政府補(bǔ)貼下考慮公平關(guān)切的雙渠道綠色供應(yīng)鏈定價(jià)決策

楊浩雄 楊 闊 顧子躍

一 引言與文獻(xiàn)綜述

我國商務(wù)部在《關(guān)于開展供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用試點(diǎn)的通知》中指出，要以綠色供應(yīng)鏈為建設(shè)重點(diǎn)，鼓勵(lì)支持企業(yè)貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，促進(jìn)綠色供應(yīng)鏈發(fā)展新動(dòng)能的形成。隨著綠色消費(fèi)理念的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)單一銷售渠道的供應(yīng)鏈正朝著綠色供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)者可以通過線上和線下兩個(gè)渠道購買綠色產(chǎn)品。然而由于制造技術(shù)不成熟，綠色產(chǎn)品相比普通產(chǎn)品需要投入額外的研發(fā)成本，使得綠色產(chǎn)品的零售價(jià)格較高，難以刺激潛在的綠色消費(fèi)市場。為引導(dǎo)企業(yè)綠色生產(chǎn)和消費(fèi)者綠色消費(fèi)，解決綠色產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)動(dòng)力不足問題，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，政府通常采用補(bǔ)貼的形式扶持綠色供應(yīng)鏈發(fā)展，當(dāng)前對雙渠道綠色供應(yīng)鏈的補(bǔ)貼方式大致可分為研發(fā)補(bǔ)貼和價(jià)格補(bǔ)貼。研發(fā)補(bǔ)貼主要針對制造商的研發(fā)成本進(jìn)行補(bǔ)貼，能夠有效地降低成本。價(jià)格補(bǔ)貼主要是依據(jù)產(chǎn)品價(jià)格對消費(fèi)者進(jìn)行一定的補(bǔ)貼，從而達(dá)到降低價(jià)格、刺激消費(fèi)者購買的目的。

然而，雙渠道綠色供應(yīng)鏈的各個(gè)成員是不完全理性的，決策過程中通常會(huì)關(guān)注整個(gè)供應(yīng)鏈利潤分配是否公平，尤其是供應(yīng)鏈中處于弱勢地位的一方，更加關(guān)注利潤分配的公平性，會(huì)將自身的成本和利潤與供應(yīng)鏈上其他成員進(jìn)行對比，當(dāng)發(fā)現(xiàn)利潤分配不公平時(shí)甚至?xí)奚陨砝麧櫲プ非罄麧櫡峙涔剑@種行為被定義為公平關(guān)切。補(bǔ)貼策略的選擇會(huì)讓未受到補(bǔ)貼的成員產(chǎn)生公平關(guān)切行為，即當(dāng)政府對制造商進(jìn)行研發(fā)補(bǔ)貼時(shí)，零售商會(huì)因?yàn)闆]有直接獲得補(bǔ)貼而產(chǎn)生不公平的心理，從而調(diào)整自身決策以減少與制造商的利潤差；而當(dāng)政府對消費(fèi)者采用價(jià)格補(bǔ)貼時(shí)，制造商會(huì)因搭便車效應(yīng)而產(chǎn)生不公平的心理，從而調(diào)整自身決策。最終，政府補(bǔ)貼策略選擇和公平關(guān)切共同作用于雙渠道綠色供應(yīng)鏈決策和供應(yīng)鏈成員利潤。本文探討研發(fā)補(bǔ)貼和價(jià)格補(bǔ)貼策略下考慮公平關(guān)切的雙渠道綠色供應(yīng)鏈定價(jià)決策問題，與此相關(guān)的是雙渠道綠色供應(yīng)鏈、政府補(bǔ)貼、公平關(guān)切等研究。

雙渠道綠色供應(yīng)鏈方面，黃俊(2016)[1]運(yùn)用納什博弈理論分析搭便車行為對成員定價(jià)決策的作用，發(fā)現(xiàn)搭便車因子與價(jià)格、成員利潤成正比。 Chen et al.(2017)[2]建立一個(gè)委托代理模型分析雙渠道模式下成員的最優(yōu)定價(jià)決策，提出雙渠道模式能給制造商帶來更大的利潤。林晶和王健(2018)[3]構(gòu)建Stackelberg博弈模型分析產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)影響定價(jià)，并且制造商需要根據(jù)渠道偏好、競爭力和效益等來決定是否采用雙渠道供應(yīng)鏈模式。王文隆等(2021)[4]基于制造商的低碳努力行為，探究雙渠道綠色供應(yīng)鏈中各成員在價(jià)格契約和收益共享契約下的最佳策略。Batarfia et al.(2016)[5]分析了企業(yè)采用雙渠道模式對成員利潤的影響，發(fā)現(xiàn)增加定制產(chǎn)品在線渠道會(huì)提高供應(yīng)鏈利潤。Li et al.(2016)[6]在考慮產(chǎn)品綠色度的情況下，運(yùn)用博弈理論分析雙渠道模式對各成員定價(jià)策略的影響，發(fā)現(xiàn)集中決策下綠色供應(yīng)鏈的零售價(jià)格高于分散決策下的零售價(jià)格。周熙登(2017)[7]基于綠色供應(yīng)鏈，通過Stackelberg博弈分析碳排放量對價(jià)格和成員效益的影響，得出制造商利潤與碳配額成正比的結(jié)論。

補(bǔ)貼策略對綠色供應(yīng)鏈的影響方面，Sheu和Chen(2012)[8]基于三級(jí)供應(yīng)鏈模式，分析補(bǔ)貼策略對各成員效用水平的影響，發(fā)現(xiàn)政府采取綠色稅收和補(bǔ)貼措施會(huì)提高綠色供應(yīng)鏈利潤。Hojnik和Ruzzier(2016)[9]研究提出，政府不僅可以采取法律法規(guī)等強(qiáng)制措施，還可以采用補(bǔ)貼方式，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行綠色創(chuàng)新投入，提高產(chǎn)品綠色度。尚文芳和滕亮亮(2020)[10]分析在零售商占主導(dǎo)地位時(shí)，通過對供應(yīng)商或零售商實(shí)施補(bǔ)貼政策，可以促進(jìn)綠色供應(yīng)鏈對產(chǎn)品綠色度和銷售努力水平的投入。王旭和王非(2019)[11]研究發(fā)現(xiàn)，政府補(bǔ)貼水平在一個(gè)合適區(qū)間時(shí)，采用政府補(bǔ)貼方式能夠最大程度上促進(jìn)制造商進(jìn)行綠色投入，進(jìn)而提高產(chǎn)品綠色水平。曹中秋等(2019)[12]運(yùn)用演化博弈理論建立營銷策略選擇模型，發(fā)現(xiàn)綠色供應(yīng)鏈各成員所需要的政策補(bǔ)貼力度會(huì)隨著顧客綠色偏好水平的提高而下降。

公平關(guān)切對供應(yīng)鏈的影響方面，Bisheng et al.(2017)[13]研究指出綠色供應(yīng)鏈成員具有公平關(guān)切行為可以在一定程度上促進(jìn)成員間的合作，提高產(chǎn)品綠色研發(fā)投入，推進(jìn)綠色技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。黃輝等(2018)[14]以二級(jí)閉環(huán)供應(yīng)鏈為研究對象，發(fā)現(xiàn)不同成員具有公平關(guān)切行為時(shí)會(huì)對供應(yīng)鏈的整體收益、綠色水平、最優(yōu)定價(jià)決策和廢舊品回收率產(chǎn)生影響。姜明君和陳東彥(2020)[15]建立以F-S模型為基礎(chǔ)的收益模型，提出當(dāng)存在信息不對稱時(shí)，公平關(guān)切程度對供應(yīng)商綠色投入的影響較小。Yu和Hsueh(2017)[16]基于雙渠道模式，研究零售商占主導(dǎo)地位時(shí)，公平關(guān)切對消費(fèi)者渠道偏好的影響，發(fā)現(xiàn)公平關(guān)切對線上渠道的影響更小。鄒清明和葉廣宇(2018)[17]基于雙渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈，分析得出公平關(guān)切會(huì)加劇成員間的競爭，進(jìn)而降低各成員利潤的結(jié)論。

綜上，已有研究考慮到了政府補(bǔ)貼對綠色供應(yīng)鏈效益的影響以及公平關(guān)切行為對供應(yīng)鏈決策的影響。與之不同的是，本文基于研發(fā)補(bǔ)貼和價(jià)格補(bǔ)貼兩種情形構(gòu)建以制造商為主體的雙渠道綠色供應(yīng)鏈Stackelberg博弈模型，對比不同補(bǔ)貼策略下成員存在公平關(guān)切行為對雙渠道綠色供應(yīng)鏈決策和利潤的影響，為政府補(bǔ)貼政策的制定和企業(yè)經(jīng)營策略的選擇提供參考。

二 問題描述與模型假設(shè)

(一)模型描述

本文考慮由一個(gè)制造商和一個(gè)零售商所構(gòu)成的綠色產(chǎn)品零售場景，制造商在雙渠道綠色供應(yīng)鏈中處于主導(dǎo)地位，制造商決定產(chǎn)品綠色度g、批發(fā)價(jià)格w以及線上渠道的銷售價(jià)格po，零售商決定線下渠道的銷售價(jià)格pr。用Dr表示顧客對線下實(shí)體店產(chǎn)品的需求量，Do表示顧客對線上渠道產(chǎn)品的需求量。A表示市場基礎(chǔ)需求量；a表示交叉價(jià)格敏感系數(shù)，b表示綠色敏感系數(shù)。研發(fā)補(bǔ)貼比例為θm，價(jià)格補(bǔ)貼比例為θr。雙渠道綠色供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)如圖1所示。

圖1 政府補(bǔ)貼下雙渠道綠色供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)圖

(二)基本假設(shè)

假設(shè)1：制造商生產(chǎn)產(chǎn)品的單位成本為c，為保證制造商與零售商盈利，銷售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格與生產(chǎn)成本應(yīng)該滿足po>w>c>0，pr>w>c>0。

假設(shè)3：市場基礎(chǔ)需求量為A，消費(fèi)者線上渠道偏好程度為δ，線下渠道偏好程度為1-δ，0<δ<1。

假設(shè)4：消費(fèi)者對不同渠道下的產(chǎn)品價(jià)格具有一定敏感性，交叉價(jià)格彈性系數(shù)為a，通常情況下交叉價(jià)格彈性系數(shù)會(huì)小于價(jià)格彈性系數(shù)，因此，0

假設(shè)5：消費(fèi)者對產(chǎn)品綠色度具有一定的敏感性，產(chǎn)品綠色水平高時(shí)，會(huì)刺激消費(fèi)者進(jìn)行購買，其中綠色敏感系數(shù)為b，b>0。

研發(fā)補(bǔ)貼策略下兩個(gè)渠道的需求函數(shù)和利潤分別為：

Do=δA-po+apr+bg

(1)

Dr=(1-δ)A-pr+apo+bg

(2)

(3)

πr=(pr-w)Dr

(4)

價(jià)格補(bǔ)貼策略下兩個(gè)渠道的需求函數(shù)和利潤分別為：

Do=δA-po+apr+bg+θr

(5)

Dr=(1-δ)A-pr+apo+bg+θr

(6)

(7)

πr=(pr-w)Dr

(8)

三 不同政府補(bǔ)貼策略下的綠色供應(yīng)鏈博弈模型

(一)研發(fā)補(bǔ)貼策略下的博弈模型求解

政府對制造商給予研發(fā)補(bǔ)貼后，處于同一綠色供應(yīng)鏈的零售商會(huì)因未得到補(bǔ)貼而產(chǎn)生公平關(guān)切行為。當(dāng)零售商具有公平關(guān)切行為時(shí)，其效用取決于自身利潤和制造商利潤比較的相對值。因此，零售商效用函數(shù)為Ur=πr-λr(πm-πr)。其中Ur表示零售商效用，λr表示零售商公平關(guān)切系數(shù)，λr>0。在研發(fā)補(bǔ)貼策略下，制造商以利潤最大化為目標(biāo)進(jìn)行決策，零售商以效用最大化為目標(biāo)進(jìn)行決策。

(9)

(10)

(11)

(12)

海森矩陣的行列式為:

由命題1計(jì)算得到最優(yōu)的線上市場需求函數(shù)、線下市場需求函數(shù)、零售商與制造商的利潤函數(shù)分別為：

(13)

(14)

(15)

(16)

推論1表明，隨著研發(fā)補(bǔ)貼水平的提高，綠色產(chǎn)品的線上銷售價(jià)格、線下銷售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格與綠色水平均增加。這是由于制造商獲得研發(fā)補(bǔ)貼后會(huì)提高綠色研發(fā)努力度，使產(chǎn)品綠色水平提高；相對于生產(chǎn)普通產(chǎn)品而言，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的制造商本身也付出了額外資金提高綠色生產(chǎn)技術(shù)，從而會(huì)提高產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格和線上銷售價(jià)格以增加收入，零售商會(huì)因?yàn)榕l(fā)價(jià)格的增加而提高線下零售價(jià)格。

(二)價(jià)格補(bǔ)貼策略下的博弈模型求解

政府采用價(jià)格補(bǔ)貼后，處于同一綠色供應(yīng)鏈的制造商會(huì)因未得到研發(fā)鼓勵(lì)而產(chǎn)生公平關(guān)切行為。當(dāng)制造商產(chǎn)生公平關(guān)切行為時(shí)，其效用取決于自身利潤和零售商利潤比較的相對值。因此制造商效用函數(shù)為Um=πm-λm(πr-πm)。其中Um表示制造商效用，λm表示制造商公平關(guān)切系數(shù)，λm>0。在價(jià)格補(bǔ)貼策略下，制造商以利潤最大化為目標(biāo)進(jìn)行決策，零售商以效用最大化為目標(biāo)進(jìn)行決策。

(17)

(18)

(19)

(20)

海森矩陣為:

由命題2計(jì)算得到最優(yōu)的線上市場需求函數(shù)、線下市場需求函數(shù)、零售商與制造商的利潤函數(shù)分別為：

(21)

(22)

(23)

(24)

推論3表明，隨著價(jià)格補(bǔ)貼水平的提高，綠色產(chǎn)品的線上銷售價(jià)格、線下銷售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格與綠色水平均增加。這是由于消費(fèi)者在獲得補(bǔ)貼后會(huì)提高對綠色產(chǎn)品的需求，而制造商生產(chǎn)能力是有限的，為增加市場供應(yīng)和提高利潤，會(huì)通過提高批發(fā)價(jià)格和線上銷售價(jià)格獲得擴(kuò)大再生產(chǎn)的資金，制造商獲得擴(kuò)大再生產(chǎn)的資金后為進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的需求會(huì)提高產(chǎn)品綠色水平；由于批發(fā)價(jià)格的提高，零售商為避免虧損也會(huì)提高線下渠道的零售價(jià)格。

四 算例分析

通過企業(yè)調(diào)研，本研究主要針對綠色家電類產(chǎn)品進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)研究，仿真數(shù)據(jù)是根據(jù)企業(yè)調(diào)研抽象出來的處理數(shù)據(jù)，假設(shè)A=100，c=5，z=3，a=0.5，θr=0.2，θm=0.2，δ∈[0, 1]，λm∈[0, 2]，λr∈[0, 2]。結(jié)合推論2和推論4的條件，分別探討b=0.5和b=1兩種情況。

(一)成員公平關(guān)切對產(chǎn)品綠色度的影響

由圖2可知，產(chǎn)品綠色度隨著供應(yīng)鏈成員公平關(guān)切程度的增加而下降，消費(fèi)者綠色敏感系數(shù)高情況下的產(chǎn)品綠色度降幅相較于消費(fèi)者綠色敏感系數(shù)低情況下的產(chǎn)品綠色度降幅更快。當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感系數(shù)一定時(shí)，提高制造商線上渠道市場份額有助于提高產(chǎn)品綠色度。線上渠道市場份額一定時(shí)，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的綠色敏感度有助于提高產(chǎn)品綠色度。在消費(fèi)者低綠色敏感度的情況下，提高線上渠道市場份額可以緩解公平關(guān)切對產(chǎn)品綠色度的影響；在消費(fèi)者高綠色敏感度的情況下，提高線上渠道市場份額會(huì)強(qiáng)化公平關(guān)切對產(chǎn)品綠色度的影響。當(dāng)公平關(guān)切程度較低時(shí)，研發(fā)補(bǔ)貼策略下的產(chǎn)品綠色度更高，但研發(fā)補(bǔ)貼與價(jià)格補(bǔ)貼策略下產(chǎn)品綠色度的差異會(huì)隨著公平關(guān)切程度的增強(qiáng)而減小，并且研發(fā)補(bǔ)貼策略下產(chǎn)品綠色度受零售商公平關(guān)切行為的影響更大。

圖2 不同補(bǔ)貼策略下成員公平關(guān)切時(shí)產(chǎn)品綠色度的變化情況

(二)成員公平關(guān)切對雙渠道最優(yōu)定價(jià)的影響

由圖3可知，當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度較低且線上渠道市場份額一定時(shí)，研發(fā)補(bǔ)貼策略下的雙渠道銷售價(jià)格以及價(jià)格補(bǔ)貼策略下的線上渠道銷售價(jià)格均隨公平關(guān)切水平的增加而降低，而價(jià)格補(bǔ)貼策略下的線下渠道銷售價(jià)格隨著公平關(guān)切水平的增加而提高；當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度較高且線上渠道市場份額一定時(shí)，研發(fā)補(bǔ)貼與價(jià)格補(bǔ)貼策略下的雙渠道銷售價(jià)格均隨公平關(guān)切水平的提高而下降，且降幅相較于低綠色敏感度情況更大。當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度較低時(shí)，線上渠道市場份額的提高會(huì)提高研發(fā)補(bǔ)貼策略下的雙渠道銷售價(jià)格以及價(jià)格補(bǔ)貼策略下的線上渠道銷售價(jià)格，降低價(jià)格補(bǔ)貼策略下的線下渠道銷售價(jià)格；當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度較高時(shí)，線上渠道市場份額的提高會(huì)提高線上渠道銷售價(jià)格，降低線下渠道銷售價(jià)格。消費(fèi)者高綠色敏感度情況的雙渠道最優(yōu)定價(jià)相較于消費(fèi)者低綠色敏感度情況更高。

圖3 不同補(bǔ)貼策略下成員公平關(guān)切時(shí)最優(yōu)定價(jià)的變化情況

由圖4可知，當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度一定時(shí)，價(jià)格補(bǔ)貼策略下的批發(fā)價(jià)格隨著公平關(guān)切水平的提高而增加，研發(fā)補(bǔ)貼策略下的批發(fā)價(jià)格隨著公平關(guān)切水平的提高而降低。當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度較低時(shí)，提高線上渠道的市場份額會(huì)降低產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格；當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度較高時(shí)，提高線上渠道的市場份額會(huì)降低價(jià)格補(bǔ)貼策略下的批發(fā)價(jià)格、提高研發(fā)補(bǔ)貼策略下的批發(fā)價(jià)格。當(dāng)線上渠道市場份額一定時(shí)，消費(fèi)者高綠色敏感度情況下的批發(fā)價(jià)格遠(yuǎn)高于消費(fèi)者低綠色敏感度情況下的批發(fā)價(jià)格。

(三)成員公平關(guān)切對供應(yīng)鏈成員利潤的影響

由圖5可知，當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度一定時(shí)，研發(fā)補(bǔ)貼策略下制造商利潤隨公平關(guān)切水平的提高而下降，零售商利潤隨公平關(guān)切水平的提高而增加，價(jià)格補(bǔ)貼策略下制造商與零售商的利潤均隨公平關(guān)切水平的提高而下降。當(dāng)線上渠道市場份額一定時(shí)，消費(fèi)者綠色敏感度的增加會(huì)提高制造商與零售商的利潤。當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度一定時(shí)，提高線上渠道市場份額會(huì)增加制造商利潤，降低零售商利潤。當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度較低時(shí)，提高線上渠道市場份額會(huì)緩解公平關(guān)切對供應(yīng)鏈成員利潤的影響；當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度較高時(shí)，提高線上渠道市場份額難以緩解公平關(guān)切對供應(yīng)鏈成員利潤的影響。所以供應(yīng)鏈成員公平關(guān)切對利潤的影響與線上渠道市場份額、消費(fèi)者綠色敏感度有關(guān)。

圖5 不同補(bǔ)貼策略下成員公平關(guān)切時(shí)最優(yōu)利潤的變化情況

綜合圖2—圖5可知，研發(fā)補(bǔ)貼策略下，零售商公平關(guān)切程度的提高會(huì)增加零售商利潤，但會(huì)對產(chǎn)品綠色度、批發(fā)價(jià)格、產(chǎn)品價(jià)格和制造商利潤造成不利影響。零售商因未獲得補(bǔ)貼而產(chǎn)生公平關(guān)切行為，此時(shí)若盲目提高價(jià)格只會(huì)降低消費(fèi)者的需求，而適當(dāng)降低價(jià)格可以使零售商在渠道競爭中取得優(yōu)勢，進(jìn)而提高自身利潤。零售商還會(huì)與制造商進(jìn)行協(xié)商，通過降低批發(fā)價(jià)格，將制造商的一部分利潤轉(zhuǎn)移到自身，但是由于兩個(gè)渠道價(jià)格和產(chǎn)品綠色度的降低，會(huì)在一定程度上降低綠色供應(yīng)鏈的整體利潤。而此時(shí)，制造商也會(huì)適當(dāng)降低線上銷售價(jià)格，從而保護(hù)自身渠道在市場中的地位。

價(jià)格補(bǔ)貼策略下，制造商公平關(guān)切程度的提高會(huì)導(dǎo)致批發(fā)價(jià)格和線下銷售價(jià)格上升，產(chǎn)品綠色度、線上銷售價(jià)格和零售商利潤會(huì)降低，與直覺相悖的是制造商利潤也會(huì)受損。制造商會(huì)因零售商搭便車行為而產(chǎn)生公平關(guān)切心理，并利用其在供應(yīng)鏈中的主導(dǎo)地位提高批發(fā)價(jià)格和線上銷售價(jià)格來滿足自身公平心理，而零售商此時(shí)會(huì)適當(dāng)降低線下銷售價(jià)格，提高市場競爭力，這就導(dǎo)致綠色供應(yīng)鏈成員之間的非雙贏競爭，使制造商和零售商的利潤均有一定程度的下降。

五 結(jié)論與啟示

本文以“制造商—零售商”的二級(jí)雙渠道綠色供應(yīng)鏈為背景，基于研發(fā)補(bǔ)貼和價(jià)格補(bǔ)貼兩種策略，構(gòu)建考慮公平關(guān)切因素的雙渠道綠色供應(yīng)鏈模型，通過理論分析和仿真研究，分析補(bǔ)貼策略和成員公平關(guān)切對雙渠道綠色供應(yīng)鏈的影響，得到以下結(jié)論：(1)兩種補(bǔ)貼策略均可以提高產(chǎn)品綠色度和雙渠道綠色供應(yīng)鏈各成員的利潤水平，同一補(bǔ)貼水平下價(jià)格補(bǔ)貼策略效果更好。(2)政府采用研發(fā)補(bǔ)貼時(shí)，零售商因未受到補(bǔ)貼會(huì)產(chǎn)生公平關(guān)切行為，此時(shí)零售商通過價(jià)格間的協(xié)調(diào)可以使自身利潤增加，但是會(huì)對產(chǎn)品綠色度和雙渠道綠色供應(yīng)鏈中各成員的利潤造成不利影響。(3)政府采用價(jià)格補(bǔ)貼時(shí)，制造商因零售商搭便車而產(chǎn)生公平關(guān)切行為，此時(shí)制造商依靠其在雙渠道綠色供應(yīng)鏈中的強(qiáng)勢地位，會(huì)提高批發(fā)價(jià)格、降低產(chǎn)品綠色度，然而這類方式并不能使其利潤增加，反而會(huì)對綠色供應(yīng)鏈整體利潤造成更大的負(fù)面影響。(4)當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度較低時(shí)，線上渠道市場份額的提高會(huì)提高研發(fā)補(bǔ)貼策略下雙渠道的銷售價(jià)格與價(jià)格補(bǔ)貼策略下線上渠道的銷售價(jià)格，降低價(jià)格補(bǔ)貼策略下線下渠道的銷售價(jià)格與批發(fā)價(jià)格；當(dāng)消費(fèi)者綠色敏感度較高時(shí)，線上渠道市場份額的提高會(huì)提高線上渠道的銷售價(jià)格以及研發(fā)補(bǔ)貼策略下的批發(fā)價(jià)格，降低線下渠道的銷售價(jià)格以及價(jià)格補(bǔ)貼策略下的批發(fā)價(jià)格。(5)當(dāng)線上渠道市場份額一定時(shí)，消費(fèi)者高綠色敏感度情況下的產(chǎn)品綠色度、批發(fā)價(jià)格、銷售價(jià)格和供應(yīng)鏈成員利潤遠(yuǎn)高于消費(fèi)者低綠色敏感度的情況。

綜上，補(bǔ)貼策略影響雙渠道綠色供應(yīng)鏈的發(fā)展，適度的補(bǔ)貼水平可以提高雙渠道綠色供應(yīng)鏈整體效益，而雙渠道綠色供應(yīng)鏈各成員不應(yīng)過度關(guān)注自身的公平，而是要加強(qiáng)合作、減少惡性競爭，使補(bǔ)貼策略為雙渠道綠色供應(yīng)鏈帶來的效益最大化。此外，雙渠道綠色供應(yīng)鏈各成員決策時(shí)通常會(huì)受到各類心理因素的影響，例如公平關(guān)切、過度自信、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避等，而本文只分析了公平關(guān)切對決策造成的影響，未來研究中可考慮其他心理因素對決策的作用。