邵陽市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

夏瑾仟 楊 璐

（1.邵陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院,湖南 邵陽 422004；2.邵陽市大祥區(qū)文旅廣體局,湖南 邵陽 422000）

構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，有效結(jié)合邵陽當(dāng)?shù)孛袼咨?、旅游資源與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步將文旅產(chǎn)品與時(shí)尚品牌有效結(jié)合，集設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)、交易中心為一體，將具有地域特色的非物質(zhì)文化以全新的形式帶入人們生活，對于樹立邵陽文旅品牌，推進(jìn)時(shí)尚用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。

1 邵陽地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景、現(xiàn)狀及分析

2020年4月16日，湖南省文化和旅游廳在調(diào)研座談會(huì)中提出“2020年開始將突出抓好重點(diǎn)工作、重點(diǎn)項(xiàng)目，加強(qiáng)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新能力建設(shè)”。作為旅游城市，邵陽地域文化特征十分明顯，幾千年的文明史遺留下豐富的非遺資源，擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目14項(xiàng)、省級代表性項(xiàng)目30項(xiàng)、市級代表性項(xiàng)目112項(xiàng)，共有國家級代表性傳承人13人、省級代表性傳承人26人、市級代表性傳承人122人。2021年6月10日，國務(wù)院公布第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，邵陽市國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目達(dá)16項(xiàng)。邵陽市具有典型地域特色的非遺項(xiàng)目，將其常用的題材、圖案的設(shè)計(jì)、色彩等延伸進(jìn)來，融入地方旅游產(chǎn)業(yè)后，對于傳承傳統(tǒng)文化、提升地方經(jīng)濟(jì)具有重要意義。如花瑤挑花、邵陽藍(lán)印花布與現(xiàn)代家居產(chǎn)品、服飾產(chǎn)品的有效結(jié)合；寶慶竹刻、灘頭年畫與現(xiàn)代工藝品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)等，對于本地聚力打造“非遺文化旅游＋紅色旅游＋休閑旅游”有巨大促進(jìn)作用。在傳承利用方面，踐行“見人見物見生活”的理念，實(shí)施傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，建成寶慶竹刻、藍(lán)印花布、手工榨油、灘頭木版年畫、洞口木雕等生產(chǎn)性保護(hù)基地。

邵陽市積極推動(dòng)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活，依托文物資源大力發(fā)展紅色旅游、研學(xué)旅游，將博物館、非遺傳習(xí)所等文化場所納入旅游線路，大力開發(fā)研學(xué)旅游線路。2021年5月，邵陽市啟動(dòng)中小學(xué)生研學(xué)工作推進(jìn)會(huì)暨“知行邵陽文明旅游”主題研學(xué)活動(dòng)，明確提出要培育一批“專、精、特、新”的研學(xué)旅游基地和勞動(dòng)教育基地，開發(fā)一批立足鄉(xiāng)情縣情市情的研學(xué)課程，遴選一批有資質(zhì)有實(shí)力的研學(xué)項(xiàng)目承辦機(jī)構(gòu)，打造一批示范性研學(xué)旅行精品線路，助力旅游市場恢復(fù)和發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，推進(jìn)全市文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

目前，邵陽文旅資源非常豐富，有滿師傅生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園研學(xué)基地、崀山景區(qū)研學(xué)旅行基地、邵陽翰林青少年素質(zhì)教育基地、國家公園非遺苗鄉(xiāng)研學(xué)基地、綏寧縣上堡古國研學(xué)實(shí)踐教育基地、邵陽縣弄子研學(xué)旅行基地及邵陽市北塔區(qū)青少年活動(dòng)中心、鄧小平征戰(zhàn)綏寧指揮所舊址、黃埔軍校第二分校等。完善的場所建設(shè)為研學(xué)旅游線路打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，對拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)、促進(jìn)文旅消費(fèi)意義重大。同時(shí)，邵陽市文化旅游廣電體育局依托邵陽市豐富的紅色旅游資源，設(shè)立了4條精品紅色旅游線路，囊括了邵陽7縣2市3區(qū)的紅色旅游景區(qū)、革命紀(jì)念館、愛國主義教育基地、特色鄉(xiāng)村等文化和旅游資源等。

2 邵陽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 針對性、特色性產(chǎn)業(yè)較少

邵陽市政府秉承保護(hù)與傳承并重、挖掘與整理并舉、展示與展演并驅(qū)舉措，設(shè)立了文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金支持非遺文化傳承與發(fā)展。但本地缺少有針對性的文旅企業(yè)，資源整合不夠充分，沒有形成一定的規(guī)模，精品文旅產(chǎn)品和路線也較少。目前比較突出的企業(yè)有湖南三力達(dá)文有限公司，其集傳承、保護(hù)、研究、開發(fā)、生產(chǎn)藍(lán)印花布于一體，投入2億多元建設(shè)了藍(lán)印花布制作傳承基地，帶動(dòng)近2 000多人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。但是，像諸如此類有針對性的企業(yè)較少，本地豐富的民俗文化、非遺項(xiàng)目與旅游行業(yè)的融合度不高，沒有做到互利共贏，給文旅產(chǎn)品走向全球化發(fā)展帶來一定的阻礙。

2.2 缺乏文旅專業(yè)特色人才

特色企業(yè)能為旅游業(yè)創(chuàng)造文化價(jià)值、建立品牌效應(yīng)，但目前邵陽市缺乏文旅專業(yè)特色人才，基礎(chǔ)設(shè)施不配套、人才“質(zhì)”的提升是目前文旅發(fā)展急需解決的問題。通過高職院校構(gòu)建政府與企業(yè)的橋梁，將本市非遺文化產(chǎn)品有序引入校園，通過一系列的文旅產(chǎn)品把傳統(tǒng)文化精神在非遺進(jìn)校園活動(dòng)中進(jìn)行宣傳與推廣，與高職院校旅游管理專業(yè)有效結(jié)合，對文旅行業(yè)發(fā)展有進(jìn)一步促進(jìn)意義。

2.3 宣傳力度較弱，文旅產(chǎn)品單一

邵陽地區(qū)文化底蘊(yùn)深厚、底色濃郁，有國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位10處23個(gè)點(diǎn)、省級重點(diǎn)文物保護(hù)單位56處、館藏文物1萬多件、有14項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、30項(xiàng)省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是我省文化遺產(chǎn)重點(diǎn)保護(hù)地區(qū)，民間文化、民間藝術(shù)、民間故事等風(fēng)格獨(dú)特。但是目前沒有形成文化旅游宣傳大格局，文旅產(chǎn)品較為單一，市場競爭力較差。

3 邵陽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析

3.1 旅游配套資源欠缺

邵陽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要適應(yīng)文化旅游發(fā)展的需要，注重外來游客在吃、住、行、游、購、娛等文化旅游綜合要素的需求。但目前由于相關(guān)部門在土地使用、城鎮(zhèn)空間、產(chǎn)業(yè)布局、生態(tài)環(huán)境、文化資源及交通運(yùn)輸?shù)确矫娴慕y(tǒng)籌規(guī)劃不夠合理，造成邵陽市許多旅游目的地的游覽休閑要素配套不完善，建設(shè)普遍停留在產(chǎn)品、景觀層面，缺乏產(chǎn)業(yè)高度；景觀公園、文體設(shè)施、文博設(shè)施、公共廣場、景觀綠地、景觀道路等供居民和游客共享的文化休閑空間不足，在目的地范圍內(nèi)開展文旅休閑活動(dòng)的便利度有待提升。

3.2 專業(yè)人才少、欠缺政策支持

邵陽市旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，政府對于引進(jìn)、任用、培養(yǎng)、提升文旅專業(yè)人才方面缺乏經(jīng)驗(yàn)和有效的借鑒，相關(guān)從業(yè)人員對文化產(chǎn)品的開發(fā)和旅游模式等方面創(chuàng)造力不足，使得近年來邵陽市旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢。

此外，旅游資源和文化資源隸屬國家，對其進(jìn)行開發(fā)需要得到國家的認(rèn)可。目前邵陽市相關(guān)政策支持較少，一些旅游文化資源的開發(fā)進(jìn)程受限，且頂層設(shè)計(jì)思維不合理，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。

3.3 旅游文化發(fā)展理念落后

目前邵陽市的旅游資源和文化資源沒有做到充分的融合，依舊處于相對分離的狀態(tài)。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無法支撐當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)缺乏先進(jìn)理念對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程呈現(xiàn)出一種盲目的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)競爭依舊處于低級階段。

4 推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體路徑

4.1 依托文化作品，打造文化品牌，樹立旅游形象

從業(yè)者可以依托優(yōu)秀的文化作品開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，形成有效宣傳，使旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)。例如對崀山的開發(fā)中，就可以依托艾青的名句“桂林山水甲天下，崀山山水賽桂林”，借用文學(xué)作品的豐富想象力，吸引文學(xué)愛好者們前來觀光。還可以進(jìn)一步提煉、重塑相關(guān)的文化元素，推出當(dāng)?shù)氐奈幕放?，形成相?yīng)的文化宣傳品牌矩陣，提升邵陽文化旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力。

4.2 轉(zhuǎn)變觀念、培養(yǎng)人才、健全制度保障

要提升邵陽市旅游文化的核心競爭力，首先要解決當(dāng)前制約旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，通過轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念，培養(yǎng)專業(yè)化人才，制定相關(guān)政策健全制度保障，實(shí)現(xiàn)對旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，幫助產(chǎn)業(yè)得以長遠(yuǎn)的、可持續(xù)地發(fā)展。如山東曲阜的孔廟既是文化資源也是旅游資源，當(dāng)?shù)赝ㄟ^舉辦孔子誕辰、成人禮儀式等文化活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了文化資源和旅游資源的有效融合；高校也可以開設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障；政府也要及時(shí)跟進(jìn)制度建設(shè)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的互相促進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.3 搭建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)

4.3.1 聚焦文旅發(fā)展趨勢，激發(fā)創(chuàng)意創(chuàng)新理念

受疫情影響，目前文旅新業(yè)態(tài)以漸進(jìn)式、創(chuàng)意化的發(fā)展趨勢集中呈現(xiàn)，如“夜經(jīng)濟(jì)”“云文博”“云旅游”等。由于消費(fèi)者需求的升級，文旅產(chǎn)業(yè)越來越重視對旅游目的地內(nèi)容、IP和場景的開發(fā)，越來越重視游客的文旅體驗(yàn)。

搭建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)關(guān)鍵在于運(yùn)用創(chuàng)意策劃思維來挖掘、整合和激活旅游資源的“文化靈魂”，以創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)為核心，持續(xù)打造更多創(chuàng)新產(chǎn)品，為業(yè)界提供專業(yè)支撐。平臺(tái)可以與政府合作，充分利用媒體資源優(yōu)勢，將官方抖音賬號作為宣傳主陣地，同時(shí)聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等多家主流媒體，全面展示邵陽全域旅游和文旅融合的發(fā)展成果。

4.3.2 創(chuàng)意策劃平臺(tái)提供專業(yè)賦能，助推文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

針對當(dāng)前文旅行業(yè)研究投入資金不足、專業(yè)技術(shù)人才短缺、研發(fā)創(chuàng)新能力薄弱等現(xiàn)狀，邵陽市搭建了以邵陽市文旅產(chǎn)業(yè)為主體的創(chuàng)意策劃平臺(tái)，切實(shí)以創(chuàng)意研發(fā)助推全市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，堅(jiān)持“全資質(zhì)、強(qiáng)研發(fā)、能落地、塑品牌”，發(fā)揮邵陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院和市文旅局在全市旅游業(yè)發(fā)展當(dāng)中的核心力量，助推文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

4.3.3 文創(chuàng)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)智庫雙管齊下

針對文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，塑造文創(chuàng)研發(fā)IP，打造“邵陽禮物”、文旅青年IP聯(lián)盟等，推動(dòng)文化旅游深度融合，深入挖掘邵陽非遺、尋找老傳統(tǒng)、恢復(fù)老記憶等傳統(tǒng)元素，開發(fā)具有邵陽歷史文化印記、凸顯地域特征的文化創(chuàng)意旅游商品。

此外，集聚政府、高校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)等各方力量，全力打造邵陽市文旅產(chǎn)業(yè)智庫研究平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化在省內(nèi)文化旅游市場專業(yè)化開發(fā)實(shí)力，強(qiáng)化咨詢能力，做好對內(nèi)對外雙服務(wù)，擴(kuò)大合作交流，聯(lián)合相關(guān)部門組建合作聯(lián)盟，培育創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，建立健全人才開發(fā)、培養(yǎng)、引進(jìn)、管理體系，完善人才培養(yǎng)方式，切實(shí)發(fā)揮好建言獻(xiàn)策、合作交流、人才培養(yǎng)等作用，為邵陽市文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供多元化、高層次服務(wù)的智力支撐。

5 結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在文化和旅游深度融合背景下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新的價(jià)值越來越受到重視。湖南省“三高四新”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，為邵陽文旅市場帶來更多機(jī)會(huì)。本文闡述了邵陽文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，分析了影響當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的制約因素，借鑒國內(nèi)相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果，歸納提出了推進(jìn)邵陽地區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。指出通過搭建時(shí)尚創(chuàng)新平臺(tái)，重視研發(fā)文創(chuàng)IP，打造產(chǎn)業(yè)智庫，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多元化、高層次的智力支持，對于加速文旅行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級、促進(jìn)市場多元化發(fā)展有著重大意義。