“沙家浜”和“紅色娘子軍”新時代紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展對策研究

涂 超

（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院）

一、導言

隨著中國紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，紅色旅游市場的消費群體呈現(xiàn)出多樣化，特別是年輕群體參與紅色旅游比例顯著提升，2021年，在整體紅色之旅人群中，“80后”“90后”占比80%。國內(nèi)因樣板戲而出名的紅色旅游景區(qū)“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”是最具有代表性的，它們是以實景演出“文化+旅游+光影科技”為主要表演形式，書寫“紅”偉畫卷，打造紅色文化旅游品牌。江蘇省常熟市沙家浜蘆葦蕩風景區(qū)是全國愛國主義教育示范基地、國家濕地公園、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，景區(qū)內(nèi)有一批紅色遺跡，進一步增強了游客對紅色精神文化的學習，2019年沙家浜蘆葦蕩風景區(qū)接待游客數(shù)212.8萬人。2017年始建的“紅色娘子軍演藝公園”景區(qū)地處三亞市，以“弘揚紅色文化、傳承紅色基因”為核心，是一處集主題展覽、學生研學和文化休閑等為一體的文化旅游綜合景區(qū)，同時也是三亞市愛國主義教育基地、海南省中小學生研學旅行實踐教育基地。自以實景演出為主要表演形式舉辦以來，游客人數(shù)一直在持續(xù)上升，截止到2021年，“紅色娘子軍演藝公園”景區(qū)共接待游客約有100萬人。研究發(fā)現(xiàn)，雖然它們有豐富的紅色旅游資源，有良好的發(fā)展趨勢，但是景區(qū)內(nèi)一些項目內(nèi)容與紅色文化精神不協(xié)調(diào)，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品價值不高等現(xiàn)象沒有得到很好的解決，所以如何帶動紅色旅游高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展值得研究。

二、國內(nèi)紅色旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色旅游的游客人數(shù)及收入情況

2004年，國家在《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中提到，發(fā)展紅色旅游有利于加強新時代人們的愛國主義意識，有利于地區(qū)發(fā)展新的經(jīng)濟增長點。在2021年文旅部“十四五”的規(guī)劃中，明確指出要大力發(fā)展紅色旅游，提升300處紅色旅游景點景區(qū)的發(fā)展質(zhì)量。2022年1月，國家發(fā)展改革委會同文化旅游部、國家文物局在印發(fā)《推動革命老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)方案》中提出，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈，圍繞“加強紅色資源保護利用”“推進紅色旅游品質(zhì)升級”“優(yōu)化紅色旅游發(fā)展格局”等三方面部署了12項重點任務(wù)。

在國家大力支持的政策下，紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，游客人數(shù)持續(xù)增長。2013年，全國紅色旅游人數(shù)為7.9億人，2017年為13.2億人，到2019年達到14.1億人，八年間紅色旅游人數(shù)增長了62%。雖然受疫情影響，2020年，中國紅色旅游出游人數(shù)仍超過1億人，2021年上半年全國紅色旅游人數(shù)同比增長超2倍。從紅色旅游景點的類型看，經(jīng)典戰(zhàn)爭紀念舊址、名人紀念館或陵園成為游客出游的首要選擇。2021年12月，中國旅游研究院發(fā)布了《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》，調(diào)查結(jié)果顯示，有42%的游客不少于3次參加了紅色旅游活動。其中，有7%的觀光客參與紅色旅游活動多達5次以上，40%以上的游客自發(fā)性地去參觀紅色景區(qū)。與此同時，紅色旅游收入也在同步增長，2013年紅色旅游收入為1985億元，2016年為2611億元，截止到2019年為4000億元，增長了64%。青年和青少年成為近幾年紅色旅游主要的消費群體，馬蜂窩旅游交易平臺數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2021年游客主要消費的紅色旅游項目類型是紅色民宿和實景演出。

（二）樣板戲“沙家浜”和“紅色娘子軍”產(chǎn)生的故事背景

樣板戲開始于20世紀60年代，“沙家浜”和“紅色娘子軍”與其他樣板戲一樣，受到全國群眾的歡迎?！吧臣忆骸钡墓适卤尘鞍l(fā)生在20世紀30年代，講述了一位名叫郭建光的指導員，帶著36名受傷的新四軍傷病員在沙家浜養(yǎng)傷，國民黨漢奸胡傳魁、刁德一等人來沙家浜搜捕新四軍，危急之下，郭建光率領(lǐng)受傷的戰(zhàn)士們隱藏在蘆葦蕩里。地下黨員阿慶嫂機智地與胡傳魁和刁德一進行周旋，并安全轉(zhuǎn)移了新四軍戰(zhàn)士們，最終新四軍主力部隊反攻沙家浜，活捉了敵偽胡傳魁和刁德一的故事[1]。

“紅色娘子軍”的創(chuàng)作背景發(fā)生在海南省陽江鎮(zhèn)，20世紀30年代初，由100多位窮苦農(nóng)家女孩子，為反抗封建壓迫和爭取男女平等，在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導下，勇敢地拿起了槍。在中國瓊崖特委領(lǐng)導下，她們出色地完成了保衛(wèi)領(lǐng)導機關(guān)、宣傳發(fā)動群眾等多項任務(wù)；她們不怕犧牲，英勇殺敵，為瓊崖革命立下了不朽的功勛[2]。

（三）“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”紅色旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

景區(qū)內(nèi)容方面，沙家浜蘆葦蕩風景區(qū)共占有6000多畝，其中蘆葦蕩風景區(qū)有2500多畝，擁有當?shù)靥厣娜宋摹⒆匀簧鷳B(tài)資源。已形成蘆葦水陸迷宮、橫涇老街影視基地、大型露天演出場地、革命傳統(tǒng)教育區(qū)等功能區(qū)，具備豐富的旅游資源與體驗項目。紅色娘子軍演藝公園地處三亞天涯區(qū)的檳榔河旁，占地120畝，周圍是青山環(huán)繞，森林資源豐富，自然景色非常優(yōu)美，是一處名副其實的天然氧吧。景區(qū)內(nèi)包括紅色娘子軍大型椰海實景演出、演藝小鎮(zhèn)、三亞絲路歡樂世界等項目內(nèi)容。

景區(qū)發(fā)展方面，2016年成立了沙家浜培訓中心，運用理論教學、視頻教學等多種教學模式，傳承紅色基因，弘揚革命傳統(tǒng)。2017年開發(fā)了研學旅游項目—“沙家浜紅綠新學堂”，課程結(jié)合黨性教育、素質(zhì)拓展和水鄉(xiāng)民俗文化等資源，這種新型的模式受到游客的歡迎。2021年，常熟沙家浜景區(qū)啟動了“橫涇不夜天”大型文旅夜間項目。2018年紅色娘子軍演藝公園開園以來，就注重紅色文化旅游資源和研學旅游項目的開發(fā)，著力培育研學旅游新業(yè)態(tài)。通過“紅色娘子軍”椰海實景演出、紅色文化主題展覽、海南特色文化與藝術(shù)、紅色主題課程與拓展等四大實踐模塊[3]，提升了游客對海南紅色文化價值的體驗，每年有近千人來此研學。

游客人數(shù)和經(jīng)濟效益方面，17年來，沙家浜蘆葦蕩景區(qū)接待紅色旅游游客共2500多萬人，紅色旅游綜合收入約12億元。景區(qū)開展的愛國主義主題教育活動，每年有超過200萬游客前來景區(qū)參觀，其中有超過20萬的青少年在此進行紅色研學活動。2019年接待游客213萬人，自營收入超過1.2億元。游客群體的增多拉動了周邊商圈經(jīng)濟的發(fā)展，同時也間接促進本地1.3萬名農(nóng)民的就業(yè)，農(nóng)民年均收益增長15%以上[4]。自2018年紅色娘子軍演藝公園開園以來累計演出共800余場，接待觀眾近100萬人，收入約4億元。2019年景區(qū)管理方選了當?shù)?位村民成為紅色娘子軍演出的群眾演員。2020年底，景區(qū)聯(lián)合關(guān)聯(lián)企業(yè)開展檳榔村大學生助學活動，捐款11萬元。目前，景區(qū)招聘檳榔村及周邊村民70多人，起到了良好的就業(yè)帶動作用。

總體而言，“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”紅色旅游景區(qū)都拉動了周邊地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了本地居民就業(yè)，并通過“文化+旅游+光影科技”的實景演出形式生動弘揚了紅色文化精神，全力打造以樣板戲為特色的紅色旅游品牌。但它們作為全國著名的紅色研學旅游基地，在打造高質(zhì)量紅色旅游文化方面上做得不是很完善，還存在一些問題。

1.文創(chuàng)產(chǎn)品種類不少，價值不大

對于景區(qū)而言，門票收入的盈利空間有限，需要有足夠維護日常的運營成本，所以開發(fā)高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)品成為了首選。經(jīng)實地考察，在沙家浜蘆葦蕩景區(qū)經(jīng)營的“蘆葦花開文創(chuàng)館”，文化產(chǎn)品種類約有五十多種，有體現(xiàn)當?shù)靥厣姆及约吧臣忆哼B環(huán)畫冊等產(chǎn)品。紅色娘子軍演藝公園內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品有印著紅色娘子軍圖案的冰箱貼，紅色娘子軍的小人物擺件系列等具有當?shù)靥厣囊恍┥唐?。但細察發(fā)現(xiàn)，兩個景區(qū)的共同點是文創(chuàng)產(chǎn)品種類不少，但產(chǎn)品內(nèi)涵不足，價值體現(xiàn)不高（如，紅色娘子軍演藝公園內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品價值均不超過60元人民幣），并沒有通過文創(chuàng)產(chǎn)品完全體現(xiàn)出當?shù)氐奈幕厣?/p>

2.景區(qū)主題定位不明，與傳達紅色精神不協(xié)調(diào)

為了吸引不同的游客群體，沙家浜蘆葦蕩景區(qū)開發(fā)了一些偏離景區(qū)主題且過度娛樂化的項目，如蘆葦烽火營軍事體驗項目、沙家浜冰雪狂歡節(jié)、5D電影哪吒鬧海[5]等內(nèi)容。以沙家浜冰雪狂歡節(jié)為例，雖然冰雕工匠精心打造出童話般的宮殿，使游客足不出戶就能感受到冰雪世界的奇特，但這明顯偏離了紅色旅游文化的主題，與游客來景區(qū)的初衷相違背。紅色娘子軍演藝公園景區(qū)內(nèi)的“三亞絲路歡樂世界”體驗項目，著實吸引了不少觀眾，但很多內(nèi)容也與景區(qū)主題不相符，如有現(xiàn)代潮流樂隊在紅動三亞噴泉廣場表演、霍比特人小屋內(nèi)的童話布置，有身著異國風情的服裝表演的走秀演出等。這些活動既破壞了紅色文化的氛圍，也與傳達紅色精神不協(xié)調(diào)。

3.景區(qū)工作人員缺乏系統(tǒng)、專業(yè)的培訓

雖然“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”景區(qū)有較高的知名度，但還存在一些基本運營管理問題。眾所周知，工作人員的職業(yè)素養(yǎng)是景區(qū)管理者不可忽視的環(huán)節(jié)之一，它不僅代表著景區(qū)運營方的管理水平，也代表著景區(qū)服務(wù)形象素質(zhì)，與游客的滿意度有著緊密聯(lián)系。近年來，在沙家浜蘆葦蕩景區(qū)中，游客與工作人員爭執(zhí)的問題時有發(fā)生，如“2014 年，因贈票活動，導致游客與服務(wù)人員發(fā)生爭執(zhí)；2020年，因小孩穿著輪滑進景區(qū)，工作人員與游客父母發(fā)生爭吵，若這些事件處理不當，都會造成游客對景區(qū)產(chǎn)生負面印象。在“紅色娘子軍演藝公園”的微信公眾號中，無法看到有關(guān)景區(qū)導覽的相關(guān)信息，以及景區(qū)內(nèi)景點的語音講解介紹畫面，這不利于游客選擇符合自身偏好的路線進行游覽，智慧型旅游概念未能充分展現(xiàn)。

三、“沙家浜”和“紅色娘子軍”紅色旅游文化高質(zhì)量發(fā)展對策

（一）研發(fā)和打造高價值的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌

景區(qū)的主要收入包括門票和文創(chuàng)產(chǎn)品。門票只是景區(qū)收入的一小部分，要注重高價值文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，所以，為了增加景區(qū)的經(jīng)濟效益，必須要圍繞景區(qū)自身特色IP去打造高品質(zhì)、高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，如利用沙家浜豐富的蘆葦資源，創(chuàng)作有“深度”的“蘆葦畫”，還可以研發(fā)、打造具有藥性價值的“蘆根茶”“蘆葦根酒”等特色品牌。紅色娘子軍的故事發(fā)生地有豐富的椰子樹，可用椰子殼雕刻出能夠體現(xiàn)“紅色娘子軍”文化的代表性畫作；另外，可通過椰子木制作具有海南特色的“八音盒”，用“娘子軍連歌”“萬泉河水清又清”等紅色歌曲作為八音盒的背景音樂。

（二）充分體現(xiàn)紅色精神，準確定位項目內(nèi)容

紅色旅游是以弘揚共產(chǎn)黨人的革命精神、革命信仰為主題的旅游活動，游客可在寓教于的樂過程中，增強對黨和國家的認同感，培育社會主義核心價值觀。如在景區(qū)的影院中播放體現(xiàn)當?shù)丶t色歷史的宣傳片，或是具有紅色印記的電影，通過文藝手法展現(xiàn)中華民族的紅色血脈。景區(qū)管理方應(yīng)準確抓住游客的需求，精準定位紅色旅游項目的內(nèi)容，傳承好紅色文化精神，讓游客完全沉浸到紅色氛圍當中去。依托紅色歷史背景，增加諸如紅色革命博物館等主題類似的場館建設(shè)，注重以樣板戲形式為特色的演藝活動內(nèi)容的創(chuàng)新性開發(fā)，強化紅色文化的精神內(nèi)核。

（三）加強景區(qū)管理和培訓，完善公眾號運營

運營管理能力問題的背后反映出管理制度不健全和專業(yè)人才的不足，應(yīng)制訂適合景區(qū)發(fā)展的組織管理架構(gòu)與管理流程，提升員工服務(wù)質(zhì)量和提高導游業(yè)務(wù)水平，如評選出年度最優(yōu)秀服務(wù)員工獎，并給予一定的獎金類似這樣的激勵制度。完備景區(qū)微信公眾號的導覽系統(tǒng)，人性化服務(wù)已占據(jù)景區(qū)評級的重要地位。重視對運營團隊人才的引進，完善內(nèi)容策劃、活動策劃、數(shù)據(jù)分析等各環(huán)節(jié)的新媒體營銷策略，如通過“5G+VR”,“5G+AR”,“5G+AI”等5G智慧旅游系列應(yīng)用，提升景區(qū)智慧旅游管理和服務(wù)水平，增強體驗新型的旅游游覽模式，對多條旅游線路進行推薦，滿足游客個性化的需求，最終提升游客的滿意度。

四、結(jié)論

近來，紅色旅游熱度的不斷上升帶動了社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。從宏觀層面來看，“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”紅色旅游景區(qū)是依托紅色歷史為背景，通過實景演出“文化+旅游+光影科技”的完美融合，形成了有文化內(nèi)涵、富有韻律、層次豐富的演藝活動，是弘揚新時代紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。但在微觀層面上，雖然兩個紅色景區(qū)都利用了當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)旅游資源，一定程度上提升了人們對紅色文化價值的體驗。但個別項目內(nèi)容與紅色主題不協(xié)調(diào)，加之工作人員素養(yǎng)不高和專業(yè)人才匱乏等問題較突出，所以打造內(nèi)容高質(zhì)量、服務(wù)高標準、具有自身獨特的紅色文化屬性是十分必要的，有利于“沙家浜”和“紅色娘子軍”新時代紅色旅游文化的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。