中國會展經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向和基本思路分析

黃建軍

（中國國際中小企業(yè)博覽會事務(wù)局，廣州 510045）

1 引言

《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（Regional Comprehensive Economic Partnership，RCEP）作為全球規(guī)模最大的自貿(mào)協(xié)定，自2012年由東盟十國發(fā)起并經(jīng)過多次談判之后，于2020年11月15日正式簽署，而中國也在2021年3月22日成為率先批準(zhǔn)該協(xié)定的國家并于2022年1月1日正式開始實施。隨著中國與各國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動次數(shù)增加，會展業(yè)必然會成為中國經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展中最為活躍的領(lǐng)域之一。在新冠肺炎疫情的影響下，全球會展業(yè)的發(fā)展陷入停滯，而中國通過有力的防疫政策實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，中國會展經(jīng)濟(jì)必然會調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)并借此實現(xiàn)會展業(yè)的“彎道超車”，使中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的階段。

2 中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)的快速發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)也在不斷壯大，會展行業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的地位越來越重要。2019年全球爆發(fā)新冠肺炎疫情，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)停滯甚至倒退，會展行業(yè)大部分停擺。2020年全年全球舉辦的線下展會數(shù)量較少，線下展會發(fā)展出現(xiàn)倒退，同時，線上會展順勢快速發(fā)展，線上云會展的辦展模式已逐步成為主流。

2.1 會展經(jīng)濟(jì)的特點

會展經(jīng)濟(jì)在2019年的新冠肺炎疫情前后處于不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，因此，中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點在2019年前后具有不同的表現(xiàn)特征。

2.1.1 會展規(guī)模不斷擴(kuò)大

在新冠肺炎疫情爆發(fā)前，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動了會展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。從20 世紀(jì)80年代開始，中國舉辦的各類大型展覽已達(dá)上千個，每年都以超過10%的速度增長，會展的種類越來越多，服務(wù)范圍也在日益擴(kuò)展，展館也從單一型逐漸向多功能的綜合型轉(zhuǎn)變。

2.1.2 會展的類型多樣化

在2019年之前，各地的會展模式以線下展會為主，會展業(yè)也隨著各地展館面積的持續(xù)增加而呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。從過去的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式到如今的現(xiàn)代會展經(jīng)濟(jì)，以及各種新型的展會活動的出現(xiàn)和發(fā)展，會展的主題更加廣泛、涉及領(lǐng)域更為豐富，為會展業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

2.1.3 線上會展迅速發(fā)展

在新冠肺炎疫情爆發(fā)后，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出一定程度上的停滯甚至倒退，相比較其他行業(yè)，會展業(yè)所受到的沖擊更為明顯。由于在疫情的影響下無法開辦大型線下展會，展會帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用無法凸顯。在這種環(huán)境下，云展會應(yīng)運而生，越來越多的展會主辦方也逐步將目光放在了線上展會當(dāng)中。以往會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到展會規(guī)模、時間等因素的影響，而線上展會的出現(xiàn)，讓空間和時間限制成為過去式，線上展會可以擴(kuò)展展會的規(guī)模、時間，讓展示更為全面、洽談更為充分，將有效地加速各國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動，提高國際貿(mào)易來往的頻率。舉辦線上展會有效彌補了線下展會存在的不足，尤其是在疫情防控期間，人們的出行和商業(yè)活動受限，展會的主辦方為了自救，紛紛開拓線上展覽和線上貿(mào)易對接，有效解決了實體辦展的各種困境。不過，雖然線上展會具有眾多優(yōu)勢，但其仍處于初級發(fā)展階段，許多方面存在不完善之處，其主要表現(xiàn)為：非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品展示困難、線上洽談撮合成效不突出、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的平臺技術(shù)支撐等。

2.2 會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢

我國的會展業(yè)起步于20 世紀(jì)80年代。經(jīng)過30 多年的發(fā)展和探索，我國的會展業(yè)已躋身高水平行列，在全球范圍內(nèi)的影響力越來越大，具有一定的知名度和美譽度。

我國的會展業(yè)正處于快速發(fā)展階段，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速崛起以及政府支持力度的加大，我國會展業(yè)的市場規(guī)模正逐年擴(kuò)大，這為會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一個良好的外部環(huán)境。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)的迅速騰飛，尤其是加入世界貿(mào)易組織之后，國內(nèi)生產(chǎn)總值逐年增長，同時，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，這就使得中國會展的數(shù)量和質(zhì)量都得到大幅度的提升。此外，國外一些知名大型展會的入駐，也為本國的會展行業(yè)帶來巨大的沖擊與影響，行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化競爭也尤為激烈。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，會展行業(yè)同樣面臨巨大的發(fā)展危機。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會于2021年6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011-2019年全國展覽、展覽面積呈增長趨勢，但展覽面積和展覽次數(shù)都在2019年之后出現(xiàn)銳減，2020年全國線下展覽總數(shù)為5 408 場，展覽總面積為7 726.61 萬平方米，較2019年分別減少50.98%和48.05%。世界其他國家也同樣出現(xiàn)了銳減的現(xiàn)象，包括中國在內(nèi)的全球會展行業(yè)發(fā)展陷入停滯甚至出現(xiàn)倒退。我國憑借有效的管控措施，復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作有序推進(jìn)，為經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和發(fā)展提供基礎(chǔ)保障，我國未來必然會成為全球會展行業(yè)發(fā)展的主要陣地。此外，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》在中國正式的實施讓中國會展行業(yè)擁有了廣闊的發(fā)展空間。

2.3 中國會展經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)

2.3.1 國際貿(mào)易環(huán)境的挑戰(zhàn)

在新冠肺炎疫情影響下，國際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，某些國家利用“白名單”、貿(mào)易壁壘等手段實施貿(mào)易保護(hù)政策，保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這在一定程度上影響了中國會展行業(yè)在全球范圍內(nèi)的健康發(fā)展，讓中國在國際范圍內(nèi)的貿(mào)易活動受到了較大的限制。

2.3.2 國內(nèi)會展高質(zhì)量發(fā)展新要求的挑戰(zhàn)

近年來，各地政府部門均發(fā)布了相關(guān)政策文件，大力支持和推動會展經(jīng)濟(jì)規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展，如成都市發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的實施意見》、北京市發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)我市商業(yè)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（暫行）》、廣州市發(fā)布了《廣州市關(guān)于促進(jìn)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（暫行）》等，這些文件都對擴(kuò)大會展經(jīng)濟(jì)影響力、創(chuàng)新展會內(nèi)容以及提升展會品質(zhì)等提出了要求，引導(dǎo)會展行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，會展行業(yè)的發(fā)展必須遵循新的政策規(guī)定，按照高質(zhì)量發(fā)展的要求進(jìn)行策劃、實施，這既是會展行業(yè)發(fā)展的重大機遇，也是會展行業(yè)發(fā)展的新方向、新要求。

2.3.3 行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭的挑戰(zhàn)

中國會展行業(yè)雖然在新冠肺炎疫情爆發(fā)后全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的環(huán)境中，憑借率先恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢，成功在國際上獲得了一定的話語權(quán)，但行業(yè)內(nèi)部存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，對展會主辦單位的創(chuàng)新能力提出了新的挑戰(zhàn)。我國的各大城市均擁有開辦大型展會的實力和條件，各地均會根據(jù)市場熱點舉辦大型展會，從而出現(xiàn)多個相同行業(yè)、相同主題的展會，行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭激烈。因此，主辦單位只有創(chuàng)辦更有特色的大型展會，才能讓其在激烈的市場競爭中脫穎而出。

2.3.4 提升展商客商參展體驗的挑戰(zhàn)

新冠肺炎疫情的爆發(fā)讓線下展會活動受到限制，線上展會迅速崛起，但線上展會和線下展會給予展商客商的參展參會體驗是完全不同的。線上展會縮短了相對距離，擴(kuò)大了辦展范圍，但線上展會的安全性、體驗性、智能性以及信息化程度等都會對展客展商的參展體驗產(chǎn)生較大的影響。展會主辦單位應(yīng)當(dāng)對展商客商參展體驗感進(jìn)行持續(xù)研究，優(yōu)化線上線下相融合，創(chuàng)新提升展商客商的參展體驗，讓中國會展行業(yè)快速走向國際化，成為推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)之一。

3 中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向

3.1 線上線下融合發(fā)展

2020年前后，展覽活動受到新冠肺炎疫情的影響發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，線下展會受到限制，線上展會迅速崛起，這使得“小現(xiàn)場+大線上”的融合展覽模式正在重新塑造展覽活動管理新鏈條。展覽形式、展會內(nèi)容、展會質(zhì)量、業(yè)務(wù)發(fā)展以及盈利模式等都向著智能化、數(shù)字化的方向發(fā)展，創(chuàng)造了新的互聯(lián)網(wǎng)價值和服務(wù)板塊，創(chuàng)新了會展業(yè)發(fā)展新模式，使會展業(yè)向著數(shù)字化、平臺化以及生態(tài)化的方向發(fā)展。2021年舉辦的進(jìn)博會、廣交會、中博會等，都在線上線下融合方面做了大文章。“線下為主、線上為輔，線上線下相互融合”，這幾大展會在疫情防控常態(tài)化環(huán)境下不僅成功辦展，還取得了一定的成就，引領(lǐng)了整個會展行業(yè)發(fā)展的新方向、新目標(biāo)。

3.2 展會場館智能化發(fā)展

線上展會的崛起讓云展會模式大受歡迎，結(jié)合新冠肺炎疫情對現(xiàn)場展會的限制，展會場館為了實現(xiàn)有效盈利，必然會創(chuàng)新展覽形式?；诖?，展會場館向著智能化轉(zhuǎn)變已是必然趨勢。場館的智能化主要體現(xiàn)在運營、管理、服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施等全自動以及智能控制模式。通過優(yōu)化展會場館的運營、服務(wù)以及管理模式，提升用戶的參展參會體驗，結(jié)合智能生態(tài)平臺的綜合管理，使之逐漸成為世界一流的智慧展覽場館。例如，2022年冬奧會場館的自動化智能管理模式以及自動協(xié)調(diào)控制系統(tǒng)就是場館智能化的一種實際表現(xiàn)，而冬奧會場館在世界范圍內(nèi)的好評如潮標(biāo)志著中國具有展會場館智能化發(fā)展以及建設(shè)一流的智慧展覽場館的技術(shù)條件。

3.3 數(shù)字化展覽平臺廣泛應(yīng)用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時代下，線上展會的大受歡迎讓展會主辦方看到了新的方向與發(fā)展機遇，并開始了數(shù)字化展覽信息平臺建設(shè)。平臺以線下實體展會業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，以線下主辦方、承辦方的業(yè)務(wù)需求以及參展商、客商等各種角色人員的參展參會需求為導(dǎo)向，實現(xiàn)線上展示、洽談、撮合、交易等服務(wù)，匯聚和整合展會的數(shù)據(jù)流、信息流、資金流。在信息平臺的支撐下，主辦方實現(xiàn)各種信息的收集、整理和分析，展商實現(xiàn)線上線下同步展示推介，客商實現(xiàn)線上線下同步參會、洽談，這將有效優(yōu)化展會體驗，提升參展參會實效，不斷提高展會質(zhì)量，將全方位、多渠道發(fā)揮出展會的整體服務(wù)能力。

4 中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路

4.1 強化政府部門的主導(dǎo)職能

政府部門通過制定和頒布相關(guān)的法律法規(guī)及文件，對會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范化管理，引導(dǎo)會展行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是不斷完善展會的相關(guān)法律法規(guī)文件，對展會的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展形式、綠色展會、文明展會、安全展會等進(jìn)行明確的限制和規(guī)定，確保會展行業(yè)的健康有序發(fā)展。二是建立健全會展行業(yè)管理制度，提高政府服務(wù)質(zhì)量，為展會的舉辦提供良好的環(huán)境。三是加強區(qū)域間資源調(diào)配，避免同質(zhì)化展會過度競爭。四是加大相關(guān)執(zhí)法力度，規(guī)范展會各方行為，嚴(yán)厲打擊各種違法行為。五是引導(dǎo)社會力量，加強對展會主辦方、承辦方的培訓(xùn)與指導(dǎo)，不斷提升展會各方的運營服務(wù)能力，推動國內(nèi)展會實現(xiàn)國際化經(jīng)營，培育更多的世界知名會展品牌。

4.2 積極發(fā)揮行業(yè)組織的作用

會展行業(yè)的相關(guān)組織是會展行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行者，因此，要想實現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就必須充分發(fā)揮會展行業(yè)組織的應(yīng)有效能。首先，在會展行業(yè)發(fā)展過程中，需要加強會展行業(yè)組織中各方人員的信息互通，制定明確的展會開辦標(biāo)準(zhǔn)，并對會展業(yè)的運營、考核、評價等相關(guān)機制和行為進(jìn)行規(guī)范，構(gòu)建完善的會展行業(yè)發(fā)展管理體系。同時，要對行業(yè)內(nèi)的人員培訓(xùn)活動進(jìn)行規(guī)范，明確相關(guān)從業(yè)人員的技能要求，并發(fā)揮會展行業(yè)組織的力量，探索相關(guān)職業(yè)能力認(rèn)證策略。其次，需要及時對國際和國內(nèi)政策、貿(mào)易環(huán)境等進(jìn)行預(yù)警提示，加強對國際貿(mào)易活動的安全風(fēng)險防控，確保貿(mào)易活動的安全進(jìn)行。最后，展會主辦方需要具有較強的國際形勢敏銳度，及時掌握國際會展行業(yè)變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，確保會展行業(yè)時刻處于國際前沿。

4.3 完善中國會展運營機制

相較于西方國家，我國的會展行業(yè)呈現(xiàn)出大而不強的問題，粗放式增長是當(dāng)前我國會展業(yè)快速發(fā)展的典型特征。新常態(tài)下，要不斷完善中國會展運營機制，促進(jìn)展會轉(zhuǎn)型升級、品牌化發(fā)展。一是學(xué)習(xí)和引進(jìn)國際知名會展品牌的運營機制和經(jīng)驗。通過引入投資方或者委托經(jīng)營等多種方式與國際知名會展運營機構(gòu)開展合作，不斷完善中國會展的運營機制，提升運營成效。二是在運營過程中不斷提升法律法規(guī)意識，完善各項運營制度。嚴(yán)格依照政府部門、行業(yè)組織的相關(guān)規(guī)定制定展會運營制度，規(guī)范展會運營行為，并重點關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)、食品安全等領(lǐng)域。三是提升信息和數(shù)據(jù)保護(hù)意識。在展會運營過程中，需要加強對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全防控和信息數(shù)據(jù)保護(hù)，提升展會信息數(shù)據(jù)的安全系數(shù)，盡可能地規(guī)避信息缺失、信息被盜或信息混亂等影響參展人員體驗感的相關(guān)問題。四是積極應(yīng)用信息軟件技術(shù)搭建會展平臺，實現(xiàn)會展運營的信息化，不斷優(yōu)化運營流程，提升運營實效。

4.4 創(chuàng)新應(yīng)用新技術(shù)與新形式

中國展會相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視對高技術(shù)水平人員的培養(yǎng)，并建立高端技術(shù)人才儲備庫，為會展業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的人才。隨著線上展會的迅速崛起，展會場館的智能信息化建設(shè)以及展會模式創(chuàng)新等，在提高對展會行業(yè)信息化人才要求的同時，也需要加強會展新技術(shù)和新形式的創(chuàng)新。一是充分應(yīng)用5G、AI 等技術(shù)，實現(xiàn)展會線上線下智能導(dǎo)航，促進(jìn)展商和客商的有效對接，提升展會實效。目前，各個展會都難以實現(xiàn)多樓層展館內(nèi)單個展商、單個展位的導(dǎo)航，對此，應(yīng)充分應(yīng)用5G、AI 等技術(shù)突破這一技術(shù)難度，實現(xiàn)多樓層展館定點智能導(dǎo)航將大大提升展會實效。二是充分應(yīng)用光、電、影等多重技術(shù)讓線上線下融合的辦展模式更具良好的體驗感，而VR、3D 等技術(shù)的應(yīng)用能夠讓線上展會具有可視化功能，在提升參展人員的體驗感的同時，能夠縮短線上展商之間信息交流的距離。三是積極應(yīng)用NFC 非接觸式技術(shù)，不斷提升展會現(xiàn)場的信息化程度，同時，確保在疫情防控狀態(tài)下的辦展安全性。

5 結(jié)語

綜上，自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來會展業(yè)受到明顯影響，線下展會的開辦受到較大限制，同時，線上展會迅速崛起。線上展會雖然優(yōu)勢明顯，但畢竟處于初級發(fā)展階段，仍有許多問題亟待解決。對此，需要發(fā)揮政府部門的引導(dǎo)作用，完善相關(guān)法律法規(guī)，對基于信息化展會模式的人員行為和貿(mào)易活動進(jìn)行規(guī)范與限制。同時，充分利用RCEP 釋放的貿(mào)易活力，加強與全球各國的貿(mào)易互通，提升會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。