電視新聞提升網(wǎng)絡(luò)傳播力的策略探討

尚煥霖

（濟(jì)寧廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)寧 272000）

伴隨新媒體的持續(xù)涌現(xiàn)和創(chuàng)新，電視新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展面臨著諸多瓶頸，很難適應(yīng)受眾了解新聞事件的及時(shí)性，且缺乏個(gè)性化和特色，加上電視新聞內(nèi)容的編制周期較長(zhǎng)，內(nèi)容傳播模式比較簡(jiǎn)單，很難滿足當(dāng)代年輕人獲取信息的需求。但是也不能忽略電視新聞長(zhǎng)期以來(lái)在觀眾中樹立的優(yōu)勢(shì)，因此，5G智媒時(shí)期，電視新聞若想獲得更為長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須注重提高網(wǎng)上傳播力，加快自身的改革創(chuàng)新。

1 5G智媒時(shí)期電視新聞面臨的困難

5G智媒時(shí)期，各種新聞傳播途徑和媒介均獲得了全面整合，可以為大眾提供更豐富、更廣泛的新聞內(nèi)容，而且新聞信息的傳播更為個(gè)性化，可以按照大眾喜好、需要推薦個(gè)性化內(nèi)容，有助于從海量資料中獲得有針對(duì)性數(shù)據(jù)信息，這同樣適應(yīng)了人們的生活，并獲得了大家的認(rèn)同。電視新聞是以電視為載體、電視新聞播報(bào)為基礎(chǔ)的行業(yè)，其在5G智媒背景下發(fā)展面臨諸多困境。第一，電視新聞內(nèi)容傳播途徑單調(diào)，大眾接收消息的方式比較單一，缺少控制權(quán)和選擇權(quán)，并且受時(shí)空制約。面對(duì)越來(lái)越受歡迎的新媒體不斷涌現(xiàn)，給電視新聞發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞很難適應(yīng)大眾獲得信息的多元化需求，又受時(shí)空制約，所以很難得到持續(xù)良好發(fā)展，該種短板還降低了電視新聞在線傳播力。為妥善處理這種情況，電視新聞必須根據(jù)大眾需求加快創(chuàng)新發(fā)展。第二，電視新聞播報(bào)內(nèi)容編制周期較長(zhǎng)，使得新聞傳播喪失了快捷優(yōu)點(diǎn)，大量由微博、微信等媒介播出的新聞事件，對(duì)于電視新聞而言還要經(jīng)歷嚴(yán)格的編制流程與信息播前管控，由此導(dǎo)致電視新聞很難迅速提升傳播力。5G智媒時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)和信息化的使用大大精簡(jiǎn)了新聞內(nèi)容的傳播過程，并提升了播報(bào)效率，電視新聞若想得到較高的網(wǎng)上傳播力，就必須依靠全媒體時(shí)期的各種優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展步伐。第三，電視新聞相對(duì)于其他新聞媒體，在新聞內(nèi)容方面缺乏個(gè)性化，而且很難提供個(gè)性化服務(wù)，并且在與大眾良好互動(dòng)方面也是弱項(xiàng)。電視新聞內(nèi)容報(bào)道存在單向性，內(nèi)容輸出很普遍，但在內(nèi)容溝通和反饋方面沒有必要環(huán)節(jié)，難以適應(yīng)當(dāng)下大眾針對(duì)雙向互動(dòng)的要求，從而很難有效提高電視新聞網(wǎng)上傳播力。5G智媒時(shí)期，電視新聞要學(xué)習(xí)多媒介系統(tǒng)在內(nèi)容溝通和互動(dòng)方面的良好模式，創(chuàng)建溝通和反饋機(jī)制，為人民群眾帶來(lái)更為個(gè)性化服務(wù)，且利用多種信息素材供大眾選擇，這樣才能滿足大眾的新聞信息需求，促進(jìn)電視新聞得到更好的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2 電視新聞提高網(wǎng)上傳播力的有效途徑

如今，電視新聞需要利用全媒體時(shí)期的各種技術(shù)力量和自身優(yōu)勢(shì)，展開整體性優(yōu)化和升級(jí)。雖然電視新聞面臨新媒體的較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是其在大眾心中的地位依舊穩(wěn)固，因此，電視新聞要積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，提高網(wǎng)上傳播力，在5G智媒時(shí)代取得更好的發(fā)展。

2.1 保證新聞內(nèi)容及質(zhì)量

全媒體時(shí)期，大眾獲取信息的渠道越來(lái)越多，海量信息盡管有一定發(fā)展優(yōu)勢(shì)，也要考慮大眾需求。大眾針對(duì)內(nèi)容的需求必定是需要一定質(zhì)量和品質(zhì)的，如果是碎片化內(nèi)容反復(fù)敘述同一事件，或是在傳播內(nèi)容方面無(wú)新聞價(jià)值，則不會(huì)獲得大眾認(rèn)可。因此，電視新聞必須注重5G智媒環(huán)境下自身的突出優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)一步完善新聞內(nèi)容及質(zhì)量，增強(qiáng)電視新聞的權(quán)威性和公信力，保障信息的準(zhǔn)確性與合理性，這是電視新聞無(wú)法被其他傳播渠道替代的特殊優(yōu)勢(shì)，也是其進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。為更好保證電視新聞內(nèi)容及質(zhì)量，需要從以下兩點(diǎn)著手。其一，基于公信力獲取大量用戶認(rèn)同。電視新聞在采訪、影像資源使用方面有許多優(yōu)勢(shì)，如果電視新聞深入挖掘在部分影像資源方面的優(yōu)勢(shì)，就可以及時(shí)搶奪新聞素材，占據(jù)新聞高地，成為權(quán)威、主流的內(nèi)容播報(bào)媒體，并提升電視內(nèi)容的網(wǎng)上傳播力。其二，提升人才團(tuán)隊(duì)專業(yè)性，突出人才優(yōu)勢(shì)[1]。對(duì)于電視新聞品質(zhì)，應(yīng)當(dāng)依靠電視新聞?lì)I(lǐng)域?qū)I(yè)化人才團(tuán)隊(duì)，提升新聞內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性，從多角度提煉和融合，制作大量原創(chuàng)性、職業(yè)化的新聞節(jié)目，為電視新聞創(chuàng)造大量發(fā)展優(yōu)勢(shì)，鞏固電視新聞在大眾心中的核心地位。

2.2 提升電視新聞事件的及時(shí)性

必須從電視新聞播報(bào)效率上著手，提升電視新聞事件播報(bào)的及時(shí)性，利用5G智媒技術(shù)優(yōu)勢(shì)提高自身發(fā)展水平，利用微博、微信公眾號(hào)和新聞移動(dòng)用戶端等創(chuàng)建立體傳播系統(tǒng)，改善電視新聞傳播及時(shí)性較低、編制周期長(zhǎng)等短板，這樣既可以有效利用電視新聞采集和處理素材，也可以保證在電視新聞采訪和播報(bào)前獲取更為準(zhǔn)確的內(nèi)容，提升電視新聞播報(bào)效率。只有注重電視播報(bào)新聞信息的及時(shí)性，提升效率，才能更好滿足觀眾的需求。

2.3 創(chuàng)新“信息+體驗(yàn)”傳播形式

音視頻、直播和VR/AR/MR等全新的跨場(chǎng)景溝通，開始推動(dòng)新聞內(nèi)容傳播逐漸突破時(shí)空制約，令大眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求處在“消費(fèi)升級(jí)”狀態(tài)，“客戶體驗(yàn)為王”慢慢成為內(nèi)容傳播核心要素。全息全場(chǎng)景瀏覽將是今后內(nèi)容播報(bào)的主流發(fā)展方向。

例如，針對(duì)疫情防控新聞事件的播報(bào)，有些主流媒體開始采用5G交互、VR現(xiàn)場(chǎng)直播等模式，增強(qiáng)大眾互動(dòng)體驗(yàn)以及內(nèi)容傳播質(zhì)量[2]。大眾瀏覽和收視感受，決定了同題傳播信息可否被大范圍分享，是大范圍播報(bào)的關(guān)鍵因素。而且敘述的事件真實(shí)度高、營(yíng)造的形象生動(dòng)具體、蘊(yùn)藏的道理嚴(yán)謹(jǐn)精準(zhǔn)、傳送的感情真摯友愛，依舊是決定大眾體驗(yàn)良好的核心因素。

主流媒體需要?jiǎng)?chuàng)新“信息+體驗(yàn)”傳播形式，注重議程設(shè)置新聞信息建設(shè)，提高大眾黏性，關(guān)注現(xiàn)有生活，聚集大眾真情實(shí)感，站在普通人的角度傳送溫暖。重視新聞內(nèi)容的及時(shí)性，掌握傳播節(jié)點(diǎn)，以大眾體驗(yàn)獲取青睞，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容、技術(shù)運(yùn)用、平臺(tái)終端以及管理方法相互融通。主動(dòng)性、沉浸式VR模式克服了空間限制，牢牢占領(lǐng)輿論主導(dǎo)、思想帶領(lǐng)、文化繼承以及服務(wù)群眾的播報(bào)制高點(diǎn)。

2.4 整合傳播方式及平臺(tái)

網(wǎng)上新聞信息的采編包含信息收集、加工、編制、發(fā)布全過程，所以要完善整合傳播方式及傳播平臺(tái)素材，規(guī)范化管理全流程。采取最科學(xué)的網(wǎng)站應(yīng)用系統(tǒng)，保證平臺(tái)的先進(jìn)性；營(yíng)造跨媒介、跨平臺(tái)的網(wǎng)上傳播與普遍的協(xié)作關(guān)系，憑借綜合力量提高網(wǎng)上傳播力[3]。平臺(tái)規(guī)劃應(yīng)全面考慮目標(biāo)大眾與經(jīng)營(yíng)者的技能水平，盡可能提供簡(jiǎn)單集成的處理界面，實(shí)現(xiàn)傳播平臺(tái)功能模塊化，能靈活加入或去除應(yīng)用模塊，并且保證訪問安全。以便組織網(wǎng)站資料，完成稿件整合、選取、編輯、傳輸?shù)雀鞣N新聞生產(chǎn)流程，以靈活記錄多照片、多風(fēng)格及頁(yè)面信息，確保新聞事件及時(shí)發(fā)布。

2.5 全面打通各個(gè)輿論場(chǎng)

現(xiàn)今，很多智能傳播系統(tǒng)依靠強(qiáng)大算法與信息推送能力適應(yīng)大眾針對(duì)信息的需要，但其信息質(zhì)量不同、真假難分。有些自媒體用戶為了博取大眾眼球，隨便制造、傳播沒有通過核實(shí)的信息，干擾受眾的認(rèn)知和判斷，還造成媒介環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻，由此引起媒介信任風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)主流媒體具備的話語(yǔ)作用、議程設(shè)置功能與輿論引導(dǎo)功能有巨大挑戰(zhàn)。

電視新聞要形成“問題導(dǎo)向”思想，及時(shí)融進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)話題，有效開發(fā)議題，全面尋找消息源，消除輿論噪聲。對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的“盲點(diǎn)”和“熱點(diǎn)”話題，電視新聞要發(fā)出權(quán)威聲音，暢通運(yùn)行過程的“堵點(diǎn)”，緩解“痛點(diǎn)”，控制虛假內(nèi)容傳播途徑，預(yù)防處理社會(huì)輿論危機(jī)。使社會(huì)關(guān)切話題均獲得及時(shí)回應(yīng)，加快問題與沖突的有效處理。需因勢(shì)籌謀、應(yīng)勢(shì)行動(dòng)、順勢(shì)而為，重視輿情追蹤研判，連續(xù)跟蹤、連續(xù)傳播事實(shí)性新聞事件，化解社會(huì)及網(wǎng)上的“雜聲”“噪聲”，突出電視新聞的“壓艙石”功能[4]。真正保障社會(huì)大眾的知情權(quán)、參加權(quán)以及監(jiān)督權(quán)。貫通各個(gè)輿論場(chǎng)，以“小人物”開發(fā)“大故事”，由小見大，加大新聞傳播的溫度、廣度以及厚度，給事實(shí)性事件傳播增添大量“煙火氣”與歷史厚重感。保證“上情下達(dá)”與“下情上通”，建立媒體和政府部門間的聯(lián)動(dòng)體系，保障新聞內(nèi)容順利發(fā)布，創(chuàng)建電視新聞的權(quán)威性及公信力。

2.6 把電視新聞融進(jìn)國(guó)家治理框架

電視新聞需要認(rèn)真審視與重建媒體生態(tài)及社會(huì)生態(tài)之間的聯(lián)系，持續(xù)推進(jìn)媒體渠道擴(kuò)展與渠道融合，把電視新聞融進(jìn)國(guó)家治理水平與治理結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化方面。注重客戶體驗(yàn)，適應(yīng)大眾多樣化、個(gè)性化及主動(dòng)化需要，提高客戶黏性，貫通失效的新聞播報(bào)渠道[5]?；诖?，深度探究重建媒體生態(tài)及社會(huì)生態(tài)間的聯(lián)系，全面推進(jìn)單一維度新聞播報(bào)朝多維度、高含量的新聞內(nèi)容服務(wù)擴(kuò)展?；趦?nèi)容作用，以社會(huì)治理為主導(dǎo)，融入全媒體技術(shù)，多點(diǎn)觸發(fā)內(nèi)容需要，時(shí)刻處于在場(chǎng)狀態(tài)下。以最符合5G智媒時(shí)期大眾接受消息的形式，創(chuàng)建滿足融媒體需要的新聞生態(tài)與媒介形態(tài)，建立全程媒體新聞編制與播報(bào)的新體制及新體系。

2.7 滿足大眾個(gè)性化、多樣化新聞內(nèi)容需求

5G智媒背景下，手機(jī)媒體逐漸成為新聞內(nèi)容的關(guān)鍵來(lái)源，依靠社交系統(tǒng)的朋友圈、社交關(guān)系圈以及新聞內(nèi)容算法精確推送體系，逐漸滿足大眾個(gè)性化新聞內(nèi)容需求，使之變成智媒時(shí)期大眾了解新聞資訊和內(nèi)容的關(guān)鍵途徑。

5G智媒時(shí)期，主流媒體需注重信息化新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的新態(tài)勢(shì)，自主把“科技基因”融進(jìn)媒體播報(bào)鏈條。合理使用5G、大數(shù)據(jù)、AI以及區(qū)塊鏈等科技的改變和迭代，促使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式從平面化變?yōu)榱Ⅲw化，重建新聞生產(chǎn)過程，加快新聞制作智能化改革，優(yōu)化大眾標(biāo)簽體系建立，精確推動(dòng)大眾喜愛的信息[6]?？紤]大眾心理和習(xí)慣，加大客戶黏性，基于技術(shù)下沉與智慧場(chǎng)景創(chuàng)建，給大眾提供視、聽、讀、說等智能化新的感官感受，體現(xiàn)多元化的敘事模式，整體提高業(yè)態(tài)的前瞻性、信息分發(fā)的精確度、播報(bào)的時(shí)效性，進(jìn)而真正提高電視新聞在線傳播力。

3 結(jié)束語(yǔ)

5G智媒時(shí)期，電視新聞發(fā)展面臨著較大阻礙，針對(duì)電視新聞來(lái)說這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，其若想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)高效發(fā)展，就必須適應(yīng)新的環(huán)境，基于全媒體社會(huì)背景，找到發(fā)展機(jī)遇和契機(jī)。最關(guān)鍵的是要正視本身發(fā)展階段面臨的困難，重新定位發(fā)展目標(biāo)，基于5G智媒背景創(chuàng)新發(fā)展途徑，提高網(wǎng)上傳播力，提升電視新聞業(yè)內(nèi)地位和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>