)用成本較高的大型設(shè)備所完成的工作，能夠全面降低電視新聞節(jié)目在創(chuàng)作過程中所產(chǎn)生的整體成本。[6]

3.2.1 海量數(shù)據(jù)分布存儲(chǔ)技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用

云計(jì)算系統(tǒng)在運(yùn)行時(shí)需要大量服務(wù)器的支持，且為海量的用戶提供服務(wù)，因此云計(jì)算系統(tǒng)需運(yùn)用分布式存儲(chǔ)的方式對(duì)所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)，并運(yùn)用冗余存儲(chǔ)的方式來保障數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性與安全性。谷歌文件系統(tǒng)是一個(gè)典型的可擴(kuò)展的分布式文件系統(tǒng)，其在運(yùn)行過程中能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)一些大型的、數(shù)量較多的、分布式的文件系統(tǒng)進(jìn)行訪問。[7]該系統(tǒng)在設(shè)計(jì)時(shí)，整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行目標(biāo)是對(duì)一些大規(guī)模數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性處理，并結(jié)合谷歌公司對(duì)該系統(tǒng)的實(shí)際應(yīng)用設(shè)計(jì)而成。[8]將該技術(shù)應(yīng)用在電視新聞節(jié)目制作過程中，能夠?qū)⒅鞣?wù)器中的存儲(chǔ)文件系統(tǒng)中運(yùn)用的元數(shù)據(jù)映射到針對(duì)性的位置，全面擴(kuò)大了整個(gè)電視新聞節(jié)目在新媒體中的輻射區(qū)域。[9]

3.2.2 海量數(shù)據(jù)管理技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用

BT是一個(gè)大型的分布式數(shù)據(jù)庫，其與電視新聞節(jié)目在制作過程中所運(yùn)用的數(shù)據(jù)路存在很大差異，在應(yīng)用過程中能夠?qū)⑺袛?shù)據(jù)都作為一個(gè)具體的對(duì)象進(jìn)行處理，將所有數(shù)據(jù)形成一個(gè)巨大的表格，并將這些規(guī)模較大的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到該表格中。[10]現(xiàn)階段谷歌公司在運(yùn)行中所開展的多個(gè)項(xiàng)目都在應(yīng)用BT對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行儲(chǔ)存，主要包括網(wǎng)頁查詢、谷歌金融等。[11]在此基礎(chǔ)上，將這一分布式數(shù)據(jù)路應(yīng)用在電視新聞的創(chuàng)作與傳播過程中，能夠有效彌補(bǔ)現(xiàn)階段地區(qū)內(nèi)電視臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀。該技術(shù)能夠?qū)㈦娨曅侣劦膬?nèi)容完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理，且對(duì)各信息傳播終端中的用戶使用方法建構(gòu)成一個(gè)系統(tǒng)的電視新聞資源池，最終形成“云視頻”。在云計(jì)算的實(shí)際應(yīng)用與操作過程中，最高效且具有高度可行性的方式，是在當(dāng)前廣視網(wǎng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)設(shè)一個(gè)相對(duì)封閉的電視新聞云視池，使數(shù)據(jù)量能夠?yàn)槲覈煌貐^(qū)都提供相應(yīng)的新聞素材。[12]且在對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行管理的過程中，相關(guān)管理人員應(yīng)結(jié)合電視臺(tái)實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)設(shè)一個(gè)比較嚴(yán)格的數(shù)據(jù)權(quán)限管理機(jī)制，電視新聞節(jié)目的相關(guān)人員在應(yīng)用這一數(shù)據(jù)庫時(shí)，可按照數(shù)據(jù)路相關(guān)程序，將電視新聞的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行下載，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞內(nèi)容的調(diào)整與編輯。在編輯完畢以后，需上報(bào)有關(guān)部門，在有關(guān)部門對(duì)該電視新聞內(nèi)容審批通過以后，將完整的電視新聞節(jié)目上傳到共視頻池中，使“云終端”的廣大受眾群體第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上觀看到視頻。[13]

3.3 新媒體運(yùn)用于電視新聞的前瞻性研究

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為傳統(tǒng)電視媒體帶來了很大的發(fā)展機(jī)遇，自新媒體技術(shù)面世以來，傳統(tǒng)電視新聞在制作與傳播的過程中，需要進(jìn)行全面改革，方能夠迎合當(dāng)前時(shí)代對(duì)電視新聞傳播形式與制作理念的實(shí)際需要。并且新媒體傳播科技成功將廣大社會(huì)受眾群體由以往的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的主動(dòng)搜索。[14]從媒介融合的視域下對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行思考，可發(fā)現(xiàn)基于新媒體技術(shù)的不同信息溝通傳播方式主要傾向于借用符碼，只有將傳統(tǒng)的電視新聞媒體與新媒體科技進(jìn)行有機(jī)融合，將兩者取長(zhǎng)補(bǔ)短，方能夠使電視新聞取得長(zhǎng)足的發(fā)展，使其能夠?qū)⒆陨淼妮浾搶?dǎo)向功能真正發(fā)揮出來。另一方面，傳統(tǒng)媒體在不斷發(fā)展過程中，可在新媒體技術(shù)的支持下，對(duì)自身的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行重新整合分析，并運(yùn)用不同數(shù)據(jù)之間存在的介質(zhì)差異問題，在電視新聞信息的創(chuàng)作與傳播中進(jìn)行數(shù)據(jù)資源共享，但每個(gè)新聞信息又具有各自的特色，使不同的電視新聞節(jié)目能夠從以往的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鳡顟B(tài)，這種方式既全面擴(kuò)大了對(duì)廣大社會(huì)群體的輻射范圍，同時(shí)也能夠?yàn)殡娨暸_(tái)爭(zhēng)取到比較理想的經(jīng)濟(jì)收益。且電視新聞在創(chuàng)作與傳播過程中，仍然堅(jiān)持自己在行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)位置，在進(jìn)行內(nèi)容編輯的過程中堅(jiān)守底線。

結(jié)語

綜上所述，隨著科學(xué)信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前電視新聞在創(chuàng)設(shè)與傳播過程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有機(jī)融合，團(tuán)結(jié)協(xié)作已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域的一個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于電視新聞行業(yè)內(nèi)的相關(guān)工作人員來說，在全新時(shí)代背景下，如何應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞所面臨的重大機(jī)遇以及嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，使其在工作過程中研究重要課題。電視新聞要想在媒介融合的時(shí)代背景下取得穩(wěn)定發(fā)展，其需在新聞的創(chuàng)作理念、創(chuàng)作方式以及傳播方式上做出相應(yīng)調(diào)整，并積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，全面提升對(duì)廣大受眾群體的輻射面積，加強(qiáng)與社會(huì)大眾之間的交流與互動(dòng)，保障電視新聞事業(yè)能夠取得長(zhǎng)足發(fā)展。