上好佳：進(jìn)博會(huì)帶來(lái)了更多機(jī)遇和驚喜

李顗

11月5日至10日，第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦，眾多企業(yè)漂洋過(guò)海共赴這場(chǎng)“進(jìn)博之約”。

在食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，有這樣一個(gè)充滿“露營(yíng)風(fēng)+海島風(fēng)+沙灘夜市”元素的展臺(tái)，腳下是由電子屏組成的“海洋”，身旁圍繞著各種熱帶水果和椰子樹，觀眾在漁船中體驗(yàn)用漁網(wǎng)抄零食。這就是上好佳（中國(guó)）有限公司（簡(jiǎn)稱上好佳）的“菲律賓海灘”展臺(tái)。

根據(jù)中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局（簡(jiǎn)稱進(jìn)博局）消息，本屆進(jìn)博會(huì)的食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)在六大展區(qū)中展商數(shù)量最多、來(lái)源地最廣泛。

“頭回客”變“回頭客”

作為家喻戶曉的零食品牌，上好佳今年已經(jīng)是連續(xù)第五年參加進(jìn)博會(huì)。五年來(lái)，上好佳從進(jìn)博會(huì)的“頭回客”變成了“回頭客”，展臺(tái)面積也從首屆的36平方米增加到了第五屆的108平方米。

上好佳（中國(guó)）有限公司執(zhí)行副總裁李培明對(duì)《中國(guó)名牌》全媒體表示：“今年在展臺(tái)設(shè)計(jì)上展現(xiàn)‘菲律賓海灘，還有‘歡樂(lè)派對(duì)等元素，重在傳遞溫暖和愛(ài)心。在經(jīng)歷新冠肺炎疫情考驗(yàn)中，保持對(duì)美好生活的希望和熱情尤為重要?！?/p>

在此次進(jìn)博會(huì)上，上好佳展臺(tái)的亮點(diǎn)之一就是首次在展臺(tái)中增加了有趣好玩的互動(dòng)體驗(yàn)，打造出嗨吃嗨玩的場(chǎng)景模式。

同時(shí)，上好佳還將旗下的品牌產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)意搭配，帶給觀眾別樣滋味，如“高樂(lè)高”產(chǎn)品結(jié)合菲律賓咖啡、“茹夢(mèng)”芒果汁搭配菲律賓椰子酒等。

值得一提的是，今年上好佳還推出了上好佳與進(jìn)博會(huì)聯(lián)名款大禮包。據(jù)悉，這是進(jìn)博局首次與食品企業(yè)聯(lián)名推出大禮包。其首發(fā)首秀出現(xiàn)在展臺(tái)和進(jìn)博會(huì)文創(chuàng)館內(nèi)，并在文創(chuàng)館內(nèi)以及上好佳京東、天貓旗艦店售賣。

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康飲食追求的提升，高品質(zhì)食品成為人們新的消費(fèi)需求。在今年進(jìn)博會(huì)上，上好佳順勢(shì)推出了一系列符合健康消費(fèi)理念、低油低糖低鹽的產(chǎn)品?！斑@些產(chǎn)品既滿足了消費(fèi)者對(duì)健康方面的需求，也促進(jìn)了企業(yè)自身不斷創(chuàng)新發(fā)展。”李培明說(shuō)。

《2022年中國(guó)休閑零食行業(yè)報(bào)告》顯示，我國(guó)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模近七年來(lái)每年的復(fù)合增長(zhǎng)率維持在11%以上，預(yù)計(jì)2022年將突破15000億元。

“上好佳期待以進(jìn)博會(huì)為窗口，把握當(dāng)前行業(yè)新發(fā)展格局，加速多元化布局，構(gòu)建特色產(chǎn)品矩陣，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)?！崩钆嗝髡f(shuō)。

從勇于“吃螃蟹”到“嘗甜頭”

對(duì)參與進(jìn)博會(huì)的海外“回頭客”企業(yè)而言，進(jìn)博會(huì)成為它們?cè)谥袊?guó)進(jìn)一步發(fā)展的起點(diǎn)，積極融入中國(guó)市場(chǎng)成為企業(yè)布局海外市場(chǎng)最重要的舉措。這些企業(yè)將先進(jìn)技術(shù)、理念、標(biāo)準(zhǔn)帶到中國(guó)，不僅可助力中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)他們也在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了本土化研發(fā)、生產(chǎn)，提升了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

在首屆進(jìn)博會(huì)上，上好佳就遇到了烏茲別克斯坦副總理帶隊(duì)的政府代表團(tuán)。雙方接洽后，上好佳在烏茲別克斯坦購(gòu)地，投資超1500萬(wàn)美元建工廠，預(yù)計(jì)該項(xiàng)目今年年底將正式投產(chǎn)；在第三屆進(jìn)博會(huì)上，上好佳團(tuán)隊(duì)采購(gòu)了擁有歐洲先進(jìn)技術(shù)的篩選機(jī)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品安全質(zhì)量。上好佳（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)施學(xué)理直言，這些機(jī)遇可遇不可求，而這正是進(jìn)博會(huì)帶給他們的驚喜。

在本屆進(jìn)博會(huì)“僑連五洲·滬上進(jìn)博”——2022華僑華人與中國(guó)市場(chǎng)高峰論壇上，施學(xué)理表示：“作為最早‘吃螃蟹的企業(yè)之一，在許多企業(yè)還在觀望、猶豫是否進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，我父親施恭旗就頻繁來(lái)中國(guó)考察，因?yàn)樗呀?jīng)預(yù)見(jiàn)到中國(guó)改革開(kāi)放帶來(lái)的機(jī)遇。”

明年即將迎來(lái)在中國(guó)發(fā)展30周年的上好佳，從1993年進(jìn)入中國(guó)，落戶上海開(kāi)辦2家工廠，到如今在中國(guó)多地?fù)碛?2家全資公司，中國(guó)員工總數(shù)超過(guò)6000人。

據(jù)了解，目前中國(guó)市場(chǎng)占上好佳全球業(yè)務(wù)量的40%。

“抓住中國(guó)開(kāi)放機(jī)遇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是上好佳做出的最正確的決策之一?！崩钆嗝髡f(shuō)。

11月7日，進(jìn)博局授予上好佳“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)5周年合作共贏獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)。這是進(jìn)博會(huì)對(duì)上好佳長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的認(rèn)可。

“進(jìn)博會(huì)不僅是一個(gè)商品交易平臺(tái)，更是一個(gè)信息、市場(chǎng)等要素匯聚的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，外商不僅可以將商品引入中國(guó)市場(chǎng)，還可以在這里尋找到新的國(guó)際合作伙伴，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)?！崩钆嗝髡f(shuō)。

本屆進(jìn)博會(huì)上，上好佳協(xié)助菲律賓貿(mào)工部組織了62家中小企業(yè)參展，還組織了中菲相關(guān)的雙邊論壇。菲律賓期待借助進(jìn)博會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)同中國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)。

“走進(jìn)來(lái)”“走出去”的合作互鑒

連續(xù)五年如期舉辦進(jìn)博會(huì)，讓中國(guó)大市場(chǎng)成為世界大機(jī)遇，釋放了中國(guó)全面擴(kuò)大開(kāi)放、加強(qiáng)國(guó)際合作的積極信號(hào)，展現(xiàn)了同世界分享市場(chǎng)機(jī)遇、推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的中國(guó)擔(dān)當(dāng)。

談及參與進(jìn)博會(huì)的初衷，施學(xué)理說(shuō)：“我們是抱著積極參與、認(rèn)真投入、學(xué)習(xí)提高、不斷創(chuàng)新的態(tài)度來(lái)參與的，進(jìn)博會(huì)為上好佳帶來(lái)了更多機(jī)遇?！?/p>

近30年來(lái)，上好佳乘著中國(guó)不斷深化改革擴(kuò)大開(kāi)放的春風(fēng)，上好佳發(fā)生了翻天覆地的變化，從一家生產(chǎn)休閑食品的企業(yè)成長(zhǎng)為多元化經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)食品集團(tuán)。上好佳在中國(guó)不斷發(fā)展壯大的同時(shí)也帶動(dòng)了中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，切實(shí)履行著企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

如今，上好佳還在不斷更新、提升和擴(kuò)大生產(chǎn)基地和規(guī)模，以期進(jìn)一步鞏固和發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)。上好佳也將適時(shí)投資新建工廠，以滿足市場(chǎng)需求。

越來(lái)越多的海外企業(yè)與進(jìn)博會(huì)彼此成就。作為“買全球、惠全球”的重要渠道，進(jìn)博會(huì)為世界打開(kāi)了一扇開(kāi)放、交流與合作的窗戶。

進(jìn)博會(huì)一方面在積極促進(jìn)海外企業(yè)“走進(jìn)來(lái)”，另一方面也在助力中國(guó)企業(yè)“走出去”。眾多“出?！钡闹袊?guó)企業(yè)在進(jìn)博會(huì)占據(jù)重要的一席之地，與海外企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，互鑒共贏。

統(tǒng)計(jì)資料顯示，2020年，中國(guó)對(duì)外直接投資流量逆勢(shì)增長(zhǎng)，首次位居全球第一，2021年更進(jìn)一步增至9366.9億元。據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)披露，在加快構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，近八成中國(guó)企業(yè)將維持和擴(kuò)大對(duì)外投資，看好對(duì)外投資前景。

但中國(guó)企業(yè)出海潮流下暗藏各種“風(fēng)急浪大”的高風(fēng)險(xiǎn)。尤其是全球商業(yè)格局變化不定，加之起伏難料的疫情、匯率走向，日益收緊的貿(mào)易保護(hù)等都給出海企業(yè)增加了挑戰(zhàn)。

對(duì)此，李培明建議中國(guó)出海企業(yè)首先要充分了解當(dāng)?shù)胤伞⒎ㄒ?guī)，其次要熟悉當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。要對(duì)各地的語(yǔ)言、民族、宗教、習(xí)俗、消費(fèi)需求及特征有持續(xù)的深入研究并將其融入業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的全生命周期內(nèi)。

中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。但面對(duì)復(fù)雜多變的形勢(shì)，中國(guó)企業(yè)要能夠快速應(yīng)對(duì)并主動(dòng)作出調(diào)整，做到既有韌性又有智慧，這是中國(guó)企業(yè)走向成熟的重要標(biāo)志。