新媒體時代增強(qiáng)科技期刊學(xué)術(shù)影響力傳播的策略研究

潘 雪 房 威 李亞輝 蘇琦霞 果 磊

（1.重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院《中華內(nèi)分泌外科雜志》編輯部，重慶 400016；2.《材料導(dǎo)報》編輯部，重慶 401121；3.《計算機(jī)科學(xué)》編輯部，重慶 401121）

步入21世紀(jì)以來，國內(nèi)科技期刊領(lǐng)域突飛猛進(jìn)發(fā)展，并迅速步入轉(zhuǎn)型階段，尤其是在新媒體的作用下，數(shù)字化信息的傳播渠道日益寬廣，科技期刊也正式步入了升級發(fā)展之路。新媒體時代背景下的科技期刊改變了人們對于傳統(tǒng)科技期刊的固有印象，多向的信息傳播模式形成了更優(yōu)的話語體系，積極主動地探索適宜科技期刊發(fā)展的新型傳播體系，才能夠為科技期刊插上發(fā)展的翅膀，為相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)步提供寶貴的參考資源。[2]

1.新媒體時代科技期刊目前發(fā)展?fàn)顩r分析

早在2015年，《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》正式推出，為傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展指引了明確的方向，要求傳統(tǒng)期刊著手從內(nèi)容上開展創(chuàng)新，優(yōu)化服務(wù)體系，加強(qiáng)重點平臺建設(shè)，打造新的技術(shù)平臺，建立完備的經(jīng)營機(jī)制，協(xié)調(diào)好與市場之間的關(guān)系，從而實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型。出版領(lǐng)域發(fā)展環(huán)境的改變以及有關(guān)媒體的政策引導(dǎo)，加快了出版業(yè)的變革速率，于是，在較短的時間內(nèi)，數(shù)字出版、媒體融合齊頭并進(jìn)，已經(jīng)大踏步走進(jìn)了智媒時代。對科技期刊而言，主動借助新媒體設(shè)備改進(jìn)傳統(tǒng)傳播模式，消除科技期刊與媒體之間存在的無形屏障，能夠為科技期刊的傳播發(fā)展注入更強(qiáng)大的動力。

在過去的很長一段時期中，許多研究者都著手對新媒體時代背景下的科技期刊進(jìn)行研究分析，發(fā)現(xiàn)了許多有待解決的問題。例如，傳統(tǒng)的科技期刊受眾面十分狹窄，傳播渠道又十分單一，缺乏完備的管理體制予以支持，編輯從業(yè)人員又固守著落后的管理觀念，導(dǎo)致科技期刊的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)下滑，科技期刊的發(fā)展舉步維艱。尤其應(yīng)當(dāng)注意的是，許多科技期刊領(lǐng)域中的編輯人員本身就缺乏對于新媒體時代背景下科技期刊發(fā)展轉(zhuǎn)型的認(rèn)識與重視，導(dǎo)致新媒體在科技期刊領(lǐng)域中的運用率較低。但是當(dāng)前讀者的信息獲取習(xí)慣、信息獲取渠道都發(fā)生了較大的變化，讀者們更加傾向于碎片化的信息獲取模式，及時、精準(zhǔn)的把握信息，而這些要求是部分科技期刊無法滿足的。具體來說，科技期刊在媒體融合的進(jìn)程中，仍然面臨著以下幾種發(fā)展問題：其一，缺乏優(yōu)質(zhì)的新媒體人才。就目前情況來看，科技期刊中涉及新媒體傳播的部分，仍然由原有的編輯負(fù)責(zé)，總體制作水平較低，科技期刊的特色無法充分展現(xiàn)，傳播效率也自然無法顯著提升。其二，媒體推送體制的建立缺乏完備性，盡管微信公眾號以及微博等新型社交媒體的出現(xiàn)為科技期刊信息傳播開拓了新的渠道，但這些新型社交媒體的主動權(quán)都把握在用戶手中，只有用戶關(guān)注，才能達(dá)到傳播的目的?？萍计诳畔?nèi)容的專業(yè)性較強(qiáng)，涉及的領(lǐng)域又較廣，無差別地向用戶推送信息，反而會加重用戶的信息篩選負(fù)擔(dān)。其三，內(nèi)容的推送缺乏整體性，即科技期刊在進(jìn)行內(nèi)容編排時未能進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、明確分類，傳播的內(nèi)容無法與受眾的需求契合，就自然無法吸引受眾的關(guān)注。其四，信息傳播模式固化，文字、圖表以及少量的圖片是最主要的傳播方式，在快節(jié)奏的生活模式下，許多讀者并不愿意花費大量的時間進(jìn)行文字閱讀，而將科技期刊轉(zhuǎn)換為語音或視頻的制作難度較大，又需要消耗大量的成本，這些矛盾在短期內(nèi)很難得到解決。[3]

2.科技期刊面臨的傳播與發(fā)展困境

結(jié)合新媒體時代背景下科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)科技期刊有著極為廣闊的發(fā)展前景，不僅與文化事業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，同時也影響著科技領(lǐng)域的進(jìn)步與革新。新媒體時代的到來，意味著科技期刊面臨的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，沿著老路走，不僅走得慢，而且無法走得遠(yuǎn)，科技期刊如今正身處較為嚴(yán)峻的發(fā)展困境中，只有明確導(dǎo)致困境的原因，才能夠突破局限，實現(xiàn)更好的發(fā)展。

2.1 科技期刊有著廣闊的發(fā)展前景

就目前情況來看，隨著國內(nèi)外對科技研發(fā)領(lǐng)域重視程度的逐步提升，各式各樣的研發(fā)活動逐步開展，國家和政府也予以了研發(fā)工作足夠的資金和政策支持，科研成果顯著增多，學(xué)者們撰寫的科技論文的數(shù)量也大幅度增加。一個國家只有走創(chuàng)新發(fā)展之路才能夠在進(jìn)步中贏得發(fā)展機(jī)遇，而創(chuàng)新型國家建設(shè)與科技領(lǐng)域的發(fā)展之間又存在著十分緊密的內(nèi)在聯(lián)系，科技期刊的發(fā)展在一定程度上體現(xiàn)了科技領(lǐng)域的發(fā)展，科技文化發(fā)展同時也提升了國內(nèi)科技領(lǐng)域在國際上的話語權(quán)。

立足于現(xiàn)實發(fā)展的角度上來看，科技期刊始終是科技領(lǐng)域發(fā)展過程中存在問題較多的一個方面，許多國內(nèi)的科技期刊缺乏良好的信息傳播渠道，不受國際科技領(lǐng)域的重視，即便是優(yōu)秀的稿件也無法廣泛傳播，也無法產(chǎn)生預(yù)期的影響力。許多國內(nèi)的優(yōu)秀專家不得已只能將高品質(zhì)的稿件投向國外期刊，而稿件的外流，往往代表著科技成果的外流。國家和政府已經(jīng)意識到了此類問題的嚴(yán)峻性，并投入了大量的資金助力科技研發(fā)工作的開展，但不可避免的是其中很大一部分資金都被作為版面費用交付給了國外的期刊。優(yōu)秀稿件內(nèi)容與資金的大量流失，同時又反作用于國內(nèi)科技期刊領(lǐng)域的發(fā)展，如此循環(huán)往復(fù)，對科技期刊領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了極為不利的影響?？萍计诳霓D(zhuǎn)型發(fā)展需要從出版、傳播與應(yīng)用等多個環(huán)節(jié)著手，而面對傳播渠道狹窄、關(guān)注人數(shù)匱乏、期刊影響力低等問題，應(yīng)當(dāng)重點予以應(yīng)對，在國家和政府的引導(dǎo)下，促進(jìn)科技期刊發(fā)展水平的進(jìn)步。[4]

2.2 科技期刊面臨傳播因素的局限

盡管在新媒體飛速發(fā)展的大背景下，科技期刊贏得了更加廣闊的發(fā)展空間，但多種多樣的傳播因素仍在無形中桎梏著科技期刊前進(jìn)的腳步。

首先，科技期刊的負(fù)責(zé)人員以及相關(guān)從業(yè)人員在媒體融合的過程中未能發(fā)揮良好的助力作用，期刊生產(chǎn)的高品質(zhì)內(nèi)容無法及時傳達(dá)給受眾，在受眾群體中產(chǎn)生的影響力是有限的科技期刊領(lǐng)域中的從業(yè)人員又缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識，盡管科技期刊在融媒體時代的發(fā)展已經(jīng)適當(dāng)進(jìn)行了方向和視角的調(diào)整，但融合仍然停留在表面，只是為了融入發(fā)展進(jìn)程的一種變革方式，并未結(jié)合自身的實際發(fā)展情況制定融合發(fā)展的方案，產(chǎn)生的融合發(fā)展效果也是十分有限的。[5]

其次，新媒體專業(yè)人才的匱乏阻斷了科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。人們印象中的科技期刊最初是紙質(zhì)化的，后隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)步逐漸轉(zhuǎn)變成為電子版，如今又已經(jīng)形成期刊數(shù)據(jù)庫，傳統(tǒng)的出版形態(tài)被打破，取而代之的是數(shù)字化的出版形態(tài)。但許多科技期刊從業(yè)人員對數(shù)字出版產(chǎn)生了錯誤的認(rèn)識，甚至認(rèn)為數(shù)字出版是單一的，只是將紙質(zhì)媒體上的信息轉(zhuǎn)移到新媒體平臺上，使之能夠借助新媒體平臺的傳播優(yōu)勢產(chǎn)生更大的影響力。但事實上，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型與發(fā)展不僅改變了信息的載體，同時也增加了運營與維護(hù)等一系列問題，而具備此類專業(yè)能力的從業(yè)人才十分匱乏，不僅信息的呈現(xiàn)效果無法達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)，同時也無法面向受眾進(jìn)行信息的精準(zhǔn)推送。

最后，傳播形態(tài)有待調(diào)節(jié)?？萍计诳瘍?nèi)容極大程度上影響著對應(yīng)的科技領(lǐng)域的發(fā)展，因此其傳播的內(nèi)容除要達(dá)到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)外，更要獲得受眾的關(guān)注，便于受眾及時檢索獲取。文字的信息承載能力較強(qiáng)，但從文字中捕捉信息卻需要花費大量的時間，對讀者尤其是科研人員而言，時間就是生命，他們需要快速閱讀文本并精準(zhǔn)捕捉信息，而單一的文字越來越無法滿足讀者的信息獲取需求，適當(dāng)?shù)母淖冃畔⒌膫鞑バ螒B(tài)對于科技期刊的發(fā)展而言，才是更加有利的。[6]

3.新媒體時代增強(qiáng)科技期刊學(xué)術(shù)影響力傳播的策略

在現(xiàn)代科技飛速發(fā)展的大背景下，新媒體對人們?nèi)粘９ぷ髋c生活產(chǎn)生的影響越來越顯著，科技期刊因此而獲得了更加廣闊的發(fā)展空間。為了更好地順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，科技期刊傳播開始逐漸拓展多媒體平臺，致力于為用戶提供高品質(zhì)、多元化的期刊信息，力圖使科技期刊逐步擺脫發(fā)展的困境，為科研領(lǐng)域的發(fā)展提供更多的資源支持。增強(qiáng)科技期刊學(xué)術(shù)影響力，要求從業(yè)人員能夠改變傳統(tǒng)的發(fā)展視角，學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)思維看待科技期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展，主動擴(kuò)大信息的傳播領(lǐng)域，打通信息的傳播渠道，探索新媒體與科技期刊融合發(fā)展的路徑。[7]

3.1 調(diào)節(jié)發(fā)展機(jī)制，建立新媒體人才隊伍

“要將論文寫在祖國的大地上”，不僅是對廣大科研人員提出的要求，更是對科技期刊從業(yè)人才提出的要求。各行各業(yè)的發(fā)展離不開人才的支持，科技期刊的學(xué)術(shù)影響力傳播同樣如此。建立一支優(yōu)秀的新媒體人才隊伍，就必須在深入考量科技期刊出版領(lǐng)域的現(xiàn)實情況的基礎(chǔ)之上，調(diào)節(jié)出版模式，明確對出版從業(yè)人員提出的新要求。相關(guān)組織機(jī)構(gòu)以及科技期刊單位方面應(yīng)當(dāng)有針對性地制定新媒體融合時代背景下科技期刊學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)規(guī)劃，科技期刊單位可以選擇與各大高校合作，共同培養(yǎng)能夠順應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新形態(tài)的優(yōu)質(zhì)人才，同時投入更多的資金和資源促進(jìn)科研人才、技術(shù)人才和內(nèi)容生產(chǎn)人才的培養(yǎng)，有針對性地進(jìn)行人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在條件允許的情況下，相應(yīng)出版單位還應(yīng)當(dāng)建設(shè)起人才數(shù)據(jù)庫，以此為參考依據(jù)對從業(yè)人員進(jìn)行績效考核，更新原有的用人體制，探索全新的融合發(fā)展之路，同時要求參與科技期刊出版的編輯人員不斷完善自身的知識體系，主動學(xué)習(xí)新的數(shù)字化出版知識，掌握在微博以及微信公眾號等新媒體平臺上傳播和推廣信息的方法，建立智能化的媒體平臺。[8]

3.2 運用智能技術(shù)，提高信息分發(fā)速率

人工智能技術(shù)的優(yōu)點在于能夠根據(jù)廣大用戶的日常操作行為，了解其信息獲取傾向，從而有針對性地面向用戶推送信息，更大程度上挖掘信息傳播的價值。科學(xué)合理地運用人工智能技術(shù)能夠在捕捉一系列數(shù)據(jù)的前提之下，勾勒出目標(biāo)用戶群體的基本形態(tài)，科技期刊單位可以投入一定的資金開發(fā)相關(guān)應(yīng)用程序，為新媒體時代背景下科技期刊的信息傳播明確用戶，劃定目標(biāo)人群，了解其需求和行為，最終達(dá)到精準(zhǔn)推送的目的。除了要做到精準(zhǔn)推送外，還要把握好推送信息的時機(jī)，過多的推送信息會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生抵觸心理，而信息的推送同時也存在著“推的多，錯的多”的現(xiàn)象，如果科技期刊面向用戶推送的信息是有限的，并未對用戶的日常生活造成影響，當(dāng)推送信息出現(xiàn)時，用戶給予的關(guān)注度更高，信息在用戶心目中的地位也會更高。除此之外，不同的媒體類型可能產(chǎn)生不同的傳播效果，靈活地運用不同的媒體平臺能夠拓寬傳播領(lǐng)域，加大傳播力度。

3.3 進(jìn)行內(nèi)容分類，改進(jìn)信息傳播形式

在新媒體時代背景下，科技期刊的信息傳播可以更多的汲取來自新媒體的力量，統(tǒng)籌分類現(xiàn)有的信息內(nèi)容，面向廣大用戶實時推送數(shù)據(jù)。[9]用戶對科技期刊論文的需求量是有限的，將用戶帶入到特定的情境當(dāng)中，有助于用戶及時精準(zhǔn)的獲取知識和信息，科技期刊論文中潛藏的信息也有可能會調(diào)動用戶的深層思考，幫助其開拓全新的科研領(lǐng)域。但這并不意味著科技期刊的受眾群體是不可拓展的，對社會公眾而言，閱讀免費對外開放的論文，也有助于加深社會公眾對于某些領(lǐng)域的科技知識的認(rèn)識，從而不斷提升自身的科學(xué)文化素養(yǎng)。新媒體時代背景下的科技期刊傳播應(yīng)當(dāng)從提高信息的質(zhì)量入手，生產(chǎn)高品質(zhì)的知識，并給予原創(chuàng)論文足夠的支持。對于同一篇論文，可以對其內(nèi)容進(jìn)行多方面的開發(fā)，使之以不同的形態(tài)呈現(xiàn)在各個平臺之上，賦予科技期刊傳播更多的活力和動力。[10]

結(jié)語

綜上所述，新媒體時代背景下，科技期刊的傳播有著極為廣闊的發(fā)展空間，但與此同時，也面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如今的科技期刊已經(jīng)能夠較多地借助新媒體發(fā)展帶來的優(yōu)勢，建立科技期刊信息數(shù)據(jù)庫，拓展微博以及微信公眾號等新媒體信息推送平臺，但這并不意味著科技期刊已經(jīng)完全擺脫了發(fā)展的困境。針對從業(yè)人員對媒體融合認(rèn)識程度不足、缺乏優(yōu)質(zhì)的新媒體從業(yè)人才、傳播內(nèi)容較為分散、傳播形式缺乏直觀性等問題，應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)導(dǎo)致問題的根源，結(jié)合科技期刊領(lǐng)域變動的發(fā)展需求探尋與時俱進(jìn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。在未來的發(fā)展過程中，科技期刊單位以及相關(guān)從業(yè)人員可以通過調(diào)節(jié)發(fā)展機(jī)制，建立新媒體人才隊伍，運用智能技術(shù)，提高信息分發(fā)速率，進(jìn)行內(nèi)容分類，改進(jìn)信息傳播形式，助力科技期刊的發(fā)展。[11]除此之外，還需要堅持以內(nèi)容為王的原則，加強(qiáng)科技期刊內(nèi)容質(zhì)量上的把關(guān)，將高品質(zhì)的科技期刊產(chǎn)品推送給需要或有需求的用戶，在帶動科技期刊領(lǐng)域自身發(fā)展水平進(jìn)步的同時，也為科技文化知識的普及、現(xiàn)代科研領(lǐng)域的發(fā)展注入源源不斷的動力。