五糧液穩(wěn)健發(fā)展與世界共享中國品牌

2022 年5 月10 日是第六個“中國品牌日”。6 年來，中國品牌發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，從模仿到創(chuàng)新，從制造到創(chuàng)造，從跟跑到領(lǐng)跑，充分展現(xiàn)了中國企業(yè)的韌性、智慧和力量。11 日，人民日報刊發(fā)了五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽署名文章《保持穩(wěn)健態(tài)勢，提升品牌價值》。文章立足五糧液發(fā)展實際，分享了品牌價值與企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展之間的關(guān)系，表明五糧液將提升品牌價值擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，為打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光” 五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的五糧液、建設(shè)世界一流酒企提供重要支撐，為中國品牌與世界品牌“并駕齊驅(qū)”增添信心和動力。

鞏固品牌優(yōu)勢 保持高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展

當下，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，給人類提出了必須嚴肅對待的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，2021 年，143 家中國企業(yè)入圍世界500強，居世界第一；在國際知名機構(gòu)最新發(fā)布的2021 全球最具價值品牌500 強榜單中，上榜的中國品牌價值達到1.6 萬億美元，占比提升至19%……中國品牌以日益雄厚的發(fā)展實力向世界交出了一份靚麗的成績單。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。作為濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液把握穩(wěn)中求進經(jīng)濟發(fā)展大勢，順應(yīng)白酒行業(yè)成長邏輯支撐強、消費需求剛性強、向“優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)”集中趨勢強的發(fā)展新常態(tài)，在自身發(fā)展中，致力于助推中國從品牌大國向品牌強國邁進的時代大局。

近年來，五糧液品牌價值大幅度提升，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。連續(xù)膺選Brand Finance“全球品牌價值500 強”、“全球最具價值烈酒品牌50 強”、世界品牌實驗室“亞洲品牌500 強”等多個國際權(quán)威品牌價值榜單；在最新的“全球品牌價值500 強”榜單中，五糧液品牌價值達287.44 億美元，較去年提升12%，增幅居全球烈酒首位，排名位列榜單第59 位，較去年上升2 位……一項項指標彰顯中國白酒品牌的強勁活力。

強勁的品牌實力離不開卓有成效的品牌行動。近年，五糧液立足國家文物局“指南針計劃— —中國古代釀酒技術(shù)的價值挖掘與展示研究”之“考古五糧液”項目，不斷挖掘品牌文化的歷史底蘊；聯(lián)合故宮、南方周末、騰訊分別打造《紫禁城》、“長江文化帶萬里行”、《酌見》等知名文化IP，推進中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性傳承與創(chuàng)造性發(fā)展；積極站位博鰲亞洲論壇、世博會、APEC、進博會等重要國際平臺講述五糧液和美故事，帶動引領(lǐng)中國白酒國際化。

“近年來，五糧液持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展的穩(wěn)健態(tài)勢，品牌、產(chǎn)區(qū)、古窖池群、品質(zhì)、消費群體等五大核心優(yōu)勢更加凸顯。”曾從欽表示，特別是在產(chǎn)品體系建設(shè)持續(xù)優(yōu)化、品牌價值持續(xù)提升、市場表現(xiàn)量價齊升、渠道體系協(xié)調(diào)發(fā)展、企業(yè)現(xiàn)代化治理水平持續(xù)提升5 個方面形成了方向性、格局性態(tài)勢。

2021 年，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入662.09 億元，同比增長15.51%；歸屬上市公司股東的凈利潤233.77 億元，同比增長17.15%。2022 年第一季度，實現(xiàn)營業(yè)收入275.48 億元，同比增長13.25%；歸屬上市公司股東的凈利潤108.23 億元，同比增長16.08%，成為中國白酒行業(yè)中唯一一家連續(xù)6 年、25 個季度營收實現(xiàn)雙位數(shù)增長的企業(yè)。

賦能品牌實力 建設(shè)世界一流酒企

面對日趨復(fù)雜嚴峻的國際環(huán)境，承壓而上的國內(nèi)經(jīng)濟，日益激烈的行業(yè)競爭等多重挑戰(zhàn)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是一道必選題。作為中國白酒領(lǐng)軍品牌，五糧液牢牢把握新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機遇期，打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的五糧液，依循此發(fā)展路徑，加速向世界一流酒企邁進。

圍繞“十四五”發(fā)展目標，以生態(tài)為底色、品質(zhì)為核心、文化為支撐、數(shù)字為動能、陽光為保障，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體的持續(xù)穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展的五糧液，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企。

一要大力打造生態(tài)化園區(qū)、堅持提供生態(tài)化產(chǎn)品、全面實現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)，打造“生態(tài)五糧液”，樹立中國白酒行業(yè)生態(tài)化發(fā)展標桿；

二要升級建設(shè)行業(yè)最大的純糧固態(tài)釀酒基地、持續(xù)完善行業(yè)領(lǐng)先的品質(zhì)管理體系、不斷提升五糧液名酒率，堅守“品質(zhì)五糧液”，樹立中國白酒行業(yè)品質(zhì)建設(shè)標桿；

三要厚植品牌文化底蘊、深挖品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌文化傳播，弘揚“文化五糧液”，樹立中國白酒行業(yè)文化建設(shè)標桿；

四要打造行業(yè)一流的數(shù)字營銷體系、數(shù)字管理體系和數(shù)字業(yè)務(wù)體系，建設(shè)“數(shù)字五糧液”，樹立中國白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標桿；

五要不斷提升企業(yè)治理能力和水平，健全公平公正公開的選商、扶商、優(yōu)商、惠商機制，打造陽光治理、陽光合作、陽光團隊，構(gòu)筑“陽光五糧液”，樹立中國白酒行業(yè)現(xiàn)代治理標桿。

2021 年，五糧液繼獲得“天府質(zhì)量獎”“亞洲質(zhì)量卓越獎”之后，再次榮獲“全國質(zhì)量獎”，成為業(yè)內(nèi)唯一四度獲得國家質(zhì)量領(lǐng)域權(quán)威獎項的企業(yè)；在現(xiàn)有國家和省級科研平臺高效運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，新建成國際一流水準的五糧液風(fēng)味科學(xué)國際聯(lián)合實驗室；以第一作者身份編寫關(guān)于蒸餾酒風(fēng)味研究的國際權(quán)威著作并全球發(fā)行；榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會“十三五”輕工業(yè)科技創(chuàng)新先進集體稱號、中國酒業(yè)協(xié)會“中國酒業(yè)科技突出貢獻獎”；成為業(yè)內(nèi)首家工業(yè)和信息化部第三批工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計示范企業(yè)......為五糧液品牌建設(shè)提供品質(zhì)根基，不斷擦亮五糧液品牌發(fā)展底色，為品牌崛起注入更多新動能。

“未來，五糧液將始終把提升品牌價值擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位。”曾從欽表示，重點抓好“五大體系”建設(shè)，堅持以品質(zhì)體系建設(shè)為本、以文化體系建設(shè)為魂、以產(chǎn)品體系建設(shè)為要、以營銷體系建設(shè)為綱、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)為基，進一步強化品牌個性和品牌張力，持續(xù)提升品牌價值，繼續(xù)加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企。