共襄中國式品牌成長

11月 1日下午，2022北京國際品牌周在北京梅地亞中心開幕。今年北京國際品牌周年度主題為“品牌‘心時(shí)代”，活動(dòng)中100余名專家學(xué)者、嘉賓代表以線上、線下方式參與大會(huì)。各界人士圍繞品牌建設(shè)、品牌創(chuàng)新、品牌傳播的關(guān)鍵要素，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下本土品牌如何融入中國式現(xiàn)代化新征程等話題開展深度討論、交流，為推動(dòng)中國品牌高質(zhì)量新發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。

“心”時(shí)代的品牌盛會(huì)助力品牌傳播

據(jù)介紹，北京國際品牌周為中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)、中國國際商會(huì)和北京國際品牌周組委會(huì)共同主辦，作為孵化器、展示平臺(tái)，該活動(dòng)將幫助中國企業(yè)探索一條既發(fā)展自身、又造福世界的“中國式品牌”之路。

中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長吳紅波在致辭中指出，北京國際品牌周要順勢(shì)而為，迎難而上，引導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)走出去，為促 “雙循環(huán)”新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量。同時(shí)也助力中國企業(yè)講好中國故事，提升中國品牌公信力，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該積極面對(duì)機(jī)遇及挑戰(zhàn)。中國國際商會(huì)秘書長孫曉認(rèn)為，中國國際商會(huì)作為中國規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的綜合性、國際性、樞紐性商會(huì)組織，相繼成立了包括中國國際商會(huì)品牌創(chuàng)新委員會(huì)在內(nèi)的11個(gè)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)，參與主辦北京國際品牌周，就是希望擴(kuò)大專業(yè)領(lǐng)域覆蓋面，共同打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源融合平臺(tái)，為企業(yè)開展品牌創(chuàng)新、促進(jìn)中國品牌國際化提供方案。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均則在致辭中簡(jiǎn)要回顧了中國取得國際品牌評(píng)價(jià)權(quán)威話語權(quán)的歷程。十余年以來，中國在世界范圍內(nèi)推動(dòng)了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)理論體系的建立，獲得了品牌評(píng)價(jià)的國際認(rèn)可，為世界各國的品牌建設(shè)及國際品牌評(píng)價(jià)提供了標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。

人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯謝國明表示，中國品牌要與中國經(jīng)濟(jì)的體量相當(dāng)，與中國經(jīng)濟(jì)同步強(qiáng)起來，要從“自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新”做起。自信只能建立在自強(qiáng)的基礎(chǔ)上自信是自強(qiáng)的催化劑，自強(qiáng)是自信的奠基石；守正創(chuàng)新也是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，不創(chuàng)新是“等死”，亂創(chuàng)新是“找死”，守正創(chuàng)新才是康莊大道。

新華社原副社長嚴(yán)文斌分析說，中國的品牌傳播還存在一定的西方“拿來主義”，國內(nèi)的爆款大同小異，消費(fèi)群體的差異化不夠明顯。他表示，中國的品牌策劃、品牌創(chuàng)意應(yīng)加強(qiáng)概念提煉，突出標(biāo)識(shí)，改進(jìn)表達(dá)，減少煽情并切忌夸張。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)戰(zhàn)略傳播委員會(huì)執(zhí)行主任、北京國際品牌周發(fā)起人劉小寧說，品牌周初創(chuàng)階段首要任務(wù)即是做好自身的品牌傳播，將品牌周打造成國內(nèi)一流的品牌傳播專業(yè)服務(wù)平臺(tái)；其次爭(zhēng)取品牌管理部門、傳播院校、新聞單位等機(jī)構(gòu)的支持，吸納全國名校和央媒的優(yōu)秀人才資源，搭建國內(nèi)品牌傳播頂級(jí)專家智庫；在開展品牌傳播服務(wù)模式上，以“名校研發(fā)+央媒報(bào)道”的方式，重點(diǎn)關(guān)注、充分展現(xiàn)具備“中國式品牌”發(fā)展特點(diǎn)的優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀品牌文化。

發(fā)布貢獻(xiàn)力報(bào)告探討“中國式品牌”新機(jī)遇

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京國際品牌周首次對(duì)外發(fā)布由北京大學(xué)信息管理系、中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院聯(lián)合研發(fā)的《城市品牌（域牌）貢獻(xiàn)力報(bào)告》。此報(bào)告取樣無錫市、佛山市、泉州市、煙臺(tái)市、紹興市、洛陽市、襄陽市、岳陽市、綿陽市、遵義市、延安市、安康市、九江市共 13 座城市的表現(xiàn)情況，創(chuàng)造性地以“天地、人格、信仰、制度”4個(gè)維度，選出12個(gè)二級(jí)指標(biāo)和42個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)，構(gòu)建城市品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，在學(xué)界中首次提出城市品牌（域牌）對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)力的概念，揭示城市品牌與城市經(jīng)濟(jì)、文化的互動(dòng)關(guān)系。

根據(jù)測(cè)算，《城市品牌（域牌）貢獻(xiàn)力報(bào)告》中城市品牌（域牌）TOP1的城市為無錫市；佛山市和泉州市緊隨其后，分別位列第 2、3 位；后三位的城市分別為安康市、襄陽市、岳陽市。

黨的二十大報(bào)告有關(guān)“中國式現(xiàn)代化”的重要論述引發(fā)與會(huì)者強(qiáng)烈共鳴。中國外文局原副局長郭曉勇、北京國信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院院長楊曦淪、首都女新聞工作者協(xié)會(huì)會(huì)長陳蕓、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長劉兆彬在所做的主旨演講中一致認(rèn)為，中國式現(xiàn)代化的探索與實(shí)踐中一定要有品牌強(qiáng)國的堅(jiān)實(shí)步伐，加快品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是促進(jìn)強(qiáng)大有韌性的國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實(shí)路徑。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在“品牌與城市”“品牌與企業(yè)”和“品牌與媒體”三場(chǎng)圓桌會(huì)議上，與會(huì)專家學(xué)者就“一流品牌企業(yè)”“產(chǎn)業(yè)品牌”“區(qū)域品牌”“數(shù)字品牌”“中國品牌世界共享”等話題展開熱議。

戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)品牌建設(shè)擔(dān)當(dāng)

北京國際品牌周作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)布的優(yōu)選平臺(tái)，恒源祥集團(tuán)也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)首次對(duì)外披露了其“環(huán)球品牌港”項(xiàng)目。根據(jù)介紹，環(huán)球品牌港將圍繞“品牌創(chuàng)造與應(yīng)用產(chǎn)業(yè)”和“品牌服務(wù)業(yè)”，打造具有國際影響力的品牌產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，通過搭建品牌運(yùn)作與國際化交流平臺(tái)，構(gòu)建品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

在活動(dòng)儀式上，擘雅集團(tuán)宣布啟動(dòng)“品牌口述歷史工程”，將與中國傳媒大學(xué)、中國大百科全書出版社合作，為知名企業(yè)提供具有史學(xué)視野與人文情懷的專業(yè)口述史的策劃、采編與出版服務(wù)，對(duì)中國眾多百年品牌的發(fā)展史、創(chuàng)新史以及品牌背后的故事進(jìn)行挖掘、整理。

據(jù)悉，2022北京國際品牌周自今年開始每年舉辦一次，對(duì)推動(dòng)中國品牌建設(shè)、拓寬中國品牌傳播途徑、豐富中外品牌文化交流將具有積極意義。來自人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、《中國名牌》雜志、北京電視臺(tái)等媒體記者，北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)有關(guān)學(xué)者，中國社會(huì)科學(xué)院、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)著名專家，國際傳播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人分別以線上線下方式共同出席了當(dāng)天的活動(dòng)。