建立健全我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷體系

隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化，我國(guó)各地在提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率中取得顯著成效，國(guó)家級(jí)、區(qū)域性、田頭三級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)體系初步形成。但同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)代化水平仍然處于落后地位。為此，建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷體系成為我國(guó)各地當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)的重要工作任務(wù)。

迫切需要構(gòu)建服務(wù)型農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷體系。在開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理、運(yùn)輸保護(hù)等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)為消費(fèi)者提供完善的服務(wù)。在政府宏觀調(diào)控能力和公共服務(wù)能力不斷提升的大背景下，可通過(guò)構(gòu)建一體化服務(wù)平臺(tái)提升農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)銷售過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。同時(shí)以信息為導(dǎo)向構(gòu)建上聯(lián)生產(chǎn)、下聯(lián)消費(fèi)的新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。在信息技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”支持下搭建信息樞紐，鏈接組織、生產(chǎn)、信息及市場(chǎng)，推動(dòng)建立競(jìng)爭(zhēng)有序、高效暢通的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通與電子商務(wù)、“農(nóng)超對(duì)接”、田間地頭物流配送等的有機(jī)融合，快速提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)造良好條件。以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息網(wǎng)構(gòu)建為例，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道，借助信息技術(shù)的獲取和分析功能，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息網(wǎng)可整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等相關(guān)數(shù)據(jù)，帶動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)上下游及供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)貫穿到農(nóng)產(chǎn)品流通中來(lái)，解決交易信息不對(duì)稱、食品安全追溯難等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)耐儲(chǔ)品種動(dòng)態(tài)儲(chǔ)備，確保價(jià)格與供應(yīng)穩(wěn)定，由此推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)規(guī)?；椭腔刍嫱苿?dòng)服務(wù)型農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷體系的搭建。

迫切需要構(gòu)建現(xiàn)代型農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷體系。低成本和高效率的物流配送，是完成真正意義上農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵。應(yīng)一手整合農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，打造高效的農(nóng)產(chǎn)品配送系統(tǒng)；一手抓冷鏈設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)由點(diǎn)到面的硬件支撐?？上驳氖?，多地已經(jīng)形成以電商企業(yè)、物流平臺(tái)為主體，線上線下深度融合的新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，這意味著農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)將進(jìn)一步縮減，更多優(yōu)質(zhì)、安全農(nóng)產(chǎn)品的上行渠道被打開(kāi)。此時(shí)提高物流設(shè)施的整合利用率，加快培育農(nóng)產(chǎn)品流通體系新動(dòng)能，無(wú)疑將促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈更加可視化、現(xiàn)代化。如，陜西省洛川縣近年來(lái)大力完善現(xiàn)代流通體系，建成品控、加工、倉(cāng)配一體化倉(cāng)庫(kù)及覆蓋全縣的冷鏈物流體系，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品錯(cuò)峰銷售和溢價(jià)增值。以當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品蘋果為例，2021 全年洛川縣電商蘋果銷售額12.5億，是2014年電商銷量的300倍。洛川蘋果產(chǎn)業(yè)升級(jí)離不開(kāi)當(dāng)?shù)貫橥晟妻r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷體系構(gòu)建的輻射全國(guó)的流通網(wǎng)絡(luò)和覆蓋全縣的冷鏈物流體系，未來(lái)洛川還將繼續(xù)投入建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)供銷體系，讓當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭奔向全國(guó)百姓的餐桌。

迫切需要構(gòu)建組織型農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷體系。應(yīng)充分發(fā)揮鄉(xiāng)村“能人”在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷體系中重要作用，鼓勵(lì)他們通過(guò)成立農(nóng)民專業(yè)合作社、領(lǐng)辦創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)合作組織進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提高農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售環(huán)節(jié)的組織化程度。提高農(nóng)民的組織化程度還應(yīng)包括：建立市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍建設(shè)，組建經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)；在設(shè)施建設(shè)等方面對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)（林）場(chǎng)等農(nóng)業(yè)主體給予扶持和相應(yīng)補(bǔ)貼，形成農(nóng)業(yè)主體培育長(zhǎng)效管理機(jī)制；建立農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外交流的窗口和平臺(tái)，增強(qiáng)各類主體對(duì)接能力，穩(wěn)定和擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售。如，云南省雙江自治縣近年來(lái)探索了一條農(nóng)民專業(yè)合作社與農(nóng)戶、企業(yè)利益聯(lián)結(jié)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的新模式。當(dāng)?shù)伛R鈴薯種植農(nóng)民專業(yè)合作社、水稻種植農(nóng)民專業(yè)合作社積極與農(nóng)業(yè)企業(yè)、專家工作站和農(nóng)戶開(kāi)展合作，形成了育秧、機(jī)收、收儲(chǔ)、加工、銷售的一體化經(jīng)營(yíng)模式和農(nóng)產(chǎn)品訂單化生產(chǎn)模式?？梢?jiàn)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民組織化程度的提高不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，還增加了農(nóng)民收入，必將有效推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

建立健全我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷體系對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有重要意義，各地應(yīng)切實(shí)抓住農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息化、數(shù)字化建設(shè)有利契機(jī)，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的服務(wù)、現(xiàn)代、組織體系，進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。