多方博弈視角下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究

鄒蔚然，曾冠萍

(1.江西師范大學(xué) 財(cái)政金融學(xué)院，江西 南昌 310022；2.中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 公共管理學(xué)院，湖北 武漢 430073)

國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，按產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的要求推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品加工、交通運(yùn)輸、建筑和文化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供了就業(yè)崗位，增加了農(nóng)民收入，推動(dòng)了居民消費(fèi)升級(jí)，拓寬了增收渠道。已經(jīng)成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的重要突破口。

鄉(xiāng)村旅游既是經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，又是生態(tài)項(xiàng)目。生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游區(qū)別于其他旅游產(chǎn)品的顯著特征與優(yōu)勢(shì)。要保證鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的可持續(xù)性發(fā)展，使其成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期組成部分、村民的長(zhǎng)期生計(jì)來源和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中的長(zhǎng)期推動(dòng)力量，就必須注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。然而，許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在開發(fā)建設(shè)過程中，往往只注重短期利益，忽視對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，這反過來制約了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

基于上述思路，本文構(gòu)建了多方博弈視角下的鄉(xiāng)村旅游動(dòng)態(tài)博弈模型，以期揭示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中各方利益訴求事實(shí)，闡明生態(tài)環(huán)境保護(hù)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展的重要性。并為此提出鄉(xiāng)村旅游中的利益相關(guān)各方應(yīng)共同努力，維護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

1 文獻(xiàn)綜述

鄉(xiāng)村旅游作為逐步興起的重要旅游形式之一，在其發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題，如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、人居環(huán)境遭到破壞、生態(tài)受損以及鄉(xiāng)村文化受到?jīng)_擊等方面引發(fā)了學(xué)者的廣泛關(guān)注[1-2]。

在旅游發(fā)展過程中，通常涉及大量利益相關(guān)者，其行為策略相互影響，構(gòu)成了復(fù)雜的旅游利益系統(tǒng)[3-4]。這使得不少學(xué)者通過博弈論對(duì)鄉(xiāng)村旅游的利益相關(guān)者展開探討。常見的分析對(duì)象集中于政府、旅游企業(yè)和當(dāng)?shù)卮迕?，如代則光等[5]分析這三者的博弈關(guān)系，認(rèn)為政府應(yīng)積極監(jiān)控、發(fā)揮主導(dǎo)協(xié)調(diào)作用，開發(fā)商要完善利益分配機(jī)制，帶動(dòng)居民積極參與；黃曉杏等[6]分析指出，輿論監(jiān)督、政府補(bǔ)貼、旅游企業(yè)利益分享、改善社區(qū)公共基礎(chǔ)設(shè)施和提高居民文化素質(zhì)可以使博弈實(shí)現(xiàn)共贏。姜東暉等[7]提出了三位一體開發(fā)與保護(hù)的良性循環(huán)發(fā)展模式。李華強(qiáng)等[8]認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游有序開發(fā)需要政府加大監(jiān)管力度和提高企業(yè)違法成本，保障當(dāng)?shù)鼐用竦睦妗⒋龠M(jìn)居民的參與度、提升鄉(xiāng)村旅游開發(fā)質(zhì)量。也有文獻(xiàn)集中于鄉(xiāng)村旅游中的某一博弈關(guān)系分析上，如：楊瑜婷等[9]對(duì)村民和旅游企業(yè)之間的博弈分析；馬曉龍等[10]對(duì)政府和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)間博弈的分析。部分文獻(xiàn)在模型中加入了旅游者這一行為主體，如劉小蘭等[11]就政府、旅游企業(yè)和旅游者三個(gè)主體的演化博弈決策進(jìn)行分析，認(rèn)為政府合理設(shè)置補(bǔ)貼和罰金可以促進(jìn)低碳旅游。王蕾蕾等[12]對(duì)地方政府、旅游企業(yè)、社區(qū)居民和旅游者四個(gè)利益相關(guān)主體博弈展開分析，提出在鄉(xiāng)村旅游中構(gòu)建利益訴求表達(dá)及分配機(jī)制、完善監(jiān)督管理機(jī)制和土地補(bǔ)償制度、加強(qiáng)社區(qū)參與合作、加強(qiáng)旅游教育培訓(xùn)等改善建議。另外，還有合作博弈[13]、將博弈論與系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)[14]相結(jié)合等研究。

現(xiàn)有文獻(xiàn)雖然關(guān)注到了鄉(xiāng)村旅游中存在的多方利益沖突，并采用博弈模型進(jìn)行分析，但在討論鄉(xiāng)村旅游問題時(shí)，通常側(cè)重于討論經(jīng)濟(jì)效益而較少討論對(duì)環(huán)境的影響。生態(tài)環(huán)境對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的重要性不言而喻，因此有必要在分析鄉(xiāng)村旅游框架中將環(huán)境影響和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相結(jié)合。另外，現(xiàn)有文獻(xiàn)較少將旅游者主體納入考慮。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，旅游者群體的影響力日益增強(qiáng)，其意見會(huì)對(duì)旅游地評(píng)價(jià)及旅游者體驗(yàn)產(chǎn)生引導(dǎo)作用[15]?；谏鲜龇治觯疚耐ㄟ^分析政府、旅游企業(yè)、村民、旅游者多方主體的利益訴求，探討相關(guān)主體的行為策略如何在保證當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的同時(shí)重視當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境保護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)期發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村旅游第一階段的博弈

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特征，本文將其劃分成兩個(gè)階段，并依據(jù)兩階段動(dòng)態(tài)模型[16]展開博弈討論。其中，第一階段為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的萌芽階段，在此階段博弈中，存在村民和旅游者兩個(gè)主體。第二階段為鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展的成熟階段，此階段博弈模型中包括政府、旅游企業(yè)、村民和旅游者多方主體。

2.1 村民和旅游者的博弈關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展第一階段的參與者是熱愛自然且富有探險(xiǎn)精神的旅游者和旅游地的當(dāng)?shù)卮迕?。此階段旅游地的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施均不完善，僅由村民提供簡(jiǎn)單的旅游服務(wù)。旅游者開展鄉(xiāng)村旅游，需要花費(fèi)較高旅游成本[17]，期望收益主要為旅游地自然風(fēng)光效用[18]。當(dāng)旅游者前來時(shí)，村民通過提供服務(wù)比如餐飲、住宿等獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益。此時(shí)村民可選擇積極或不積極態(tài)度[19]，如果積極接待旅游者，村民需要耗費(fèi)一定的閑暇時(shí)間，付出了機(jī)會(huì)成本，但預(yù)期通過積極的招待讓旅游者滿意，旅游者更愿意宣傳該鄉(xiāng)村旅游地，使該鄉(xiāng)村旅游地獲得名聲收益。

2.2 村民和旅游者的博弈模型

基于上述兩者博弈關(guān)系的討論，可以建立博弈模型用來分析村民、旅游者的博弈行為。參數(shù)設(shè)定如下，旅游者選擇旅游的概率為p，則旅游者不去的概率為1-p，R1為旅游者旅游后的效用價(jià)值(1)R1可視為由外生變量鄉(xiāng)村旅游地生態(tài)環(huán)境所決定的一個(gè)單調(diào)遞增的效用函數(shù)，生態(tài)環(huán)境越好，則效用R1越高。，R2為旅游者收到積極接待后的滿足效用，C1為旅游者選擇旅游付出的機(jī)會(huì)成本。村民對(duì)旅游者采取積極態(tài)度的概率為q，則對(duì)旅游者采取不積極的態(tài)度概率為1-q；R3為旅游者旅游后給當(dāng)?shù)卮迕駧淼慕?jīng)濟(jì)收益，R4為村民積極接待旅游者后獲得的預(yù)期名聲收益(2)名聲收益可以理解為鄉(xiāng)村旅游地?fù)碛懈玫拿暫?，村民?duì)未來更多的游客前來所帶來經(jīng)濟(jì)效益的貼現(xiàn)。，C2為接待旅游者所付出的額外閑暇的機(jī)會(huì)成本。支付矩陣如表1所示。

表1 旅游者與村民的支付矩陣

對(duì)旅游者而言，選擇旅游的期望收益為U11=(R1+R2-C1)q+(R1-C1)(1-q)=R1-C1+R2q，選擇不旅游的收益為U12=0；因此旅游者的平均收益為：

U1=U11p+U12(1-p)=(R1-C1+R2q)p

(1)

旅游者的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為：

(2)

求導(dǎo)得

F′p(p,q)=(1-2p)(R1-C1+R2q)

(3)

因此，旅游者策略選擇主要受到旅游獲得的效用價(jià)值、積極招待的滿足效用與付出成本的影響，當(dāng)旅游者通過旅游獲得的效用越大，付出的旅游成本越小，則越有可能選擇旅游。

對(duì)當(dāng)?shù)卮迕穸?，村民積極對(duì)待旅游者策略的期望收益U21=(R3+R4-C2)p，村民不積極對(duì)待旅游者的期望收益為U22=R3p，因此村民的平均收益為：

U2=U21q+U22(1-q)=p[(R3+R4-C2)q+R3(1-q)]

(4)

村民的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為：

(5)

求導(dǎo)得

F′p(p,q)=p(1-2q)(R4-C2)

(6)

當(dāng)p=0時(shí)，無論q取何值，F(xiàn)q(p，q)將恒等于0，即所有q都是穩(wěn)定狀態(tài)。

當(dāng)p>0時(shí)，令Fq(p，q)=0得到q1=1，q2=0兩個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)，又因?yàn)镕′p(p，0)=R4-C2，F(xiàn)′p(p,1)=C2-R4，所以當(dāng)R4C2時(shí)，q=1為進(jìn)化穩(wěn)定策略，村民積極對(duì)待旅游者。

因此，如果村民積極對(duì)待旅游者獲得的名聲價(jià)值大于村民的閑暇價(jià)值，則村民會(huì)選擇積極對(duì)待旅游者，即名聲價(jià)值越大，村民對(duì)待旅游者越積極。

綜上，生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游中的決定性因素，良好的生態(tài)環(huán)境會(huì)給旅游者帶來較高的旅游效應(yīng)，使其做出旅游決定。如果村民預(yù)期到積極接待旅游者所帶來的潛在經(jīng)濟(jì)收益會(huì)大于額外付出閑暇機(jī)會(huì)成本時(shí)，就會(huì)選擇積極的行為策略?？紤]到現(xiàn)階段隨著旅游者對(duì)于旅游地宣傳作用的不斷變強(qiáng)，村民積極接待旅游者的預(yù)期收益也相應(yīng)地不斷增大，因此村民會(huì)選擇積極接待旅游者。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游地的旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大，博弈就相應(yīng)進(jìn)入新的階段。

3 鄉(xiāng)村旅游第二階段的博弈分析

得益于鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境和旅游者宣傳，鄉(xiāng)村旅游地的規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響不斷增強(qiáng)。政府開始從“幕后”走到“臺(tái)前”，在鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和監(jiān)管等多方面產(chǎn)生影響[20-21]。同時(shí)，旅游企業(yè)開始關(guān)注鄉(xiāng)村旅游地的商業(yè)前景，逐步進(jìn)入旅游開發(fā)市場(chǎng)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也就進(jìn)入新的階段。在此階段，鄉(xiāng)村旅游博弈的主體變得更加多元。其中，政府是鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)管者，對(duì)旅游開發(fā)起引導(dǎo)作用。旅游企業(yè)和村民共同作為鄉(xiāng)村旅游的供給方，向游客提供旅游服務(wù)。旅游者作為鄉(xiāng)村旅游的需求方，通過旅游獲得效用，同時(shí)也對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做出評(píng)價(jià)，從而影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3.1 政府與旅游供應(yīng)者的博弈

3.1.1 政府與旅游供應(yīng)者的博弈關(guān)系在鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)過程中，政府發(fā)揮著監(jiān)督職能，通過相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和處罰手段對(duì)旅游市場(chǎng)中旅游供應(yīng)者的各種行為產(chǎn)生影響。如果政府沒有切實(shí)履行監(jiān)督職責(zé)，則會(huì)因其不作為而面臨問責(zé)。由旅游企業(yè)和村民共同組成的旅游供應(yīng)者，可以選擇重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)式開發(fā)，也可以選擇不重視生態(tài)環(huán)境的破壞式開發(fā)。選擇保護(hù)式開發(fā)則要付出額外的開發(fā)成本，但有可能獲得政府獎(jiǎng)勵(lì)，選擇破壞式開發(fā)則有可能面臨政府的處罰。

3.1.2 政府與旅游供應(yīng)者的博弈模型基于上述對(duì)兩者關(guān)系的討論，構(gòu)建政府、旅游供應(yīng)者博弈模型，參數(shù)設(shè)定如下：政府對(duì)企業(yè)開發(fā)監(jiān)管的概率為p，政府對(duì)企業(yè)開發(fā)不監(jiān)管的概率為(1-p)。R5為旅游給政府帶來的綜合收益。政府監(jiān)管需要花費(fèi)監(jiān)督成本C3，在監(jiān)管中，如果旅游供應(yīng)者實(shí)施保護(hù)式開發(fā)則給予獎(jiǎng)勵(lì)為F1，實(shí)施破壞式開發(fā)則進(jìn)行罰款為F2，因政府不監(jiān)管、不作為面臨問責(zé)，導(dǎo)致的損失為L(zhǎng)1；旅游供應(yīng)者采取保護(hù)開發(fā)的策略為q，采取破壞開發(fā)的策略為(1-q)；R6為旅游供應(yīng)者通過旅游開發(fā)獲得的收益，C4為旅游供應(yīng)者保護(hù)開發(fā)所付出的額外成本，R7為旅游供應(yīng)者采取保護(hù)開發(fā)帶來的自然名聲收益，R8為旅游供應(yīng)者采取破壞開發(fā)帶來的非自然名聲收益(3)自然收益和非自然收益事實(shí)上和旅游者的類型有關(guān)，具體在第三節(jié)的博弈中討論。。支付矩陣如表2所示。

表2 政府與旅游供應(yīng)者的支付矩陣

對(duì)政府而言，其選擇監(jiān)管的期望收益為U31=(R5-C3-F1)q+(R5-C3+F2)(1-q)=R5-C3-F1q+F2(1-q)，選擇不監(jiān)管的期望收益為U32=R5-L1，因此政府的平均收益為：

U3=U31p+U32(1-p)=p[R5-C3-F1q+F2(1-q)]+(R5-L1)(1-p)

(7)

政府的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為：

(8)

求導(dǎo)得：

F′p(p,q)=(1-2p)[L1-C3+F2-q(F1+F2)]

(9)

因此，對(duì)政府而言，其行為選擇受到政府的監(jiān)督成本、環(huán)保獎(jiǎng)勵(lì)、對(duì)旅游供應(yīng)者破壞式開發(fā)的罰款和不作為損失等因素的影響。

對(duì)旅游供應(yīng)者而言，其選擇保護(hù)開發(fā)的期望收益為U41=R6-C4+R7+F1p；旅游供應(yīng)者選擇破壞開發(fā)的期望收益為U42=R6+R8-F2p；因此旅游供應(yīng)者的平均收益為：

U4=U41q+U42(1-q)=q[R6-C4+R7+F1p]+(1-q)(R6+R8-F2p)

(10)

旅游供應(yīng)者的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為：

(11)

對(duì)Fq(p,q)求導(dǎo)得：

(12)

因此，對(duì)旅游供應(yīng)者而言，其行為選擇主要受到自然名聲收益、非自然名聲收益、保護(hù)開發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)、破壞開發(fā)罰款、保護(hù)開發(fā)帶來額外成本的影響。

綜上，由于保護(hù)式開發(fā)需要付出額外的開發(fā)成本，以經(jīng)濟(jì)收益為目的的旅游供應(yīng)者則可能傾向于選擇節(jié)約成本的破壞式開發(fā)來獲得短期利潤(rùn)。但長(zhǎng)期來看，這種和鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)價(jià)值特征背道而馳的破壞式開發(fā)模式是不可持續(xù)的。讓旅游供應(yīng)者選擇保護(hù)式開發(fā)，實(shí)際上取決于政府的政策引導(dǎo)，如果政府盡職盡責(zé)，對(duì)旅游供應(yīng)者實(shí)行必要的監(jiān)管，獎(jiǎng)勵(lì)保護(hù)式開發(fā)的旅游供應(yīng)者，處罰破環(huán)式開發(fā)的旅游供應(yīng)者，則能有效抑制企業(yè)的破壞開發(fā)行為(4)旅游供應(yīng)者的行為還受到第三節(jié)討論的開發(fā)帶來的名聲收益影響。。政府的監(jiān)管行為也受許多因素影響，降低政府的監(jiān)督成本，提高不監(jiān)督的問責(zé)力度，促使政府積極監(jiān)督，從而保證鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 旅游供應(yīng)者內(nèi)部的博弈

3.2.1 旅游供應(yīng)者內(nèi)部的博弈關(guān)系隨著鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、旅游規(guī)模的不斷擴(kuò)大，村民難以單獨(dú)承擔(dān)旅游服務(wù)的完整提供。旅游企業(yè)在看到發(fā)展旅游業(yè)的預(yù)期收益后選擇進(jìn)入市場(chǎng)，并成為鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的建設(shè)主體和旅游服務(wù)的主要提供者。在開發(fā)過程中，旅游企業(yè)可以選擇獨(dú)立開發(fā)旅游資源，也可以選擇與當(dāng)?shù)卮迕窈献鏖_發(fā)，因此企業(yè)與村民形成旅游供應(yīng)者內(nèi)部之間的博弈關(guān)系[22-23]。面對(duì)旅游企業(yè)的進(jìn)入并成為旅游服務(wù)的主要供應(yīng)者，村民可以選擇積極提供旅游服務(wù)，和旅游企業(yè)共同建設(shè)旅游市場(chǎng)，也可以選擇不積極提供旅游服務(wù)。

3.2.2 旅游供應(yīng)者內(nèi)部的博弈模型基于上述分析，在旅游供應(yīng)者內(nèi)部的博弈模型中設(shè)定參數(shù)如下：旅游企業(yè)選擇合作開發(fā)的策略為p，村民選擇合作的策略為q；旅游企業(yè)提供旅游服務(wù)的預(yù)期收益為R9，R10為旅游企業(yè)采取獨(dú)立開發(fā)帶來的超額收益，R11為村民積極提供旅游服務(wù)所帶來的收益，L2為旅游企業(yè)獨(dú)立開發(fā)下村民不合作帶來的損失，L3為村民積極提供旅游產(chǎn)品而旅游企業(yè)又不愿合作所帶來的經(jīng)濟(jì)損失(5)如果村民積極提供旅游服務(wù)而旅游企業(yè)又不愿意合作的話，則村民有可能選擇私下帶客進(jìn)入旅游景區(qū)，提供各類廉價(jià)的餐飲住宿等服務(wù)，甚至破壞景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施及生態(tài)環(huán)境等給旅游企業(yè)造成損失。村民在此情況下的收益也應(yīng)當(dāng)小于旅游公司支持其在旅游景區(qū)提供服務(wù)所獲得的收益。，C4為村民積極提供旅游服務(wù)而失去閑暇的機(jī)會(huì)成本。支付矩陣如表3所示。

表3 旅游企業(yè)與村民的支付矩陣

對(duì)旅游企業(yè)而言，其選擇合作開發(fā)的期望收益為U51=R9q+R9(1-q)=R9，選擇獨(dú)立開發(fā)的期望收益為U52=(R9+R10-L2)q+(R9+R10)(1-q)=R9+R10-L2q，因此旅游企業(yè)的平均收益為：

U5=U51P+U52(1-P)=R9+(R10-L2q)(1-p)

(13)

則旅游企業(yè)的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為：

(14)

對(duì)Fp(p,q)求導(dǎo)得：

F′p(p,q)=(1-2p)(L2q-R10)

(15)

因此，對(duì)旅游企業(yè)而言，如果獨(dú)立開發(fā)帶來的收益越小，村民積極提供旅游產(chǎn)品給其帶來的損失越大，則旅游企業(yè)傾向于合作開發(fā)旅游資源。

對(duì)村民而言，其采取積極策略的期望收益U61=R11-C4-L3(1-p)，采取不積極策略的期望收益為U62=0，因此村民的平均收益為：

U6=U61q+U62(1-q)=q[R11-C4-L3(1-p)]

(16)

村民的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為：

(17)

求導(dǎo)得：

F′q(p,q)=(1-2q)[R11-C4-L3(1-p)]

(18)

因此，對(duì)村民而言，旅游服務(wù)所帶來的收益越大，旅游企業(yè)不合作所造成的損失越小，則越有可能積極提供旅游服務(wù)。

綜上，在旅游供應(yīng)者內(nèi)部博弈之中，只要提供旅游服務(wù)所帶來的預(yù)期收益較大，村民就越有可能積極提供旅游服務(wù)，這在規(guī)模較大的旅游景點(diǎn)中也是比較常見的，無論旅游公司是否愿意合作，村民會(huì)積極提供正式或非正式的旅游服務(wù)。由于鄉(xiāng)村地廣人稀以及村民熟悉當(dāng)?shù)丨h(huán)境，旅游公司的獨(dú)立開發(fā)行為，如果得不到村民的配合會(huì)有較高的經(jīng)濟(jì)損失。因此，旅游企業(yè)致力于長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的保護(hù)式開發(fā)，就應(yīng)當(dāng)和當(dāng)?shù)卮迕癫扇『献鞑呗?，讓利于村民的同時(shí)調(diào)動(dòng)村民保護(hù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的積極性，共同保護(hù)旅游資源。

3.3 旅游供應(yīng)者與旅游者的博弈

3.3.1 旅游供應(yīng)者與旅游者的博弈關(guān)系鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的發(fā)展，旅游企業(yè)、村民共同成為了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)供應(yīng)者。旅游者群體也出現(xiàn)了分化，既有偏好自然生態(tài)的群體，也有偏好非自然生態(tài)的群體。跟第一階段類似，旅游者是否旅游一般會(huì)考慮旅游收益(6)由于在第二階段鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)已經(jīng)發(fā)展到較為成熟階段，旅游者預(yù)期會(huì)受到較好的接待服務(wù)，因此第一階段的額外效用D在此博弈分析中不再出現(xiàn)。和成本。旅游供應(yīng)者可以選擇不同類型的開發(fā)策略，滿足不同類型旅游者的偏好。偏好被滿足的旅游者會(huì)對(duì)景區(qū)進(jìn)行相應(yīng)宣傳。

3.3.2 旅游供應(yīng)者與旅游者的博弈模型根據(jù)上述對(duì)兩者關(guān)系的描述，模型參數(shù)設(shè)置如下，旅游者選擇旅游策略概率為p，選擇不旅游策略概率為1-p，C1為旅游者旅游所付出的成本，引入α系數(shù)表示旅游者群體對(duì)自然旅游資源的偏好比例，(1-α)則為旅游者對(duì)非自然旅游資源的偏好程度(7)整體來看，鄉(xiāng)村旅游中偏好自然旅游資源比例α應(yīng)當(dāng)高于偏好非自然旅游資源的比例。，當(dāng)旅游供應(yīng)者實(shí)施保護(hù)式開發(fā)時(shí)，旅游者獲得的旅游收益為αR12，旅游供應(yīng)者破壞式開發(fā)時(shí)旅游收益則為(1-α)R12；R6為旅游供應(yīng)者的旅游經(jīng)濟(jì)收益，F(xiàn)1為政府對(duì)旅游供應(yīng)者保護(hù)開發(fā)的獎(jiǎng)勵(lì)，F(xiàn)2為政府對(duì)旅游供應(yīng)者破壞開發(fā)的罰款，C4為旅游供應(yīng)者采取保護(hù)開發(fā)的額外成本，αR13為旅游供應(yīng)者獲得的自然名聲收益，(1-α)R13為旅游供應(yīng)者為偏好非自然旅游資源旅游者提供服務(wù)獲得的非自然名聲收益。支付矩陣如表4所示。

表4 旅游供應(yīng)者與旅游者的支付矩陣

對(duì)旅游者而言，旅游者選擇旅游的期望收益為U71=αR12q+(1-α)(1-q)R12-C1，選擇不旅游的期望收益為U72=0，因此旅游者的平均收益為：

U7=U71p+U72(1-p)=p[αR12q+(1-α)(1-q)R12-C1]

(19)

旅游者的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為：

(20)

求導(dǎo)得：

F′p(p,q)=(1-2p)[(2α-1)R12q+(1-α)R12-C1]

(21)

分析旅游者的進(jìn)化策略穩(wěn)定性可知，旅游者是否選擇旅游受到旅游成本、旅游地效用以及旅游者偏好的影響。

對(duì)旅游供應(yīng)者而言，旅游供應(yīng)者選擇保護(hù)開發(fā)的期望收益為U81=(R6+F1-C4+αR13)p，U82=[R6-F2+(1-α)R13]p，因此旅游供應(yīng)者的平均收益為：

U8=U81q+U82(1-q)=pq(R6+F1-C4+αR13)+p(1-q)[R6-F2+(1-α)R13]

(22)

旅游供應(yīng)者的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程為：

(23)

對(duì)Fq(p,q)進(jìn)行求導(dǎo)，得：

F′q(p,q)=p(1-2q)[F1+F2-C4+(2α-1)R13]

(24)

當(dāng)p=0時(shí)，無論q取何值，F(xiàn)q(p,q)將恒等于零，即所有q水平都是穩(wěn)定狀態(tài)；

當(dāng)p>0時(shí)，令Fq(p,q)，得到q1=0，q2=1兩個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)，又因?yàn)镕′q(p,0)=p[F1+F2-C4+(2α-1)R13]，F(xiàn)′q(p,1)=p[C4-F1-F2-(2α-1)R13]，當(dāng)F1+F2+(2α-1)R13C4時(shí)，q=1為進(jìn)化穩(wěn)定策略，旅游供應(yīng)者選擇保護(hù)開發(fā)。

通過分析旅游供應(yīng)者的進(jìn)化策略穩(wěn)定性，發(fā)現(xiàn)旅游供應(yīng)者的行為策略；受到保護(hù)開發(fā)獲得的獎(jiǎng)勵(lì)、破壞開發(fā)的罰款、保護(hù)開發(fā)的額外成本、自然收益與非自然收益大小的影響。

綜上，旅游供應(yīng)者是否采取保護(hù)式開發(fā)策略，除了取決于保護(hù)開發(fā)所付出的額外成本及得到的政府補(bǔ)助，破壞式開發(fā)面臨的罰款之外，旅游者的旅游評(píng)價(jià)對(duì)旅游景點(diǎn)的影響也是重要因素，而這取決于旅游者的偏好類型。因此，推動(dòng)旅游供應(yīng)者采取長(zhǎng)期可持續(xù)性的保護(hù)式開發(fā)策略，一方面需要政府引導(dǎo)，另一方面改變旅游者的旅游偏好十分重要。這需要在旅游者中倡導(dǎo)綠色出游理念，讓旅游者認(rèn)同維護(hù)生態(tài)環(huán)境的益處，發(fā)揮旅游者的宣傳功效。

在鄉(xiāng)村旅游的第二階段，博弈主體的增加，博弈情況也變得更為復(fù)雜。因?yàn)楦髦黧w的行為目的不同，鄉(xiāng)村旅游要么走向追求短期的破壞式開發(fā)，要么走向追求長(zhǎng)期的可持續(xù)性發(fā)展。而促使旅游供應(yīng)者采取長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的保護(hù)式開發(fā)策略，則需要博弈的各方主體共同努力。其中政府需要履行監(jiān)督職能，旅游企業(yè)和村民要相互合作，旅游者要樹立綠色出游理念。反之，可能導(dǎo)致旅游供應(yīng)者采取破壞式開發(fā)策略，最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)走向衰敗，各方的長(zhǎng)期利益受損。

4 結(jié)論與建議

本文對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的全過程進(jìn)行分析，通過兩階段模型描繪了鄉(xiāng)村旅游的變化過程，建立起包括旅游企業(yè)、政府、村民、旅游者在內(nèi)的多方博弈模型，對(duì)各主體的行動(dòng)策略、支付成本、獲得效益等進(jìn)行闡述?；跇?gòu)建的博弈模型，可得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心價(jià)值在于生態(tài)環(huán)境，良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游前提條件和長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要保障。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，各行為主體的行動(dòng)受到相關(guān)參數(shù)的影響。其中，地方政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中起主導(dǎo)作用，地方政府可以通過自己的政策行為，規(guī)范作為旅游供應(yīng)者的企業(yè)和村民選擇保護(hù)性開發(fā)策略。旅游企業(yè)是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要行動(dòng)者，但要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性發(fā)展，旅游企業(yè)需要做到向村民讓利，和村民一起共同作為旅游服務(wù)的提供者形成一種合作共贏的關(guān)系。村民作為鄉(xiāng)村的實(shí)際居住者和鄉(xiāng)村旅游的重要參與者，可以通過積極合作從而有力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展。同時(shí)，作為影響力逐步增強(qiáng)的新興力量，旅游者的綠色出游理念和態(tài)度也將對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)生影響。

因此，提出以下幾點(diǎn)建議。

首先，樹立綠水青山就是金山銀山的理念，明確生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的核心價(jià)值所在。任何破環(huán)生態(tài)環(huán)境的旅游發(fā)展策略都是不可取的，雖然短時(shí)間內(nèi)可以給鄉(xiāng)村旅游帶來一定收益，但從長(zhǎng)期看，破壞生態(tài)環(huán)境的旅游開發(fā)策略最終會(huì)損傷鄉(xiāng)村旅游的各方利益，使鄉(xiāng)村旅游走向不可持續(xù)的發(fā)展模式，而維護(hù)生態(tài)環(huán)境則可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游中的相關(guān)利益主體需要各司其職，共同努力，才符合他們的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

政府要重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中發(fā)揮好監(jiān)管者作用。首先，建立起完善的環(huán)境保護(hù)問責(zé)機(jī)制，提高政府在環(huán)境問題上不作為的損失成本。在具體的監(jiān)督執(zhí)行上，合理設(shè)置并形成有效的監(jiān)督體系，降低政府監(jiān)督行為的行政成本。另外，相應(yīng)的引導(dǎo)政策不可缺位，要獎(jiǎng)勵(lì)保護(hù)式開發(fā)并懲罰破環(huán)式開發(fā)，改變旅游供應(yīng)者兩種策略選擇的收益和成本，引導(dǎo)他們?cè)诼糜伍_發(fā)過程中主動(dòng)維護(hù)生態(tài)環(huán)境。

作為旅游產(chǎn)品供應(yīng)者，旅游企業(yè)和村民要提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)，主動(dòng)承擔(dān)起旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)責(zé)任。鑒于鄉(xiāng)村旅游自身特性，完善鄉(xiāng)村旅游的利益分配制度，促進(jìn)兩者通力合作，方能更好地保護(hù)生態(tài)環(huán)境。旅游企業(yè)需要保護(hù)村民的利益，讓村民的積極參與成為真正的受益主體，提高村民參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的積極性。村民需要在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中樹立主人公意識(shí)，積極參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，維護(hù)鄉(xiāng)村整體生態(tài)環(huán)境，和旅游企業(yè)共同做好鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

旅游者作為旅游博弈中影響力逐步增強(qiáng)的新興力量，發(fā)揮在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游環(huán)境中的保護(hù)作用，既要在旅游過程中提高自身素質(zhì)，節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境，減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，更需要發(fā)揮旅游者的宣傳價(jià)值，通過宣傳生態(tài)環(huán)境的保護(hù)式開發(fā)、抵制破壞式開發(fā)，以期影響和改變旅游供應(yīng)者的行為決策，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與環(huán)境保護(hù)的共同發(fā)展。

優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展基礎(chǔ)，也是長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要保障，通過鄉(xiāng)村旅游中各主體方的共同努力，維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境，使鄉(xiāng)村旅游成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。