共青團抖音短視頻傳播效果與影響因素研究

主持人 李秀峰［北京師范大學(xué)政府管理學(xué)院教授］：近年來，在信息技術(shù)的推動下，越來越多的政務(wù)新媒體從“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端）向短視頻平臺拓展。抖音作為最受歡迎的短視頻平臺，逐漸成為黨政機構(gòu)傳播的標(biāo)配。青年群體是抖音短視頻平臺最活躍的用戶，共青團作為黨領(lǐng)導(dǎo)的先進(jìn)青年的群團組織，積極順應(yīng)時代潮流入駐抖音，以期借助抖音短視頻平臺先進(jìn)的傳媒技術(shù)和強大的傳播能力，更好地為青年傳達(dá)正確的價值觀和社會正能量。共青團在抖音短視頻平臺的成功實踐，也為今后在短視頻這一新興媒體開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育提供了重要的借鑒。本期文章《共青團中央抖音短視頻的傳播效果及影響因素分析》采用內(nèi)容分析和回歸分析，系統(tǒng)考察了共青團中央抖音短視頻的傳播效果，即傳播認(rèn)同度和傳播參與度，并探究了視頻內(nèi)容屬性、剪輯屬性和發(fā)布屬性三個維度的因素對視頻傳播效果的影響。文章《高校共青團抖音短視頻傳播效果影響因素實證研究——基于全國100所高校共青團抖音號的內(nèi)容分析》基于ELM模型，對所抽取的高校共青團抖音短視頻的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式進(jìn)行分析測算，考察了高校共青團抖音短視頻傳播效果的影響機理，并探究了可能存在的調(diào)節(jié)效應(yīng)。借助兩篇文章的研究結(jié)論，可進(jìn)一步完善共青團在抖音短視頻平臺的運營方式與傳播策略，提升傳播效果，推動共青團通過短視頻更好地發(fā)揮凝聚青年、引領(lǐng)青年、服務(wù)青年的作用。