基于安徽特色文化的會展空間設(shè)計(jì)方法研究

張 津 陳 振 李麗麗 賈利芳

(安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理學(xué)院，安徽 合肥 230011)

1 會展空間設(shè)計(jì)

會展是會議、展覽、節(jié)事活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的總稱，會展空間主要是指用于會議和展覽等活動(dòng)的空間場地。由于會展行業(yè)的快速發(fā)展，對于會展舉辦場所的設(shè)計(jì)布置也逐漸被重視。

會展空間設(shè)計(jì)是根據(jù)展會活動(dòng)的主題設(shè)計(jì)規(guī)劃活動(dòng)場地,會展空間的設(shè)計(jì)要遵循功能實(shí)用性原則、文化藝術(shù)性原則、科學(xué)技術(shù)性原則和安全可靠性原則[1]。首先要注重功能實(shí)用性，人們對空間的建造和設(shè)計(jì)都有一定目的和使用要求，這便是空間的功能，會展空間的功能主要是用于會議、展覽等大型活動(dòng)的舉辦，會展空間的設(shè)計(jì)布置應(yīng)該滿足這一實(shí)用功能性原則，以會展中心為例，會展中心的空間布局都是大而空曠的室內(nèi)環(huán)境，少柱少墻體分割，空間內(nèi)部方便二次分割，可滿足不同類型的會議和展覽活動(dòng)使用。由于會展空間具有一定的展示屬性，這就要求空間設(shè)計(jì)應(yīng)該具備文化藝術(shù)性，符合會展主題的空間文化藝術(shù)表現(xiàn)能滿足觀眾的審美要求，會展空間具備文化藝術(shù)性將使得空間充滿文化底蘊(yùn)、獨(dú)具特色，更能夠吸引、聚集并留住觀眾。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對會展空間設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大影響，科技帶來了新材料和新技術(shù)，更新了會展空間的設(shè)計(jì)理念，促進(jìn)會展空間的高效利用，提升了會展空間的體驗(yàn)感和展示效果，如健康環(huán)保建筑材料的普及使綠色設(shè)計(jì)成為會展空間設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢之一。當(dāng)下展覽空間經(jīng)常使用到的全息投影、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，更加全面的展現(xiàn)展品特點(diǎn)，加強(qiáng)觀眾對企業(yè)形象和展品特征的體驗(yàn)感。另外，考慮到會展空間聚集了大量人流，所以對會展空間的設(shè)計(jì)搭建要注重安全可靠性，會展空間的安全隱患來自于建筑材料的綠色環(huán)保、空間結(jié)構(gòu)的穩(wěn)固安全、會展設(shè)備的穩(wěn)定以及現(xiàn)場火電水等使用安全。例如，很多會展場館對于其內(nèi)部展臺的搭建是有高度限制的，各地會展中心的限高標(biāo)準(zhǔn)不同，一般4m～8m的居多，即會展中心里搭建的展廳展臺設(shè)計(jì)不能超過限制的高度，這正是考慮到展廳展臺結(jié)構(gòu)穩(wěn)固性和避免展臺墜物危險(xiǎn)，符合會展空間設(shè)計(jì)搭建的安全可靠原則。

2 安徽特色文化和精神

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂，是國家和民族生存、發(fā)展的重要力量。文化自信是新時(shí)代的重要課題，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。在中華文化日益興盛的今日,人們在放眼國際后，在世界各國文化思想的交匯碰撞下，重新審視我國本土文化,發(fā)現(xiàn)我國的本土特色文化絢爛多姿，是前任在不斷探索和發(fā)展中留給我們的寶貴財(cái)富，人們對本土文化的挖掘[2]和保護(hù)充滿了熱情，更容易引起大眾認(rèn)同與共鳴。

安徽省地跨長江、淮河南北，是中國史前文明的重要發(fā)祥地。省內(nèi)各區(qū)域歷史環(huán)境、地理環(huán)境和人文環(huán)境不同，孕育出了尚武重義的淮河文化、崇理重信的徽文化、倡禮重教的廬州文化、興學(xué)重智的皖江文化四大文化圈，這里不僅有豐富的自然和歷史資源，更有各類多姿多彩的音樂舞蹈、世界聞名的徽派建筑、巧奪天工的工藝美術(shù)、色味俱佳的美食、特色鮮明的地方語言、古老獨(dú)特的宗教民俗等，它們展現(xiàn)著安徽人民不同時(shí)期的生活情況、精神風(fēng)貌與卓越智慧，安徽的特色文化因?yàn)榇蛏狭说赜蚝铜h(huán)境的烙印而具有獨(dú)特性，并且經(jīng)過長期的發(fā)展和變化，在積累和沉淀中保留了優(yōu)秀的因子，形成了完整的體系，極具宣傳和研究價(jià)值。

安徽特色文化不僅包括豐富多彩的安徽物質(zhì)文化，也包括厚重的精神財(cái)富。千百年來，安徽特色文化中廣泛凝聚安徽兒女的精神力量，形成支撐安徽兒女砥礪前行的內(nèi)在動(dòng)力。例如，安徽傳統(tǒng)文化中的徽文化，其主要精神內(nèi)涵體現(xiàn)于誠信友愛、尚儒崇文、重義輕利、吃苦耐勞、孝老愛親。再例如，安徽的紅色歷史文化精神，敢闖敢試、改革創(chuàng)新、敬業(yè)樂群的小崗精神和愛國為民、堅(jiān)定信仰、嚴(yán)于律己的大別山精神，都是在安徽地域特有的紅色記憶和革命情懷[3]。安徽人民用勤懇實(shí)踐鑄就了安徽精神，安徽精神又引領(lǐng)了安徽人民再創(chuàng)新的輝煌，優(yōu)秀的安徽本土文化和文化中蘊(yùn)含的深刻精神值得大力傳承發(fā)揚(yáng)，以文化立魂，是我們在新時(shí)代繼續(xù)前行的精神動(dòng)力。

3 安徽特色文化融入當(dāng)代會展空間的重要意義

會展可以說是匯聚人流、物流、資金流、信息流的大平臺，會展活動(dòng)對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到有力的促進(jìn)作用，得到大眾廣泛關(guān)注和認(rèn)可[4]。以安徽省會合肥市為例，每年合肥市舉辦展會超過兩百場，其中不乏具有較高的知名度、較好的規(guī)模成效、較強(qiáng)的行業(yè)權(quán)威性和規(guī)范服務(wù)的品牌展會，涉及制造業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、汽車行業(yè)、糖酒食品、農(nóng)業(yè)等社會發(fā)展的各行各業(yè)。以永久落戶安徽合肥的世界制造業(yè)大會為例，2018年第一屆世界制造業(yè)大會在合肥濱湖會展中心召開，合肥以自信開放的姿態(tài)喜迎八方來客，包括世界地政府官員、國際組織、商協(xié)會代表、國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)家等。2019年的世界制造業(yè)大會，吸引了60多個(gè)國家和地區(qū)4 000多位嘉賓、70多家境外世界500強(qiáng)企業(yè)高管來到大會現(xiàn)場，超過百家境內(nèi)外媒體爭相報(bào)道大會盛況。2020年，世界制造業(yè)大會并沒有因?yàn)橐咔榉揽赝＾k，安徽創(chuàng)新辦展模式，將傳統(tǒng)線下的世界制造業(yè)大會轉(zhuǎn)向云會展，世界制造業(yè)大會江淮線上經(jīng)濟(jì)論壇如期而至，大會論壇再一次聚集世界目光，共簽約項(xiàng)目678個(gè)，投資總額達(dá)6 178億元。

在會展活動(dòng)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)起飛的同時(shí)，會展活動(dòng)帶來的超高流量關(guān)注度對于文化信息交流同樣也是一種契機(jī)，安徽特色文化融入當(dāng)代會展空間的重要意義包括兩個(gè)方面。

3.1 借助會展平臺，對外展示安徽文化特色

會展空間的作用是集聚大量人流、展示展品、交流信息、開展經(jīng)貿(mào)合作，它作為公共活動(dòng)的場所，也承擔(dān)著展示城市形象和宣傳地域特色文化的使命[5]。無論是2010年上海世博會上大紅外觀、斗拱造型、被譽(yù)為“東方之冠”的中國館，還是2016年G20杭州峰會主會場融入絲綢、紗燈、木雕、青花瓷紋樣等江南元素和杭州特色，都可以看出會展是城市乃至國家文化展示的重要窗口。將安徽特色文化融入當(dāng)代會展空間，借用安徽主場的會展活動(dòng)平臺，無聲的植入本土特色文化、彰顯地域特色，有利于安徽本土文化的傳播。通過展會現(xiàn)場感受和媒介傳播安徽特色文化之美，激發(fā)安徽人對本土文化的自信和認(rèn)同，也可以讓世界各地的人們都可以感受到安徽地域文化獨(dú)特魅力和豐富內(nèi)涵，為安徽打造一張具有知名度和美譽(yù)度的文化名片。

3.2 通過安徽特色文化，打造地方品牌展會

地方會展業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，要走特色化、品牌化的道路，安徽多樣的、充滿特色的地域文化為當(dāng)?shù)貢箻I(yè)發(fā)展提供了豐富素材和不竭的精神資源，深入挖掘并利用地方特色文化有益于展會亮點(diǎn)的打造和特色的凸顯[6]。舉辦特色鮮明的會展活動(dòng)，在商業(yè)化的運(yùn)作中注入安徽特色文化，極大的豐富了會展的內(nèi)容、樹立了品牌的個(gè)性，無疑是對安徽品牌展會的進(jìn)一步提升，推進(jìn)安徽品牌展會的打造和升級。合肥國際文化博覽會自2007年以來，一年一屆，如今已成功舉辦15屆，正是以展現(xiàn)安徽文化的精髓以及合肥乃至安徽發(fā)展文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的輝煌成就為立足點(diǎn)，發(fā)展成為全省重要展會品牌、中部地區(qū)影響較大的文化展會，甚至是全國有一定影響力的文博會之一，2021年合肥文博會現(xiàn)場簽約項(xiàng)目共13個(gè)，簽約金額68.16億元。

4 安徽特色文化在會展空間設(shè)計(jì)中的方法

4.1 提取安徽特色文化的視覺美

視覺美是存在于一定的空間中，以可視性的物質(zhì)材料為媒介和載體，通過人的視覺去感受的美。會展空間中的視覺美是運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)手法，在會展空間中注重形體設(shè)計(jì)和色彩搭配，并結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)呈現(xiàn)出最好的視覺效果，給觀眾以美的視覺享受。會展空間中的形體設(shè)計(jì)既包括建筑空間的形體設(shè)計(jì)，也包括空間內(nèi)展墻、展具等展示道具的形體設(shè)計(jì)，點(diǎn)、線、面、體是最基本的形體構(gòu)成元素，組合形式的不同產(chǎn)生不同的形式美的視覺效果。色彩是會展空間中不可缺少的要素，空間中的色彩搭配可以給觀眾帶來不同的心理感受和情緒變化，有助于觀眾對會展空間及空間中的展品產(chǎn)生情感共鳴。會展空間的形體設(shè)計(jì)和色彩搭配都能給觀眾帶來視覺美的感受，更有利于展示品牌形象和展品特征。

安徽特色文化豐富多彩，選取空間較大，在對其進(jìn)行選取過程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行多方調(diào)研，選取代表性較強(qiáng)，傳播程度廣的特色文化元素。在對本土特色文化深刻領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，進(jìn)行符號化的提煉、重構(gòu)、再創(chuàng)造，使其形式符合當(dāng)代審美標(biāo)準(zhǔn)，更容易被大眾所接受。例如，徽派建筑，作為安徽文化的重要組成部分，歷來為中外建筑大師所推崇。其以黛瓦、粉壁、馬頭墻等為鮮明的形式，該形式元素常出現(xiàn)于政府展會的展臺設(shè)計(jì)中以表現(xiàn)安徽特色，但形式過于復(fù)雜，受到會展空間場所大小、搭建經(jīng)費(fèi)和材料的限制，設(shè)計(jì)師可采用簡潔的線條概括表現(xiàn)徽派建筑的意向，同時(shí)模仿徽州建筑黑白結(jié)合的色彩搭配，呈現(xiàn)簡淡和諧的徽州之美。大到會展空間的結(jié)構(gòu)形態(tài)，小到空間中展桌、展柜、展板等展示道具的形式設(shè)計(jì)，通過本土特色文化形式元素符號的創(chuàng)新應(yīng)用，加強(qiáng)會展空間氛圍營造和渲染，展現(xiàn)會展空間鮮明的地域性特點(diǎn)。

4.2 巧借安徽特色文化的聽覺美

為了吸引觀眾、營造空間氛圍，有時(shí)還需要聲音設(shè)計(jì)為會展空間增色。會議空間聲音設(shè)計(jì)主要考慮到吸音效果，以防止回聲和聲能集中等現(xiàn)象，同時(shí)要加強(qiáng)聲音傳播中有效的聲反射，讓聲能在室內(nèi)空間中均勻分布和擴(kuò)散。展覽空間中的聲音設(shè)計(jì)一般分為三類，包括解說詞、背景音樂和特殊音效。解說詞作為展覽的視覺補(bǔ)充，通過對展品的準(zhǔn)確描述、解釋，讓觀眾全面了解描述事物的實(shí)情。展覽空間的背景音樂和特殊音效是調(diào)節(jié)空間氣氛的聲音設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)情感的表達(dá)，讓觀眾有身臨其境的感受，能夠更加深切的體會展覽的內(nèi)涵。

安徽地處淮河、長江、新安江，南北文化差異大，孕育的地方語言豐富濃厚，安徽省內(nèi)方言一般分為官話、贛語、吳語、徽語四大類，官話包括中原官話和江淮官話。在展覽空間中以標(biāo)準(zhǔn)普通話講解為主，但若能巧妙加入方言的解說，可以增加解說的豐富性，也可以表現(xiàn)出濃烈的地域特色。并且，安徽占得地利，是各種音樂戲曲藝術(shù)賴以發(fā)生、發(fā)展的土壤，從商周的鐘鼓之樂，至漢唐的樂舞百戲、說唱，再到宋元明清的戲曲藝術(shù)。如列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)風(fēng)靡大江南北的徽劇、黃梅戲、廬劇、泗州戲都是安徽的主要地方戲曲劇種，是安徽文化藝術(shù)中最響亮的品牌，也是在海內(nèi)外享有盛譽(yù)的藝苑奇葩，除此以外，還有安徽花鼓戲、安徽儺戲。在展覽空間中巧妙的借用多姿多彩的安徽音樂戲曲作為背景音樂和特殊音效，展現(xiàn)一方鄉(xiāng)音韻律美,也流露出當(dāng)?shù)貧v史文化和民風(fēng)民情。

4.3 錘煉安徽特色文化的精神力量

將安徽的特色文化與會展空間設(shè)計(jì)相結(jié)合，絕不是對安徽特色文化的照辦照抄，文化的保留與再現(xiàn)不能一味的拿來主義，我們要根據(jù)物質(zhì)片段梳理出文化的時(shí)代精神內(nèi)涵。例如，中國古銅都,當(dāng)代銅基地——安徽銅陵，具有豐富的銅礦資源和世界領(lǐng)先的銅開采冶煉技術(shù)工藝，同時(shí)也是大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)推進(jìn)資源型城市轉(zhuǎn)型的典型案例，那些先進(jìn)精湛的銅工藝、古拙精致的銅紋飾無不展現(xiàn)“古樸厚重、熔舊鑄新、自強(qiáng)不息、敢為人先”的銅都精神；安徽戲曲中璀璨明珠——安徽儺戲，主要指池州儺戲、祁門儺舞、郎溪“跳五猖”，三個(gè)項(xiàng)目均被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在安徽儺戲的故事中提倡了忠孝節(jié)義的倫理觀、天人合一的生態(tài)自然觀、宣揚(yáng)英雄主義倡導(dǎo)愛國情懷、弘揚(yáng)和諧社會友好共處的社會生態(tài)等理念觀點(diǎn)。

在會展空間設(shè)計(jì)中錘煉安徽特色文化的精神力量，不追求與徽特色文化“形似”，更要達(dá)到取其精髓的“神似”，如此才能直擊觀眾心靈，達(dá)到情感和精神的共鳴。

5 結(jié) 語

隨著會展業(yè)的發(fā)展壯大，會展空間設(shè)計(jì)也逐漸受到關(guān)注，安徽文化豐富、精神內(nèi)涵深刻，安徽特色文化融入會展空間設(shè)計(jì)有利于借助會展平臺打造安徽地域名片，也有利于安徽展會品牌力的提升，提取安徽特色文化的視覺美、巧借安徽特色文化的聽覺美、錘煉安徽特色文化的精神力量是安徽特色文化會展空間設(shè)計(jì)的有效方法和實(shí)現(xiàn)路徑。